MODOS DE VER E SER: um estudo dos discursos sobre mulheres nas telenovelas de Gloria Perez e suas manifestações na vida cotidiana Maria Amélia Paiva Abrão São Paulo | 2020 Autorizo a reprodução total ou parcial da minha tese/dissertação Título e Subtítulo, para fins de estudo e pesquisa, desde que seja sempre citada a fonte. MARIA AMÉLIA PAIVA ABRÃO MODOS DE VER E SER: um estudo dos discursos sobre mulheres nas telenovelas de Gloria Perez e suas manifestações na vida cotidiana Tese apresentada ao PPGCOM ESPM como requisito para obtenção do título de Doutor em Comunicação e Práticas de Consumo. São Paulo, 17 de julho de 2020 BANCA EXAMINADORA ____________________________________________________________ Orientador(a) e Presidente da Banca: Prof. Dr./Profa. Dra. Marcia Perencin Tondato (ESPM-SP) ____________________________________________________________ Avaliador(a) Externo(a) Profa. Dra. Maria Ignês Carlos Magno (Anhembi Morumbi) ____________________________________________________________ Avaliador(a) Externo(a) Profa. Dra. Maria Immacolata Vassalo de Lopes (ECA-USP) ____________________________________________________________ Avaliador(a) Interno(a) Profa. Dra. Gabriela Machado Ramos de Almeida (ESPM-SP) ____________________________________________________________ Avaliador(a) Interno(a) Profa. Dra. Rose de Melo Rocha (ESPM-SP) à memória da Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega AGRADECIMENTOS Inicio meus agradecimentos à Professora Dra. Marcia Perencin Tondato, que me recebeu como orientanda no último ano do Doutorado, decisão que sobressai aos trâmites acadêmicos, envolve afeto e coragem. Agradeço a paciência, as orientações, a leitura atenta e a confiança. E o nosso compromisso com a nossa querida Baccega, de honrar sua trajetória, fazendo alterações sem descaracterizar a essência da última pesquisa por ela orientada. À Professora Dra. Maria Aparecida Baccega agradeço aos ensinamentos ao longo dos últimos 12 anos, as orientações, a firmeza na cobrança do rigor acadêmico e os afetos de uma relação orientador-orientando que culminou em amizade. Querida Baccega, a saudade é imensa, ainda não consegui processar que não haverá mais visitas, mais conselhos, risadas e/ ou broncas. Porém, sei que nos despedimos apenas fisicamente, pois estarás comigo ao longo de toda a minha trajetória acadêmica, na memória discursiva, nos textos, nas análises. Com a entrega desta tese finalizamos o que vínhamos propondo desde 2016, investigar as mulheres em sua diversidade e pluralidade. Obrigada por acreditar em mim, por me incentivar e por me ensinar. A Profa. Dra. Lisa M. Cuklanz agradeço a supervisão durante todo o período em que estive em Boston. A disponibilidade em orientar e colaborar para que a pesquisa empírica fosse realizada nos Estados Unidos. O aprendizado e a vivência durante os quase sete meses no Boston College contribuíram sobremaneira para esta pesquisa. Às professoras externas e as do PPGCOM-ESPM que aceitaram o convite para participar da banca de defesa. Pesquisadoras que muito admiro e que, desde o momento em que adentrei ao Campo da Comunicação, vêm contribuindo com a minha formação. À Capes pela bolsa concedida para que eu pudesse realizar o doutorado sanduíche no Boston College. À toda equipe de professores do PPGCOM-ESPM pelas disciplinas cursadas, eventos, indicações de textos e incentivo. À Jocileide de Melo, Liliane Almeida e Rossana Orte (secretaria do PPGCOM-ESPM) e à Mari Nishimura (escritório de projeto e apoio à pesquisa) que tanto colaboraram ao longo desses quatro anos. À vice-cônsul Maria Helena Macedo e a equipe do Consulado-Geral do Brasil em Boston, ao Brazilian Women’s Group e ao dept. de Comunicação da prefeitura de Sommerville por me receberem, pelas informações e orientações dadas. À minha família pelo apoio durante toda a minha trajetória acadêmica. Aos amigos queridos que me acompanham desde o início e àqueles que fui conhecendo ao longo desta jornada. Em especial, à Alessandra Kaji, à Juscilene Oliveira e ao Tairone Paiva Leão pelo incentivo e disposição em ajudar. Agradeço, por fim, à todas as mulheres que colaboraram com esta pesquisa, mulheres incríveis, cada uma com sua singularidade, trajetória, e que muito me ensinaram. Triste, louca ou má Será qualificada Ela quem recusar Seguir receita tal A receita cultural Do marido, da família Cuida, cuida da rotina Só mesmo, rejeita Bem conhecida receita Quem não, sem dores Aceita que tudo deve mudar Francisco, El Hombre. Triste, louca ou má, 2016 ABRÃO, Maria Amélia Paiva. MODOS DE VER E SER: um estudo dos discursos sobre mulheres nas telenovelas de Gloria Perez e suas manifestações na vida cotidiana. 