Vuoi vedere che forse questa voltaa Mara ce la fa? di Andrea Polo a pagina 2

Miss Italia 2010: bellezza, talento, arte e attenzione al sociale

di Alessandro Luongo a pagina 4

Locandine di 5 Film per TBWA\ITALIA

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Calciomercato.com, record di accessi in agosto e nuova partnership con RadioErre2

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a pagina 16 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Tele Osservazioni Vuoi vedere che forse questa volta Mara ce la fa?

non adatto ad XFactor è invece , il sedicenne della provincia di che ha strazia- to un pezzo di Pino Daniele non pronunciando una di Andrea Polo sola parola correttamente (vero che forse dargli un pezzo in napoletano non era proprio il massimo…). Come è stato detto anche in trasmissione, forse sa- rebbe stato meglio lasciarlo ad Antonella Clerici e alla sua Ti lascio una canzone anche perché se è vero che Buonismo senza limitismo. Parafrasando il comico in tanti (inclusa la stessa Tatangelo) hanno comincia- anni ottanta Francesco Salvi potrebbe essere questa to a calcare i palcoscenici davvero da giovanissimi, la sintesi della prima puntata di XFactor 4 anche se, non è altrettanto vero che tutti a sedici anni hanno la ad essere onesti, forse è più vero solo per la prima presenza e la forza di reggere spettacoli importanti parte della serata in cui tutti; cantanti, giudici, con- come è XFactor. Sappiamo che purtroppo andrà avan- duttore, vocal coaches e persino gli ospiti e il pubbli- ti perché farà tenerezza a molti (per noi è ancora un co erano più in clima da primo giorno di scuola, con mistero come lo scorso anno, con le stesse armi e la la gioia di rivedere i compagni di classe (anche quel- stessa incapacità vocale, Silver sia riuscito ad arriva- li antipatici che non passano mai il compito) e fra luci re fi n dove è arrivato), speriamo solo non avanzi roboanti, suoni altissimi e scoppiettii è fi nalmente ri- troppo a lungo per togliere il posto a bravo e già partito il programma. L’attesa era tanta e i giudici, i maturo lo è veramente. Stefano Filipponi merita un nuovi ma di certo anche la sempre superlativa Mara discorso a parte. È balbuziente, vero. Non è certo un Maionchi, si saranno sentiti addosso il peso di esse- adone, vero. Potrebbe essere il caso umano perfetto, re, alla prima puntata, loro ad essere veramente giu- la versione maschile di Susan Boyle, vero. Ma appena dicati. Per le scelte fatte e per i cantanti portati sul parte la musica non lascia spazio ad altro che all’emo- palco, ma anche per quelli lasciati a casa. È vero, c’è zione. La musica è comunicazione è stato detto. Ste- sempre il paracadute del’ingresso in corsa (fu questo fano Filipponi è il più bravo comunicatore che sia il destino di sue secondi posti eccellenti: Giusy Ferre- salito sul palco di XFactor. se ne è accorto subito ri nella prima edizione e Giuliano nella scorsa), ma (sarà stato il suo mascherarsi da Morgan, ma era pa- come è stato più volte detto i 12 scelti dovrebbero lese la voglia che lui ha di vincere) e ha cercato di essere i più bravi degli ottantamila presentatisi ai innescare il meccanismo della polemica sul cantante provini. È proprio così? Non lo sappiamo, ma quello della categoria della Maionchi, ma con scarsissimi ri- che è certo è che qualcosa ci la- sultati. Stefano Filipponi è riu- scia perplessi nelle scelte (co- scito ad ammutolire il pubblico munque valide) fatte da alcuni, (il che è molto più diffi cile che pubblico compreso che, lo di- scatenarlo) per tutto il tempo ciamo da subito, ha mandato della sua esibizione al cui termi- allo scontro fi nale chi davvero ne è esploso in una vera ovazio- non lo meritava. Andiamo a ve- ne. Se la scala di giudizio fosse dere una ad una le dodici ugole da 1 a 10, il nostro voto su di lui d’oro che hanno fatto ieri il loro, sarebbe 30. E chi se ne frega se vero, esordio. La squadra di esistono cantanti tecnicamente ha messo in più bravi. Cantare non è, solo, campo Davide Mogavero, Rug- tecnica. Ma soprattutto la tecni- gero Pasquarelli e Stefano Filip- ca può essere imparata, l’emo- poni. Il primo è senza dubbio zione no. Con lui forse, questa bravo anche se ancora acerbo. volta, Mara Maionchi riuscirà a Mentre cantava l’audio non era vincere. ha dei migliori e questo, con buona schierato Sofi a, Dorina e Ales- probabilità, non ha permesso di sandra, prima degli eliminati. apprezzarlo appieno. L’impres- Sofi a non ha entusiasmato e, in sione complessiva, però, anche compenso, ha già stufato la sua per come era vestito era che storia strappalacrime ribadita fosse più adatto ad High School milioni di volte. Senza dubbio è Musical che ad XFactor. Di certo 2 >>> Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Tele Osservazioni

