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Red Bull Investit Le Sport

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14e Semaine des médias à l’école - Fiche pédagogique Red Bull investit le sport Public concerné : 13-20 ans Résumé du Suisse Ueli Gegenschatz, qui Objectifs du Plan d'études avait sauté en parachute depuis romand concernés : Le sport est un terrain de une tour à Zurich, le 13 prédilection pour la publicité. Les novembre 2009, dans le cadre FG 31 MITIC : "Exercer des marques se livrent une d'une campagne de publicité lectures multiples dans la concurrence féroce pour conjointe entre Red Bull et consommation et la production de associer leur nom à des Sunrise. Cette émission met en médias et d'informations…" évènements, des exploits, des cause les risques inconsidérés L1 31 : "Lire et analyser des textes athlètes admirés. Il ne s'agit pas que fait prendre la marque à de genres différents et en analyser d'un mécénat désintéressé mais certains des 500 athlètes qu'elle les multiples sens" d'un investissement. a sous contrat. Apprentissages favorisés : Le 14 octobre 2012, l'Autrichien Il est rare que la stratégie d'une Décodage des intentions latentes Felix Baumgartner a fait parler entreprise en matière de d'un message (commerciales, de lui dans le monde entier après marketing sportif soit aussi politiques…). être devenu le premier homme à finement décrite. Nous vous Analyse des intentions d'un franchir le mur du son, en proposons de donner l'article à message en tenant compte du sautant en chute libre de près de lire à vos élèves, puis d'analyser contexte de communication. 39.000 mètres d'altitude (photo). les informations données (il Cette prouesse avait été figure en annexe de cette fiche, Prise en compte des quatre minutieusement préparée au assorti d'une fiche élève). Une questions de base de tout acte de sein d'une entité baptisée "Red autre fiche élève vous permet communication : pourquoi ? à qui ? Bull Stratos Mission". d'exploiter l'enquête de "Temps quoi ? comment ? présent" (45 minutes). Deux jours plus tard, le quotidien Evaluation critique de l'information obtenue. suisse "Le Temps" publie un Il est ensuite possible de se article passionnant intitulé : "Red pencher sur un évènement Temps nécessaire : Bull, empire des sensations spécifique sponsorisé par la 1-2 périodes fortes". En juillet 2014, le marque, le Red Bull Crashed Ice magazine de la RTS "Temps de Lausanne, et de relever à Matériel nécessaire : article du présent" diffuse une enquête quel point il illustre la stratégie de "Temps" et fiche élève (fournis en intitulée "Red Bull, une boisson Red Bull. annexe), connexion Internet. au goût amer". Elle prend pour point de départ le décès tragique Mots-clés : publicité, sponsor, marketing __________________________________________________ Sport à la télévision : Objectifs spécifiques "Rien n'est jamais Effectuer l'analyse d'un texte tiré de la presse quotidienne gratuit !" Savoir résumer les conclusions d'une enquête journalistique diffusée dans une émission de télévision Replacer un exploit sportif et technologique dans le contexte d'une Quand la Radio Télévision Suisse stratégie commerciale diffuse les images du Red Bull Crashed Ice de Lausanne (sur RTS Comprendre la manière spécifique dont la marque Red Bull a Deux), doit-elle payer des droits ? choisi de se positionner en matière de marketing sportif Réalise-t-elle l'émission par ses Se forger une opinion, l’émettre et l’argumenter propres moyens techniques ou ___________________________________________________ reprend-elle les images fournies par une maison de production mandatée par Red Bull ? ÉTAPES moeurs/5883311-red-bull-une- boisson-au-gout-amer.html Nous avons posé ces questions au 1. Interroger les élèves / chef de la rubrique sportive, apprentifs / étudiants à brûle- Analyser la phrase (entendue Massimo Lorenzi. Voici ses dans l'émission) : "Le plus grand réponses : pourpoint : connaissent-ils Felix Baumgartner ? danger