2020. Tese (Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo, Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), São Paulo. RESUMO Estudar a cultura implica investigar a multiplicidade das relações sociais que se formam em detrimento da convivência em comunidade, mediadas pelos meios de comunicação e legitimadas por bens materiais/ simbólicos. O presente projeto de pesquisa tem por objeto os discursos sobre mulheres tecidos em cinco telenovelas de Gloria Perez e o consumo cultural que emergem tanto das narrativas quanto do cotidiano das receptoras/ consumidoras. Os estudos sobre as mulheres têm contribuído para a compreensão da sociedade contemporânea investigando questões de gênero, classe e étnicas que atravessam o universo feminino desvelando relações culturais de poder. Ao incorporar em suas tramas temas relacionados às mulheres, a telenovela produz e reproduz imaginários/ representações de gênero, modos de ser, estilos de vida e de consumo que resultarão em circulação, recepção e ressignificação de sentido. Nesse enfoque, formulamos como problema de pesquisa a questão: “Como os discursos sobre as mulheres foram se transformando ao longo dos anos nas telenovelas de Gloria Perez e na sociedade brasileira; e como estas transformações se manifestam na vida cotidiana das receptoras/ consumidoras destes produtos midiáticos?” Isto posto, temos como objetivo principal analisar as transformações nos discursos sobre as mulheres produzidos pelas telenovelas de Gloria Perez e a recepção das mensagens pelas brasileiras, à luz dos Estudos Feministas. Dentre os objetivos secundários destacamos: a) identificar algumas marcações temporais e sociais de consumo através das personagens; b) comparar os discursos midiáticos e as transformações sociais ocorridas ao longo dos anos no Brasil; c) verificar como as receptoras/ consumidoras de telenovelas ressignificam as representações de gênero apresentadas nas narrativas. Realizamos uma pesquisa qualitativa longitudinal de viés multimetodológico. Para as análises das cinco telenovelas (Barriga de Aluguel (Globo, 1990), Explode Coração (Globo, 1995), América (Globo, 2005), Salve Jorge (Globo, 2012) e A Força do Querer (Globo, 2017)), adotamos a semana composta que consiste na gravação de dias alternados de uma programação. Os discursos das cenas selecionadas foram investigados pela análise do discurso de linha francesa (ADF), em diálogo com autores como Fiorin, Orlandi e Mangueneau. A pesquisa empírica parte de entrevistas em profundidade com brasileiras residentes no Brasil e em Boston, Estados Unidos, entre mulheres de 20 a 55 anos de idade, abarcando diferentes gerações, com o intuito de identificar as diferenças e semelhanças entre as brasileiras que vivem nos dois países, bem como as transformações dos discursos através do tempo. Para realizar as análises das falas das entrevistadas recorremos à ADF. Ressaltamos que o projeto se ancora nos Estudos Culturais pensando ainda a articulação comunicação e consumo a partir dos Estudos de Recepção e Consumo. Palavras-chave: Comunicação e Consumo; Telenovela; Estudos Feministas e de Gênero; Gloria Perez ABRÃO, Maria Amélia Paiva. WAYS OF SEEING AND BEING: A study on the discourses regarding women in Gloria Perez’s telenovelas and their manifestations in everyday life. 2020. Thesis (Doctorate in Communications and Consumption Practices) – Postgraduate Research Program in Communications and Consumption Practices, School of Advanced Studies in Advertising and Marketing/Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), São Paulo. ABSTRACT Studying culture implies investigating the multiplicity of social relations that are formed to the detriment of coexistence in community, mediated by the communication media and legitimated by material/symbolic assets. Women’s studies have contributed to comprehending contemporary society, specially the most current ones, which investigate issues of gender and sexuality and question class and ethnic relations. By incorporating themes related to the feminine universe into their plots, Brazilian telenovelas produce and reproduce gender representations, ways of being, lifestyles and consumer patterns that result in the circulation, reception and redefinition of meaning. In this approach, I had defined the following research problem: “How have women-related discourses transformed themselves over the years in Gloria Perez’s telenovelas and in Brazilian society; and how do such transformations manifest themselves in the daily lives of female receivers/consumers of such media products?”. The study’s objective is to analyze both the transformations in the women-related discourses produced by Gloria Perez’s telenovelas and the reception of messages by Brazilian women in the light of Women’s and Gender Studies. Among the specific objectives I highlight: a) Identify several temporal and social