una cosa tremenda che le ha segnato la vita, ma ad Ora conosciamo tutti la loro storia, senza dubbio so- XFactor si canta e lei non lo ha fatto come avrebbe cialmente importante (è vero quello che ha detto la dovuto. È stata poi la volta della presuntuosissima Tatangelo, la cosa più rilevante era che fi nalmente Dorina. Senza dubbio una voce importante, una tec- una coppia omosessuale dichiarata fosse in prima se- nica valida, ma un ego che forse nemmeno Madonna rata a FARE e non a PARLARE di qualcosa. ), ma me- e Amy Winehouse sommate l’una all’altra. Peccato ritavano realmente di essere li? Senza dubbio meglio che lei abbia fatto molta meno strada. Veramente fa- di quanto non fossero sembrati nelle selezioni, hanno stidiosa la sua arroganza nei confronti della capo- evitato l’effetto Albano e Romina (anche perché la squadra Anna Tatangelo anche e soprattutto quando sapiente coreografi a di Luca Tommassini li ha fatto in maniera molto garbata quest’ultima le ha offerto la girare su una ruota che li costringeva a guardare an- possibilità di una pace pubblica che avrebbe sicura- che il pubblico, ma di certo non hanno impressionato. mente alzato le sue chance di riuscire simpatica. Bra- Per loro l’effetto Farias è dietro l’angolo. L’ultima ca- va, non eccezionale, e comunque sicuramente un tegoria era quella degli over 25 capitanata da Elio. A personaggio presuntuoso oltre i limiti del tollerabile. comporre la squadra iniziale Nathalie, Nevruz e Ma- Speriamo per lei se ne accorga e cambi atteggiamen- nuela. A Nathalie è toccato l’ingrato compito di aprire to. A chiudere la categoria di Anna Tatangelo è stata la serata, lei lo ha fatto magistralmente, ma forse Alessandra. Forse un piccolo rimpianto in questa edi- proprio questol’ha penalizzata ed è fi nita, assoluta- zione. Siamo certi che sia brava (molto più di tanti mente senza meritarlo, all’Ultimo Scontro. Per fortu- ancora in gara), ma di certo non l’hanno avvantag- na è rimasta dentro e la rivedremo ancora. Nevruz giata la scelta dei brani (né quello in gara né quelli invece ci ricorda molto il Giops di qualche edizione fa. cantati durante l’ultimo scontro) e neanche il look, Nei provini, pur con tutti i dubbi che il suo personag- troppo snob; specie dopo l’RVM dei provini mandato gio suscita, aveva cantato meglio. Nella prima punta- in onda. Peccato, chissà se la rivedremo in altri con- ta è apparso terrorizzato ed ingessato su una canzo- testi. Ad è capitata senza dubbio la ne che certo non era impossibile. Come fu per Giops categoria storicamente più diffi cile; quella dei gruppi. anche qua speriamo che il personaggio non prevalga Ha scelto di portare sul palco della trasmissione i Bor- sul contesto e arrivi solo dove è giusto che debba ghi Bros, gli Effetto Doppler e i Kymera. I fratelli Bor- arrivare. E non stiamo certo parlando della vittoria. ghi sono stati certamente aiutati dalla scelta di un Ultima a scendere nell’arena per la squadra di Elio è bellissimo brano che, però, loro non hanno capito. Il stata Manuela. Brava, per carità, ma ascoltare lei è testo andrebbe interpretato e vedere due cantanti o stato come fare un giro in sala operatoria. Assoluta- aspiranti tali che si muovono con balletti da Take That mente asettico. Questa dovrebbe essere la sua se- su parole come : “Un giorno il denaro ha scoperto la conda possibilità. Se non impara a trasferire emozio- guerra mondiale, ha dato il suo putrido segno all’istin- ni rischia di essere anche l’ultima. Tutto sommato, to bestiale ha ucciso, bruciato, distrutto in un triste comunque, la mescolanza del cast e valido, il pro- rosario e tutta la terra si è avvolta di un nero sudario” gramma ha delle buone frecce al suo arco e i risulta- è uno spettacolo veramente tremendo. Se se ne ac- ti lo hanno fatto vedere. Mentre scriviamo, addirittu- corgeranno possono fare molta strada, gli elementi ra, è in corso il chiarimento sugli effettivi dati di commerciali ci sono tutti; incluso il grande rischio di ascolto auditel. Pare ci siano stati degli errori nelle diventare delle meteore. La sensazione per quanto rilevazioni, ma sia che il dato sia quello minimo pub- riguarda gli Effetto Doppler è che abbiano in qualche blicato (circa 16%) o quello ipotizzato (superiore al modo fatto il loro compito, senza dubbio bene, ma 17%) si tratta del miglior esordio di sempre per la senza nemmeno strafare. È bene che siano passati trasmissione. Adesso, passato l’effetto curiosità che alla seconda puntata per permettere di capire se si certamente ha spinto in alto i dati della prima punta- trattava solo di un freno emotivo o di assenza di ta, la vera sfi da è quella di riconfermarsi nella secon- emozioni. L’ultimo gruppo salito sul palco sono stai i da puntata. Kymera. Anche qui vale il discorso fatto per Sofi a.

