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147042814.Pdf View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk brought to you by CORE provided by Diposit Digital de Documents de la UAB 6 ESPAÑA: EL DESPEGUE DE LA TV DE PAGO Autores: Charo Lacalle, Beatriz Gómez, Mariluz Sánchez Equipo: Rosa Ferrer, Cristina Pujol, Carlos Sanandrés (investigadores); Berta Trullàs, Marta Albújar, Deborah Castro, Karina Tiznado, Raquel Crisóstomo, Tatiana Hidalgo (colaboradores) 1. El contexto audiovisual de España en 2016 El incremento de audiencia de las cadenas temáticas y del número de abonados a la televisión de pago, y la llegada de HBO cuando se cumple el primer aniversario del desembarco de Netflix, prefiguran 2016 como un año de transición hacia la transformación del sistema televisivo español. Las cadenas españolas reiteran la apuesta por el drama de épo- ca. La serie sigue siendo el formato dominante en un contexto de continuidad en el que los estrenos y las innovaciones conviven con los grandes activos del pasado (Aquí no Hay Quien Viva, de Ante- na3; Cuéntame Cómo Pasó, de La1). 1.1. La televisión abierta en España El sistema televisivo español se caracteriza por el elevado número de cadenas en abierto y combina la distribución de los cana- les estatales con la oferta regional de las Comunidades Autónomas. 226 | Obitel 2017 Cuadro 1. Cadenas nacionales de televisión abierta en España Titularidad Públicas Privadas Primer canal Segundo canal Primeros Segundos canales Estatales canales La1 La2 Antena3, FDF-T5, Neox, Atre- Tele5, series, Divinity, Clan, Cuatro, Nova, Mega,13TV, LaSexta DMax, Energy, Para- mount Channel, Boing, Disney Channel, Telede- porte, DKiss, Be Mad, Ten, Gol, Real Madrid HD TV3, TVG, Super3/33, 8Madrid, 8TV, CYL7, La8, RAC105, C. Sur, 3/24, TV3CAT, 8Madrid, TV Mediterráneo ETB2, CMM, Esport3, CSur- Autonómi- TVCAN, And, And-TV, cas Telemadrid, Galicia TV, ETB1, Aragón TVG2, IB3 TV, La7 TV, Global, ETB3, Canal Ext. TV, ETB4, La Otra, TPA, IB3 TPA2 Fuente: Obitel España El tiempo dedicado a ver la televisión desciende moderadamen- te por cuarto año consecutivo y se sitúa en 233 minutos por espec- tador y día, cuatro menos que en 2015. El consumo de las mujeres asciende a 247 minutos y el de los mayores de 65 años a 354. Tele5 (14,4%) continúa siendo la cadena más vista, seguida por Antena3 (12,8%) y TVE (10,1%). Gráfico 1a.Share por cadenas estatales Cadena % Tele5 14,4 A3 12,8 35,0 La1 10,1 30,0 Autonómicas 7,4 25,0 LaSexta 7,1 20,0 TDT pago 7 15,0 Cuatro 6,5 10,0 La 2 2,6 5,0 TDT abierto 29,4 0,0 Tele5 A3 La1 Autonómincas LaSexta TDT Cuatro La2 TDT Otros Otras 2,7 pago abierto TOTAL 100 Fuente: Barlovento Comunicación/Kantar Media España: el depegue de la TV de pago | 227 Las cadenas autonómicas (7,4%) registran un descenso del 1,0% de audiencia. TV3 (11,4%) encabeza la clasificación a pesar de haber perdido un 1,1%. La gallega TVG (9,8) se sitúa en segundo lugar y desplaza a Aragón TV (9,0%) al tercero. Gráfico 1b.Share por cadenas autonómicas Cadenas % TV3 11,4 TVG 9,8 Aragón TV 9 C. Sur 8,6 ETB2 7,3 C. Extre. TV 5,5 CMM 5,1 TVCAN 5,1 TPA 5 Telemadrid 4,8 IB3 Global 3,4 LA 7TV 2,4 ETB1 1,9 3/24 1,5 Super3/33 1,2 Esport3 1 ETB4 0,9 TVG2 0,8 La Otra 0,7 TPA2 0,7 Csur_And 0,6 ETB3 0,6 And. TV 0,5 TV3CAT 0,3 Galicia TV 0,1 IB3 Global 0 Otras 11,8 TOTAL 100 Fuente: Barlovento Comunicación/Kantar Media La audiencia de la televisión de pago (20,4%) aumenta un 1,6%. Las cinco cadenas más vistas son Fox (6,4%), Bein Liga (4,8%), TNT (4,9%), AXN (4,6%) y Canal Hollywood (4,0%). El tiempo dedicado a la ficción (41,4%) se incrementa en un 9,7% a expensas de la información (8,9%). El tiempo dedicado al de- porte (12,1%) también ha aumentado notablemente (un 5,2% más). 228 | Obitel 2017 Gráfico 2. Géneros y horas transmitidos en la programación de TV Géneros % Ficción 41,4 Ficción 1,6% 1,0% Cultura 18,2 5,7% 0,2% Cultura Deporte 12,1 Deporte Entretenimiento 10,9 8,9% Entretenimiento Información 8,9 10,9% 41,4% Información Música Música 5,7 12,1% Concursos 1,6 18,2% Concursos Otros Otros 1 Religión Religión 0,2 TOTAL 100 Fuente: Barlovento Comunicación/Kantar Media 1.2. Tendencias de la audiencia en el año El atractivo del fútbol se pone de manifiesto, una vez más, en el hecho de que 47 de las 50 emisiones más vistas del año son partidos de diferentes competiciones. Los dos únicos espacios de ficción que figuran en este ranking son el último episodio de la serie policiaca El Príncipe (Tele5), con 5.213.000 espectadores (29,2% de share), y el primero de la novena temporada de la comedia de Tele5 La que se Avecina (4.996.000 y 27,2% de share), situados, respectivamente, en los lugares 40 y 45. 