AÑOAÑO 2006:2006: AnálisisAnálisis cualitativocualitativo dede audienciaaudiencia deldel mercadomercado televisivotelevisivo
Madrid, 2 enero 2007
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 1 El presente documento toma como objeto de estudio al periodo 1 enero 2006 – 31 diciembre 2006.
Con los datos actualizados ya al cierre del año 2006, enumeramos ahora las principales conclusiones en lo que se refiere al comportamiento de los espectadores frente al televisión, en un año plagado de cambios en el sector televisivo nacional.
En las siguientes páginas llevaremos a cabo un didáctico repaso cuantitativo y cualitativo de lo acontecido en el año recién finalizado, con el fin de aportar una visión general que fomente el descubrimiento de las actuales tendencias de programación y de las preferencias televisivas de los espectadores.
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 2 RESUMEN DE CONTENIDOS
1 CONSUMO TELEVISIVO
2 RESULTADOS ANUALES
3 EVOLUCIÓN MENSUAL DE CADENAS
4 COMPARATIVO CUALITATIVO
5 ANÁLISIS DE FRANJAS Y DÍAS
6 CADENAS AUTONÓMICAS
7 TEMÁTICAS Y LOCALES
8 NUEVOS SISTEMAS: EL CABLE Y LA TDT
9 EMISIONES MÁS VISTAS
10 GÉNEROS TELEVISIVOS
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 3 1.- CONSUMO TELEVISIVO
Los índices de consumo televisivo se mantienen estables en 2006: 217 minutos por habitante y día, una cifra idéntica a la registrada en 2005. Nuevamente vuelven a ser las mujeres (236 minutos), los mayores de 64 años (306) y las clases medias/bajas (239) , los segmentos de población con mayor afinidad al instrumento catódico. El estudio por Comunidades Autónomas revela que en 2006 las más adictas al medio fueron Aragón, Baleares, Comunidad Valenciana y Andalucía, mientras que en el lado de las menos consumidoras se situaron Canarias, Murcia, Galicia y Madrid.
Año 2005 Año 2006 MAA(000) MMin MMinV MAA(000) MMin MMinV diferencia Ind. 4+ 32345 217 276.2 32322 217 279.3 0 HOMBRES 15750 196 253 15678 198 257.4 2 MUJERES 16594 236 298.3 16644 236 300 0 4 a 12 2670 142 193.7 2653 140 193.8 -2 13 a 24 4578 143 204.6 4086 143 208.9 0 25 a 44 11023 195 250.7 11075 196 254 1 45 a 64 7986 258 310.8 8454 255 309.2 -3 > 64 6088 306 367.2 6054 306 369 0 A/MA 6834 187 248.5 6714 191 252.1 4 MED 13139 213 271 13184 212 272 -1 B/MB 12372 238 297.1 12424 239 301.8 1 < 50 MIL 16338 216 269.5 16379 220 275.2 4 50 a 500 MIL 10671 220 282.7 10580 216 282.1 -4 > 500 MIL 5336 212 283.9 5363 212 286.4 0 AND 5854 227 285.1 5839 229 289.8 2 CAT 5027 219 281.5 5110 227 291.9 8 EUS 1600 210 268.9 1578 212 272.3 2 GAL 2104 190 242.5 2071 198 251.9 8 MAD 4149 208 277.7 4192 202 272 -6 VAL 3409 223 282.6 3481 229 289.6 6 RES 3914 215 267 3798 212 268.7 -3 CLM 1387 219 277.6 1408 212 271.9 -7 CAN 1406 198 257.5 1376 190 255.8 -8 ARA 981 237 289 972 237 293.5 0 AST 842 233 292.5 819 228 286.2 -5 BAL 771 268 317.7 731 237 302.9 -31 MUR 899 187 253.3 947 198 262.7 11
En cualquier caso, es necesario apuntar que en 2006 una media de 32,3 millones de personas contactaron con la televisión en cada jornada, produciéndose un promedio de consumo en cada una de ellas cercano a los 279 minutos.
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 4 1.- CONSUMO TELEVISIVO
El análisis de periodos confirma al domingo como la jornada con mayor audiencia (234 minutos), y a enero como el mes más propenso para el visionado (244).
Total Día madrugada mañana sobremesa tarde noche noche II L-D 2175 2748457122 L-V 215 4 2648437321 S-D 224 6 3047506724 Lunes 219 4 2649447621 Martes 216 4 2648437520 Miércoles 216 4 2649437519 Jueves 213 4 2648427320 Viernes 209 4 2648436524 Sábado 214 6 2747476126 Domingo 234 7 3347537222
Minutos de consumo por habitante y día, año 2006
300
244 240 250 231 235 235 224 213 211 210 207 200 187 174
150
100
50
0 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
Minutos de consumo por habitante y día, año 2006
En lo que a tipo de visionado se refiere, el denominado
17.5% 44.5% 37.9%
INDIVIDUAL DUAL GRUPAL
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 5 2.- RESULTADOS ANUALES
Telecinco se convierte en la cadena más vista del país por tercer año consecutivo con un 21,2 por ciento como adscripción media e incrementando su ventaja con Antena 3 (19,4%) a 1,8 puntos de share. En tercer lugar repite TVE-1 que, con un 18,3%, firma su peor resultado histórico anual. A pesar de las nuevas incorporaciones, la FORTA (15,4%) registra su peor dato de los últimos diez años, mientras que Temáticas, Cuatro y La Sexta protagonizan el año atomizando el reparto televisivo al recaudar 8,9, 6,4 y 1,8 puntos de cuota de pantalla, respectivamente. Así las cosas, La 2 es relegada a la séptima posición en la tabla de cadenas con un 4,8%, el registro más escueto de su historia.
