utvecklat en mobiltjänst i samarbete med mobilföretaget 3, där tittarna kan se live- framträdanden och MTV-nyheter i telefonerna. MTV har även ett internationellt samarbete med Motorola som bygger på musikprogram och interaktiva lösningar.

MARKNADSFÖRINGEN Det bästa marknadsföringsverktyget för MTV har alltid varit kanalen själv. MTV såg tidigt möjligheten att använda MARKNADEN PRODUKTEN kanalgrafiken som ett verktyg för att profilera När MTV startade erbjöds något helt nytt, en MTV är tillgängligt i de flesta basutbud för och differentiera sig. Under årens lopp har tv-kanal som visade musikvideor 24 timmar om kabel, satellit eller bredband. I programut- MTV vunnit flera priser för sin kanalgrafik. dygnet. Efter 23 år är musiken fortfarande kärn- budet, som ständigt utvecklas, märks bland I Norden vann MTV 2004 två PROMAX/BDA an i MTV men varumärket och dess roll har ut- annat topplistan Up North, This Is Our Music Gold Awards för »Best opening sequence« för vecklats. Idag finns inte längre bara tv-kanalen om musikvärldens okända eldsjälar, och TRL, Alternative Nation och »Best sting« för, utan MTV interagerar även med sin målgrupp (Total Request Live) som sänder från Times Superock, Partyzone och Alternative Nation. på flera nya plattformar. Det handlar numera om Square i New York och från Leicester Square i Regionalisering, specialisering, distribution att erbjuda upplevelsebaserad underhållning där London. I realitygenren finns bland annat Rich och varumärkesutveckling är några av de glob- målgruppen finns, oavsett om det är »On air«, Girls, Viva La Bam, Wildboyz, The Osbournes, ala strategier som har bidragit till MTV:s succé. »On line«, »On the ground« eller »On the move«. Punk’d, Newlyweds och Dismissed. MTV Regionaliseringen har möjliggjort för re- MTV satsar mycket på egenproducerade Networks erbjuder i Norden även sex digitala spektive region att hitta sin optimala mix av musikgala och sänds varje år till en potentiell VÄRDEN program som tecknade Celebrity Deathmatch, kanaler: VH1, VH1 Classic, MTV2, MTV Base, lokalt och internationellt material. Specialise- publik på 1 miljard människor. Galan kommuni- MTV har, sedan kanalen startade, förknippats hemma hos-serien MTV Cribs, eller realitysåpan program har blivit riktiga fenomen och haft MTV Hits och barn-tvkanalen Nickelodeon. ringen är att skapa nischade kanaler och distri- cerar via samtliga kanaler och omfattar med ett antal starka värden för sin målgrupp. The Osbournes. Konkurrenter är inte bara andra starkt inflytande inom hela populär- och medie- butionsstrategin handlar om att exportera sponsorskap på global nivå, röstning via SMS Kärnan i all MTV:s verksamhet är musik. Med TV-kanaler utan det finns nya aktörer som tar kulturen. Ett exempel är The Real World från DEN SENASTE UTVECKLINGEN varumärket till nya teknologiska plattformar. och Internet, programförsäljning till mark- den som grund ligger det i varumärkets natur allt mer av ungdomars totala fritid, till exempel 1992, där MTV i princip uppfann dokusåpan Musiksajten www.mtve.com är en nordisk MTV Europe Music Awards är ett resultat av bundna tv-kanaler och massiva marknads- att alltid förändras och förnyas och att vara en spelindustrin. som genre. Jackass med Johnny Knoxville, musik- och underhållningsarena med artistin- framgångsrik marknadsföring. Idag är MTV och PR-insatser. inspirationskälla för den ständigt föränderliga världens första »doku-komedi«, är ett senare tervjuer, spel, konserter, radio, diskussions- Europe Music Awards världens största tv-sända målgruppen. exempel. När