1.3. Inversiones publicitarias del año: en la TV y en la ficción La inversión publicitaria ha crecido un 7,4%, que la sitúa a con- siderable distancia de la media de Europa Occidental (3,9%) e inclu- so de la mundial (5,7%).1 La televisión sigue siendo el medio líder, con un incremento del 6,2% y 2.100 millones de euros (40,5%), aunque internet continúa acortando distancias, con 1.600 millones de euros (26,9%) y un crecimiento del 23%.2 Los grupos Mediaset y 1 Resultados del estudio de Magna (unidad de análisis y proyecciones de IPG Media- brands), publicados por Marketing Directo. Véase https://www.marketingdirecto.com/ especiales/recopilatorios-2016-tendencias-2017/la-inversion-digital-superara-la-la-tele- vision-40-cuota-mercado-2017. 2 Véase http://infoadex.factoriadigitalpremium.es/infoadex3/documentacion/ESTUDIO- España: el depegue de la TV de pago | 229 Atresmedia acumulan el 85,4% del total invertido en televisión, un porcentaje que asciende al 94,8% si se consideran únicamente las cadenas en abierto.3 Los partidos de la Eurocopa y de la copa del Rey han alcanzado los mayores ratings publicitarios del año, seguidos por la Cham- pions League, lo que ha ratificado a Tele5 en el primer puesto de las campañas con mayor audiencia. Además, Publimedia, la filial Me- diaset España especializada en los canales de pago, ha incorporado la gestión de la publicidad de TNT y 13TV a un servicio a empresas externas que ya incluía Cosmopolitan, Buzz y las cadenas de ACM Networks Canal Hollywood, XTRM, Somos, Canal Cocina, Deca- sa, SolMusica y Panda. 1.4. Merchandising y merchandising social La ficción española continúa explotando el tirón de sus títu- los más populares, con iniciativas destinadas a expandir el universo de los relatos. TVE ha lanzado una novela sobre El Ministerio del Tiempo (El Tiempo Es el que Es), de Anaïs Schaaff y Javier Pascual, y una ficción sonora (El Diario Sonoro de Julián Martínez), emitida por RNE tras cada episodio televisivo.4 En ámbito autonómico, TV3 ha publicado El Llibre de Merlí, escrito por el guionista Héctor Lo- zano con la colaboración de Rebecca Beltrán. La comedia musical de ETB1 Go!azen, promocionó su segunda temporada mediante un flash mob y un disco con los diez temas interpretados en la serie. En cuanto a las acciones solidarias de los dos grandes grupos de televisión privada, la Fundación Atresmedia recibía el Premio cer- mi.es 2016 en la categoría de Responsabilidad Social Empresarial y Discapacidad, otorgado por el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (Cermi). El proyecto social de Mediaset España “12 Meses” dedicaba especial atención este año al acoso -COMPLETO-2017.pdf. 3 Véase http://cultura.elpais.com/cultura/2017/02/25/television/1488041795_367167.html. 4 Véase http://www.rtve.es/alacarta/audios/tiempo-de-valientes-el-diario-de-julian-mar- tinez/. 230 | Obitel 2017 escolar y, en Navidad, lanzaba la segunda fase de la campaña de recogida de donativos contra la pobreza infantil. 1.5. Políticas de comunicación En el ámbito empresarial, destaca la decisión de Vodafone de suspender la fusión con ONO acordada en 2014 por 7.200 millones de euros, después de que el Tribunal Supremo ratificara las tasas con las que el Ayuntamiento de Madrid gravaba la operación, recu- rridas por la teleoperadora tras la sentencia en contra de la primera instancia judicial. 1.6. Tendencias de las TICs Los seis nuevos operadores de TDT, que habían obtenido sus licencias tras la liberalización del dividendo digital en marzo de 2015, comenzaban a emitir en abril, tres en HD (Atreseries, Be Mad y Real Madrid TV) y otros tres en definición estándar (Ten, DKiss y 13TV). Dos meses antes, el Ministerio de Industria y Energía ha- bía anunciado un segundo dividendo digital para 2020, destinado a liberar la banda superior a 700 MHz del espectro radioeléctrico para el desarrollo del 5G móvil, que implicará un nuevo proceso de reantenización. 1.7. TV en abierto La televisión pública en España continúa resintiendo los efec- tos de la crisis en la financiación tanto de los canales estatales como autonómicos, aunque los 39 euros al año que cuestan a cada español sus cadenas públicas se sitúan a considerable distancia de los 66,9 euros de las televisiones europeas.5 En julio, Atresmedia firmaba un acuerdo con Virgin Media para que las señales de Antena3 y Atreseries estuvieran disponibles en el paquete de la británica Spanish Viva, domiciliada en Estados 5 Véase http://economia.elpais.com/economia/2016/12/26/actualidad/1482770810_43 7702.html.
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