La recurrente fragmentación televisiva provoca que en 2006 todas las cadenas históricas pierdan cuota de pantalla a nivel nacional. En puntos de share, los mayores descensos con respecto a 2005 los registra la FORTA (-2,2) seguida de Antena 3 (-1,9) y TVE-1 (-1,3); porcentualmente, La 2 es la cadena más dañada, mientras que, por su parte, Telecinco experimenta una leve merma de 1,1 puntos de share (menos del 5% de su resultado en 2005).
En el lado de las ganancias destaca Cuatro, que con un año completo de emisiones firma ya un 6,4%, y las cadenas temáticas, que batiendo récords históricos en 2006 casi monopolizan ya el 9% de los minutos de televisión consumidos. La Sexta contribuye a la segmentación con 1,8 puntos anuales, aunque es cierto que desde el inicio de su medición (1 de abril) promedia un 2,4%.
Año 2005 Año 2006 dif dif % TVE1 19.6 18.3 -1.3 -6.6 La2 5.8 4.8 -1 -17.2 T5 22.3 21.2 -1.1 -4.9 A3 21.3 19.4 -1.9 -8.9 CUATRO 0.8 6.4 5.6 700.0 LASEXTA 01.81.8 * AUT 17.6 15.4 -2.2 -12.5 TEM 7.4 8.9 1.5 20.3 LOCAL 3.5 3.4 -0.1 -2.9 OTR 0.2 0.4 0.2 100.0 Cuotas de pantalla
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 6 3.- EVOLUCIÓN MENSUAL DE CADENAS
Tan sólo los dos primeros meses del año escaparon al dominio de Telecinco, cuando Antena 3 encabezó la clasificación de cadenas gracias, fundamentalmente, a los efectos finales de su
25 TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LASEXTA AUT TEM LOCAL OTR
22.4 21.9 21.9 21.5 21.6 21.5 21.1 21.3 21.4 21.1 20.7 20.8 20.3 20.6 20.6 20 19.9 20.2 19.2 19 19.2 19.2 18.8 18.7 18.7 18.6 18.7 18.2 18.218.3 18.2 17.718 17.8 17.2 16.7 16.9 16.6 16.3 16.5 15.6 15.4 15.3 15 15 14.7 14.8 14.7 14.7 14.2
10 10 10 9.4 9.4 9.5 9.5 8.3 8.3 8.5 8.3 8.3 7.8 7.5 7.1 7.2 6.8 6.7 7 6.2 6.5 5.6 5.8 5.3 5.2 5.2 5 4.95 5 4.8 5 4.8 5.1 4.9 5 4.4 4.7 4.5 3.6 3.6 3.9 3.8 3.5 3.5 3.3 3.4 3.5 3.2 3.2 2.7 2.83 3 2.2 2.4 2.5
0.6 0.4 0.5 0.6 0.6 0 00.3 00.3 00.3 0.20.3 0.3 0.3 0.3 0.2 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LASEXTA AUT TEM LOCAL OTR ENE 19.2 4.9 20.7 21.9 5 0 16.7 7.8 3.5 0.3 FEB 19 5 20.8 21.1 5.3 0 16.6 8.3 3.6 0.3 MAR 19.2 4.8 21.5 20.3 5.6 0 16.3 8.3 3.6 0.3 ABR 18.8 5 21.3 20.6 5.8 0.2 15.6 8.5 3.9 0.3 MAY 18.7 4.8 22.4 19.9 6.2 0.6 15.4 8.3 3.5 0.3 JUN 17.2 4.4 21.4 18.2 7.5 5.1 14.2 8.3 3.3 0.4 JUL 16.5 5.2 21.9 18.7 7.1 2.2 15 9.4 3.4 0.5 AGO 16.9 4.9 20.6 18.6 6.8 2.4 15.3 10 3.8 0.6 SEP 17.7 5.2 21.1 18 6.5 2.7 14.7 10 3.5 0.6 OCT 18.2 5 21.6 18.3 6.7 2.5 14.8 9.4 3.2 0.3 NOV 17.8 4.7 21.5 18.7 7 2.8 14.7 9.5 3 0.3 DIC 19.2 4.5 20.2 18.2 7.2 3.2 14.7 9.5 3 0.2 Cuotas de pantalla, año 2006
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 7 4.- COMPARATIVO CUALITATIVO
Aunque Telecinco disfruta del liderazgo en ambos sexos, ha fundamentado su supremacía en 2006 en las mujeres, segmento en el que firma un notable 23,3%. La privada también es la preferida por los individuos de 25 a 64 años, así como por las clases medias y altas, y por los hábitats urbanos. Por regiones, el liderazgo de Telecinco se extiende a Cataluña, Galicia, País Vasco, Madrid, Valencia, Canarias, Asturias y Baleares.