programmet började sändas i grupper och interaktiva funktioner där tittarna Tanken med varumärket MTV är just att det Norden 2001 slog det alla tidigare tittarrekord. kan rösta på topplistor, skapa sin egen musik- tillhör målgruppen. MTV är målgruppen och timme och chatta med varandra. det handlar om att alltid vara relevant för och HISTORIEN Sedan MTV lanserade musiksajten 1998 engagerad i den. MTV startades av ett gäng entusiaster, bland har kanalen fortsatt att utveckla nya medier. Med en internationell bas är strategin att dem VD:n John Lack och Tom Freston, nu vice MTV lanserade 2002 två nya interaktiva pro- tänka globalt och agera lokalt. Alla kanaler ordförande för Viacom. Freston förstod att om gram; Re:action och Access. MTV har också drivs lokalt och det är fritt att tolka varumärkets MTV skulle lyckas måste kanalen bli ett varu- själ. Det mesta är tillåtet, så länge MTV är rele- märke. En nyckel till varumärkesidentiteten var vant för målgruppen. MTV-logotypen, som avsiktligt utformades för Ett exempel på hur MTV arbetar aktivt med att se rå och oslipad ut. Logotypen etablerades att engagera sig i frågor som är relevanta för med den kända månpromenaden där Neil målgruppen är olika forum där ungdomar får Armstrong placerade MTVs grafittisprayade möjlighet att uttrycka sina åsikter. Det kan gälla logotyp på månen. Lanseringen av MTV skedde allt från paneldebatter med Bill Clinton till årli- i USA den 1 augusti 1981 med 120 musikvideor ga AIDS-konserter i Sydafrika i samarbete med i utbudet varav premiärvideon var »Video Killed Nelson Mandela. the Radio Star« med the Buggles. Sedan dess har MTV omdefinierat TV-mediet med en lång rad shower och innovativa grepp. 1985 sände MTV 17 timmar från Live Aid, Bob Geldofs RESULTATEN initiativ till förmån för hungersnöden i Afrika. SAKER DU INTE VISSTE OM MTV Networks är ett helägt dotterbolag till den Två år senare startade MTV Europe då Elton MTV ledande amerikanska mediekoncernen Viacom John slog på kanalen från The Roxy Club i Inc. I Viacom ingår även välkända mediebolag Amsterdam. YO! MTV Raps, MTV:s legenda- som CBS, Paramount Pictures, Comedy Central, riska hip hop-program, gjorde entré 1988 med Blockbuster och Spike TV. MTV är idag världens Fab 5 Freddy som värd. 2001 såg MTV-producenten Brian Graden en mest distribuerade nätverk av tv-kanaler och I slutet av 90-talet avslöjade MTV Europe hemmagjord video av killarna i Jackass och blev eld det enda globala varumärket inom musiktele- planer på att regionalisera kanalen. Syftet var och lågor. Han fick övertala killarna i mer än ett år för vision. Kanalen når drygt 400 miljoner hushåll i att kunna anpassa kanalen mer efter de olika att de skulle göra en tv-serie av galenskaperna. 166 länder via 42 olika kanaler. År 2003 blev europeiska ländernas smak och stil. 1998 fick MTV det 46:e starkaste medievarumärket i MTV ett nordiskt programfönster i den euro- MTV:s serie »The Osbournes« kom till genom att Interbrands undersökning av världens 100 peiska kanalen. Två år senare blev Stockholm Ozzy och hans familj visade upp sitt hus i serien mest prestigefulla varumärken. Flera av MTV:s värd för MTV Europe Music Awards. MTV Cribs. Under inspelningen fick filmteamet upp ögonen för den galna familjen och resten är historia.

Varje år jobbar cirka 1500 människor på Europe Music Awards. På en dag serveras över 5000 måltider till personal och artister. På 2003 års gala användes över 5000 hårnålar, 300 flaskor hårspray och mer än 200 burkar av volymspray för att styla artisterna och presentatörerna.