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Miss Italia 2010: bellezza, talento, arte e attenzione al sociale

avvisa la Carlucci, più raggiante del solito, “con una Di Alessandro Luongo battaglia di canto, ballo e recitazione e con la compli- cità di personaggi famosi”. Che Miss Italia sarà quella Il direttore di Rai1, Mauro Mazza, vorrebbe farne un di quest’edizione? “Non è solo un concorso di bellez- talent show, ricordando, “con affetto, che fu proprio za” ha puntualizzato Patrizia Mirigliani, organizzatrice Miss Italia il primo appuntamento stagionale a inau- dell’evento insieme con il padre Enzo, “ma nel se- gurare la sua direzione nel settembre scorso”, ma guire il cambiamento dei tempi e del costume (com- Milly Carlucci, ancora alla guida di Miss Italia 2010, preso la prima Miss Italia di colore, Danny Mendez) spiega che “è un po’ diffi cile: solo tre serate sono vogliamo rappresentare uno stile di vita. Di qui, per insuffi cienti e, troppe le concorrenti in gara per co- la prima volta un premio alle donne che vivono un noscerle meglio. Ci siamo però mossi in questa dire- po’ nell’ombra e operano nel sociale”. Per l’occasio- zione, come dimostra la giuria tecnico- professionale ne sarò conferito alla ricercatrice dell’istituto Mario Negri di Milano, Annamaria Vezzani; il laboratorio di Neurologia Sperimentale da lei guidato ha scoperto una mole- cola che fa insorgere le crisi epi- lettiche. Quest’anno Miss Italia diventa anche un’opera d’arte grazie al grande artista fotogra- fo Bob Krieger, che sarà l’autore del calendario 2011 in via di re- alizzazione nelle giornate del 16 e 17 settembre. Sarà del tutto dedicato alla ragazza appena eletta. Un vero album d’arte: il volto sarà sempre riconoscibile ma le altre parti del corpo della ragazza saranno invece frutto dell’interpretazione del “mae- stro”. La Mirigliani ha ricordato anche che “Miss Italia diventerà un musical nazionale e interna- zionale la prossima primavera, per recuperare tutte le parteci- panti, circa 100 ragazze”. Diffi - composta da Giulio Base, Duccio Forzano, Guillermo cile fare previsioni sui dati di ascolto. “Soprattutto Mariotto, Bob Krieger e Rita Rusic, che tasterà le ca- è ancora più complicato dare dei raffronti col 2009” pacità espressive, recitative e di portamento delle ra- ha precisato la Cralucci. “Il sabato ora avremo ac- gazze”. Benvenuti dunque alla settantunesima edizio- cesi i canali della concorrenza generalista, più quelli ne di Miss Italia, presentata oggi al Westin Palace di del digitale terrestre e ci scontreremo con le grandi Milano, e realizzata in collaborazione con la Miren In- partite di calcio di serie A. Se poi andiamo indietro ternational di Enzo e Patrizia Mirigliani (sponsor sto- di cinque anni, si tratta davvero di un’era geologica rico da 16 anni è l’azienda di abbigliamento Sasch). diversa”. Grandi ospiti nel corso delle tre serate: dalla Torna la Carlucci ma affi ancata dal “fi glio adottivo” popstar australiana Kylie Minogue agli stilisti Diane Emanuele Filiberto di Savoia, che parla dei suoi tre von Furstenberg, Vivienne Westwood e Angela Mis- ruoli, esaltando quello di intervistatore, con gli esordi soni, all’attrice ed ex Miss Italia Anna Valle, Massimo dedicate alle confessioni del principe Alberto di Mo- Ranieri, per elencare alcuni dei più noti. La vincitri- naco, “ragazzo dolce che racconta di sua madre, Gra- ce sarà incoronata da Sharon Stone. C’è anche un ce Kelly, con toni molto commossi”. Tre le serate, in blog dedicato agli sfoghi delle aspiranti Miss, appunto diretta su Rai1, dal Palaliabel di Salsomaggiore Ter- “MisSfogo” su Missitaliachannel.tv, che presenta sul me: sabato 11, domenica 12 e lunedì 13 settembre web le emozioni, paure, rifl essioni delle fi naliste, con- alle 21.10. “Nell’ultima ci saranno i fuochi d’artifi cio” dite sempre da tanta ironia. 4 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Web DGTmedia lancia l’agenda Comix sul web

l’agenzia ha studiato uno spazio virtuale ludico e im- prevedibile, che strizza l’occhio agli spot tv. In più ha dato il via ad azioni virali per stimolare il passaparola tra gli utenti, a un contest fotografi co e a una cam- pagna di display adv. I protagonisti degli spot, reinterpretati in chiave web, diventano maldestri e sfortunati. L’utente può assi- stere agli sketch dello loro disavventure, che com- paiono inaspettatamente sullo schermo. Con il tool “Mi faccia ridere”, l’utente può inoltre diventare uno di loro, scegliendo l’illustrazione preferita e comple- tandola con la propria fotografi a. L’avatar così creato può essere condiviso sui social media, amplifi cando l’effetto viral. Il sito presenta inoltre la gamma di agende 2011, in tutti i colori disponibili. Obiettivo: creare un sistema di comunicazione che, Per mantenere vivo nel tempo il dialogo con l’utente, attraverso l’uso di diversi strumenti web, promuo- è stato pensato un contest fotografi co: inviando una vesse l’agenda Comix 2011. Per raggiungerlo e rea- foto che rappresenta la “Vita da Comix”, si può vin- lizzare il sito dedicato www.comix2011.it, DGTmedia cere una Nikon Coolpix S3000. è partita dalle caratteristiche chiave del prodotto: Infi ne, sul sito sono visualizzabili lo spot e la galleria un’agenda divertente, irriverente, provocatrice. Così fotografi ca del back stage.