Antena 3 es la más vista por niños y jóvenes (ambos targets con datos formidables, por encima del 26%), en núcleos con menos de 50.000 vecinos, y en la región andaluza.
Por su parte, TVE-1 adquiere el control de los mayores de 64 años (26,1%), de las clases medias/bajas, y de cuatro Comunidades:
Las mermas de los canales históricos se han producido fundamentalmente en los menores de 50 años, los públicos más afines a los nuevos operadores en abierto, salvo en el caso de Antena 3 y de FORTA, donde los retrocesos han sido más homogéneos.
TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LASEXTA AUT TEM LOCAL OTR Ind. 4+ 18.3 4.8 21.2 19.4 6.4 1.8 15.4 8.9 3.4 0.4 HOMBRES 17.3 5.6 18.7 18.6 6.6 2.4 16.0 10.5 3.8 0.4 MUJERES 19.1 4.2 23.3 20.1 6.2 1.3 14.8 7.7 3.1 0.3 4 a 12 11.5 5.4 13.1 26.0 5.1 1.5 16.9 17.6 2.4 0.4 13 a 24 11.0 3.9 20.3 26.3 9.0 2.6 11.9 11.5 3.4 0.2 25 a 44 14.6 4.7 22.9 20.5 8.2 2.1 12.8 10.5 3.3 0.3 45 a 64 19.2 5.0 22.9 17.5 6.0 1.6 15.4 8.4 3.5 0.3 > 64 26.1 5.0 19.4 16.2 3.8 1.3 19.5 4.5 3.8 0.4 A/MA 16.7 5.5 20.2 17.3 8.0 2.1 15.5 11.1 3.3 0.3 MED 16.6 4.8 22.8 19.9 6.9 1.9 14.1 9.3 3.3 0.3 B/MB 20.6 4.6 20.2 19.9 5.1 1.5 16.5 7.5 3.6 0.4 < 50 MIL 19.1 4.7 20.2 20.2 6.1 1.4 17.3 7.5 3.0 0.5 50 a 500 MIL 17.7 4.8 22.4 18.8 6.6 2.1 12.6 11.0 3.7 0.2 > 500 MIL 17.0 5.4 22.1 18.3 6.8 2.2 14.9 9.0 4.2 0.3 AND 15.5 3.6 19.5 19.7 5.0 1.6 21.9 9.5 3.3 0.3 CAT 14.4 3.8 19.3 18.6 6.5 1.2 23.2 7.5 5.4 0.1 EUS 15.0 5.1 26.3 16.1 6.7 1.7 20.2 5.4 3.4 0.0 GAL 20.1 5.2 21.4 19.9 6.9 1.9 14.5 7.9 2.3 0.0 MAD 19.5 6.1 22.9 18.0 7.5 2.2 12.2 8.9 2.7 0.0 VAL 15.3 4.4 22.1 19.1 6.0 2.0 17.9 10.8 2.3 0.1 RES 25.8 6.5 21.0 21.9 6.4 1.7 4.2 8.0 3.8 0.7 CLM 22.7 5.2 18.8 20.7 5.8 1.6 16.8 5.5 2.8 0.1 CAN 15.4 4.7 23.0 20.6 8.3 2.2 9.6 11.2 4.8 0.1 ARA 24.1 6.3 23.8 19.3 8.5 2.1 2.9 9.0 2.6 1.4 AST 20.2 5.9 27.3 18.7 7.1 1.9 1.7 13.9 2.9 0.4 BAL 21.3 4.1 22.2 19.1 4.7 3.1 10.5 8.6 2.1 4.3 MUR 23.3 5.2 17.5 22.7 6.5 1.4 5.4 14.7 2.8 0.5 Cuotas de pantalla, año 2006
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 8 5.- ANÁLISIS DE FRANJAS Y DÍAS
Telecinco gobierna cinco de los siete días de la semana: lunes, martes, miércoles, jueves y domingo. Sus números en las jornadas laborables (21,8%) son mucho mejores que en fin de semana (19,9%), beneficiándose de una tira horizontal diaria con tres pesos pesados:
Antena 3, aunque por escaso margen, se queda con los viernes y sábados, dos jornadas especialmente fragmentadas por el aumento de consumo en la televisión temática y en La Sexta, ésta última con fútbol de Liga en el último cuatrimestre; son acaparadas por la cadena de Planeta gracias a su ficción (
El repaso conjunto a las diferentes cadenas nos deja un claro titular: el fin de semana, periodo en el que los consumos de sexos y edades tienden a igualarse, beneficia a las opciones minoritarias. Así, mientras que Telecinco, Antena 3 y TVE-1 acumulan mermas en sábados y domingos, las Temáticas, Cuatro, La Sexta, La2, y las Locales, registran plusvalías en fin de semana.
TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LASEXTA AUT TEM LOCAL OTR L-D 18.3 4.8 21.2 19.4 6.4 1.8 15.4 8.9 3.4 0.4 L-V 18.5 4.8 21.8 19.6 6.4 1.5 15.3 8.4 3.3 0.3 S-D 17.8 4.9 19.9 19 6.4 2.3 15.4 10.1 3.7 0.4 Lunes 20 4.7 22.8 18.7 5.8 1.4 15 8.1 3.1 0.3 Martes 17.1 5 21.7 19.4 7.6 1.7 15.4 8.5 3.3 0.3 Miércoles 18.6 4.8 22.5 19.5 6.1 1.5 14.9 8.4 3.3 0.4 Jueves 18.6 4.8 21.8 19.9 6 1.5 15.4 8.2 3.4 0.3 Viernes 17.9 4.9 20.2 20.5 6.3 1.6 16.1 8.9 3.4 0.3 Sábado 17.3 4.8 19.3 19.7 5.8 2.7 15.8 10.2 3.8 0.5 Domingo 18.3 5 20.4 18.3 6.9 1.9 15.1 10 3.6 0.4 Cuotas de pantalla, año 2006
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 9 5.- ANÁLISIS DE FRANJAS Y DÍAS
El análisis de franjas revela el liderazgo de Telecinco en todos los intervalos salvo en madrugada, en manos de TVE-1. Sus mejores cifras se producen en
TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LASEXTA AUT TEM LOCAL OTR Total Día 18.3 4.8 21.2 19.4 6.4 1.8 15.4 8.9 3.4 0.4 madrugada 18.4 8.4 13.1 15.8 8.8 1.4 12.1 14 7.7 0.3 mañana 19.6 6 20.3 16.5 5.8 1.7 14.9 11.2 3.6 0.4 sobremesa 18.9 5.4 21.7 20.7 5 1.4 16.8 7.3 2.5 0.3 tarde 18.3 4.1 20.2 20.1 6 1.8 16.1 9.7 3.4 0.4 noche 18.3 4.3 21.4 19.1 7 2.1 15.7 8.4 3.3 0.3 noche II 15.3 4.6 24.6 20.8 8.1 1.6 11 8.8 4.9 0.3 Cuotas de pantalla, año 2006
A la regularidad de Telecinco han llegado las amenazas en mañana de TVE-1 con su oferta para el público maduro (
En el nuevo y fragmentado escenario, y con el fútbol de Champions en poder de Antena 3, Telecinco ha sabido incrementar sus distancias en
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 10 5.- ANÁLISIS DE FRANJAS Y DÍAS
Mención aparte merecen Cuatro y La Sexta, las dos últimas cadenas nacionales en saltar al escenario audiovisual analógico y digital.
Ambas han compartido una trayectoria creciente y la obtención de su mejor resultado en junio con la emisión del Mundial de Alemania. Y ambas comparten la utilización reiterativa de la ficción ajena (
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 11 6.- CADENAS AUTONÓMICAS
La FORTA acumula su peor resultado anual desde 1996. Con un 15,4% de share medio, el conjunto de canales autonómicos establece en 2006 unas perdidas de 2,2 puntos con respecto al pasado año, registrándose descensos en todas sus televisiones con la excepción, claro está, de sus cuatro nuevas incorporaciones: IB3 (Baleares), ATV (Aragón), TPA (Asturias) y 7RM (Murcia).
A pesar de su descenso de 1,4 puntos y de rubricar su peor resultado histórico anual, TV3 recupera en 2006 el privilegio de ser la autonómica con mejores porcentajes de captación (18,2%), seguida de Canal Sur (17,5%, -2,7 puntos), ETB-2 (15,8%, -2,6), TVG (14,4%, -2,8) y Canal 9 (14,3%, -2,0, peor marca histórica). Castilla La Mancha TV (12,0%, -0,8) consigue promediar por primera vez una cuota mayor que la de TVM (11,6%, -2,8) que, por quinta vez consecutiva, cierra el año con su peor dato histórico. TVCAN, por su parte, termina el 2006 con un 9,2%, siete décimas menos que en 2005.
Los segundos canales también comparten pérdidas: ETB-1 (4,4%, -0,6 puntos), K-33 (4,3%, -1,0), C2A (4,2%, -1,3) y Punt2 (2,1%, -0,3).
En noviembre se incorporan a la medición de TNSofres las cuatro nuevas cadenas FORTA antes aludidas. Destacan los resultados de IB3 (6,7%) y de ATV (4,7%), seguidos de los de TPA (3,0%) y 7RM (1,5%).
Año 2005 Año 2006 dif dif % AUT 17.6 15.4 -2.2 -12.5 C.SUR 20.2 17.5 -2.7 -13.4 C2A 5.5 4.2 -1.3 -23.6 TV3 19.6 18.2 -1.4 -7.1 K3-33 5.3 4.3 -1 -18.9 ETB1 54.4-0.6 -12.0 ETB2 18.4 15.8 -2.6 -14.1 TVG 17.2 14.4 -2.8 -16.3 TVM 14.4 11.6 -2.8 -19.4 LA OTRA 00.10.1 * C9 16.3 14.3 -2 -12.3 PUNT2 2.4 2.1 -0.3 -12.5 CMT 12.8 12 -0.8 -6.3 TVCAN 9.9 9.2 -0.7 -7.1 TVCAN2 000 * ATV** 04.74.7 * TPA** 033 * IB3** 06.76.7 * 7RM** 01.51.5 * Cuotas de pantalla, año 2006
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 12 6.- CADENAS AUTONÓMICAS
La oferta programática autonómica, siempre con elevados porcentajes de tiempo de emisión dedicado a la información, a la divulgación, al cine o al deporte, sufre en 2006 la erosión en todas sus franjas horarias. No obstante, los espacios vinculados a géneros históricamente tradicionales en cada uno de los ámbitos vuelven a ser premiados con notables adscripciones.
