Perpustakaan.Uns.Ac.Id Digilib.Uns.Ac.Id
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM MENGELOLA EVENT MARKETING JKT48 DI DENTSU INTER ADMARK MEDIA GROUP INDONESIA ADVERTISING AGENCY Disusun Oleh: Frida Kartika Ningrum D1310033 TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit2013 to user i perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTTO Man Jadda Wa Jadda Live, Love, Laugh And Eat (Frida KN) Succes 10 Percent Inspiration And 90 Percent Perspiration (Thomas A. Edison) Trust yourself. You know more than you think you do (Benjamin Spock) commit to user iv perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk: Untuk Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan rahmat dan barokah kepada penulis. Ibu, terima kasih atas semua kasih sayang, dukungan dan doanya, yang telah mama berikan. Bapak, terima kasih atas semua kasih sayang, ajaran dan doanya, yang telah membesarkan penulis. Dosen pembimbing yang selalu memberikan ilmu, saran dan kritikan Dosen - dosen Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang selama ini memberikan bimbingan dan ilmu Teman - teman Advertising A 2010 FISIP Universitas Sebelas Maret yang selama ini memberi dukungan. Sahabat terbaik Novita Permatasari yang memberikan dukungan dan semangat. Fani yang memberikan dukungan dan semangat. Teman - teman Letter Ceria commit to user v perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Warohmatullohi Wabarikatuh. Bismillahirohmanirohim, segala puji dan rasa syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT yang telah memberikan RahmatNya kepada penulis, sehingga dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media di Dentsu Inter Admark Media Group Indonesia dan dapat melaksanakan penyusunan Tugas Akhir dengan judul “PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM MENGELOLA EVENT MARKETING JKT48 DI DENTSU INTER ADMARK MEDIA GROUP INDONESIA ADVERTISING AGENCY”. Penulis mendapatkan banyak ilmu dan juga pengalaman selama melaksanakan Kuliah Kerja Media. Melalui KKM penulis dapat mengetahui gambaran seorang Account Executive yang bekerja di bidang advertising. Penulis juga dapat merasakan kerja nyata dari Account Executive dan juga dapat mengetahui hal - hal apa saja yang harus dilakukan seorang Account Executive di bidang advertising. Tugas Akhir ini disusun dengan maksud untuk diajukan sebagai salah satu melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan. Penulis menyadari bahwa penyusunan tugas akhir ini terwujud berkat bimbingan dan pengarahan semua pihak-pihak yang berikut serta membantu kelancaran penyusunan Tugas Akhir ini. commit to user vi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Pada kesempatan yang baik ini , penulis ingin menghaturkan rasa terima kasih dan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret. 2. Bapak Aryanto Budhi S, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret. 3. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan , petunjuk, pengarahan serta dorongan dalam penyusunan TA. 4. Bapak Drs. Nuryanto, M.Si. selaku pembimbing akademik yang telah membimbing penulis dari awal kuliah sampai selesai. 5. Mas Ghopta Ardhi Candra selaku Senior Manajer JKT48 di Dentsu Inter Admark Media Group Indonesia. 6. Mbak Elfi Syahmiar selaku Account Executive serta sebagai pembimbing selama masa kegiatan KKM penulis. 7. Mbak Endang, Mbak Lorenzi, Mbak Genta, Mbak Santi, Mbak Putri, Mbak Sri, Mbak Fitria, Mas Angga (Balenk), Mas Fritz, Mas Tedy, Mas Bagas, Galih, Mas Irvan, Mas Ghopta, Jiro san, yang selalu membantu penulis selama melaksanakan KKM. 8. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama penulis kuliah. commit to user vii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 9. Bapak Sumanto dan Ibu Mulyati selaku orang tua yang telah memberikan kasih sayangnya yang tulus serta do’a yang tak pernah henti-hentinya untuk saya. 10. Dik Lina yang selalu saudara memberikan dukungan dan menghibur penulis setiap hari. 11. Novita selaku sahabat yang tetap bersedia menemani penulis, memberikan semangat dan mengingatkan makan. 12. Teman-teman seangkatan DIII Advertising 2010 FISIP UNS khususnya kelas A terima kasih atas persahabatannya selama 3 tahun ini. 13. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini baik secara moril dan materiil. Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya atas segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian. Penulis juga menyadari bahwa tugas akhir yang penulis susun masih jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca. Akhir kata penulis juga berharap semoga tugas akhir ini dapat berguna, bermanfaat serta dapat memberikan sumbangan pengetahuan bagi semua pihak yang membutuhkan. Surakarta , 19 Juni 2013 commit to user Penulis viii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i PERSETUJUAN .............................................................................................. ii PENGESAHAN .............................................................................................. iii MOTTO .......................................................................................................... iv PERSEMBAHAN ............................................................................................ v KATA PENGANTAR .................................................................................... vi DAFTAR ISI ................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xii DAFTAR BAGAN ........................................................................................ xiii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................ 1 B. Tujuan .......................................................................................... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan .................................................................................... 6 commit to user 1. Definisi Periklanan ................................................................ 6 ix perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. Fungsi Iklan ........................................................................... 7 3. Tujuan Periklanan .................................................................. 8 4. Pembagian Pekerjaan pada biro iklan ..................................... 9 B. Account Executive (AE) ........................................................... 11 1. Definisi Account Executive (AE) .......................................... 11 2. Pengetahuan yang Harus Dimiliki Account Executive (AE) .. 12 3. Peran Account Executive (AE) ............................................ 12 C. Event Marketing (EM) ... .......................................................... 13 1. Definisi Marketing ............................................................... 13 2. Definisi Event Marketing ..................................................... 14 BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Sejarah Perusahaan ................................................................... 16 B. Visi dan Misi ............................................................................. 18 C. Alamat perusahaan .................................................................... 18 D. Struktur Perusahaan ................................................................... 18 E. Tugas dan Wewenang ................................................................ 20 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) commit to user A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) . 25 x perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id B. Deskripsi Magang .................................................................... 25 C. Kendala Magang di JKT48 ........................................................ 29 D. Cara Mengatasi Kendala Magang di JKT48 ............................... 30 E. Kemajuan Selama Magang di JKT48 ......................................... 30 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ............................................................................... 25 B. Saran .......................................................................................... 25 1. Instansi Magang ..................................................................... 6 2. Program Diploma III Periklanan FISIP UNS ........................ 7 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN commit to user xi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR GAMBAR A. Gambar 3.1 Komposisi Grup Dentsu dan Empat Target Pasarnya ............ 17 commit to user xii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR BAGAN A. Bagan 3.1 Struktur Organisasi PT Dentsu Inter Admark Media Group Indonesia ..................................................................................................