Calciomercato.com, record di accessi in agosto e nuova partnership con RadioErre2

Il portale Calciomercato.com ha continuato a cresce- zione con la radio romana RadioErre2 che quest’anno re in termini di traffi co anche durante il mese di ago- ospiterà telefonicamente tutti gli inviati di Serie A di sto. Il portale che lo scorso giugno ha effettuato una Calciomercato.com, in qualità di opinionisti all’inter- importante release sotto il profi lo tecnologico ed edi- no della trasmissione “La mia romanità” condotta da toriale, coniugando l’aspetto di agenzia che offre 200 Antonio Papa, in onda dal lunedì al venerdì dalle 14 news al giorno con la parte di magazine che signifi - alle 16. RadioErre2 copre tutta la città di Roma, ed ca un maggior ricorso alla multimedialità con testi, è tra le pochissime sul territorio ad occuparsi non foto, video, grafi ca e approfondimenti, ha registrato solo di Roma e Lazio ma anche di Inter, Milan e Juve. nel mese di agosto quasi dieci milioni di visite, due Oltre che in modulazione di frequenza (Fm. 107.7) milioni e 400mila utenti unici, oltre 32 milioni di pa- l’emittente è presenti sul digitale terrestre (canale gine viste e un tempo medio di permanenza di oltre “erre2”) e in streaming (www.radioerre2.com). Nel tre minuti e mezzo. “Nel periodo più critico dell’anno frattempo il portale conferma gli impegni annuncia- per il web dove la maggior parte dei siti soffre di ti in precedenza. In autunno verrà completamente un naturale calo di ascolti, noi abbiamo all’opposto rinnovata l’area della community “VivoXLei”, la zona un incremento di traffi co grazie alle vicende del cal- di calciomercato.com dove ogni tifoso può creare il ciomercato che proprio in agosto conoscono il loro proprio profi lo, il proprio blog, partecipare ai forum e momento più interessante”, spiega Cosimo Baldini, interagire con gli amici. Inoltre parteciperà al Golden Amministratore Unico di Calciomercato.com. La cre- Foot di Monte Carlo, l’importante riconoscimento as- scita di traffi co e popolarità del portale si traduce an- segnato ogni anno al miglior calciatore distintosi per che in un incremento delle occasioni di collaborazio- abilità sportiva e fair play, scelto da una giuria inter- ne con altri media. Oltre alla partnership con la rete nazionale e votato dai lettori, mentre a novembre, nazionale 7Gold che è continuata per tutta l’estate, il per la prima volta, sarà allo Iab Forum milanese in portale ha recentemente siglato una nuova collabora- qualità di espositore e relatore. 5 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità AlpitourWorld all’Eataly di New York con Saatchi & Saatchi

Grande successo a New York led ad alta defi nizione, da cui per l’inaugurazione di Eataly, tantissimi ospiti hanno potuto l’imponente e prestigioso store ammirare oltre che i luoghi e enogastronomico dedicato alle i suoni, uno stile di vita unico, eccellenze italiane. fatto di viaggi, di sensazioni, di Tra ospiti famosi, personalità tradizione e di eleganza: lo stile e grandi nomi dell’imprendito- italiano. rialità italiana, AlpitourWorld Il materiale cartaceo, leafl et ha orgogliosamente contribuito informativi e cataloghi viaggio a rappresentare il meglio del alle pareti, hanno arricchito Made in Italy, presenziando con un’offerta informativa comple- uno spazio creativo e originale ta e coinvolgente. che ha destato grande curiosità Il progetto porta la fi rma di tra i visitatori. Saatchi & Saatchi. Il cuore dello spazio, che ricor- Con la direzione creativa di da l’interno di una bella casa Agostino Toscana e Alessandro italiana, è una vera e propria Orlandi, hanno lavorato l’art di- fi nestra aperta sugli angoli più rector Jacopo Cinti e la copy- affascinanti del bel paese. writer Raffaella Bedini. La fi nestra è composta da un

Nuova campagna internazionale A/W di a.testoni

Continua la collaborazione, or- made in Italy. La nuova collezione mai giunta al quinto anno con- è ricca di dettagli, sempre elegan- secutivo, tra a.testoni e The Ad ti e di classe, come il logo utiliz- Store Italia. Per la campagna AW zato dall’azienda all’inizio della 2010/11 l’agenzia ha sviluppato il sua attività, ripreso anche come concept creativo attorno all’idea elemento distintivo nella comuni- di rinascita e di eco-chic. La na- cazione. tura, rappresentata qui in senso The Ad Store ha declinato la cre- romantico, dialoga con l’archi- atività in sei soggetti uomo e due tettura di un’antica villa in cui la donna per la campagna ADV worl- nobiltà delle forme classiche rina- dwide, oltre a catalogo e sito web. scimentali evoca il rinnovamento, il ritorno agli stilemi universali di Credits: bellezza. In questo scenario si Direttore creativo: Natalia Borri incontrano le linee morbide, es- Art director: Claudio Rojas senziali e i materiali più preziosi Copywriter: Anastasia Brandi che contraddistinguono lo stile di Fotografi a: Giulio Di Mauro e Mi- a.testoni, azienda di calzature e chele Silvestro accessori che da più di 80 anni è Project Leader: Maria Adelia Zana testimonial nel mondo del lusso e Anna Lipinska

6 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità Locandine di 5 Film per TBWA\ITALIA

