Univerzitet u Novom Sadu Filozofski fakultet Sedmi međunarodni interdisciplinarni simpozijum SUSRET KULTURA Zbornik radova Novi Sad 2014 Izdavač Univerzitet u Novom Sadu Filozofski fakultet www.ff.uns.ac.rs Za izdavača Prof. dr Ivana Živančević Sekeruš, dekan Urednici Prof. dr Ivana Živančević Sekeruš Prof. dr Nebojša Majstorović Lektori tekstova na stranim jezicima Prof. dr Lanc Iren Danijel Sorin Vintila Mr Ksenija Segedi Karol Bećanović Prof. dr Ana Makišova Ma Jasna Uhlarik Doc. dr Christian Ecchert Dr Ditmar Unterhofler Karmen Darabuš Paul Gruber Mr Bojana Vujin Doc. dr Mirna Radin Sabadoš ISBN 978-86-6065-269-2 Ovaj Zbornik je izašao u sklopu obeležavanja jubileja 60 godina postojanja i rada Filozofskog fakulteta u Novom Sadu. Štampanje Zbornika finansijski je pomogao Pokrajinski sekretarijat za nauku i tehnološki razvoj AP VOJVODINE. Programski odbor Prof. dr Ivana Živančević Sekeruš Univerzitet u Novom Sadu Srbija Prof. dr Franc Marušič Univerzitet u Novoj Gorici Slovenija Prof. dr Marko Juvan Univerzitet u Ljubljani Slovenija Bosna i Prof. dr Lejla Turčilo Univerzitet u Sarajevu Hercegovina Prof. dr Sofija Vrcelj Univerzitet u Rijeci Hrvatska Univerzitet Komenski, Prof. dr Mihal Babiak Slovačka Bratislava Prof. dr Milorad Pupovac Univerzitet u Zagrebu Hrvatska Univerzitet Panonija, Prof. dr Éva Bús Mađarska Vesprem Organizacioni odbor Filozofski fakultet u Novom Sadu Prof. dr Ivana Živančević Sekeruš Dekan Prof. dr Nebojša Majstorović Prodekan za nauku i međunarodnu saradnju Prof. dr Olivera Knežević Florić Prodekan za finansije Prof. dr Biljana Šimunović Bešlin Prodekan za nastavu Prof. dr Vladislava Gordić Petković Odsek za anglistiku Doc. dr Nikolina Zobenica Odsek za germanistiku Prof. dr Bojana Stojanović-Pantović Odsek za komparativnu književnost Prof. dr Dubravka Valić Nedeljković Odsek za medijske studije Prof. dr Svetlana Kostović Odsek za pedagogiju Prof. dr Snežana Gudurić Odsek za romanistiku Prof. dr Laura Spariosu Odsek za rumunistiku Prof. dr Marija Stefanović Odsek za slavistiku Prof. dr Jarmila Hodolič Odsek za slovakistiku Prof. dr Vladislava Ružić Odsek za srpski jezik i lingvistiku Prof. dr Gorana Raičević Odsek za srpsku književnost Prof. dr Željko Kaluđerović Odsek za filozofiju Prof. dr Eržebet Čanji Odsek za hungarologiju Izvršni odbor Filozofski fakultet u Novom Sadu Prof. dr Ivana Živančević Sekeruš Prof. dr Nebojša Majstorović Ljiljana Siriški Kristina Ivšić Igor Lekić Zoran Milošević Mr Jelena Kleut Mirjana Galonja Snežana Riter Recenzenti 1. Dr Adam Svetlik Filozofski fakultet u Novom Sadu 2. Dr Aleksandra Blatešić Filozofski fakultet u Novom Sadu 3. Dr Ana Makišova Filozofski fakultet u Novom Sadu 4. Dr Ana Vujović Učiteljski fakultet u Beogradu 5. Dr Anne Marie Sorescu Marinković Balkanološki institut u Beogradu 6. Dr Arijana Luburić Cvijanović Filozofski fakultet u Novom Sadu 7. Dr Branka Jakšić Provči Filozofski fakultet u Novom Sadu 8. Dr Christian Eccher Filozofski fakultet u Novom Sadu 9. Dr Damir Smiljanić Filozofski fakultet u Novom Sadu 10. Dr Dragan Prole Filozofski fakultet u Novom Sadu 11. Dr Dubravka Valić Nedeljković Filozofski fakultet u Novom Sadu 12. Dr Dušanka Zvekić Dušanović Filozofski