Así sucedió en todos los primeros canales autonómicos durante el 2006: Canal Sur (con
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 13 7.- TEMÁTICAS Y LOCALES
La televisión Temática alcanza los mejores números de su historia al promediar en 2006 un 8,9% como cuota de pantalla y mejorar en 1,5 puntos lo obtenido el pasado año. Sus mejores momentos se encuentran en los fines de semana y en las franjas de madrugada, mañana, y tarde. Como promedio diario, casi 8 millones de personas han contactado con ellas en 2006.
La cadena con mayores índices de seguimiento y fidelidad es AXN (27.000 espectadores de promedio en cada minuto, un 0,4% de share con respecto al “Total Televisiones”), aunque en número de contactos diarios es sobrepasada ligeramente por FOX (1.057.000) y por Canal Hollywood (1.046.000).
Cadenas Cuota AM(000) MAA(000) Cadenas Cuota AM(000) MAA(000) TEMATICAS 8.9 559 7945 46 C+ DEPORTE 1 0 3 504 1 AXN 0.4 27 1022 47 C+ CINE 3 0 3 342 2 FOX 0.4 25 1057 48 3/24 0 3 258 3 C+ 0.4 23 974 49 CINEMANÍA 0 2 288 4 CANAL HOLLYWOOD 0.3 18 1046 50 TVE INTERNACIONAL 0 2 254 5 CARTOON NETWORK 0.3 17 566 51 KITZ 0 2 168 6 CALLE 13 0.3 17 871 52 CINEMANÍA 2 0 2 307 7 PARAMOUNT COMEDY 0.3 16 851 53 DCINE ESPAÑOL 0 2 218 8 COSMOPOLITAN 0.2 12 686 54 40 TV 0 2 236 9 DISNEY CHANNEL 0.2 10 346 55 TELENOVELAS 0 2 124 10 BOOMERANG 0.1 9 292 56 MTV ESP 0 2 275 11 C.HISTORIA 0.1 8 516 57 DOCUMANÍA 0 2 170 12 ODISEA 0.1 8 595 58 CANAL ESTRELLAS 0 2 178 13 EUROSPORT 0.1 7 786 59 CINEMANÍA 30 0 2 236 14 TCM 0.1 6 672 60 CINEMANÍA CLÁSICO 0 1 151 15 ANTENA.NEOX 0.1 6 435 61 SPORTMANÍA 0 1 334 16 TELEDEPORTE 0.1 6 576 62 BUZZ 0 1 126 17 NICKELODEON 0.1 6 267 63 PEOPLE+ARTS 0 1 142 18 JETIX 0.1 6 284 64 T5 SPORT 0 1 225 19 EXTREME TEUVE 0.1 6 524 65 C+ DEPORTE 2 0 1 131 20 C+ 2 0.1 6 499 66 NET TV 0 1 81 21 SOL MÚSICA 0.1 6 529 67 CINEMATK 0 1 199 22 FDF 0.1 6 311 68 SONY 0 1 86 23 C+ 30 0.1 5 416 69 DOCU TVE 0 1 94 24 TOON DISNEY 0.1 5 205 70 CAZA Y PESCA 0 1 78 25 DISCOVERY 0.1 5 362 71 VH1 0 1 126 26 NATURA 0.1 5 371 72 BLOOMBERG 0 1 73 27 40 LATINO 0.1 5 426 73 BARÇA TV 0 1 228 28 DISNEY CH +1 0.1 5 243 74 VEO 0 1 99 29 CLAN TVE / 50 0.1 5 384 75 PLAYBOY 0 1 70 30 T5 ESTRELLAS 0.1 5 262 76 300 0 1 26 31 C+ CINE 1 0.1 5 415 77 GOLF+ 0 0 65 32 REAL MADRID TV 0.1 5 736 78 CARTOON NETWORK +1 0 0 22 33 PLAYHOUSE DISNEY 0.1 4 167 79 BOOMERANG +1 0 0 23 34 C+ CINE 2 0.1 4 361 80 TELECORAZON 0 0 77 35 VIAJAR 0.1 3 272 81 FLYMUSIC 0 0 49 36 CANAL COCINA 0.1 3 313 82 TELEHIT 0 0 38 37 MGM 0.1 3 263 83 JETIX +1 0 0 11 38 NATIONAL GEOGRAPHIC 0.1 3 253 84 C. CLÁSICO 0 0 24 39 SOMOS 0.1 3 209 85 K3/300 0 0 3 40 DARK 0.1 3 344 86 NOSTALGIA 0 0 4 41 ANTENA.NOVA 0.1 3 288 87 FOX NEWS 0 0 9 42 CNN+ 0 3 351 88 METEO 0 0 6 43 24 HORAS 0 3 384 89 CIUDAD AHORA 0 0 4 44 SCI FI 0 3 162 90 33/ESPORTS 0 0 2 45 C+ DEPORTE 3 0 3 478 91 CANAL VIDENCIA 0 0 2
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 14 7.- TEMÁTICAS Y LOCALES
La Televisión Local promedia una cuota de adscripción del 3,4%, prácticamente el mismo resultado que en 2005 (3,5%); sin embargo, este conjunto de
TV PUNTO LOCAL POPULAR RESTO ONDA 6 LAS TEIDE LOCALIA XTVL* 8TV* BTV* C7M* LOCAL TV MEDIA TV LOCAL TV* ARENAS* VISION*
