ปีที่8 ฉบับที่1 ประจ ำเดือน มกรำคม-เมษำยน 2561 / Vol
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
ปีที่ 8 ฉบับที่ 1 ประจ�ำเดือน มกรำคม-เมษำยน 2561 / Vol. 8 No. 1 January-April 2018 ปีที่ 8 ฉบับที่ 1 ประจ�ำเดือน มกรำคม-เมษำยน 2561 / Vol. 8 No. 1 January-April 2018 ความเป็นมา วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย (EAU Heritage) ฉบับสังคมศาสตร์ และมนุษยศาสตร์ ISSN 2286-6183 เดิมมีก�าเนิดพร้อมฉบับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2550 ด้วยความหลากหลายของบทความและต้องการให้มีความชัดเจน ของการเป็นแหล่งข้อมูล จึงได้มีการบริหารจัดการแยกออกจากฉบับวิทยาศาสตร์และ เทคโนโลยี เป็นฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ ในปี พ.ศ. 2554 โดยใช้การนับเวลา การเผยแพร่ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ฉบับที่ 1 เผยแพร่ปีละ 2 ฉบับ จนถึงปี พ.ศ. 2559 ได้ มีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มการออกเผยแพร่วารสารเป็นปีละ 3 ฉบับ (ราย 4 เดือน) และ ในปีที่ 7 ฉบับที่ 3 (กันยายน – ธันวาคม 2560) ได้มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการผลิต วารสารจากตัวเล่มหนังสือเป็นการผลิตแบบ CD ในปีที่ 8 ฉบับที่ 1 (มกราคม – เมษายน 2561) ได้มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการผลิตอีกครั้ง โดยการผลิตเป็น Flash Drive ส่งมอบให้สมาชิก หากไม่ได้สมัครสมาชิก สามารถสืบค้นเพื่ออ้างอิงหรืออ่านบทความ ได้ที่ https://eauheritage.eau.ac.th/ หรือสืบค้นได้จากฐานข้อมูลของศูนย์ดัชนีการ อ้างอิงวารสารไทย (Thai Journal Citation Index Center: TCI) ปัจจุบันวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และ มนุษยศาสตร์ได้ผ่านการรับรองคุณภาพจากศูนย์ดัชนีการอ้างอิงวารสารไทย (TCI) โดย ได้รับการรับรองคุณภาพจัดให้เป็นวารสารกลุ่มที่ 2 จนถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2562 วัตถุประสงค์ 1. เพื่อเผยแพร่บทความวิจัย (Research Paper) บทความวิชาการ (Academic Paper) ที่มีคุณภาพของอาจารย์ประจ�า บุคคลภายนอก ตลอดจน ผู้ทรงคุณวุฒิ ในสาขาสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ ได้แก่ สาขาบริหารธุรกิจ บัญชี เศรษฐศาสตร์ นิเทศศาสตร์ นิติศาสตร์ รัฐศาสตร์ วิทยาการจัดการ ภาษาศาสตร์ ศึกษา ศาสตร์ ปรัชญา ศาสนา และสาขาที่เกี่ยวข้อง 2. เพื่อส่งเสริมและกระตุ้นให้เกิดการเพิ่มพูนความรู้ทางวิชาการแก่สังคม โดย สนับสนุนให้อาจารย์ประจ�า และบุคคลภายนอกน�าเสนอผลงานวิชการในสาขาวิชา บริหารธุรกิจ บัญชี เศรษฐศาสตร์ นิเทศศาสตร์ นิติศาสตร์ รัฐศาสตร์ วิทยาการจัดการ ภาษาศาสตร์ ศึกษาศาสตร์ ปรัชญา ศาสนา และสาขาที่เกี่ยวข้อง นโยบายการรับบทความ กองบรรณาธิการวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชียฉบับสังคมศาสตร์ และมนุษยศาสตร์ มีความยินดีรับตีพิมพ์บทความสาขาบริหารธุรกิจ บัญชี เศรษฐศาสตร์ นิเทศศาสตร์ นิติศาสตร์ รัฐศาสตร์ วิทยาการจัดการ ภาษาศาสตร์ ศึกษาศาสตร์ ปรัชญา ศาสนา และสาขาที่เกี่ยวข้อง เป็นภาษาไทย และภาษาอังกฤษ ดังนี้ 1. ผลงานวิชาการที่ส่งมาขอตีพิมพ์ ต้องไม่เคยเผยแพร่่ในสิ่งพิมพ์อื่นใดมาก่อน และต้องไม่อยู่ในระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น 2. การละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง กอง บรรณาธิการฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการรับหรือปฏิเสธบทความเข้าสู่กระบวนการประเมิน