Armando Testa Vince La Gara Di Tonno Consorcio Assocom-Unicom, Il
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Giovedì 18/01/2018 N°008 ISSN 2499-1759 RILANCIO IN COMUNICAZIONE PER IL BRAND DI PRODOTTI ITTICI DI ALTA QUALITÀ Armando Testa vince la gara di Tonno Consorcio La nuova campagna sarà pianificata in televisione a partire dalla tarda primavera del 2018, con spot multisoggetto [ pagina 2 ] HUB VERTICALI E VALORIZZAZIONE DELLA PRESENZA TERRITORIALE AL CENTRO DELL'INTESA Assocom-Unicom, il progetto comune c’è. Aperti, ma non ai personalismi I presidenti delle due associazioni, Emanuele Nenna e Alessandro Ubertis, firmano una lettera congiunta che pone le basi per una rappresentanza unitaria della industry della comunicazione [ pagina 3 ] • • • • • ALL’INTERNO • • • • • A PYEONGCHANG DAL 9 AL 25 FEBBRAIO A MILANO E ROMA EDF SCEGLIE WAVEMAKER PER IL MEDIA ITALIANO Olimpiadi Invernali, Mondadori Retail pag. 11 l’offerta commerciale presenta i totem RE TECONOMY SBARCA SUL CANALE di Rai Pubblicità ‘MyStore’ 260 DEL DIGITALE TERRESTRE pag. 14 Per gli investitori la concessionaria Consigli su misura grazie all’in- ha messo a punto una proposta telligenza aumentata e analytics. YOUTUBE, CRITERI PIÙ STRINGENTI crossmediale tv, radio, digital Partner Mauden e IBM PER LA MONETIZZAZIONE [ pag. 12 ] [ pag. 18 ] pag. 22 TODAY DIGITAL da pagina 18 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Giovedì 18/01/2018 N°008 Creatività & Marketing A SEGUITO DI UNA GARA. LA NUOVA CAMPAGNA TV MULTI SOGGETTO SARÀ ON AIR IN PRIMAVERA Tonno Consorcio sceglie Armando Testa per la comunicazione 2018 l termine di una gara che fida adArmando Testa la A quattro anni dall’accordo A ha coinvolto tre agen- gestione strategica e creativa per la distribuzione in esclu- zie tra novembre e dicembre della nuova campagna di co- siva dei prodotti Consorcio 2017, Tonno Consorcio af- municazione 2018. Consor- sul mercato italiano da parte cio, celebre azienda spagnola 2018, con spot multisoggetto. di Nostromo, il brand spa- di prodotti ittici di alta quali- “La nostra ‘pesca’ del 2018 è gnolo continua a investire in tà, ha identificato nella storia iniziata con il tonno miglio- comunicazione per la valo- dell’agenzia Armando Testa e re che ci sia! Siamo contenti, rizzazione della propria di- nel tratto fortemente distinti- molto” dichiara Nicola Belli, stintività: eccellente qualità vo della creatività proposta, il Consigliere Armando Testa. del prodotto e processi di partner ideale per i suoi obiet- “Siamo felici di lavorare con lavorazione che rispettano tivi di comunicazione: conso- il team di Armando Testa - la tradizione artigianale del- lidare la premiumness e au- dichiara Dario De Stefano, le Coste del Mar Cantabrico, mentare il parco consumatori Country Manager Italia di dove l’azienda venne fondata favorendo l’engagement con Consorcio -. Questa part- nel 1950. Il Gruppo Consorcio il brand. La nuova campagna, nership darà valore aggiunto è leader sul mercato spagnolo studiata dal team AT con la e nuova forza al consolida- nel settore delle conserve it- direzione creativa di Michela mento del posizionamento tiche di alta qualità. In Italia Sartorio e Monica Pirocca, premium del brand, contri- Consorcio ha chiuso il 2016 sarà pianificata in tv a parti- buendo a rafforzare il legame con 20 milioni di euro di fat- Nicola Belli re dalla tarda primavera del tra marchio e consumatori”. turato. Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Giovedì 18/01/2018 N°008 Creatività & Marketing RICEVIAMO E PUBBLICHIAMO Assocom-Unicom, il progetto comune c’è. Al bando personalismi e interessi privati idea su cui Assocom e credono, e che mettono le loro L’Unicom si stanno muo- energie al servizio di un pro- vendo, ormai da diversi mesi, getto comune, dimenticando è quello di creare un soggetto personalismi e interessi priva- nuovo, contemporaneo for- ti nel momento in cui indossa- te, capace di aggregare tutte no il cappello di associati. L’u- le strutture che - nel mondo nico spazio che non c’è - e non