LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Giovedì 18/01/2018 N°008 ISSN 2499-1759

Rilancio in comunicazione per il brand di prodotti ittici di alta qualità Armando Testa vince la gara di Tonno Consorcio La nuova campagna sarà pianificata in televisione a partire dalla tarda primavera del 2018, con spot multisoggetto [ pagina 2 ]

Hub verticali e valorizzazione della presenza territoriale al centro dell'intesa Assocom-Unicom, il progetto comune c’è. Aperti, ma non ai personalismi I presidenti delle due associazioni, Emanuele Nenna e Alessandro Ubertis, firmano una lettera congiunta che pone le basi per una rappresentanza unitaria della industry della comunicazione [ pagina 3 ]

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • A PyeongChang dal 9 al 25 febbraio A Milano e Roma

Edf sceglie Wavemaker per il media italiano Olimpiadi Invernali, Mondadori Retail pag. 11 l’offerta commerciale presenta i totem Re teconomy sbarca sul canale di Rai Pubblicità ‘MyStore’ 260 del digitale terrestre pag. 14 Per gli investitori la concessionaria Consigli su misura grazie all’in- ha messo a punto una proposta telligenza aumentata e analytics. YouTube, criteri più stringenti crossmediale tv, radio, digital Partner Mauden e IBM per la monetizzazione [ pag. 12 ] [ pag. 18 ] pag. 22

TODAY DIGITAL da pagina 18

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Creatività & Marketing

A seguito di una gara. La nuova campagna tv multi soggetto sarà on air in primavera Tonno Consorcio sceglie Armando Testa per la comunicazione 2018 l termine di una gara che fida adArmando Testa la A quattro anni dall’accordo A ha coinvolto tre agen- gestione strategica e creativa per la distribuzione in esclu- zie tra novembre e dicembre della nuova campagna di co- siva dei prodotti Consorcio 2017, Tonno Consorcio af- municazione 2018. Consor- sul mercato italiano da parte cio, celebre azienda spagnola 2018, con spot multisoggetto. di Nostromo, il brand spa- di prodotti ittici di alta quali- “La nostra ‘pesca’ del 2018 è gnolo continua a investire in tà, ha identificato nella storia iniziata con il tonno miglio- comunicazione per la valo- dell’agenzia Armando Testa e re che ci sia! Siamo contenti, rizzazione della propria di- nel tratto fortemente distinti- molto” dichiara Nicola Belli, stintività: eccellente qualità vo della creatività proposta, il Consigliere Armando Testa. del prodotto e processi di partner ideale per i suoi obiet- “Siamo felici di lavorare con lavorazione che rispettano tivi di comunicazione: conso- il team di Armando Testa - la tradizione artigianale del- lidare la premiumness e au- dichiara Dario De Stefano, le Coste del Mar Cantabrico, mentare il parco consumatori Country Manager Italia di dove l’azienda venne fondata favorendo l’engagement con Consorcio -. Questa part- nel 1950. Il Gruppo Consorcio il brand. La nuova campagna, nership darà valore aggiunto è leader sul mercato spagnolo studiata dal team AT con la e nuova forza al consolida- nel settore delle conserve it- direzione creativa di Michela mento del posizionamento tiche di alta qualità. In Italia Sartorio e Monica Pirocca, premium del brand, contri- Consorcio ha chiuso il 2016 sarà pianificata in tv a parti- buendo a rafforzare il legame con 20 milioni di euro di fat- Nicola Belli re dalla tarda primavera del tra marchio e consumatori”. turato.

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

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Creatività & Marketing

Riceviamo e pubblichiamo Assocom-Unicom, il progetto comune c’è. Al bando personalismi e interessi privati idea su cui Assocom e credono, e che mettono le loro L’Unicom si stanno muo- energie al servizio di un pro- vendo, ormai da diversi mesi, getto comune, dimenticando è quello di creare un soggetto personalismi e interessi priva- nuovo, contemporaneo for- ti nel momento in cui indossa- te, capace di aggregare tutte no il cappello di associati. L’u- le strutture che - nel mondo nico spazio che non c’è - e non della comunicazione d’impre- vogliamo certo trovarlo noi - è Emanuele Nenna Alessandro Ubertis sa - lavorano mettendo quali- per chi interpreta con superfi- tà, competenza e correttezza cialità, incompetenza o scor- valorizzazione della presenza sono già da tempo fortemente nella loro professionalità. La rettezza la nostra professione, territoriale - punto storica- presenti nella cultura di Asso- comunicazione oggi è molto che ha bisogno di recuperare mente debole di Assocom - è com: in realtà è dalla Presiden- diversa da quella di un tem- reputazione e valore. Assocom un elemento che nel nuovo za Testa che le competenze po. È molto sfaccettata, e se e Unicom stanno lavorando progetto - partendo dalle dele- verticali relative a quel mondo da un lato alcuni confini tra le già da un po’ per trovare il mo- gazioni di Unicom già presenti sono rappresentate attraverso discipline si sfumano molto, dello giusto di associazione, e sul territorio- troverà grande PR HUB, il gruppo verticale generando nuovi modelli di una delle caratteristiche prin- spazio. Siamo felici dei com- più ampio (e attivo) all’interno agenzie integrate, dall’altro cipali che questo modello do- menti positivi di Upa, con cui di Assocom. Credo sia proprio la crescita della complessità vrà avere - mutuandolo dalle stiamo lavorando su diversi il rispetto che dimostriamo di (e delle opportunità) stimola esperienze positive già in casa progetti, perché una delle ra- voler mantenere per le verti- la specializzazione verticale. delle nostre attuali strutture gioni della fusione è proprio cali una delle ragioni che ha Un’associazione contempora- - è proprio la valorizzazione quella di diventare interlocu- portato Assorel a decidere di nea della comunicazione deve delle competenze verticali. Gli tore sempre più credibile agli sedersi al tavolo già avviato da sapere fotografare il mondo hub recentemente istituiti in occhi dei clienti. Certamente Assocom e Unicom. E per lo così com’è: un mondo in cui Assocom vanno in questa di- rispettare (non solo: valorizza- stesso motivo siamo convinti c’è spazio per i generalisti e gli rezione, e tutte le ipotesi pro- re) il DNA specifico di ognuna che altri raggruppamenti ver- specialisti. Per le multinazio- grammatiche di unione delle delle discipline che l’associa- ticali potranno aggiungersi al nali e per gli indipendenti. Per due Associazioni prevedono zione rappresenta o rappre- progetto in corsa. i grandi e per i piccoli. E lo può già la necessità (e l’opportu- senterà è una nostra priorità. E fare (e lo sta facendo) aggre- nità) di rafforzare e arricchire siamo particolarmente sereni Emanuele Nenna, presidente Assocom gando agenzie che in questo questo modello. Così come la rispetto a quello delle PR, che Alessandro Ubertis, presidente Unicom MONDAY TUESDAY WEDNESDAY THURSDAY FRIDAY SATURDAY SUNDAY 55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. HAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo. WIFI * ROOFTOP * NARGHILÈ

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Creatività & Marketing

C ampagna tv e web Il nuovo soggetto dedicato agli snack salati Pavesi on air con Nadler Larimer & Martinelli a preso il via domenica cinema, è un telaio di legno H scorsa il nuovo soggetto che inquadra il loro film pre- della campagna per la linea ferito: il tramonto sul mare. snack salati Pavesi, firmata Ma c’è una novità: i nuovi cra- da Nadler Larimer & Mar- cker pomodoro Pavesi hanno tinelli. Dedicato ai nuovi cra- una croccantezza super, gra- cker arricchiti al pomodoro, il zie alla nuova ricetta a base di film è un nuovo episodio del mais, e il loro consumo distur- format che vede protagonisti ba buffamente la visione dello un naufrago e un’improbabi- spettacolo. Lo spot veicola an- le tribù dal linguaggio strano che la nuovissima spezzata a positività, solarità, amicizia, digitali e satellitari. Un for- e divertente. Questa volta i tre. I cracker Pavesi arricchiti, divertimento: sono questi i mato dedicato andrà in onda nostri eroi sono davanti a un infatti, si spezzano in tre par- valori storici del brand che sul web. Per Nadler Larimer cinema all’aperto. Più che un ti, sottolineando ancora di più continueranno anche nei & Martinelli hanno lavorato il posizionamento prossimi episodi del format, al progetto l’art Roberta Co- storico della marca ognuno dedicato a uno spe- sta e il copy Doriano Zurlo. che della condivi- cifico prodotto e alle sue pe- Direzione creativa di Dario sione e dell’allegria culiarità. La pianificazione, Primache. La regia è di Sam ha fatto i suoi motivi a cura di OMD, prevede l’on Crawford. Casa di produzio- di maggior successo. air nei formati 15” sulle prin- ne: Brw Filmland. Musica di Gusto, condivisione, cipali emittenti generaliste, Flavio Ibba (Red Rose).

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Creatività & Marketing

La creatività sarà messa a disposizione di tutti i mercati Emea Con Jeep Renegade la libertà è la scelta più sicura. Firmano Leo Burnett e Starcom a libertà non deve spa- vista delle performance off- Emea. Firmano la creatività L ventare, anzi: è la strada road, ma anche il massimo l’ecd Alessandro Antonini, il più sicura da percorrere, so- della tecnologia e del comfort, Group creative director Davi- prattutto a bordo della nuova grazie alle diverse feature di de Boscacci, il creative direc- Jeep Renegade, come chia- prodotto di cui la vettura di- tor Hugo Gallardo, l’associate ramente suggerito dalla crea- spone: la vettura ideale per la creative director Daniela De tività firmata daLeo Burnett, vita di tutti i giorni. Lo spot è Seta, il copywriter Michele agency of Record del marchio stato prodotto da Filmma- Jean Comuzzi, l’art director Clicca sul frame per il video Jeep nella Region Emea. Nel ster Productions con la regia Giuseppe Campisi. Dai primi nuovo tvc Jeep vengono messi ticollisione Frontale, mentre di Federico Brugia. La creati- di gennaio è inoltre on air la a confronto i ‘rischi’ che si cor- al perdersi su internet fa da vità, con pianificazione a cura nuova campagna Jeep Com- rono nel restare nella propria contraltare il non perdersi di Starcom, sarà on air per pass, anch’essa centrata sulle comfort zone, con quelli che del tutto, grazie al navigatore due settimane sulle principali feature di prodotto più signi- invece non si corrono parten- da 8.4” con Apple CarPlay In- emittenti tv generaliste na- ficative, la cui produzione e do all’avventura a bordo della tegration. Il film chiude con zionali, nonché sui canali Sky adattamento per l’Italia sono nuova Jeep Renegade. Ecco il claim ‘Non correre rischi, e sul Digitale terrestre. A sup- stati curati dalla Leo Burnett allora che allo scontrarsi con scegli la libertà’. La campagna, porto della tv è prevista anche Italia (al team di creativi so- i vicini di casa, si contrappo- infatti, nasce per sottolineare una pianificazione radio sui praccitato a cui si aggiunge lo ne il non andare a scontrarsi e ribadire che Jeep non rap- più importanti network com- jr art director Omar Meletti) con un ostacolo lungo alla presenta solo il meglio che merciali. Sarà inoltre messa a con The Family e la regia di strada, grazie al Sistema An- si possa avere da un punto di disposizione di tutti i mercati Bruce St. Clair.

