INDUSTRIEDESIGNER BADEN-WÜRTTEMBERG PRODUKTDESIGN Verbände, Idde.V
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INDUSTRIEDESIGNER BADEN-WÜRTTEMBERG VDID – Verband Deutscher INHALT Industrie Designer e.V. 2 3 Der VDID Verband Deutscher Industrie Designer DESIGN MUSS SEIN 4 e.V. ist der berufsständische Zusammenschluss der Industriedesigner in Deutschland. Weltweit gibt es DAS MANAGMENT nur wenige nationale Vereinigungen, die so viele VON PRODUKTDESIGN-PROJEKTEN 6 gut ausgebildete und erfahrene Industriedesigner in ihren Reihen haben. Nur Industriedesigner mit AUSWERTUNGSHILFE PRODUKTDESIGN erfolgreicher Ausbildung oder nachgewiesener ZUM KONTAKTGESPRÄCH MIT DESIGNERN 7 Qualifikation können Mitglied werden. Der VDID engagiert sich mit seinen über 400 Mit- Brandenburg | Berlin | BUDGETFRAGE DESIGN? gliedern für die kontinuierliche Weiterentwicklung Mecklenburg-Vorpommern DESIGN SCHAFFT WERTE! 8 der Professionalität des Industriedesigns in Deutsch- land. Hierbei wirkt der Verband als Impulsgeber PORTRÄTS INDUSTRIEDESIGNER und Mittler zwischen Designern, der Wirtschaft, IN BADEN-WÜRTTEMBERG 10 - 55 der Politik und der Kultur. Der VDID ist ein berufsständisches Forum, das den Schleswig-Holstein | Hamburg | MITGLIEDER DES VDID kollegialen Erfahrungsaustausch fördert, Fortbil- Bremen | Niedersachsen IN BADEN-WÜRTTEMBERG 56 dungen organisiert, jungen Designern Kontakte ermöglicht, freiberuflichen Designern in kritischen VDID-FÖRDERMITGLIEDER 57 Fragen des beruflichen Alltags Antworten gibt. Unternehmen und designorientierten öffentlichen KONTAKT ADRESSEN 58 Einrichtungen ermöglicht der VDID Kontakte zu Nordrhein-Westfalen kompetenten Industriedesignern. Sie nehmen auch IMPRESSUM 59 an Informations- und Fortbildungsangeboten des VDID zu Designmanagement teil, und werden be- gleitet bei der Durchführung professioneller Design- wettbewerbe und vielem mehr. Sachsen | Sachsen-Anhalt | Die Politik und Ministerien des Bundes und der Thüringen Länder pflegen den Dialog mit dem VDID, zu wirtschaftspolitischen Fragen und zu Fragen der Designausbildung. Das Ausbildungskonzept zum Industriedesigner in Deutschland basiert maßgeb- lich auf Vorschlägen des VDID und seiner Mitglie- Hessen | Rheinland-Pfalz | der. Saarland Um eine möglichst große Beweglichkeit sicherzu- stellen, hat sich der VDID eine regionalisierte Struk- tur gegeben. Der Gesamtverband setzt sich aus sieben Regionalgruppen zusammen, die sich selbst organisieren und einen großen Teil der Aufgaben Baden-Württemberg eigenverantwortlich bearbeiten. Der VDID kooperiert mit dem Verband Deutscher Mode - und Textil-Designer e.V. (VDMD) unter dem Dachverband DDV, dem Deutschen Designer Bayern | Franken Verband e.V. Darüberhinaus ist der VDID Grün- dungsmitglied in der Initiative Deutscher Design- verbände, iDD e.V. DESIGN MUSS SEIN. ZU IHREM VORTEIL UND ZUM NUTZEN IHRER KUNDEN. 