pour un produit de marque, c'est le désintérêt du "TOUTE image diffusée en direct consommateur". (ou en différé) fait l’objet d’un Si nécessaire, rappeler l'exploit contrat de diffusion (= droits tv et qui lui a valu la célébrité le 14 web) et se monnaie. Rien n’est octobre 2012. Distribuer Demander à la classe de remplir jamais gratuit en sport... ensuite l'article (fourni en la fiche élève, liée aux annexe) et donner quelques informations données dans La réalisation (= production) est minutes pour le lire. Au besoin, l'émission. parfois effectuée par nos soins, ce qui coûte de l’argent là-aussi donner la signification de quelques termes compliqués. Commenter en particulier les (plusieurs dizaines de milliers de conclusions du journaliste francs pour un direct de foot, de Aborder ensuite l'analyse du Helmer Büchel. Qu'est-ce qui hockey ou de ski, par exemple), ou texte (soit au moyen de la fiche parfois par des entreprises élève complète, fournie en peut apparaître particulièrement extérieures. annexe, soit en reprenant cynique de la part de Red Bull ? quelques questions clés). (Le fait de maintenir sur son site Dans le cas du Crashed-ice, ce fut des vidéos d'athlètes décédés une production extérieure, mais 2. Débattre de cette "stratégie par accident. La promotion d'un nous avons eu notre mot à dire d'appropriation" pratiquée par film documentaire mettant en dans la conception de la réalisation Red Bull. Montrer qu'elle porte scène un sportif décédé, avec le (par rapport à la présence des slogan "Tu n'as qu'une vie. Vis- logos publicitaires)." autant sur la manière de la"). rebaptiser certaines équipes que de s'approprier certains types Massimo Lorenzi nous a aussi fait d'événements sportifs. Souligner 4. S'intéresser au cas parvenir un article éloquent du qu'en Suisse aussi, certains particulier du Red Bull quotidien sportif français sponsors s'approprient des Crashed Ice. Présentation de "L'Équipe". On y découvre que enceintes sportives qui portaient cet événement sur le site pour les téléspectateurs de autrefois un autre nom. A Berne, général de la marque : l'Hexagone, le sport gratuit à la la patinoire de l'Allmend est http://www.redbullcrashedice.co télévision est en voie d'extinction. m/fr_INT La plupart des événements devenue la "Postfinance majeurs migrent vers des chaînes Arena"… à péage, du fait de l'inflation Certains élèves se souviennent- démentielle des droits de 3. Variante - Distribuer au ils de l'escale romande du retransmission. Lire cet article élèves la fiche élève liée au Crashed Ice à Lausanne (2 mars reportage TV (fournie en 2013) ? Ont-ils assisté sur place annexe) et visionner l'émission à cet évènement ? Peuvent-ils le de "Temps présent" : "Red Bull, décrire ? Que retenir d'une telle une boisson au goût amer" (45 soirée ? Le nom du vainqueur ? minutes). Un moment de pur "fun" ? Le http://www.rts.ch/emissions/temp nom de la marque ? s-present/societe- Visionner la savoureuse inter- http://www.redbull.com/fr/bike/ev view parodique d'un parti- ents/1331744071730/red-bull- cipant au Crashed Ice réalisée rampage-2015). Compter le par le duo de "120 secondes" nombre de plans dans lesquels Vincent Kucholl / Vincent Veillon apparaît le logo aux deux http://www.rts.ch/video/couleur3/ taureaux… Matraquage ? 120-secondes/4707505-le-red- bull-crashed-ice-de- lausanne.html 6. Analyser la bande-annonce de "Human Flight 3D" De quoi se moquent surtout ces (mentionnée dans le reportage). humoristes ? Quels détails Identifier les situations, les mots pertinents (ou impertinents) qui soulignent le côté casse-cou donnent-ils ? des activités représentées à l'image). Dresser le portrait-robot 5. Analyser la place du sport des protagonistes. sur la page d'accueil du site de Red Bull et regarder une vidéo https://www.youtube.com/watch? sur la Red Bull TV (par exemple v=HJOqnpHxDEQ de la série "Red Bull Rampage" ___________________________________________________ Quelques références complémentaires La version en français