fakultet u Novom Sadu 13. Dr Đura Hardi Filozofski fakultet u Novom Sadu 14. Dr Edit Katona Filozofski fakultet u Novom Sadu 15. Dr Erika Bence Filozofski fakultet u Novom Sadu 16. Dr Eva Hoža Filozofski fakultet u Novom Sadu 17. Dr Eva Toldi Filozofski fakultet u Novom Sadu 18. Dr Goran Vasin Filozofski fakultet u Novom Sadu 19. Dr Gorana Raičević Filozofski fakultet u Novom Sadu 20. Dr Gordana Ristić Filozofski fakultet u Novom Sadu 21. Dr Gordana Štasni Filozofski fakultet u Novom Sadu 22. Dr Janko Ramač Filozofski fakultet u Novom Sadu 23. Dr Jarmila Hodolič Filozofski fakultet u Novom Sadu 24. Dr Jelena Filipović Filološki fakultet u Beogradu 25. Dr Jelena Kostić Tomović Filološki fakultet u Beogradu 26. Dr Laslo Molnar Čikoš Filozofski fakultet u Novom Sadu 27. Dr Ljiljana Pešikan-Ljuštanović Filozofski fakultet u Novom Sadu 28. Dr Ljubinko Pušić Filozofski fakultet u Novom Sadu 29. Dr Maja Marković Filozofski fakultet u Novom Sadu 30. Dr Mihajlo Fejsa Filozofski fakultet u Novom Sadu 31. Dr Minerva Trailović Kondan Filološki fakultet u Beogradu 32. Dr Miroslav Dudok Filozofski fakultet u Novom Sadu 33. Dr Marko Škorić Filozofski fakultet u Novom Sadu 34. Dr Nermin Vučelj Filozofski fakultet u Nišu 35. Dr Nikolina Zobenica Filozofski fakultet u Novom Sadu 36. Dr Predrag Novakov Filozofski fakultet u Novom Sadu 37. Dr Rade Veljanovski Fakultet političkih nauka u Beogradu 38. Dr Radoslav Eraković Filozofski fakultet u Novom Sadu 39. Dr Slobodan Pavlović Filozofski fakultet u Novom Sadu 40. Dr Snežana Gudurić Filozofski fakultet u Novom Sadu 41. Dr Sorin Daniel Vintila Univerzitet „Tibiscus” u Temišvaru 42. Dr Srđan Šljukić Filozofski fakultet u Novom Sadu 43. Dr Stevan Konstantinović Filozofski fakultet u Novom Sadu 44. Dr Tamara Vlačić Bulić Filozofski fakultet u Novom Sadu 45. Dr Tatjana Šotra Katunarić Filološki fakultet u Beogradu 46. Dr Tvrtko Prćić Filozofski fakultet u Novom Sadu 47. Dr Virđinija Popović Filozofski fakultet u Novom Sadu 48. Dr Vladislava Ružić Filozofski fakultet u Novom Sadu 49. Dr Željko Kaluđerović Filozofski fakultet u Novom Sadu 50. Dr Željko Marković Filozofski fakultet u Novom Sadu 51. Dr Željko Milanović Filozofski fakultet u Novom Sadu 52. Dr Žolt Lazar Filozofski fakultet u Novom Sadu Volonteri Zorana Lazarević Anđela Rajković Jelena Rakić Jelena Lukić Aleksandra Marković Zorana Karolić Aleksandra Aleksić Jovana Stojmenović Branka Matić Bojana Mitrović Dunja Šormaz Tatjana Dedeić Vesna Savić Polina Kuzmina Olivera Gilić Teodora Stojšin Milena Vilotijević Katarina Rajević Aleksandra Goman Kristina Pantelić Valentina Aleksić Aleksandar Protić Evgeny Smirnov Silvija Pašti Izabela Horvat Sara Kaurin Jelena Galović Svi radovi objavljeni u Zborniku radova sa Sedmog međunarodnog interdisciplinarnog simpozijuma „Susret kultura” anonimno su recenzirani i dobili su po dve pozitivne re- cenzije. Миливој Алановић UDK 659:81’42 Универзитет у Новом Саду Филозофски факултет ОГЛАСИ – СЛИКЕ ЖИВОТА У МАЛОМ ФОРМАТУ1 Апстракт: Иако се рад бави већ у неколико наврата у србистици обрађиваном темом – малим огласима, овом приликом имамо намеру да ову дискурсну форму проверимо са аспекта подесности да идентификује идентитетска својства комуникатора, те могућности да транспонује одговарајуће културне кодове, актуелне у једном тренутку и у једној заједници. Кључне речи: српски језик, анализа дискурса, мали огласи, идентитет, културни кодови. 