TBWA\Italia ha realizzato le locandine di cinque fi lm presenti alla 67. Mostra In- ternazionale d’Arte Cinema- tografi ca in corso a Venezia. L’agenzia fi rma il manife- sto di due lungometraggi in concorso prodotti da Medusa Film: “La solitudine dei nu- meri primi” di Saverio Co- stanzo, tratto dall’omonimo romanzo di Paolo Giordano e l’adattamento per l’Italia del manifesto di “Somewhere” di Sofi a Coppola. Per Cinecittà Luce ha curato le locandine del nuovo fi lm fuori concorso di John Tur- turro “Passione” che rende omaggio alla città parteno- pea e alla sua musica, così come il manifesto di “Into Paradiso”, opera prima di Paola Randi in concorso in Controcampo Ialiano, con Gianfelice Imparato e Peppe Servillo. TBWA\Italia ha realiz- zato anche l’immagine coordinata – manifesto, trailer, spot - del fi lm “20 sigarette”, tratto dal libro “20 sigarette a Nassyria”. Opera prima di Aureliano Amadei, unico sopravvissuto al massacro in Iraq avvenuto nel 2003. Film ospite di Controcampo Italiano. Art director Luca Boncompagni. Direzione creativa esecutiva Alessio Riggi e Geo Ceccarelli.

7 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità Doimo Salotti di nuovo on air

Doimo Salotti conferma creatività e plus differenziante dei divani Doimo Sa- la campagna creata da lotti. Parallelamente, viene veicolata l’offerta promo- LIBERA e torna on air su zionale che coinvolgerà tutti i punti vendita aderenti e quotidiani e periodici na- che vedrà protagonista il divano Lord: il relax di Doi- zionali. mo diventa “eccezionale anche nel prezzo”, creando Il nuovo fl ight parte a una forte leva attenzionale per il target. settembre, con obiettivi Il visual è caratterizzato da un segno memorabile – rinnovati e un’integrazio- prosegue Enrico Chiadò Rana, Direttore Creativo di ne importante – afferma LIBERA - Un abbondante fl usso di caffé fuoriesce da Roberto Botto, Ammi- una tazzina posta nella parte superiore dell’immagi- nistratore Delegato di ne, rovesciandosi sul divano senza macchiarlo, come LIBERA – La campagna impattando su una barriera invisibile. A supporto del ribadisce innanzitutto il visual, il claim enfatizza il plus distintivo con il mes- valore dell’esclusivo tessuto Antimacchia, cuore della saggio “Doimo Salotti. Non c’è macchia che tenga”.

8 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità Ubi Banca e DLV BBDO si battono per la protezione dell’uomo

E’ già visibile in tutte le fi liali UBI dei nostri capi delicati e del nostro la nuova campagna pubblicitaria pc. L’invito è così a scoprire la va- ideata dall’agenzia DLV BBDO per i sta gamma di prodotti assicurativi prodotti assicurativi di UBI Banca. UBI che comprende polizze auto, L’idea creativa prende spunto dal famiglia e casa. Una protezione to- fatto che molto spesso impegnia- tale dell’uomo, di cui UBI Banca si mo le nostre energie per proteg- fa portavoce, con la creazione di gere oggetti o animali sconosciuti, un marchio apposito che fi rma ogni tralasciando invece di protegge- soggetto della campagna. re innanzitutto noi stessi. Ed ecco La creatività è di Pier Giuseppe Gon- quindi un ranger, una massaia e un ni (vicedirettore creativo) e Giovanni classico appassionato di informatica Salvaggio (copywriter supervisor), che invitano a pensare alla nostra con la direzione creativa di Federico protezione tanto quanto a quella Pepe e Stefania Siani. Responsabile di un’improbabile vipera baffuta, contatto Davide Gonzato.

9 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità Made for Loving fi orisce anche d’inverno

Per Made for Loving, marchio vive sottozero in un perfetto fashion dedicato alla donna equilibrio. In questo ecosi- “sport-glam”, la collezione au- stema il freddo non fa paura, tunno-inverno vive una nuova anzi è complice di un casual primavera. minimal, accattivante e a trat- Il concept “Winter is the New ti dark come il cuore rappre- Spring” ideato dall’agenzia sentato nel nuovo logo della creativa milanese Key Adv, maison, oggetto di un recente società di Acqua Group, fa da restyling realizzato anch’esso fi l rouge alla nuova campa- da Key Adv. gna stampa e al nuovo sito di Per la prima volta il marchio Made for Loving. Made for Loving sarà presen- Gli scatti fotografi ci ritraggo- te in quattro corner all’interno no una modella in viaggio in dei multistore COIN. un mondo immaginario dove il ghiaccio è sorgente di vita. Credits: In bilico tra sogno e realtà, Agenzia: Key Adv la donna Made for Loving si Direttore creativo: Manuel muove tra alberi, fi ori e ani- Grimaldi mali generati dal ghiaccio; Art director: Davide Stelitano una natura primaverile che Copywriter: Lorenzo Pedroli

10 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità Air De Créativité fi rma Decoupage creativo

fai da te. L’agenzia Air de Créativité si è occupata della pro- gettazione grafi ca e realizzazione del progetto, non- ché della supervisione del lavoro. Uno spot 15” e la sua versione 10” sono in onda sulle reti Mediaset in questi giorni e accompagnano il lancio dell’opera a fascicoli insieme ad una campagna stampa multisog- getto, pianifi cata sulle riviste del gruppo Mondadori. A raccontare l’opera è anche il sito dedicato www. decoupagecreativo.it e sul sito stamperia.