4 5 Prägnantes Profil im Wettbewerb Kundenzufriedenheit. Wiederkaufbereitschaft. Weiterempfehlung Aufmerksamkeit ist eine Kostbarkeit. Die meisten Märkte sind von einer hohen Wettbewerbsdichte oder Die funktionalen Vorteile, die das Design einbringt, erhöhen den Kundennutzen im Gebrauchsalltag. Die sogar von Überangebot gekennzeichnet. Kaufinteressenten fühlen sich überfordert, sie wehren Eindrücke Zufriedenheit mit dem Produkt wird erhöht, und die Bereitschaft, ein Nachfolgeprodukt oder ein anderes instinktiv ab, um sich vor der Reizüberflutung zu schützen. Diese Wahrnehmungsbarriere zu überwinden Produkt desselben Anbieters zu erwerben, steigt signifikant. Durch die emotionale Beziehung zum Produkt wird immer schwerer. Professionelle Gestalter sind gefordert, sie sprechen die potenziellen Kunden mit vertieft sich das Zufriedenheitserlebnis, das nach Kommunikation verlangt: Man teilt sich gerne mit und möchte das Produkt zeigen oder über es sprechen. Käufer werden zu Kundenvermittlern, indem sie poten- PRODUKTDESIGN differenzierten Mitteln zielgruppengerecht an. Sie sorgen dafür, dass Ihr Produkt Profil gewinnt, Auf- merksamkeit weckt und Kontakte erschließt: Professionelle Gestaltung ist die erste Stufe zu erfolgreichen zielle Käufer auf das Produkt aufmerksam machen, oder sogar direkte Empfehlungen dafür aussprechen. Geschäftsbeziehungen. Design ist in diesem Sinn ein Erfolgsfaktor, der sich selbst verstärkt. Design. Synonym für Qualität Das Produkt, das für sich und seine Marke wirbt In immer mehr Märkten setzen sich die Käufer nicht mehr mit den Details des Produkts auseinander, Im Laufe seines Lebenszyklus begegnet ein Produkt unzähligen potenziellen Käufern eines vergleichbaren sondern sind bestrebt, eine Pro- oder Kontra-Entscheidung schnell, „aus dem Bauch heraus“ – und durch Produkts. Das fundiert gestaltete Produkt spricht die Interessenten an, vermittelt ihnen auf der intuitiven den Augenschein zu treffen: Die Anmutung des Produkts, sein Design, wird als wichtigster Indikator für Ebene die Qualitäten des Produkts und lenkt ihre Aufmerksamkeit auf den Markennamen. So ist das die intuitive Beurteilung der Gesamtqualität benutzt. Auf dieser Ebene muss man den Kunden entgegen Produkt an sich ein hoch wirksamer Werbeträger – für den keine zusätzlichen Werbeausgaben anfallen. kommen: Sie müssen am Produkt selbst dessen Qualität wahrnehmen können. Neben allen anderen Vorteilen, ist die Investition in Design auch eine Verstärkung der Werbeaktivitäten und der Marktdurchdringung. Der Mehrwert des Produkts Professionelle Designer erhöhen die objektive Qualität des Produkts. Sie optimieren die Benutzerfreund- Verbesserte Wirtschaftlichkeit. Erhöhter Ertrag lichkeit, suchen nach Verbesserungsmöglichkeiten der Handling-Eigenschaften, passen das Gehäuse und Die Entscheidung für den Einsatz professioneller Produktgestalter stellt die Weichen in Richtung Ertrags- die Bedienoberflächen den Anwendungsbedingungen an und vieles mehr. Das Produkt gewinnt in vielen steigerung. Denn der Aufwand für Design ist überschaubar, der Anteil an den Gesamtkosten des Produkts Details an Nützlichkeit. ist gering. Dem stehen Umsatzsteigerungen gegenüber – durch die stärkere Präsenz im Markt, durch die erhöhte Kundenzufriedenheit, durch die Weiterempfehlungsbereitschaft sowie durch den intensiven Etwas als „wertvoll“ zu erleben, ist ein emotionaler Vorgang. Wer Werte fühlt – fühlt. Die Gestaltung ver- Produkt-Selbstwerbeeffekt. Darüber hinaus erhöht Design die Preisakzeptanz, was im intensiven Preiswett- mag es, das Gefühl der Käufer und Anwender des Produkts angemessen und überzeugend