คุณภาพโดยผู้ทรงคุณวุฒิ บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรอง คุณภาพจากผู้ทรงคุณวุฒิ (Double Blind Review) และได้รับความเห็นชอบจากกอง บรรณาธิการ 3. ข้อความที่ปรากฏภายในบทความแต่ละเรื่องที่ตีพิมพ์ในวารสารเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับกองบรรณาธิการและ คณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในมหาวิทยาลัยแต่อย่างใด ความรับผิดชอบด้านเนื้อหา และการ ตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียน จะต้องรับผิดชอบบทความของตนเอง 4. ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร 5. ผู้ประสงค์จะส่งบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารฯ สามารถส่งบทความ ออนไลน์ได้ที่ https://eauheritage.eau.ac.th/ หรือ https://www.tci-thaijo.org/ หากต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม สามารถติดต่อกองบรรณาธิการวารสาร วิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย อาคาร ชวน ชวนิชย์ ชั้น 4 ห้อง C423 เลขที่ 200 หมู่ 1 ถ.รังสิต-นครนายก ต.รังสิต อ.ธัญบุรี จ.ปทุมธานี 12110 โทรศัพท์ 0-2577-1028 ต่อ 377, 378 อีเมล์ [email protected] ผู้สนใจส่งบทความกรุณาอ่านรายลละเอียดการส่งบทความ ซึ่งระบุไว้ใน website https://eauheritage.eau.ac.th/ และ https://www.tci-thaijo.org/ ก�าหนดการเผยแพร่ วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ ก�าหนดออกเผยแพร่ราย 4 เดือน ปีละ 3 ฉบับ ดังนี้ ฉบับที่ 1: มกราคม-เมษายน (ก�าหนดออก เมษายน) ฉบับที่ 2: พฤษภาคม-สิงหาคม (ก�าหนดออก สิงหาคม) ฉบับที่ 3: กันยายน-ธันวาคม (ก�าหนดออก ธันวาคม) การจัดพิมพ์ ผลิตเป็นอิเล็กทรอนิกส์ (Flash Drive) และเผยแพร่ฉบับ Online ที่ website https://eauheritage.eau.ac.th/ และ https://www.tci-thaijo.org/ ที่ปรึกษา อาจารย์โชติรัส ชวนิชย์ อธิการบดี อาจารย์สุภกัญญา ชวนิชย์ รองอธิการบดีฝ่ายนโยบายและแผน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ บุษยมาส สินธุประมา รองอธิการบดีฝ่ายวิชาการ คณะที่ปรึกษากอง ศาสตราจารย์ อุดม วโรตม์สิกขดิตถ์ ราชบัณฑิต บรรณาธิการ (Editorial ศาสตราจารย์ จงจิตร์ หิรัญลาภ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี Advisory Board) ศาสตราจารย์พิเศษ ประสิทธิ์ โฆวิไลกูล จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ ครรชิต มาลัยวงศ์ ราชบัณฑิต รองศาสตราจารย์ บุญมี เณรยอด จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ สมพร กันทรดุษฎี เตรียมชัยศรี มหาวิทยาลัยมหิดล รองศาสตราจารย์ เพลินทิพย์ โกเมศโสภา มหาวิทยาลัยมหิดล ประธานบรรณาธิการ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ บุษยมาส สินธุประมา มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย บรรณาธิการ อาจารย์นันทิยา จรูญแสง มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย กองบรรณาธิการ รองศาสตราจารย์ เชาว์ โรจนแสง มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ศาสตราจารย์กิตติคุณ สุเทพ เชาวลิต มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช รองศาสตราจารย์ โคริน เฟื่องเกษม มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รองศาสตราจารย์ นภาลัย สุวรรณธาดา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช รองศาสตราจารย์ อรุณีประภา หอมเศรษฐี ประธานสภาวิชาชีพกิจการการแพร่ภาพ และการกระจายเสียง ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ประภาส ภาวินันทน์ มหาวิทยาลัยรามค�าแหง ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ชญาพิมพ์ อุสาโห จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย Mr.O. Leorard Trudo มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย Mr.Joseph C. Gumbel ส�านักงานทนายความบ�ารุง เลขานุการ นางสาวพิมพ์ลดา พิทักษ์เศรษฐการ มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ออกแบบปก/จัดรูปเล่ม อาจารย์วิลาวรรณ สุขมาก มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย นางสาวพิมพ์ลดา พิทักษ์เศรษฐการ มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย พิสูจน์อักษรประจ�าฉบับ นางสาวพิมพ์ลดา พิทักษ์เศรษฐการ มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย นายคีตกานต์ มัธหา มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย นางสาวเสาวลักษณ์ ชัยสิทธิ์ มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ผู้ทรงคุณวุฒิพิจำรณำบทควำม ผู้ช่วยศาสตราจารย์ กนกกานต์ แก้วนุช สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ รองศาสตราจารย์ กนกพร นุ่มทอง มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รองศาสตราจารย์ กิติพัฒน์ นนทปัทมะดุลย์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศาสตราจารย์ จรัส สุวรรณมาลา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ เฉลิมพล ศรีหงษ์ มหาวิทยาลัยรามค�าแหง ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ชัญญพร จาวะลา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ เชาว์ โรจนแสง มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดนุพล หุ่นโสภณ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ ดุษฎี โยเหลา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ทวิดา กมลเวชช มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รองศาสตราจารย์ ทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รองศาสตราจารย์ เทพศักดิ์ บุณยรัตพันธุ์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ศาสตราจารย์ ธเนตร นรภูมิพิภัชน์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รองศาสตราจารย์ นิตยา เงินประเสริฐศรี มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รองศาสตราจารย์ บุปผชาติ ทัฬหิกรณ์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ศาสตราจารย์ บุษบา กนกศิลปธรรม มหาวิทยาลัยศิลปากร รองศาสตราจารย์ ปธาน สุวรรณมงคล มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ผู้ช่วยศาสตราจารย์ พรธิดา วิเศษศิลปานนท์ มหาวิทยาลัยมหิดล ผู้ช่วยศาสตราจารย์ พลอย สืบวิเศษ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ รองศาสตราจารย์ พสุ เดชุรินทร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ศาสตราจารย์ พิษณุ ศุภนิมิตร มหาวิทยาลัยศิลปากร รองศาสตราจารย์ มาฆะศิริ เชาวกุล มหาวิทยาลัยนเรศวร รองศาสตราจารย์ ระพิณ ทรัพย์เอนก มหาวิทยาลัยรามค�าแหง รองศาสตราจารย์ ลือชัย ศรีเงินยวง มหาวิทยาลัยมหิดล รองศาสตราจารย์ วรนารถ แสงมณี สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ศาสตราจารย์ วรเดช จันทรศร มหาวิทยาลัยขอนแก่น ผู้ช่วยศาสตราจารย์ วรัชญ์ ครุจิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ รองศาสตราจารย์ วินัย