Credits: Agenzia: Air de Créativité (www.airdecreativite.it) Art direction: Giorgio Siligardi e Irene Frigerio Fotografi : Salvatore Ponessa per gli scatti della mo- Decoupage Creativo è in edicola con i due settimana- della li Mondadori Donna Moderna e Confi denze. Andrea Baguzzi per gli still life “Nuove idee e tante tecniche per il tuo hobby preferi- to”. È questo il messaggio che accompagna la nuova Spot TV: opera a fascicoli di Fabbri Editore, realizzata in col- Concept: Air de Créativité laborazione con Mondadori e Stamperia, dedicata al Produzione: Sunday Production target molto eterogeneo ed allargato rappresentato Producer: Roberta Pierelli dai milioni di hobbisti che ogni anno si dedicano al Regia: Alessandro Zonin

April al Forum della Distribuzione Assicurativa

APRIL Italia anche quest’anno parteciperà, in qualità Il sostegno ad AGIRE prevede, inoltre, di sponsor, al Forum della Distribuzione Assicurativa che APRIL Italia devol- organizzato da Assicura, che si terrà il 6 e 7 Ottobre va in benefi cenza il presso il Palazzo delle Stelline a Milano. 2% del ricavato dalla Il Forum, considerato un importante punto di riferi- vendita di Passepar- mento per gli intermediari, le Compagnie e le Asso- tout, il Piano Sanitario ciazioni di categoria, sarà l’occasione per APRIL Italia dedicato alle aziende con per presentare agli Intermediari Assicurativi i servizi personale viaggiante all’este- ro. e le opportunità di partnership commerciale. “L’attenzione alla Persona nella sua totalità è da Il Forum permetterà, inoltre, ad APRIL Italia di rinno- sempre un valore fondamentale e irrinunciabile per vare l’impegno nel Sociale iniziato all’inizio dell’anno APRIL Italia.” - commenta Girolamo Chiaramonte, al fi anco di AGIRE (Agenzia Italiana in Risposta alle Responsabile Marketing di APRIL – “Abbiamo voluto Emergenze). continuare a sostenere l’attività di AGIRE e, in questo Durante l’evento, infatti, APRIL sosterrà le iniziative caso, la popolazione colpita dalla catastrofe del Paki- di AGIRE a favore della popolazione del Pakistan, du- stan perché siamo convinti che solo la solidarietà e ramente colpita dalle recenti inondazioni, mettendo l’impegno concreto siano in grado di ridare speranza a disposizione presso il desk espositivo un salvada- a questa popolazione permettendogli di continuare a naio destinato alla raccolta dei fondi. vivere”.

11 MILANO 27SETTEMBRE 3OTTOBRE

Evento organizzato da:

Sponsor Istituzionale:

Con il patrocinio di: ODVHWWLPDQDGHOODFRPXQLFD]LRQHRUJ Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010 Pubblicità RespiraBene torna sugli schermi

RespiraBene® è on air Questa campagna pubblicitaria è parte integrante anche quest’anno con di un piano di comunicazione per l’autunno/inverno “RespiraBene® Bam- 2010/2011. bini”, lo spot dedicato La creatività dello spot da 30” e 15”, adattamento ita- ai cerottini nasali per i liano dell’adv internazionale, è stata affi data a Grey, più piccoli. Lo spot il- la campagna è partita il 05 settembre e sarà on air lustra come i cerottini fi no al 18 settembre sui principali canali terrestri e per bambini donano satellitari. un sonno tranquillo ai RespiraBene®, i cerottini dai colori verdi e azzurri bimbi e ai loro genitori che allieteranno le notti di grandi e piccini. senza far- maci: Respirare Meglio per Dormire Meglio. Focus dello spot sono le protagoniste, la mamma e Credits: una bambina affl itta dal naso chiuso. La congestio- ne nasale della piccola interrompe, infatti, il magico Agenzia: Grey Milano momento della favola della buonanotte. Ed è grazie Agenzia Media: Carat a RespiraBene Bambini che la mamma potrà accom- Direttore Creativo Esecutivo: Francesco Emiliani pagnare la fi glia verso il mondo dei sogni. Direttore Creativo Associato: Barbara Cicalini

Istituto Marangoni comunica con JWT/RMG Connect

L’Istituto Marangoni ha affi dato a JWT/RMG Connect portfolio clienti – ha commentato Roberto Riccio, l’ideazione di una campagna di comunicazione, che Direttore Generale dell’Istituto Marangoni – elemen- prevede come primo step un radiocomunicato che ti imprescindibili per il nostro Gruppo, che fa della annuncia l’avvio del nuovo anno accademico. creatività e della multiculturalità il fondamento del suo essere. Siamo sicuri di poter avviare con lo staff On air dal 6 settembre, su selezionate emittenti na- di JWT/RMG Connect una collaborazione profi cua a zionali, il radio, mette in scena un monologo che lungo termine”. sprona i giovani diplomati a intraprendere il cammi- no nel mondo della moda, sottraendoli all’inutile do- “Lavorare con questa rinomata scuola di fama inter- manda “cosa farai da grande” e ponendo l’accento su nazionale ci fa estremamente piacere - dichiara Jane “come lo farai”. Reeve, CEO di JWT/RMG Connect - le opportunità per l’agenzia, di esprimere la propria freschezza e “Abbiamo scelto JWT/RMG Connect per l’esperien- creatività, saranno sicuramente tante con un partner za internazionale, la creatività e l’ampio respiro nel di questo calibro nel mondo del fashion e del design”.

