LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Martedì 12/12/2017 N°212 ISSN 2499-1759

In palio 20,5 milioni di euro per 24 mesi • • • • • ALL’INTERNO • • • • • ADS: i dati di ottobre (quotidiani e Atac, gara per la concessione settimanali) e settembre (mensili) sul trasporto urbano di Roma pag. 12 La Lettura, ricavi adv Le offerte devono pervenire entro il 19 gennaio. oltre il +30% La concessionaria uscente è IGP Decaux [ pagina 13 ] pag. 15

Nel 2017 diffusione in linea rispetto al 2016 Domus, nel 2018 stima di raccolta pubblicitaria a +20% Domus a dicembre accoglie il nuovo direttore Michele De Lucchi. Il primo numero firmato dall’architetto e designer sarà disponibile nelle edicole dall’8 gennaio 2018 [ pagina 3]

Iscrizioni entro il 31 gennaio firmato un memorandum d'intesa Ferrero Rocher, Bcube e Think Cattleya riaccendono il Natale a Presicce Sette giurati italiani Independent Ideas ai New York Festivals ceduta a Publicis 2018 Group Sono Marco Venturelli, Alessandro Le quote di maggioranza dell’agen- Sabini, Sergio Müller, Cristiana Boc- zia di Lapo Elkann, controllata da cassini, Sergio Spaccavento, Emanuele Italia Independent Group, in mano Clicca sul frame per vedere il video Soi e Luca Cinquepalmi [ pag. 3 ] a Publicis 133 [ pag. 6 ] [ pag. 16 ]

TODAY DIGITAL da pagina 16

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

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Creatività & Marketing

Pianificata su stampa, web e outdoor BAM firma la campagna natalizia di Rizzoli Emanuelli izzoli Emanuelli, stori- nuelli attraverso il claim ‘Con una campagna of- R ca azienda di Parma dal il gusto delle alici viaggiamo fline su alcune delle 1906 punto di riferimento del- tutti più felici’. Le alici Rizzoli principali riviste di le conserve ittiche di qualità, saranno on air, con uno spot cucina e online con presenta la campagna nata- da 30” per il web, declinato video out-stream su lizia ‘Non disturbate Babbo anche in formati da 10” per i Cucchiaio d’Argen- Natale’. Un piano, sviluppato centri commerciali milanesi to e altri portali di informa- Babbo Natale’. Federica Siri, dall’agenzia di comunicazione e un digital wall in Corso Ga- zione e lifestyle. Inoltre, per Marketing & Trade Marketing BAM, che coinvolge stampa, ribaldi 81, in un formato di il Natale 2017 sono state rea- manager di Rizzoli Emanuel- web e outdoor, dedicato alle grande impatto che giocherà lizzate due confezioni regalo li, commenta: “L’obiettivo di celebri alici in salsa piccante sulla soddisfazione del gusto. con le migliori referenze Riz- questa campagna è rinnovare nella storica lattina dorata, il Protagonisti dello spot una zoli: ‘Delizie di mare’ e per gli la tradizione per i nostri abi- prodotto di punta dell’azien- serie di Babbi Natale curiosa- amanti del mondo Bio ‘Linea tuali consumatori che vivono da che da 111 anni accompa- mente addormentati. Lo spot bio Rizzoli. Un mare di gusto’ le Alici in Salsa piccante come gna il Natale degli italiani. Da prosegue con delle scene na- in olio extra vergine Bio. All’atl un must have sulle proprie 13 dicembre per 28 giorni, il talizie di tavolate allegre che si aggiunge una comunica- tavole a Natale. Abbiamo co- tram linea 2 Milano si trasfor- culminano con il primo piano zione in store: nei principali munque voluto stupire an- merà in una ‘barca’ speciale di una donna che gusta le alici centri commerciali milanesi che il nuovo consumatore ‘guidata’ da Babbo Natale che e una scritta che dice: ‘Mmm... saranno presenti totem che gourmet attraverso una co- condurrà i viaggiatori nell’ap- erry Christmas’. Il piano di co- trasmetteranno il visual na- municazione che va a distac- petitoso mondo Rizzoli Ema- municazione prevede anche talizio Rizzoli ‘Non disturbate carsi da quelle tradizionali”.

IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

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Creatività & Marketing

Deadline per le iscrizioni: 31 gennaio Sette giurati italiani ai New York Festivals 2018

arco Venturelli, CD Conversion; Emanuele Soi, 2018, che coinvolgeran- sera di giovedì 17 mag- M Publicis Milan; Ales- CD Open Mind; Luca Cin- no complessivamen- gio al Jazz at Lincoln sandro Sabini, CCO Mc- quepalmi, ECD Publicis Mi- te oltre 300 giurati Center’s Frederick Cann Italy; Sergio Müller, lan: sono i sette italiani scelti da 50 Paesi. La P. Rose Hall. La de- CD A-tono; Cristiana Boc- per prendere parte alle giurie cerimonia di pre- adline per parteci- cassini, ECD Publicis Milan; dei New York Festivals Inter- miazione e il gala pare alla competi- Sergio Spaccavento, ECD national Advertising Awards 2018 avrà luogo la zione è il 31 gennaio.

Sponsor unico sui 21 treni della linea. la creatività è di Thomas Gruppo IBL Banca viaggia a Milano sulla M5 con 756 messaggi per 15 mesi

l Gruppo Bancario IBL aggiunge ‘Ratabassotta Baby, il viaggiare in esclusiva a bordo I Banca, che opera in Italia futuro a piccoli tassi’, la cam- della Linea 5 Lilla. La M5 a nel settore dei finanziamenti pagna che presenta il piccolo pieno carico ha una capienza tramite cessione del quinto prestito, new entry nel porta- di 536 persone e sui suoi treni dello stipendio o della pen- foglio prodotti della banca. Di transitano anche decine di mi- sione, sale a bordo dei 21 tre- particolare importanza per gliaia di pendolari delle altre 3 ni della Linea M5 - Lilla della IBL Banca, presente a Milano linee metropolitane di Milano metropolitana di Milano. interni e che ora ospitano il con 3 filiali, è la fermata Geru- e del Passante ferroviario. In L’accordo prevede che per 15 celebre bassotto testimonial di salemme situata ‘a un metro’ particolare la stazione Geru- mesi, fino a fine febbraio 2019, RataBassotta, il prestito di dalla sua sede in via San Galdi- salemme, vicinissima a una l’interno di tutti i convogli del- IBL Banca dedicato ai lavora- no, come recita puntualmente nostra filiale, vede in media 7 la linea, che si snoda su 12,5 tori dipendenti e ai pensionati. uno degli slogan esposti nei mila passeggeri al giorno. Si chilometri a doppio binario, In totale, sono 756 i messaggi treni della linea M5. La creati- tratta di flussi importanti, che conta su 19 stazioni e utiliz- pubblicitari esposti, diversi- vità è stata affidata all’agenzia fanno del trasporto pubblico za la tecnologia driverless ficati in vari soggetti: ‘La ces- Thomas, mentre le attività un veicolo pubblicitario privi- (assenza di conducente), sia sione del quinto n.1 in Italia’, di media planning sono state legiato”, ha dichiarato Simo- personalizzato da IBL Banca. ‘Il prestito che cerchi è a un gestite internamente da IBL ne Lancioni, responsabile Su ogni treno sono presenti metro da te’ e ‘Con una piccola Banca. “Possiamo affermare Marketing e Advertising di 18 vetri che separano gli spazi rata fai sogni d’oro’. A questi, si che siamo la prima banca a IBL Banca.

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Un piano di comunicazione speciale per un prodotto esclusivo Melismelis lancia la birra Merrysmerrys per Natale elismelis festeggia e una campagna social. Il pia- M il Natale 2017 all’in- no di comunicazione si è ar- segna della creatività con il ticolato anche in una campa- lancio di Merrysmerrys, la gna advertising di digital out prima birra artigianale che of home on air su un maxi- non si può comprare e che è pannello led di DEFI e su 20 stata realizzata come esclu- Digitotem 72" (circuito Clear sivo regalo per clienti e amici Channel), ubicati in alcuni dell’agenzia. Per l’occasione dei punti principali della città è stato costruito un vero e di Milano: da Piazza Castello proprio piano di comunica- a Largo Greppi, da Corso Ga- zione a supporto del lancio ribaldi a Piazza Argentina. E biamo voluto provare a ve- prodotto e comunicazione dell’esclusiva birra. Il team infine, le birre Merrysmerrys stire i panni del cliente e ad erano finalmente approvati, Melismelis ha creato l’ori- in ‘Limited Edition’ sono sta- aspettarci dall’agenzia tutte è nata Merrysmerrys, la birra ginale brand e si è divertito te distribuite il 5 dicembre le competenze della comuni- speciale per festeggiare il Na- coniando il naming e imma- durante uno speciale even- cazione - afferma Massimo tale. In un’originale bottiglia ginando il pack natalizio to di lancio al quale hanno Melis, managing director di da 75 cl, rigorosamente eti- Merrysmerrys con etichetta preso parte clienti, partner Melismelis -. Io per esempio chettata a mano e pronta per e visual identity. Al progetto e amici dell’agenzia. “Con il - in totale onestà - ho chiesto non essere venduta da subito è stato dedicato un sito web lancio di Merrysmerrys ci che il logo sul pack fosse più in nessun supermercato del con contributi video originali siamo davvero divertiti, ab- grande… E così, solo quando mondo”.

