2 / V 2016 2016 V N° 2 /

армани в москве 40 лет творчества новые горизонты дизайнеры грузии брунелло кучинелли стиль вне времени

метаморфозы модного календаря a Z in E Russia G ER by mic HELE GRE co cov pambianco ma pambianco Russian Edition

PAMBIANCOBook 1.indb 1BL.indd 1 30/05/16 11:10 15/06/16 15:31 Book 1.indb 1 15/06/16 15:31 содерЖание Summary обложка: Микеле Греко (Michele Greco) “Mr. Wonderful”, 2015 год Холст, масло. Работа любезно предоставлена мастерской художника (Greco studio d’arte), Сан-Панталео. Биография на стр. 81

16-20

24-25 Новости мира 6-7 World fashion news

Новости европы 8-10 Fashion news from Europe

Новости россии 12-13 Fashion news from Russia

Новости дизайна 14 Design news 38-41 Метаморфозы модного календаря 16-20 Fashion calendar metamorphosis

На холмах Грузии 21-23 Georgia, new frontier of creativity

Армани: 40 лет творчества 24-25 Armani, 40 years of creativity

Производить в россии? 26-28 Fast fashion studying production in Russia 56-58 Звезды в моде 38-41 Celebrities become stylists

Новая жизнь Милана 56-58 New retail projects in Milan

Мадам Krizia из Шэньчжэня 59-61 Interview with Zhu Chongun (Krizia)

Вина LVMH: В поисках Эльдорадо 76-78 Winemania/ LVMH Wines 59-61

2 / 2016 pambianco maGaZinE 3

Book 1.indb 3 15/06/16 15:31 Book 1.indb 4 15/06/16 15:32 Book 1.indb 5 15/06/16 15:32 новости мира

Назначен новый гиганты люкса добились CEO Converse Converse appoints new CEO Группа Nike объявила имя нового исключенияIACC Alib shifts into reverseA andb expelsA Alibaba,из after ihavingACC welcomed генерального директора марки the Chinese group in the first half of April Converse: им стал итальянец Давиде Грассо (Davide Grasso), работающий в компании уже 20 лет, а последние три года занимавший должность директора по маркетингу. Он заменит Джима Калхуна (Jim Calhoun), который покидает должность, чтобы “воплотить в жизнь другие интересы”.

Victoria’s Secret не будет продавать купальники Victoria’s Secret is stopping the swimwear production Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret, входящий в группу L Brands, больше не будет производить купальники: продажи пляжной одежды еждународная коалиция про- продолжатся только до конца 2016 тив контрафакта (International года. По-видимому, отказ от товарной AntiCounterfeiting Coalition Владельцу Dubai категории является следствием М– IACC) исключила из своих рядов слишком низких продаж по сравнению с китайскую группу Alibaba, принятую Mall - доля YNAP ожиданиями (около 500 млн долларов в в начале апреля. Причиной этого стало год, 6,5% от общей выручки марки). Dubai’s Mall owner buys a shareholding of Yoox возмущение ряда марок класса люкс, Net-a-Porter связанное с тем, что азиатский онлайн- ритейлер был многократно обвинен Арабский предприниматель в продаже подделок через свои сайты Мохамед Алаббар (Mohamed Aliexpress, Taobao, Tmall и др. Хотя Alabbar), владелец торгово-раз- группа, основанная Джеком Ма (Jack влекательного центра Dubai Ma), вступила в ассоциацию на огра- Mall, готовится приобрести ниченном положении без права голоса, 4% акций Yoox Net-a-Porter коалицию тут же покинула компания Group за 100 млн евро. Онлайн- Michael Kors, назвавшая китайского ритейлер направит полученные ритейлера “нашим самым опасным и средства на “реализацию новых вредоносным противником”, а месяц возможностей роста на рынках Оборот Coach растет спустя к ней присоединились Gucci с высоким потенциалом раз- после двух лет спада America и Tiffany & Co. IACC приняла вития”, в частности, речь идет Coach is growing again with Europe and Asia решение отказать в членстве не толь- именно о Ближнем Востоке. ко Alibaba, но и американским онлайн- Американская марка Coach ритейлерам The Real Real и Wish.com, возвращается к положительным также порой недостаточно активно результатам после двух лет потерь защищающим свои сайты от продажи объема продаж. Ее оборот за 9 месяцев контрафакта. В прессе появилась и еще текущего фингода вырос на 4,7% и одна деталь, усложняющая без того составил 3,337 млрд долларов. Рост напряженную ситуацию: сообщается, связан как с доходами от продаж что президент IACC Роберт Баркьези марки Stuart Weitzman, приобретенной (Robert Barchiesi) владеет пакетом группой в начале 2015 года, так и с акций Alibaba, он приобрел их во время Федерико Маркетти, СЕО YNAP повышением спроса на товары Coach в IPO два года назад. Китае, Японии и Европе.

6 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 6 15/06/16 15:32 новости мира

Amazon откроет новые оффлайн-магазины Amazon will open new offline stores Первый оффлайн-магазин но, по сведениям британской газе- Amazon, открытый в прошлом ты Business Insider, Amazon уже году в Сиэтле, в скором времени готовит второй магазин на юге перестанет быть единственным. Калифорнии, в то время как по Об этом рассказал глава интер- данным Recode, группа разраба- нет-ритейлера Джефф Безос (Jeff тывает специальные мобильные Bezos) во время ежегодного собра- приложения для повышения каче- ния акционеров. Безос не сообщил ства обслуживания в “физиче- детали предстоящих открытий, ских” торговых точках.

Fast Retailing теряет Марки fast fashion Farfetch нацелен прибыль на Met Gala на Азию Fast Retailing’s biannual profit is plummeting Low cost fashion is a hit at the Met Gala Eurazeo and Singapore are betting on Farfetch Японская группа Fast Retailing, Ежегодный бал Института костюма владеющая сетью магазинов Uniqlo, Музея Metropolitan – Met Gala, про- объявила итоги 1-й половины текущего шедший в Нью-Йорке 2 мая, в этот раз фингода (2015-2016). Выручка холдинга запомнился не только эффектными увеличилась на 6,5% по сравнению с образами гостей, но и тем, что в среди годом ранее, составив 99,3 млрд йен платьев от известных дизайнеров мель- (около 8 млрд евро), в то время как кали модели демократичных марок. Так, прибыль упала на 55%, до 47 млрд одежду от шведского гиганта fast fashion йен (около 380 млн евро). Основной H&M выбрали: актриса Дженнифер причиной сокращения прибыли Хадсон (Jennifer Hudson), поп-звезда компания называет рост курса йены. Сиара (Ciara), актриса Хейли Стенфилд (Hailee Steinfeld), модели Лаки Блю Смит Британская онлайн-платформа (Lucky Blue Smith), Пайпер Америка Farfetch объявила о проведении Samsonite покупает Смит (Pyper America Smith) и пара раунда инвестиций серии F на марку Tumi Амбер Валлетта (Amber Valletta) и Тедди сумму 110 млн долларов. В раун- Чарльз (Teddy Charles). Британский де приняли участие новые инве- Samsonite buys out Tumi ритейлер Topshop, в свою очередь, соз- сторы: Temasek (Сингапур), IDG Американский производитель дал платья, которые продемонстриро- Capital Partners (Китай) и Eurazeo чемоданов Samsonite объявил о вали на красной дорожке модели Кейт (Европа), а также действующий приобретении своего конкурента Аптон (Kate Upton), Стелла Максвелл инвестор Vitruvian Partners. – марки Tumi. Стоимость сделки (Stella Maxwell), Тейлор Хилл (Taylor Hill), Общий объем инвестиций на составила 1,8 млрд долларов, ее Марина Линчук и София Ричи (Sofia текущий момент составил 305 млн планируется завершить до конца 2016 Richie), дочь Лайонела Ричи, а также долларов. Как сообщает пресс- года. Эта покупка поможет Samsonite костюм певца Ника Джонаса (Nick Jonas). служба компании, значительная расширить гамму продукции, и так часть средств будет направлена на уже охватывающую практически все развитие в Китае, Японии и других направления сегмента. странах АТР. “Новые стратегиче- ские инвесторы помогут Farfetch с локальной поддержкой и обе- спечат стабильный рост компании на этих рынках”, – подчеркивают представители компании. Тем вре- менем опыт Eurazeo может быть особенно полезен в плане разви- тия luxury-сегмента.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 7

Book 1.indb 7 15/06/16 15:32 новости европы

Furla готовится к IPO смена руководства Furla is preparing the IPO Компания Furla объявила о подписании стратегического соглашения с VersFrom Versace to Ferragamo,AC e2016 hasи started Ferr with important changesAg in theA Italianmo fashion TIP - Tamburi Investment Partners top management S.p.A. Предметом договора является предоставление ссуды для выпуска конвертируемых облигаций, что стало важным шагом подготовки к грядущему IPO. Как сообщает пресс-служба марки, речь идет о сумме в 15 млн евро, которая будет преобразована в акции в момент выхода на биржу.

Прибыль Burberry упала на 8% Burberry profit has decreased by 8% Чистая прибыль британского модного дома Burberry за 2015 фингод упала почти на 8%: 336,3 до 309,5 млн фунтов Джан Джакомо Феррарис и Донателла Версаче стерлингов, оборот марки потерял 1% (2,51 млрд фунтов). “Мы готовы к рупные перемены происходят тому, что в краткосрочной перспективе в топ-менеджменте итальян- ситуация станется непростой для ской моды. В конце мая Джан Saint Laurent нанял товаров класса люкс”, - заявил КДжакомо Феррарис (Gian Giacomo Кристофер Бейли (Christopher Bailey), Ferraris) оставил пост генерально- Ваккарелло креативный директор и CEO Burberry. го директора модного дома Versace. Anthony Vaccarello is the new Saint Laurent Его место займет Джонатан Эйкройд Creative Director (Jonathan Akeroyd), последний год воз- главлявший марку Alexander McQueen. Yves Saint Laurent и группа Феррарис, руководивший группой Kering официально подтвердили Versace с 2009 года, покидает компа- назначение нового креативного нию уже в июне, его новое место рабо- директора, который заменит Эди ты пока неи звестно. Несколькими Слимана (Hedi Slimane): им стал неделями раньше генеральный дирек- итало-бельгийский дизайнер тор Salvatore Ferragamo Микеле Норса Энтони Ваккарелло (Anthony (Michele Norsa) ушел из компании Vaccarello), оставивший свой после десяти лет работы. Согласно пост в Versus Versace, второй сообщению пресс-службы, 68-летний линии дома Versace. Свою пер- Zara расширяется топ-менеджер планирует “уделять боль- вую коллекцию в новом качестве до XXL ше времени семье и новым профессио- Ваккарелло представит уже в Zara expands to size XXL нальным интересам”. Его место займет октябре 2016 года. Эральдо Полетто (Eraldo Poletto), в Группа Inditex расширяет размерный свою очередь оставивший должность ряд своего крупнейшего бренда Zara: в главы компании Furla. Кроме того, мод- ближайшее время в магазинах марки ный дом Ferragamo остался без креатив- появятся вещи с маркировкой XXL. ного директора: в конце марта о своем Нововведение пока коснется только уходе заявил дизайнер Массимилиано части линий марки, но их количество Джорнетти (Massimiliano Giornetti). будет постепенно расти. Inditex ставит До определения его преемника раз- своей целью расширить аудиторию работкой коллекций будет занимать- покупательниц, следуя примерам других ся собственная дизайнерская команда Энтони Ваккарелло брендов сегмента fast fashion, например, марки. Mango.

8 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 8 15/06/16 15:32 новости европы

Рост LVMH замедлился после терактов в Париже Lvmh has slowed down its growth after Paris terrorist attacks Группа LVMH завершила 1-й (Bernard Arnault), “положитель- квартал нового финансового ные результаты показал рынок года ниже ожиданий. Ее оборот США, в то время как в Европе составил 8,62 млрд евро, что на 4% наблюдается спад, вызванный выше результатов аналогичного сокращением потока туристов периода 2015-го, но ниже предва- после недавних терактов. В Азии, в рительных прогнозов, в которых свою очередь, продолжает оказы- ожидалось 8,71 млрд. Как сооб- вать негативное влияние сложная щил глава группы Бернар Арно экономическая ситуация”. Бернар Арно

Philipp Plein приобрел Desigual впервые Kering соблюдает Billionaire Couture теряет оборот равноправие полов Philipp Plein has bought out Billionaire Couture Desigual is restructuring its chain 64% of Kering’s Board of Directors are women Модный дом Philipp Plein объявил о Испанская марка Desigual завершила приобретении контрольного пакета 2015 год с оборотом в 933,2 млн евро, Billionaire Couture - люксовой марки, что составило -3,1% к предыдущему основанной в 2005 году итальянским отчетному периоду. Это стало первым предпринимателем Флавио Бриаторе падением выручки бренда за более (Flavio Briatore), который известен, чем 20 лет с момента его основания. в первую очередь, как успешный Сокращение оборота продолжилось менеджер Формулы-1. “Этот проект – и в первом квартале нового отчетно- первый стратегический шаг в создании го периода (-10,5%). Официальное luxury-группы Philipp Plein”, – сообщает сообщение, распространенное груп- Франсуа-Анри Пино пресс-служба компании. пой Eurazeo, владеющей частью акций бренда, объясняет данные результа- Французская группа Kering (Yves ты “падением спроса на исторических Saint Laurent, Balenciaga, Gucci, Panorama расширяет рынках и следствием рационализации Bottega Veneta, Stella McCartney зону аксессуаров собственной розничной сети”: в тече- и др.) обновила состав совета ние прошлого года компания закрыла директоров. После назначения Panorama expands the accessories sector почти 30 магазинов с целью повысить Лоранс Бон (Laurence Boone), Выставка Panorama Berlin расширяет прибыльность. Пресс-служба марки Сапны Суд (Sapna Sood) и Софи сегмент обуви и аксессуаров. После подчеркивает, что реструктуризация Лелиа (Sophie L’Hélias) доля успешного дебюта этого направления ритейла “является частью более мас- женщин в управляющем орга- в январе в следующем сезоне, который штабного плана, предполагающего не корпорации Франсуа-Анри пройдет с 28 по 30 июня, зона будет оптимизацию каналов дистрибьюции, Пино (François-Henri Pinault) увеличена вдвое и составит 6 тыс. кв.м. рынков и товарных категорий”. составила 64%. Как подчерки- По словам CEO Йорга вихмана (Jorg вается в официальном сообще- Wichmann), этот сегмент поможет “не нии группы, подобное соотно- только пополнить портфолио брендов, шение не только соответствует, но и расширить аудиторию”. но даже превышает норму, реко- мендованную правительством для предприятий, являющихся частью Французской ассоциации частных компаний (Association Française des Entreprises Privées – AFEP) и Движения предпри- ятий Франции (Mouvement des Entreprises de France - MEDEFE).

2 / 2016 pambianco maGaZinE 9

Book 1.indb 9 15/06/16 15:32 новости европы

Тренд: два показа Manolo Blahnik запустил e-commerce в одном Manolo Blahnik launches e-commerce Several fashion brands renounce to Milano Moda Обувной бренд Manolo Blahnik Uomo fashion shows вышел в онлайн со своим первым Ряд модных домов класса глобальным интернет-магазином, люкс отказался от участия в запущенным в рамках проекта Black Миланской неделе мужской & White британского оператора моды в связи с объединением e-commerce Farfetch. На сайте можно показов menswear и womenswear. будет приобрести весь ассортимент Проводить только одно дефиле коллекций женской и мужской обуви, а в сезон в рамках недели жен- также аксессуары и книги. ских коллекций решили Gucci, Bottega Veneta, Burberry, Tom Алессандро Вариско Ford, Calvin Klein, Antonio “Культурный бонус” Marras и другие. “Для меня от Brunello Cucinelli Twin Set инвестирует кажется совершенно есте- ственным представлять вместе Culture bonus for Brunello Cucinelli’s employees в зарубежные рынки мужские и женские коллекции, – заявил креативный дирек- Основатель одноименной империи Twin Set invests in foreign markets тор Gucci Алессандро Микеле трикотажа, предприниматель и В 2016 году итальянская марка Twin Set пла- (Alessandro Michele). – Это мое филантроп Брунелло Кучинелли нирует “подтвердить тенденцию роста на видение современного мира. (Brunello Cucinelli) решил нести двузначное число”. В завершившемся отчет- Возможно, это будет непросто, культуру в массы: он объявил своим ном периоде оборот компании составил 237,4 но такой формат позволит мне сотрудникам (их в общей сложности млн евро (+13,4%), при этом 35% приходится выразить себя и развиваться”. около 1400), что компания готова на экспорт. “Мы планируем уделять внимание возмещать их расходы на книги, а также как расширению розничной сети (на сегодня на походы в кино, театры и музеи. у марки 67 собственных магазинов и еще 30 – партнерских), так и развитию на новых рын- ках. В течение этого года компания откроет 11 бутиков и около 15 – через франчайзинг”, – сообщил генеральный директор Алессандро Вариско (Alessandro Varisco). В настоящий момент продажи розничной сети составляют 35% бизнеса, но, по словам топ-менеджера, “цель – довести их долю до 50%, кроме того, пятилетний план предполагает рост выручки с зарубежных рынков до 55%”. Tod’s покидает креативный директор Calzedonia: оборот более 2 млрд евро Alessandra Facchinetti leaves Tod’s Calzedonia reaches 2 billions turnover алессандра Факкинетти (Alessandra Facchinetti) оставила должность Группа Calzedonia преодолела планку 52 млн, что на 40% больше преды- креативного директора женских выручки в 2 млрд евро в 2015 году. дущего результата. За прошедшие коллекций итальянской марки обуви Оборот итальянского производителя 12 месяцев Calzedonia продолжила и аксессуаров Tod’s. “Я планирую белья и одежды за отчетный пери- экспансию, открыв 159 магазинов. заниматься другими проектами, од составил 2,018 млрд (+9,3%). При Больше всего новых торговых точек которые мне пришлось оставить этом рост показали все марки группы: появилось в Германии, Испании и в стороне”, - заявила она. Ранее Calzedonia принесла 684 млн евро, Франции. Общее количество мага- Факкинетти работала в таких домах Intimissimi – 634 млн, Tezenis – 541 зинов брендов группы на конец 2015 моды, как Miu Miu, Gucci, Moncler и млн, а объем продаж Falconeri достиг года составило 4025. Valentino.

10 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 10 15/06/16 15:32 LIUJO_pambiancoRU_14giu16.indd 1 24/05/16 11:40 LIUJO_pambiancoRU_14giu16.inddBook 1.indb 11 1 24/05/1615/06/16 11:4015:32 новости россии

Русский Alibaba от группа Zenden купила Минэкономики Ministry of Economy is studying the “Russian Alibaba” марку ThomZenden Group has acquiredAs the m Thomasun Munz brandZ Минэкономики РФ разработало проект “русского Alibaba” - интернет-площадки для экспорта российских товаров. Предполагается создание “единой среды экспортера”, объединяющей все сервисы по онлайн-реализации товаров, и выбор компании-агрегатора. В роли последней могут выступить “Юлмарт”, “Яндекс.маркет” или Wikimart.

Street Beat продолжает экспансию Street Beat continues the expansion Первая в России обувная сеть формата Athletic Specialty Street Beat (ГК Inventive Retail Group) продолжает открывать новые точки. В апреле начали работу магазины в ТРЦ “мега оссийская обувная сеть Zenden, Белая дача” и Vnukovo Outlet Village. принадлежащая предпринима- Кроме того, за последние месяцы телю Андрею Павлову, приоб- “ЦентрОбуви” появились точки продаж в Воронеже, Ррела бренд и компанию Thomas Munz. Екатеринбурге, Краснодаре, Сочи, Как рассказал сам Павлов на пресс- грозит банкротство Ростове-на-Дону. конференции, сумма этой сложной сделки, длившейся полгода, составила Centrobuv close to bankruptcy около 500 тысяч долларов. “Сегодня Крупнейшая российская обу- мы сделали важнейший шаг к укре- вная сеть “ЦентрОбувь” (мага- плению лидерских позиций на рос- зины “ЦентрОбувь” и Centro), сийском обувном рынке, он целиком и до кризиса планировавшая IPO, полностью соответствует нашей дол- оказалась под угрозой банкрот- госрочной стратегии роста, - отметил ства. В апреле в отношении он. - Нами приобретен очень каче- компании введена процедура ственный актив. Продукции под мар- наблюдения из-за долга в раз- кой Thomas Munz доверяют миллио- мере 4,06 млн рублей. При этом ны потребителей в России, и это узна- общие долги оцениваются в 30 ваемый покупателями бренд. Он гар- млрд рублей, а владелец бизне- Попов вернется к монично вписывается в рамки нашей са Сергей Ломакин, по данным руководству Incity философии – производить качествен- газеты “Коммерсант”, покинул ную обувь для российского потреби- Россию. Alexander Popov returns as the leader of Incity теля в соответствии с лучшими миро- Новые перемены в руководстве ОАО выми стандартами”. “модный континент” (марки Incity Вопреки кризису, Zenden, входящий в и Deseo). В конце апреля бывший тройку лидеров российского обувного глава компании александр попов, ритейла, может себе это позволить и покинувший ее летом 2015 года, с оптимизмом смотрит в будущее, так вернулся на должность генерального как в 2015 году выручка копании уве- директора. Попов владеет 8,83% акций личилась на 18% (до 12 млрд рублей), компании и управлял ей а чистая прибыль выросла на 200% (до с 2007 года - в качестве сначала 750 млн рублей). Объем проданной гендиректора, а потом председателя продукции превысил 6 млн пар. совета директоров.