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Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010

Invita a casa tua un docente

“INVITA A CASA TUA UN DOCENTE” è l’innovativa ini- perché – come cita il payoff - “l’amore non è sordo”. ziativa di formazione permanente promossa dall’Upter Per meglio conoscere Upter e le sue attività saranno – Università Popolare di Roma. anche posizionati per tutto settembre, in punti stra- Grazie ad essa ogni cittadino può invitare a casa pro- tegici della città, oltre 80 gazebo-punti informazione. pria un docente Upter che terrà gratuitamente una “Uno sforzo straordinario – afferma il presidente conferenza-lezione su un argomento scelto dal padro- dell’Upter Francesco Florenzano – per rendere “non ne di casa. straordinaria” la cultura. Essa deve, ed è questo il no- Quante volte abbiamo desiderato approfondire un stro impegno, far parte della vita di ciascuno ad ogni tema, condividere i nostri interessi con gli amici, par- età. La formazione non si ferma ai banchi di scuola ma larne con un esperto? Ma dove trovarlo? Come contat- prosegue in ogni stagione della vita e, come stiamo di- tarlo? Questa straordinaria iniziativa dell’Upter rende mostrando, si sviluppa attraverso molteplici modalità”. possibile tutto ciò, rendendo casa propria un salotto L’anno scorso hanno frequentato l’Upter oltre 26.000 culturale. persone di tutte le età partecipando ad oltre 2000 corsi Un modo fantastico di trasformare la cultura in mo- attivi per una durata di circa 110.000 ore di lezione. mento di socialità e la socialità in un momento di cul- tura, e di uscire per qualche ora dalle solite “4 chiac- chiere tra amici”. Il tutto effettuato gratuitamente: l’unico impegno che Upter chiede è di invitare almeno dieci persone offren- do un semplice rinfresco. L’elenco dei docenti è disponibile nel sito www.upter- gratis.it : sono moltissimi, come innumerevoli sono i temi trattati. A ciò si affi anca “UPTER GRATIS PER TUTTI” : oltre 400 conferenze-lezioni uniche gratuite tenute nelle Quotidiano a diffusioned one gratgratuita sedi Upter diffuse su tutto il territorio comunale, in cui verranno approfonditi i temi trattati nei corsi Upter e vicini alle curiosità ed agli interessi delle persone: Spot anand Web dall’arte alla fi nanza, dall’archeologia alla storia del ci- nema e, soprattutto, le lingue e culture straniere. Per inviare i comunicaticom cati stamstampa:pa: Proprio le lingue straniere saranno oggetto della cam- [email protected]@s andweb it pagna di comunicazione Upter : la frase “ti amo” è Servizioervizio arretrati: www.spotandweb.itw p simpaticamente storpiata in “ai lov iu” “ge t’emm” Editore:ore: Mariorio Modica EEditore, LogiTravel premia i fan e-mail:mail: [email protected]@ Redazione:dazi Viaa Cascina SpeSpelta 24/D Paviaia LogiTravel, l’agenzia di viaggi online Tel.l. 320-040322320-0403222 specializzata in crociere, pacchetti va- Direttorerettore resporesponsabile: canze e hotel al mare, offre ai propri Claudioaudio Micalizio fan di Facebook l’esclusiva possibilità Editorialisti:iitorialisti: di prenotare i biglietti aerei con uno Claudioau Astorri, Matteo Bianconi,nconi, sconto di 10€. Albertoberto Gorrani, FraFrancesco Pira, L’offerta è valida per chi prenoterà un Andreadrea Polo, Maurizio Rompani,p,i volo andata o andata e ritorno dal 13 Federicoderico Unnia, FrancescoFrance Cataldo Verrina al 17 settembre e sarà effettivo acce- Uffi cio stampastampa: dendo al sito di Logitravel dalla pagina e-mail:mail uffi ciostampa@[email protected] di Facebook (LogiTravel Italia) e solo per i nostri fan. Pubblicità:bbli e-mail:mail: [email protected]@spo eb it Ideale per chi vuole andare a trovare gli amici, deve spostarsi per lavoro o raggiungere l’università. Registrazionestrazione presso il TribunaleTr di PavPavia Tutto più vicino, più rapido e più conveniente! n. 234/79 del 13.02.197979 diffusioneone via Web 15 Anno 6 - numero 142 - giovedì 9 settembre 2010