della comunicazione d’impre- vogliamo certo trovarlo noi - è Emanuele Nenna Alessandro Ubertis sa - lavorano mettendo quali- per chi interpreta con superfi- tà, competenza e correttezza cialità, incompetenza o scor- valorizzazione della presenza sono già da tempo fortemente nella loro professionalità. La rettezza la nostra professione, territoriale - punto storica- presenti nella cultura di Asso- comunicazione oggi è molto che ha bisogno di recuperare mente debole di Assocom - è com: in realtà è dalla Presiden- diversa da quella di un tem- reputazione e valore. Assocom un elemento che nel nuovo za Testa che le competenze po. È molto sfaccettata, e se e Unicom stanno lavorando progetto - partendo dalle dele- verticali relative a quel mondo da un lato alcuni confini tra le già da un po’ per trovare il mo- gazioni di Unicom già presenti sono rappresentate attraverso discipline si sfumano molto, dello giusto di associazione, e sul territorio- troverà grande PR HUB, il gruppo verticale generando nuovi modelli di una delle caratteristiche prin- spazio. Siamo felici dei com- più ampio (e attivo) all’interno agenzie integrate, dall’altro cipali che questo modello do- menti positivi di Upa, con cui di Assocom. Credo sia proprio la crescita della complessità vrà avere - mutuandolo dalle stiamo lavorando su diversi il rispetto che dimostriamo di (e delle opportunità) stimola esperienze positive già in casa progetti, perché una delle ra- voler mantenere per le verti- la specializzazione verticale. delle nostre attuali strutture gioni della fusione è proprio cali una delle ragioni che ha Un’associazione contempora- - è proprio la valorizzazione quella di diventare interlocu- portato Assorel a decidere di nea della comunicazione deve delle competenze verticali. Gli tore sempre più credibile agli sedersi al tavolo già avviato da sapere fotografare il mondo hub recentemente istituiti in occhi dei clienti. Certamente Assocom e Unicom. E per lo così com’è: un mondo in cui Assocom vanno in questa di- rispettare (non solo: valorizza- stesso motivo siamo convinti c’è spazio per i generalisti e gli rezione, e tutte le ipotesi pro- re) il DNA specifico di ognuna che altri raggruppamenti ver- specialisti. Per le multinazio- grammatiche di unione delle delle discipline che l’associa- ticali potranno aggiungersi al nali e per gli indipendenti. Per due Associazioni prevedono zione rappresenta o rappre- progetto in corsa. i grandi e per i piccoli. E lo può già la necessità (e l’opportu- senterà è una nostra priorità. E fare (e lo sta facendo) aggre- nità) di rafforzare e arricchire siamo particolarmente sereni Emanuele Nenna, presidente Assocom gando agenzie che in questo questo modello. Così come la rispetto a quello delle PR, che Alessandro Ubertis, presidente Unicom MONDAY TUESDAY WEDNESDAY THURSDAY FRIDAY SATURDAY SUNDAY 55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. HAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo. 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Dedicato ai nuovi cra- una croccantezza super, gra- cker arricchiti al pomodoro, il zie alla nuova ricetta a base di film è un nuovo episodio del mais, e il loro consumo distur- format che vede protagonisti ba buffamente la visione dello un naufrago e un’improbabi- spettacolo. Lo spot veicola an- le tribù dal linguaggio strano che la nuovissima spezzata a positività, solarità, amicizia, digitali e satellitari. Un for- e divertente. Questa volta i tre. I cracker Pavesi arricchiti, divertimento: sono questi i mato dedicato andrà in onda nostri eroi sono davanti a un infatti, si spezzano in tre par- valori storici del brand che sul web. Per Nadler Larimer cinema all’aperto. Più che un ti, sottolineando ancora di più continueranno anche nei & Martinelli hanno lavorato il posizionamento prossimi episodi del format, al progetto l’art Roberta Co- storico della marca ognuno dedicato a uno spe- sta e il copy Doriano Zurlo. che della condivi- cifico prodotto e alle sue pe- Direzione creativa di Dario sione e dell’allegria culiarità.