Il colosso del gaming online scopre le sue carte con il claim ‘Il gioco inizia adesso!’ 888poker.it: on air lo spot su tv, digital e stampa l colosso del gaming onli- l’esperienza unica del triple very e dei relativi siti web. Il I ne 888, il secondo sito di eight, già garanzia di successo nuovo claim è ‘Il gioco inizia poker più importante al mon- e divertimento per i giocatori adesso!’. Massiccia inoltre la do, fa le cose in grande e per di tutto il mondo. La campa- diffusione digital, senza trala- il nuovo marchio 888poker. gna adv, con gli spot da 15” e sciare la tradizione attraver- it, partito i primi di gennaio, 30”, è in onda dal 5 gennaio su so la pubblicazione di pagine ha creato appositamente per Sky, Mediaset, Mediaset Pre- speciali sui quotidiani sportivi tradizione di 888 lo spot, dina- l’Italia una campagna pubbli- mium, sui canali del digitale Il Corriere dello Sport e Tut- mico e coinvolgente, mette in citaria che riassume al meglio terrestre, del portfolio Disco- tosport. Come nella migliore evidenza tutte le caratteristi- che principali della piattafor- ma: velocità, facilità di utilizzo Incarico per le media relation e un insieme di tecnologie che permettono di ‘aumentare’ il Parlux si affida a Twister communications group mondo circostante con ele- Parlux, specializzata nella produzione di asciuga- di asciugacapelli venduti, Parlux intende fornire menti tridimensionali e infor- capelli professionali, ha scelto Twister communi- al pubblico un asciugacapelli professionale . Per mazioni interattive attraverso cations group come partner strategico per l’avvio meglio comunicare i propri prodotti a questo strumenti di uso quotidiano della comunicazione ai parrucchieri e consumer preciso target di riferimento, Parlux, accompagna- come smartphone e tablet. in Italia a supporto del brand e dei propri prodotti. to da Twister, inizia un percorso di comunicazione 888poker.it è disponibile an- Fondata nel 1977 da Paolo Parodi, tuttora ammi- che, tramite strategie ideate ad hoc, intende che in versione mobile su tutti nistratore unico della società, Parlux è una realtà indirizzare al meglio le relazioni media e le digital i device iOS e Android. Inoltre tutta italiana diventata grande nel mondo. Pre- PR per aumentare la propria visibilità all’interno ogni giorno i giocatori potran- sente in oltre 60 nazioni, con oltre 20.000.000 del mercato italiano. no usufruire di promozioni dedicate e sempre nuove.

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Creatività & Marketing

P ackaging moderni, etichette trasparenti, nuovi prodotti sostenibili e italiani Conad rivoluziona la sua mdd per un posizionamento sempre più leader prodotti a marchio Conad anni del 45,5% passando dai le formulazioni di molte refe- I cambiano pelle. Dopo ave- 2,2 miliardi del 2012 ai 3,2 mi- renze saranno migliorate così re conquistato la fiducia dei liardi del 2017. Una cifra che da garantire a chi acquista un consumatori italiani e avere equivale a circa un terzo del livello di qualità e di sicurezza raggiunto la leadership nel fatturato complessivo gene- ancora più alto. Il restyling in- mercato della marca del di- rato da tutte le mdd, pari a 9,8 teresserà anche i prodotti fre- stributore (mdd), il logo della miliardi di euro, con un indot- schissimi, come carne, orto- Margherita punta a posizio- to di 1,6 miliardi di euro (fon- frutta, pesce: un’etichetta più fied (alimenti addizionati con narsi come marchio con un’i- te: The European House - Am- chiara consentirà ai clienti di vitamine, minerali, antiossi- dentità propria e riconosciuta brosetti su dati ADM, 2017). ottenere immediatamente le danti, steroli). Nascono nuove per qualità, innovazione e La rivoluzione della marca informazioni sull’origine degli linee con prodotti innovativi distintività, pronta a entrare Conad investirà il packaging, alimenti e sulle certificazioni o dedicati a target particola- in diretta concorrenza con i la comunicazione in etichetta di qualità, in un’ottica di mag- ri: tra queste la nuova linea marchi leader senza rinun- e in particolare le linee pre- giore trasparenza. Netta ri- Baby di prodotti per la cura ciare alla convenienza. Negli mium, con un obiettivo preci- voluzione, invece, per le linee e l’alimentazione di bambini ultimi anni la mdd Conad ha so: andare incontro ai bisogni Conad AC e PiacerSi, dedi- da 0 a 3 anni, che comprende registrato una crescita pro- del consumatore moderno, cate a chi ha esigenze nutrizio- anche prodotti alimentari bio- gressiva che l’ha portata nel sempre più attento, consape- nali specifiche o è alla ricerca logici. È in cantiere anche una 2017 a raggiungere una quota vole ed esigente. Dopo 12 anni di prodotti salutari: il nuovo linea beauty care per adulti, di mercato nel largo consumo cambiano i colori e la veste brand Alimentum includerà Conad Essentiae, una nuova confezionato del 28,8%, con- grafica dei prodotti Conad più solo i prodotti senza glutine proposta che ingloba in parte i tro il 19,5% del valore medio tradizionali con maggiore evi- e senza lattosio, mentre Pia- prodotti a logo rosso destinati dei supermercati (fonte: IRI, denza alla margherita, parte cerSi sarà suddiviso in due alla cura di sé con una gamma progressivo a ottobre 2017). del dna di Conad ed emble- nuove sottocategorie Better di shampoo, balsamo e sa- Il fatturato complessivo è ma di semplicità, freschezza for you (alimenti magri e/o poni. “La marca Conad avrà cresciuto negli ultimi cinque e qualità dei prodotti. Anche leggeri) e Functional forti- autentici valori di italianità e valorizzazione delle piccole e medie imprese nazionali. Un’innovazione che rispon- de a esigenze di consumo che si sono modificate in modo veloce negli ultimi anni e che i nostri clienti chiedono di ritrovare nei prodotti che ac- quistano”, spiega il direttore commerciale di Conad Fran- cesco Avanzini.

La cantante firma i cartigli Emma Marrone celebra San Valentino con Baci Perugina Dopo Tiziano Ferro, Fedez e Laura Pausi- Emma raccolte nella speciale edizione Autografi ni, quest’anno è Emma Marrone a firmare i d’Amore. Il bacio rosso delle labbra di Emma cartigli dei Baci Perugina per San Valentino. Baci caratterizza infatti la limited Edition Autografi Perugina sceglie la cantante per scrivere la co- d’Amore di quest’anno. Protagonista sarà anche lonna sonora dell’amore di questo San Valentino. l’ultimo singolo di Emma, 'L’isola', brano scelto Da 'Amami', a 'Calore' a 'Resta ancora un po’', come leitmotiv del San Valentino di Baci Perugi- sono 33 le frasi tratte dalle più belle canzoni di na che accompagnerà diverse iniziative.

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Creatività & Marketing

S tampa, radio, web e social The Washing Machine firma la nuova adv per Workinvoice he Washing Machine invia al cliente. La doman- T Italia lancia la nuova da, a volte scandita, a volte campagna per Workinvoice, inconscia, è: “Pagherà alla il primo mercato online delle scadenza?” o “Sarà puntuale fatture in Italia. La strate- il pagamento?”. Questo stato gia creativa vuole mettere in d’animo è stato visualizzato CONTINUANO luce, secondo l’agenzia gui- con un’immagine e un tono data da Mimmo Di Lorenzo ironici. Vediamo, quindi, un e Alessandra Furfaro, lo imprenditore di spalle che LE ISCRIZIONI “stato d’animo” dell’impren- non platealmente e scara- ditore della piccola e media manticamente incrocia le impresa. Ovvero la sensazio- dita e, in un altro soggetto, ad- ne di un misto fra incertezza dirittura, tiene un mini-cor- e speranza che ogni impren- no rosso e lucido stretto fra ditore ha quando chiude un le mani. Insomma, sembrano lavoro, emette la fattura e la dire: speriamo bene stavolta. L’headline recita: ‘C’è un Non modo più sicuro di incassa- perdere la re le tue fatture’, ovvero ca- ricarla sul portale online di tariffa Workinvoice. La campagna è stata prodotta per stam- ‘EARLY BIRD’ pa quotidiana, periodica, radio, web e social e pianifi- 15% OFF cata da . Di- Mediaxchange fino al 20 gennaio 2018 rezione creativa esecutiva Mimmo Di Lorenzo, Client per l’iscrizione di 2 o più campagne service director Alessandra Furfaro, Art director Irene Curreli, Digital specialist Francesco Lezza.

A ttività instore e online Original Marines festeggia REGISTRATI SUBITO 35 anni con un ricco piano [email protected] marketing Original Marines festeggia il 35esimo anno di attività con una serie di iniziative che coinvolgeranno a 360 gradi il “il mondo Original’. Il GALA FINALE 21 MAGGIO 2018 ricco e articolato piano di marketing dell’azienda che prevede, nel TEATRO NAZIONALE MILANO corso dell’anno, numerosi progetti dedicati a questo importante traguardo, evidenzia il forte legame del marchio con il target di riferimento e la sua capacità di cogliere sempre nuove opportunità per veicolare i propri valori. I festeggiamenti per il compleanno del marchio partiranno nel mese di febbraio e coinvolgeranno tutti gli store presenti sul territorio nazionale; verranno ideate attività specifiche riservate al canale online e promozioni ad hoc.