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Ceduta a Publicis 133 la società fondata da Lapo Elkann e controllata da Italia Independent Group A Publicis Groupe la maggioranza di Independent Ideas: al via l’hub sul lusso on una nota diffusa ieri moli alla creatività, al servizio C Italia Independent dei marchi più appetibili. A tale Group ha annunciato di aver proposito, la nuova associazio- firmato un memorandum d’in- ne offre il meglio di due mondi: tesa con Publicis Groupe per la forza di Publicis con la flessi- la cessione a Publicis 133 del- bilità dei workshop creativi. le quote detenute nella società La proposta, quindi, è quella Independent Ideas, fondata di [Independent Ideas]Publicis nel 2007 da Lapo Elkann. (ovvero Independent Ideas Po- Un’operazione siglata nel wered by Publicis). Indepen- Lapo Elkann Charles Georges-Picot nome di un’affinità e nell’in- dent Ideas sarà ancora guidata teresse di rafforzare una com- da Lapo Elkann che amplierà il senso, sappiamo di poter asso- l’accesso ai dati, all’innovazio- petenza unica nel settore del suo ruolo di creative chairman ciarci costruttivamente ai team ne tecnologica e ai media, un lusso e dei premium brand. Si per i suoi clienti quali il Gruppo guidati da Lapo Elkann. Questa invito a essere ancor più ‘oli- tratta di un incontro di talenti FCA (Abarth, Jeep, Maserati), presenza in Italia ci consente, stici’ e forti nell’accompagnare ed esperti che daranno vita a Juventus, Lavazza, il Gruppo peraltro, di accompagnare con i nostri clienti. Queste risorse un vero hub di ispirazione e LVMH con Hublot e nuove op- sempre maggiore attenzione accresceranno notevolmente creazione di strategie di comu- portunità quali le recenti colla- i nostri clienti internaziona- le nostre ambizioni e la nostra nicazione nei settori del design, borazioni con Huawei e Coty. li alla ricerca di una struttu- capacità di esportare creati- del fashion, dell’automotive e “È un avvicinamento naturale: ra italiana”, ha commentato vità a livello internazionale. E dei marchi lifestyle di qualità. con Independent Ideas condi- Charles Georges-Picot, ceo sappiamo di poterlo fare nel L’ambizione comune di Publi- vidiamo già numerosi conte- di Publicis 133 e ceo di Marcel rispetto dell’indipendenza di cis 133 e Independent Ideas è nuti e nuovi clienti. Ma al di là Worldwide. “Siamo entusiasti pensiero, il nostro marchio di portare più risorse, agilità e sti- di una collaborazione di buon all’idea di rafforzare una rela- fabbrica. In breve, un nuovo zione di lunga data con Publi- passo per Independent Ideas e cis 133. Questa associazione una nuova sfida personale per In collaborazione con LGS SportLab ci apre a nuove competenze: me”, ha dichiarato Elkann.

Bonomelli sulle piste da sci Per le attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche con il Winter Tour Ha preso il via l’8 dicembre a Cervinia il Winter Tour Bonomelli, Norwegian Seafood evento itinerante che toccherà le principali località sciistiche italiane. L’attività è una conferma dell’ulteriore sviluppo del brand Bonomelli, esplicitato nel payoff ‘In una tazza tutto il piacere della Council si affida natura’, declinato nella nuova comunicazione televisiva. I consu- matori potranno scoprire e assaggiare tutti i prodotti della linea a FleishmanHillard Bonomelli, e in particolare le Tisane. Il Winter Tour Bonomelli orwegian Seafood sarà data alla ‘cultura’ del pe- proseguirà per tutto l’inverno e terminerà a Sestriere a inizio mar- N Council (NSC), la sce e all’unicità dei prodotti zo. Le altre località coinvolte sono Cortina d’Ampezzo, Madonna Commissione Norvegese ittici che arrivano sulle no- di Campiglio, Bormio, Roccaraso. In occasione delle varie tappe per i prodotti ittici, ha scelto stre tavole. Norwegian Seafo- saranno previste numerose attività per coinvolgere il pubblico, sia FleishmanHillard - Om- od Council si pone infatti l’o- in prossimità degli impianti di risalita sia in altre location indoor/ nicom PR Group per la ge- biettivo di rendere i prodotti outdoor delle località. Per la realizzazione del progetto, Bonomelli stione delle attività di ufficio ittici norvegesi sempre più è stata supportata dall'agenzia LGS SportLab che si è occupata stampa e relazioni pubbliche. apprezzati nel mondo, pro- dell'ideazione e dello sviluppo in tutte le sue fasi: dall'analisi delle La nuova agenzia coordinerà muovendoli in oltre 140 Pa- singole località e composizione del calendario alla selezione del sia la comunicazione corpo- esi anche grazie ad attività di personale dedicato, dalla individuazione e realizzazione delle atti- rate sia di prodotto, promuo- marketing e comunicazione vità e dei materiali per l'engagement alla definizione delle varie vendo i tanti aspetti virtuosi che includono comunicazio- partnership sul territorio. del comparto ittico norvege- ne aziendale, relazioni con la se. Un’attenzione particolare stampa e pubbliche

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Produzioni Table Spot chiude un 2017 in positivo con il ‘viaggio’ nella Città del Sole on air dal 10 dicembre, media mix, un oggettivo ed nuovi collaboratori, noi siamo È il nuovo spot prodotto evidente spostamento dalla pronti ad affrontare questa da Table Spot per Città del tv tradizionale verso il web sfida”. McDonald’s, Roadhou- Sole, la celebre catena di ne- e i social. Ne deriva che l’esi- se, Rio Mare, Oikos Danone, gozi del gioco creativo che genza delle aziende è quella Patatine San Carlo, Lavazza propone un'ampia offerta di di contenere ulteriormente la Firma, Novi cioccolato e Caf- giocattoli per bambini e ra- spesa pubblicitaria ma, al con- fè Borghetti sono solo alcuni gazzi da 0 a 14 anni. L’origi- tempo, di garantire un livello dei principali brand cui Table nale proposta dell’azienda, la grande suggestione. Il viaggio qualitativo sempre elevato: Spot ha offerto quest’anno la cui fondazione risale ai primi è dunque inteso come metafo- grazie agli ultimi investimen- sua qualità professionale e il anni Settanta, verte da sem- ra della narrazione: partendo ti fatti sia in macchinari sia in suo know-how. pre su un principio pedago- dal fascino creato dalla per- gico d’avanguardia, in base al cezione dei prodotti si arriva Per 33 anni coinvolto nell’evento quale il gioco rappresenta un al brand e poi, idealmente, in momento fondamentale per uno dei numerosi negozi del- Terry Savage lascia Cannes lo sviluppo della personalità la catena. In altre parole, si del bambino. L’idea realizzata parte da lontano e si viaggia Lions dopo il Festival 2018 dal regista Massimo Zam- alla scoperta di un mondo, Terry Savage, chairman di Cannes Lions, lascerà il festival alla biasi prende spunto da una quello di Città del Sole, ricco fine dell’evento del 2018, dopo 33 anni. Inizialmente Savage era suggestiva riflessione di Guy di colori e di fantasia. La foto- rappresentante per l’Australia, poi è diventato ceo e nell’ultima de Maupassant, secondo il grafia è diCristiano Casone, decade chairman. “La creatività è al centro di tutto quello in cui quale “il viaggio è una specie mentre la post-produzione credo - ha dichiarato Savage - e avendo spento buona parte della di porta attraverso la quale si è stata affidata Texa . Il pro- mia carriera coinvolto nei Lions lascio esce dalla realtà come per pe- getto conclude un anno che nella consapevolezza che la creatività in netrare in una realtà inesplo- per Table Spot è stato molto tutte le sue varie forme continuerà a pro- rata che sembra un sogno”. Da positivo. “Abbiamo lavorato sperare e a essere al centro di Cannes qui la decisione di illustrare il con tanti nuovi clienti, anche Lions. Il Festival è evoluto sempre e sono prodotto attraverso immagini esteri - conferma il fondatore certo che continuerà a evolvere insieme coinvolgenti e molto ravvici- Dario Cattadori - e abbia- ai cambiamenti dell’industria e a prospe- nate, in super close-up, al fine mo riscontrato, in termini di Terry Savage rare come ha fatto per 65 anni”. di evidenziare solo dettagli di ripartizione dei budget nel

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Nell’ambito della campagna #inLombardia c’è tanto da scoprire Regione Lombardia regala un’esperienza speciale con il contest ‘Scopri e Vinci’ ssaporare, scoprire, divertente: dal mese di dicem- nuti di tempo. Fra gli utenti che A immergersi e vivere la bre 2017 al mese di gennaio avranno partecipato e conclu- storia, l’arte e la natura di un 2018, registrandosi sul sito so il gioco correttamente è pre- territorio unico, quello offer- win.in-lombardia.it si potrà vista un’estrazione finale, che to dalla Regione Lombar- iniziare a giocare, tentando la verrà effettuata entro febbraio dia. Con queste finalità nasce fortuna e mettendo alla prova 2018. ‘Scopri & Vinci’ sarà pro- ‘Scopri e Vinci’, il contest le proprie capacità mnemoni- Experience, Wellness&Relax. mosso da dicembre a febbraio internazionale che affianca che. Il concorso, sviluppato in Le sette categorie rappresen- con una campagna dedicata la nuova campagna regionale 3 lingue e aperto a tutti i cit- tano una serie di attività e temi che prevede l’invio di dem e #inLombardia c’è tanto da tadini europei, richiede all’u- vacanza offerti da Regione newsletter, una pianificazione scoprire, volta a promuovere il tente di scegliere di giocare Lombardia e alle quali corri- di display e banner sui princi- turismo e l’offerta esperienzia- scoprendo le esperienze legate spondono diverse tipologie di pali siti online, l’uso dei social le di e in quest’area. Partecipa- a 7 temi proposti: Food&Wine, premi. Per completare il me- media, e la diffusione di spot re al memory game di Regione Art&Culture, Active&Green, mory game ogni partecipante radio e tv. Italia, Germania, Lombardia è molto semplice e Lakes, Urban&Lifestyle, Bike ha a sua disposizione due mi- Francia e UK i paesi coinvolti.

On air il nuovo spot in Germania, Ungheria e Polonia Il caffè italiano all’estero con De'Longhi e Max Information È on air fino alla fine di dicembre in Germania, tutti sono di fretta: un ragazzino saluta i ge- direttamente in una piazza italiana. I due si Ungheria e Polonia il nuovo commercial nitori ed esce per andare a scuola. La coppia godono il loro momento speciale, tutto italia- ideato da Max Information per le macchine resta in casa e si concede un veloce momento no. ‘The Original italian touch’ è il claim finale superautomatiche De'Longhi. Lo spot, con di pausa, prima di uscire, preparando un caffè che chiude lo spot per evidenziare proprio la direzione creativa di Dario Anania e l'art e un cappuccino con una Superautomatica l'italianità del Brand. Oltre alla creatività tele- direction di Francesco De'Longhi. Ma ecco che, visiva, Max Information ha firmato anche la Scapin, è stato realizzato al semplice tocco del campagna stampa e digital. Le superautoma- da FilmGood con la regia display della macchina, tiche De’Longhi sono on air anche in Austria, di Anders Hallberg e la lo scenario cambia e Belgio, Olanda e Spagna con lo spot ‘Unique fotografia di Manfredo i due protagonisti si like your taste’, dedicato al modello top di Archinto. È una tipica mat- ritrovano a degustare gamma Primadonna Elite, precedentemente tina di una famiglia in cui le loro bevande di caffè realizzato sempre da Max Information.