12 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 12 15/06/16 15:32 новости россии

В России может заработать система tax free Tax Free might land in Russia within the end of the year

Уже до конца года в России может участвовать в проекте, а также быть запущена система tax free ведутся переговоры с основны- для иностранцев, позволяющая ми операторами tax free – Global покупателям вернуть часть нало- Blue и Premier Tax Free (Fintrax). гов с приобретенных товаров По сообщению Минпромторга, при условии их вывоза за рубеж. минимальная сумма покупки, на Крупнейшие отечественные которую будет распространяться luxury-ритейлеры (Bosco, Mercury, действие системы tax free, составит Crocus и др.) выразили готовность 10 тыс. рублей.

Подан иск о банкротстве Владелец “Эконики” “Глория Джинс” Carlo Pazolini развивает новую сеть переехала в Москву The application for bankruptcy of Carlo Econika’s owner launches a new brand Gloria Jeans mooves from Rostov to Moscow Pazolini has been filed Российская группа “Новард”, в л а - Российский обувной ритейлер Carlo деющая сетью обувных магазинов Pazolini, являющийся 8-м по продажам “Эконика”, развивает новую марку – в РФ, рискует быть объявленным Portal. Коллекции бренда будут пред- банкротом: с соответствующим лагать обувь среднего ценового сег- иском в Арбитражный суд Москвы мента, ориентированную на актуаль- обратился Альфа-Банк. “Ситуация с ные модные тенденции. задолженностью Carlo Pazolini под Первый магазин марки Portal, родив- контролем”, – уверяет основатель шейся как собственная линия муль- компании илья резник. Он надеется, тибрендового магазина обуви Porta что стороны найдут решение в ходе 9 (также входит в группу “Новард”), процедуры наблюдения. открылся в московском универма- Российский ритейлер молодеж- ге “Цветной” 18 марта этого года. ной и детской одежды “Глория Вскоре к нему присоединились еще Джинс” (бренды Gloria Jeans и Faberlic построит два - в торговых центрах “Авиапарк” Gee Jay) перенес штаб-квартиру фабрику одежды и “Атриум”. Как рассказал журнали- из Ростова-на-Дону в Москву. Faberlic opens a clothing factory стам руководитель сети Александр Компания арендовала помещение Илиопуло, до конца 2016 года пла- на территории комплекса “Арма” Российская марка Faberlic, нируется открыть еще три точки, а к площадью около 3500 кв.м, кото- специализирующаяся на косметике, концу 2017-го – удвоить число мага- рую впоследствии планируется но в прошлом году добавившая в зинов. увеличить. Компания уже имеет свой ассортимент одежду доступного офис в Гонконге, отвечающий за ценового сегмента, намерена открыть работу с азиатским рынком, а в в России фабрику для производства Москву переведено высшее руко- последней. Выбор был сделан в водство, маркетинг и управление пользу производства в РФ, так как продажами. В 2015 году “Глория девальвация рубля сделала менее Джинс” увеличила прибыль при- выгодным сотрудничество с Китаем. мерно на 10% до 2,7–2,8 млрд рублей. В течение двенадцати месяцев компания закрыла более 100 магазинов для сохранения прибыли. В этом году владелец сети Владимир Мельников про- гнозирует новый рост прибыли за счет “агрессивной политики”.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 13

Book 1.indb 13 15/06/16 15:32 новости ДизаЙна

Ван Дуйсен приходит VersACe займется в Molteni Van Duysen appointed Creative Director of Molteni&C and Dada мебельюVersace brings furniture in the house Бельгийский архитектор и дизайнер винсент ван Дуйсен (Vincent Van Duysen) назначен креативным директором мебельных брендов Molteni&C и Dada, входящих в итальянскую группу. Его первым проектом в новой роли станет обновление флагманского салона Molteni&C в Токио, открытие которого намечено на осень.

Первая коллекция Cavalli Home Дундаса First collection of Cavalli Home by Peter Dundas Вышла первая коллекция Roberto Cavalli Home, подготовленная новым креативным директором модного дома питером Дундасом (Peter Dundas). Она поделена на две линии: Musician’s руппа Versace объявила о реше- Home - с элементами, отсылающими нии разрабатывать коллекции к стилю дома рок-звезды, и Bohemian мебели Versace Home силами Zaha Hadid Architects Glam - напоминающая атмосферу Гсобственной дизайнерской коман- коммун хиппи 70-х годов. ды. Ранее компания уже перевела во в Сколково внутреннее ведение линию тексти- The Zaha Hadid Architects Studio wins the ля для дома, теперь же интерьерное competition for the Skolkovo Technopark направление будет полностью соз- даваться и распространяться самой Архитектурная компания, соз- группой, за исключением непосред- данная Захой Хадид (Zaha ственно производства, к которому Hadid), выиграла конкурс останутся привлечены две итальян- Сбербанка на строительство ские компании: Cassina Contract для технопарка в Инновационном мебели и Nemo для светильников. центре “Сколково”. Это пер- Творческое руководство коман- вый крупный проект, который дой дизайнеров будет осущест- британская студия подтвер- Венеция готовит влять Донателла Версаче (Donatella дила после смерти своей осно- “репортаж с фронта” Versace). Группа также будет сама вательницы в марте 2016 года. “Reporting from the front” is the title of продавать линию мебели через соб- Футуристичное здание с закру- the 15th edition of the Biennale di Venezia ственную розничную сеть, суще- гленным фасадом из стекла при- dedicated to Architecture ствующие франшизы и специ- мет 10-12 тысяч сотрудников ализированных дистрибьюторов. департамента IT Сбербанка. “Репортаж с фронта” - такую тему “Коллекция Versace Home всегда для 15-й международной биеннале являлась неотъемлемой частью ДНК архитектуры в Венеции выбрал Versace, и желание перевести ее во ее куратор, архитектор алехандро внутреннее управление – совершенно аравена (Alejandro Aravena). В 2016 естественный шаг в свете продолже- году знаменитый форум мирового ния развития и роста модного дома”, зодчества призван привлечь внимание – заявил генеральный директор мод- к проектам, улучшающим качество ного дома Джан Джакомо Феррарис городской среды. Российский павильон (Gian Giacomo Ferraris) в официаль- расскажет о современном развитии ном сообщении. московского комплекса ВДНХ. via Sant’Andrea, 8 - Milano

14 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 14 15/06/16 15:32 Chiara Boni Pambianco Russia 207x265.indd 1 27/05/16 08:38 via Sant’Andrea, 8 - Milano

Book 1.indb 15 15/06/16 15:32 Chiara Boni Pambianco Russia 207x265.indd 1 27/05/16 08:38 Досье / поДиумы

Показ Burberry S/S 2016 ИГРОКИ FASHION-РыНКА О НОВыХ ВЕЯНИЯХ В СИСТЕМЕ ПОКАЗОВ метаморфозы модного календаря New York has opened the doors to change of the индустрии. И если в Лондоне руковод- Нью-Йорк задал fashion week but other world fashion capitals are still ство Британского Модного Совета (BFC), thinking over. Some designers have already made first в принципе согласно с американскими тон. Другие мировые steps. And Russia is studying its evolution коллегами, то Париж и Милан пока не fashion-столицы пока торопятся менять формат своих недель. Oxana Senchenko Разделились мнения и дизайнеров, и не определились со ритейлеров, да и конечных потребителей. своей политикой, но ром грянул, как это часто быва- ревоЛЮЦиЯ в ньЮ-ЙорКе дизайнеры уже меняют ет, в Нью-Йорке и эхом прока- Официально все началось в конце 2015 программы своих тился по всем мировым столи- года: 13 декабря Совет модных дизайне- цам моды. В основе дискуссии, ров Америки (CFDA), объединяющий показов. Россия тоже развернувшейся в профессио- более 350 модельеров этой страны, решил готовится к переменам. нальных кругах, - вопрос о необходимо- поручить Boston Consulting Group иссле- сти реорганизации привычного календаря дование, которое - и это было очевидно с госновных недель моды, то есть настоящая самого начала - должно было стать пово- революция в привычных устоях fashion- ротной вехой в истории модных показов.

16 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 16 15/06/16 15:32 Досье / поДиумы

Диктат социальных сетей и повсеместное показа в год, формат которых будет внесе- моментальное распространение цифровых зонным, непосредственно задуманным для изображений с подиумов порождают в глобальной публики”. Сентябрьские и фев- душах покупателей смятение и желание ральские дефиле выведут на подиум одно- как можно скорее приобрести увиденное временно мужские и женские коллекции, на дефиле, которое вполне может пере- так что традиционные мужские показы Александр Шумский гореть и улетучиться (согласно данным в январе и июне уйдут в прошлое, а сами этого исследования) к тому моменту, коллекции можно будет сразу же после когда коллекция поступит в продажу. Как шоу приобрести в бутике или онлайн. считает Стивен Колб (Steven Kolb), гене- Революционные изменения в календаре ральный директор CFDA, “уже давно и намечаются и у Тома Форда (Tоm Ford) дизайнеры, и ритейлеры, и журналисты (вспомним, что уже в 2010 году, дебюти- задаются вопросом об оправданности ровав с женской линией, дизайнер высту- Игорь Чапурин нынешнего формата недель моды”. Ему пал за закрытые показы): в сентябре он вторит Диана фон Фюрстенберг (Diane представит одновременно мужскую и Von Furstenberg), президент Совета: женскую коллекции F/W 2016-17, кото- “Распространение в реальном времени рые сразу же поступят в продажу. Вскоре через соцсети образов новых коллекций их примеру последовали и другие модные приводит потенциальных заинтересован- дома и дизайнеры: о проведении совмест- ных покупателей в бутики, куда эти вещи ных показов мужской и женской коллек- Игорь Гуляев поступят лишь через полгода!” ций уже объявили Gucci, Bottega Veneta, С другой стороны, глава крупнейше- Vetements, Marras и Damir Doma. Скорее го колосса Kering Франсуа-Анри Пино всего, список будет продолжен... (Francois-Henri Pinault) заявил о том, что идея немедленной продажи образов с в “манеЖе” верны траДиЦиЯм показа является “отказом от мечты”, в то А как обстоят дела в России? Что думают время как полугодовое ожидание новой по поводу “модной революции” основные Оксана Бондаренко коллекции позволяет “сотворить объект игроки fashion-бизнеса РФ? желаний”. “Мы в свою очередь, - добавил Действительно ли сегодняшняя система Пино, - продолжим действовать в соответ- показов для прессы и байеров с последую- ствии с нашими представлениями о мире щими заказами коллекций и их поступле- класса люкс”. нием в продажу через полгода изжила себя Что же делать? Назрела необходимость в и для российской модной индустрии? изменении формата недель моды. Среди “Традиционная система распространения Татьяна Третьякова возможных путей выхода из этой ситуа- ции в Нью-Йорке рассматривалось, напри- мер, предложение проводить закрытые показы коллекций ready-to-buy для узко- го круга специалистов, а отдельно - шоу для публики, приближенные по срокам к поступлению в продажу коллекций данно- го сезона. Однако некоторые модные дома опере- дили события. Уже в прошлом году Нью- Йорк стал свидетелем широкой “демокра- тизации” дефиле. Так, на сентябрьской Неделе большой шум вызвало решение Givenchy пригласить на свой показ SS-2016 широкую публику: билеты продавались онлайн, а отдельные места были зарезер- вированы для студентов и преподавателей fashion-школ. А Marc Jacobs по той же причине устро- ил свое дефиле в бродвейском театре Зигфельда, пригласив на него простых прохожих. Но по-настоящему потряс традиционные устои моды Дом Burberry. Раф Симонс на Именно он первым объявил о том, что показе Dior S/S 2016 переходит “с обычных четырех на два

2 / 2016 pambianco maGaZinE 17

Book 1.indb 17 15/06/16 15:32 Досье / поДиумы

fashion-продукта себя не изжила, но она будет адаптироваться, - считает Александр Шумский, исполнительный президент Российской Палаты моды, президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia. - Если говорить о неделях моды, то демонстра- ция коллекций для байеров - уже давно не главный функционал показов и пре- зентаций. Закупочный сезон сместился настолько, что некоторые закупщики во время недель моды тратят остатки бюдже- тов. Так что ориентация показов на конеч- ного потребителя - это всего лишь при- знание очевидного факта: показы сегодня - это промоушен на 99%. 1% остается на то, чтобы универмаги докупили все, что было на подиумах, если вдруг не сделали этого раньше. Потому что фотографии с подиума будут везде, и в магазины придут Показ Chapurin на MBFW Russia F/W 2016-17 именно за этими вещами”. Руководитель MBFW Russia видит нема- лую роль компаний, работающих в сегмен- те Fast-fashion, в размывании существую- щей системы дистрибьюции. Они оказы- вает давление на бренды высокой гаммы, ибо давно уже отошли от практики двух сезонных коллекций в год. “Сезонность - это вообще уловная ценность на мно- гих неделях моды по всему миру, - зая- вил Александр Шумский в интервью Pambianco Magazine. - В Бразилии они тоже проходят два раза в год, но мы же не будем серьезно говорить о сезоне осень-зима там? Неделя моды раз в полгода - это драйвер для всей индустрии. Двух таких меропри- ятий в год достаточно для любого рынка, чтобы поддерживать динамику интереса к Бутик Chapurin в Москве своей индустрии моды”. минимальный. Система see now, buy now See nOW, BUy nOW в россии? может быть реализована только компани- Другая важная тема, которая будоражит ями, у которых производственные вопро- умы инсайдеров модной индустрии и сы жестко скоординированы с творческой fashionistas всего мира, определяется чет- и маркетинговой частью, а также с розни- ким английским выражением see now, buy цей. И компания должна контролировать now (по сути - “увидел и купил”), или ready- все эти части, иначе логистика процесса to-buy (“готово к покупке”). Может ли окажется очень сложной. Для России это подобная система быть внедрена в России? пока мысли на будущее, в настоящем надо Мнения по этому поводу у разных пред- выстроить правильную стратегию разви- ставителей модного бизнеса резко разде- тия местной индустрии”. лились. Разделяет эту точку зрения один из наи- “Не уверен, что российские дизайнеры, более известных и успешных дизайнеров производители и ритейлеры сегодня гото- России Игорь Чапурин. Он считает, что вы к этому, - считает Александр Шумский. “при нынешнем состоянии текстильной - У нас производство сильно оторвано и легкой промышленности в России это от креативной части, и если дизайнеры и невозможно”. “У нас очень сложный путь, были бы заинтересованы в реализации сложнее, чем у европейских дизайне- такой системы продаж, то производство не ров, - признался он в беседе с Pambainco готово их поддержать, к тому же уровень Magazine. - Живя, скажем, в Италии, ты проникновения в розничные сети вообще можешь очень быстро воспроизвести

18 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 18 15/06/16 15:32 Досье / поДиумы

любую вещь, быстро получить любые Чапурин, со своей стороны, считает, что ткани... Для того, чтобы воспроизвести с фактом копирования собственных кол- это нам в России, у нас путь порой бывает лекций нужно смириться как с данностью, раз в пять длиннее, нежели у европейцев. Я ведь нельзя остановить технический про- - культуролог качества, для меня это важ- гресс и запретить производить съемки во нейший аспект в ДНК нашего бренда, и время дефиле. “Обычно на следующий качество, которое мы себе позволяем, - это день после презентации я уже не думаю результат селекции всего, с чем мы работа- о показанной коллекции, потому что ем. А в России пока отсутствует цепочка, нужно заниматься следующими. Вообще способная это воспроизвести, даже если надо заметить, - признался он, - что сегод- бы мы захотели продавать коллекции ня дизайнеров фактически загнали: они - сразу после показа”. как скаковые лошади, которые несутся без Совершенно иная стратегия у другого остановки. Если говорить о нашем бренде, известного и востребованного дизайнера то мы делаем преколлекцию, шоу-коллек- - Игоря Гуляева: “Действительно, сегод- цию, круизные коллекции и еще множе- ня модный мир разделился на два лагеря: ство линий, и если раньше, в XX веке, мода одни бренды считают, что нужно вводить развивалась так, что каждое десятилетие схему see now, buy now, другие действуют дизайнер рождал некую идеологию, и все “по старинке” и выпускают коллекции другие этому следовали, либо, по крайней на продажу через полгода. Я понимаю и мере, были единодушны, то сейчас обще- тех, и других, ведь то, что допустимо для ство не хочет единодушия, оно хочет ново- одного бренда, совсем не обязательно го от каждого дизайнера, и самое главное будет приемлемым для другого. У каждого - каждые полгода. Этот порочный круг и свой путь, своя тактика и схема продаж. привел к тому, что сейчас происходит. Я, Модный дом Igor Gulyaev для себя выбрал честно говоря, доволен этим решением и следующий путь: мы работаем по системе думаю, что оно логично. Я сейчас говорю see now, buy now, но с оговоркой на то, что не о промышленном ритме: то, что коллек- в продажу сразу после показа поступают ция после показа должна сразу попадать изделия, которые являются основными в в бутики, в промышленных масштабах с коллекции и характеризуют ее особенно точки зрения логистики это сложно. Это Образ из шоу-коллекции ярко. В коллекции, состоящей в среднем Chapurin F/W 2016-17 из 70 луков, это примерно 20 изделий”. Однако в данном случае дизайнер рабо- тает преимущественно в формате ателье, производя единичные экземпляры своих моделей, а если и выпускает небольшие серии, то все равно каждая из вещей быва- ет по-своему индивидуальна, так как в ней меняются различные детали. Еще один аргумент в пользу того, чтобы показанные на подиуме вещи как можно скорее появлялись в продаже, - это небы- валый расцвет контрафакта. “Мои вещи копируют в Китае, - поделился с нами Игорь Гуляев, - и некоторые модели пла- тьев можно найти на рынках уже через месяц после показа. Поэтому ждать, пока вся твоя коллекция будет отшита не очень умелыми руками и будет продаваться на рынках, мне совсем не хочется, и к тому же это несправедливо по отношению к кли- ентам Модного дома. Понятно, что fake и рядом не стоит по качеству с настоящими изделиями Igor Gulyaev, ведь все произво- дится в Санкт-Петербурге, поэтому работа с изделием идет постоянно. Я никогда не поставлю свой лейбл на изделие, которое мне хоть чем-то не нравится”. Показ Igor Gulyaev F/W 2016-17

2 / 2016 pambianco maGaZinE 19

Book 1.indb 19 15/06/16 15:32 Досье / поДиумы

Московский бутик могут позволить себе только очень силь- семимильными шагами! А на сегодня, на Igor Gulyaev ные монстры мирового уровня. Я говорю мой взгляд, по системе see now, buy now уже о том, что этот ритм не дает художникам могут работать дополнительные свежие возможности думать!” flash-коллекции”. В необходимости менять нынешнюю ритеЙЛ на распутье систему убеждена и ритейлер Татьяна Немало смятения вызвали споры VIP от Третьякова, но, главным образом, из-за fashion-индустрии и национальных ассо- специфики сезонности рынка в Москве: циаций дизайнеров и среди представите- “Могу сказать, что летний сезон стал, по лей модной торговли. Ведь именно они, в крайней мере, для моего небольшого биз- конечном счете, должны постоянно стре- неса, достаточно убыточным. Те летние миться распутать гордиев узел из сроков коллекции, которые приходят в янва- презентаций коллекций, кампаний зака- ре-феврале (и даже в марте), в силу зов, логистики поставок, сезонного спроса, погодных условий клиенты еще не скидок, распродаж и т.д., так, чтобы при готовы покупать. В апреле - факти- этом удовлетворить запросы клиентов чески единственное окно продаж, а в и получить желаемую маржу. Поэтому мае уже наступает спад из-за длинных отступить от наработанной годами систе- праздников и ожидания скидок. После мы в пользу новой, еще не опробованной, этого большинство моих клиентов разъ- - это риск, и немалый, но необходимость езжается, и даже скидки не имеют изменений назрела, и российские ритейле- такого большого резонанса. ры и дистрибьюторы это ощущают. Поэтому, мне кажется, идея Однако общее мнение таково, что россий- see now, buy now очень ский рынок пока не готов перейти к систе- актуальна. Ритейл ме see now, buy now, и, несмотря на все про- может только выи- исходящие сегодня в этой сфере метамор- грать на сезонности фозы, традиционное расписание показов товара, его актуаль- Модель Igor Gulyaev и заказов сохранится. В частности, Оксана ности в данный кон- F/W 2016-17 Бондаренко, владелица московского кретный момент. Хотя шоу-рума “Ли-Лу”, отвечая на вопросы классическая форма разме- Pambianco Magazinе, отметила: “Я полагаю, щения заказов за полгода вперед что говорить об этом пока преждевремен- останется обязательно, особен- но, но это не за горами. Все-таки система но в люксе, где при создании показов за шесть месяцев с последующими многих вещей используется заказами заранее будет работать, но в пер- кропотливая ручная работа, спективе, я думаю, что, благодаря скорости изысканная отделка - то, современных коммуникаций и влиянию что нельзя просто объ- социальных сетей, все будет происходить ективно произвести за гораздо быстрее. Мы движемся к этому месяц”.