Cuota 3.4 0.7 0.5 0.2 0.1 1 0.2 0.5 0.1 0.1 0.1 0.1 0 ESPAÑA MAA(000) 11662 3369 2693 1551 655 5795 1072 1190 430 602 443 174 146 Cuota 3.3 0.9 0.4 0.2 0.1 1.4 0...... AND MAA(000) 2219 850 563 342 170 1371 0...... Cuota 5.4 0.3 0.3 0.2 0 0.6 1.12.90.4.... CAT MAA(000) 2154 222 306 272 3 686 1060 1190 430 . . . . Cuota 3.4 1.1 0.8 0.7 0 0.7 0...... EUS MAA(000) 650 312 255 254 0 244 0...... Cuota 2.3 1 0 0.1 0.1 0.8 0...... GAL MAA(000) 535 265 7 23 46 249 0...... Cuota 2.7 0.8 0.7 0.1 0.1 0.5 0. .0.60.6.. MAD MAA(000) 1404 579 466 53 86 394 0. .590428.. Cuota 2.3 0.5 0.2 0.1 0.1 1.4 0...... VAL MAA(000) 1025 254 99 60 54 739 2...... Cuota 2.8 0.6 0.1 0.7 0.1 1.1 0. .00. . CLM MAA(000) 512 140 33 189 40 273 0. .1215. . Cuota 4.8 0 0.3 0.2 0.1 2.1 0....1.40.7 CAN MAA(000) 568 0 7856443860....174146 Cuota 1.9 0.7 0.4 0.3 0.1 0.3 0...... ARA MAA(000) 48 20 16 11 5 14 0...... Cuota 3 0.8 0.2 0.2 0.2 0.8 0...... AST MAA(000) 52 16 8 6 7 24 0...... Cuota 2.5 0.9 0.7 0 0.1 0.7 0.1...... BAL MAA(000) 44 16 16 0 5 24 2...... Cuota 2.3 0.1 0.5 0.2 0.2 0.9 0...... MUR MAA(000) 52 41188340...... Cuota 3.3 0.7 0.9 0.2 0.1 1.2 0. .00. . RES MAA(000) 2400 690 835 275 187 1356 8. .00. .
*cadenas locales desglosadas por TNSofres
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 15 8.- NUEVOS SISTEMAS: EL CABLE Y LA TDT
De cada 100 minutos consumidos de televisión en España durante 2006, 86,5 fueron a través del sistema terrestre, 5,6 vía satélite, y 8,0 mediante el cable. En 2005 el reparto era, respectivamente, el siguiente: 91,9%, 4,9% y 3,1%.
La nueva TDT tiene una cuota de mercado en 2006 del 2,1%, y sólo el 12,7% de la población ha contactado algún minuto con ella. No obstante, la cuota de pantalla este nuevo sistema de distribución crece ya en diciembre hasta un 4,0%.
TERRESTRE SATÉLITE CABLE Cuota AA% Cuota AA% Cuota AA% ESPAÑA 86.5 99.8 5.6 29.6 8 13.5 AND 87.6 99.9 6.4 36.3 6 10.2 CAT 91.6 99.9 5.9 27.4 2.5 5.6 EUS 74.3 99.8 3.2 25.8 22.5 39.6 GAL 85 100 4.3 29.8 10.7 14.9 MAD 88.5 100 5 32.9 6.5 13.3 VAL 82.3 100 6.4 22.8 11.4 17.4 CLM 93.8 100 4.7 26.9 1.4 3.4 CAN 85.4 100 8.9 29.4 5.7 10 ARA 83.2 0 5.6 0 11.2 0 AST 69.0 0 2.7 0 28.3 0 BAL 83.4 0 5.1 0 11.5 0 MUR 76.7 0 7.6 0 15.8 0 RES 85 99.2 4.9 28.3 10.1 16.4
DIGITAL ANALÓGICO TERRESTRE OTRAS TERRESTRE Cuota AA% Cuota AA% Cuota AA% ESPAÑA 84 99.8 2.1 12.7 0.4 22.9 AND 84.8 99.9 2.5 14.5 0.3 19 CAT 88.9 99.9 2.6 15.6 0.1 35.8 EUS 73.1 99.8 1.1 6.7 0 3.1 GAL 82.8 100 2.2 13.2 0 4.7 MAD 85.8 100 2.7 12 0 13.8 VAL 80.5 100 1.6 11.5 0.1 12 CLM 92.1 100 1.6 10.8 0.1 9.4 CAN 82.8 100 2.5 15.6 0.1 3.9 ARA 80.7 0 2.3 0 0.2 0 AST 67.1 0 1.9 0 0.0 0 BAL 80.5 0 2.9 0 0.0 0 MUR 73.6 0 2.9 0 0.1 0 RES 82.4 99.2 1.4 11.1 1.2 43.7
Año 2006
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 16 9.- EMISIONES MÁS VISTAS
Como es habitual, el ranking de las emisiones más vistas del año está copado por acontecimientos deportivos. Así, la retrasmisión del partido que enfrentó a España contra Francia en el Mundial de Alemania se desmarca como lo más visto en 2006 aglutinando a una media de 12.199.000 espectadores y recaudando al 69,9% de la audiencia. A continuación, más partidos de fútbol, tanto del Mundial de Alemania como de Liga de Campeones, así como la proclamación de Fernando Alonso como campeón del mundo en el G.P. de Brasil, que fue seguida por una media de 9.327.000 espectadores. La primera emisión no deportiva que figura en el ránking obedece al