ด�าสุวรรณ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รองศาสตราจารย์ วิโรจน์ สารรัตนะ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ผู้ช่วยศาสตราจารย์ วีระศักดิ์ เครือเทพ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย อาจารย์ศยามล เจริญรัตน์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ ศิริโสภาคย์ บูรพาเดชะ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ศาสตราจารย์ ศุภชัย ยาวะประภาษ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้ทรงคุณวุฒิพิจำรณำบทควำม รองศาสตราจารย์ สมเกียรติ วันทะนะ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ อาจารย์ สมฤดี ศรีจรรยา สถาบันการตลาดเพื่อสังคมแห่งประเทศไทย รองศาสตราจารย์ สิทธิ์ ธีรสรณ์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รองศาสตราจารย์ สุพัตรา จุณณะปิยะ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รองศาสตราจารย์ สุเทพ เชาวลิต มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ศาสตราจารย์ เสมอชัย พูลสุวรรณ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รองศาสตราจารย์ อนันต์ชัย คงจันทร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รองศาสตราจารย์ อ้อยทิพย์ ราษฎร์นิยม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ศาสตราจารย์ อุดม ทุมโฆสิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ ศาสตราจารย์ อุดม วโรตม์สิกขดิตถ์ ราชบัณฑิต รองศาสตราจารย์ เอกจิตต์ จึงเจริญ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ บทบรรณำธิกำร สวัสดีค่ะ พบกันอีกครั้งในช่วงเดือนมกราคม-เมษายน ฉบับนี้เป็นฉบับแรกของปี พ.ศ. 2561 เป็นฉบับที่เปิดฉบับ ในช่วงเทศกาลปีใหม่สากล และปิดฉบับออกเผยแพร่ในช่วงเทศกาลปีใหม่ไทย (สงกรานต์) ซึ่งเป็นปีที่ 8 ของวารสารที่มี การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการผลิต จากฉบับสุดท้ายในปีที่ 7 ฉบับที่ 3 ปี พ.ศ. 2560 เราได้มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการ ผลิตไปแล้ว ครั้งนั้นเปลี่ยนการผลิตจากตัวเล่มหนังสือเป็นสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (CD) และตั้งแต่ฉบับที่ 1 ปีพ.ศ. 2561 ได้มี การผลิต การเผยแพร่บทความเป็นแบบจัดเก็บข้อมูลทั้งเล่มในรูปแบบของการบันทึก Flash Drive ขนาด 2 GB ให้แก่ สมาชิก ส่วนการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างหน่วยงานหรือผู้ไม่ได้เป็นสมาชิก สามารถเข้าถึงบทความของวารสารได้โดยการ เข้าระบบออนไลน์ฐานข้อมูล ThaiJo ของ TCI ไม่ว่าการเปลี่ยนแปลงด้านการผลิตจะเปลี่ยนไปอย่างไร กองบรรณาธิการ ยังคงมุ่งมั่น คัดสรรผลงานทางวิชาการที่มีคุณภาพในด้านสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ เพื่อเผยแพร่องค์ความรู้ให้แก่ผู้ อ่านทั้งในรูปบทความวิจัย และบทความวิชาการ ในสาขาวิชาตามวัตถุประสงค์ของวารสาร ส�าหรับวารสารวิชาการฉบับนี้ น�าเสนอผลงานที่ผ่านการประเมินคุณภาพอย่างเป็นระบบจากผู้ทรงคุณวุฒิทาง วิชาการที่มีความเชี่ยวชาญในแต่ละสาขารวม 32 เรื่อง ประกอบด้วย บทความพิเศษ 1 เรื่อง บทความวิชาการ 3 เรื่อง บทความวิจัย 27 เรื่อง และ Book Review 1 เรื่อง โดยมีเนื้อหาครอบคลุมองค์ความรู้ตามศาสตร์ด้านสังคมศาสตร์และ มนุษยศาสตร์ ตลอดจนสาขาที่เกี่ยวข้องทั้งสิ้น ในจ�านวนบทความวิจัยที่น่าสนใจ คือ บทความพิเศษมีเนื้อหาครอบคลุมองค์ความรู้ด้านการตลาด ธุรกิจ พฤติกรรม ผู้บริโภค การพัฒนาผลิตภัณฑ์