Bayer Compra Monsanto Scatta La “Damnatio Memoriae”

07/07/2018 Pag. 66 N.160 - lug/ago 2018 About Pharma and Medical Devices La proprietà intellettuale è riconducibile alla fonte specificata in testa pagina. Il ritaglio stampa da intendersi per uso privato

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BAYER COMPRA MONSANTO SCATTA LA “DAMNATIO MEMORIAE”

La recente acquisizione da parte della multinazionale tedesca deve fare i conti con la reputazione di una delle industrie più “odiate” del pianeta

Jacopo Di Francesco

on si sa cosa ri- stinato a sparire non appena l'inte- dei consumatori di tutto il mondo serva il futuro nel grazione tra le due aziende diverrà e dell'ambiente”. terreno superfi- effettiva, come hanno annunciato Nonostante l'ottimismo che trape- ciale di Monsan- i vertici della farmaceutica tede- la dall'interno a Leverkusen, tante “N to”, cantava Neil sca. Qual è il motivo della cancel- sono le domande che l’acquisizione Young nel suo album di denuncia lazione? In tanti hanno pensato a suscita: basterà eliminare il nome “Monsanto years” del 2015. Chissà un tentativo da parte di Bayer di Monsanto per cancellare in un col- se il rocker canadese immaginava eliminare, assieme al nome, anche po solo decenni di accuse, cause che tre anni dopo per una delle la cattiva reputazione che accom- giudiziarie, scandali veri e presunti multinazionali più odiate (ma an- pagna dal secolo scorso la Monsan- che hanno fatto della multinazio- che più ricche) del pianeta sarebbe to. Una conferma indiretta arriva nale statunitense, almeno per una – in qualche modo – arrivata la pa- dalla stessa multinazionale tede- parte dell'opinione pubblica, l'em- rola fine. Gli “anni della Monsan- sca. Spiega Rolf Ackermann, re- blema di una globalizzazione to- to” sono “finiti” il 7 giugno 2018, sponsabile delle Corporate media talizzante e arrogante? Perché, tra dopo l'acquisizione da parte di relations: “La decisione è basata tante aziende simili, l'astio sembra Bayer, un'operazione dal valore di sul fatto che Bayer ha un'eccellen- essersi concentrato solo ed esclusi- 63 miliardi di dollari. te reputazione a livello mondiale. vamente verso St.Louis? E infine: L’azienda che porta il nome della La croce Bayer è un'icona globale quali sono i rischi in termine di moglie di origine ispanica del fon- per quanto riguarda la fiducia, la immagine per la Bayer? datore John Francis Queeny, era competenza e la qualità. Saremo Partiamo dalla “situazione reputa- stata costituita nel 1901 a St.Louis, all'altezza delle nostre responsa- zionale” della Monsanto. L'azien- Missouri. Proprio quel nome è de- bilità nei confronti dei coltivatori, da, inserita dalla rivista Fortune

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tra le cinquecento imprese più cancerogenicità del glifosato, in- accresciuto ancora di più l'astio di importanti degli Stati Uniti per grediente principale del prodotto parte dell'opinione pubblica con- fatturato, compare anche in classi- di punta della Monsanto, il diser- tro la multinazionale di St. Louis. fiche decisamente meno lusinghie- bante RoundUp (commercializ- Nel 2016, per iniziativa di alcune re. A gennaio il sito specializzato zato dal 1974). Un'altra classifica organizzazioni non governative, è “24/7 Wall street” l'ha inserita al molto seguita – l'Harris poll repu- stato creato addirittura un tribu- sedicesimo posto nel suo annuale tation quotient – focalizzata sulla nale internazionale, senza alcu- ranking sulle “Most hated compa- percezione reputazionale delle cen- na valenza giuridica: si è riunito nies” statunitensi: “Poche aziende to compagnie più influenti degli all'Aia e nell'aprile del 2017 ha sta- hanno raccolto così tante ire pub- Stati Uniti, pone la Monsanto alla bilito che la Monsanto è coinvolta bliche come la Monsanto, o per 95esima posizione. in pratiche che hanno un impatto così tanto tempo”. Tra i motivi di Non ci sono però solo classifiche: negativo sulla salute dell'ambiente, tale atteggiamento si citano sia i nel marzo 2015 l'Agenzia inter- sul diritto al cibo e alla salute e ha prodotti chimici realizzati dall'a- nazionale per la ricerca sul can- influenzato negativamente il dirit- zienda nello scorso secolo (Ddt, cro dell'Oms, la Iarc, ha inserito to alla libertà, presupposto fonda- Pcb e la mistura di pesticidi nota infatti il glifosato tra le sostanze mentale per la ricerca scientifica. come Agente arancio, utilizzata “probabilmente cancerogene” per La cattiva reputazione della Mon- dall’esercito americano durante la l'uomo (nel gruppo 2A). Le con- santo ha trovato sul web e sui so- guerra del Vietnam), sia le accuse clusioni della Iarc, opposte a quel- cial network una cassa di risonan- più recenti riguardanti la produ- le cui sono giunte altre istituzioni, za quasi senza controllo. Alcune zione e vendita di sementi geneti- come l'Efsa (Autorità europea per delle “colpe” assodate della mul- camente modificate e la presunta la sicurezza alimentare), hanno tinazionale sono presenti, nero su