Fotografia di Emanuele Ferrari Ruco Line sceglie la digital art di Dela Deso per la campagna S/S 2018

uco Line, il brand ita- Conosciuto in tutto il mondo sfacciatamente pop e colori R liano che coniuga ispi- come Dela Deso, Velazquez si brillanti: è l'incontro perfetto, razioni sporty a suggestioni è distinto come uno dei mag- quello con Ruco Line, per rac- glamour, per la campagna giori protagonisti della digital contare con ironia e dinami- Spring/Summer 2018 ha scel- art contemporanea per i suoi cità il carattere forte e urban to l'inconfondibile stile pop disfunzionali personaggi, che fashion di calzature, borse, grime dell'artista Richie Ve- nel loro sciogliersi ironizzano giubbotti e piccoli accessori. fo di moda, particolarmente lazquez per interpretare in sull'odierno e saturato am- Ruco Line ha affidato la cam- influente sul web, che spicca chiave ultra contemporanea biente dei media. Tra i suoi pagna all'obbiettivo di Ema- oggi tra i nomi più interessanti l'anima glam della collezione. codici stilistici una natura nuele Ferrari, celebre fotogra- del panorama internazionale.

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Creatività & Marketing

Presentato il Toyota Team con gli atleti che diventeranno Ambassador Toyota lancia in Italia la campagna globale ‘Start Your Impossible’ con GroupM ESP oyota ha lanciato in Ita- nuova generazione, soluzio- (volley), Arianna Fontana dente CONI), Luca Pancalli T lia l’iniziativa corporate ni di trasporto e tecnologie (short track, portabandiera (presidente C.I.P.), Andrea ‘Start Your Impossible’, la pri- avanzate al servizio delle per- italiana alle prossime Olim- Carlucci (amministratore ma campagna globale, diffusa sone, anche all’interno delle piadi di Pyeongchang 2018), delegato Toyota Motor Italia) a livello mondiale, ispirata mura domestiche. In linea Paolo Lorenzi (tennis), An- insieme al Top management alla partnership con i Comi- con lo spirito di ‘Start Your drea Pusateri (ciclismo), Fi- Toyota Italia. Toyota Motor tati dei prossimi Giochi Olim- Impossible’, è stato scelto in lippo Tortu (atletica), Anna Italia si è avvalsa della consu- pici e Paralimpici, che segna Italia e presentato ieri, un Cappellini/Luca Lanotte lenza di GroupM ESP (En- l’inizio di un nuovo percorso Ambassador Team: il Toyota (pattinaggio di figura),Para tertainment & Sports Part- del brand che vuole affermar- Team, formato da atleti ita- Hockey Club Torino Tori nerships), agenzia di Sport si, sempre di più come mo- liani appartenenti alle varie Seduti (hockey su ghiac- Marketing di GroupM, per il bility brand: un operatore di discipline olimpiche e para- cio), Gabriele Detti (nuoto). supporto nella selezione degli mobilità a 360 gradi. Toyota limpiche italiane tra cui Bebe All’evento erano presenti atleti del Toyota Team e per il è impegnata infatti a offrire, Vio (scherma), Ivan Zaytsev, Giovanni Malagò (presi- raggiungimento dei massimi attraverso l’uso integrato di obiettivi di comunicazione vetture, tecnologia avanzata, grazie al corretto utilizzo dei innovazione e robotica, la mi- diritti di immagine. GroupM gliore mobilità possibile per ESP si occuperà inoltre, insie- tutti, compreso chi è affetto me con The&Partnership, da forme di disabilità più o l’agenzia creativa e media di meno importanti. Attraverso i cui Wpp detiene il 49%, cre- valori dello sport, Toyota pro- ata ad hoc per Toyota Motor muove una società libera da Europe, dell’attivazione, am- discriminazioni, in cui ognu- plificazione e misurazione dei no possa affrontare le proprie ritorni del Toyota Team Ita- sfide e, in qualità di primo lia, l’Ambassador Team, nel ‘Mobility Partner’ dei Giochi nostro Paese, della campagna Olimpici e Paralimpici punta globale ‘Start Your Impossi- a offrire servizi di mobilità di ble’.

Tv, radio, digital e stampa i mezzi pianificati Il Gruppo Green Vision sceglie Zeiss per una campagna nazionale multichannel

eiss, brand leader nel set- scelta di una strategia crossme- lore, quale è Zeiss. Una cam- sultati in termini di pressione Z tore dell’ottica e dell’opto- diale anche per il 2017, abbina- pagna a 360° che comprende e copertura, il digital per dare elettronica, consolida la part- ta alla partnership strategica diverse tipologie di formati, continuità alla strategia di co- nership storica con il Gruppo con Zeiss che consente di va- sviluppate per raggiungere il municazione con formati video GreenVision, con una cam- lorizzare il focus sul benessere maggior bacino di utenti: la tv, per richiamare la campagna pagna di promozione: fino al visivo. La campagna ha come focus principale della strategia tv e native per inserire Green- 15 gennaio 2018 acquistando obiettivo la massimizzazione di comunicazione, per massi- Vision e il brand partner in un un occhiale con lenti Zeiss, sarà della conoscenza di marca, re- mizzare copertura e frequenza contesto editoriale affermato e possibile avere in omaggio la lativa all’insegna GreenVision, con i due formati, 20” e 30”, on riconosciuto, la stampa con fo- montatura offerta da Green- mostrando al grande pubblico air nella fascia access/prime cus a settimanali e mensili, per Vision. Sulla scia degli ottimi le caratteristiche distintive time, la radio come sinergia approfondire i plus proposti risultati della campagna di dell’offerta del gruppo all’in- complementare alla tv con uno dai Centri Ottici GreenVision comunicazione dell’autunno terno dei centri ottici affiliati spot da 30” presente su tutte le e sottolinearne un posiziona- 2016 GreenVision conferma la e la scelta di un partner di va- emittenti per consolidare i ri- mento distintivo.

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Creatività & Multimedia

Corriere della Sera, Sorrisi e Canzoni Tv e Focus guidano le classifiche ADS: i dati di ottobre (quotidiani e settimanali) e settembre (mensili) ono disponibili i nuovi dati ripresa da due mesi anche la intermediari sono disponibili di prezzo e vengono rappre- S mensili stimati dagli edi- comunicazione dei dati rela- a partire dai dati riferiti a lu- sentate anche le copie digitali tori, riferiti al mese di ottobre tivi alle copie multiple, con la glio 2017 e comunque a com- promozionali e omaggio per 2017 per quotidiani e setti- verifica dell’esplicita volontà di pletamento della prima fase le quali sono previste le nuove manali e al mese di settembre fruizione della copia da parte del processo di accreditamen- regole di certificazione valide 2017 per i mensili. A seguito dell’utente finale e l’adozione to di ciascun soggetto. È stata anche per le copie multiple. dell’entrata in vigore del nuo- di evoluti strumenti tecnolo- eliminata la soglia di prezzo vo Regolamento ADS edi- gici di controllo dell'avvenuta prevista dal precedente re- per i dati completi , orientato alla attivazione. I dati relativi alle golamento: le copie digitali zioni digitali CLICCA QUI centralità dell’utente finale, è copie multiple gestite tramite sono suddivise per fasce

salgono a 3 i canali Viacom sulla piattaforma Campagna tv, web e ooh Tend porta on air Rosato VH1 e Spike arrivano Gioielli con Nina Zilli È on air la nuova campagna tv ideata e pianificata da Tend con la su Tivùsat ai numeri nuova testimonial: la cantautrice Nina Zilli. Il planning curato da Tend prevede una capillare presenza dello spot 15” e 30’’ su tutte le 25 e 26 emittenti Rai generaliste e digitali, nelle fasce di maggiore ascolto ltri due canali di Viacom passato che celebra i grandi dell’audience Rosato con un budget prevalentemente concentrato A International Media artisti di tutte le epoche sen- sul mese di dicembre. Sulla colonna sonora del brano blues 'Sola', Networks Italia sono visi- za dimenticare i successi di lo storytelling del film ci racconta lo stile e la personalità di una bili su Tivùsat: VH1 e Spike. oggi. Spike è, invece, l’ultimo inedita Nina Zilli. Una donna sicura di sé che non accetta com- Oltre a Paramount Chan- brand di intrattenimento promessi, in grado di imporsi su ogni cosa e su ogni scelta senza nel, il canale dedicato ai film lanciato da Viacom Italia, un separarsi mai dai suoi oggetti più cari: i gioielli Rosato. Il film, la cui e alle serie tv disponibile sul canale dedicato ad un pubbli- regia è stata affidata a Carlo A. Sigon, è stato inoltre realizzato in canale 27 di tivùsat, ora sono co prevalentemente maschi- una versione digital da 80” e verrà divulgato sul web attraverso disponibili anche VH1, canale le, dedicato all’azione trattata programmatic a target e attraverso i social. La campagna è inoltre 25 di tivùsat, e Spike, lanciato però con leggerezza e ironia, stata affiancata da una a ottobre e ora fruibile anche il cui palinsesto ruota attorno selezione di posizioni sul canale 26 di tivùsat. VH1 ai tre cardini di azione, diver- speciali OOH di grande è il canale musicale rivolto a timento e realtà. Con l’arrivo visibilità su Milano e tutti gli appassionati di mu- di Spike e VH1 i canali visibili Roma. sica, un canale dedicato ai su tivùsat diventano 96, di cui successi del presente e del 30 in HD.

In sala a prezzi speciali grazie all’accordo con il circuito cinematografico Trenord porta al cinema con UCI Gli abbonati di Trenord in possesso di una lombardo. Gli abbonati Trenord potranno Per usufruire dell'agevolazione è necessario tessera elettronica Itinero o Io Viaggio, in acquistare un biglietto a prezzo ridotto tutti i presentare presso le biglietterie delle multisale corso di validità, avranno diritto all’acquisto di giorni dal lunedì al venerdì per l'ingresso alle lombarde del Circuito UCI la propria tessera un biglietto a tariffa ridotta per le proiezione multisale di UCI Lissone (MB), UCI Milano elettronica Trenord, accompagnata da un nelle multisale del Circuito UCI presenti in Certosa, UCI Montano Lucino (CO) e UCI documento di identità in corso di validità La Lombardia. L’iniziativa è frutto di un accordo Pioltello. La stessa agevolazione sarà valida, dal convenzione è valida fino al 31 marzo 2018. il circuito cinematografico, che in Italia conta lunedì al mercoledì, presso le multisale di UCI Sono esclusi dalla convenzione i giorni festivi e 49 multisale per un totale di 495 schermi, e Milano Bicocca, UCI MilanoFiori, Multisala prefestivi, contenuti speciali, anteprime, eventi l’operatore del trasporto pubblico ferroviario Gloria, UCI Curno (BG) e UCI Orio (BG). e proiezioni in sala IMAX.