L’Agosto della TV digitale

Ad agosto la tv digitale supera il 23% Giovane e appassionato di telefi lm, thriller, fi lm di share nel totale giorno, con d’azione è il pubblico di Rai 4, che ad agosto ottiene una crescita del +70% vs agosto il risultato di audience più signifi cativo con la pellicola 2009 e un balzo in avanti di qua- di Jonathan Kaplan Abuso di potere, vista da 383 mila si 10 punti percentuali rispetto spettatori domenica 22 agosto (fascia 22-23). In tut- allo scorso gennaio, favorito an- to sono sei i canali Rai presenti nella top ten dei mul- che dalla consuetudine di tipiattaforma: oltre a Rai 4, troviamo Rai Sport 1, che una debole offerta televi- questo mese ha catturato un’ampia fetta di pubblico siva in chiaro nella stagio- digitale mandando in onda i Campionati europei di ne estiva. I picchi di ascolti Atletica Barcellona 2010 (domenica 1 agosto l’evento (oltre il 28% di share) si concentrano la mattina e ha coinvolto 643 mila spettatori in fascia 21-22); Rai nel pomeriggio dalle 15 alle 18. Premium, con le repliche delle serie tv prodotte da Tornando allo share totale giorno del 23.1% com- Rai Fiction; Rai Yo Yo, che trasmette contenuti adatti plessivo, il 9.7% deriva dalle tv satellitari mono- ai bambini da 0 a 8 anni; Rai Movie, dedicato al ci- piattaforma, che rispetto al 2009 registrano il -6% nema italiano e internazionale; Rai News, riservato di ascolti: soffrono soprattutto la fascia del mezzo- all’informazione. giorno (12-15) e quella pomeridiana, mentre il prime Bene anche l’emittente del gruppo Mediaset Iris (ter- time riesce a contenere le perdite. za nella classifi ca dei multipiattaforma/totale tv digi- Il 6.1% proviene dalle tv digitali mono-piattaforma, tali dopo Boing e Rai 4), dove il programma più visto i cui ascolti giornalieri sono rilevati dallo scorso feb- del mese è la commedia romantica Cose da maschi braio. Queste, in sei mesi, hanno guadagnato quasi 3 (318 mila spettatori, martedì 3 agosto in fascia 22- punti percentuali potendo contare non solo su un’of- 23). ferta pay ormai consolidata (pacchetti Premium), ma Unico canale non gratuito che riesce a ritagliarsi una anche su nuove proposte free dedicate principalmen- posizione in classifi ca, sebbene sul decimo gradino, te al target femminile come La7D e La5. Pomeriggio è Disney Channel (migliore performance di agosto, I e seconda serata si confermano fasce orarie privile- maghi di Waverly-The Movie: oltre 108 mila spettato- giate. ri sabato 7, in fascia 16-17). Anche il comparto delle tv digitali multi-piattaforma Sulle tv satellitari, i contenuti che riscuotono mag- corre a ritmo accelerato, arrivando a coprire una giore successo sono i telefi lm polizieschi di Fox Crime quota di share pari al 7.3% (+119% vs 2009) e a (primo tra tutti NCIS, con oltre 294 mila spettatori conquistare nuovi spettatori in ogni momento della all’ascolto lunedì 9 agosto, fascia 22-23), l’informa- giornata. zione di Sky Tg 24, il cinema in prima tv di Sky Ci- Passando ai canali, Boing, Rai 4 e Iris fanno ancora nema 1 (fi lm più visto del mese, la commedia Una da padroni sul podio dei multipiattaforma/totale tv notte al museo 2: quasi 490 mila spettatori lunedì digitali (tutti e tre trasmettono sia su digitale ter- 30, fascia 21-22). Sempre ottimi i risultati dei canali restre che sulla piattaforma Tivù Sat) e devono il calcio: Sky Sport 24 mantiene la seconda posizione successo alla gratuità della loro offerta. Tra i tre, il nella classifi ca dei satellitari monopiattaforma, grazie più visto è Boing (Mediaset) che intrattiene bambi- agli speciali dedicati al calcio mercato e agli aggior- ni e ragazzi con serie animate (ad esempio Magica namenti in vista della partenza della nuova stagione Doremi, Johnny Bravo, Leone cane fi fone, Ben 10) e di Campionato. Bene anche Sky Sport 1, che mette telefi lm divertenti come Flor Speciale come te (mi- a segno la prestazione più brillante con il preliminare gliore performance mensile con 422 mila spettatori di Champions League Sampdoria-Werder Brema: 798 all’ascolto lunedì 2 agosto, tra le 15 e le 16). mila spettatori martedì 24 agosto, fascia 22-23.

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Macron e Roma Rugby: una partnership di valori

Macron, produttore internazionale di materiale e credono in questo sport anche nella sua funzione tecnico sportivo, sarà il nuovo sponsor tecni- sociale. L’azienda è guidata da una continua tensio- co della Rugby Roma a partire dalla stagione ne al progresso e vede nella Rugby Roma un passo 2010/2011. importante verso il conseguimento di tale obiettivo. Siamo entrambi entusiasti di aver fi rmato un con- tratto quadriennale che ci porterà fi no al 2014 e mi aspetto una partnership di successo per i prossimi anni.”

Gianluca Pavanello, Amministratore Delegato di Ma- cron, ha dichiarato: “Macron è molto soddisfatta di questa partnership poiché la Rugby Roma è un pre- stigioso club con una grande storia. Questo accordo Rugby Roma, fondata nel 1930, è una delle più an- ha instaurato una collaborazione importante che aiu- tiche e prestigiose squadre italiane di Rugby, con un terà Macron a crescere e migliorare la visibilità del palmarès importante (Campioni d’Italia nel: 1935, proprio marchio e il proprio impegno nel campo di 1937, 1948, 1949, 2000) e che attualmente gioca in rugby. Il legame tra Macron e Rugby Roma è sancito Eccellenza. Macron e Rugby Roma hanno siglato un principalmente dai valori che legano Macron e questa contratto quadriennale di sponsorizzazione tecnica a società: una passione per lo sport, tradizione, impe- partire dall’inizio della prossima stagione 2010/2011. gno e successo. Crediamo che la collaborazione con Si tratta di un importante contratto nella storia del la Rugby Roma porterà grandi risultati “ club e della Macron, che sempre di più si impegna in questo sport attraverso lo sviluppo di nuovi prodotti e progetti grazie alla fi gura del Rugby Specialist, un esperto dedicato allo sviluppo in questo settore.

Paolo Abbondanza, Presidente della Rugby Roma, ha dichiarato: “Questa è una grande notizia per il club. Durante tutti i nostri incontri sono rimasto enorme- mente impressionato da Macron, è una società molto ambiziosa, con un forte impegno verso la qualità e il servizio. “Si concentrano su un continuo sviluppo e sulla crescita del proprio brand nel settore del Rugby

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