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bianco, in migliaia di spazi (siti, blog, ecc..) e hanno spinto in alcu- ni casi la Monsanto a dover inter- venire anche ufficialmente sul proprio sito, ad esempio sui termini del proprio coinvolgimento nella produzione dell’Agente arancio. Ma i social network sono altresì il terreno in cui sono prosperate vere e proprie fake news contro la Mon- santo. Una delle più recenti è quella secondo cui la multinazionale americana avrebbe creato in labo- ratorio il batterio della Xylella per infettare gli ulivi del Salento e poi sostituirli con ulivi geneticamente modificati: “La bufala nasce dalla fantasia di qualcuno a cui hanno dato voce prima Nando Popu (can- tante leader dei Sud Sound System, ndr) e poi Sabina Guzzanti”, spiega Donatello Sandroni, dottore di ricerca in Ecotossicologia e autore del libro “Orco glifosato: storia di lobby, denaro, cancro e avvocati”. A far scattare la teoria del complot- to è stato il fatto che “una piccola azienda brasiliana del campo delle biotecnologie, che aveva sequenzia- to il genoma della Xylella, che non vuol dire inventarlo, sia stata com- prata da Monsanto”. Il nome di questa società era Allelyx, bifronte di Xylella: un particolare che ha crea- to un cortocircuito nella mente dei complottisti: “Non esistono e non sono mai esistiti ulivi Ogm, men che meno resistenti alla Xylella”, spiega Sandroni. La bufala ha vissu- to però una seconda fase: smontata la “cospirazione” Monsanto-Allelyx Werner Baumann, Presidente del Board of Management di Bayer AG è rimasto infatti la questione glifosato: “Gli alberi non muoiono per la Xylella, ma per il glifosato”, è stato Al di là della bufala sulla Xylella to – dice Sandroni – ha avuto in il nuovo mantra dei complottisti, resta sospesa un'altra questione: parte colpe e in parte è stata solo persino più ragionevole agli occhi di perché, nonostante nel campo del- sfortunata. Solo recentemente ha persone meno esperte. Naturalmen- la chimica, dell'agricoltura e dei capito che doveva cambiare modo te anche questa è una notizia falsa: pesticidi siano attive altre multi- di porsi. In più ha sviluppato gli in Spagna gli ulivi vengono trattati nazionali oltre a Monsanto, l'astio ogm, che per gli ambientalisti sono da anni con glifosato senza alcun di parte dell'opinione pubblica è l'equivalente di una bestemmia per tipo di problema. monodirezionale? “La Monsan- chi crede. Nel passato di Monsan-

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to esistono cose imbarazzanti, ma dal titolo emblematico: “Monsan- Sull'opportunità di cancellare il come per tutte le altre industrie. to-Bayer: cancellare il nome non nome Monsanto, Bastaroli non si Ha collezionato tanti scheletri cancella la storia”. E lo stesso San- sbilancia: “Solo il tempo ci potrà nell'armadio che poi, quando la droni avverte: “Già circolano i titoli dare una risposta. Magari solo le sensibilità ambientalista è cresciu- 'Da Monsatan a Belzebayer’”. ‘sacche estreme’ continueranno la ta, sono venuti inevitabilmente Quanto rischia Bayer? Molto, se- lotta alla Monsanto e gli altri in- fuori. Ma Monsanto anziché am- condo l'avvocato Nicolò Bastaroli, vece si dimenticheranno della sua mettere le proprie responsabilità, legal consulting & business deve- esistenza. D'altronde il tentativo spiegando che all'epoca non pote- lopment di Ealixir Italia, azienda di Bayer è questo”. Anche secondo va conoscere gli effetti negativi di specializzata nella rimozione di Sandroni il tempo sarà un fattore molte sostanze prodotte, ha reagi- contenuti indesiderati dal web e determinante per giudicare il suc- to in maniera molto violenta, di- nell'analisi della reputazione onli- cesso o meno di quella che sembra fendendo a colpi di carte bollate i ne: “Bayer dovrà tenere presente il un’operazione “oblio”. Il ricerca- propri business. La sua ostinazione reputation heritage di Monsanto e tore fissa anche una data: il banco – conclude Sandroni – ha decupli- anche tenere conto della presenza di prova sarà nel 2022, quando si cato l'odio nei suoi confronti”. massiccia del brand sulla rete e sui dovrebbe riaprire il processo di au- Come accennato, la cattiva reputa- social”, spiega Bastaroli. Secondo torizzazione del glifosato nell'U- zione di Monsanto costituisce uno l'esperto l'azienda tedesca potreb- nione europea. Per quella data il dei rischi maggiori dell’acquisizio- be, in tal senso, anche pensare di nome Monsanto non esisterà più: ne conclusa da Bayer. Il giorno stes- attivarsi – in maniera discreta – chissà se al suo posto nella mente so della conclusione dell'operazione “per andare a rimuovere una serie dei complottisti ci sarà già un nuo- sul sito web dell'associazione Na- di informazioni che non hanno vo “nemico” da combattere. vadanya international, presieduta riscontro con la realtà. Dall'altro da Vandana Shiva e impegnata nei lato dovrebbe portare avanti un Parole chiave M&A, reputazione, ogm, glifosato, xylella lavori del Tribunale internaziona- processo di costruzione digitale e Aziende/Istituzioni le Monsanto, è apparso un articolo contrasto valoriale”. Bayer, Monsanto