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Creatività & Marketing

Firma la creatività l’agenzia milanese Fluid Comunicazione. Le foto sono di Bodha d’Erasmo & Gilda Lightness Trilogy: al via la nuova campagna pubblicitaria di Valverde urezza, leggerezza e pre- per quella frizzante e verde brio delle sue caratteristiche cazione, specializzata nello P ziosità sono i key concept acido per quella leggermen- organolettiche. Il tocco dorato sviluppo di comunicazione della nuova campagna pub- te frizzante - interpretano le dei raffinati oggetti presenti integrata per il settore food, blicitaria di acqua Valverde, potenzialità naturali uniche nell’immagine conferma la che per Valverde ha creato le famosa per le sue eccellenti di questa acqua. I colori tenui preziosità unica della bottiglia edizioni speciali e il restyling caratteristiche organoletti- esprimono la purezza dell’ac- in vetro dalle linee sinuose e del brand, ha firmato la cam- che, nonché per la sua forma qua cristallina che sgorga dal- dal carattere deciso. L’agen- pagna. L’annuncio stampa, a dal raffinato design, pulito e le pendici del Monte Rosa; le zia milanese Fluid Comuni- opera dello studio milanese lineare nato dalla creatività farfalle che tengono in so- Bodha d’Erasmo & Gil- del designer Matteo Thun. speso le bottiglie ricordano da, famoso duo di fotografi Le tre immagini di campagna, l’inconfondibile ed unica di moda che per la seconda che celebrano i tre diversi gu- leggerezza di Valverde con volta collabora con Acqua sti di Valverde e che esaltano un residuo fisso di soli 38,8 Valverde, troverà spazio i differenti colori dell’etichet- mg/l., mentre il gioco di in- sulle testate specializzate e ta metallizzata - turchese castri dei vari elementi rap- riviste consumer a partire per l’acqua naturale, fucsia presenta il naturale equili- da febbraio 2018.

Affissione Z abbigliamento bambino ‘si fa notare’ con Linea ATC egui la Z, trovi la moda’, stro Paese. La campagna 6x3, linea con lo stile comunicativo ‘S recita il nuovo concept già on air e pianificata per 38 tipico di Z. Hanno seguito il di comunicazione ideato da punti vendita in grandi e pic- progetto Sofia Orsi, Carolina Linea ATC Brand and De- coli comuni italiani, veicola Fringuelli (art) e Simone Vaga sign Communication per Z sia gli opening che il cambio (copy), coordinati dall’ac- abbigliamento, presente nel insegna, unitamente alla con- count director Mariacarla mondo con oltre 500 negozi, venience del brand, tramite Vailati. Finalizer: Alberto di cui 170 disseminati nel no- un mood smart e spiritoso, in Roncaglia.

L ’autore e scrittore fu tra i fondatori dell’agenzia guidata da Fabio Mazzocca e Marco Divenuto Nuovo organigramma per Wake Up: Tommy Dibari direttore generale P resentato il nuovo organigramma dell’agen- comunicazione del sud più famosa del nord zia di comunicazione Wake Up di Barletta. Italia. Oggi c’è la volontà di andare oltre, di La compagnia guidata dal presidente Fabio guardare oltre i confini del nostroP aese”. “Il Mazzocca e dal co-founder & marketing ritorno di Tommy, ma anche una definizio- manager Marco Divenuto ha un nuovo ne più puntuale di ruoli e responsabilità, ra con tutti quelli che sono gli strumenti che il direttore generale. Si tratta dell’autore tele- ci permetterà di fare un notevole salto di mercato del web mette a disposizione. Oggi visivo e scrittore Tommy Dibari, anche lui di qualità”, assicura Divenuto, socio fondatore il web è l’unico mezzo di comunicazione che Barletta e tra i soci fondatori, nel 2001, della dell’agenzia e direttore dell’area Traditional & cresce a doppia cifra ogni anno e noi siamo stessa Wake Up. “Il mio ritorno alla Wake New Digital Media. La nuova Wake Up sarà pronti a far cogliere alle aziende le opportu- Up è un’evoluzione e una rivoluzione insieme sempre più web oriented. “Una vera sartoria nità offerte da questo sviluppo del business. - sottolinea Dibari -. In questi anni siamo cre- del web - spiega il presidente Mazzocca -. Con Tommy Dibari e la nostra squadra di sciuti tutti, abbiamo fatto grandi esperienze e Siamo stati tra i primi a crederci e oggi abbia- web tailor siamo già al lavoro per proporre ora siamo pronti ad affrontare le nuove sfide mo acquisito strumenti e professionalità in campagne di comunicazione innovative del mercato. Wake Up è oggi l’agenzia di grado di offrire alle aziende un abito su misu- pensate esclusivamente per il web”.

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Media & Multimedia

GroupM gestiva già il budget della compagnia energetica francese nel nostro Paese Edf sceglie Wavemaker per il media italiano dopo gara paneuropea a gara media paneuropea co a Wavemaker, la sigla di ta di una riconferma in quanto L di Edf, gruppo francese GroupM nata dalla fusione di il budget Edf era già in portfo- presente in Italia dal 1970 e Mec e Maxus, che opera uffi- lio a GroupM. A livello globale operativo nel settore dell’ener- cialmente dall’1 gennaio 2018. Havas Media, partner che dal gia elettrica tramite Edison, Nel nostro Paese sarà quindi 2010 gestisce la maggior par- EDF Fenice ed EDF Energies l’agenzia media guidata dal ceo te dei mercati, ha mantenuto Nouvelles, si è conclusa con Luca Vergani a gestire il me- l’incarico nei mercati chiave l’assegnazione dell’incari- dia planning e il buying: si trat- come Francia e UK. L uca Vergani

I video al centro del piano strategico 2018-2020 Tim: continua la creazione di una joint venture con Canal+ Il Consiglio di Amministrazione di TIM riu- joint venture è quello di produrre l’offerta principale azionista e controllante di fatto nitosi ieri mattina ha preso atto che il term video per i clienti TIM mediante l’acquisi- di TIM (nella prospettazione fatta propria sheet sottoscritto con Canal+ è in scadenza zione e la produzione di contenuti televisivi, da Consob), nonché esercente attività di di- oggi e risulta ormai privo di effetti, senza oltre che di occuparsi di gestirne il relativo rezione e coordinamento - sarà applicata la che si sia giunti alla stipula dei contratti de- servizio. L’offerta convergente di contenuti procedura per l’effettuazione di operazioni finitivi di joint venture. Conseguentemente, video è uno degli elementi principali del con parti correlate di maggiore rilevanza, risultano anche superate le deliberazioni piano strategico 2018-2020 di TIM. In con conseguente coinvolgimento nel corso di approvazione già assunte in data 20 una nota si sottolinea che: “Alla luce delle delle trattative di apposito Comitato com- ottobre e 5 dicembre 2017. Il negoziato indicazioni provenienti dalla Consob, e in posto da tutti i componenti indipendenti volto alla conclusione di un accordo di coerenza con le osservazioni a suo tempo del Board. Detto comitato, presieduto dal collaborazione tra TIM e Canal+ nel settore formulate dal Collegio Sindacale della Presidente del Comitato per il controllo e i dei contenuti, a supporto dei programmi di Società, al progetto - che si qualifica come rischi (Consigliere Calvosa), sarà chia- convergenza tra telco e media, sarà peraltro operazione con parte correlata, in quanto mato a esprimere un parere vincolante su immediatamente riavviato, con l’obiettivo controparte di TIM è Canal+ International interesse, convenienza e congruità delle di una rapida conclusione. Lo scopo della S.A.S., controllata indiretta di Vivendi, condizioni dell’iniziativa”.

Per il lancio della collezione prevista una pianificazione pubblicitaria con spot su Rai, Mediaset, Sky ‘Viaggio nella storia di Alberto Angela’ in edicola con Tv Sorrisi e Canzoni e Focus Storia

v Sorrisi e Canzoni e Fo- Rai 1 dedicato alle bellezze del prima uscita, ‘Le piramidi tra T cus Storia portano in edi- nostro Paese - guida i lettori realtà e leggenda’, è in edicola cola ‘Viaggio nella Storia di in un affascinante viaggio nel al prezzo lancio di 3,90 euro Alberto Angela’, una serie di passato, dalle agorà greche al con Tv Sorrisi e Canzoni e Fo- libri illustrati che racconta- D-Day, dai misteri degli Etru- cus Storia, rivista esclusa. A no eventi e protagonisti della schi agli intrighi della corte seguire, a cadenza settimana- Storia attraverso l’autorevole di Versailles. Rigoroso nell’a- le, saranno via via disponibili voce di Alberto Angela. L’a- nalisi storica e avvincente tutti gli altri volumi, a partire matissimo divulgatore scien- nella narrazione, ogni volu- da ‘Cesare. Il destino di un ge- tifico - che ultimamente ha me contiene mappe accurate nerale’, al costo di 7,90 euro, totalizzato ascolti record e e vivide rielaborazioni in 3d rivista esclusa. Per il lancio riscosso grande successo con per immergersi nella grande della collezione è prevista una il suo Meraviglie, documenta- Storia attraverso un racconto pianificazione pubblicitaria rio in onda in prima serata su potente come un romanzo. La con spot su Rai, Mediaset, Sky.

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In programma a PyeongChang in Corea del Sud dal 9 al 25 febbraio Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per le Olimpiadi Invernali 2018 In tv proposto il Modulo coverage crossmediale a totale copertura multipiattaforma dell’evento con presidio dei momenti di maggior ascolto. In radio previsti spazi in libera di tabellare e iniziative speciali abbinate ai magazine. Per quanto riguarda il digital, realizzato un pacchetto per massimo 4 clienti composto da spot video e medium ad abbinato all’evento