20 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 20 15/06/16 15:32 Горизонты моДы

Показ Anuka Keburia на MBFW Tbilisi, F/W 2016-17 ЯРКАЯ КРЕАТИВНОСТь И САМОБыТНыЙ СТИЛь На холмах грузии Внимание журналистов и байеров в последнее время все чаще обращается к грузинским дизайнерам, не случайно на последней Мercedes-Benz Fashion Week Tbilisi было так много гостей из-за рубежа.

The attention of the industry insiders has been put Киева, Баку и других городов и регионов столице Грузии две, постоянно собирают on Georgia’s fashion, especially after two Georgian пост-советского пространства. Однако многочисленных гостей из самых раз- stylists joined Mugler and Balenciaga не так давно грузинская мода вдруг ока- ных стран. залась в центре внимания всего миро- Не стала исключением и прошедшая в Oxana Senchenko вого fashion-сообщества. Это произо- мае Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, шло после того, как два уроженца этой идейным вдохновителем и креативным станы - Давид Кома и Демна Гвасалия директором которой является София - сначала создали свои яркие, самобыт- Чкония, автор многих интересных про- нтерес к модным дизайнерам ные бренды (David Koma в Лондоне и ектов, среди которых - конкурс Be Next, из Грузии был всегда доволь- Vetements в Париже), а затем встали у основанный в 2000 году во Франции для но высок в странах бывшего руля таких знаменитых модных домов, талантливых молодых дизайнеров (его СССР: талантливые креатив- как, соответственно, Thierry Mugler и победители получают гранты на обу- ные модельеры были часты- Balenciaga. чение в лучших европейских школах ми гостями на Неделях моды, их вещи с Возможно, именно поэтому, а также бла- моды), и Art Georgia - многогранный удовольствием носили модницы Москвы годаря неординарному таланту местных фестиваль, призванный служить инте- ии Санкт-Петербурга, Алматы и Астаны, дизайнеров, показы Недель моды, а их в грации грузинского искусства в евро-

2 / 2016 pambianco maGaZinE 21

Book 1.indb 21 15/06/16 15:33 Горизонты моДы

Eloshi Aka Nanita Atelier Kikala Tamuna Ingorokva Aleksander Akhakatsishvili Goga Nikabadze

пейскую культуру, который проходит в Демна Гвасалия здесь хорошо знают и Тбилиси и в Париже. пытаются повторить. Вместе с тем, мест- “Все больше модных домов и дизай- ные молодые таланты отличаются све- нерских бюро обращают свой взор на жим, нетривиальным взглядом и умеют выходцев из Грузии, а Тбилиси можно удачно сочетать национальные тради- по праву считать “креативной кузни- ции грузинского искусства с актуаль- цей”, - поделился своими впечатлени- ными трендами международной моды. ями от Недели моды байер из Москвы Пытаясь определить такое явление, как Георгий Ростовщиков. - После назначе- “грузинский стиль”, пожалуй, можно ска- ния Гвасалия креативным директором зать, что он включает в себя минимали- Balenciaga в первых рядах тбилисской стичность, экспериментирование с фор- Недели моды были замечены как между- мами человеческого тела с некоторыми народные блогеры и журналисты, так и элементами деконструкции, определен- мировые байеры и хедхантеры, которые с нуюсклонность к суровой воинственно- большим интересом просматривали все сти, предпочтение темных цветов, осо- коллекции. Кто знает, может скоро мы бенно черного, любовь к коже. узнаем о новом назначении талантливо- го грузина в какой-нибудь модный дом!” ХеДЛаЙнеры ГрузинсКоЙ моДы В частности, последнюю Неделю посети- Если говорить об особо значимых име- ли Алла Вербер из московского ЦУМа, нах, то нельзя не назвать давно и проч- Лилия Рах из Казахстана, где она откры- но зарекомендовавшего себя Автандила ла более десятка бутиков ведущих миро- Цквитинидзе (бренд Avtandil). Он окон- вых брендов, корреспонденты многих чил Грузинскую Академию Искусств и международных изданий, в том числе проходил практику в доме моды Gucci. В Grazia, Vogue, Forbes и других. 1995 году стал призером конкурса моло- Чем же так выделяются грузинские дых дизайнеров Assembly of Avant-Garde дизайнеры на фоне своих коллег из дру- Fashion “AMA” в Тбилиси, а в 1996-м гих стран? И кто из них действитель- получил Гран-при на Festival of Caucasus но достоин внимания прессы и талент- Designers в Баку. Ярким знаком призна- Tatuna Nikolaishvili скаутов? Многие специалисты прово- ния стала доверенная Автандилу в 2004 дят неизбежные параллели с Vetements году разработка парадной формы для - как в силуэтах, так и в деталях, что, Олимпийской сборной Грузии. впрочем, вполне объяснимо, ведь опыт Один из самых значительных и узна-

22 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 22 15/06/16 15:33 Горизонты моДы

Diana Kvariani

Datuna George Pantsulaia Lalo

Avtandil

Vaska

George Amirejibi ваемых дизайнеров Грузии - Тамуна Nb Atelier (Нино Бабухадия), Salle Ингороква (бренд Tamuna Ingorokva). de Mode (Саломе Аманаташвили), Она училась в знаменитой парижской Lalo (сестры Лало и Нино Долидзе), школе ESMOD и работала стилистом с Tatuna Nikolaishvili, Vaska (Василий крупнейшими домами мод, такими как Табатадзе). Нужно также назвать таких Lagerfeld Gallery, Nina Ricci, Libertin, дизайнеров, как Александр Арутюнов ассистировала при создании коллекций (бренд Alexander Arutyunov) и Thimister, Balmain, Marcel Marongiu, Бессарион Размадзе (Bessarion), кото- Francesco Smalto, Kenzo и др. В 2002 рые живут и работают в Москве, но создала свой бренд и с тех пор успешно сохраняют глубинные связи с родной представляет свои коллекции, прони- культурой Грузии, что неизменно прояв- занные духом минимализма и конструк- ляется в их творчестве. тивного кроя. Датуна Суликашвили Чего же недостает грузинским дизай- (бренд Datuna) - совершенно иной по нерам для более широкого признания стилистике дизайнер, в творчестве кото- на международном уровне? В беседе с рого царит дух барокко, вечерних наря- Pambianco Magazine Гога Никабадзе дов с перьями, кружевом и золотом. С (постоянный участник MBFW Russia) ним перекликается живущий сегодня так ответил на этот вопрос: “В Грузии в Париже Джаба Диассамидзе (Djaba пока еще на развита индустрия моды, и Diassamidze), последняя коллекция не только с точки зрения промышлен- которого F/W 2016-17 навеяна обра- ности (большинство моих коллег рабо- зами придворных последнего россий- тает по индивидуальным заказам или ского императора. Безусловно, заслу- маленькими сериями), но и, главным живают интереса и такие перспектив- образом, организации процесса, выстро- ные бренды, как Diana Kviriani, Tako енной системы отношений. Например, Mekvabidze, George Pantsulaia, Atelier очень не хватает квалифицированных Kikala (дизайнер Ладо Бокучава), Aka стилистов, которые помогли бы моло- Nanita (Ака Наниташвили), Materiel дым талантливым ребятам грамотно (коллекции создают четыре молодых выстроить коллекцию, подсказали бы дизайнера – Лика Читая, Джордж оптимальный выбор материалов, коло- Кебурия, Лаша Мдинарадзе, Александр ристику и т.д. Нам очень нужны органи- Ахалкацишвили), Informal by Lela заторы моды, не говоря уже о байерах и Tako Mekvabidze Eloshvili (дизайнер Лэла Элошвили), инвесторах!”

2 / 2016 pambianco maGaZinE 23

Book 1.indb 23 15/06/16 15:33 соБытиЯ

Маэстро Армани по завершении показа

юБИЛЕЙНыЙ ВИЗИТ В МОСКВУ 40 лет творчества Giorgio Armani has launched his book in Moscow Бренд сегодня является одним из бес- Джорджо Армани during a maxi event. The F/W 2016-2017 collection спорных лидеров в мире моды и роскоши. представил в of the maison has been presented for the occasion Империя Armani насчитывает 13 произ- Ekaterina Barnaulova водственных предприятий, а розничная столице свою книгу и сеть охватывает почти 37 стран. приветствовал гостей В течение 40 лет ее основатель Джорджо Армани вкладывает в создание коллекций показа осенних коллекций оследний раз великий кутю- часть своей души, заглянуть в которую рье посетил Москву в 2009 он разрешил всем, представив в Москве мужской и женской году, а теперь он приехал в в бутике Giorgio Armani автобиографи- одежды Giorgio Armani Россию с особой мисси- ческую книгу “Giorgio Armani”, выпу- ей. Модному дому Armani щенную в прошлом году издательством 2016-17. исполнилось 40 лет, и Маэстро подво- Rizzoli New York. Эта автобиография, дитп итоги этого долгого и славного пути. по словам самого автора, рассчитана на

24 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 24 15/06/16 15:33 соБытиЯ

Некоторые моменты визита в Москву и обложка книги, представленной в бутике бренда

то, чтобы “зажечь искру в листающих ее почему я захотел представить именно людях, убедить их в том, что они могут здесь и мои последние творения, и мою совершать что-то, выражать себя, изобре- автобиографию, в которой заключена тать – и все это с той же страстью, что я выраженная в образах квитэссенция моей сам испытал в моей работе”. Маэстро рас- эстетики”. сказывает о своих первых шагах, об отно- Что дальше? Пожалуй, лучше всего отве- шениях с известными людьми, о кино, тил в финале книги сам Маэстро: “Мне бы спорте, семейных праздниках, путеше- не хотелось закончить этот длинный рас- ствиях. В книгу, начинающуюся с детской сказ о себе как грустный итоговый доку- фотографии на обложке и детских же вос- мент. Так вот, слово “конец” здесь совер- поминаний, включены фотографии раз- шенно не имеет никакого значения. И это, ных лет из личного архива дизайнера, его я уверен, всем доставит радость”. эскизы и наброски, некоторые из которых публикуются впервые, что делает издание уникальным. Визит Армани в Москву завершился пока- зом осенне-зимней коллекции 2016-17, на котором присутствовало более 400 гостей, в том числе знаменитости, обще- ственные деятели, представители бизнеса и прессы. В качестве моделей на поди- ум вышли российские актеры театра и кино Павел Табаков, Никита Ефремов, Егор Корешков. “Я был рад вернуться в Москву через столько лет, - прокоммен- тировал дизайнер. – Россия – очень важ- ный для нас рынок, здесь много клиентов, которые всегда с энтузиазмом разделяли мое видение стиля и образа жизни. Вот Показ коллекции F/W 2016-17

2 / 2016 pambianco maGaZinE 25

Book 1.indb 25 15/06/16 15:33 Бизнес-тренДы

ИНИЦИАТИВА МИНПРОМТОРГА Производить в россии? Новым шагом в импортозамещении может стать перенос части производства крупных брендов в Россию. Зарубежные марки пока изучают предложения рынка, в то время как ряд отечественных ритейлеров открывает собственные фабрики.

Russia is asking the big names of high street fashion статс-секретарь, заместитель министра спортивные ритейлеры. Так, 30 марта to relocate part of their production in the country. De- Виктор Евтухов, размещать заказы на состоялась встреча Виктора Евтухова с cathlon is the first one российских фабриках было предложено руководством компании Decathlon в Milena Bello таким компаниям, как Zara (Испания), России и российскими производителя- H&M (Швеция), Benetton (Италия). ми. Среди последних были представите- Ekaterina Panteleeva Также сообщалось о переговорах с ли таких предприятий, как “Чайковский ритейлерами спортивных товаров – текстиль”, “ Балтекс”, “Вологодский французским Decathlon и российским текстиль”, производители утеплите- ade in Russia на этикет- “Спортмастером” – и со шведским лей “Термопол” и “Весь мир”, швейные ках крупнейших брен- мебельным гигантом IKEA. Некоторые компании. Судя по сообщениям пресс- дов одежды сегмента из этих предложений находятся в ста- службы Минпромторга, переговоры масс-маркет – такую цель дии рассмотрения, иные отклонены, но прошли успешно. “Мы заинтересованы в поставило Министерство часть начинает приносить свои плоды. сотрудничестве с российскими произво- промышленности и торговли РФ, дителями и активно ведем работу в дан- начавшее весной серию перегово- Спорттовары в первых рядах ном направлении, - прокомментировал mров с лидерами рынка о возможно- Наибольшую заинтересованность руководитель производства Decathlon сти переноса части производства в в производстве в России на сегодняш- в России Самюэль Желино (Samuel Россию. Как рассказал журналистам ний день продемонстрировали как раз Gelineau). – В 2015 году в России было

26 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 26 15/06/16 15:33 Бизнес-тренДы

произведено 2 700 000 единиц товара, что тренней торговли, легкой промышленно- заказы на производство на российских соответствует 10% от доли всей продук- сти и потребительского рынка Светланы предприятиях, например, Levi’s произво- ции сети, и мы планируем увеличивать Романовой, цитируемой ТАСС, Zara дился на предприятиях компании Gloria этот процент. Наша задача – предоста- ведет проработку российского предло- Jeans”. По словам эксперта, уход заказов вить российскому потребителю каче- жения, но официальных комментариев был связан как с ростом стоимости рабо- ственную и доступную продукцию для от самой компании пока не поступало. чей силы, так и с общими показателями спорта. Мы рассчитываем, что сможем Группа Benetton, в свою очередь, объяви- эффективности и гибкости производства. найти надежных поставщиков в России ла об отсутствии намерения переносить “Эффективное швейное производство для долгосрочного партнерства”. 6 апре- производство в Россию. “На сегодняшний должно иметь технологии по отработке ля заместитель главы Минпромоторга день компания не планирует действий и внедрению новых образцов, высокую встретился с руководством компании в этом направлении”, – заявила пресс- скорость исполнения партий, высокую “Спортмастер”. На встрече присутствова- служба группы. производительность труда, эффективную ли более 30 представителей крупнейших систему контроля качества, которая обе- текстильных и швейных предприятий из проблемы Made in Russia спечивает низкий процент брака, и т. п., разных регионов России, а также отрас- Активный курс на импортозамещение, – отметила Лебсак-Клейманс. – Кроме левых ассоциаций и союзов. “Наша ком- начатый правительством в связи с эконо- того, международные бренды в список пания является активным производите- мическим кризисом в России, открывает требований включают и дополнительные лем, и на данный момент мы размещаем новые возможности для российских про- запросы, касающиеся качества условий на российских фабриках более 10% от изводителей, но, к сожалению, дает отве- труда и социального обеспечения рабо- всей продукции сети, – сообщил управ- ты далеко не на все вопросы, давно суще- чих. В данный момент трудно найти такие ляющий делами компании “Спортмастер” ствующие в отечественном легпроме. Это производства, которые могут конкуриро- Сергей Агибалов. – В текущей экономи- касается и идеи с переносом заказов ино- вать по всем этим позициям с китайски- ческой ситуации мы готовы рассматри- странных брендов, польза которой для ми, турецкими, южно-азиатскими пред- вать российских поставщиков для рас- российской стороны очевидна, а вот для приятиями”. ширения сотрудничества. Но преферен- самих марок – не всегда. “Крупные зару- ций ни для кого не даем, ориентируемся бежные бренды на настоящий момент НациоНальНые оСобеННоСти на предприятия, конкурентоспособные в не имеют собственных фабрик на тер- Впрочем, воспользоваться преимуще- плане качества и цены”. ритории России, – сообщила Pambianco ствами производства в России вполне По всей видимости, именно из-за необ- Magazine Анна Лебсак-Клейманс, гене- можно, если выстраивать бизнес с уче- ходимости анализа конкурентоспособ- ральный директор Fashion Consulting том существующих плюсов и минусов. ности российских предприятий не Group. – “Давальческая схема”, то есть “Российское производство может быть торопятся с ответами другие крупные размещение заказов в России, также пере- конкурентоспособным в отдельных ритейлеры, упоминаемые представи- стала существовать после кризиса 1998 нишах и при производстве партий сред- телями Минпромторга. Так, по словам года, хотя до этого момента многие круп- него и малого тиражей, – поделилась советника департамента развития вну- ные бренды действительно размещали Анна Лебсак-Клейманс. – На территории

Слева: магазин Benetton в Москве; справа: швейная фабрика в Псковской области

2 / 2016 pambianco maGaZinE 27

Book 1.indb 27 15/06/16 15:33 Бизнес-тренДы

Слева: магазин Zara во Владивостоке, открытый в 2015 году; ниже: скриншот сайта H&M

РФ есть сильные производства в катего- риях мужской деловой одежды, трико- тажа, верхней одежды и спецодежды – там, где основу составляет отработанный базовый ассортимент, выверенные лекала и не предполагается быстрое внедрение новых модных образцов”. Кроме того, решением может стать самостоятельное производство на уже существующих или совершенно новых производственных мощностях, что, конечно, более удоб- но для марок, базирующихся в России. Именно так поступила, к примеру, компа- ния Finn Flare, основанная в Финляндии, но в начале 2000-х полностью выкуплен- ная российским партнером Ксенией Рясовой. В конце марта ритейлер объ- явил о переносе части производства в московский цех, который компания арен- довала, реконструировала и оборудовала соответствующей техникой. По планам ны, и, следовательно, сократить себестои- ная лаборатория по тестированию обуви Finn Flare, проектная мощность россий- мость ряда категорий на 20-25%. и корпоративный университет”, - сообща- ского производства достигнет 40-60 тыс. Собственное производство в России ет пресс-служба компании. Планируется, единиц ассортимента в год, совокупные развивает и обувной ритейлер Zenden, что новая фабрика, первый камень кото- инвестиции в проект составили 12 млн начавший в Крыму (кстати, объявлен- рой был торжественно заложен 13 апреля, рублей. Руководство Finn Flare объясняет ном свободной экономической зоной) даст региону более 500 новых рабочих свое решение тем, что валютные колеба- масштабное строительство целого про- мест, а ее мощность составит 1 000 000 пар ния стали значительно влиять на стои- изводственного кластера. “Проект пред- в год. Завершение первой стадии строи- мость выпуска продукции за границей, усматривает создание в городе Евпатория тельства ожидается в ноябре 2016 года, а MILAN - ROME - FORTE DEI MARMI а кроме того, производство в Москве передового обувного производства, в объем инвестиций оценивается более чем EL CORTE INGLES BARCELONA - EL CORTE INGLES PUERTO BANUS MARBELLA - FORTE VILLAGE SARDINIA позволит не платить таможенные пошли- состав которого войдет самая современ- в 1 млрд рублей. BABYLICIOUS & LADYLICIOUS HERENTALS BELGIUM - DUBAI MALL DUBAI UAE - YAS MALL ABU DHABI UAE LEVEL KIDS CITY WALK DUBAI UAE - SALAM STORES DOHA QATAR - WINNY NIZHNY NOVGOROD RUSSIA 28 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 28 15/06/16 15:33 PAMBIANCO RUSSIA luglio 2016.indd 1 31/05/16 17:04 MILAN - ROME - FORTE DEI MARMI EL CORTE INGLES BARCELONA - EL CORTE INGLES PUERTO BANUS MARBELLA - FORTE VILLAGE SARDINIA BABYLICIOUS & LADYLICIOUS HERENTALS BELGIUM - DUBAI MALL DUBAI UAE - YAS MALL ABU DHABI UAE LEVEL KIDS CITY WALK DUBAI UAE - SALAM STORES DOHA QATAR - WINNY NIZHNY NOVGOROD RUSSIA

PAMBIANCOBook 1.indb 29RUSSIA luglio 2016.indd 1 15/06/1631/05/16 15:3317:04 РЕКЛАМА - ТОВАР ПОДЛЕЖИТ СЕРТИФИКАЦИИ ПОДЛЕЖИТ РЕКЛАМА - ТОВАР

“SHOES MY WAY” SINCE 1910

Book 1.indb 30 15/06/16 15:33 Baldinini_Pambianco_n.2_ok.indd 1 30/05/16 10:10 преДКоЛЛеКЦии

