ASCOLTO MENSILE TV Febbraio 2015 EVIDENZE

. Nel mese di febbraio 2015 la televisione ha raggiunto nel giorno medio l’83.1% della popolazione con un consumo di 296 minuti. Un dato in calo rispetto al 2014 (‐2 punti di daily reach), contemporaneamente allo sviluppo delle nuove occasioni di fruizione (non rilevate da Auditel) fornite dalla rete e dai media digitali e, di conseguenza, alla crescita dell’ascolto da altri device soprattutto nelle fasce di età più giovani.

. Passando all’analisi dei dati di audience, si osserva un lieve incremento del totale ascolto tv pari al +0.1% rispetto al febbraio 2014. Le sette reti generaliste nel complesso recuperano il +0.9% di ascolti, mentre le non generaliste perdono il ‐1.2% in confronto al febbraio 2014 quando le Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse in chiaro su Cielo e a pagamento su Sky, avevano regalato risultati di ascolto eccellenti.

. Tra le generaliste, Rai ottiene un incremento di ascolti del +5%, grazie al buon andamento di Rai 1 dovuto non solo al successo della 65esima edizione del Festival di Sanremo ma anche al recupero di mattina e pomeriggio. La crescita è a doppia cifra per Rai 2 (+13% di ascolti vs 2014) che chiude il febbraio con una share più alta sia rispetto al 2014 che rispetto al 2013. Gli ascolti della seconda rete Rai crescono in tutte le fasce orarie ad eccezione del prime time; in particolare il pubblico premia il palinsesto del pomeriggio e di access prime time (+27% di ascolti) che propongono, oltre al programma pomeridiano di Caterina Balivo Detto Fatto, i telefilm Ghost Whisperer, Cold Case‐ Delitti irrisolti e, in fascia 19.30‐20.30, NCIS Unità Anticrimine.

*Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1° gennaio 2014. EVIDENZE

. Mediaset registra il ‐1% di ascolti. Canale 5 tiene con il +2% di ascolti e un ottimo incremento degli ascolti in prima serata (+9%). Negativa la performance di Italia 1 che vede i propri ascolti ridursi del ‐10% con un crollo significativo della fascia meridiana, del pomeriggio e della seconda serata, anche a causa dell’allontanamento dei target giovanili più sensibili alle nuove tecnologie e portati a un consumo diverso da quello televisivo.

. Fa peggio La 7 (‐19% vs 2014) con una larga perdita di consensi nel pomeriggio e access prime time (entrambi ‐31% vs 2014). Ciò nonostante spicca in positivo il programma di Maurizio Crozza, Crozza nel Paese delle Meraviglie, che riconquista consensi rispetto alla stagione autunnale e risulta il programma più visto del mese su La 7 con 2,6 milioni di spettatori e 9% di share nella prima puntata.

. Tra le non generaliste segno meno per il gruppo Sky (in cui rientrano i canali Sky compreso Cielo e i canali Fox) che perde il ‐20% rispetto al febbraio 2014 che si era caratterizzato per la presenza delle Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse sui canali dedicati Sky e su Cielo in esclusiva free integrale dal 7 al 23 febbraio 2014. Infine, si distingue in positivo la performance mensile di Sky Uno che, grazie soprattutto al talent di cucina Masterchef, vede crescere gli ascolti del +9%.

. I gruppi Rai digitali e Mediaset digitali guadagnano rispettivamente il +2% e il +3% di ascolti vs 2014. Da segnalare l’ottima performance di Rai Yo Yo, emittente digitale più vista nel mese di febbraio. Bene Discovery, con gli ascolti in crescita del +2% .

*Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1° gennaio 2014. IN CALO I CONTATTI NETTI TELEVISIVI

COPERTURA E CONSUMO ‐ TOT TV MINUTI DI VISIONE 88,4% 86,3% GIORNALIERA FEB 2014 FEB 2015 85,1% 83,1% MINUTI %

4‐7 anni 172 185 8‐14 anni 159 159 307 301 296 296

REACH 15‐19 anni 155 159 20‐24 anni 173 150 25‐34 anni 199 193 35‐44 anni 233 229 45‐54 anni feb‐12 feb‐13 feb‐14 feb‐15 294 294 55‐64 anni 381 381 Minuti visti giorno medio Reach % giorno medio +65 anni 441 445

Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 02:00‐25:59; Live + Vosdal AL 20% LA PENETRAZIONE MINUTO MEDIO DEL TOTALE TV