XXIII Giochi Olimpici I Invernali si svolgeranno a PyeongChang in Corea del Sud dal 9 al 25 febbraio 2018 e prevedono la partecipazio- ne di 89 Paesi con oltre 2.900 atleti che si sfideranno in 102 gare per conquistare la gloria olimpica in un’edizione che per la prima volta assegnerà oltre 100 medaglie d’oro. Il programma sportivo prevede gare in 15 discipline sportive, dallo sci alpino al biathlon, dallo snowboard all’hockey su ghiaccio che saranno disputa- approfondimento e interviste proposto il Modulo coverage serale e su RaiSport+HD. Per te nell’arco dei 17 giorni della ai protagonisti. RaiSport+HD crossmediale a totale copertu- gli investitori che decidono di manifestazione. Tra gli italia- seguirà invece l’ulteriore evol- ra multipiattaforma dell’even- abbinarsi interamente alle 16 ni in gara spiccano Arianna versi della giornata olimpica to con presidio dei momenti giornate Olimpiche è previsto Fontana campionessa di short dalle ore 10.00 del mattino di maggior ascolto delle olim- uno sconto a listino del 10%. track e portabandiera italia- fino alle 14.00 in cui sono pre- piadi. Modulo che a sua volta A parte viene proposta la Ce- na, i campioni della valanga viste altre dirette delle gare (in si divide in Plus e Standard. Il rimonia di apertura prevista azzurra di sci alpino Dominik Corea del Sud il fuso orario primo prevede sul mezzo tv il prossimo 9 febbraio con Paris, Peter Fill e Christoph è +8 ore), interviste e servizi. billboard, break top collocati un modulo di tabellare/fuori Innerhofer, Federica Bri- Rai Radio 1 seguirà la manife- subito prima dell’inizio delle break composto da 2 passaggi gnone, Sofia Goggia e Nadia stazione con le radiocronache finali più importanti e promo- durante l’attesa diretta di Rai Fanchini per la squadra fem- e i servizi del Gr1 Olimpico e le tail 7” abbinati al magazine, 2. I moduli, oltre a sviluppare minile, Carolina Kostner per trasmissioni Fuorigioco Olim- sulla radio billboard e promo un numero elevato di contatti il pattinaggio di figura e Fe- pico e Zona Cesarini, mentre sponsorizzati e sul Digital il uomini e grp’s su target spor- derico Pellegrino per lo sci di RaiPlay trasmetterà in strea- 30% del traffico disponibile. tivi, sono particolarmente fondo. ming live le immagini di Rai 2 Questo modulo sviluppa un convenienti ed efficienti in Le reti Rai seguiranno l’evento e RaiSport+HD. Sul sito dedi- numero elevato di contatti termini di cpg, garantiscono olimpico attraverso un’offerta cato sarà inoltre possibile ave- quantificato in oltre 77 milio- frequenza e prevedono diver- multipiattaforma che coinvol- re un aggiornamento in tempo ni sul target uomini. Quello se soglie di investimento per ge Rai 2, RaiSport+HD, Rai reale del medagliere olimpico standard invece non prevede i favorire le diverse esigenze Radio 1 e RaiPlay. Sul fronte oltre che lo streaming live. promotail televisivi e la coper- di pianificazione. L’offerta televisivo Rai 2 trasmetterà Rai Pubblicità ha confezio- tura Radio ma raggiunge quasi pubblicitaria solo radiofonica la diretta delle gare con col- nato per l’occasione un’offerta 47 milioni di contatti uomini. prevede spazi in libera di ta- legamenti quotidiani dalle commerciale che prevede da Solo sul fronte televisivo, la bellare e di iniziative speciali ore 1.45 di notte alle 10 del un lato moduli multicanale e concessionaria prevede anche abbinate ai magazine. Infine mattino mentre nel presera dall’altro una proposta mirata il Modulo Daily (tabellare e per quanto riguarda il digital andrà in onda un magazine di a seconda del mezzo (tv, radio e fuori break) per ogni singola è stato realizzato un pacchetto 45 minuti in cui saranno ri- digital) al fine di garantire per- giornata composto da 6 break per massimo 4 clienti compo- proposte le migliori immagini corsi diversi e complementari. in totale collocati su Rai 2 nel- sto da spot video e medium ad della giornata con servizi di Per quanto riguarda la tv viene la mattina, nel magazine pre- abbinato all’evento.

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Già presente sul canale 512 di Sky Reteconomy sbarca sul canale 260 del dtt La raccolta adv per entrambi i canali è affidata alla concessionaria Picasso Consulting

eteconomy, la piattafor- stintiva offerta multitarget, to nel mercato televisivo R ma multicanale dedicata in grado di interessare un su target complementari al mondo dell’economia e del pubblico allargato, sia di e di raggiungere audience business, raddoppia la sua appassionati dei temi af- sempre maggiori, che sti- presenza on air, e si arricchi- frontati, sia per le imprese, miamo in 300.000 persone sce da oggi di nuovi program- gli enti e gli operatori dei di- al giorno. Spazio quindi agli mi e iniziative multimediali, versi settori dell’economia e oltre 30 format già in onda fruibili da tutti, in chiaro, sul del tessuto sociale rilevanti che diventeranno sempre canale 260 del digitale ter- per il nostro Paese. Un impor- zionale: è l’unica televisione più crossmediali e fruibili su restre. Un’evoluzione voluta tante impulso allo sviluppo italiana dedicata interamente mobile, e soprattutto a nuovi e promossa dalla nuova pro- della Rete sarà rappresentato al mondo dell’economia e del format e servizi di formazio- prietà e management di Rete- dalla presenza di programmi e knowledge - commenta l’Ing. ne su tv e web rivolti ai tanti conomy, guidata dall’editore progetti dedicati alla divulga- Franco Cappiello -. Reteco- professionisti e operatori in Franco Cappiello, che ha de- zione economico-finanziaria nomy non è solo un canale aree di grande rilievo per l’I- ciso di ampliare la piattafor- e alla diffusione di conoscen- televisivo multipiattaforma, talia, che vanno dalla ricerca ma televisiva a nuovi ambiti e ze in vari ambiti, oltre a nuovi con un’offerta ampia, dispo- scientifica, alla sostenibilità, aree tematiche, che compren- servizi di TV Edutainment per nibile per tutti, ma è anche un alla cultura e alla formazione, dono anche approfondimen- intercettare gli interessi del riferimento autorevole e di senza dimenticare il focus su ti nell’ambito delle scienze, mondo accademico, studenti servizio pubblico che assicura economia, business e mondo delle tecnologie e del terzo e centri di specializzazione e da sempre un’informazione delle imprese”. La raccolta settore, che prossimamente si ricerca. “Reteconomy rappre- economica libera ed indipen- pubblicitaria di Reteconomy, affiancheranno a nuovi format senta un esempio innovativo dente. Grazie all’estensione sia per il nuovo canale 260 del dedicati all’area Education; un di content factory e media sul Digitale Terrestre - sot- Digitale Terrestre che per ca- arricchimento dell’audience company con un posiziona- tolinea l’Ing. Cappiello - ci nale 512 di Sky, è affidata alla che permetterà a Reteconomy mento unico e distintivo nel poniamo l’obiettivo di raffor- concessionaria Picasso Con- di affermarsi come una di- panorama multimediale na- zare il nostro posizionamen- sulting.

A Milano e a Firenze sabato 20 gennaio RDS, per gli ascoltatori in palio i concerti di David Guetta e Francesco Gabbani Sabato 20 gennaio gli ascoltatori di RDS in diretta alle domande dei conduttori RDS, 100% Grandi Successi potranno scegliere dopo essersi registrati sul sito. Il 20 gennaio quale ‘experience’ vivere on field.A l Forum ad Assago insieme a Petra Lorreggian i fan di Assago ritorna in Italia in un’unica data, di David Guetta potranno incontrarlo nel praticamente sold out, David Guetta e a backstage e partecipare all’intervista esclusi- F rancesco Gabbani Firenze al Mandela Forum il vincitore del va per RDS. A Firenze l’experience incomincia Festival di Sanremo Francesco Gabbani: due prima con la possibilità di seguire le prove del gli ascoltatori vicino alla scena sia essa un incredibili experiences che alcuni fortunati concerto di Francesco Gabbani, incontrare concerto, un evento glamour o sportivo e per vincitori avranno la possibilità l’artista nel backstage, farsi rimanere in tema sempre sabato 20 gennaio di vivere da veri protagonisti e autografare il cd e godersi la il Truck RDS sarà a Cortina in occasione della condividerle con tre amici a Mi- performance al Mandela Forum. Coppa del mondo di Sci Alpino e a Prato lano e quattro amici a Firenze. Un 20 gennaio esplosivo per gli Nevoso verrà inaugurato il villaggio della 5° Gli ascoltatori, per conquistarsi ascoltatori di RDS che potranno edizione del RDS Play on Tour Winter Edi- l’accesso a questi due grandi seguire i due eventi attraverso tion. Una grande prova di organizzazione e di eventi musicali, hanno dovuto i post pubblicati sulle pagine presenza on field su più fronti per consentire dimostrare la propria conoscen- social di RDS, dei fortunati vin- ai propri ascoltatori e partner commerciali di za dei loro idoli e rispondere citori e dei loro amici. RDS porta vivere i grandi eventi da protagonisti.

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Da oggi in edicola il primo dei 30 volumi. On air la campagna adv realizzata da Studio Dispari Con La Gazzetta dello Sport e il Corriere della Sera ‘A scuola di cucina con Carlo Cracco’ a Gazzetta dello Sport portano il dettaglio di alcune prende 30 volumi: il primo a torte, Pasta fresca e ripiena, L e il Corriere della Sera ricette eseguite step by step. 4,99 euro oltre al prezzo del Antipasti freddi, Carni bian- presentano ‘A scuola di cu- La prima uscita della collana, quotidiano, i successivi a 9,99 che, Pesce azzurro, Verdure, cina con Carlo Cracco’, una in edicola da oggi, è dedicata euro. Dopo la pasta ci saranno Dolci al cioccolato, Quiche e collana di ricettari realizzata alla pasta secca e contiene i libri su: Antipasti caldi, Pe- torte salate, Zuppe, vellutate in collaborazione con lo chef informazioni sui formati di sce di mare e di acqua dolce, e minestre, Fritti, Crostacei e con l’obiettivo di mettersi ai pasta, la trafilatura, le regole Pane, Carni rosse, Crostate e molluschi, Dolci al cucchiaio, fornelli insieme a una guida della cottura e della man- Pizze e focacce, Riso e cere- infallibile, che spiegherà ai tecatura, i procedimenti ali, Formaggi, Insalate e ver- lettori l’abc della tecnica e per realizzare alcuni condi- dure crude, Torte moderne, svelerà i segreti di tante ri- menti fondamentali come Stuzzichini, Cucina al forno cette dolci e salate. Ogni vo- il pesto genovese, il pesto e al vapore, Cucina vege- lume, un cartonato di circa rosso alla siciliana, il sugo tariana, Uova, Selvaggina, 144 pagine, è suddiviso in tre di pomodoro fresco e il ragù Legumi, Cucina alla griglia sezioni di difficoltà crescen- bolognese, e un’ampia scelta e Dolci alla frutta. Per il lan- te: livello base, intermedio e di ricette adatte a ogni oc- cio della collana è pianifica- avanzato. Passo dopo passo, casione. In totale, 13 ricette ta una campagna su testate esperti e principianti potran- per il livello base, 10 per il Rcs e Cairo Editore, sui no seguire gli insegnamenti e livello intermedio, 6 per il siti di Corriere e Gazzetta, su l’esempio di un maestro del- livello avanzato, oltre al co- tv generaliste, canali satel- la cucina, cimentandosi con ronamento finale, la Ricetta litari e del digitale terrestri; ricette e tecniche dedicate. dello Chef: rigatoni integrali inoltre, affissione su circui- Corredano ogni volume alcu- con cavolo nero, acciughe to rotor e locandine. La cre- ni racconti fotografici, che ri- e limone. La collana com- atività è di Studio Dispari.