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In palio 20,5 milioni di euro per 24 mesi Atac, al via la gara per la concessione sul trasporto urbano di Roma stato pubblicato sul- è di 20.500.000 , senza suddi- intende esteso alle vetture in È la Gazzetta ufficiale il visione in lotti, per 24 mesi. dotazione ad Atac all’atto del- bando di gara con cui Atac, Gli spazi da utilizzare saran- la gara e a quelle che saranno Azienda per la mobilità no quelli interni ed esterni acquistate, affittate, acquisite ricavo stimato di 12.300.000 di Roma Capitale, avvia la di circa 2.607 vetture adibite a vario titolo o in usufrutto e euro. Le offerte devono per- ricerca di una struttura per al trasporto pubblico di linea immesse in esercizio nel pe- venire entro le ore 12 del l’affidamento in concessione di diverse tipologie (autobus, riodo di durata del contratto. 19/01/2018. Il bando di gara e a fini pubblicitari degli spazi filobus e tram) appartenenti L'aggiudicazione è da inten- ulteriori informazioni sono interni ed esterni delle vettu- al parco Atac e a quello della dersi al ricavo più alto offerto disponibili all’indirizzo atac. re auto tranviarie, in servizio società Roma TPL, quali ri- sul canone minimo annuale di roma.it. La concessionaria pubblico sulla rete urbana di sultano dalle tabelle allegate 4.100.000 euro. Sono possibi- uscente è IGP Decaux (vedi Roma. Il valore totale stimato al capitolato. L’affidamento si li rinnovi per tre anni per un notizia).

Con i commenti di Luigi Bignami e Umberto Guidoni Il rientro di Nespoli dalla ISS in diretta su Alpha l 14 dicembre alle 9.15 Missione VITA è il nome scelto la ‘vivere’, molto significativa 52/53, Randy Bresnik della I Alpha, il nuovo canale del dall’Agenzia Spaziale Italiana in un contesto inospitale per NASA e Sergei Ryazansky di gruppo De Agostini Editore e, oltre a rimandare alla paro- l’uomo come lo spazio, è anche Roscosmos. Al termine della nato l’1 ottobre scorso, tra- l’acronimo di Vitality, Innova- missione VITA, Paolo Nespoli smetterà in diretta esclusiva il tion, Technology e Ability, che avrà completato oltre 60 espe- rientro dell’astronauta italia- sono l’essenza degli obiettivi rimenti che coprono biologia, no Paolo Nespoli dalla ISS, la della missione. A partire dalle scienza dei materiali, tecnolo- Stazione Spaziale Internazio- ore 9.15, Alpha si collegherà gia, istruzione e ricerca umana. nale, al termine del progetto con il Kazakistan dove atter- Il logo della missione è una rie- spaziale VITA e della sua terza rerà da lì a qualche minuto la laborazione del ‘Terzo Paradi- missione. Il commento sarà af- navetta Soyuz, dopo 139 giorni so’ di Michelangelo Pistoletto fidato al giornalista scientifico nello spazio con l’italiano Pa- sviluppata dall’ESA per l’ASI, Luigi Bignami affiancato dall’a- olo Nespoli e i membri dell’e- in collaborazione con Paolo stronauta Umberto Guidoni. quipaggio della spedizione Nespoli.

Giovedì a Napoli ‘La città segreta’ chiude gli appuntamenti di CasaCorriere Gli appuntamenti di CasaCorriere dedicati si terrà presso il Chiostro di Sant’Agostino presidente del GEI-Associazione italia- ai 20 anni del Corriere del Mezzogiorno alla Zecca - chiuso da un lucernario in stile na degli economisti d’impresa, Rossana arrivano all’ultimo incontro con ‘La città liberty di fine Ottocento che permette di Di Poce, artblogger, e i fratelli Avallone, segreta’, in programma giovedì 14 dicembre accedere alla Sala Capitolare, la stessa famiglia di mecenati che hanno restaurato presso il Chiostro di Sant’Agostino alla dove nel 1647 si svolse il processo a Tom- il Chiostro. Parteciperanno inoltre gli ospiti Zecca. “Il titolo e il tema di questo ultimo maso Aniello d’Amalfi, detto Masaniello, Maurizio De Giovanni, scrittore, e Canio appuntamento è appunto La città segreta e in cui fu condannato a morte - vedrà gli Loguercio, musicista vincitore del Premio intesa nel senso di una metropoli libera interventi di Claudio De Vincenti, Ministro Tenco 2018, l’attore Mariano Rigillo, storico per una volta dagli stereotipi – spiega per la Coesione territoriale e il Mezzo- interprete del personaggio di Masaniello e il direttore del Corriere del Mezzogiorno giorno, Enzo d’Errico, direttore del Corriere Mimmo Paladino, l’artista che per l’edizione Enzo d’Errico – una metropoli capace di del Mezzogiorno, Marco Zigon, presidente 2017 di CasaCorriere ha creato e disegnato mostrare il suo volto migliore sotto il profilo di Getra, Massimo Deandreis, direttore un’illustrazione ad hoc dedicata al tema di imprenditoriale e culturale”. L’incontro, che generale di Studi Ricerche Mezzogiorno e ogni appuntamento.

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Nel 2017 diffusione in linea rispetto al 2016 Domus, nel 2018 stima di raccolta adv a +20%. In crescita il digital Domus a dicembre accoglie il suo nuovo direttore Michele De Lucchi. Il primo numero firmato dall’architetto e designer sarà disponibile nelle edicole dall’8 gennaio 2018 di Fiorella Cipolletta nuovo anno con ottimismo. Domus indaga e rac-

“Nel 90esimo anno in Italia conta le avanguardie Walter Mariotti, Maria Giovanna Mazzocchi, n’ottima annata per Do- puntiamo a registrare una dell'architettura e del Michele De Lucchi e TommasoVincenzetti U mus, icona mondiale crescita delle diffusioni del design. Punto di rife- dell’architettura, del design 10%, mentre a livello interna- rimento per tutti i designer Domus s’inserisce nell’evolu- e dell’arte contemporanea. Il zionale il dato è del 20% - sot- e gli architetti, il brand si ap- zione dei magazine globali più brand di Editoriale Domus tolinea il manager -. Il brand è presta, quindi, ad affrontare innovativi, che si propongono saluta il 2017 registrando ri- distribuito in 89 Paesi e le co- le sfide del futuro dell’editoria come piattaforme esperien- sultati in linea con l’anno pas- edizioni sono in tutto 6: Cina, da un lato e dell’architettura e ziali differenziandosi dall’in- sato (nel 2016 crescita di dif- Sud America, India, Grema- del design dall’altro, affidando formazione fruibile sulla rete, fusioni del 7% a livello Italia e nia (che comprende Austria e i prossimi anni a una pluralità con cui dialogano à rebours. internazionale) e, con l’arrivo Svizzera), Sri Lanka, e l’ultimo di voci e visioni d’eccellenza, Domus diventerà quindi un dall’8 gennaio di Michele De arrivato Botswana per il mer- individuando nel dialogo e sistema sempre più articola- Lucchi in qualità di nuovo cato africano. E nonostante nell’incontro di prospettive to e indipendente, capace di Direttore di Domus, apre un la profonda crisi che ha coin- diverse, la base per lo svi- dare ai singoli architetti uno nuovo ciclo, che vedrà dieci volto la stampa periodica per luppo. “Ringrazio Nicola Di strumento per diffondere la architetti di fama internazio- il 2018 stimiamo una crescita Battista per l’ottimo lavoro loro visione”, spiega Wal- nale avvicendarsi alla direzio- della raccolta pubblicitaria del alla guida di Domus di questi ter Mariotti, da settembre ne della rivista per i prossimi 20% - continua Vincenzetti -, ultimi anni e sono felice di saldamente alla guida della dieci anni, sino a raggiungere di cui circa il 50% provenien- annunciare l’arrivo di Miche- macchina editoriale del siste- il traguardo dei cento anni: te dalla carta, e il restante da le De Lucchi alla direzione ma Domus, con il compito di 1928 - 2028. Intanto il pros- eventi (20%) e circa il 30% dal - affermaMaria Giovanna coordinare e sviluppare carta, simo anno il brand si prepara digital, che nel prossimo anno Mazzocchi, presidente di web e iniziative speciali da un a festeggiare il traguardo dei crescerà del 50% rispetto al Editoriale Domus -. Michele lato, di assicurare continuità 90 anni. “Sarà un anno im- 2017”. Grazie ai tre pilastri De Lucchi rappresenta l’ec- nell’avvicendarsi della visione portante - anticipa Tommaso portanti - carta, web, eventi - cellenza della progettualità creativa e scientifica dei dieci Vincenzetti, brand manager la Casa editrice ha costruito italiana capace di una visione architetti dall’altro. A firmare e international director di un efficace sistema di comuni- internazionale, e il suo lavoro il progetto grafico della nuo- Editoriale Domus -. I 90 anni cazione intorno ai suoi brand, dimostra quanto sia fecondo va direzione è Mark Porter, di Domus saranno celebrati in grado di far dialogare i il dialogo tra architettura, de- uno dei più noti news designer nel mese di maggio a Milano consumatori e le imprese. A sign e arte. Tutti elementi vici- del mondo, autore anche del con un evento ad hoc e in au- ottobre, con il rilancio di Do- ni allo spirito di Domus e sono recente restyling della piat- tunno sarà la volta di un altro musweb (vedi notizia), Edi- sicura sia la persona giusta taforma domusweb.it. Nel evento con focus su contenuti toriale Domus ha confermato per inaugurare questo nuo- nuovo layout grafico del gior- e personalità per raccontare il concetto di ‘sistema’ in cui vo ciclo di vita della rivista”. nale trovano più ampio spazio la nuova visione del sistema le property digitali rappresen- La guida di De Lucchi segna le immagini e le fotografie e Domus”. Il brand, la voce più tano un tassello imprescindi- un cambiamento anche nel- un’organizzazione delle news autorevole dell'architettura, bile per lo sviluppo dei propri la struttura del giornale, che per blocchi, garantendo una del design e dell'arte contem- brand. “Dal rilancio il sito ha presenterà una serie di argo- fruizione della rivista più con- poranea, fondato in Italia nel registrato un +98% di pagine menti radicalmente diversi da temporanea. Il primo numero 1928 da Giò Ponti, è un punto viste (periodo ottobre 2016 quelli del suo passato recente. firmato da Michele De Lucchi di riferimento riconosciuto - ottobre 2017, ndr) - precisa L’architettura incontrerà il sarà disponibile nelle edicole, a livello internazionale. La il manager -. A crescere sono design e l’arte contempora- nelle migliori librerie specia- testata con una diffusione anche i follower su Twitter, nea, insieme all’antropologia, lizzate e bookshop museali sia media mensile di 60 mila co- +50% e i like su Fb (+10%) a l’economia, la meteorologia in Italia che all’estero dall’8 pie (Italia + estero) guarda al quota 700 mila”. Da sempre, e la filosofia. “L’evoluzione di gennaio 2018.