anzusprechen. bewerb die Stabilisierung der eigenen Preise unterstützt, in anderen Marktbedingungen auch die Durch- Die emotionalen Impulse können Besitzerstolz wecken, motivierend wirken und zum Beispiel die Identifi- setzung höherer Preise ermöglicht. Die Investition in Design zahlt sich aus. kation mit dem Arbeitsplatz und dem Unternehmen erhöhen, was im Investitionsgüterbereich besonders wichtig ist. Wenn diese Aufgaben von internen Personen gelöst werden, die keine besondere gestalterische Qualifika- tion haben, verursachen sie ebenfalls Kosten. Erfolgsrelevante Qualitäten können jedoch nur Design-Profis Als besonders wertvoll gelten Produkte, wenn sie neben ihren faktischen Qualitäten auch das Selbstver- einbringen. Es lohnt sich also mehrfach, sie mit ins Boot zu nehmen. ständnis der Käufer berühren: Menschen benutzen gestaltete Güter, um ihre Individualität zum Ausdruck zu bringen. Jede einzelne Person legt Wert auf Dinge, die ihr entsprechen: „Damit zeige ich mich gerne“. Auch Gemeinschaften haben eine Individualität. So sind Unternehmen darauf angewiesen, Eigenständig- Nachhaltigkeit. Marke bilden mit Design keit zu belegen, gegenüber den Kunden sowie den Mitarbeitern die sie schon haben oder die sie noch Alle Investitionen, die Sie tätigen, sollen möglichst langfristig positive Resultate erzielen. Durch eine ent- gewinnen möchten, auch gegenüber Lieferanten, Kapitalgebern und anderen mehr. Für den individuellen sprechende Gestaltung gelingt es, eine Marke auf- und auszubauen. Jedes neue Produkt im Sortiment Auftritt benötigen sie Produkte, die im Alltag von zweifelsfrei praktischem Nutzen sind – und zusätzlich und jede neue Produktgeneration verstärkt das Markenbild und festigt ihre Stellung im Markt. Dazu er- einen Beitrag zum „Persönlichkeitsbild“ des Unternehmens liefern. Führende Produkte des Investitionsgü- forderlich ist ein strategisch ausgerichtetes, professionell koordiniertes Design. Diese Kumulationseffekte tersektors sind deshalb nicht nur praxistauglich und leistungsfähig, sondern auch professionell gestaltet. auszuschöpfen, verursacht vergleichsweise geringe Zusatzkosten – bringt aber erhebliche wirtschaftliche Vorteile. AUSWERTUNGSHILFE ZUM KONTAKTGESPRÄCH MIT DESIGNERN 6 7 Impulse und Inspirationen aus der Arbeit mit Designern Die Entwicklung eines Designs ist ein interdisziplinärer Prozess. Designer arbeiten intensiv mit den Experten Kriterien Ihre Bewertung x Ihre Gewichtung = Resultat aus Marketing und Vertrieb, mit Produktentwicklern und Konstrukteuren sowie mit Produktionsfachleuten 0 1 2 x 3 x 4 x 5 des Unternehmens zusammen. Erfahrungen Vielseitige Projekterfahrungen Branchenspezifisches Know-how PRODUKTDESIGN Mit Designern zu arbeiten, bringt wertvolle Impulse und Inspirationen für alle Beteiligten. Denn Designer Projektkomplexität sind trainiert, Produkte und Problemstellungen aus anderen Perspektiven zu betrachten. Sie haben Routine Projektvolumen darin, die Erwartungen und Verhaltenspräferenzen der Produktanwender intuitiv zu erfassen. Alle an der Auftraggebergröße Entwicklung des Produkts Mitwirkenden gelangen so an neuen „Stoff“, der es ihnen erleichtert, ihre Auf- Internationale Erfahrungen gaben noch innovativer zu lösen. Referenzen Innovative