88 SUPERBRANDS utvecklat en mobiltjänst i samarbete med mobilföretaget 3, där tittarna kan se live- framträdanden och MTV-nyheter i telefonerna. MTV har även ett internationellt samarbete med Motorola som bygger på musikprogram och interaktiva lösningar.

MARKNADSFÖRINGEN Det bästa marknadsföringsverktyget för MTV har alltid varit kanalen själv. MTV såg tidigt möjligheten att använda MARKNADEN PRODUKTEN kanalgrafiken som ett verktyg för att profilera När MTV startade erbjöds något helt nytt, en MTV är tillgängligt i de flesta basutbud för och differentiera sig. Under årens lopp har tv-kanal som visade musikvideor 24 timmar om kabel, satellit eller bredband. I programut- MTV vunnit flera priser för sin kanalgrafik. dygnet. Efter 23 år är musiken fortfarande kärn- budet, som ständigt utvecklas, märks bland I Norden vann MTV 2004 två PROMAX/BDA an i MTV men varumärket och dess roll har ut- annat topplistan Up North, This Is Our Music Gold Awards för »Best opening sequence« för vecklats. Idag finns inte längre bara tv-kanalen om musikvärldens okända eldsjälar, och TRL, Alternative Nation och »Best sting« för, utan MTV interagerar även med sin målgrupp (Total Request Live) som sänder från Times Superock, Partyzone och Alternative Nation. på flera nya plattformar. Det handlar numera om Square i New York och från Leicester Square i Regionalisering, specialisering, distribution att erbjuda upplevelsebaserad underhållning där London. I realitygenren finns bland annat Rich och varumärkesutveckling är några av de glob- målgruppen finns, oavsett om det är »On air«, Girls, Viva La Bam, Wildboyz, The Osbournes, ala strategier som har bidragit till MTV:s succé. »On line«, »On the ground« eller »On the move«. Punk’d, Newlyweds och Dismissed. MTV Regionaliseringen har möjliggjort för re- MTV satsar mycket på egenproducerade Networks erbjuder i Norden även sex digitala spektive region att hitta sin optimala mix av musikgala och sänds varje år till en potentiell VÄRDEN program som tecknade Celebrity Deathmatch, kanaler: VH1, VH1 Classic, MTV2, MTV Base, lokalt och internationellt material. Specialise- publik på 1 miljard människor. Galan kommuni- MTV har, sedan kanalen startade, förknippats hemma hos-serien MTV Cribs, eller realitysåpan program har blivit riktiga fenomen och haft MTV Hits och barn-tvkanalen Nickelodeon. ringen är att skapa nischade kanaler och distri- cerar via samtliga kanaler och omfattar med ett antal starka värden för sin målgrupp. The Osbournes. Konkurrenter är inte bara andra starkt inflytande inom hela populär- och medie- butionsstrategin handlar om att exportera sponsorskap på global nivå, röstning via SMS Kärnan i all MTV:s verksamhet är musik. Med TV-kanaler utan det finns nya aktörer som tar kulturen. Ett exempel är The Real World från DEN SENASTE UTVECKLINGEN varumärket till nya teknologiska plattformar. och Internet, programförsäljning till mark- den som grund ligger det i varumärkets natur allt mer av ungdomars totala fritid, till exempel 1992, där MTV i princip uppfann dokusåpan Musiksajten www.mtve.com är en nordisk MTV Europe Music Awards är ett resultat av bundna tv-kanaler och massiva marknads- att alltid förändras och förnyas och att vara en spelindustrin. som genre. Jackass med Johnny Knoxville, musik- och underhållningsarena med artistin- framgångsrik marknadsföring. Idag är MTV och PR-insatser. inspirationskälla för den ständigt föränderliga världens första »doku-komedi«, är ett senare tervjuer, spel, konserter, radio, diskussions- Europe Music Awards världens största tv-sända målgruppen. exempel. När