du site de Red Bull http://www.redbull.com/fr La vidéo du saut de Felix Baumgartner publiée par Red Bull sur YouTube : http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I Des échos du Red Bull Crashed Ice de Lausanne sur le site de la RTS : http://www.rts.ch/info/regions/vaud/4704204-la-foule-se- deplace-a-lausanne-pour-la-red-bull-crashed-ice.html La bande-annonce de Human Flight3D : https://www.youtube.com/watch?v=HJOqnpHxDEQ Red Bull en chiffres (infographie de Télérama du 5.3.2014) http://www.telerama.fr/monde/infographie-red-bull-la-petite-canette- qui-excite-la-planete,109484.php _____________________________________________________________ Christian Georges, collaborateur scientifique CIIP, actualisation janvier 2017. Marketing mardi 16 octobre 2012 Red Bull, empire des sensations fortes Par Henri Seckel L’entreprise sponsorise Felix Baumgartner, qui a franchi le mur du son en chute libre. Elle a fait du sport son principal vecteur de communication Felix Baumgartner était donc fait pour Red Bull, et vice versa. Mais s’il est un homme à qui «Red Bull donne des aiiiles», comme le clame l’immuable slogan de la marque, c’est bien son patron. Et Dietrich Mateschitz s’est envolé si haut qu’il doit parfois en avoir le vertige. Son compte en banque, le mieux garni d’Autriche, héberge 5,3 milliards de dollars et le place en 193e position du classement Forbes des hommes les plus riches de la planète. A 67 ans, il possède une maison de 900 m2 à Salzbourg, une île paradisiaque dans l’océan Pacifique, une phénoménale collection d’avions – dont un DC6 ayant appartenu à Tito – et la meilleure écurie de Formule 1 au monde. Et tout ça, grâce à une boisson sucrée au goût contestable. Le succès de Red Bull est celui d’un responsable marketing qui, lors d’une mission en Asie pour les dentifrices allemands Blendax en 1982, découvre le concept des boissons énergisantes, aussi stimulantes pour l’organisme de leurs consommateurs que pour les finances de leurs propriétaires.
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  • Der Erfolg Der Red Bull Gmbh Durch Die Nutzung Von Viralem Marketing

    Der Erfolg Der Red Bull Gmbh Durch Die Nutzung Von Viralem Marketing

    BACHELORARBEIT Frau Nadja Elser Der Erfolg der Red Bull GmbH durch die Nutzung von viralem Marketing 2013 Fakultät: Medien BACHELORARBEIT Der Erfolg der Red Bull GmbH durch die Nutzung von viralem Marketing Autor/in: Frau Nadja Elser Studiengang: Angewandte Medienwirtschaft Seminargruppe: AM09wK1-B Erstprüfer: Prof. Dr. Tamara Huhle Zweitprüfer: Dipl.-Wirt.-Ing. (FH) Katharina Heinzelmann Einreichung: Stuttgart, 24.06.2013 Faculty of Media BACHELOR THESIS The success of the Red Bull GmbH by the use of viral marketing author: Ms. Nadja Elser course of studies: Applied Media Economics seminar group: AM09wK1-B first examiner: Prof. Dr. Tamara Huhle second examiner: Dipl.-Wirt.-Ing. (FH) Katharina Heinzelmann submission: Stuttgart, 24.06.2013 Inhaltsverzeichnis VI Bibliografische Angaben Elser, Nadja: Der Erfolg der Red Bull GmbH durch die Nutzung von viralem Marketing The success of the Red Bull GmbH by the use of viral marketing 83 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2013 Abstract The present paper investigates „viral marketing“ as an innovative marketing form using the example of the „Red Bull GmbH“ and their success with it. The research focuses on preconditions, characteristics and success factors of viral marketing-campaigns as well as on the advantages and disadvantages in comparison to classic advertisement. Con- sidering the target group, company’s competitors, marketing strategy in general and the historical development, the paper shows how Red Bull effectively uses viral market- ing and how similar strategies can contribute to other companies success. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit „Viral Marketing“ als innovative Marketing- form am Beispiel der Red Bull GmbH und zeigt den Erfolg, den das Unternehmen da- mit hat.