TV ‐ PENETRAZIONE % TV ‐ SHARE %

Rai GITV 36,9% 34,6% 31,8% 33,3% 21,3% 20,8% 20,5% 20,5% Rai Digit 6,3% Mediaset GITV 15,0% 5,1% 6,0% 6,4% 13,8% 12,8% 12,9% 27,0% 26,7% Mediaset Digit 30,3% 27,2% La 7+La7d 5,5% 6,1% 6,3% 4,9% 4,5% 4,2% 3,4% Sky+Fox+Cielo 3,6% 5,9% 7,3% 5,4% feb‐12 feb‐13 feb‐14 feb‐15 5,8% 5,3% 5,3% 2,7% 4,8% Discovery* 10,8% 11,4% 12,1% 13,2% Altre Totale TV TV Generaliste (GITV) feb‐12 feb‐13 feb‐14 feb‐15

La penetrazione del mezzo televisivo stabile sopra il 20% Bene RAI GITV, grazie ai successi del festival di Sanremo

Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 02:00‐25:59; Live + Vosdal * Comprensivo di Eurosport/Eurosport2 dal gennaio 2015 TV ‐ % PENETRAZIONE PER FASCIA/TARGET

Feb 14 Feb 15 15 vs. 14 Feb 14 Feb 15 15 vs. 14 Day part group Target 20,5% 20,6% 0,1% 02.00‐02.00 Individui 20,5% 20,6% 0,1% 02.00‐07.00 2,4% 2,4% ‐1,6% Uomini 18,8% 19,0% 1,0% 07.00‐12.30 10,8% 11,1% 3,0%

28,4% 28,2% ‐1,0% 12.30‐14.30 Donne 24,1% 23,9% ‐0,7% 14.30‐18.30 24,4% 24,7% 1,2% Bambini 12,3% 12,5% 2,3% 18.30‐19.30 35,7% 35,7% ‐0,1%

49,3% 48,3% ‐2,0% 19.30‐22.30 Res Acquisti 25,0% 24,8% ‐0,8% 22.30‐23.30 18,7% 19,3% 2,9% Adu 1534 13,5% 12,9% ‐3,9% 23.30‐02.00 20,5% 20,6% 0,1%

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Tgt: Individui + ospiti VARIAZIONI % PENETRAZIONE TOT TV PER FASCIA

6,0% 6% 4,6%

3,0% 3%

1,2% 0,9% 0,1% 0,0%

‐0,1% ‐0,2% ‐0,8% ‐1,0%‐0,9% ‐1% ‐1,2% ‐1,2% ‐1,4% ‐2,0%‐2,3% ‐3,3% 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 Tot TV 7 GITV DIGIT

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo VARIAZIONI % PENETRAZIONE GITV PER FASCIA

11% 11% 11% 10%

5% 3% 3% 2% 3% 2%

‐1% ‐2% ‐4%

‐9% ‐12% ‐11% ‐14% ‐19% ‐21%

‐31% ‐31% 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 RAI GITV MSET GITV LA7

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo VARIAZIONI % PENETRAZIONE TV DIGITALI PER FASCIA

19% 13% 8% 6% 3% 3%3% 3% 2% 2% 2% 1% 2% 2%

‐1% ‐2% ‐2% ‐2% ‐1% ‐1% ‐3% ‐4%

‐12%

‐20% ‐23% ‐24% ‐31% ‐36%

02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 RAI DTT MSET DTT SKY* DISCOVERY**

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo • Sky/Fox/Cielo ** Da gennaio 2015 con Eurosport/Eurosport2 RANKING TV GENERALISTE

TV MIGLIOR GENERALISTE FEBBRAIO VAR % PROGRAMMA (62,9%) Data Amr (.000) % Share SHARE % VS. 2014 PER RETE

Rai 1 19,77% 5% Festival Sanremo 14 Feb 11.843 54,2% Canale 5 16,53% 2% Striscia la notizia 2 Feb 7.186 23,9% Rai 3 6,94% ‐1% Che tempo che fa 1 Feb 3.765 12,5% Rai 2 6,55% 12% The Voice 25 Feb 3.036 12,7% Italia 1 5,47% ‐9% Champion’s League 18 Feb 3.011 10,5% Rete 4 4,70% ‐2% Quarto Grado 6 Feb 2.585 12,2% La7 2,98% ‐19% Crozza nel paese… 27 Feb 2.535 9,1%

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo Esclusi i Telegiornali RANKING ALTRE TV

SKY+FOX TV TV +CIELO FEBBRAIO VAR % DIGITALI FEBBRAIO VAR % LOCALI* FEBBRAIO VAR % (5,6%) SHARE % VS. 2014* (31,6%) SHARE % VS. 2014* (1,3%) SHARE % VS. 2014*