programmet började sändas i grupper och interaktiva funktioner där tittarna Tanken med varumärket MTV är just att det Norden 2001 slog det alla tidigare tittarrekord. kan rösta på topplistor, skapa sin egen musik- tillhör målgruppen. MTV är målgruppen och timme och chatta med varandra. det handlar om att alltid vara relevant för och HISTORIEN Sedan MTV lanserade musiksajten 1998 engagerad i den. MTV startades av ett gäng entusiaster, bland har kanalen fortsatt att utveckla nya medier. Med en internationell bas är strategin att dem VD:n John Lack och Tom Freston, nu vice MTV lanserade 2002 två nya interaktiva pro- tänka globalt och agera lokalt. Alla kanaler ordförande för Viacom. Freston förstod att om gram; Re:action och Access. MTV har också drivs lokalt och det är fritt att tolka varumärkets MTV skulle lyckas måste kanalen bli ett varu- själ. Det mesta är tillåtet, så länge MTV är rele- märke. En nyckel till varumärkesidentiteten var vant för målgruppen. MTV-logotypen, som avsiktligt utformades för Ett exempel på hur MTV arbetar aktivt med att se rå och oslipad ut. Logotypen etablerades att engagera sig i frågor som är relevanta för med den kända månpromenaden där Neil målgruppen är olika forum där ungdomar får Armstrong placerade MTVs grafittisprayade möjlighet att uttrycka sina åsikter. Det kan gälla logotyp på månen. Lanseringen av MTV skedde allt från paneldebatter med Bill Clinton till årli- i USA den 1 augusti 1981 med 120 musikvideor ga AIDS-konserter i Sydafrika i samarbete med i utbudet varav premiärvideon var »Video Killed Nelson Mandela. the Radio Star« med the Buggles. Sedan dess har MTV omdefinierat TV-mediet med en lång rad shower och innovativa grepp. 1985 sände MTV 17 timmar från Live Aid, Bob Geldofs RESULTATEN initiativ till förmån för hungersnöden i Afrika. SAKER DU INTE VISSTE OM MTV Networks är ett helägt dotterbolag till den Två år senare startade MTV Europe då Elton MTV ledande amerikanska mediekoncernen Viacom John slog på kanalen från The Roxy Club i Inc. I Viacom ingår även välkända mediebolag Amsterdam. YO! MTV Raps, MTV:s legenda- som CBS, Paramount Pictures, Comedy Central, riska hip hop-program, gjorde entré 1988 med Blockbuster och Spike TV. MTV är idag världens Fab 5 Freddy som värd. 2001 såg MTV-producenten Brian Graden en mest distribuerade nätverk av tv-kanaler och I slutet av 90-talet avslöjade MTV Europe hemmagjord video av killarna i Jackass och blev eld det enda globala varumärket inom musiktele- planer på att regionalisera kanalen. Syftet var och lågor. Han fick övertala killarna i mer än ett år för vision. Kanalen når drygt 400 miljoner hushåll i att kunna anpassa kanalen mer efter de olika att de skulle göra en tv-serie av galenskaperna. 166 länder via 42 olika kanaler. År 2003 blev europeiska ländernas smak och stil. 1998 fick MTV det 46:e starkaste medievarumärket i MTV ett nordiskt programfönster i den euro- MTV:s serie »The Osbournes« kom till genom att Interbrands undersökning av världens 100 peiska kanalen. Två år senare blev Stockholm Ozzy och hans familj visade upp sitt hus i serien mest prestigefulla varumärken. Flera av MTV:s värd för MTV Europe Music Awards. MTV Cribs. Under inspelningen fick filmteamet upp ögonen för den galna familjen och resten är historia.

Varje år jobbar cirka 1500 människor på Europe Music Awards. På en dag serveras över 5000 måltider till personal och artister. På 2003 års gala användes över 5000 hårnålar, 300 flaskor hårspray och mer än 200 burkar av volymspray för att styla artisterna och presentatörerna.

88 SUPERBRANDS