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Venduto medio oltre 80.000 copie cartacee e 100.000 digitali La Lettura, crescita oltre il 30% per la raccolta pubblicitaria Editore TVN S.r.l. a Lettura, il supplemen- di tanti grandi progetti, tra Registrazione del Tribunale di Milano L to culturale del Corriere cui Buone Notizie e il nuovo n. 487 del 18/07/1990 della Sera, corona un anno di Sette, la Lettura risalta con grandi iniziative editoriali e performance ottime, confer- Amministratore Unico Rino Moffa prestigiosi riconoscimenti, mandosi la rivista cardine portando in edicola la Clas- del settore e continuando a Direttore Responsabile sifica di Qualità 2017 giunta innovare un’offerta di conte- Andrea Crocioni alla sesta edizione. Migliore nuti che non ha pari in Ita- [email protected] libro del 2017 è ‘Tra loro’ di lia”, commenta Alessandro Redazione Richard Ford, edito da Fel- Bompieri, direttore gene- Laura Buraschi/Claudia Cassino/ trinelli. Secondo classifica- rale News Italy del Gruppo Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ to è ‘La più amata’ di Teresa RCS. Il 2017 è stato un anno Valeria Zonca Ciabatti (Mondadori), terzo ricco di riconoscimenti per [email protected] ‘Le nostre anime di notte’ le visualizzazioni dati de la Art Director Lettura. Il supplemento ha di Kent Haruf (NN Edito- Alessandro Bompieri Lorenzo Previati re). L’edizione 2017 ha visto vinto per la miglior info- [email protected] inoltre la nascita della Clas- grafica del 2016 ai Malofiej la nostra sempre più vivace sifica della Traduzione, che International Infographics comunità di lettori - spiega Grafica premia Fabio Cremonesi per Awards di Pamplona, con la Luciano Fontana, direttore Chiara Moffa [email protected] il romanzo di Haruf. Tra le visual data sui foreign fighter del Corriere della Sera -. Gra- Paolo Ottavian tante attività che hanno ca- dell’Isis realizzata dagli stu- zie all’ottimo lavoro della re- [email protected] ratterizzato il 2017 la mostra denti del DensityDesign Lab dazione guidata da Antonio Samantha Santoni ‘Il colore delle parole’ che del Politecnico di Milano Troiano, continueremo a [email protected] alla Triennale di Milano ha (#266 del 31 dicembre 2016). essere il punto di riferimento Responsabile Eventi e Promozione accolto più di 10 mila visita- Riconoscimento che è stato per tutti gli appassionati di Maria Stella Gallo tori. È inoltre in edicola l’A- riconfermato con la meda- libri e continueremo a soste- [email protected] gendina 2018 con gli eventi glia d’oro ai Kantar Informa- nere con passione gli opera- storici e gli appuntamenti tion Is Beautiful Awards di tori del mondo culturale, gli Responsabile Marketing culturali e la sezione ‘I luoghi Londra. “Nel 2018 investi- editori, i festival e le fiere, le Maria Grazia Drago [email protected] de la Lettura’, una scelta dei remo sempre più sulla qua- mostre e gli eventi culturali”. luoghi più significativi rac- lità e sulla sperimentazione: “Il supplemento la Lettura Sales Manager contati dal supplemento. “In nuove firme, un palinsesto chiude un anno straordina- Roberto Folcarelli un anno di grande fermen- di eventi ancora più ricco, rio, che ha visto le vendite [email protected] to editoriale per il Corriere approfondimenti inattesi e cartacee arrivare a 80.000 della Sera, con la partenza stimolanti, per soddisfare copie e le digitali a superare Sales Account Carlotta Daniele le 100.000 copie, con una no- Luisa Mandelli tevole crescita anche sul lato Gabriella Penati della raccolta pubblicitaria, che segna un incremento di Pr & Communication Manager oltre il 30% rispetto al pari Chiara Osnago Gadda

periodo dell’anno preceden- Ufficio Traffico te - conclude Raimondo Za- Silvia Castellaneta naboni, direttore generale [email protected] di RCS Pubblicità -. Viene premiata una presenza unica Inserzioni per il recruiting [email protected] nel mondo editoriale italia- no, presenza riconosciuta dai Ufficio Abbonamenti sempre più numerosi marchi [email protected] che scelgono il nostro gior- Raimondo Zanaboni nale”.

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Campagna digital in 4 soggetti Ferrero Rocher, Bcube e Think Cattleya riaccendono il Natale a Presicce Ferrero Rocher, da sem- campagna digital com- pre sensibile alla valo- posta da quattro video da rizzazione del territorio 30’’ che ripercorrono le italiano, nei primi giorni vite degli abitanti e un vi- di dicembre ha illuminato deo esteso che mostra il Presicce con l’accensione momento dell’accensione delle luminarie natalizie di delle luminarie natalizie Piazza Villani, luogo per- davanti agli occhi incredu- fetto per valorizzare il pia- li di oltre 2.000 persone. cere di ritrovarsi in attesa Firmano il progetto il di- delle feste. Presicce è un rettore creativo esecutivo piccolo comune salentino Clicca sul frame per vedere il video Andrea Stanich, i direttori in provincia di Lecce, un per accendere le lampade. sicce. Poi ne hanno scelto creativi Paola Morabito e centro abitato che conta Ferrero Rocher e BCube alcune fra le più coinvol- Arturo Dodaro, il senior poco più di 5.000 abitanti. hanno esplorato il borgo in genti e le hanno riaccese copy Domenico Greco, Nella prima metà del ‘900 cerca di storie, esperienze insieme alla luce del borgo, l’art Diana Criscuolo. La era noto come importan- ed emozioni nate sotto la proprio sotto la storica co- regia è di Maria Guidone te centro di produzione colonna di Sant’Andrea in lonna, per celebrare la bel- per la casa di produzione dell’olio lampante, l’olio piazza Villani e legate alla lezza dello stare insieme Think Cattleya. Post Pro- che un tempo si usava luce di cui risplendeva Pre- a Natale. Il risultato è una duzione: you_are.

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Partnership editoriale Studio condotto da Forrester

Successo per l’esordio milanese di Socialize Citynews, i video del Da Sizmek le pag. 18 Gruppo Mediaset sui previsioni per Da Ogury un’indagine sulle app quotidiani l’ad tech nel 2018 fintech pag. 20 L’accordo prevede la possibilità di ac- Temi chiave: predictive marketing, cesso alla piattaforma on demand, e Lifetime Value, brand safety e ge- Italiaonline con Warner Bros nello specifico all’Area Intrattenimen- stione unificata di dati, creatività e per l’anteprima di ‘Jumanji’ to della repository media pag. 25 pag 17 pag 24 Regala calore a un senzatetto Il freddo può uccidere. E chi vive in mezzo alla strada soffre in silenzio. Aiutaci subito a prenderci cura di lui. Aiutaci a scaldare il suo cuore.

DONA ORA Online su www.regalacalore.org In banca IBAN IT74U0335901600100000119875 Banca Prossima In posta c.c.p. n. 59033068

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Partnership editoriale Citynews arricchisce i quotidiani con i contenuti video Mediaset Il Gruppo Editoriale accesso, da parte di Citynews, fondimenti televisivi di quali- spesso hanno una ricaduta Citynews, leader in Italia alla piattaforma telematica tà ai propri utenti, strizzando locale molto forte. Tutti que- nell'informazione di prossi- Mediaset on Demand, e nel- l’occhio in particolare a quella sti contenuti verranno lanciati mità, e Reti Televisive Italia- lo specifico all’Area Intratte- fascia sempre più consistente anche attraverso i social, sulle ne (RTI), società del Gruppo nimento della repository, al di lettori che utilizza i device fanpage Facebook delle no- Mediaset, hanno dato il via, fine di incorporare i contenuti digitali come second screen stre edizioni, favorendo così a partire da novembre, a una video negli articoli pubblica- durante la fruizione del flusso quella connessione tra televi- partnership che prevede una ti dai quotidiani digitali del televisivo. “Siamo molto sod- sione, web e social che ormai, fattiva collaborazione edito- Gruppo Citynews. Le 47 te- disfatti di questo accordo - af- nell’era del digital, è sempre riale tra le due società. L’ac- state del Gruppo Citynews ferma Fernando Diana, ceo più forte”. Il Gruppo Citynews cordo prevede la possibilità di potranno così offrire appro- di Citynews, che ha seguito registra 85 milioni di visite e in prima persona la defini- 165 milioni di pagine viste al zione della partnership - che mese, con una distribuzione arricchirà l’offerta di conte- multi-device che vede oltre il nuti di tutte le nostre testate 70% delle visite provenire da digitali. Anche se i contenuti smartphone (il 60%) e da ta- Mediaset verranno utilizzati blet (l’11%). I quotidiani digi- principalmente dalla nostra tali Citynews fanno registrare testata nazionale Today.it, ogni mese una penetrazione sono infatti convinto che in sulla popolazione attiva che molti casi potremo utilizzarli supera in molte città il 50%, anche sui quotidiani di pros- contano un totale di 580 mila simità. Penso, ad esempio, a utenti registrati, 11 milioni di servizi realizzati da program- fan Facebook e producono più Fernando Diana mi come Le Iene che molto di 1.300 contenuti al giorno. Grazie per la concessione di questo spazio

Natale Solidale ONLUS Immagini concesse da Adobe Stock https://stock.adobe.com/it/ Stock da Adobe Immagini concesse

I regali che donano cibo, cure e ripari!

Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!

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L’iniziativa organizzata in tandem da Digimind e Socialbakers Successo per l’esordio milanese di Socialize Dopo le edizioni di NY, Pa- paesi, in Italia. I professioni- e ‘#OreSpeseBene’ per il misurazione e fine-tuning rigi e Singapore, l’afterwork sti del settore marketing e lancio dell’e-commerce. dei risultati costante e conti- internazionale Socialize ha digital hanno l’opportunità Da questa presentazione, è nuativo per allineare le pro- fatto la sua prima apparizio- di costruire il proprio esclu- emersa chiaramente la ne- prie scelte a bisogni e inte- ne a Milano, il 29 Novembre sivo network di pari. Un va- cessità di superare il modello ressi dei consumatori. presso 11 Clubroom di Corso lore di business e crescita dei meri analytics proprietari “Due esperienze che raccon- Como. Questa prima edizio- professionale difficilmente al fine di integrare menzioni tano la stessa storia: oggi ne, organizzata in tandem replicabile attraverso altri e conversazioni provenienti soltanto i brand in grado da Digimind e Socialbakers, formati”, ha dichiarato Pa- da piattaforme terze. Inve- di prendere decisioni data- ha ottenuto ottimi riscontri trice Francois, co-founder di ce, Giuseppe Brugnone di driven possono ottenere e ha visto la partecipazione Digimind. Oltre ai momenti Lego ha mostrato un mo- un vantaggio competitivo di svariati professionisti pro- di networking, il focus della dello strategico per mettere all’interno di uno scenario venienti dai principali player serata è stato l’approfondi- i consumatori al centro della sempre più complesso. En- sul mercato come Valentino, mento legato alle esperienze propria presenza social. trambi i brand (Socialbakers Ferragamo, Microsoft, Gene- di Carrefour e Lego. Carmen Questo vero e proprio pro- e Digimind) credono e sup- ral Electric, Wind, Unicredit, Bramato di Carrefour, ha pre- cesso è fatto da tre asset portano fortemente questo Hasbro, Manzoni, Boston sentato alcuni driver chiave chiave: ascolto degli utenti, approccio, come mostrato Scientific, Axa, Telecom, Si- della presenza digital e so- analisi dei dati e trasforma- da queste 2 success stories”, sal, Bolton Group, L’Oréal, cial di Carrefour Italia attra- zione dell’esperienza al fine aggiunge Damien Lande- Warner, soltanto per citarne verso due case history legate di ispirare l’utente finale. In smann, VP Southern Europe, alcuni.“Siamo veramente fe- alle attivazioni ‘La Marchet- questo caso, le indicazioni UK & Nordics di Socialba- lici di questa prima edizione ta’ (campagne di influencer messe in luce fanno riferi- kers. Per rivivere i momenti e di aver esportato il format marketing in collaborazione mento alla capacità di met- salienti della serata clicca Socialize, già popolare in altri con gli youtuber The Jackal), tere in campo un sistema di qui.

Su Facebook, Instagram e YouTube al via una Campagna social per Mela Val Venosta La nuova strategia adottata e contemporaneo delle pagi- fans di qualità che sono inte- di VI.P -. Il nostro obiettivo sui social media da Mela Val ne social di Mela Val Veno- ressati e interagiscono atti- per il futuro sarà quello di Venosta è quella di fornire sta ha raggiunto fino ad ora vamente - afferma Benjamin offrire una fonte informati- post innovativi e unici che una buona visibilità, grazie ai Laimer, referente Marketing va autorevole e sempre più mostrano a 360° i valori di frequentata che si presti a un prodotto buono, naturale trasmettere i valori di mar- e di una qualità superiore. Il ca come qualità, naturalità, materiale pubblicato è total- trasparenza e sincerità. Sarà mente personalizzato e stu- una strategia social rivolta diato con l’obiettivo di forni- alla ricerca di Like autentici e re ai followers sempre nuove di qualità, in grado di creare notizie e curiosità diretta- uno stretto legame di amici- mente dalla valle. Per questo zia coi fans: raggiungeremo a le pagine ufficiali di Mela Val breve i 100.000 mila ‘amici’ Venosta (su Facebook, Insta- su FB, amici e con cui rego- gram e YouTube) sono co- larmente comunichiamo per stantemente aggiornate con cercare di soddisfare tutte le news utilizzando strumenti loro curiosità. Un impegno inediti di vario tipo come live costante basato su una linea photos, video, GIF, ricette e editoriale che è dettata uni- video ricette. I contenuti te- camente dalla qualità e dalla stuali e le immagini vogliono sincerità dei contenuti. Cu- suscitare emozioni con l’o- riamo e coltiviamo le nostre biettivo di rispondere sem- mele come si coltiva un’ami- pre al meglio alle esigenze di cizia e cerchiamo di portare un utente attento ed esplo- questa sincerità e autenticità rativo. “Lo stile grafico fresco anche sul web”.

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La tecnologia finanziaria secondo l’analisi di Ogury su oltre 1 milione di utenti mobile Fintech in Italia: MySì di CartaSì l’app più scaricata, Bancoposta il sito più visitato App e siti di fintech, quanto scaricate, seppur con ordine le classifiche. Sembra che nel download di app di fintech è sono realmente conosciuti diverso. Per quanto riguarda Bel Paese questa nuova tec- molto elevato, il 10,4% degli e utilizzati? Per rispondere a i siti, infatti, è Bancoposta a nologia sia ancora interesse di utenti che ha scaricato l’app questa domanda Ogury, so- posizionarsi al primo posto pochi e non riesca a far brec- di una banca, ne ha scaricata cietà specializzata in mobile con il 48,6% di utenti che ha cia nei mobile del 'consuma- anche una di fintech. In UK, data, ha effettuato tra luglio e visitato la pagina web nel pe- tore medio'. Gli USA, invece, invece, la percentuale è dell’ settembre 2017 un’analisi su riodo monitorato, seguita da hanno ottenuto il massimo 8,8%. oltre 1 milione di utenti mobile Unicredit, con il 20,4% e da risultato in entrambi i casi: ol- in Italia, USA, Inghilterra, Ger- Intesa San Paolo, con il 15,7%. tre 1 utente su 10 ha visitato Il successo del money transfer mania, Francia e Spagna per Nel mondo delle app, invece, sia il sito di una grande banca Un’area in particolare in cui le capire quanto e dove vengono ha la meglio Intesa San Pao- che uno di fintech, lo stesso nuove società di fintech sem- utilizzati i servizi di fintech. lo, la cui app viene scaricata vale per i download delle app, brano aver 'rubato' la scena In Italia le app per gestire il dal 26,5% degli utenti, segui- con il 12,4% di utenti che ha ai loro rivali bancari in tutto denaro in modo alternativo, ta da quella di Unicredit, con il scaricato almeno un’app da il mondo è quella dei trasfe- comprese quelle di fintech, 17,3% e quella di Bancoposta, ciascuna categoria durante il rimenti di denaro. Arginando si sono guadagnate una fetta 15,3%. periodo monitorato. Sul podio gran parte delle burocrazie a di affezionati utilizzatori. La insieme agli USA anche Fran- cui sono soggette le banche, più scaricata in questo sen- Fintech nel mondo: cia e UK per quanto riguarda le startup di money transfer so è MySì di CartaSì, un’app Italia fanalino di coda il traffico sui siti web. I cugini sono in grado di offrire tarif- che consente di associare Per avere un’idea del reale francesi, infatti, sembrano es- fe molto competitive ai loro più carte di credito al proprio livello di penetrazione del sere curiosi: ben il 5,1% di chi clienti e sono quindi diventate smartphone (anche diverse fintech, Ogury ha esamina- ha visitato il sito web di una molto popolari tra individui da quelle del circuito CartaSì) to il gruppo di utenti che ha banca ne ha visitato uno an- e imprese. In Italia è Circle ed effettuare pagamenti sicuri visitato le home page delle che di servizi di fintech, per- Pay il sito di money transfer online e instore tramite il pro- principali banche in ciascu- centuale che scende al 4,9% più utilizzato, con il 49,2% prio mobile. Al secondo posto na nazione (USA, Inghilterra, nel caso degli inglesi. Nel degli utenti, nato negli USA e figura Circle Pay, uno dei pri- Germania, Francia, Italia e mondo delle app, invece, oc- arrivato in italia a settembre mi servizi fintech approdati in Spagna) per poi analizzare cupano il secondo e terzo po- 2017, ha subito fatto breccia Italia per inviare e scambiare quale percentuale di questo sto del podio rispettivamente nel cuore degli italiani. Se- denaro, seguito da Satispay, gruppo avesse visitato anche Spagna e UK. In Spagna il gue il sito inglese Skrill, con altra app che permette di tra- le homepage dei siti di il 27,2% e solo al ter- sferire denaro a commissioni fintech. Lo stesso me- zo posto, con il 16,4% zero tramite smartphone. Gli todo è stato ripetuto di utenti, si posiziona italiani sembrano però essere con i download delle TransferWise, che si è molto affezionati alle banche app, registrando la per- invece attestato come tradizionali; tra le più popolari centuale degli utenti il sito più popolare a li- nel mondo degli utenti mobile che oltre ad avere scari- vello internazionale per si annoverano: Bancoposta, cato l’app di una banca, il settore money tran- Unicredit e Intesa San Paolo. ne ha scaricata anche sfer: si è infatti classifi- Queste banche occupano i una di servizi fintech. cata tra i prime due siti primi tre posti sia nella clas- Resta fanalino di coda per utilizzo in tutte le sifica dei siti web più visita- l’Italia, che rimane fuo- country analizzate da ti, sia in quella delle app più ri dai podi di entrambe Ogury, eccetto l’Italia.

la campagna realizzata per Universal Pictures International Italy Gameloft Advertising Solutions premiata con ‘La Mummia’ Gameloft Advertising Solutions si è Con la campagna ‘La Mummia’, realizzata la prima volta, permette agli inserzionisti di aggiudicata il secondo premio nelle categorie per Universal Pictures International Italy, misurare realmente il grado di coinvolgimento best-interactive video e best- mobile ha trasformato il trailer dell’action movie degli utenti con un video. La campagna è advertising agli NC Digital Awards 2017, campione di incassi con protagonista Tom partita il 30 maggio ed è terminata l’11 giugno tenutisi il 28 novembre a Milano. Cruise in un un filmato interattivo che, per con un engagement rate del 17,8%.