Una programmazione speciale dal 28 maggio al 10 giugno in occasione dei mondiali di calcio A+E Networks International presenta ‘History of Football’ In occasione della Coppa del Mondo 2018, sarà uno dei calciatori più famosi degli ultimi calcistica. Ricca l’offerta di History in Italia (in A+E Networks International annuncia Histo- anni, il campione mondiale spagnolo David esclusiva su Sky al canale 407): dal rapporto ry of Football, evento televisivo internazionale: Villa (nella foto). Tra le produzioni inter- tra fascismo e calcio alla sconfitta contro la dal 28 maggio al 10 giugno, 24 ore al giorno nazionali proposte nei 14 giorni: La grande Nord Corea ai mondiali del ’66 alla biografia per due settimane, la programmazione dei storia dei mondiali (cinque documentari di su Vittorio Pozzo, uno degli allenatori più canali History di tutto il mondo sarà inte- un’ora ciascuno che raccontano alcuni dei più vincenti di sempre del nostro calcio: due ramente dedicata alla storia del calcio e ai importanti mondiali di calcio e i giocatori che Coppe del Mondo e un’Olimpiade. Se History suoi eroi. History of Football verrà trasmessa ne sono stati protagonisti); I boss del calcio in Gran Bretagna si occuperà dei principali al- in oltre 160 Paesi, dall’Italia al Brasile, dalla (cinque documentari dedicati agli allenatori lenatori inglesi, l’Argentina racconterà la vita Germania al Giappone, dalla Spagna all’Ar- che hanno avuto un impatto determinante di Lionel Messi, dall’infanzia ai successi con gentina. Ambasciatore speciale del canale sulle squadre che hanno guidato, come il Barcellona. “Abbiamo concepito History Josè Mourinho e Carlo Ancelotti), I grandi of Football - spiega Patrick Vien, Executive del calcio: testa a testa (cinque documen- Managing Director di A+E Networks Inter- tari di 30 minuti ciascuno che illustrano le national - come un grande evento televisivo carriere di alcuni campionissimi e le loro dedicato ad uno dei pochi avvenimenti vera- prodezze). Oltre a questa programmazione, mente globali dei tempi moderni, i mondiali che comprenderà anche i film ufficiali dei di calcio. History ha realizzato un mix unico mondiali di calcio voluti dalla FIFA, ogni Pae- di contenuto internazionale e locale, per se proporrà poi una serie di produzioni locali soddisfare ogni richiesta e curiosità sportiva che punteranno i riflettori sulla propria storia dei milioni di appassionati di calcio”.

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Dal 29 gennaio alle 19.30 Fiorello su Radio Deejay con ‘Il Rosario della Sera’ iorello torna su Radio collocazione nel palinsesto lo showman è intervenuto in F Deejay dal 29 gennaio di Radio Deejay con un pro- diretta a Deejay chiama Italia alle 19.30 con Il Rosario della gramma tutto nuovo di cui annunciando: “Sono uno dei Sera. Dopo le pillole quoti- non è prevista, al momento, vostri”. Pronta la risposta di diane de Il Socialista, tra- la trasmissione su DeejayTv Linus: “Riportarti in radio smesse al mattino nell’orario (che dal 15 gennaio è di nuo- era un capriccio che volevo del Trio Medusa, lo showman vo on air sul canale 69 del di- togliermi prima di andare in siciliano avrà dunque una gitale terrestre). Ieri mattina pensione”.

D al 22 gennaio dal lunedì al venerdì in seconda serata #EPCC: torna la 5ª stagione del late night show di Sky Uno

al 22 gennaio su Sky conduttore. Gli ospiti resta- accolto nomi del cinema, del- in gioco. Tra gli ospiti attesi in D Uno HD torna E poi c'è no l’elemento centrale dello lo sport e della musica in uno questa edizione Giorgia, Jean Cattelan, il late show condot- show, che in quattro anni si 'spazio libero' dove non ci si Paul Gaultier, Zerocalcare, i to da Alessandro Cattelan è accreditato come realtà di prende sul serio e che grazie Måneskin, Francesca Michie- giunto alla quinta edizione. culto nel panorama dell'in- alla complicità di Cattelan lin, Fabio Rovazzi, Antonia L’appuntamento è fissato dal trattenimento televisivo e ha permette di mettersi davvero Klugmann, Ghali, Frank Ma- lunedì al venerdì in seconda tano e Massimo Popolizio, Be- serata. Le puntate quotidia- atrice Venezi, Pierfrancesco ne proporranno mezz’ora di Favino, Ruggero Pasquarelli, puro divertimento e legge- Elettra Lamborghini, Jake La rezza, tra interviste, canzoni, Furia, Regina Baresi e molti rubriche, gag, giochi in stu- altri. A lanciare la prima pun- dio e rivisitazioni musicali. tata, come gli anni scorsi, sarà Altro pilastro dello show è la Cesare Cremonini, protago- musica, e a scandire i tempi nista con Cattelan dell’ormai saranno anche quest’anno gli tradizionale sketch di apertu- Street Clerks, che tornano ra di stagione e vero e proprio ad essere la spalla perfetta del portafortuna di #EPCC.

C artoon Network annuncia la collaborazione Per The Powerpuff Girls una capsule mini-me a Pitti Immagine Bimbo Cartoon Network, il canale edito da Turner Powerpuff Girls - in Italia conosciuta come e presente in Italia su Sky (607) e Mediaset Le Superchicche - presentando il progetto Premium (350), annuncia un'altra impor- Fashion Comics, ideato da Alessandro Enri- tante collaborazione per The quez in collaborazione con Pitti Powerpuff Girls, questa volta Bimbo, che per questa edizione con Pitti Immagine Bimbo, è dedicato alla serie cult targata mini-me firmate dai noti giovani brand e de- il Salone Internazionale di Cartoon Network. Lolly, Dolly signer Bad Deal, Cor Sine Labe Doli, I'm Isola riferimento per la moda kids. e Molly, le tre sorelle dotate di Marras by EfisioM arras e The Dots, selezio- All'86° edizione di Pitti Bimbo, superpoteri che ogni giorno sal- nati da Alessandro Enriquez. Ogni designer Cartoon Network inaugura vano il mondo prima di andare a ha creato una capsule collection ispirata alle le celebrazioni per il 20° letto, sono infatti le protagoniste tre super sorelle con articoli che spaziano da anniversario della serie The assolute di una serie di capsule t-shirt, abiti, borse ed accessori.

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Dal Mondo

Per 2,8 miliardi di dollari Ferrero compra gli snack Nestlé

l Gruppo Ferrero ha an- Inoltre l'accordo prevede per mente da una società affiliata, Editore nunciato ieri l'accordo per Ferrero il diritto esclusivo sul con un portafoglio di marchi I TVN S.r.l. acquisire il business dolciario marchio Crunch negli Stati che comprende le caramelle Registrazione del Tribunale di Milano Usa di Nestlé per 2,8 miliardi Uniti nel comparto del confec- Trolli, Brach's e Black Forest”. n. 487 del 18/07/1990 dollari (circa 2,3 miliardi di tionery. Con questa operazio- L'accordo con Nesltè si ag- euro), diventando così il terzo ne, “Ferrero - spiega una nota giunge ad altre due operazioni Amministratore Unico Rino Moffa big dolciario negli Stati Uniti del gruppo - diventerà la terza effettuate dal gruppo Ferrero dopo Mars e Hershey. Circa più grande azienda dolciaria negli Usa, come l'acquisizione Direttore Responsabile una ventina di brand dolciari nel mercato statunitense dove dei brand di cioccolato Fan- Andrea Crocioni entreranno a far parte dell'a- è meglio conosciuta per i Tic nie May e Harry London e la [email protected] zienda di Alba: tra questi i Tac, le praline Ferrero Rocher, Ferrara Candy Company. Nel Redazione marchi Butterfinger, Bab- Nutella, nonché i marchi di 2016 l'attività dolciaria negli Laura Buraschi/Claudia Cassino/ yRuth, 100Grand, Raisinets e cioccolato Fannie May e Harry Stati Uniti di Nestlé ha gene- Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Wonka, ma anche le caramelle London e per Ferrara Candy rato un fatturato di circa 900 Valeria Zonca weeTarts, LaffyTaffy e Nerds. Company, acquisita recente- milioni di dollari. [email protected]

Art Director Dopo solo un anno dalla nomina di VCCP Lorenzo Previati [email protected]

Ebay cerca un partner creativo per l’Europa Grafica Ebay, il sito di vendita e aste online, a solo un anno to a una gara nel mese di marzo dello scorso anno, Chiara Moffa [email protected] dalla nomina di VCCP come agenzia creativa per ma a maggio siamo stati informati che il business Paolo Ottavian l’Europa, sarebbe in cerca di un nuovo partner si sarebbe consolidato a livello globale nelle mani [email protected] per il vecchio continente, mentre 72andSunny dell'agenzia statunitense 72andSunny. Non abbia- Samantha Santoni continuerà come agenzia creativa strategica a mo lavorato con eBay da giugno e non abbiamo [email protected] livello globale. Adrian Coleman, socio fondatore e intenzione di rinunciare". Prima della nomina di amministratore delegato del gruppo di VCCP, ha VCCP, la creatività europea di eBay è stata gestita Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo dichiarato: "Siamo stati nominati da eBay in segui- da DDB Europe, tra cui Adam & Eve / DDB. [email protected]

Responsabile Marketing insieme nello spot due brand dello stesso gruppo: Doritos e Mountain Dew (PepsiCo) Maria Grazia Drago [email protected]

Morgan Freeman e Peter Dinklage Sales Manager Roberto Folcarelli face-to-face al Super Bowl [email protected] Sales Account epsiCo ha lanciato ieri Carlotta Daniele il teaser del commercial P Luisa Mandelli che andrà in onda il prossimo Gabriella Penati 4 febbraio durante il LII Su- per Bowl e che avrà per pro- Pr & Communication Manager tagonisti Morgan Freeman e Chiara Osnago Gadda Peter Dinklage. I due attori Ufficio Traffico si troveranno ‘face-to-face’ Silvia Castellaneta in uno spot da 60” in cui, per [email protected] la prima volta, si contendono lo spazio due brand appar- Inserzioni per il recruiting [email protected] tenenti allo stesso gruppo: Clicca sul frame per vedere il video Doritos e Mountain Dew. Il Ufficio Abbonamenti brand di patatine fritte, tra i ritos Blaze mentre il marchio il surreale spot ‘Puppymon- [email protected] veterani dell’Advertising Su- di soft drink, che ha debuttato keybaby’, presenterà la nuova perBowl, lancerà i nuovi Do- all’evento lo scorso anno con bevanda Mtn Dew Ice.