МОДА НЕ ЗНАЕТ ГРАНИЦ Chanel покоряет Кубу

Латиноамериканские Chanel is the first brand to bring their creations to (Karl Lagerfeld) вывел на подиум в цен- Cuba after the end of embargo тре кубинской столицы свою круизную ритмы и парижский коллекцию 2016-2017. В ней отражено шик. Chanel - первый дом Giulia Sciola стилистическое переплетение традиций знаменитого бренда с духом дофиде- моды, проведший дефиле левской Кубы. Именно там прогулива- на Кубе после снятия ется воображаемая мадемуазель Коко, ысокая мода приходит на демонстрируя пастельные тона, пайет- эмбарго. Круизную Кубу. Первым на Остров ки и принты, которые обещают стать Свободы по окончании настоящим хитом. Все это происходит коллекцию 2016-2017 эмбарго, длившегося целых на фоне Пасео-дель-Прадо - бульва- демонстрировали 54 года, высадился fashion- ра, построенного в 1772 году в пери- десант легендарного Дома Chanel. На од испанского владычества. Сегодня местные красавицы. следующий день после захода в порт он отделяет старинную часть Гаваны вГаваны первого американского круиз- от нового центра города. Никаких ного лайнера и спустя месяц после кон- реконструкций Парижа, уютных кафе церта Rolling Stones Карл Лагерфельд или ультра-современных аэропор-

2 / 2016 pambianco maGaZinE 31

Book 1.indb 31 15/06/16 15:33 преДКоЛЛеКЦии

тов, а вместо этого - подиум длиной в 160 метров, окруженный достопри- мечательностями города, среди кото- рых любимые животные бессмертной Габриэли Шанель (Gabrielle Chanel) - львы, отлитые в бронзе. И все это - в сопровождении зажигательных латино- американских ритмов. Лейтмотив коллекции - это переосмыс- ленная в современном ключе гуаябе- ра, традиционная кубинская рубашка с карманами и складками. Лагерфельд назвал ее Cuban tuxedo, (“Кубинский тра Гаваны, - желтыми, оранжевыми, смокинг”), смешав с ней прозрачные розовыми, бирюзовыми и зелеными блузы, подвернутые брюки-чинос, - с оригинальным вкраплениями пай- расклешенные юбки, а также шорты, еток на мини-платьях. Частым допол- джинсовые куртки, жакеты хаки. нением служили панамы и черные Коллекция построена на непринуж- береты - явная отсылка к образу Че денных линиях и объемах, в хрома- Гевары. На подиуме коллекцию пред- тической гамме, навеянной бароч- ставляли как профессиональные моде- ными фасадами исторического цен- ли, так и местные красавицы. Среди

есть те, кто верит в будущее Кубы

Нужен был именно бренд Бруно Павловски, fashion- высокой моды, чтобы президент Chanel. торжественно отпраздновать Тем не менее, есть и те, историческое событие - снятие кто верит в потенциал эмбарго и возобновление кубинского рынка. Компания отношений Кубы и США. Euromonitor International, Однако пока ведущие дома занимающаяся маркетинговыми моды не торопятся занимать исследованиями, считает Остров лучшие места для расположения Свободы одним из 20 рынков своих бутиков. Даже Chanel будущего для производителей опровергает слухи о грядущем потребительских товаров открытии магазина вслед за с тех пор, как в 2014 году прошедшим дефиле. “Бутик на начался процесс нормализации Кубе? Когда-нибудь мы к этому отношений с Соединенными придем, но не в ближайшие Штатами. Безусловно, это годы”, - ответил на вопрос Reuters отнюдь не простая задача:

32 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 32 15/06/16 15:33 преДКоЛЛеКЦии

более чем 500 приглашенных на шоу которая прошла с 28 апреля по 12 присутствовали и некоторые звезды мая в центре современного искус- мировой величины, например, быв- ства Factoría Habana по случаю шая супермодель Жизель Бюндхен Недели культуры Франции на (Gisele Bundchen), Джеральдин Кубе. “Мы не были уверены в том, Чаплин (Geraldine Chaplin), акте- что кубинские власти разрешат ры Вин Дизель (Vin Diesel), Тильда нам провести дефиле, однако Суинтон (Tilda Swinton) и Ванесса они прекрасно встретили нас и Паради (Vanessa Paradis): это лишний полностью поддержали”, - зая- раз подтверждает повышенный инте- вил агентству Рейтер fashion- рес мирового шоу-бизнеса к Острову президент группы Chanel Бруно Свободы, проснувшийся после возоб- Павловски (Bruno Pavlovsky). новления отношений с Соединенными Дом моды также опроверг Штатами. Присутствовал на дефи- слухи о якобы близящемся рас- ле и Тони Кастро (Tony Castro), внук ставании с “кайзером Карлом”, Фиделя, собирающийся начать модель- который бессменно руководит сти- ную карьеру. лем Chanel с 1983 года, хотя неко- Подготовительным этапом к дефиле торые “посвященные” предрекают стала Obra en Proceso / Work in Progress, скорый переход штурвала к быв- выставка более чем 200 фотографий, шему креативному директору Saint выполненных Карлом Лагерфельдом, Laurent Эди Слиману (Hedi Slimane).

Первый шаг сделан. Теперь мировые бренды потребительских есть те, кто верит товаров внимательно присматриваются к рынку Острова в будущее Кубы Свободы и прочат ему быстрый рост в ближайшие годы.

население Кубы составляет всего на Кубе еще совсем не развит, 11 млн, а средняя заработная плата например, интернет-продажи сегодня находится на уровне 25 еще не легализованы. До сих пор долларов. Однако, по прогнозам, лишь немногие бренды поверили траты населения должны вырасти в потенциал страны и решили в среднем на 4,6% к 2020 году. открыть там свои точки продажи. Постепенно ситуация начинает В основном, это производители меняться. Уровень потребления одежды спортивного стиля. Среди быстро растет: в частности, на них - итальянская компания Paul 12% в год увеличились закупки & Shark, которая, как сообщает безалкогольных напитков, к WWD, заключила соглашение с 2018 году ожидается годовой местным партнером и открыла в прирост продаж парфюмерно- Гаване магазин площалью около 200 косметических товаров на 4%. кв. м на центральной Пласа Вьеха. Для моды все не так просто, Два корнера на Кубе есть уже и у ведь до сих пор рынок одежды французской Lacoste.

2 / 2016 pambianco maGaZininE 33

Book 1.indb 33 15/06/16 15:33 интервьЮ

Брунелло Кучинелли с учащимися своей школы

РОСКОШь С ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЛИЦОМ Под знаком эксклюзивности Духовные ценности, Spirituality and mysticism mixed with a precise en- изделий высочайшего качества, осно- trepreneurial vision that puts the human being in the вал люксовый бренд, который более 30 связь с родным краем center. It is Brunello Cucinelli’s philosophy. For the лет живет вне времени и мимолетных и четкое видение future? A solid growth and no catwalks веяний, и в то же время положил нача- ло новому типу предпринимательства, бизнеса, ставящее во Milena Bello ставящему человека в центр внимания. главу угла человека, - Земля Умбрии пронизана традициями духовности и мистицизма, и эти тради- вот основа философии се зарождалось в средне- ции положены в основу деятельности Брунелло Кучинелли. На вековом селении Соломео дизайнера, который сосредоточил свои в сердце области Умбрия. усилия на воплощении в Италии кон- будущее он планирует Именно здесь в 1985 году цепции нео-гуманистического капита- "здоровое развитие" и не Брунелло Кучинелли лизма. “У меня всегда была мечта: рабо- собирается проводить (Brunello Cucinelli) сделал свою первую тать ради достижения важной цели. ставку в большой игре мира роскоши. Я понимал, что одной прибыли недо- шоу на подиуме. вОн создал производство кашемировых статочно, что она должна служить

34 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 34 15/06/16 15:33 интервьЮ

более возвышенной, общественной цели. В 2013 году вы приобрели старинную Я осознал, что рядом с экономическими швейную мануфактуру D'Avenza. Что благами должно стоять благо человека, значит для вас эта операция? без которого все остальное - ничто”, Мы приобрели производство, - так говорит Брунелло Кучинелли в но не марку, так как это было своей презентации на сайте бренда. важно для улучшения каче- История бренда отмечена знаковыми ства наших мужских костюмов. событиями, связанными с городком Соломео. 1985 году Кучинелли приоб- Brunello Cucinelli является бесспор- ретает замок XIV века и превращает ным символом стиля casual chic. его в штаб-квартиру своей компании. Насколько сложно сегодня поддер- В 2000-м - перестраивает старое зда- живать этот имидж в мире моды, ние на окраине городка, чтобы соот- который постоянно требует чего- ветствовать возросшим потребностям то нового, чтобы стимулировать рынка. В 2008-м - начинает строитель- клиентов и, следовательно, увели- ство Форума Искусств с библиотекой, чивать потребление? театром и амфитеатром. Отсюда берет Мы верим в продукт высочайшего начало идея создания школы ремесел: качества, артизанальный и, надеюсь, Scuola di Solomeo di Arti e Mestieri, современный. То, что мы пользуем- открытой в 2013 году. Тем временем, в ся мастерством наших ремесленни- 2012 году бренд начинает котировать- ков, чьи навыки опираются на дав- ся на бирже (спрос на акции превы- ние традиции, не означает, что мы не сил предложение в 17 раз!). В 2014-м можем быть современными в выбо- Кучинелли представляет Проект ре материалов или в использовании Красоты, предусматривающий созда- новейших технологий дизайна. Как ние трех парков в долине у подножия наш отдел стиля, так и наши масте- Соломео. Дальнейшие планы? Как рас- ра постоянно находятся в процесса сказал Брунелло Кучинелли в интер- поиска, экспериментируют с новыми вью Pambianco Magazine, он собирается приемами и способами обработки, следовать тем же путем медленного и которые могут придать новые штри- здорового развития бизнеса и неустан- хи имиджу Brunello Cucinelli. ного стремления к эксклюзивности. Когда-нибудь вы собираетесь выве- Когда произошло превращение ремеслен- сти свои коллекции на подиум? ного предприятия в мировой бренд? Не думаю, что это возможно. Это совер- Глобальный переход произошел с шенно не в нашем стиле! момента начала выпуска total look, бла- годаря которому наше предложение стало более полным, а главное - более четко определился стиль Brunello Cucinelli. Это относится к 2005 году, а точнее - к коллекции F/W-2005.

Модели из коллекции Brunello Cucinelli продается в более F/W 2016-17 чем 60 странах через 117 монобрендов и около 650 мультибрендовых бути- ков. Это число будет расти? В наших планах - “сдержанный” рост с несколькими открытиями в год на самых престижных площадках мира и на лучших курортах. Ведь роскошь - это ручная работа высочайшего качества, которая не может не быть “эксклюзив- ной”, то есть дистрибьюция должна быть тщательно продуманной и очень выборочной, чтобы наш клиент мог чувствовать удовлетворение от своего привилегированного статуса. Рекламная кампания 2014 года

2 / 2016 pambianco maGaZinE 35

Book 1.indb 35 15/06/16 15:34 оБразование

ТРЕБУюТСЯ ПРОФЕССИОНАЛы кадры опять решают все

Центр “Менеджмент The first and only master in fashion e-commerce has директор по электронной коммерции been launched in Russia InCity, Love Republic: “Отрасль онлайн- и коммуникации в продаж одежды и обуви даже в сегод- индустрии моды” Ekaterina Barnaulova няшних экономических условиях пока- зывает активный положительный рост”. НИУ “Высшая школа Того же мнения и куратор курса Евгений Щепелин, генеральный директор eSo- экономики” и Fashion урс призван подготовить про- lutions (входит в состав Otto Group): Consulting Group фессионалов в индустрии “Поведение потребителей в России меня- моды, которые смогут эффек- ется, как и во всем мире. Люди стали запустили первый и тивно управлять интернет- больше доверять онлайн-магазинам. единственный в России магазином модных брендов. Основная ценность онлайн-бизнеса – Обращение к теме интернет-торговли это новая модель общения с клиентом, курс Fashion E-commerce. не случайно, так как сегодня именно на повышение лояльности, возможность для квиртуальных площадках решаются судь- клиента стать частью любимой марки. бы многих игроков рынка модной инду- Онлайн перестал быть просто имиджевой стрии. “Самые яркие и доходные проекты историей, это реальный и сильный канал в модном ритейле за последнее десятиле- продаж, который существенно влияет на тие появились именно в сфере виртуаль- общий результат бренда”. ной торговли, – отмечает генеральный На первый взгляд, вроде бы и нет боль- директор Fashion Consulting Group Анна шой разницы в создании и раскрутке Лебсак-Клейманс. – Скорость практи- любого коммерческого портала, незави- ческой реализации новых идей – один симо от того, продает он продукты или из главных ключей к успеху в интернет- одежду. Однако профессионалам виднее. бизнесе”. С оптимизмом оценивает ситу- “В e-commerce я бы выделил отличия ацию куратор курса Алексей Салычев, монобрендовых магазинов от мульти- управляющий партнер Commerzen, экс- брендовых, – считает Евгений Щепелин.

36 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 36 15/06/16 15:34 оБразование

– Тут есть ряд особенностей, как в про- что нужно не только делиться успешными дажах, так и в поведении покупателей. кейсами с профессиональным сообще- Соответственно, одинаковые инструмен- ством, но и давать базовые знания интере- ты продвижения и продаж могут дать сующимся этим людям”. совершенно различный результат”. С ним В сотрудничестве с НИУ ВШЭ програм- согласен Алексей Салычев: “С точки зре- му создали опытные практики: руково- Анна Лебсак-Клейманс ния специалиста, электронная коммерция дители Fashion Consulting Group и дирек- в fashion весьма специфична практически тора крупнейших и самых успешных во всех составляющих бизнеса: в usability игроков рынка fashion e-commerce, чьи сайта, в скриптах колл-центра, в каналах представители вошли в состав эксперт- онлайн-маркетинга, в сервисах доставки, ного совета курса: Aizel.ru, eSolutions в быстром обесценивании товара и во (входит в Otto Group), Farfetch, Kupivip многом другом. Также и с точки зрения E-commerce Services, Lamoda. Курс Алексей Салычев покупателей, покупка одежды в интер- Fashion Е-commerce рассчитан на три нете – еще не столь привычное дело, как, месяца. В программу включены два например, заказ доставки еды или покуп- блока дисциплин: “Индустрия моды” и ка бытовой техники. Даже сейчас, спустя “Создание и управление интернет-магази- многие годы существования и развития ном в индустрии моды”. Для достижения fashion-онлайна, мы постоянно открываем максимального результата в образователь-

для себя новые закономерности и рабо- ном процессе будут принимать участие Евгений Щепелин тающие приемы повышения продаж и представители компаний экспертного эффективности”. совета, eCommerce-директора лучших Развиваясь, рынок интернет-торговли брендов, специалисты-практики данного неизбежно столкнулся с проблемой ква- направления, ведущие преподаватели цен- лифицированных кадров. “Во всех сек- тра “МиКвИМ”. У всех студентов будет торах e-commerce в России не хватает возможность пройти практику в лиди- специалистов, – комментирует Евгений рующих компаниях fashion e-commerce. Щепелин. – Fashion сейчас развивает- По окончании курса слушатели получат ся очень динамично. Крупные мировые диплом НИУ ВШЭ о дополнительном лидеры, выходя на рынок, подстегива- профессиональном образовании по спе- ют остальные бренды к запуску моно- циальности “Электронная коммерция в брендовых магазинов локально, и те, в индустрии моды”, а лучшие выпускники свою очередь, сталкиваются с проблема- программы будут обеспечены рабочими ми найма. Как показывает практика, на местами. закрытие позиции eCommerce-менеджера Первая группа приступила к занятиям в или eCommerce-директора уходит до 6 апреле, так что уже скоро команда россий- месяцев. Рынок явно чувствует дефицит ской fashion e-commerce получит попол- в кадрах, особенно уровня, соответствую- нение. щего ожиданиям и стандартам западных компаний”. По мнению Алексея Салычева, в отличие от магазинов бытовой техни- ки и электроники, которые одними из первых вышли в онлайн, fashion-ритейл задумался об этом значительно позже. “Даже сейчас мы знаем крупнейшие fashion-компании и бренды, у которых по-прежнему нет интернет-магазина. Поэтому на сегодняшний момент этот рынок быстро растет и требует все больше экспертов, которые бы строили процессы e-commerce в розничном бизнесе. Но, к сожалению, на сегодняшний день этим экспертам, по сути, неоткуда взяться, и компании вынуждены либо перекупать “звезд” из других компаний, либо пере- профилировать внутренних кандидатов, что сделать самостоятельно и дорого, и времязатратно. И сейчас стало понятно, С 2000 года Центр “МиКвИМ” НИУ ВШЭ готовит профессионалов fashion-бизнеса

2 / 2016 pambianco maGaZinE 37

Book 1.indb 37 15/06/16 15:34 Бизнес-тренДы

Victoria Beckham Prêt-à-Porter Нью-Йорк F/W 2016-17

ВТОРОЙ БИЗНЕС ЗНАМЕНИТОСТЕЙ Звезды в моде Певцы и телеведущие с переменным успехом пробуют себя в создании одежды. Канье Уэст просит в долг у Цукерберга, Рианна приносит прибыль Puma, Оксана Федорова одевает детей, а Филипп Киркоров открывает бутик и кафе в Минске.

Many music and cinema celebrities are taking on the чтобы актриса или модель не заявила, если настоящего ажиотажа вокруг того или fashion industry creating their own clothing lines but не о запуске собственного бренда, то, как иного продукта. Впрочем, за шумихой not everybody reaches the real success минимум, о коллаборации с известной далеко не всегда скрывается настоящий Ekaterina Panteleeva маркой. Большинство этих проектов огра- коммерческий успех. Так, рэпер и дизай- ничивается тем, что знаменитость разре- нер Канье Уэст (Kanye West) в апреле шает напечатать свое имя на этикетке, но текущего года неожиданно объявил через некоторые идут дальше и действительно соцсети о своих финансовых проблемах, оу-бизнес и мода всег- вкладывают деньги и силы в поиск своего а именно о долге в 53 млн долларов, и в да шли рука об руку, но места в модной индустрии. И иногда даже характерной провокационной манере стал в эпоху цифровых техно- преуспевают в этой области больше, чем в публично просить помощи у создателя логий и отчаянной борь- той, в которой они добились известности Facebook Марка Цукерберга и сооснова- бы за внимание аудито- изначально. теля Google Ларри Пейджа. Миллиардеры рии этот союз становится прочным, как не оценили идеи “настоящего художника”, никогда. Все больше звезд не ограничива- втораЯ Карьера а международная пресса тут же начала Шются демонстрацией нарядов от извест- Участие звезды в продвижении марки обсуждать судьбу Уэста-дизайнера, дебю- ных брендов, а пробуют себя в создании одежды или обуви открывает большие тировавшего со своим fashion-проектом fashion-продукции. Не проходит и недели, возможности для пиара и даже создания Yeezy Season при поддержке Adidas в 2015

38 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 38 15/06/16 15:34 Бизнес-тренДы

Коллекция кожаных курток KetiOne

году. Несмотря на обилие звезд на пре- зентациях коллекций рэпера (последняя, кстати, состоялась прямо во время кон- церта в Мэдисон-сквер-гарден) и ажио- таж вокруг самого успешного продукта — кроссовок Adidas Yeezy Boost (в фев- рале, к примеру, в Москве выстроилась трехдневная очередь за лимитированной моделью Yeezy Boost Pirate Black при цене в почти 20 тысяч рублей), сами коллекции, в которых Уэст поставил себе цель балан- сировать между авангардным дизайном, высоким качеством, быстрой доступно- стью и сравнительно невысокой ценой, пока не так легко находят свою нишу. А Кроссовки тем временем идеи рэпера (нужно отме- Yeezy Boost Pirate Black тить, учившегося дизайну в St. Martins и проходившего стажировку в Fendi) уже владельцами которой являются Джей Зи тексте предположительного любовного вовсю копирует масс-маркет: в начале и продюсер и актер Дэймон Дэш (Damon треугольника Джея Зи, его жены Бейонсе мая Zara представила линию Streetwise Dash). К 2007 году годовой оборот марки и бывшей жены Дэймона Дэша и креа- Collection, в которой модные критики одежды достиг 700 млн долларов, но затем тивного директора Rocawear дизайнера сразу же узнали модели из коллекции ее популярность пошла на спад. В 2012 Рейчел Рой (Rachel Roy). Yeezy Season 2. году выручка бренда составила 490 млн, Явно нацелена на карьеру в модном биз- Уже в течение нескольких лет в прессе а половина сотрудников головного офиса несе и еще одна поп-звезда — Рианна появляется информация и о финансовых была уволена по “экономическим” при- (Rihanna). После ряда коллабораций проблемах марки Rocawear, совладель- чинам, что вызвало немало возмущенных с крупными марками в конце 2014 года цем которой является коллега Уэста — откликов в американской прессе. В насто- певица была объявлена ни много ни мало рэпер Джей Зи (Jay Z). Бренд был основан ящий момент онлайн-магазин продол- одним из креативных директоров жен- в 1999 году в рамках группы Roc-A-Fella жает предлагать коллекции под брендом ских коллекций спортивной марки Puma, Enterprises (куда входит и звукозаписы- Rocawear Black, но его название обсуж- что, похоже, приносит свои плоды. В вающая компания Roc-A-Fella Records), дается в интернете исключительно в кон- конце апреля текущего года, комментируя

