Betty Draper: Diálogos Com História, Moda E Feminismo Na Série Televisiva Mad Men
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UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA INSTITUTO DE ARTES E DESIGN – IAD PROGRAMA DE PÓS GRADUAÇÃO EM ARTES, CULTURA E LINGUAGENS MAURO DE MELO JUNIOR Betty Draper: diálogos com história, moda e feminismo na série televisiva Mad Men JUIZ DE FORA 2020 MAURO DE MELO JUNIOR Betty Draper: diálogos com história, moda e feminismo na série televisiva Mad Men Dissertação apresentada ao Programa de Pós- graduação em Artes, cultura e Linguagens, da Universidade Federal de Juiz de Fora como requisito parcial à obtenção do grau de Mestre em Artes, Cultura e Linguagens Orientadora: Profª. Dra. Maria Claudia Bonadio JUIZ DE FORA 2020 Ficha catalográfica elaborada através do programa de geração automática da Biblioteca Universitária da UFJF, com os dados fornecidos pelo(a) autor(a) Mauro de Melo Junior Betty Draper: diálogos com história, moda e feminismo na série televisiva Mad Men Dissertação apresentada ao Programa de Pós- graduação em Artes, Cultura e Linguagens da Universidade Federal de Juiz de Fora como requisito parcial à obtenção do título de Mestre em Artes, Cultura e Linguagens. Área de concentração: Teorias e Processos Poéticos Interdisciplinares Aprovada em 21 de maio de 2021 BANCA EXAMINADORA _______________________________________ Prof.(a) Dr.(a) Maria Claudia Bonadio - Orientadora Universidade Federal de Juiz de Fora ________________________________________ Prof.(a) Dr.(a) Elisabeth Murilho da Silva – Membro interno Universidade Federal de Juiz de Fora ________________________________________ Prof.(a) Dr.(a) Vânia Carneiro de Carvalho – Membro externo Universidade de São Paulo Dedico essa dissertação à minha querida mãe, Sueli, e minha forte Vó, Maria. Não sei se um dia conseguirei retribuir à altura o sacrifício que fizeram para me proporcionar uma vida amada e confortável. Vocês estarão presentes para eternidade em meu coração. AGRADECIMENTOS Aos meus familiares por acreditarem em meu potencial e desejos, em especial, à Sueli e Dona Nena. Para sempre referências de mulheres em minha vida. Amarei sempre vocês. À Profa. Dra. Maria Claudia Bonadio por compartilhar seus conhecimentos e experiências comigo e, por se demonstrar, em muitos momentos, uma verdadeira amiga e companheira ao longo dos atípicos anos. À Stephanie, minha prima/irmã que sempre está presente em minha vida. Aos meus filhos-animais: Kika, Nina, Leonna, Brad e Chico. Grandes fontes de carinho e acalento. Às minhas amigas, de graduação e de vida, Laís e Fernanda, que colaboraram com suas opiniões, conhecimentos e descontrações em momentos difíceis. À minha amiga Edileis por ter a iniciativa de conversar comigo nos primeiros dias de mestrado e me retirar da condição de solidão social nos morros de Juiz de Fora. Você é um dos mais completos seres-humanos que eu já conheci. À Monique e Jéssica por fazerem os dias no IAD mais leves e divertidos. Ao pessoal plural, colorido e performático do IAD. Aos docentes do PPGACL, que corajosamente pesquisam arte, música, moda e cinema em tempos de fortes contestações conservadoras. À Universidade Federal de Juiz de Fora que me apoiou durante os anos deste trabalho. À Profa. Dra. Elisabeth Murilho da Silva por aceitar, gentilmente, participar da banca deste trabalho e por compartilhar de uma maneira única seus conhecimentos. À Profa. Dra. Vânia Carneiro de Carvalho pela dedicação de seu tempo em compor a banca e por suas pesquisas altamente relevantes na área de História, Gênero e Cultura Material. Ao professor Christian Hugo Pelegrini por seus vastos conhecimentos sobre narrativas e por me fazer questionar os complexos meandros técnicos, estéticos e midiáticos de um objeto audiovisual. À querida, e sempre presente em minha vida, professora Marta Gouveia de Oliveira Rovai que me ajuda desde a graduação! RESUMO Por meio de uma análise histórica e cultural da série televisiva Mad Men, atenta as suas representações como entendimentos particulares de mundo, buscou-se compreender como os figurinos e caracterizações pouco mutáveis da personagem Betty Draper estão relacionados com os meandros trágicos de seu arco dramático. Assim, para melhor compreensão, dividiu- se a análise em momentos distintos. A primeira se refere em sua concepção como “Rainha do lar”, onde sua aparência fortemente delicada com vestidos rodados e cinturas marcadas, são entendidos sob o viés de encaixe narrativo, confortável às demandas patriarcais de seu papel de esposa e mãe de classe média, herdeira do período do pós-guerra no trato do homem como herói e cerne da família. Posteriormente, se articula seu desencaixe, em contraste com outras personagens femininas da trama, intencionadas em suas lutas por igualdade, trajando calças, camisas, minissaias e vestidos de cores