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P arTNER Mauden e IBM Mondadori Store presenta il nuovo assistente digitale ‘MyStore’ Mondadori Store, il più personalizzati per acquisiti luzione sfrutta l’intelligen- dadori Retail -. La ricerca esteso network di librerie e regali. MyStore utilizza il za aumentata di Watson è pensata per essere la più presente in Italia, presen- software GetInTouch: una di IBM, un sistema cogni- personalizzata possibile in ta un nuovo strumen- soluzione interattiva di co- tivo in grado di elaborare funzione delle preferenze to al servizio del cliente: gnitive content presenter una grande quantità di dei clienti anche sui social, MyStore, un assistente sviluppata da Mauden, dati. “Con MyStore siamo consentendo un nuovo digitale in grado di propor- una delle aziende di in- il primo retailer italiano a tipo di profilazione mol- re contenuti e consigli su formation technology più introdurre un servizio con to sofisticato, in grado di misura grazie a sofistica- coinvolte nei temi dell'in- questo tipo di tecnologia, apprendere in modo con- ti strumenti di analytics. novazione digitale. Tale so- una soluzione che offre tinuo dalla storicità delle MyStore si presenta ai nostri visitatori interazioni. Per questo ab- come un totem con un nuovo modo per biamo scelto di affidarci a uno schermo inte- esplorare il catalogo due partner come Mauden rattivo multitouch di Mondadori Store e IBM che in questa dire- con il quale il cliente all’interno dei pun- zione hanno negli ultimi può interagire in ma- ti vendita - ha di- anni sviluppato le soluzioni niera veloce e intuiti- chiarato Francesco cognitive più significative”. va per ricevere sug- Riganti, direttore gerimenti altamente marketing di Mon- continua a pag 25

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Adv online Strategie

IAB Digital Academy, un corso dedicato a GDPR ed e-Privacy Tg|adv lancia il YouTube: criteri pag. 20 formato Unique più stringenti per

Connexia lancia Chatbots for Sticky Video la monetizzazione Work per il corporate delle aziende pag. 23 La concessionaria di Trilud Group I nuovi canali dovranno avere 1.000 potenzia l’offerta reservation. iscritti e 4.000 ore di watchtime Laa nuov sfida di Milena Gabanelli Volkswagen è il primo cliente ad negli ultimi 12 mesi per poter ospi- su corriere.it con Dataroom avere scelto la novità tare annunci pag. 26 pag 19 pag 22

Yasmeen, 9 anni Dall’8 al 28 gennaio dona al rifugiata siriana, oggi vive in un centro commerciale abbandonato in Libano 45541

Le bambine che lottano per studiare nelle condizioni più difficili hanno bisogno di te. In guerra. Nei campi profughi. In queste e in mille altre situazioni, tante piccole guerriere coraggiose sfidano pericoli e minacce per compiere azioni quotidiane come studiare. Perché l’educazione è il primo fattore di crescita di ogni individuo. Aiuta queste piccole guerriere. E’ il miglior investimento per un mondo migliore. www.aiutaunguerriero.org

Dona 2€ con SMS da cellulare personale. Dona 5€ con chiamata da rete fissa. Dona 5/10€ con chiamata da rete fissa. © Simone Durante © Simone

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Volk sWAGEN è il primo cliente ad avere scelto la novità Tg|adv amplia l’offerta reservation con il formato Unique Sticky Video Tg|adv potenzia e rinnova la za per l’impostazione ‘sticky’, (senza quindi la presenza in pre anticipa i trend del mer- propria offerta reservation ossia visibile per tutta la du- pagina di nessun altro forma- cato dell’advertising digitale, proponendo nuovi formati rata della sessione in pagina, to advertising), su circuito o continuerà a proporre nuove advertising che garantiscono resistente allo scroll, rigoro- in rotazione sul network, con soluzioni innovative ed effi- elevati standard per innova- samente cross device (come frequenza unica su utente caci per gli investitori, sia in zione tecnica e performance. tutta l’offerta di tg|adv) e pre- unico. Volkswagen è il primo ambito programmatic e dati, La concessionaria di Trilud vede una pianificazione con cliente ad avere scelto la nuo- sia in quello reservation, con Group, oltre a continuare a l’esclusiva di pagina, massi- va offerta di Unique Sticky Vi- l’obiettivo di arrivare a stan- investire in ambito program- mizzando così l’efficacia in deo. “Nel 2018 - dichiara Al- dard pubblicitari sempre più matic e dati, ha scelto infatti termini di viewability. L’offer- berto Gugliada, ceo di tg|adv elevati. Siamo infatti convinti di dare nuovo impulso anche ta commerciale prevede una e co-founder di Trilud Group - che sia ancora estremamen- a quello reservation per valo- pianificazione con esclusiva il nostro gruppo, che da sem- te utile ed efficace investire rizzare sempre di più l’offerta anche nell’ambito reservation pubblicitaria all’interno dei e che, con nuova linfa e idee, propri contenuti e brand edi- questo possa dare ancora toriali attraverso pianificazio- molto al mercato. Su questa ni esclusive e personalizzate. linea - conclude Gugliada - la Il primo formato di questa nostra offerta continuerà ad strategia di innovazione è lo ampliarsi e a evolversi: nel Unique Sticky Video, ideato primo trimestre di quest’anno da BrandMade, la digital con- presenteremo altri due nuovi tect factory di Trilud Group, e formati advertising in ambito realizzata per quanto concer- reservation, tutti in linea con ne il template da Weborama. le politiche e gli standard del- Il nuovo formato si caratteriz- la Coalition for Better Ads”.

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IAB inaugura l’offerta di formazione certificata IAB DIGITAL ACADEMY: il primo corso dedicato a GDPR ed e-Privacy Boom di iscrizioni per la prima edizione del corso in programma il 26 gennaio, già sold out nella prima settimana. Sarà in data 13 febbraio il secondo appuntamento

Sold out il primo corso in test finale ideato da IAB Ita- provenienti dal dipartimento aula della IAB Digital Aca- lia insieme ai docenti coin- ICT&IP dello Studio Legale demy, intitolato ‘GDPR ed volti. Oggetto di studio all’in- DGRS: Lapo Curini Gallet- e-Privacy - dalla teoria alla terno dell’Academy saranno ti, Giulia Sala, Anna Maria pratica’, in programma per il gli aspetti pratici e l’impatto Lorito e Alessandra Titone, 26 gennaio presso lo Spazio sul business delle tecnologie che collaborano con IAB Ita- Copernico - Via Copernico più all’avanguardia e delle lia anche alla realizzazione di 38, Milano. Fissata per mar- nuove normative del settore, approfondimenti dedicati a Daniele Sesini tedì 13 febbraio la seconda analizzando rischi e oppor- tematiche legislative legate rettore generale di IAB Italia edizione della quale potrete tunità connessi alla nuova al settore del digitale consul- -. IAB Digital Academy è un trovare dettagli e informa- economia digitale. L’appun- tabili gratuitamente sul sito nuovo tassello di un’offerta zioni già nei prossimi giorni tamento della IAB Digital web dell’associazione. sempre più completa, perso- sul sito IAB Italia. Academy, di cui è possibile “Siamo fortemente con- nalizzata secondo le esigen- IAB Digital Academy, inizia- consultare online il pro- vinti che la formazione e la ze delle aziende. L’iniziativa tiva annunciata nel corso di gramma, è strutturato per divulgazione di una cultu- risponde, inoltre, ad una ne- IAB Forum 2017, amplia la venire incontro alle necessi- ra digitale all’interno delle cessità messa in luce dal Go- gamma di proposte formati- tà degli operatori del settore imprese italiane di ogni di- verno Italiano che, attraverso ve di IAB Italia e offre un for- digitale, dei professionisti mensione rappresentino due gli incentivi alla formazione mat modulare, poiché conta e delle aziende che devono fattori strategici, in grado di digitale previsti all’interno sull’esperienza di docenti adeguare le proprie opera- far evolvere l’economia del della Legge di Stabilità, mira indipendenti e super partes zioni, o quelle dei clienti, ai nostro Paese, in particolar a supportare il superamento individuati dall’associazione, nuovi Regolamenti europei modo per quanto riguarda il del gap di competenze tec- e certificato attraverso un in tema di Privacy. In aula settore del Digitale - ha di- nologiche e digitali che an- attestato assegnato dopo un saranno presenti gli esperti chiarato Daniele Sesini, di- cora frena il paese”.

Il film è visibile sul canale YouTube dell’associazione umanitaria Emergency e Ogilvy insieme per guardare il nuovo anno con occhi diversi Il Natale è un bellissimo dimostrerà che ogni persona momento di condivisione e è importante. La storia, am- amore. Ma non per tutti. E bientata a Milano, è ispirata non c’è bisogno di guardare a una serie di fatti di cronaca molto lontano per rendersi che hanno visto proprio gli conto che anche le nostre immigrati nel nostro paese città sono piene di persone protagonisti di grandi gesti. le cui vite sembrano conta- “Siamo convinti che ogni per- re poco. Ecco perché Emer- sona conti e possa fare la dif- Clicca sul frame per vedere il video gency, l’organizzazione che ferenza - dice Rossella Mic- dal 1994 offre cure medico cio, presidente di Emergency Ogilvy - non solo perché è zione, oltre a Lavinia Francia: chirurgiche nelle zone colpi- -. Riconoscere la dignità di nata per sostenere un ideale Paolo Iabichino e Giuseppe te dalla guerra, e da sempre ognuno è un antidoto poten- sempre più importante, ma Mastromatteo, chief crea- si batte per la pace, la soli- te contro il razzismo e l’indif- anche perché tutto il proget- tive officer, Andrea Seghe- darietà e il rispetto dei diritti ferenza: è questa la cosa più to ha preso vita grazie alla doni, senior art director. La umani, in collaborazione con importante che possiamo passione, all’impegno e alla regia è di Gigi Piana per la Ogilvy, ha deciso di rac- augurarci per il nuovo anno”. forte volontà di ognuno di casa di produzione Mercu- contare la storia di Jalal, un “Siamo molto emozionati nel dare il massimo per aiutare rio. Fotografia di Alessio ragazzo indiano che nel no- condividere questa storia - Emergency”. Il film è visibile Viola, musica originale di stro paese si confonde tra gli commenta Lavinia Francia, sul canale YouTube di Emer- Luca Morelli, postproduzio- ambulanti della città, ma che client creative director di gency. Firmano la comunica- ne video di Post Atomic.