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Asset strategico per l’azienda Tradelab e Corporate ed e-commerce nel Sublime Skinz svelano nuovo sito di Luisa Spagnoli i formati giusti per La maison Luisa Spagnoli abbigliamento e accessori, conquistare annuncia il lancio del suo con tanto spazio agli abbi- nuovo sito che unisce cor- namenti e ai suggerimenti gli utenti porate ed e-commerce, di stile. Potenziato il servizio nell’ottica di potenziamento omnichannel, disponibile ora della strategia di presenza anche all’estero nei mono- sul web avviata dall’azienda marca a gestione diretta, che negli ultimi anni. Il website permette alle clienti di sce- luisaspagnoli.com, disponi- gliere e ordinare i capi online bile in italiano e in inglese e e ritirarli presso la boutique twitter, youtube e pinterest). con funzioni di e-commerce Luisa Spagnoli più vicina, Accanto al sito ufficiale, l’a- conta oltre un milione di vi- avvicinando sempre di più zienda intende dare slancio sitatori in tutto il mondo ed l’esperienza online a quella a tutti i social channel più è considerato dall’azienda un offline. Il nuovo processo di importanti, come strumento asset strategico per veicolare acquisto offre notevoli plus: per coinvolgere i consuma- l’immagine del brand a livel- la possibilità di effettuare un tori di tutto il mondo e per lo internazionale. Il servizio cambio taglia direttamente andare a presidiare nuovi eshop, già attivo in 51 paesi in negozio, la sostituzione e il mercati strategici per l’im- (compresi Australia e Stati reso del prodotto nel pickup mediato futuro. Non ultimo Uniti), sarà implementato store prescelto, il servizio di la Cina, che grazie al boom entro l’inizio del 2018 anche sartoria in loco per la merce dei consumi digitali è ufficial- per il mercato russo dove il acquistata online. Il nuovo mente il maggiore mercato brand è presente con 20 ne- portale è ottimizzato per tut- del mondo per l’e-commer- gozi monomarca gestiti da ti i tipi di schermi, per visitare ce. Nasce in questa ottica il partner locali. Caratterizzato il sito dal proprio dispositivo primo account ufficiale Luisa da immagini di grande for- preferito ovunque ci si trovi. Spagnoli su WeChat: grazie mato, unite a molti contenu- Pensato per una navigazione alll’app, dominante in Cina, ti inediti (video, campagne multidevice, da mobile, ta- il brand può creare e offrire ecc.), il nuovo luisaspagnoli. blet e desktop, si caratterizza oggi agli utenti in maniera com permette di immerger- per una facilità di condivisio- molto semplice contenuti si totalmente nell'universo ne sui social network prin- dall'online all'offline e vice- del brand, fra collezioni di cipali (facebook, instagram, versa.

Quotidiani, settimanali e mensili fruibili gratuitamente Sulle frecce AV Trenitalia un’edicola digitale per tutti i passeggeri I clienti delle Frecce Alta Ve- le classi e livelli di servizio, tidiani la Repubblica, Corriere locità di Trenitalia potranno senza limiti di utilizzo e sen- della Sera, La Gazzetta dello leggere il loro giornale pre- za necessità di connessione Sport, La Stampa e Milano ferito a bordo treno su pc, internet una volta effettuato Finanza, insieme alle riviste tablet o smartphone. Da il login. Tra le testate a ora settimanali e mensili Capital, domenica 10 dicembre è in- disponibili - l’elenco è co- Ciak, Class, Gente, Grandecu- fatti attiva l’edicola digitale, munque destinato a crescere cina, Marie Claire Maison, PC un nuovo servizio fruibile e a differenziarsi secondo le professionale. L’edicola digi- dal Portale Frecce in tutte tipologie di clientela - i quo- tale di Trenitalia va ad ag- giungersi alla ricca offerta di intrattenimento del Portale di Bordo che prevede già ci- nema, musica e notizie Ansa sempre aggiornate, servizi accessibili da pc, tablet e smartphone Android e iOS.

www.pubblicitaitalia.it 21 studioMarani

NON è VERO che la carta è nemica delle foreste.

è VERO invece che la carta promuove la gestione sostenibile delle foreste e il riciclo dei propri prodotti. Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile Naturalmente io lA carta. della carta e della stampa. Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Martedì 12/12/2017 N°212

La nuova sezione del sito è firmata da Kynetos Chef Rubio apre all’e-commerce Chef Rubio apre, sul suo sito di stampa della sua dedica nuovi prodotti. La nuova se- ufficiale, una nuova sezio- autografata: il primo prodot- zione per gli acquisti sul sito ne per gli acquisti online. A to in vendita è un grembiule di Rubio è realizzata e gestita partire da ieri l’utente può da cucina semplice, pratico, in outsourcing dalla socie- effettuare ordini via web e in color calce, con la ripro- tà Kynetos. Il layout grafico ricevere i propri acquisti a duzione stampata dell’auto- della piattaforma e-com- marchio Chef Rubio diretta- grafo originale di Chef Rubio merce è minimale, intuitivo mente a casa. Rubio decide e l'illustrazione creata per lui e coordinato con l’immagine di compiere il suo ingresso dal designer Filippo Prota- del sito chefrubio.it. La na- Chef Rubio /©Carla Rosado nel mondo dell'e-commerce soni, che iconizza con stile vigazione per il momento è per una navigazione rapida con un’edizione limitata l'eclettica personalità dello mono-prodotto, ma succes- che consenta l’acquisto in (solo 2000 pezzi) di un og- Chef (costo 25 euro + spese sivamente si articolerà con pochi click. L’e-shop è attivo getto unico ed esclusivo pen- di spedizione). Nei prossimi più oggetti e/o categorie con in Italia ma verrà presto este- sato per i suoi fan, con tanto mesi l’e-shop si arricchirà di relative schede e immagini so a molti paesi nel mondo.

Per valorizzare il suo ruolo nel comparto della vendita diretta Avedisco rinnova il sito e debutta su Facebook Avedisco, l’Associazione computer. La pagina, orga- Tematiche di attualità, oltre Vendite Dirette e Servizio nizzata in divisioni visuali per che proprie della vendita di- Consumatori, da pochi gior- argomento, vede la sezione retta, sono proposte anche ni ha lanciato il restyling del ‘I nostri servizi’ suddivisa sulla pagina Facebook, ca- proprio sito avedisco.it e la ulteriormente in blocchi di nale totalmente nuovo per pagina Facebook ufficiale social, invece, vuole rap- informazioni verticali, a se- Avedisco, che intende così facebook.com/avedisco. La presentare l’avvicinamento conda delle quattro aree di avvicinarsi a un pubblico va- piattaforma, completamente dell’associazione a un ampio riferimento: Imprese, Inca- rio e più ampio. Con questo rinnovata nell’estetica e nella pubblico nonché un luogo di ricati, Consumatori, Lavoro. ulteriore passo nel mondo disposizione dei contenuti, informazione più vicino alle La moderna grafica e i colori, digitale l’associazione vuo- presenta Avedisco e il suo persone. La nuova veste del che riprendono quelli propri le valorizzare il suo ruolo di impegno nella promozione sito web si basa sulla fruibili- dell’associazione, rendono tutela e di supporto nei con- e nella tutela della vendi- tà grazie a un layout respon- subito riconoscibile la pagi- fronti di tutti i soggetti coin- ta diretta in modo chiaro e sive che si adatta a differenti na, aumentando l’impatto volti nel mondo della vendita fruibile; l’apertura del profilo dispositivi mobili oltre che al dei contenuti sui visitatori. diretta.

Condivisione di informazioni Città sempre più smart grazie alla partnership tra A2A e Qwant A2A e Qwant, il motore di ricerca nato in utenti - anche in mobilità - semplicemente prosegue nel percorso intrapreso e delineato Francia nel 2013 e appena arrivato in Italia, interrogando Qwant, che rimanendo fedele nel Piano Strategico 2017-21”. “Nell’ottica hanno firmato un accordo di partnership alla propria missione garantirà la protezione di generare maggior valore per gli utenti per mettere a disposizione dei cittadini il dei dati sensibili e la privacy delle persone. e offrire loro servizi utili - spiega Alberto patrimonio di informazioni proveniente “Questa partnership con Qwant permetterà Chalon, direttore generale di Qwant - stiamo dalla piattaforma abilitante di A2A Smart ad A2A di rivolgersi ai propri territori collaborando con un partner come A2A che City. Grazie a questo accordo infatti gli abilitando nuovi servizi e nuove modalità da sempre è impegnato nell’innovazione. utenti di Qwant potranno consultare diverse di vivere le città, avvicinando ulteriormente Con questo accordo, rimanendo rispettosi informazioni utili che vengono rilevate dai il Gruppo ai cittadini nel quotidiano - ha delle informazioni sensibili e della privacy, il numerosi sensori che A2A Smart City ha dichiarato Valerio Camerano, amministratore cittadino, contestualmente alla ricerca di uno installato sui territori di Milano e Brescia delegato del Gruppo -. Possiamo offrire specifico indirizzo su qwant.it potrà avere e veicolate tramite l’innovativa tecnologia informazioni utili grazie all’Internet of Things, maggiore consapevolezza della città. Avere LoRAWan (Long Range Wide Area Network). come ad esempio la possibilità di visualizzare una radicata presenza sui territori potrà Indicazioni quali i dati sulla qualità dell’aria, i dati della qualità dell’aria in una determinata inoltre aiutarci a far conoscere sempre di più o parametri atmosferici come temperatura e zona oppure, in futuro, sapere dove trovare un Qwant agli italiani, valorizzando e rispettando umidità, saranno dunque rintracciabili dagli parcheggio libero. Con questo accordo A2A la fiducia che gli utenti hanno in A2A”.