Título/Descripción Cadena Fecha Inicio Fin AM(000) Cuota 1 ALEMANIA 06 / ESPAÑA-FRANCIA:1/8 CUATRO/LA SEXTA 27-jun 21:00 22:49 12199 69.9 2 ALEMANIA 06 / ESPAÑA-TUNEZ:PREVIA CUATRO/LA SEXTA 19-jun 21:00 22:51 11633 64.4 3 ALEMANIA 06 PENALTIS/ ITALIA-FRANCIA:FINAL CUATRO/LA SEXTA 9-jul 20:00 21:50 10623 68.5 4 :LIGA CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL TVE1 17-may 20:46 22:41 10296 60.8 5 FORMULA 1:G.P.BRASIL T5/ TV3 22-oct 19:00 20:35 9327 60.6 6 ALEMANIA 06 / ESPAÑA-UCRANIA:PREVIA CUATRO/LA SEXTA 14-jun 15:00 16:48 9297 58.5 7 ALEMANIA 06 / ESPAÑA-FRANCIA:1/8 CUATRO 27-jun 21:00 22:49 8917 51.1 8 FUTBOL:L.ESPAÑOLA / BARCELONA-R.MADRID La2+FORTA 1-abr 22:04 23:56 8842 53.1 9 POST:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-CHELSEA A3 31-oct 22:35 22:40 8674 47.8 10 MENSAJE S.M. EL REY NAC / AUTO 24-dic 21:00 21:13 8666 82.2 11 ALEMANIA 06 / ESPAÑA-TUNEZ:PREVIA CUATRO 19-jun 21:00 22:51 8652 47.9 12 POST FUT.:L.CAMPEONES / BARCELONA-MILAN TVE1 26-abr 22:34 22:39 8374 42.5 13 :LIGA CAMPEONES / BARCELONA-MILAN TVE1 26-abr 20:45 22:34 8145 51 14 ALEMANIA 06:PENALTIS / ITALIA-FRANCIA:FINAL CUATRO 9-jul 22:29 22:41 8131 52.4 15 :LIGA CAMPEONES / ARSENAL-R.MADRID TVE1 8-mar 20:45 22:36 8113 45.4 16 ALEMANIA 06 / ARABIA S-ESPAÑA:PREVIA CUATRO/LA SEXTA 23-jun 15:59 17:53 8031 56.3 17 POST FORMULA 1:G.P.BRASIL T5/ TV3 22-oct 20:35 21:20 7865 48.4 18 :LIGA CAMPEONES / CHELSEA-BARCELONA TVE1 22-feb 20:45 22:38 7614 40.6 19 POST FUT.:L.CA) / BARCELONA-ARSENAL TVE1 17-may 22:41 23:16 7520 38.9 20 :LIGA CAMPEONES / BARCELONA-BENFICA TVE1 5-abr 20:45 22:37 7297 42.4 21 TELEDIARIO 2 TVE1 17-may 21:40 21:45 7171 43.3 22 :LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON A3 21-nov 20:45 22:36 7152 39.1 23 :LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-WERDER BREMEN A3 5-dic 20:45 22:36 7122 42.6 24 :C.UEFA / SEVILLA-MIDDLESBROUGH TVE1 10-may 20:45 22:32 7074 47.1 25 ALEMANIA 06 / ESPAÑA-UCRANIA:PREVIA CUATRO 14-jun 15:00 16:48 6929 43.5
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 17 10.- GÉNEROS TELEVISIVOS
Una vez excluida la publicidad, los programas de venta y las imágenes de continuidad (cortinillas, avances de programación...), podemos afirmar que el género que tiene una mayor presencia en nuestra televisión es la ficción, con una representación del 26,9% sobre el total del tiempo emitido. El segundo género que predomina en las parrillas del conjunto de emisoras nacionales y locales son los programas de entretenimiento, englobando en este apartado los denominados infoshows y misceláneas, que suman el 26,6% del tiempo de programación durante el 2006. A continuación encontramos a la información, el tercer género mayoritario, con el 17,9% del tiempo, y, posteriormente, a las emisiones de carácter cultural, que representan el 14,2% de los minutos de emisión. En quinto lugar se sitúan los deportes (6,5% de los minutos), mientras que el resto de géneros, como los concursos (3,9%), los musicales (3,3%) o los toros (0,5%), registran una menor representación.