1. УВОД Утврђивање дискурсних обележја огласа, разуме се уз она језичка, даје нам илустративан и, што је још важније, поуздан увид у принципе међузависности између језика, с једне стране, те психолошких, социјалних, културних, економских и политичких фактора који регулишу услове и ток саме комуникације, с друге стране. Тако мали огласи, премда реферишу само о једном одсечку стварности (нпр. о промету некретнина и аутомобила, запослењу, личним контактима итд.), откривају понекад много више о идентитету комуникатора и околностима под којима се комуникација одвија него што то ограничења у погледу њихове дужине објективно допуштају, при чему управо питања идентитета комуникатора и психосоцијалне околности одвијања комуникације представљају централне теме рада. Имајући у виду циљеве истраживања, као оптималан корпус се наметнуо новосадски Грађански огласник, и то његово штампано издање од 6. новембра 2013. године, у коме смо идентификовали преко 2000 малих огласа који су нам омогућили да утврдимо неке опште друштвене вредности, ставове, склоности, предрасуде итд. Иако су у неколико наврата код нас, посебно на Филозофском факултету у Новом Саду, већ испитивана језичка и дискурсна обележја огласа и реклама (Vasić 1995; Felbabov/Savić 1996; Silaški 2005), како дискурсни феномени показују изразиту ди- 1 [email protected] – Овај рад је настао у оквиру пројекта бр. 178004, под називом Стандардни српски језик – синтаксичка, семантичка и прагматичка истраживања, који финансира Министарство просвете и науке Републике Србије. 10 Миливој Алановић на мичност, не само да је могуће већ је и оправдано повремено им се враћати, тим пре ако желимо да установимо актуелне вредносне матрице у друштву. Зато смо одлучили да наш корпус буду огласне рубрике у којима се обавештава о продаји некретнина (и то само станова (1399)) и аутомобила (624), понуди послова (190), те о потрази за партнерима или брачним друговима (57). 2. ИДЕНТИТЕТСКА СВОЈСТВА КОМУНИКАТОРА Циљ оглашавања је информисање и промовисањe, при чему се примаоци поруке мотивишу на куповину датог предмета промоције (Vlastelić/Stolac 2011: 248; Раденковић Шошкић 2012: 83) који се обично представља као потребан, пожељан и, углавном, лако доступан. Стога је у рекламном дискурсу апелативна функција језика доминантна, док је сврха малих огласа у првом реду да обавесте (Gjuran Coha/ Pavlović 2009: 44), тако да се с правом може закључити да је реклама ’инвазивна’ текстуална форма јер ствара код примаоца поруке неодољиву жељу за поседовањем (Vasić 1995: 18; Stolac 1999: 715; 2004: 114). Језик реклама открива много о друштву и његовим припадницима (Radović Jo- vanović 2010: 397) јер се реклама служи нашим свесним и несвесним спознајама – митским, етичким, моралним, психичким, социјалним, комуникационим… (Gju- ran Coha/Pavlović 2009: 42). Управо због тога је и сврсисходно у њима трагати за показатељима човековог колективног и индивидуалног идентитета чији су елементи, несумњиво је, језик и култура (Škiljan