2 / 2016 pambianco maGaZinE 39

Book 1.indb 39 15/06/16 15:34 Бизнес-тренДы

высокие результаты продаж первого квар- го собственного альбома и расшифровы- тала (+3,7% к обороту и +4% к чистой при- вается как Love. Angel. Music. Baby.). За были), генеральный директор компании прошедшее десятилетие бренд успешно Бьорн Гульден (Bjørn Gulden) подчеркнул перерос из увлечения в полноценный биз- заслуги звезды, чья линия Fenty Puma by нес. Одежда и аксессуары от Гвен Стефани Rihanna и стала основной причиной роста демонстрируются на Нью-Йоркской неде- доходов от женских коллекций в целом. ле моды и представлены в мультибрен- дах в США, Канаде, Латинской Америке, смена интересов Израиле, Сингапуре и южной Корее. В Впрочем, настоящего успеха на мод- прошлом году певица запустила линию ном поприще, как правило, добиваются обуви и аксессуаров из эко-кожи GX by знаменитости, практически полностью Gwen Stefani, которую в соответствии с меняющие сферу деятельности. Одним последними бизнес-тенденциями продви- из самых ярких примеров является гает как сочетание эффектного дизайна, Виктория Бекхэм (Victoria Beckham) — комфорта и ответственного подхода к бывшая солистка Spice Girls, культовой производству. поп-группы 90-х. Начав с коллабораций с известными брендами (линия VB Rocks россиЙсКаЯ версиЯ для Rock & Republic) и линии джинсо- Отечественные звезды также постоянно вой одежды DVB Denim, запущенной пробуют себя в дизайне одежде. Рената совместно с супругом Дэвидом Бекхэмом Литвинова создает коллекции для Zarina, (David Beckham), в 2008 году певица и Вера Брежнева - для Pe (проект сестер к тому времени уже признанная икона Алисы и Юли Рубан), а Глюк’oZa — для стиля открыла собственную одноименную “Детского мира”. Несколько лет назад марку, которая успешно функционирует пыталась открыть собственный дом моды по сей день. Самую сильную категорию Ирина Салтыкова, а Алла Пугачева раз- бренда составляют женственные платья, работала одноименную коллекцию обуви которые Виктория и сама активно демон- в коллаборации с сетью “Эконика” еще в стрирует на публике. Согласно последней конце 90-х. Тем не менее, развить полно- финансовой отчетности, оборот Victoria ценный fashion-бизнес удается немногим. Beckham Limited в 2014/15 году вырос В последние несколько сезонов за дело на 34%, достигнув 34,08 млн фунтов стер- активно взялась Оксана Федорова — лингов, а в прошлом году в американской бывший майор полиции и обладательница прессе появились слухи, что идею покуп- титула “Мисс Вселенная 2002”, успевшая ки бренда оценивал люксовый гигант попробовать себя в самых разных обла- LVMH. стях: телеведущей, актрисы, писательни- Удачно складывается и fashion-карьера цы и теперь дизайнера. Ее марка Oksana Рекламная кампания линии очков GX by Gwen близнецов Эшли и Мери-Кейт Ольсен Stefani (Ashley, Mary-Kate Olsen), в прошлом актрис-вундеркиндов, начавших свою карьеру в возрасте одного года. Девушки решили инвестировать деньги и силы в создание коллекций одежды, и в 2006 году запустили бренд The Row, предлага- ющий платья и аксессуары класса люкс. Сестры с успехом проводят дефиле на Неделях моды в Нью-Йорке и Париже, а в 2012 году даже были отмечены наградой Американского совета модельеров. Успешный выбор в пользу моды сде- лала и Гвен Стефани (Gwen Stefani), в 90-х годах прославившаяся на весь мир в составе группы No Doubt с хитом Don’t Speak. В 2000 году американская певица начала сольную карьеру, а в 2003 проя- вила другую сторону своей творческой натуры, запустив марку одежды L.A.M.B. Fenty Puma (название совпадает с обложкой ее перво- by Rihanna

40 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 40 15/06/16 15:34 Бизнес-тренДы

Оксана Федорова на презентации коллекции для “Детского Мира” Мери-Кейт и Эшли Ольсен

Fedorova (в первые сезоны - OFERA by сегодняшний день поменяли политику Oxana Fedorova) появилась в 2014 году, в работе, что весьма благоприятно ска- первая коллекция сезона S/S 2015 была залось на развитии бренда, - рассказал представлена на выставке CPM и Неделе он Pambianco Magazine. - Несмотря на моды Mercedes-Benz Fashion Week рецессию в экономике, бренд с первых Russia. С тех пор бренд регулярно выпу- дней имеет стабильную динамику разви- скает полноценные коллекции женской тия и плановый прирост прибыли”. Стоит одежды и участвует в имиджевых и про- отметить и то, что Кети Топурия явля- фильных мероприятиях (например, во ется не просто владельцем собственного временных шоу-румах Союза Русских бренда, но, по словам бренд-менеджера, Байеров). За последние месяцы марка “ведет работу над созданием и разработ- Оксаны Федоровой была замечена в двух кой новых коллекций, а также принимает совместных проектах: создании коллек- главное участие в управлении и менед- ции пальто в коллаборации с российским жменте компании”. производителем LeaVinci, а также раз- Еще один интересный пример пробы работке детской одежды для универмагов себя в модном бизнесе среди российских “Детский мир” под названием Futurino by звезд показал Филипп Киркоров. Певец Oksana Fedorova. проявил себя не в качестве дизайнера, а Едва ли кто-то удивился, когда о своем в роли директора по закупкам, открыв в намерении попробовать силы в дизайне Москве бутик под названием Phill 4 You, одежды объявила певица Кети Топурия: в котором представлены как концертные солистка группы “А-Студио” всегда при- наряды с плеча звезд отечественной эстра- влекала всеобщее внимание на любом ды, так и вещи из коллекций известных мероприятии, демонстрируя эффектные люксовых брендов, выбранные на вкус экстравагантные образы, автором кото- Филиппа. Несмотря на то, что, судя по рых, как правило, выступала она сама. сообщениям в прессе, магазин не при- Именно платья необычного кроя легли в носит особенной прибыли и выполняет основу ее первой коллекции, запущенной больше имиджевые, чем коммерческие в 2014 году под брендом KetiOne. С тех функции, в прошлом году появилась пор ассортимент расширился, превратив его первая международная франшиза: проект в полноценную марку премиум- Максим и Инна Юговы открыли бутик класса, которая представлена в ряде мага- Phill 4 You в центре Минска. В том же зинов в Москве и Казахстане и, по сло- помещении работает кафе Phood 4 You, вам бренд-менеджера Павла Матюнина, собирающее, кстати, множество поло- активно работает над расширением дис- жительных отзывов в интернете за соот- Модели S/S 2016 Alla Pugachova трибьюции. “Более полутора лет мы вели ношение доступных цен, вкусной еды и для “Эконики” свою историю с полным эксклюзивом в уютного дизайна. То, что нужно, чтобы формате собственного шоу-рума, но на отдохнуть после “звездного” шопинга.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 41

Book 1.indb 41 15/06/16 15:34 Book 1.indb 42 15/06/16 15:34 интервьЮ

Марко Палмьери (Marco Palmieri), президент и исполнительный директор Piquadro PIqUADRO ВыХОДИТ В РОССИю НАПРЯМУю

ритейлС 1 февраля 2016 года знаменитый: перезапуск итальянский бренд кожаных аксессуаров официально перешел к прямому управлению магазинами в России. Об этом нам рассказал СЕО Марко Палмьери.

Piquadro has undertaken direct management of distri- уже с первых дней прямого управления bution in Russia since February 1st 2016 ритейлом результаты превзошли ожи- дания. Не скрою, что мы многого ждем Oxana Senchenko от российского рынка и надеемся за бли- жайшие 2-3 года вернуться к показате- лям 2013 года, когда на Россию приходи- лось 6-7% всего нашего товарооборота. ем вызвано такое решение вашей компании в столь На что вы собираетесь делать ставку в даль- Модель из коллекции непростой период? нейшем развитии бизнеса в России? F/W 2016-17 За 10 лет работы в России Мы планируем расширять наше при- мы приобрели там хорошую сутствие в регионах, а для этого будем Какие черты продукта Piquadro лежат в репутацию, особенно в сегменте business опираться на опыт и знание местных основе его успеха? & travel, и не хотели растерять этот “капи- условий нашего нового агента - шоу- Бренд держится на “трех китах“ - это чтал” на рынке (который мы, без преувели- рума “Ли-Лу”, который будет заниматься дизайн, функциональность и техно- чения, считаем для себя стратегическим) также пиаром и вопросами продвиже- логические инновации, не забывая об по вине нашего партнера, который ока- ния. Кроме того, новая стратегия пред- итальянской артизанальности, качестве зался не способен противостоять нынеш- усматривает повышенное внимание к кожи и внимании к деталям. Сегодня мы нему кризису: из 12 магазинов к концу развитию электронной торговли, кото- стали более внимательны к аспекту fashion 2015 года в Москве осталось лишь 5. И рая уже ведется в России, но сейчас мы наших коллекций, особенно для женской должен сказать, что рынок нас поддержал: готовим новый сайт на русском языке. аудитории.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 43

Book 1.indb 43 15/06/16 15:34 Book 1.indb 44 15/06/16 15:34 тренДы / MenSWeAR S/S 2017

L.B.M. 1911 муЖчина у зеркала Gianni Salerno

Непринужденный, но внимательный к своей внешности, уверенный в себе и своей элегантности, как в классическом костюме, так и в комплекте casual. Весенне-летний сезон 2017 года пройдет под знаком возвращения натуральной цветовой гаммы, мягких и обволакивающих форм и непременного атрибута любого образа - ранца.

Spring/Summer 2017 will mark the return of natural colours for soft and cozy garments, to wear along with a backpack

14 marzo2 / 2016 pambianco maGaZinE 45

Book 1.indb 45 15/06/16 15:34 тренДы / MenSWeAR S/S 2017

В образе денди

Пиджаки от Bottega Martinese выделяются своей способностью сочетать качество тканей Made in Italy с живостью ярких принтов. Сшитые по всем канонам сарториального искусства, они соединяют в себе романические элементы, детали ретро и традиционный крой. Коллекция S/S 2017 берет за образец шарм 70-х, но переосмысливает его для сегодняшних денди.

Salvatore Santoro

Matchless London Havana & Co

Allegri

Berwich

Massimo Rebecchi

A. Testoni

Laboratori Italiani

Barbisio

46 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 46 15/06/16 15:34 тренДы / MenSWeAR S/S 2017

Ностальгия по Сахаре

Lardini в своей коллекции S/S 2017 черпает вдохновение в образах пустыни. В этой куртке-сахариане смешаны военные и городские Pezzol 1951 мотивы и соблюдены все правила итальянского сарториального искусства. Материал – полотно nattè (от французского “циновка” - из-за сходства переплетения, но из хлопка и шелка). Это эксклюзивная ткань Lardini, сотканная на английских станках XIX века, но при этом не имеющая возраста.

O.X.S.

Patrizia Pepe

Doppiaa Henderson

Cor Sine Labe Doli

GUM Gianni Chiarini Design Allegri

Paoloni

Hamaki-Ho Siviglia

14 marzo2 / 2016 pambianco maGaZinE 47

Book 1.indb 47 15/06/16 15:35 тренДы / MenSWeAR S/S 2016

В поисках приключений Campomaggi еще раз показывает свой талант к созданию аксессуаров, незаменимых в повседневной жизни мужчины, таких, как этот рюкзак из непромокаемой парусины с кожаными деталями и вместительными карманами, снабженными пряжками из состаренной латуни. Внутреннее пространство из камуфляжного полотна разделено на многофункциональные отделения, так что его вполне можно использовать как в городе, так и на отдыхе. Tatras

Seventy

Bresciani

Norton

Individual

D’Acquasparta K-Way Brooksfield

48 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 48 15/06/16 15:35 тренДы / MenSWeAR S/S 2016

Пуховик 2.0 Теплые, тонкие, непродуваемые и – впервые! – эластичные: все это отличительные черты Herno Thermostretch. Внутренняя и внешняя поверхности (из джерси bi-stretch без стежки) прекрасно принимают форму тела, создавая тем самым небывалый комфорт. Возможны четыре цветовых решения для бомберов, блейзеров, жилетов и курток- рубах.

Furla

U.S. Polo Assn.

Moorer

Thomas Mason American Vintage

Individual

Lotto Leggenda

Manuel Ritz Harmont & Blaine BB by Bruno Bordese

14 marzo2 / 2016 pambianco maGaZinE 49

Book 1.indb 49 15/06/16 15:35 тренДы / MenSWeAR S/S 2016

Шарм путешественника Бренд Antony Morato смотрит вдаль: вдохновением для линий Gold и Black послужили, соответственно, Лос-Анджелес и Токио. Первый - полный света, второй - таинственный. Песочные тона встречаются с багрянцем голливудских закатов в контрасте с цветочными принтами, а серая гамма японской столицы воплощается в сочетании традиций и новинок. Следующим летом путешествия пройдут под знаком изысканного стиля. Jeckerson

Fradi

Ulturale

Gabriele Pasini

Pence 1979

Tagliatore

Lab Pal Zileri

Piquadro

50 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 50 15/06/16 15:35 тренДы / MenSWeAR S/S 2016

Неумирающая G9 Ни временных, ни стилистических границ: это принцип куртки G9 от Baracuta. Она родилась в 50-е годы как одежда для гольфа и стала потом олицетворением легенды американского кинематографа Стива Маккуина, а впоследствии – и различных социальных движений, таких, как панки и скинхеды. Куртка G9 произведена в Англии и очень ценится как звездами Голливуда, так и всеми любителями чистоты линий.

Jeckerson

Orciani

Champion

Belsire

10x10 AnItalianTheory by Alessandro Enriquez

Azzurra Gronchi

Blauer

Studiopretzel Rivieras Leisure Shoes

14 marzo2 / 2016 pambianco maGaZinE 51

Book 1.indb 51 15/06/16 15:36 тренДы / MenSWeAR S/S 2017

Новый (total) look

Diktat приготовил множество сюрпризов к 90-й выставке Pitti Immagine Uomo. В беседе с Pambianco Magazine Франческо Босс (Francesco Boss), директор по маркетингу, заявил: “Мы расширили предложение нашего бренда, в частности, ввели в линейку продукции брюки свободного силуэта и целую серию рубашек, от классических льняных до ультра- современных. Главная новость – это капсульная коллекция в технико- спортивном стиле, выполненная из смесовых хлопко-нейлоновых тканей с эксклюзивной обработкой”. Minoronzoni 1953 Momodesign

Colmar Originals

Baldinini

Mandarina Duck

Gabs Franco Gabbrielli

Rocco P. Gant

52 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 52 15/06/16 15:36 тренДы / MenSWeAR S/S 2017

Так практично!

Коллекция Ingram для весны 2017 года отвечает желанию любого мужчины: надеть рубашку, не погладив ее. Благодаря особым качествам ткани “cottonstir” глажение перестает быть обязательной повинностью! Помимо рубашек, Ingram предлагает классические и неформальные модели из льна и денима. Цвета и рисунки подойдут как для офиса, так и для отдыха за городом.

Paolo Pecora Milano SUN68

Invicta

Esemplare Paltò

PT05 Pantaloni Torino

Felisi Serapian

Lumberjack

Tintoria Mattei

2 / 2016 pambianco maGaZinE 53

Book 1.indb 53 15/06/16 15:36 тренДы / MenSWeAR S/S 2017

Легкая парка

Куртка вне времени и, по большому счету, вне сезонов: парка стала настоящим “козырем” мужского гардероба. Модель от Officina 36 выполнена из синего хлопка, который прекрасно смотрится как с total look из денима, так и поверх делового костюма. Контрастные кулиски и кнопки навеяны морскими мотивами: для капитанов больших городов.

Prince Tees Freedomday DISCOVER YOUR NEXT Department 5 BESTSELLERS

Gallo Puntododici

Pepe Jeans London F**k NEW: TUES - THUR 26 - 28 Battistoni JUL 2016

Fedon Superga

54 pambianco maGaZinE 2 / 2016 TAG-IT-SHOW.COM

Book 1.indb 54 15/06/16 15:37 tag1602_207x265+4_RU.indd 1 03.05.16 10:57 DISCOVER YOUR NEXT BESTSELLERS

NEW: TUES - THUR 26 - 28 JUL 2016

TAG-IT-SHOW.COM

Book 1.indb 55 15/06/16 15:37 tag1602_207x265+4_RU.indd 1 03.05.16 10:57 ритеЙЛ

Рендеринг нового района небоскребов и шопинга Citylife

СТРОЯТСЯ ИЛИ УЖЕ РАБОТАюТ КРУПНЕЙШИЕ ТОРГОВыЕ ОБъЕКТы Новая жизнь милана The city is experiencing a boom in the development of для реализации ряда крупных проектов, Город переживает retail. This time projects are not only about the main часть которых будет запущена уже в бли- очередной бум развития shopping streets but also about hinterland areas жайшие месяцы. Эмблематично, что это ритейла. В этот раз касается не только самого города, давно Milena Bello облюбованного шопинг-туристами со революционные проекты всего мира, но и его окрестностей, до охватывают не только недавнего времени живших спокойной жизнью спальных районов. центральные торговые илан намерен бороться улицы, но и периферию, и за звание столицы мира. за преДеЛами “зоЛотоГо КваДрата” По крайней мере, в отно- Знаменитый “Золотой квадрат моды” в даже пригороды. шении fashion-ритейла. центре Милана остается одним из самых Финансовый центр Италии лакомых кусочков для международных привлекает все больше внимания (и инве- люксовых брендов. По данным Cushman стиций) со стороны операторов коммер- & Wakefield, арендные ставки на леген- mческой недвижимости. Во многом бла- дарной виа Монтенаполеоне в 2015 году годаря эху Всемирной выставки “Экспо- выросли на 41,2%: больше, чем на любых 2015” именно Милан был выбран местом других популярных торговых улицах

56 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 56 15/06/16 15:37 ритеЙЛ

Европы. “Цены на аренду на ключевых чительно банки и страховые компании, площадках постоянно растут, и инвесто- появится новая шопинг-зона. В этом рай- ры верят в потенциал центральных улиц оне сменили владельцев сразу два исто- Милана из-за выгодного расположения рических здания: бывший офис Почты для развития бизнеса и для будущего Италии перешел за 132 млн евро к фонду роста стоимости зданий”, - прокомменти- Blackstone, а Паллаццо Броджи, где ранее Роберто Орландинотти ровал Роберто Вентре (Roberto Ventre) располагалась штаб-квартира Unicredit, из итальянского филиала CBRE - между- был выкуплен китайской компанией народной консалтинговой компании по Fosun за 345 млн. Насчет последнего ходят недвижимости. слухи о возможном превращении здания “Монтенаполеоне остается самой доро- в гостиницу, и среди претендентов - сеть гой зоной со ставками около 11-12 тыс. Hilton (Waldorf Astoria) и Shangri-La из евро за квадратный метр при средней Гонконга. Что же касается бывшего офиса цене в 8-9 тысяч, - сообщила Антонелла Почты, то американский инвестиционный Антонелла Мастрототаро Мастрототаро (Antonella Mastrototaro) фонд уже выделил 20 млн евро на созда- из компании 18 Montenapoleone, ние торгового комплекса на первом этаже занимающейся развитием ритейла и бизнес-центра на остальных. Работы в центре Милана. - За ней следуют виа должны быть закончены в июле 2017 года. Сант’Андреа и виа Верри. И спрос В скором времени на рынке недвижимо- намного превышает предложение! сти окажется и еще одно историческое Сегодня даже те немногие помещения, здание: страховая компания Assicurazioni Роберто Вентре которые были доступны, уже заня- ты (например, недавно здание бывшего бутика Ralph Lauren перешло к Dolce & Gabbana - прим.ред.). С другой стороны, наблюдается заметное оживление на при- il centro бьет рекорды легающих улицах, таких как виа Багутта, где вскоре откроется отреставрирован- ный торгово-офисный комплекс Palazzo Reina”. Последний представляет собой историческое здание, которое много лет оставалось заброшенным, но в настоящий момент итальянская группа L.S.G.I. ведет реконструкцию 5 тыс. кв.м помещений, а также внутреннего дворика с садом в 800 кв.м, которая завершится в сентябре. На расстоянии нескольких сотен метров расположился еще один потенциальный конкурент “Золотого квадрата” - Галерея Manzoni. Авторы проекта, компании Еще до открытия этому торговому центру прочили рекордные показатели, что в Prelios Sgr и Stam Europe, предусматри- первые же выходные в определенной мере подтвердили десятикилометровые вают инвестировать в ее реконструкцию очереди на парковку. Речь идет об Il Centro - шопинг-молле, идея которого около 20 млн евро. Через два года там принадлежит Марко брунелли (Marco Brunelli), владельцу группы Finiper, еще появится современный торговый центр 15 лет назад приобретшему бывший завод Alfa Romeo в пригороде Милана площадью свыше 10 тыс. кв.м. “Основная Арезе. Двухэтажный торговый центр площадью 120 тысяч кв.м (из которой цель заключается в том, чтобы сделать торговая - 93 тысячи кв.м) стал на сегодня самым большим в Италии и одним из Галерею Manzoni своего рода воротами крупнейших в Европе. В нем разместилось 200 магазинов, при этом многие из “Квадрата моды”, вернув ей прежний шик, брендов впервые выбрали для себя подобный формат, а для иных торговые точки но сохранив историческую и культурную и вовсе дебютировали в Италии (к примеру, Primark и Lego). Инвестиции в проект значимость этого места”, - гласит офици- достигли “около 400 млн евро, из которых 50% взяты из капитала Finiper, а вторая альный релиз. План предполагает сохра- половина получена в результате договоренностей с банками и финансовыми нение Театра Мандзони и открытие ряда организациями”, - рассказал Pambianco Magazine Франческо Иоппи (Francesco магазинов “люксовых брендов в соответ- Ioppi), директор подразделения недвижимости группы Finiper. Проект может быть ствии с уровнем данного района”. расширен в будущем. “Общая площадь объекта в 2 млн кв.м на сегодняшний Маршрут новых торговых объектов про- день использована только на 40%, - сообщил он. - Что будет сделано с оставшейся тянется и до площади Кордузио. Там, частью? В настоящий момент пока нет конкретных планов, но, безусловно, она где из-за близости к финансовому цен- будет использована в ключе, соответствующем направленности всего проекта”. тру десятилетиями располагались исклю-