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Nuovo approccio all’advertising sulla piattaforma video YouTube: criteri più stringenti per la monetizzazione I nuovi canali dovranno avere 1.000 iscritti e 4.000 ore di watchtime negli ultimi 12 mesi per poter ospitare annunci

Google annuncia con un comportamento del creatore delle norme della commu- video che sono stati verificati blog post ufficiale tre im- di contenuto per stabilire se nity, rimuoveremo l’account secondo le nostre norme per portanti cambiamenti per un sia adeguato per la pubblici- dell’utente e i canali su You- ospitare pubblicità. Ci aspet- nuovo approccio all’adverti- tà. Per questo, a cominciare Tube. Questa combinazione tiamo di completare la revi- sing su YouTube: criteri più da oggi (ieri per chi legge, di segnali difficili da aggira- sione manuale dei canali e stringenti per la monetizza- ndr), i nuovi canali dovranno re e provenienti dagli uten- dei video di Google Preferred zione su YouTube, revisione avere 1.000 iscritti e 4.000 ti, insieme a un’indicazione per metà febbraio negli Stati manuale di Google Prefer- ore di watchtime negli ultimi migliore degli abusi, ci aiu- Uniti e per la fine di marzo red e maggiore trasparenza 12 mesi per poter ospitare teranno a favorire i creator negli altri paesi in cui l’offer- e controlli più semplici. annunci. Dal 20 febbraio che pubblicano contenuti ta è disponibile”. Per rendere “Dopo attente considera- cominceremo ad applicare coinvolgenti e a impedire più cristallino il sistema Go- zioni e conversazioni ap- questi nuovi requisiti per i che il sistema venga aggirato ogle fornirà agli inserzionisti profondite con gli investitori canali attualmente inclusi per monetizzare contenuti controlli più semplici e tra- pubblicitari e i creatori di nel Programma Partner di inappropriati. Questo nuovo sparenti. Nei prossimi mesi contenuto, stiamo facendo YouTube”. approccio avrà un impatto Google introdurrà un siste- importanti modifiche al pro- La sola dimensione non è su un certo numero di canali ma di suitability su tre livelli, cesso che determina quali sufficiente per determinare che ospitano pubblicità, ma i che permetterà di decidere canali possono ospitare an- se un canale sia adatto per creator che resteranno parte quanto essere conservativi nunci su YouTube - sottoli- la pubblicità: “Continueremo del Programma rappresenta- rispetto ai criteri di selezio- nea Paul Muret, vp Display, a monitorare da vicino se- no il 95% della reach pubbli- ne e valutare il potenziale di Video & Analytics -. Finora gnali come gli avvertimenti citaria su YouTube”. reach corrispondente. i canali dovevano raggiun- della community, tentativi Google si accinge anche “Abbiamo cominciato a la- gere 10.000 visualizzazio- di spam e altre indicazioni di a cambiare inoltre Google vorare con fornitori verifica- ni totali per poter entrare abusi - specifica Muret nel Preferred in modo che la ti per offrire report di terze nel Programma Partner di blog post ufficiale -. I canali sua offerta rappresenti non parti sulla brand safety di YouTube (YPP). Negli ultimi nel Programma Partner di solo i contenuti di YouTube YouTube. Abbiamo lanciato mesi è diventato chiaro che YouTube, sia nuovi che esi- più popolari, ma anche i più una versione beta con IAS abbiamo bisogno dei giusti stenti, verranno automati- verificati. “Abbiamo creato e prevediamo a breve una requisiti e di segnali migliori camente valutati attraverso Google Preferred per fare versione beta con Double- per identificare i canali che questi criteri stringenti e se emergere i canali più coin- Verify - conclude Paul Muret hanno ottenuto il diritto di troviamo che un canale viola volgenti e aiutare gli investi- -. Stiamo inoltre valutando ospitare pubblicità. Invece le norme della community ri- tori pubblicitari a raggiunge- partnership con OpenSlate, di accettarli solo in base alle petutamente o in modo ecla- re gli utenti più appassionati. comScore e Moat, e saremo visualizzazioni, vogliamo tante, lo rimuoveremo dal D’ora in poi, i canali inclusi in felici di estendere la nostra prendere in considerazione programma YPP. Come sem- Google Preferred verranno offerta sulla misurazione di la dimensione del canale, pre, se l’account ha ricevuto curati manualmente e gli an- terze parti nel corso dell’an- l’engagement degli utenti e il tre avvertimenti di violazione nunci compariranno solo sui no”.

Il portale del network KoobCamp Online il nuovo Bungalow.it KoobCamp presenta la nuova versione Lanciato nel 2012 , il portale Bungalow.it è del portale Bungalow.it per le vacanze in ora rinnovato nella tecnologia, nella grafica bungalow nelle strutture all’aria aperta di e nell’esperienza di navigazione. Queste le Italia, Croazia, Francia e presto anche di principali novità rispetto alla precedente Spagna e Austria. Il network KoobCamp, versione: il portale è responsive per funzionare specializzato nelle vacanze all’aria aperta, su tutti i dispositivi connessi, integra mappe presenta la nuova versione del portale con marker che si combinano alle schede propone idee di viaggio organizzate per bungalow.it per la ricerca di campeggi e informative delle destinazioni turistiche e tematiche e servizi. Bungalow.it è disponibile villaggi dotati di sistemazioni in bungalow. delle strutture, include offerte e promozioni, nelle lingue Italiano, inglese e tedesco.

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Giovedì 18/01/2018 N°008

Un assistente virtuale per la comunicazione interna Connexia lancia Chatbots for Work, il corporate chatbot per le aziende C onnexia, Data Driven Cre- attraverso una piattaforma di porate chatbot di Connexia cominciare a innovare concre- ativity Agency del Gruppo messaging, il chatbot rappre- Chatbots for Work è uno stru- tamente attraverso uno stru- Doxa, presenta al mercato senta uno strumento in rapida mento flessibile e immediato, mento utile, efficace e flat. La Chatbots for Work, il nuovo diffusione, che le aziende più pensato per permettere alle corporate chatbot di Connexia corporate chatbot a disposi- innovative e lungimiranti scel- aziende di fornire ai propri di- è infatti in grado di integrare zione delle aziende per comu- gono di adottare per comuni- pendenti una ricca compagine alle funzionalità già disponibili, nicare in modo istantaneo con care, verso l’esterno come al di funzionalità a supporto dei altre feature, personalizzando i dipendenti all’interno delle proprio interno, utilizzandolo, processi di lavoro. “Connexia la risposta alle specifiche esi- applicazioni di messaggistica ad esempio, come efficace e inaugura un 2018 all’insegna genze aziendali, e dialogare in- aziendale. Vero e proprio as- originale tool per la comuni- di dinamismo e grande viva- distintamente con tutte prin- sistente virtuale, con il quale cazione interna, con infinite cità creativa - dichiara Paolo cipali piattaforme di instant il personale può interagire modalità e finalità di applica- D’Ammassa, ceo di Connexia messaging utilizzate in ambito zione: fornire alla funzione HR -. Tra le tante novità in cantie- corporate, con un occhio di un canale di supporto privile- re, abbiamo scelto di iniziare riguardo e una expertise spe- giato per comunicare con le l’anno presentando Chatbots ciale per Spark/WebEx. Alle risorse interne, inviare comu- for Work perché crediamo competenze di progettazione nicazioni di servizio, reminder fermamente che la trasfor- e sviluppo tecnologico, il team e approfondimenti, abilitare mazione digitale nelle aziende di Connexia affianca la capaci- ricerche sulla knowledge base italiane sia ormai un’esigenza tà di ideare e produrre conte- aziendale, ascoltare i bisogni e irrinunciabile e, come agenzia, nuti specifici per Chatbots for le istanze del personale attra- grazie soprattutto al nostro Work, offrendo alle aziende la verso questionari o sondaggi, team interno guidato dal chief possibilità, strategicamente ridurre la pressione rispetto innovation officer Italo Mar- rilevante, di realizzare una sin- alle richieste inviate alla fun- coni, siamo grado di offrire a tesi molto originale tra creati- Paolo D'Ammassa zione ITC. La soluzione di cor- tante realtà l’opportunità di vità e comunicazione interna”.

L ’indagine Top Brands di Blogmeter, realizzata con il nuovo tool di Social Analytics I brand haircare più performanti sui social: al primo posto l’Oréal Italia, seguito da Biopoint e Testanera Top Brands di Blogmeter ha messo sotto e YouTube, sebbene quest’ultimo canale la propria lente di ingrandimento il settore occupi un ruolo secondario: su un totale di Haircare. In particolare Top Brands ha 13.100 interazioni, ben il 93,7% derivano infatti analizzato le performance di tutte le pagine da Facebook. Secondo posto per Biopoint ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e con 11.000 interazioni nei 31 giorni del mese, YouTube dei brand di Haircare che si rivolgono provenienti per l’83,3% da Facebook, ma con esclusivamente al mercato italiano, escludendo un buon 16,7% da Instagram. La strategia prodotti per saloni professionali e brand beauty di comunicazione del brand prevede una il cui focus principale non sono i prodotti per pubblicazione pressoché parallela sui due capelli. La classifica dei migliori brand sui social social, così che giorni di alto engagement si media è stata effettuata utilizzando il nuovo alternano ad altri in cui l’engagement è pari delle interazioni, mentre Fb pesa per il 22,8% e tool di Social Analytics che sarà disponibile a zero. Testanera si attesta invece in terza YouTube per 4,8%. È innegabile che il numero dal prossimo mese di febbraio. In questo posizione con un engagement totale di 8.800 di interazioni sia estremamente legato alla modo Blogmeter ha potuto analizzare le interazioni, il 100% delle quali dal social di figura di Chiara Ferragni, brand ambassador social performance complessive dei brand Zuckerberg: su tutti gli altri social, infatti, non dal 2016: quest’ultima compare in tutti i post presi in esame, potendo così verificare in sono stati pubblicati contenuti nel mese di più engaging. L’ultimo posto della classifica che percentuale i diversi social sono stati dicembre. Comune è l’uso da parte del brand redatta da Blogmeter è invece occupato da significativi rispetto all’engagement totale. Al di affiancare prodotti a influencer, come Sonia Bioscalin, leader nel mercato anticaduta primo posto del rating si posiziona L’Oréal Grispo o Martina Pinto. Pantene arriva invece che nel mese di dicembre ha comunicato Italia, il marchio francese leader mondiale della quarta con 7.700 total engagement, con unicamente attraverso Facebook, ottenendo bellezza con un’attività di comunicazione che, Instagram a trainare fortemente il risultato: da 1.600 interazioni dai 18 post pubblicati su per la lingua italiana, si concentra su Facebook questo canale, infatti, derivano ben il 72,4% questa piattaforma.