Cielo 1,14% ‐35% Rai Yoyo 1,36% 1% Telenorba 7 (PUG) 0,09% ‐36% Sky Sport 1 0,34% ‐11% Iris 1,35% 7% Telelombardia (LOMB) 0,08% ‐11% Sky TG24 0,33% ‐18% Dmax 1,29% 7% Top Calcio 24 (LOMB) 0,06% 20% Sky Sport 24 0,31% 7% Real Time 1,22% ‐13% Videolina (SARD) 0,06% 0% Sky Uno 0,25% 9% Top Crime 1,10% 10% Antenna Sicilia (SIC) 0,06% 0% Sky Cinema 1 0,24% 4% Rai Movie 1,03% 11% Napoli Canale 21 (CAMP) 0,05% 25% Sky Calcio 1 0,23% ‐28% Rai Premium 0,95% ‐5% Antennatre (LOMB) 0,04% ‐20%

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 * Solo emittenti a rilevazione giornaliera FOCUS TV DIGITALI TEMATICHE: CHI SALE E CHI SCENDE

TOP 7 EMITTENTI TOP 7 EMITTENTI PER MIGLIORE VAR % VS. PER PEGGIORE VAR % VS. PERFORMANCE* 2014* PERFORMANCE* 2014*

Marco Polo 444% La 3 ‐57% Premium Calcio 3 251% Fox Crime +2 ‐55% Eurosport/HD 241% Comedy Central ‐48% DeA Junior 211% Animal Planet ‐44% Eurosport 2 98% Real Time +1 ‐43% Diva Universal 82% Sky Calcio 2 ‐36% Dove TV 70% Premium Calcio 2 ‐36%

Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 02:00‐25:59; Live + Vosdal ‐ Individui * Var.% audience minuto medio febbraio 2015 vs. 2014 ‐ Canali con un’AMR minima di 1.000 FOCUS TV GENERALISTE

13 RAI 1

Variazioni % penetrazione Trend % Share

22,0% 21,0% 14% 12% 20,0% 8% 11% 5% 19,0% 18,0% ‐1% 17,0% ‐4% 16,0% 15,0% 14,0% 13,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo RAI 2

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 24% 27% 27% 8,0% 7,5% 13% 9% 8% 7,0% 6,5% 6,0% ‐1% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo RAI 3

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 9,0%

8,0%

0% 3% 1% 3% 7,0%

‐1% 6,0% ‐5% ‐6% 5,0%

4,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo CAN 5

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 19,0% 16% 17,0% 8% 9% 2% 1% 3% 15,0% 13,0% 11,0% ‐11% 9,0% 7,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo ITA 1

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 7,0% 6,5% 5% 3% 6,0% 5,5% 5,0% ‐10% ‐9% ‐12% ‐11% 4,5% ‐20% 4,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo RET 4

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 6,0% 16% 5,5% 9% 3% 5,0% 4,5% ‐2% ‐7% 4,0% ‐15% ‐11% 3,5% 3,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo LA 7

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% 2,0% ‐11% ‐12% ‐14% 1,0% ‐19% ‐21% 0,0% ‐31% ‐31% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo FOCUS TV NON GENERALISTE

21 RAI DIGITALI

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 9,0%

13% 8,0%

2% 3% 2% 7,0%

6,0% ‐3% ‐4% ‐1% 5,0%

4,0% 13 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 14 15 ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo MEDIASET DIGITALI

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 8,0% 19% 7,5% 7,0% 6% 3% 3% 2% 6,5% 6,0% ‐2% ‐2% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo SKY*

Variazioni % penetrazione Trend % Share

8,0% 7,5% 7,0% 2% 6,5% 6,0% 5,5% ‐12% 5,0% ‐20% 4,5% ‐23% ‐24% 4,0% ‐31% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐36% ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui –Fascia 02.00/02.00 ‐ Variazioni vs periodo omologo * Sky/Fox/Cielo DISCOVERY

Variazioni % penetrazione Trend % Share

% share 8,0%

8% 7,0% 2% 1% 3% 6,0% ‐1% ‐2% ‐1% 5,0%

4,0% 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 15 13 14 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ 02:00 07:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 ‐ dic dic ott ott giu giu feb feb feb apr apr 02:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 ago ago

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM –Live + Vosdal – Target Individui + ospiti –Fascia 02.00/02.00 –Variazioni vs periodo omologo * Da Gennaio comprensivo dei canali Eurosport/Eurosport2