2 / 2016 pambianco maGaZinE 57

Book 1.indb 57 15/06/16 15:37 ритеЙЛ

Generali переносит свою штаб-квартиру из центра Милана в небоскреб комплекса Citylife, спроектированный легендарным архитектором Захой Хадид (Zaha Hadid). Согласно пока неподтвержденным слухам в прессе, план о размещении в освободив- шемся здании торгового центра уже пред- ставлен городским властям. Кстати, упомянутый комплекс Citylife также имеет отношение к развитию шопинга в Милане. В 2017 году ожида- ется открытие торговой зоны на первых этажах знаменитых небоскребов, общая Проект огромного ТЦ Westfield Milano, открытие которого ожидается в 2019 году площадь которой составит 32 тыс. кв.м. В ней расположатся магазины премиально- приГороДы ДоГонЯЮт около 300 магазинов общей площадью 60 го сегмента, которые вместе могут образо- Бум модного ритейла охватил не толь- тыс. кв.м. вать самую большую шопинг-зону в черте ко сам Милан, но и его окрестности, где А на 2019 год намечено открытие города во всей Италии. “Citylife может готовятся к запуску несколько крупных Westfield Milano - проекта груп- повторить успех квартала Порта Нуова, - проектов, которые полностью изменят пы Westfield (в партнерстве с группой отметил Роберто Вентре. - и это очередное картину “загородного” шопинга мест- Percassi) в городе Сеграте (вблизи аэро- подтверждение активной деятельности, ных жителей и туристов. Одним из них порта Линате). Проект выглядит крайне развернувшейся сейчас в Милане”. является Il Centro - гигантский торго- амбициозным, несмотря на то, что ход Тем временем брокер по недвижимо- вый центр в городе Арезе (см.врезку), его строительства уже выбился из графи- сти Роберто Орландинотти (Roberto открытый в апреле на месте завода Alfa ка (работы начнутся в конце 2016 - нача- Orlandinotti) из компании Orlandinotti Romeo. Еще за несколько месяцев до его ле 2017 года). Главным приобретением Re делает ставку на квартал Брера, где рас- открытия интернет и социальные сети этого торгового центра станет француз- положена знаменитая картинная галерея. охватила настоящая истерия, потому что ский универмаг Galeries Lafayette, кото- “Я уверен, что Брера остается идеальной сразу несколько крупных международных рый именно здесь откроет свой первый зоной для небольших и средних брендов брендов выбрали его для своих первых итальянский филиал на четырех этажах одежды и косметики, - отметил он. - Здесь магазинов в Италии, в том числе Primark общей торговой площадью свыше 18 тыс. можно найти удачные площадки по ценам и Lego. В октябре текущего года насту- кв.м. По предварительным подсчетам, намного ниже, чем в “Золотом квадра- пит очередь Scalo Milano - шопинг-молла, объем продаж универмага должен соста- те” - примерно 1500 евро за кв.м. Здесь который готовят две группы компаний: вить свыше 1 млрд евро в год. Однако кто нет больших торговых помещений, но для Lonati и Promos. Строительство в городке знает, может, к тому времени география некоторых брендов это может быть самым Локате-ди-Триульци идет с 2014 года. На миланского шопинга переменится еще выигрышным местом”. территории объекта смогут разместиться не раз!

ИтальянскИй опыт за рубежоМ

Не только Милан переживает подъем в сфере торговой недвижимости: итальянские компании переносят свой опыт и в другие страны. Так, кон- салтинговая фирма Dea Real Estate Advisor сегодня участвует в осущест- влении проекта первой Outlet Village в Финляндии, в городе котка, в 60 км от границы с Россией. Помимо аутлет-центра будут построены также сто- янка для яхт на 130 мест, жилой комплекс, 2 гостиницы с конференц-зала- ми. Предполагается, что близость к России привлечет клиентов из при- граничных районов и из Санкт-Петербурга. Первый этап проекта должен быть завершен к концу 2017 года: на площади в 15 000 кв.м расположатся около 80 магазинов, 4 ресторана и различные культурно-развлекатель- ные объекты: кинотеатр, Морской музей и филиал санкт-петербургского Русского музея. Для аутлета сделана ставка на бренды премиального сегмента, и ряд марок уже забронировал площади, например, Missoni, Baldinini, Genny. Последующие этапы строительства будут завершены в течение 8-10 лет, а общая площадь аутлет-центра достигнет 45 000 кв.м.

58 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 58 15/06/16 15:37 интервьЮ

ПЛАНы НА БУДУЩЕЕ СЛАВНОГО БРЕНДА Мадам KriZiA из Шэньчженя Жу Чонгун, дизайнер и предприниматель из китайского города Шэньчжень, собирается вернуть Krizia на подиумы Миланской недели моды. Бренд будет развиваться в Азии, но сохранит дух Мариуччи Манделли.

Zhu Chongyun, the designer and entrepreneur that has bought the maison out in 2014, will bring the brand back to Milan’s runways. It will grow in Asia. But within the spirit of Mrs.Mandelli

Giulia Sciola

ладкая фарфоровая кожа и длин- ная черная коса - внешне Жу Чонгун (Zhu Chongyun), кото- рая в июне 2014 года приобрела за 35 миллионов долларов ита- льянский модный дом Krizia, отнюдь не производит впечатления промышлен- гного магната, согласно международно- му рейтингу Forbes, входящего в число 25 самых влиятельных бизнес-леди мира моды. В Китае Чонгун основала концерн pret-à-porter Shenzhen Marisfrolg Fashion с пятью брендами, среди которых – нося- щая ее имя марка Zhuchongyun. В ком- пании заняты 5 тысяч сотрудников, а ее годовой оборот в 2015 году превысил 400 млн долларов. Инженер по образованию, мадам Жу несколько лет проработала в Научно-исследовательском институ- те металлургии в Чжэдзяне, прежде чем поняла, что ее призвание - мода. Сегодня она готова написать новую главу в исто- рии итальянского модного дома, который был основан дизайнером Мариуччей Манделли (Mariuccia Mandelli) в 50-х годах прошлого века. В основе про-

2 / 2016 pambianco maGaZinE 59

Book 1.indb 59 15/06/16 15:37 интервьЮ

екта остаются традиции бренда и идея Made in Italy, в то время как масштабный план расширения продаж начинается с Поднебесной. Постоянное обновление - такова цель новой владелицы бренда, который за годы своего существования впитал в себя элементы различных куль- тур. "Я никогда не общалась и не работала с Мариуччей Манделли, но думаю, что мы во многом похожи", - говорит Жу. И первая общая черта двух женщин - реши- мость в достижении своих целей.

Новая коллекция и видео-проект, при- уроченный к ее запуску, объединяют в себе черты прошлого и будущего. Что вы хотели этим выразить? Эту коллекцию отличает ярко выражен- ная индивидуальность, вдохновленная природными элементами. Мы сделали ставку на ткани высокого качества, такие как атлас, рельефный жаккард и различ- Образы из коллекции Krizia F/W 2016-17 ные виды шерсти. Без сомнения, наш взгляд обращен в будущее, но при этом в работе были использованы элементы из архивов Krizia, например, изображение сте со мной. Наша цель - сохранить тра- Италия является для вас источником совы, которые подчеркивают преемствен- диции модного дома, сочетая их с эле- вдохновения? ность. Видео также говорит о будущем ментами, характерными для роскоши Да, безусловно. Меня вдохновля- бренда, в котором мы хотим полностью Востока. В первую очередь, для нас важно ют пейзажи, городская архитектура, сохранить его итальянскую сущность. не потерять качество производства Made история искусств и винтажная моды in Italy, для чего необходимо оставаться этой страны. Во время поездок мне Каким образом вы планируете укре- в этой стране, так как, к примеру, ита- иногда удается набрести на какой- плять позиционирование бренда как льянские ткани очень тяжело найти во нибудь винтажный бутик, который итальянского? Участвуя в мероприяти- всем остальном мире. И, кроме того, да, оказывается источником новых идей, ях в Италии? Вы вернетесь на подиум? мы бы хотели вновь проводить показы и то же самое может произойти при Мы собираем команду итальянских в Милане, начиная уже со следующего виде живописного уголка на любой дизайнеров, которая будет работать вме- сезона. городской улице.

Кадр из фильма “Ужин у Krizia” УжИН С ИСТОРИЕй Чтобы отдать дань памяти наследию Krizia, представители модного дома провели презентацию во время Миланской недели моды, где было показано несколько обновленных образов из коллекции осень-зима 2016 с использованием золотой плиссировки, геометрических форм и принтов-символов, а также фильм “ужин у Krizia” (A cena da Krizia), подготовленный на основе беседы во время круглого стола, организованного в историческом офисе бренда в Милане. Среди участников были руководители Национальной палаты моды Италии Марио бозелли (Mario Boselli), карло капаза (Carlo Capasa) и беппе Моденезе (Beppe Modenese), художник и критик джилло дорфлес (Gillo Dorfles), фотограф джованни Гастел (Giovanni Gastel), арт-консультант Мариучча казадио (Mariuccia Casadio) и другие. “Krizia — это новый вызов для меня, - говорит жу Чонгун. - Более того, это настоящая мечта для дизайнера - оказаться во главе такого бренда, который будет расти на международном уровне, сохраняя свои итальянские корни”.

60 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 60 15/06/16 15:37 интервьЮ

С точки зрения ритейла, какие рынки и собственная линия, могу сказать, что вы рассматриваете в первую очередь? я уже давно перестала спать! Даже во РОДСТВЕННыЕ В ближайшем будущем мы откроем бути- сне я продолжаю рисовать модели, ведь ки в Китае. Я хотела бы, чтобы Krizia была я одновременно работаю над двумя ДУшИ представлена во всех крупнейших горо- полноценными проектами. Линия дах. Параллельно мы продолжим разви- Zhuchongyun представляет современ- “Я никогда не общалась и не рабо- вать отношения с основными люксовыми ную одежду, однако она все равно проч- тала с Мариуччей Манделли, но мультибрендами в Европе и Америке. но связана с восточными традициями думаю, что мы во многом похожи. и, возможно, мне она ближе, это слов- Нас роднят любовь к творчеству, к Насколько важно быть китайским пред- но говорить на родном языке. Что же моде, к инновациям, к элегантно- принимателем для развития Krizia в касается Krizia, то я чувствую бóльшую сти, к качеству итальянских тканей, а Китае? ответственность, это настоящая миссия, также предпринимательская жилка В Китае всегда высоко ценилось Made in в которой необходимо учитывать бога- и решительность. Хотя, возможно, Italy. Но, без сомнения, мне помогает то, тейшее наследие марки и искать для него как восточная женщина, я более зам- что я знаю специфику различных каналов новое выражение. кнута”. коммуникации. Так, мы много работа- ем с китайской прессой, чтобы познако- Китай все ярче проявляет себя как мить клиентов и покупателей с миром крупный игрок в мире моды, причем не Krizia. Эта коммуникация приобретет еще только как рынок сбыта, но и как роди- большее значение, когда откроются наши на молодых талантов. Что вы об этом магазины в разных городах. думаете? Среди начинающих китайских дизайне- Каким женщинам подходит обновлен- ров очень много талантливых ребят. С ный стиль Krizia? Как сосуществуют этой точки зрения, наша страна необык- Krizia и Zhuchongyun? новенно плодородна. При этом, хотя Новый стиль Krizia подходит сильным одного только внутреннего рынка было женщинам, уверенным в себе, образо- бы достаточно для развития многочис- ванным и заботящимся о своей внеш- ленных брендов, я считаю, что нашей ности. Возможно, они похожи на меня. молодежи необходимо нарабатывать Безусловно, в бренде Krizia воплоти- больший международный опыт, чтобы лись многие мои внутренние черты. выстроить крепкую основу для своего Что же касается того, что у меня есть творчества.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 61

Book 1.indb 61 15/06/16 15:37 Бизнес-тренДы

Показ Valentino S/S 2016

МОДА ПЕРЕД ЛИЦОМ СОЦИАЛьНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ Активисты не дремлют Кампании Detox и Clean The Detox and Clean Clothes campaigns, and the Clean Clothes, PETA и других, в оцен- events in Dacca have directed the spotlight onto the ке работы fashion-корпораций, создавая Clothes, трагедии на topic. The industry has first been obliged to comply им немало проблем в плане имиджа. швейных предприятиях Общественное мнение сегодня присталь- Milena Bello но следит за вопросами экологии, а также в Бангладеш социальными проблемами на протяже- сделали эту тему нии всей цепочки производства модных товаров, где подчас вскрываются весь- злободневной. Борьба за мире моды появились свои ма неприглядные ситуации, как те, что повышение социальной “отличники” и “двоечники”. привели к трагедии в Дакке в 2012 году. ответственности И речь не об объемах продаж Именно поэтому неправительственные или количестве магазинов, а организации постоянно проводят кам- предприятий о внимании к окружающей пании с целью сделать это производство приобретает различные среде и этичном ведении бизнеса: имен- прозрачным и дать покупателям гаран- но эти вопросы сегодня оказываются тию того, что приобретаемый ими товар формы, порой весьма восновными для различных обществен- произведен с соблюдением этических неожиданные. ных организаций, таких как Greenpeace, норм.

62 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 62 15/06/16 15:37 Бизнес-тренДы

ДетоКс-проГрамма ДЛЯ моДы Первым в борьбу за экологичность инду- стрии моды вступил Greenpeace. В 2011 году эта организация запустила кампа- нию Detox, в рамках которой обратилась к маркам одежды с призывом до 2020 года исключить использование всех опас- ных химических веществ. Двумя годами позже, в 2013-м, Greenpeace опублико- вал на своем сайте исследование Detox catwalk, в котором проанализировал то, как производители одежды выполняют Слева: кампания взятые на себя обязательства. Оказалось, Clean Clothes что компании сегмента масс-маркет отно- Campaing за охрану труда в Бангладеш; сятся к экологии намного внимательнее ниже: плакат своих коллег среднего и высокого уров- кампании Fashion ня. Inditex, Mango, H&M, торговые сети Revolution Day C&A, Primark и M&S получили одобре- ние от защитников природы, так же, как и ЭтиКа произвоДства Adidas, Benetton, Burberry, Esprit, G-Star, От заботы об окружающей среде до улуч- Levi’s, Limited Brands и Fast Retailing. шения условий труда - один шаг. Однако Китайская группа Li Ning и американский и в этом плане многие крупные произ- гигант спортивных товаров Nike, соглас- водители одежды получают нарекания но результатам исследования 2013 года, от общественных организаций. Именно встали на верный путь, но еще не достиг- это следует из заявлений Clean Clothes ли конкретных результатов. Тем време- Campaign - ассоциации, основанной в нем Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, 1989 году с целью борьбы за права работ- Versace, Hermès, Lvmh, Metersbonwe, ников текстильной промышленности, в Pvh, Vancl, Bestseller, Diesel и Gap ока- первую очередь, небольших предприятий зались по-прежнему отмечены красной в странах третьего мира, которые произ- карточкой “опасных”. Интересная ситуа- водят товары для крупнейших междуна- ция сложилась в Италии: если почти все родных брендов. Эта организация одной производители конечного продукта оказа- из первых выступила против лидеров лись в отстающих, то сырьевые компании модного рынка после трагедии с обруше- гораздо активнее реагируют на призывы нием здания в Саваре (Бангладеш) в 2013 Greenpeace. Такие текстильные фирмы, году, когда погибло более 1100 человек, как Miroglio, Canepa, Berbrand, Tessitura работавших на швейных предприятиях, Attilio Imperiali, Italdenim, Besani, Zip и и еще до этого, после пожара на фабри- Внимание прессы к вопросам ответствен- Lanfranchi, решили привести свою дея- ке в Дакке (также Бангладеш) в 2012-м. ного производства в сфере моды не сни- тельность в соответствие с концепцией Ассоциация начала масштабную кам- жается, хотя выбираемые средства порой Detox, сократив количество потребляемой панию в СМИ, обвиняя торговые сети вызывают недоумение. Так, в 2014 году воды и электроэнергии, что, кстати, помо- Walmart и El Corte Inglés, а также немец- дизайнеры Керри Сомерс (Carry Somers) гает уменьшить не только вред окружа- ких ритейлеров Kik, C&A и итальянскую и Орсола де Кастро (Orsola de Castro) ющей среде, но и расходы. Последним в марку Piazza Italia в ненадлежащей ком- запустили проект Fashion Revolution списке оказался целый производственный пенсации труда работников предприятий. Day, посвященный жертвам обруше- кластер города Прато (на который при- Предметом атаки со стороны обществен- ния в Саваре. Они придумали хештег ходится около 3% всего европейского тек- ных организаций оказалась и компания #whomademyclothes, с помощью которого стильного производства): решили следо- Benetton, предложившая выплатить ком- каждый год 24 апреля призывают покупа- вать этой политике около двадцати компа- пенсацию в 1,1 млн долларов жертвам телей задуматься об этичной стороне про- ний, где создается продукция под такими обрушения в Саваре. Эта цифра пока- изводства модной одежды. Как именно? марками, как Burberry, Prada, Valentino, залась слишком низкой представителям Призывая публиковать в соцсетях фото- Armani, Gucci - словом, многие из тех, что ассоциации Abiti puliti - итальянского графии в одежде, вывернутой наизнанку. не прошли проверку Greenpeace. аналога Clean Clothes Campaign. Что ж, теперь дизайнеры предупреждены.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 63

Book 1.indb 63 15/06/16 15:37 UPCOMInG BRAnDS

Clean shapes and lines for pieces of clothing that were conceived for both genders. A recall to the ‘sheath dress’ Чистые формы и линии, гармоничные для обоих полов. Универсальный “футляр”, отменяющий условности. стирая различия

Letizia Redaelli

стиль без границ A harmony of contrasts that comes alive thanks to rare textiles and dynamic volumes. Pieces for those who are not afraid of daring Гармония контрастов в сочетании нестандартных тканей и динамичных форм. Одежда для тех, кто не боится рисковать.

64 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 64 15/06/16 15:37 UPCOMInG BRAnDS

Edithmarcel

В 2015 году Джанлука Феррачин (Gianluca Ferracin) и Андреа Мазато (Andrea Masato) придумали концепцию своего бренда: не ограничиваться ярлыками мужского и женского, подчеркивая индивидуальность личности. Так родилась марка Edithmarcel, работающая с формами, объемами и длиной, которые подходят обоим полам. Джанлука и Андреа окончили Архитектурный университет Венеции, но при этом один изучал дизайн одежды, а второй – зодчество. Впоследствии два таланта соединились, сделав чистоту линий и архитектурную гармонию объема характерными элементами бренда. Коллекция сезона осень/зима 2016-17 отталкивалась от идеи платья- футляра – ключевого элемента женского гардероба, который был адаптирован под идею унисекс. Выпрямленные линии складываются в простые формы, которые отражают дух бренда и позволяют играть с многослойными сочетаниями.