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Tra i temi chiave: predictive marketing, Lifetime Value, brand safety Sizmek: come evolverà il settore ad tech nel 2018 Sizmek, la più grande piat- predictive marketing per ana- la fine dell’anno il settore ad taforma buy-side indipen- lizzare, organizzare e sfruttare tech sarà un settore miglio- dente che crea coinvolgenti la grande quantità di dati in re, focalizzato sull’offerta di esperienze di advertising, loro possesso per creare re- esperienze significative per gli Enrico Quaroni ha fatto alcune previsioni su lazioni significative con i con- utenti e pubblicità altamen- come cambierà il settore ad sumatori prospereranno. Chi te personalizzate. Inoltre, il tra parole, consentendo di tech nel corso del prossimo non sarà in grado di tenere il prossimo anno l’intelligenza determinare il vero significato anno: predictive marketing, passo con l’evoluzione tec- artificiale e il machine lear- di una pagina web e dei suoi Lifetime Value, brand safety nologica, invece, faticherà a ning affronteranno una delle contenuti. Infine, si va verso e gestione unificata di dati, sopravvivere”. Un altro trend principali sfide del marketing la fine della gestione separa- creatività e media saranno la che caratterizzerà il 2018 se- digitale: la brand safety. Con ta di dati, creatività e media: chiave per il successo e per condo Sizmek è la maggiore la diffusione su internet di stanno nascendo le soluzioni non soccombere contro i big precisione nella misurazione contenuti indesiderati - dalle per affrontare questo pro- player del settore. Secondo del Lifetime Value: da lungo fake news alla propaganda blema, unendo i tre elementi uno studio recentemente tempo i dati si sono dimostrati politica - proteggere la brand in un unico luogo e offrendo condotto da Forrester per essenziali per il successo del- safety è diventata una priorità l’opportunità di ottimizzare le conto di Sizmek, la maggior le campagne marketing ma per brand e marketer. In un performance relative a crea- parte dei marketer (82%) nel futuro l’importanza della mercato altamente competi- tività, dati e media planning. crede che, nei prossimi due loro applicazione aumente- tivo, i provider si muoveran- Di conseguenza, il prossimo anni, il predictive marketing si rà di dieci volte, aiutando a no velocemente per creare anno vedrà un significativo dimostrerà fondamentale per stabilire ogni dettaglio di una soluzioni che rispondano alle miglioramento della qualità riuscire a rimanere competi- campagna e consentendo ai esigenze dei clienti. Tecniche dell’advertising digitale: ora tivi. L’applicazione dell’intelli- marketer di avere una visione come il targeting contestuale i marketer potranno creare genza artificiale e del machine completa dei singoli consu- basato su analisi semantiche esperienze personalizzate da learning per comprendere le matori. I marketer saranno in si stanno affermando per ga- consegnare alle persone giu- abitudini e il comportamen- grado di attribuire un Lifetime rantire nel 2018 una prote- ste nel momento più oppor- to degli utenti è la migliore Value (LTV) a ogni utente e zione completa della brand tuno attraverso il canale mi- soluzione a disposizione dei prevedere accuratamente il safety. Grazie all’intelligenza gliore. Grazie all’intelligenza marketer per creare esperien- suo valore potenziale per l’a- artificiale, al machine learning artificiale, tutto questo potrà ze personalizzate e pubblicità zienda. Sebbene il Lifetime e all’elaborazione del linguag- essere fatto ad una velocità e più significative. Con lo svi- Value sia ancora agli albori, gio, questi tool sono in grado su una scala precedentemen- luppo della tecnologia, gli in- nel 2018 diventerà la metrica di comprendere la relazione te impossibili. serzionisti saranno in grado di marketing più precisa e accu- creare campagne in cui ogni rata di sempre e un argomen- minuscolo dettaglio sarà otti- to cruciale nel settore. Il 2017 realizzato da White Marketing and Communication mizzato in base alla audience, ha segnato l’inizio di un pe- Su Facebook torna ‘A Natale garantendo un’esperienza in riodo di consolidamento nel grado di ispirare il consuma- settore ad tech. L’ecosistema vinci con Lurpak’ tore. “Meno di un terzo dei re- è estremamente sovraffollato: Arla Foods rilancia il concorso ‘A Natale Vinci con Lurpak’, ideato e sponsabili marketing (30%) troppe soluzioni non necessa- realizzato da White Marketing and Communication. Per il secondo usa attualmente i propri dati rie si “vantano” di poter risol- anno consecutivo, con l’avvicinarsi delle feste, Lurpak vuole premiare per comprendere le necessità vere problemi chiave. Molti di i sui fan. Ogni giorno per una settimana sulla pagina Facebook del dei propri clienti. Questo non questi provider non operano brand del burro danese sarà pubblicato un piatto natalizio differente accade perché non ricono- in modo trasparente e con invitando i seguaci della pagina a indovinare il nome del piatto. Il scono il valore del predictive processi chiari, mettendo a concorso è comunicato tramite una campagna digital sui social marketing, bensì perché sono rischio la reputazione dell’in- (Facebook e Instagram) e campagna radio in collaborazione con ostacolati da barriere come tero settore. Il vantaggio del Radio Antenna 1. Per i Fan vincere è davvero semplice basta andare la mancanza di competenze consolidamento è che le so- sul sito lurpak.it, provare a indovinare il nome del piatto e incrociare digitali, comprensione e tem- luzioni inefficaci inizieranno le dita. Al termine del concorso saranno estratti 5 vincitori per ogni po”, ha commentato Enrico a scomparire e solo i vendor giorno di concorso che si aggiudicheranno un kit Lurpak composto Quaroni, Managing Director con offerte rilevanti e su scala da un grembiule, shopper e un portaburro Lurpak. Fra tutti i Italy di Sizmek. “I prossimi globale potranno sopravvi- partecipanti verrà estratto un fortunato vincitore che si aggiudicherà anni saranno essenziali per i vere. Il 2018 vedrà la sempli- il super premio finale: un IPhone X da 64 GB. brand: quelli che useranno il ficazione del caos ed entro

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Un progetto di digital adv ad hoc, con un teaser e campagne Special Adv e Performance Italiaonline con Warner Bros per l’ante- prima di ‘Jumanji: Benvenuti nella giungla’ Oggi Italiaonline invita gli be le home page dei portali perties Italiaonline. “Le festi- utenti dei suoi portali Libero dedicati al film e all’antepri- vità sono alle porte e siamo e Virgilio all’anteprima di Ju- ma, grazie ai quali gli utenti molto felici di poter offrire manji: Benvenuti nella giungla, accedono a contenuti su Ju- l’anteprima di un film tra i più uno dei film più attesi del mo- manji: Benvenuti nella giungla richiesti grazie alla partner- mento che sarà distribuito da e possono registrarsi all’an- ship con un leader del calibro Warner Bros Entertainment teprima accedendo a una di Warner Bros - commenta Italia in tutte le sale a partire pagina del sito warnerbros.it; Massimo Crotti, Sales Hou- dall’1 gennaio 2018. Un rega- una campagna Special Adv se director di Italiaonline -. lo per le feste in anticipo per e Performance, in partenza Sappiamo offrire soluzioni fan e cinefili, che si svolgerà dall’1 gennaio con l’uscita del di comunicazione integra- presso le sale del circuito film nelle sale, realizzata con ta modellate sul cliente e i The Space Cinema di Firenze digital adv di Italiaonline. Il un formato a elevato impat- nostri portali garantiscono e Bologna ed è il risultato di progetto prevede una serie di to lanciato in pianificazione elevata visibilità, qualità dei una partnership tra Italiaonli- declinazioni realizzate da IOL esclusiva sulla home page li- contenuti e brand safety, ne e Warner Bros, grazie alla Advertising su brief del clien- bero.it; infine, una campagna tutti elementi fondamentali quale è nato un progetto su te e si compone di: un teaser a ulteriore sostegno che sarà per poter continuare a essere misura realizzato da IOL Ad- per gli utenti di Libero e Vir- pianificata con formati stan- scelti dai grandi player per le vertising, la concessionaria gilio, con lanci su entram- dard display da tutte le pro- loro campagne digitali”.

Laura Pausini, Jovanotti e Belen Rodriguez restano primi su Facebook, Twitter e Instagram Osservatorio Social Vip 2017, Ruggero Pasquarelli nuova star dei social Se nel 2017 Laura Pausini, la classifica dal 7° al 10 ° po- Jovanotti e Belen Rodriguez sto con Emma Marrone, Frank restano ancora saldi in vetta Matano, Ligabue e Lodovica alle classifiche di Facebook, Comello. “Cresce l’interes- Twitter e Instagram, i dati se su Facebook per i mostri dell’Osservatorio Social Vip sacri dello spettacolo italia- consacrano un nuovo gio- no - continua Chiarazzo -. Se vanissimo leader dello show Gianni Morandi è ormai una business italiano: “Somman- certezza al 13° posto, a sban- do il seguito sui tre social care è la coppia Bud Spencer- network principali la star di Terence Hill salita rispettiva- Disney Channel Ruggero Pa- mente al 14° e 22°”. Jovanotti squarelli totalizza 12,2 milioni vede ormai i 4 milioni di di follower - rivela Stefano follower su Twitter, capofila Chiarazzo dell’Osservatorio di una Top 10 praticamente Social Vip -. Dietro di lui Be- immutata fino al sesto posto Pasquarelli, Francesco Facchi- ad Alessia Marcuzzi e Stefa- len Rodriguez e Laura Pausini con Pausini, Marrone, Liga- netti e Leonardo Pieraccioni. no De Martino. Chiudono la entrambe a quota 11,6 milio- bue, Michelle Hunziker e J Ax. Impressionante su Instagram Top 10 Melissa Satta, Cecilia ni, risultato che la Rodriguez Fedez sale di cinque posizioni il ruolino di marcia di Belen Rodriguez, Federica Nargi, ha raggiunto con un social in e schioda Nicola Savino dal Rodriguez: 1,8 milioni i nuovi Emma Marrone e Lodovica meno non essendo più pre- settimo posto. Entra nei dieci seguaci che la avvicinano ai Comello, che si deve guarda- sente su Twitter”. Su Facebo- anche Marco Mengoni, nono 7 milioni. Ma la vera sorpresa re le spalle dall’impennata di ok la Pausini è vicina 7 mi- davanti ad Alessia Marcuzzi. è Pasquarelli che, cresciuto Michelle Hunziker. La Top 50 lioni di fan. Due in meno per Per la prima volta fuori dai di 2,5 milioni nel 2016, gua- di Instagram vede nuovi trend Pasquarelli, che supera Belen posti che contano Fabio Volo, dagna altri 2,3 milioni nel in ascesa come Elettra Lam- al secondo posto. Stabile al Melissa Satta ed Elisabetta 2017 ed è ora vicino ai 6 mi- borghini, dallo show Riccan- quarto Eros Ramazzotti men- Canalis. Attenzione più indie- lioni di follower. Fedez cresce za di Mtv, e giovani star della tre Vasco Rossi soffia il quinto tro alla scalata di Alessandra agli stessi ritmi di Belen e si musica e del web come Fabio ad Andrea Bocelli. Immobile Amoroso, Fiorello, Ruggero tiene la terza piazza davanti Rovazzi, Ghali e Riki.

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