fortes, o figurino e a caracterização de Betty pouco se altera, permanecendo no aspecto conservador e delicado de seus trajes, ressaltando sua silhueta frágil e delgada. Assim, percorrendo discussões no campo da História, estudos de gêneros, moda, figurino e comunicação, a investigação pretende contribuir para uma outra interpretação da personagem, não restrita as suas leituras antagonizadas, mas vinculada a uma perspectiva histórica, onde seus modos de vida são compreendidos em conflito com relações de forças de uma sociedade patriarcal. Palavras-chave: Betty Draper. Feminismo. Figurino ABSTRACT Through a historical and cultural analysis of the television series Mad Men, attentive to its representations as particular understandings of the world, we sought to understand how the costumes and little changeable characterizations of the character Betty Draper are related to the tragic intricacies of her dramatic arc. Thus, for better understanding, the analysis was divided into different moments. The first refers in her conception as "Queen of the home", where her strongly delicate appearance with round dresses and defined waists, are understood under the bias of narrative fit, comfortable to the patriarchal demands of her role as middle- class wife and mother, heiress of the post-war period in treating man as the hero and core of the family. Later, her disengagement is articulated, in contrast to other female characters in the plot, intended in their struggles for equality, wearing pants, shirts, miniskirts and dresses in bright colors, the costume and characterization of Betty changes little, remaining in the conservative aspect and delicate of her clothes, highlighting her fragile and slender silhouette. Thus, covering discussions in the field of History, gender studies, fashion, costumes and communication, the investigation intends to contribute to another interpretation of the character, not restricted to his antagonized readings, but linked to a historical perspective, where his ways of life are understood in conflict with the power relations of a patriarchal society. Keywords: Betty Draper. Feminism. Costume Lista de Figuras Figura 1 - Don Draper em sua sala particular conversando com Roger Sterling após os resultados da reunião com a empresa Lucky Strike...............................................................................................................................18 Figura 2 - Projeto 3D do prédio da primeira versão da Sterling Cooper realizado pela empresa de marketing imobiliário Drawbotics.......................................................................................................................................20 Figura 3 - Joan Holloway apresentando as intermediações da Sterling Cooper a nova (e tímida) secretária Elisabeth Peggy Olson........................................................................................................................................22 Figura 4 - Peggy admirando a empolgação das outras secretárias no grupo de foco dos batons Belle Jolie.................................................................................................................................................................... 25 Figura 5 - Peggy Olson no "lugar" de Don Draper entrevistando candidatos.....................................................26 Figura 6 - Megan limpando a casa depois da festa de aniversário surpresa oferecida a Don..............................29 Figura 7 - Betty e sua vizinha Francine comentam sobre a nova vizinha desquitada Helen Bishop...................33 Figura 8 - Imagem publicitária da coleção Mad Men Collection, parceria entre a marca Banana Republic e a figurinista da série Katherine Janie Bryant. Conjunto feminino composto por calça social cinza, regata recortada preta, acrescido de luvas envernizadas, sapatos de saltos e bolsa com estampas de onça. Do lado direito, terno masculino retilíneo cinza escuro, com acessórios de chapéu no tipo fedora, gravata de seda, lenços brancos, sapatos sociais no modelo Oxford e casaco de inverno .....................................................................................46 Figura 9 - Imagem publicitária da coleção Mad Men Collection, parceria entre a marca Banana Republic e a figurinista da série Katherine Janie Bryant. Vestidos marsala, com cintura enfatizada e saia ampla, adornados com meia-calça transparente de bolinhas, salto alto preto e cachecol de estampa de onça. Na extremidade direita, vestido estampado com cor predominantemente laranja, cinturas marcadas e saias rodadas, acompanhados de sapatos de saltos bege trabalhado em recortes....................................................................................................48 Figura 10 - Imagem publicitária da coleção Mad Men Collection, parceria entre a marca Banana Republic e a figurinista da série Katherine