Gall

Одежда, созданная для тех, кто хочет чувствовать себя непобедимым. Такова идея Gall – марки, которую в 2013 году основала пара дизайнеров: Джастин Голл (Justin Gall) и Кьяра Нарделли Голл (Chiara Nardelli Gall). Название бренда, переводящееся с английского как “желчь”, ассоциируется с враждебностью, злобой, наглостью – словом, с эмоциями, от которых лучше держаться подальше. Концепция бренда заключается в том, чтобы пропагандировать через одежду идею принятия человеческих слабостей. Модели Gall подходят как мужчинам, так и женщинам – людям, не желающим сковывать себя границами обыденности. В дизайне преобладают контрасты, непривычные сочетания тканей и объемные формы. На сегодняшний день марка представлена в 25 точках продаж в различных странах, в том числе в Италии, США и Японии.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 65

Book 1.indb 65 15/06/16 15:37 UPCOMInG BRAnDS

Свежее и актуальное прочтение классических образов для молодых и ищущих. A young and fresh take on classical images, for those who are constantly looking for up-to-date ideas AdVAnCed ConTemporAry

Oxana Senchenko

с мечтой о флоренции Драгоценные вышивки и экспериментирование с материалами. Наследие тосканских художественных традиций. Precious embroideries and material experimentation, combined with the heritage of artisanal Tuscany traditions

66 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 66 15/06/16 15:38 UPCOMInG BRAnDS

Charlotte Dame

Коктейльные платья, туалеты для торжественных церемоний, навеянные образами знаменитых законодательниц мод, и при этом - свежие и актуальные, благодаря живым молодежным краскам и ярким тканям, а главное - по вполне умеренным ценам. Это отличительные черты нового бренда, созданного владельцем известного миланского шоу-рума studiozeta.org. Мауро Галлигари (Mauro Galligari). Около года назад он запустил проект Brave Factory, котоßрый объединяет в себе серию марок, задуманных для удовлетворения запросов байеров, являющихся клиентами шоу-рума. Бренд Charlotte Dame на 100% Made in Itlay: он создается в Милане и отшивается в провинции Бергамо. Его дебют состоялся в прошлом сезоне под именем Blanchett, под которым он уже поступил в продажу в Махачкале и Алматы. Сегодня в него влились новые креативные силы, что обещает сделать его еще более интересным для молодых fashionistas.

Stefano De Lellis

Stefano De Lellis родился в 1986 году в Тоскане и еще в юности увлекся созданием украшений и аксессуаров из металлов, перьев, камней, кожи. Его оригинальные идеи привлекли внимание стилистов и модных экспертов, а впоследствии привели в знаменитый флорентийский бутик LuisaViaRoma. После этого молодой дизайнер отправляется в Милан и начинает создавать женскую одежду, но с тем же основным лейтмотивом: акцент на материалы и экспериментирование. Его платья из атласа и крепа украшают вышивка, аппликации из кристаллов, металлические детали, порой напоминающие доспехи. Но в них постоянно читается дань истории и искусству Флоренции: проглядывют скульптурные линии фонтанов, цветовая палитра фресок, струящиеся силуэты с картин Боттичелли...

2 / 2016 pambianco maGaZinE 67

Book 1.indb 67 15/06/16 15:38 интервьЮ

ЖАН-КРИСТОФ БАБЕН О ПЛАНАХ НА БУДУЩЕЕ развиваться креативно CEO ювелирного дома Bulgari делает ставку “на зарубежные рынки, но в соответствии с традициями и ценностями бренда”.

Bulgari’s CEO is aims for “flair, but within our values”. 2 billion goal? He answers with a smile

Letizia Redaelli

н возглавляет один из самых про- славленных ювелирно-часовых домов в мире. На вопрос о про- гнозах, сулящих Bulgari дости- жение оборота в 2 млрд Жан- Кристоф Бабен (Jean-Christophe Babin) отве- чает улыбкой. Ключ к успеху бренда он видит ов креативности, в верности своему прошлому и в уравновешенном ведении бизнеса. А для противостояния кризису, охватившему часо- вой рынок, его рецепт таков: “Оригинальность, последовательность и правильный выбор средств всегда позволяют завоевать значитель- ную часть рынка”.

Какие рынки являются для вас основными? К счастью, у Bulgari достаточно уравновешен- ный бизнес. Мы сильны в Китае, Японии и Корее, но не менее того - в Европе и Америке. Мы не зависим от какого-то определенного рынка, и нам удается поддерживать это равно- весие.

А в будущем какие рынки вы считаете наи- более перспективными? Китай остается самым интересным рынком по демографическим тенденциям и покупа- тельской способности, но он не единствен- ный. Хорошие перспективы у многих азиат- ских стран, таких как Вьетнам, Камбоджа, Индонезия: хоть и не в таких же масштабах, как Китае, но и там происходит заметный рост. Не нужно забывать и Индию, и Бразилию, и

68 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 68 15/06/16 15:38 интервьЮ

Европу, где в последние месяцы мы отме- маться: может ли роскошь вобрать в себя А кожгалантерея? тили пусть небольшой, но подъем. высокие технологии? Мы считаем, что да, Изделия из кожи переживают бурный при условии, что технологии не затронут рост, благодаря линии Serpenti (Змеи - Вы собираетесь открыть новое произ- целостности продукта, не помешают руч- прим. ред.), которая получила прекрасный водство в городе Валенца. Это стратеги- ной работе, не вытеснят механический отклик на рынке. И недавно представлен- ческий проект? ход. Компромиссы здесь невозможны. ная в Милане осенне-зимняя коллекция Производственные мощности Bulgari в имела потрясающий успех. Наши кожа- Валенце должны открыться в конце теку- Каковы итоги 2015 года и когда вы ные изделия в целом всегда опережают щего года или в начале 2017-го. После достигнете оборота в 2 млрд? рынок. этого число наших работников увели- Судя по отчету нашего акционера LVMH, чится с 400 до 700. В стенах этого пред- 2015 год завершился очень хорошо. Что От прошлого к будущему... приятия разместится и Bulgari Academy же касается двух миллиардов, не знаю... То, чем сегодня является Bulgari, - это - школа ювелирного искусства, которая (но при этом улыбается, прим. ред.). результат 132-летней истории ювелирного будет готовить будущих мастеров, так дома со своим ярким и неповторимым необходимых нам для продолжения наше- Китайский кризис сказался на вас? лицом. В своих творениях бренд отдавал го дальнейшего мирового развития. Нельзя говорить о кризисе в Китае. Там дань уникальным красотам Рима. И если в изменилось отношение к покупкам, осо- будущем мы сумеем сохранить эти непре- Каковы отношения Дома с молодыми бенно к часам. Раньше их часто покупа- ходящие ценности, наша востребован- талантами? ли для подарков бизнес-партнерам или ность будет постоянно возрастать. Bulgari работает в отрасли, где артиза- политическим деятелям. Но с тех пор, нальное мастерство и опыт должны быть как китайское правительство решило очень велики, а школ для подготовки бороться с коррупцией, рынок изменился. молодых ювелиров совсем мало. С одной Сегодня китайцы покупают, в основном, стороны, мы стремимся популяризиро- для себя и внимательнее смотрят на цены. вать наше искусство, привлечь к нему Наш бизнес там растет, но за счет других интерес, а с другой - работаем с суще- продуктов: сейчас больше спрос на часы- ствующими в Италии школами, хотя их и драгоценности для женщин и меньше - на немного, которые обучают этому ремеслу. мужские модели. В этом китайский потре- Цель Bulgari Academy - обеспечить себя битель стал больше походить на итальян- в будущем талантливыми работниками, ского! способными создавать наши украшения и часы. Какое место занимают часы и ювелир- ные изделия в обороте Bulgari? В этой сложной экономической ситуа- Этот сегмент сейчас успешно разви- ции какие результаты вы получаете от вается, несмотря на важность парфю- часового рынка? мерии, сумок и гостиничного бизнеса. Выше: две модели часов линии Serpenti Incantati; Да, сегодня рынки развиваются меньши- Двигателем продаж сегодня являются дра- внизу:рендеринг нового предприятия ми темпами, чем еще два года назад, но все гоценности и часы-драгоценности. Bulgari в Валенце равно они очень важны для нас: только часы “весят” 60 млрд евро (в ценах для конечного покупателя). И хотя наш бренд является одним из значимых участников этого рынка, его доля в этих 60 млрд не столь велика. Однако благодаря креатив- ности, разумному управлению и верно- сти традициям, мы можем отвоевать себе весомую долю стабильного рынка. Эта задача выводит на первый план черту, которая сделала наш Дом знаменитым: креативность.

Что вы думаете о smartwatch? “Умные часы” представляют собой для Bulgari новые возможности, так как не вступают в прямую конкуренцию с нашим основным продуктом. Они прода- ются по цене от 300 до 1500 евро, тогда как часы Bulgari стоят от 5 до 500 тыс. евро. Тем не менее, smartwatch заставляют заду-

2 / 2016 pambianco maGaZinE 69

Book 1.indb 69 15/06/16 15:38 BeAUTy

Автомат по продаже косметики Sephora В ПОИСКАХ НОВыХ ПОКУПАТЕЛЕЙ Цель – поколение y Магазины парфюмерии и косметики ищут способы привлечения миллениалов - молодежи 1980-2000 годов рождения. При этом важно сочетать обновление ассортимента с интерактивным подходом к презентации продукции.

Perfumeries and beauty stores are looking for the right им новые тренды в продукции, такие как ные бренды доступного сегмента, и адап- format to attract young people популярная сейчас мультифункциональ- тировать стратегии коммуникации, но, в ная косметика, а также использовать воз- первую очередь, необходимо понять, поче- Chiara Dainese можности интернета и социальных сетей”. му миллениалы (или, по крайней мере, Переменчивые по своей природе, не дове- большинство из них) вообще не торопят- ряющие традиционным медиа, постоян- ся переступать порог магазинов космети- но приклеенные к экранам смартфонов в ки и парфюмерии. ни молоды, постоянно почти болезненном поиске чего-то нового “Думаю, необходимо менять способ ком- онлайн и воспринимают изо- и желательно трендового, представите- муникации, – утверждает Алессандро бражения лучше, чем слова. ли так называемого “поколения Y”, или Майелло (Alessandro Maiello), генеральный “Без сомнения, за “миллени- миллениалы, являются важным пластом директор Gargiulo & Maiello (Ideabellezza алами” будущее парфюме- активных покупателей. Крупнейшие брен- Grandi Profumerie). - Молодежь посто- рии, и они могут принести немалую при- ды косметики и парфюмерии начинают янно следит за новостями в социальных быль, если только получится привлечь “охоту” на молодежь, предлагая иннова- сетях, а значит, нам всем необходимо при- оих внимание и добиться того, чтобы они ционную продукцию и необычные формы сутствовать там. В целом молодые поку- зашли в магазин, – рассказывает Фабио мультиканального шопинга. Однако, патели не отличаются верностью тем или Росселло (Fabio Rossello), президент чтобы действительно завоевать молодую иным брендам, и думаю, так будет и даль- Cosmetica Italia. – Вызов принят, теперь аудиторию, нужно действовать в несколь- ше, потому что постоянный поиск новых нужно стремиться улавливать эволюцию ких направлениях: с одной стороны, товаров и впечатлений заложен в их при- вкусов молодых покупателей, предлагая менять ассортимент, добавляя популяр- роде. Мы всегда организовывали специ-

70 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 70 15/06/16 15:38 BeAUTy

Clinique. – Мы намерены завоевать их как альные акции и праздники, а также высту- при помощи новой линии косметики, так пали спонсорами различных меропри- и благодаря цифровому развитию брен- ятий для молодежи. Также необходимо да. Этой весной мы запускаем несколько учитывать, что в нашем сегменте в осно- новых продуктов линии, ориентирован- ве всего лежит правильно подобранный ной на модную молодежь. Чтобы гаран- ассортимент”. Таким образом, магазины тировать максимально высокий уровень косметики и парфюмерии видят будущее сервиса, мы создали целую образователь- своего бизнеса в новом поколении поку- ную “армию” в белых халатах, которая пателей, привлечь которых можно, только ездит по магазинам, проводя встречи как с поняв их логику и правильно оценив, что дистрибьюторами, так и с клиентами, рас- может им понравиться, и подтолкнуть к сказывая им о новинках Clinique”. покупке. В то же время важно обращать внимание КЛЮчевое сЛово: развЛечениЯ и на общие изменения покупательской Будущее в руках миллениалов, и ритейле- модели поведения, которые переживает рам придется приспособиться к их вкусам. наше общество в эпоху главенства циф- Это хорошо понимает компания MAC ровых технологий. Нынешние торговые Cosmetics, открывшая несколько месяцев точки должны быстро меняться, чтобы назад в Орландо первый магазин револю- соответствовать современным запросам, ционно нового формата, которому уже использовать интерактивные инстру- дано название Youth Retail Format. Желая менты продаж и постоянно предлагать привлечь как можно больше покупателей что-нибудь новое. Кстати, “современные” поколений Y и Z (соответственно, родив- покупатели, согласно последним иссле- шиеся в 1980-2000 гг. и после 2000-го), дованиям, выбирают не маленькие пар- американская марка оборудовала магазин фюмерные магазины с определенным во Флориде вокруг интерактивного стола набором продукции, а крупные сети, длиной в шесть метров, на котором рас- например, Sephora (группа LVMH), кото- положены подставки с различными про- рые смогли обновить свой ассортимент дуктами бренда, перемешанными между путем диверсификации товаров и услуг. Еще одна крупная марка, успешно при- Зона для селфи меняющая в работе новые тренды, – это в магазине MAC Estée Lauder, недавно запустившая редак- Cosmetics в ционный онлайн-проект Estée Edit. Это Орландо и очередь перед входом в день направление “имеет своей целью напра- открытия вить будущие стратегии маркетинга на миллениалов, как для сети Estée Lauder, так и для бренда Clinique, играя на таких популярных вещах, как, к примеру, сел- фимания (что делают и другие бренды, в том числе MAC)”, поясняет генераль- ный директор Фабрицио Фреда (Fabrizio Freda). В частности, несколько месяцев назад Clinique запустил Pep-Start Eye Cream – крем для кожи вокруг глаз, раз- работанный специально для представи- телей “цифрового” поколения. Компания решила продвигать новый продукт в пар- тнерстве с Daybreaker – международным движением, которое организует танце- вальные мероприятия по утрам, перед началом рабочего дня. Этот выбор хоро- шо отражает дух нового поколения, для которого работа и развлечения перепле- таются все более плотно. “Миллениалы представляют собой очень привлекатель- ную цель, – заявляет Эдоардо Бернарди (Edoardo Bernardi), генеральный дирек- тор Estée Lauder Italia, владеющей маркой

2 / 2016 pambianco maGaZinE 71

Book 1.indb 71 15/06/16 15:38 BeAUTy Showroom собой без разделения по категориям. При этом покупательницы могут свободно рассматривать, нюхать и пробовать все виды косметики, пользуясь кисточками и Vittorio другими инструментами, разложенными по магазину. Чтобы сделать посещение торговой точки еще более увлекательным, MAC также пригласил профессиональ- EmanuElE ных визажистов, которые в день открытия помогали девушкам создать идеальный образ для #macselfie с шестнадцатилет- ней поп-звездой Мэдисон Бир (Madison Beer) на фоне специально установленного Press wall. Согласно прогнозам на сегод-

няшний день, магазин в Орландо может GIMO’S принести выручку в пять миллионов дол- ларов до конца года, что ставит его в ряд самых прибыльных торговых точек MAC Вверху: внутреннее пространство в Северной Америке. плавучего магазина Ethos Profumerie; новые ГраниЦы… на суше и воДе слева: магазин косметики нового Неожиданный прием использовал ита- формата Je Suis в льянский парфюмерный ритейлер Ethos Ольбии; внизу: Pep start – Profumerie. В сентябре прошлого года новинка Clinique, компания открыла временный магазин рассчитанная прямо на воде, на одном из миланских на покупателей- миллениалов каналов Navigli. Плавучий бутик площа- дью 120 кв.м предлагал наиболее популяр- InFInee ные виды продукции известных брендов – Giorgio Armani, Biotherm, Lancôme и Yves Saint Laurent, а также услуги лучших консультантов и визажистов. “На борту плавучей баржи мы смогли создать уни- CAChARel кальную живую атмосферу, вовлекающую посетителей в особый мир, где развлече- ния сочетаются с сервисом высокого клас- разноцветными стеллажами, где можно са, – поясняет Массимо Дзонка (Massimo свободно краситься, следуя видеосоветам Zonca), генеральный директор Ethos визажистов. Магазин полон цифровых PARAJUMPeRS Profumerie. – Этот формат никогда не инноваций: через мобильное приложение использовался в парфюмерии, тем более или сканирование карты каждого посе- в центре мегаполиса. Мы организовали тителя магазина идентифицируют дат- все это с единственной целью – донести чики Beacon, после чего на интерактив- до покупателей идею, что парфюмерный ные экраны выводятся индивидуальные магазин может быть современным”. предложения для конкретного отдельно BAllAnTyne взятого клиента. Продавцы, вооружен- ЦиФровое БуДущее ные планшетами, также могут распознать Если одни магазины парфюмерии меняют клиента и дать ему наиболее подходящие свой формат, то другие делают выбор в советы, в то время как на макси-экранах пользу запуска нового проекта. Так, ита- демонстрируются видеоролики популяр- льянский ритейлер Quattro, владеющий ных брендов. Pep start – сетью вполне традиционных мультибрен- “Это “демократичный” магазин космети- новинка Clinique, рассчитанная дов Saponi&Profumi, недавно открыл в ки, объединяющий в себе два мира, – рас- на покупателей- городе Ольбия на Сардинии первый мага- сказывает владелец группы Сальваторе миллениалов зин в новой концепции под названием Je Пиллони (Salvatore Pilloni). – Кроме того, Suis. Пространство торговой точки пло- это способ привлечь молодых покупатель- щадью около 200 кв.м поделено на две ниц, которые больше не ходят в классиче- CASTORI 10x10 AnITAlIAnTheORy зоны: классическую с продукцией люксо- ские торговые точки, предпочитая сетевые OneTeASPOOn вых брендов и молодежную – с большими магазины и монобрендовые бутики”.

72 pambianco maGaZinE 2 / 2016 Piazzale Antonio Baiamonti 4 - 20154 Milano, Italy - tel. (+39) 02 97378350 - fax (+39) 02 36587871 - email: [email protected] - [email protected]

Book 1.indb 72 15/06/16 15:38 Showroom Vittorio EmanuElE

GIMO’S

InFInee

CAChARel

PARAJUMPeRS

BAllAnTyne

CASTORI 10x10 AnITAlIAnTheORy OneTeASPOOn

Piazzale Antonio Baiamonti 4 - 20154 Milano, Italy - tel. (+39) 02 97378350 - fax (+39) 02 36587871 - email: [email protected] - [email protected]

Book 1.indb 73 15/06/16 15:38 ОТКРЫВАЕТ МИРОВЫЕ ВЫСТАВКИ ИТАЛЬЯНСКОЙ МОДЫ

EMI Ente Moda Italia via Faenza 111 50123 Firenze T +39 055 214835 F +39 055 288326 fi [email protected] www.emimoda.it

Book 1.indb 74 15/06/16 15:38 CreAZioni AnTonellA: стАВКА НА Haute Couture Как рассказала Кьяра Джиротти (Chiara Girotti), директор по экспорту, бренд заключил соглашение с шоу-румом Studio Fino Rossi для расширения международной дистрибьюции и продолжает участие в показах за рубежом.

The brand has signed an agreement with Studio Fino Rossi Showroom for a worldwide reinforcement. And it continues with international shows Ваш бренд, ведущий свою историю с усиление нашего присутствия на зарубеж- Antonella Haute Couture, которая была 1962 года, в феврале представил свою ных рынках, особенно за пределами стран запущена вместе с летней коллекцией коллекцию F/W 2016-2017 в Токио, в Восточной Европы. прошлого года. Работа над ней еще не рамках 48-й выставки Moda Italia. На- полностью завершена: из капсульной она мечаются ли в будущем другие междуна- Как в настоящий момент развивается превращается в полноценную коллекцию. родные мероприятия? дистрибьюция двух линий вашего брен- Сейчас мы работаем как над ее продви- После успеха на токийской выставке в да? жением (с соответствующими инвести- феврале мы решили вновь принять в ней Сегодня наша дистрибьюция сосредото- циями в рекламу и коммуникацию), так участие этим летом: она пройдет с 5 по ченна, в основном, на востоке Европы, и над реорганизацией нашей внутренней 7 июля. А 4 июня мы провели показ на где мы представлены в сотне мультибрен- структуры с привлечением новых сил в Monte-Сarlo Fashion Week, впервые пред- довых магазинов, не говоря уже о нашем креативный отдел. ставив там нашу новую коллекцию Haute историческом монобренде в Москве, ко- Couture. Но самое главное событие в жиз- торому уже 20 лет. Каковы прогнозы экономических пока- ни нашей марки - это то, что в июле мы зателей в 2016 году? начинаем работать с шоу-румом Studio Планируете ли вы расширение в других Мы полагаем, что при увеличении инве- Fino Rossi (он находится на виа Монтена- сегментах? стиций в промоушен наши показатели полеоне в Милане), с которым мы недавно В настоящее время наше внимание сосре- роста в 2016 году останутся на уровне подписали соглашение, направленное на доточено на новой линии HC Creazioni 2015-го.

2 / 2016 pambianco maGaZinE 75

Book 1.indb 75 15/06/16 15:38 виноманиЯ

РАССКАЗыВАЕТ ЖАН-ГИЙОМ ПРАТ Президент отделения Estates&Wines концерна LvMh описывает глобальную стратегию “В поисках развития группы. Ее основная формула - эльдорадо” “все растущие рынки являются также производящими регионами”.