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Attivo nei Megastore di Piazza Duomo e via Marghera a Milano e nel Bookstore di via Appia Nuova a Roma Mondadori Retail: con ‘MyStore’ consigli su misura grazie all’intelligenza aumentata (Segue dalla prima) Sono pagine seguite, il complean- abbinati alla classifica Mon- MyFinder consente invece tre le funzioni presenti su no, le liste di amici e così via. dadori Store, daranno ori- di trovare i prodotti in ven- MyStore: MyBook, MyGift Si otterrà in questo modo la gine a una nuova classifica dita nello store come libri, e MyFinder. MyBook aiuta classifica ‘Scelti per te’ con i ‘MyGift’ con i libri ideali per cd e dvd con indicazione di il cliente nella scelta del li- titoli consigliati da MyStore. farsi ispirare per un regalo. prezzo, immagine e area del bro da acquistare grazie ad L’utente può inoltre aggiun- negozio in cui sono collocati. analisi cognitive in base al gere i libri visualizzati a una La funzione permetterà all’u- proprio profilo. Effettuando lista di preferiti, consultabile tente di ricercare prodotti per l’accesso dal proprio account nella sezione ‘Esplora pro- nome e per i libri sarà imple- Facebook il totem elaborerà dotti’, ogni qual volta si ef- mentata anche la funzione le preferenze attraverso un fettuerà l’accesso a MyStore. di ricerca per codice ISBN. Il multichoice su libri, musica MyGift permette di trovare il servizio MyStore, disponibile e film per conoscere i gusti libro più adatto per un rega- per la prima volta in Italia, è dell’utente. Le scelte effet- lo. Anche in questo caso sarà attivo nei Mondadori Me- tuate verranno poi combina- possibile profilare i gusti del gastore di Piazza Duomo e te alla classifica Mondadori destinatario selezionando i via Marghera a Milano, e nel Store e ai dati liberi da pri- titoli e di conseguenza anche Mondadori Bookstore di via vacy su Facebook, come le i generi letterari preferiti che, Appia Nuova a Roma.

La tecnologia, che spesso distrae i consumatori, è al contempo la salvezza del settore pubblicitario Sizmek: la psicologia della pubblicità nell’era dell’ai L’applicazione della psicologia al marketing questa nuova ‘economia dell’attenzione’? Gli vantaggioso, permettendo di consegnare le e al targeting dei consumatori non è una utenti guardano o leggono solo i contenuti pubblicità nel momento giusto su vasta scala. novità. Le domande principali sono sempre le che arrivano nel momento giusto e riescono “Ora possiamo usare una combinazione di stesse: cosa spinge i consumatori a comprare a colpire i loro interessi. La differenza, dati di prima e terza parte per individuare qualcosa che hanno visto in una pubblicità? oggi, è che i brand possono consegnare le persone che saranno interessate ai nostri Come fa un’azienda a guidarli nel tradizionale le pubblicità al giusto utente con una prodotti e servizi - prosegue il manager -. percorso attenzione-interesse-desiderio- precisione estremamente elevata, usando Inoltre, le piattaforme self-service offrono acquisto? La risposta, secondo Sizmek è: la giusta creatività nel contesto migliore per funzionalità di ‘creatività dinamica’, che rilevanza e personalizzazione. Tuttavia, in un attirare l’azione. “Non ci sono più scuse per creano pubblicità di dimensioni e formati mondo di pop-up, video virali e notifiche, il le pubblicità intrusive e il 91% degli utenti diversi per tutti i principali dispositivi senza deficit dell’attenzione degli utenti è più grave dichiara di essere più infastidito oggi rispetto bisogno di intervento umano. Il processo di che mai. I brand cercano di farsi vedere e a due anni fa. Abbiamo a disposizione la Dynamic Creative Optimization seleziona il ascoltare mentre la loro audience è distratta tecnologia necessaria per assicurarci che prodotto con maggiori probabilità di avere da molti altri contenuti. Gli esperti del settore le pubblicità siano coinvolgenti o almeno successo, lo posiziona nella pubblicità stimano che l’utente medio sia esposto in piacevoli. Dovrebbero essere percepite giusta nel momento migliore per l’utente media a 5.000 pubblicità ogni giorno. Come come un gentile invito all’azione e, ancora e lo fa migliaia di volte ogni secondo”. In fare, quindi, a raggiungere i consumatori in più importante per i marketer, dovrebbero questo modo, mentre i metodi tradizionali dimostrare una comprensione approfondita hanno difficoltà a risolvere il problema di chi è l’utente e cosa gli piace. Ad esempio, dell’attenzione, l’intelligenza artificiale la pubblicità dei biglietti di una partita vista consente agli inserzionisti di concentrarsi da un appassionato di calcio nel momento sui desideri degli utenti e offre ai brand una e nel luogo giusto lo porterà probabilmente scorciatoia per i lunghi e complessi customer all’acquisto. Inviare, invece, la stessa journey. Il problema della mancanza di pubblicità a un amante del ciclismo o del surf attenzione non è destinato a scomparire: al non sortirà sicuramente lo stesso effetto”, contrario, l’attenzione degli utenti diminuirà ha commentato Enrico Quaroni, managing sempre più. Tuttavia, l’attivazione dei dati, la director Italy di Sizmek. L’intelligenza media execution e l’ottimizzazione creativa artificiale rende questo approccio, basate sull’intelligenza artificiale danno ai personalizzato e basato sulla rilevanza, più pubblicitari e agli utenti esattamente quello Enrico Quaroni semplice, immediato ed economicamente che desiderano, il resto spetta ai marketer.

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Dal 22 gennaio la giornalista porta sui social e sul web la profondità e l’efficacia delle sue inchieste Milena Gabanelli approda a corriere.it con la video-striscia Dataroom Prenderà il via il 22 gennaio su i temi delle prime puntate gli corriere.it Dataroom, la nuo- acquisti via internet: qual è la va sfida diM ilena Gabanelli. ricaduta della contraffazione La giornalista ritorna con un sulle imprese e sugli stipendi. progetto nuovo e inedito che Seguirà la legalizzazione della porta sui social e sul web la marijuana, è conveniente per profondità e l’efficacia delle gli Stati? Poi l’impatto am- grandi inchieste giornalisti- bientale dell'e-commerce; l’u- che che l’hanno resa famosa. so del contante e l’economia Pioniera e protagonista del Clicca sul frame per vedere il video sommersa; quali studi convie- video-giornalismo in Italia, concrete che possano aiutare zione, capacità d’analisi e ne fare oggi per trovare lavoro Milena Gabanelli sceglie oggi a modificare i comportamenti. profondità d’inchiesta Data- domani; i danni provocati dai una nuova via, quella del data Ogni video striscia, della du- room espone i fatti in manie- test nucleari e dai lanci di mis- journalism per portare il suo rata di circa tre minuti, sarà la ra chiara, diretta ed efficace. sili dal dittatore nordcoreano stile inconfondibile e il rigore sintesi di un tema complesso Sugli argomenti più contro- Kim Jong-un, sono già in cor- professionale nelle piazze vir- raccontato attraverso i numeri versi ci sarà un confronto con so, ma non si vedono. Dataro- tuali, dove si forma, e informa, e i dati messi in relazione fra gli utenti in diretta Facebook. om è un format pensato per la classe dirigente di domani. loro, accompagnata anche da Dataroom spazierà in tutti gli viaggiare sul web, ma preve- L’obiettivo è creare consape- un approfondimento scritto ambiti di grande rilevanza so- de anche grandi inchieste sul volezza e individuare proposte e illustrato. Con determina- ciale e per il sistema Paese. Tra quotidiano in edicola.

In occasione del lancio su FoxCrime di 'American Crime Story. The Assassination of Gianni Versace' Gianni Versace protagonista di 5 appuntamenti su Mondofox.it In occasione del lancio su FoxCrime della serie e allo stilista che ha cambiato per sempre Versace dopo il suo arrivo a Milano dalla natìa evento American Crime Story. The Assassination il corso della moda italiana. Per dare vita al Reggio Calabria. Con 'Il Mio Gianni Versace' lo of Gianni Versace, Mondofox.it rende omaggio progetto, realizzato interamente dalla redazione stilista rivive attraverso i ricordi e le emozioni alla figura del grande stilista italiano con 'Il Mio di Mondofox.it, sono state scelte cinque voci di chi gli è stato amico, compagno di avventure Gianni Versace', un’iniziativa che spazia dalle uniche: Ornella Vanoni sempre vicina a Gianni o gli ha dedicato un’intera vita professionale. videointerviste inedite a protagonisti dello sin dagli esordi, Alba Parietti, una delle prime Un progetto di storytelling con l’obiettivo di spettacolo e del giornalismo a un social wall muse dello stilista; la giornalista di moda sostenere e accompagnare, con contenuti per ricordare lo stilista. Cinque emozionanti Giusi Ferré; il biografo Tony di Corcia ('Gianni esclusivi, il lancio del grande evento televisivo incontri con grandi personaggi che hanno Versace, la biografia', ed. Lindau) e la storica su FoxCrime. Oltre che su mondofox.it le conosciuto Gianni Versace in prima persona firma del Corriere della Sera Adriana Mulassano, interviste andranno in onda sul canale televisivo e hanno deciso di rendere omaggio all’uomo che per prima riconobbe il talento di Gianni dal 18 gennaio.

Oltre 1 milione e 200 mila persone in target raggiunte A -Tono e Bosch: i numeri della web story natalizia Un milione di visualizzazio- dato vita a una toccante fa- trattare in maniera emotiva ni, 9 mila interazioni (di cui vola per la divisione fai da te dei prodotti che sono con- 2500 condivisioni) e oltre e giardinaggio di Bosch. La siderati sicuramente utili 1 milione e 200 mila perso- richiesta era una comunica- ma non particolarmente ne in target raggiunte: sono zione che sostenesse la linea coinvolgenti, regalando un questi i numeri generati dalla all’avvicinarsi delle feste, un sogno a un’anziana signo- web story di Natale che A- periodo particolarmente af- ra che vive sola: illuminare vivendo: fedeli al payoff ‘tec- Tono, agenzia di digital bran- follato dove emergere è par- le viuzze che circondano la nologia per la vita’, stiamo ding guidata da Giuseppe ticolarmente difficile - affer- sua casa durante le feste. lavorando perché l’accento Caspani, ha realizzato per ma Sergio Muller, Creative Questo progetto ben sinte- si sposti sempre più sulla la divisione Bosch Fai Da Te and Planning Director di A- tizza e rappresenta il cambio ‘vita’ e sull’importanza delle e Giardinaggio. “Abbiamo Tono -. Abbiamo così voluto culturale che l’azienda sta persone”.

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