Tiempo de emisión % de cada género en el 2006
0.1 3.3 0.5 3.9 14.2 CONCURSOS 17.9 CULTURALES DEPORTES 6.5 ENTRETENIMIENTO FICCIÓN INFORMACION MUSICALES OTROS TOROS 26.9 26.6
Inmersos en la ficción, el subgénero mayoritario son las películas, con un total de 11.720 emisiones en el conjunto de las cadenas nacionales y autonómicas, algo más de 18.300 horas durante el 2006. A continuación mostramos con detalle el número de emisiones y duración de cada una de las subcategorías dentro de la ficción:
Especialidad (A) Emisiones Duración horas (%V) Duración total 44161 40482 100 PELÍCULAS 11720 18362 45 SERIES 20949 14933 37 TELENOVELAS 4163 4252 10.5 DIBUJOS ANIMADOS 7182 2878 7.1 TEATRO 19 36 0.1 CORTOMETRAJES 128 21 0.1
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 18 10.- GÉNEROS TELEVISIVOS
El estudio de tiempos de cada uno de los géneros en las diferentes cadenas, desemboca en los siguientes apuntes: la ficción es el género mayoritario en Antena 3, La2 y las Autonómicas, mientras que en las parrillas de Telecinco, Cuatro y La Sexta es el entretenimiento (infoshow+miscelánea) la variante de mayor presencia. En TVE-1 es la información el género prioritario por excelencia, siendo el canal que más tiempo dedica a esta categoría con un 42,7% de sus minutos de emisión. En las siguientes tablas se detallan los porcentajes de tiempo de cada uno de los géneros por cadenas, tanto en las nacionales como en las autonómicas:
% Tiempo duración Total TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUTO
100 100 100 100 100 100 100 100 CONCURSOS 3.9 3.5 1.6 10.0 9.9 7.9 15.3 2.2 CULTURALES 14.2 11.4 21.3 1.8 0.4 3.2 11.4 16.8 DEPORTES 6.5 2.0 15.1 2.1 0.3 3.3 19.1 6.4 MISCELANEA E INFOSHOWS 26.6 17.2 12.1 37.9 25.2 49.4 30.2 25.8 FICCIÓN 26.9 21.3 31.4 25.5 38.7 28.7 19.8 26.6 INFORMACIÓN 17.9 42.7 13.2 20.5 21.9 7.1 3.8 17.6 MUSICALES 3.3 1.6 4.3 2.2 3.5 0.4 0.1 3.9 OTROS 0.1 0.0 0.9 0.0 0.0 0.0 0.4 0.1 TOROS 0.5 0.4 0.3 0.0 0.1 0.0 0.0 0.6 * En amarillo: Género mayoritario de cada cadena * En gris: Cadena de mayor representación de cada género
C.SUR C2A TV3 K3-33 ETB1 ETB2 TVG TVM 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 CONCURSOS 0.6 0.8 2.1 0.0 2.5 6.8 2.8 4.5 CULTURALES 12.2 36.2 3.7 41.0 26.6 15.8 13.6 10.7 DEPORTES 2.0 6.9 3.9 13.6 12.7 0.4 4.9 4.6 MISCELANEA E INFOSHOWS 37.9 25.722.028.631.619.317.816.8 FICCIÓN 15.5 10.4 32.2 5.0 8.3 45.2 26.8 29.9 INFORMACIÓN 25.3 6.4 35.7 4.1 10.7 11.4 27.0 31.0 MUSICALES 4.2 13.6 0.6 7.7 7.5 1.1 7.1 1.9 OTROS 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 TOROS 2.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.8
C9 PUNT2 CMT TVCAN ATV TPA IB3 7RM 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 CONCURSOS 1.9 1.0 2.2 1.3 3.7 1.9 2.2 2.7 CULTURALES 5.2 28.2 0.9 11.8 7.4 16.6 12.2 4.3 DEPORTES 3.3 14.3 2.9 7.4 4.9 7.8 4.4 8.3 MISCELANEA E INFOSHOWS 23.8 36.735.316.429.432.421.918.8 FICCIÓN 45.0 6.1 43.0 44.0 34.0 15.1 38.2 49.6 INFORMACIÓN 19.8 10.7 10.5 17.8 20.2 23.7 20.7 13.9 MUSICALES 0.3 2.6 0.9 1.1 0.3 0.7 0.0 0.8 OTROS 0.0 0.0 0.2 0.3 0.1 1.9 0.4 1.1 TOROS 0.6 0.4 4.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.7
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 19 NOMENCLATURA
Las unidades de audiencia empleadas en el presente informe obedecen a los siguientes conceptos:
- Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una franja sobre el total de personas que están viendo la televisión en el momento considerado. - Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o una franja. Cifra expresada en miles. - Audiencia acumulada (AA 000): Número de espectadores que ven un programa o una franja horaria al menos un minuto. - Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una franja sobre el total universo potencial de consumo televisivo. - Perfil: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa. - Perfil TTV: Porcentaje que representa cada target sobre el consumo. - Consumo TTV: Número total de individuos de 4 ó más años de edad que están viendo la televisión en un periodo determinado. - Promedio consumo en espectadores: Nos indica la media de espectadores (en miles) que se han mantenido constantes viendo la TV. - Minutos Consumo por día/persona: Señala la media diaria del tiempo en minutos que cada español ha visto la TV. - Franjas: Periodos en los que se divide el día televisivo: Total día: (02:30 a.m. a 26:30) Madrugada: (02:30 a.m. a 07:00 a.m.) Mañana: (07:00 a.m. - 14:00) Sobremesa : (14:00 - 17:00) Tarde: (17:00 - 20:30) Noche 1 ó Prime Time: (de 20:30 a.m. a 24:00). Noche 2: (24:00 - 26:30)
AÑO 2006: Análisis cualitativo de audiencia del mercado televisivo 20