The president of LVMH Wines traces the global map to the development of the group. The formula? “The growing markets are also production areas”

Andrea Guolo

ы настроены очень оптимистич- но! На мировом уровне для элит- ных вин вырисо- вывается блестящее будущее”. Так счи- тает Жан-Гийом Прат (Jean-Guillaume “Prats), президентм и генеральный дирек- тор Estates&Wines - подразделения вин в группе Moët Hennessy, к которому относятся все винодельческие хозяйства, не занимающиеся производством шам- панского и крепких алкогольных напит- ков концерна LVMH. E&W выступа- ет на рынке с семью брендами (Cloudy Bay, Cape Mentelle, Newton, Terrazas de los Andes, Cheval des Andes, Bodega Numanthia и Ao Yun), охватывающими четыре континента. Мы встретились с ним на выставке Prowein в Дюссельдорфе, и это само по себе уже является сенсацией, так как его группа впервые выступила экс- понентом на отраслевой выставке. “Мы никогда этого не делали, даже на Vinexpo, – подчеркнул Прат, – так как группа Moët Hennessy располагает прекрасной сетью дистрибьюции на всех основных рынках, и у нас нет необходимости завязывать новые контакты. В этот раз мы, тем не менее, решили представить специалистам и прессе новые идеи и проекты, которые касаются наших неигристых вин”.

76 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 76 15/06/16 15:38 виноманиЯ

Виноградники и винные погреба компании Cloudy Bay (Новая Зеландия), которую контролирует E&W

Каковы планы на будущее у вашего под- разделения? Я недавно вернулся из Китая. Мы инве- стировали там в развитие бренда Ao Yun, который производит вина среди гима- лайских вершин. Мы расширяем наше присутствие в качестве производителей на новых рынках, например, с брендом Chandon сегодня мы работаем в Китае и Индии. Будущим Эльдорадо для нашей отрасли станет Африка, и я говорю не только о юАР: мы видим новые горизон- ты всюду, где можно производить вино.

Почему такое внимание к столь неожи- данным регионам? С одной стороны, потому что мы опти- мисты в отношении общей тенденции в потреблении, которую можно выразить ровать и исследовать новые горизонты. формулой “пить меньше, но пить лучше”, Если раньше средний итальянец обычно а с другой - потому что каждый ключевой откупоривал бутылки вина, произведен- рынок для винного бизнеса является тер- ного там же, где он живет (то же можно риторией, где развито не только потребле- сказать и о французах, и о португальцах), ние, но и местное производство вин. Даже то сегодня ему нравится дегустировать Англия, которая всегда была лишь импор- продукцию и Калифорнии, и Новой тером, сегодня делает ставку на игристые Зеландии, и Австралии. Поэтому я счи- вина графства Кент. И то, что в Индии таю, что необходимо иметь очень широ- и Китае сейчас сажают виноград, - тому кую гамму предложений. доказательство. Это же происходит и в Бразилии, где быстро растет потребление Потребление растет только на новых игристых вин. Мы и там представлены! рынках или на традиционных тоже? Возьмем Соединенные Штаты, которые Как меняется ваш потребитель? стали первым рынком на мировом уров- Выход на сцену так называемых “миллен- не в денежном выражении: по душевому ниалов” - поколения, рожденного нака- потреблению (15 литров в год) они далеко нуне нового тысячелетия, более настро- отстают от Франции, Италии, Испании и енного на потребление вин, чем крепких Германии. Более того, в таком регионе, как напитков, - частично меняет картину, так Средний Запад, сравнимом по населению как молодые люди от 25 до 35 лет сегодня с целой Германией, вина не пьет практиче- более открыты, стремятся эксперименти- ски никто!

2 / 2016 pambianco maGaZinE 77

Book 1.indb 77 15/06/16 15:38 виноманиЯ

Помимо Индии и Китая, какие новые А вторая проблема? рынки станут ключевыми в будущем? Если мы говорим о “милленниалах”, то они Мы ожидаем больших результа- не расположены покупать вина неболь- тов от Латинской Америки, начиная с ших производителей, выбирать под вли- Мексики, где (и это не случайно!) вино- янием любопытства, желания открывать делие широко развито, в частности, неизвестные терруары или новые марки. в районе Калифорнийского залива, в Нужны сильные, узнаваемые бренды, спо- окрестностях городка Санто-Томас. Эта собные гарантировать качество и имидж. И страна с довольно молодым населени- в первую очередь для тех, кто начинает зна- ем уже показывает неплохие результа- комиться с винами без какой-либо пред- ты роста. То же относится и Колумбии варительной подготовки. Поэтому второй и, в скором будущем, к Венесуэле. О вызов заключается в том, чтобы выстроить Бразилии я уже говорил: ситуация там политику брендинга с продуктами, кото- постепенно развивается, и перспекти- рые не оттолкнут неискушенного покупа- вы прекрасные. Нельзя забывать и о теля, а помогут ему в процессе познавания России, которая сегодня находится не в этого увлекательного мира. Если говорить о лучшем положении, но в прошлом уже наших марках, то лучше всех эту функцию занимала “призовые места” по импорту выполняет Cloudy Bay, один из брендов игристых вин. мирового уровня, способных удовлетво- рить и искушенных, и тех, кто только при- Что может воспрепятствовать росту? ступает к знакомству с вином. На мой взгляд, нужно решить две пробле- мы. Первая связана с потреблением эколо- Как нужно изменить систему коммуни- гически чистых и ответственно произве- кации в мире виноделия? денных вин. Для покупателей этот вопрос Нужно сделать марку желанной, а для Винодельня давно решен: в их сознании виноделие этого есть два основных способа. Первый Cheval des должно сочетаться с охраной природы и - связать бренд с личностью винодела, Andes в гористом аргентинском принципами ответственного развития, чтобы потребитель мог знать, кто стоит районе Лухан де однако для винодельческих хозяйств это за данным продуктом. Второй - сделать Куйо, основанная в приводит к дополнительным затратам. акцент на ценностях, которые покупатель 1999 году, является инвестицией группы Поэтому мы и должны найти приемлемое сможет разделить и принять. В любом Lvmh в производство решение для того, чтобы убедить покупа- случае необходимо подогревать интерес, южно-американского Мальбека, из тель больше платить за продукт именно создавая вокруг бренда и его продукции которого получают такого качества. настоящий ореол волшебства! андский Grand Cru

78 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 78 15/06/16 15:38 ЭКономичесКиЙ анаЛиз

Магазин B&B Italia в Tokyo M&A: НЕ ТОЛьКО ИНВЕСТИЦИОННыЕ ФОНДы, НО И ИГРОКИ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ дизайн в объективе В 2015 году число операций по слиянию и поглощению в модной и мебельной отраслях снизилось с 89 до 74. Однако наметилась тенденция к консолидации.

Merger and acquisition operations in the fashion and осуществлено международными инве- Mei.com и из США Zulily, а также газе- furniture industry decreased in 2015, from 89 to 74. сторами (35 трансакций, то есть 47% от та South China Morning Post. Политику But the trend of consolidations is re-emerging общего числа), а каждая четвертая ока- роста за счет поглощений проводит и залась приобретением итальянских ком- Vente-Privee. Французский интернет- паний зарубежными игроками. Менее сайт приобрел контрольный пакет Fosca Palumbo активными показали себя итальянские Vente-Exclusive.com - бельгийской плат- инвесторы: у себя на родине они завер- формы, специализирующейся на прода- шили 15 сделок (20%), а за рубежом не жах-акциях. Для упрочения своего лиди- 2015 году были успешно пошли далее 5 (7%). рующего положения аналогичным путем завершены 74 операции по Что касается покупателей, то самыми пошла и итальянская компания Yoox, слиянию и поглощению в активными участниками данного рынка осуществившая слияние с Net-a-Porter. секторе моды и дизайна, вновь стали инвестиционные фонды, Если говорить об отраслях, привлекших тогда как годом раньше таких за ними с большим отрывом следуют наибольшее внимание инвесторов, то операций было 89. Эта тенденция к сни- холдинги. Однако сфера M&A не может в 2015 году наибольшим успехом поль- жению наблюдается, за редким исключе- оставаться исключительной преро- зовался сектор дизайна. Было соверше- внием, после 2003 года, который оказался гативой лишь этих двух категорий, и в но 8 операций (+300%) по приобрете- рекордным: целых 173 смены владель- прошлом году среди главных игроков нию мебельных компаний, особенно цев. Об этом говорят результаты анализа оказались так называемые e-tailer - ком- в Италии: например, бренд De Padova M&A в данном секторе, проведенного пании, занятые электронной торговлей. перешел к компании Boffi (выпускаю- Pambianco. Среди них особую активность проявил щей кухни), а Visionnaire - к бельгий- Исследование показало, что около поло- китайский гигант Alibaba: в его орбиту скому инвестору Ergon Capital, который вины всех успешных операций было попали операторы e-commerce из Китая также приобрел у DGPA SGR и Riello

2 / 2016 pambianco maGaZinE 79

Book 1.indb 79 15/06/16 15:38 ЭКономичесКиЙ анаЛиз

основные операЦии M&A в 2015 ГоДу

поКупатеЛь страна отрасЛь приоБретение страна отрасЛь

BOFFI ИТАЛИЯ ДИЗАЙН DE PADOVA ИТАЛИЯ ДИЗАЙН CHANEL ФРАНЦИЯ ХОЛДИНГ GENSI ИТАЛИЯ ОБУВЬ CINVEN ВЕЛИКОБРИТ. ФОНД KURT GEIGER ВЕЛИКОБРИТ. ОБУВЬ CLESSIDRA ИТАЛИЯ ФОНД ROBERTO CAVALLI ИТАЛИЯ ОДЕЖДА COACH США КОЖ. ИЗДЕЛИЯ STUART WEITZMAN США ОБУВЬ ERGON CAPITAL (Gr. Bruxelles Lambert) БЕЛЬГИЯ ФОНД GOLDEN GOOSE (75%) ИТАЛИЯ ОБУВЬ ERGON CAPITAL (Gr. Bruxelles Lambert) БЕЛЬГИЯ ФОНД VISIONNAIRE ИТАЛИЯ ДИЗАЙН GUANGZHOU CANUDILO F. AND ACC. КИТАЙ ДИСТРИБЬЮЦИЯ DIRK BIKKEMBERGS (51%) ИТАЛИЯ ОДЕЖДА CASUAL HAERES EQUITA ШВЕЙЦАРИЯ ФОНД BORSALINO ИТАЛИЯ ШЛЯПЫ HERMES ФРАНЦИЯ ХОЛДИНГ TANNERY DU PUY ФРАНЦИЯ ВЫДЕЛКА КОЖИ INVESTINDUSTRIAL ИТАЛИЯ ФОНД B&B ITALIA ИТАЛИЯ ДИЗАЙН INVESTINDUSTRIAL ИТАЛИЯ ФОНД SERGIO ROSSI ИТАЛИЯ ОБУВЬ LVMH ФРАНЦИЯ ХОЛДИНГ REPOSSI ИТАЛИЯ ЮВЕЛ. ИЗДЕЛИЯ M1 ЛИВАН ФОНД PEPE JEANS (58,9%) ИСПАНИЯ ОДЕЖДА CASUAL MARQUEE США ФОНД BEN SHERMAN США ОДЕЖДА MARQUEE США ФОНД BRUNO MAGLI ИТАЛИЯ ОБУВЬ PERCASSI ИТАЛИЯ ХОЛДИНГ VERGELIO ИТАЛИЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯ TOD'S ИТАЛИЯ ХОЛДИНГ ROGER VIVIER ФРАНЦИЯ ОБУВЬ TRIVISION INTERNATIONAL КИТАЙ ХОЛДИНГ CP COMPANY ИТАЛИЯ ОДЕЖДА CASUAL YOOX ИТАЛИЯ E-TAILER NET-A-PORTER ФРАНЦИЯ E-TAILER

ИСТОЧНИК: Pambianco Strategie di Impresa

Investimenti обувную фирму Golden спортивную обувь, - своего историче- сти 90% знаменитого бренда, который Goose (доля в 75%). А вот производи- ского партнера Gensi из области Абруццо сегодня готовится к новому этапу своего тель люксовой мебели B&B Italia пере- (Италия), a Hermès - предприятие по развития, а возглавит этот переход нор- шел к итальянскому инвестиционному выделке телячьей кожи Tannery du Puy. вежский дизайнер Питер Дундас (Peter фонду: после многолетних попыток Что касается марок, то ювелирный бренд Dundas). Целью нового CEO Ренато со стороны различных игроков семья Repossi был куплен холдингом LVMH, Семерари (Renato Semerari) является Бузнелли (Busnelli) уступила большин- сеть обувных магазинов Vergelio пере- оздоровление финансов и создание осно- ство акций фонду Investindustrial, при- шла к гиганту итальянской дистрибью- вы для перезапуска марки, старт которо- надлежащему Андреа Бономи (Andrea ции Percassi, а люксовая обувь Roger го намечен на начало следующего года. Bonomi), который уже в 2014 году при- Vivier официально вошла а группу Tod’s. Наконец, бренды производителей одеж- обрел бренд дизайнерских светильников Ранее французская марка принадлежала ды: их покупки хотя и снизились на 32%, Flos. Столь повышенный интерес инве- компании Gousson, а Tod’s производила но продолжают лидировать по коли- сторов к предприятиям данной отрасли, по лицензии ее продукцию. честву операций (15), за ними следуют по-видимому, обусловлен ожидаемым Некоторые малодоходные марки повтор- обувь (10) и сегмент casual (7), возрос- ростом продаж продукции люксового но сменили владельца: так, Kering после шие, соответственно, на 43 и 133%. дизайна на рынках Китая, Ближнего многомесячных слухов уступил фонду В обувной отрасли наиболее заметными Востока и США. Investindustrial люксовый обувной операциями стали продажи английско- Возвращаясь к фондам и холдингам, бренд Sergio Rossi, перезапуск которого го бренда Kurt Geiger, американского можно заметить, что последние снизи- был поручен бывшему СЕО Pomellato Stuart Weitzman, знаменитых бразиль- ли темпы своих приобретений (-42% по Андреа Моранте (Andrea Morante). ских сланцев Havaianas и туфель на сравнению с предыдущим годом), хотя и 2015 год запомнится тем, что модный шпильках Luciano Padovan. В сегмен- продолжали проводить политику инте- дом Roberto Cavalli перешел в собствен- те одежды casual следует отметить CP грирования. Так, в 2015 году Chanel ность фонда Clessidra. После многочис- Company, Ivy Oxford, Dirk Bikkembergs приобрел компанию, производящую ленных попыток ему удалось приобре- и Pepe Jeans.

80 pambianco maGaZinE 2 / 2016

Book 1.indb 80 15/06/16 15:38 Cover STORY

Микеле Греко СРЕДИЗЕМНОМОРСКАЯ СТРАСТь

The artist, born in 1966, expresses himself through вился в Рим, где начал работать в ходит от одного жанра к другому, от combinations of colours that are typical of the artistic мастерской художника Гаспаре живописи к скульптуре, он исполь- and social life of Mediterranean people да Брешиа (Gaspare da Brescia). В зует масляные и акриловые краски, 1994 году пришел черед Парижа, где дерево и металл, смолу и картон. В Вечный душевный поиск, выра- Греко основал собственную студию своих работах художник умело игра- женный через контрастные сочета- на набережной Де ла Гар. В столице ет цветовыми сочетаниями, созда- ния, характерные для творчества и Франции художник начал поиски вая яркую палитру мягкими мазка- жизни народов Средиземноморья. смысла и стиля своего творчества, ми. Именно эта гармония особенно Микеле Греко (Michele Greco) экспериментируя с различными тех- убедительно звучит в его исполне- родился в 1966 году в Кротоне — никами живописи, но затем все-таки нии. Греко участвует во множестве городе-порте на юге Италии, осно- вернулся на родину и обосновался в выставок. Его работы присутствуют ванном древними греками. Он начал Сан-Панталео на острове Сардиния. в крупных частных коллекциях по рисовать еще в детстве, черпая вдох- Именно здесь он живет и работает всему миру, в том числе в Австрии, новение в различных стилях. В двад- вплоть до сегодняшнего дня, вдох- Франции, Швейцарии, Арабских цать лет, окончив учебу, он покинул новляясь первозданной природой Эмиратах, Германии, Японии, родной регион Калабрия и отпра- местности. Микеле Греко легко пере- Великобритании и США.

Иллюстрации любезно предоставлены художником

2 / 2016 pambianco maGaZinE 81

Book 1.indb 81 15/06/16 15:38 подписка на журнал Хотите получать бесплатно Pambianco magazine? подпиШитесь на pAmbiAnCo mAgAZine russiA / 6 номеров в год

ЧТОБы РЕГУЛяРНО ПОЛУЧАТь НОМЕРА жУРНАЛА, ЗАПОЛНИТЕ БЛАНК ПОДПИСКИ И ОТПРАВьТЕ ЕГО ПО ФАКСУ +39-02-78-41-17, ПО E-MAIL: [email protected] ИЛИ ПО ПОЧТЕ ПО АДРЕСУ: PAMBIANCO SRL, uFFICIO ABBONAMENTI, CORSO MATTEOTTI 11, 20121 MILANO - ITALY. editor in Chief / главный редактор личные данные Carlo Pambianco Фамилия editorial director / ответственный редактор David Pambianco Имя, отчество editorial staff / редакция Компания Milena Bello, Marco Caruccio, Chiara Dainese, Ekaterina Panteleeva, Fosca Palumbo, Letizia Redaelli, Oxana Senchenko, Giulia Sciola Должность Contributors / сотрудничали Ekaterina Barnaulova, Andrea Guolo, Anna Gilde Телефон Translation / перевод Tamara Ilic Факс Cover project / подбор обложки Anna Gilde E-mail graphics and layout / компьютерная верстка Сайт Mai Esteve, Dalila Longo Advertising / реклама почтовый адрес Camilla Ceruti, Antje Verhoeven-Helf Страна Contacts / контакты [email protected] Город, индекс [email protected] Phone +39 02.76388600, Fax +39 02.784117 Улица/площадь owner and publisher / учредитель и издатель Pambianco Strategie di Impresa S.r.l. дом, корпус, квартира Corso Matteotti n. 11 - 20121 Milano, Italy print house / типография вид деятельности Petrovsky park - 1st Warshavsky lane, 1A, bldg. 5 - Moscow, Russia, 115201 Reggiani S.p.A. - Via Rovera 40 - 21026 Gavirate (VA), Italia Магазин Агентство / Шоу-рум

Дистрибьюторская компания Иное (а именно) issue n°2 June 2016 / выпуск n°2 июнь 2016 Printed in 5,000 copies, free of charge / Продаваемые бренды Тираж 5 000 экз., распространение бесплатное

Permission for distribution of the magazine at the territory of the Russian Federation дата, подпись from the Federal Service for Supervision in the Sphere of Telecom, Information Technologies and Mass Communications (Roskomnadzor) with the Ministry of Communications and Mass Media of the Russian Federation: pending request по всем вопросам обращайтесь по адресу: [email protected]

pambianco publishing – это Медиа-компания, специализирующаяся в области pambianco publishing is a Media Company specialized in индустрии моды и люкса. fashion and luxury industry.

Основные издания pambianco publishing: pambianco publishing main publications are: итальянское подразделение in iTAliAn - Pambianco Magazine, the most prestigious printed - - самый престижный печатный орган для профессионалов pambianco magazine magazine for fashion and luxury professionals in Italy. моды и люкса в Италии. журнал выходит 16 раз в год средним тиражом 15000 The magazine releases 16 issues per year and prints an экземпляров. average of 15,000 copies. - pambiancodaily – ежедневный выпуск новостей, рассылаемый по адресам - PambiancoDaily, the newsletter sent on a daily basis to 80000 профессионалов модной и люксовой индустрии. 80,000 qualified professional contacts. - www.pambianconews.com - действующий с 2001 года интернет-сайт, - www.pambianconews.com, the vertical website специализирующийся на моде и люксе. specialized in fashion and luxury, launched in 2001.

русское подразделение russiA - pambianco magazine на русском языке. журнал выходит 4 раз в год - Pambianco Magazine in Russian. The magazine releases 4 средним тиражом 10000 экземпляров и рассылается по адресам лучших issues per year and prints an average of 10,000 copies, sent мультибрендов и ритейлеров моды и люкса России и стран СНГ. to the best multibrand fashion and luxury retailers in Russia - pambianconews - выпуск новостей, рассылаемый два раза в неделю по and CSI Republics. адресам 5000 российских профессионалов. - The newsletter sent twice a week to 5,000 qualified professional contacts in Russia. - www.pambianconews.ru - интернет-сайт на русском языке, - www.pambianconews.ru, the vertical website specialized специализирующийся на моде и люксе. in fashion and luxury.

Book 1.indb 82 15/06/16 15:38 Book 1.indb 1 15/06/16 15:31 2 / V 2016 2016 V N° 2 /

армани в москве 40 лет творчества новые горизонты дизайнеры грузии брунелло кучинелли стиль вне времени

метаморфозы модного календаря a Z in E Russia G ER by mic HELE GRE co cov

pambianco ma pambianco Russian Edition

PAMBIANCOBook 1.indb 1BL.indd 1 30/05/16 11:10 15/06/16 15:31