DOCSLIB.ORG

Bakalarska Prace Obchodni a Marketingova Strategie Spolecnosti

Total Page：16

File Type：pdf, Size：1020Kb

Download full-text PDF Read full-text
Bakalarska Prace Obchodni a Marketingova Strategie Spolecnosti Technická univerzita v Liberci Ekonomická fakulta Studijní program: B 6210 Ekonomika a management Studijní obor: Ekonomika a management mezinárodního obchodu Obchodní a marketingová strategie spole čnosti Red Bull a její realizace (v jazyce českém) Business and marketing strategy of Red Bull company and its implementation (v jazyce anglickém) Číslo záv ěre čné práce BP-EF-KJB-2010-00 MARTIN LŽI ČAŘ Vedoucí práce: Ing. Jaroslav Demel, Katedra mezinárodního obchodu Konzultant: Mgr. David Ka čírek, Red Bull CZ Po čet stran 66 Po čet p říloh 1 Datum odevzdání: 7.kv ětna 2010 Prohlášení. Byl jsem seznámen s tím, že na mou diplomovou práci se pln ě vztahuje zákon c. 121/2000 Sb. o právu autorském, zejména § 60 – školní dílo. Beru na v ědomí, že Technická univerzita v Liberci (TUL) nezasahuje do mých autorských práv užitím mé diplomové práce pro vnit řní pot řebu TUL. Užiji-li diplomovou práci nebo poskytnu-li licenci k jejímu využití, jsem si v ědom povinnosti informovat o této skute čnosti TUL; v tomto p řípad ě má TUL právo ode mne požadovat úhradu náklad ů, které vynaložila na vytvo ření díla, až do jejich skute čné výše. Diplomovou práci jsem vypracoval samostatn ě s použitím uvedené literatury a na základ ě konzultací s vedoucím diplomové práce a konzultantem. V Liberci, 30.4.2010 vlastnoru ční podpis - 3 - Anotace V první části práce zpracovávám teoretické poznatky, které se týkají marketingové strategie, marketingového výzkumu a marketingu zna čky (brand marketingu). V další části se zam ěř uji na firmu Red Bull a její specifika. Tato část obsahuje informace, které jsem m ěl možnost získat od koleg ů nebo z interních zdroj ů spole čnosti Red Bull. Sou částí práce je vyhodnocení marketingového výzkumu zna čky Red Bull. Tento výzkum zam ěř uji na analýzu pov ědomí o zna čce a vyhodnocuji důvody zjišt ěných zm ěn, které za uplynulý rok nastaly. Šet ření se týká vysokoškolského prost ředí a bere v úvahu rozd ělení student ů dle studijního oboru. Klí čová slova: Obchodní a marketingová strategie, Red Bull, marketingový výzkum, pov ědomí o zna čce - 4 - Anotation The first part of the thesis includes theoretical findings concerning the marketing strategies, marketing research and brand marketing. Next part is focused on the Red Bull company and its specifics. This part obtains information acquired either from collegues or internal resources of the Red Bull company. This thesis includes an evaluation of the marketing research ranking the Red Bull brand. The research is concentrated on the analysis of the brand awareness with the target to evaluate the reasons of the changes occured within the last year. The survey relates to the university environment and takes into concideration the division of students according their field of study. Keywords: Bussines and marketing strategy, Red Bull, a marketing research, a brand awareness - 5 - Obsah Úvod .............................................................................................................................. - 10 - 1 Cíl práce ................................................................................................................ - 11 - 2 Teoretická část ...................................................................................................... - 12 - 2.1 Pojetí marketingu ........................................................................................... - 12 - 2.2 Strategie .......................................................................................................... - 14 - 2.3 Marketingová strategie ................................................................................... - 15 - 2.4 Zna čka ............................................................................................................ - 15 - 2.4.1 Pov ědomí o zna čce ................................................................................. - 16 - 2.4.2 Asociace se zna čkou (image zna čky) ..................................................... - 17 - 2.4.3 Pozice zna čky (positioning) .................................................................... - 20 - 2.4.4 Prvky zna čky ........................................................................................... - 21 - 2.4.5 Marketingové programy.......................................................................... - 22 - 2.4.6 Potenciální p řínosy zna čky ..................................................................... - 23 - 2.4.7 Audit zna čky ........................................................................................... - 23 - 2.5 Strategie řízení zna čky ................................................................................... - 24 - Informa ční minimum p ři řízení zna čky ................................................................ - 26 - Dotazník .................................................................................................................... - 28 - Tvorba dotazníku .................................................................................................. - 29 - Typy otázek ........................................................................................................... - 29 - Zp ůsoby dotazování .............................................................................................. - 30 - 3 Spole čnost Red Bull ČR a její obchodní marketingová strategie ......................... - 31 - 3.1 Právní data (OR)............................................................................................. - 31 - 3.2 Organiza ční struktura spole čnosti Red Bull ................................................... - 32 - 3.2.1 Organiza ční struktura Red Bull CZ a SK ............................................... - 33 - 3.2.2 Organiza ční struktura Marketingového odd ělení Red Bull CZ a SK ..... - 35 - 3.3 Historie Red Bul GmbH ................................................................................. - 38 - 3.3.1 Expanze nápoje Red Bull do sv ěta .......................................................... - 39 - 3.4 Historie Red Bull ČR, s.r.o. ........................................................................... - 40 - 4 Produkty, jejich specifika a používané obchodní metody firmy Red Bull p ři prodejji daných produkt ů............................................................................................................ - 42 - 4.1.1 Red Bull Energy Drink a Red Bull Sugarfree ......................................... - 42 - 4.1.2 Red Bull Simply Cola – Kola od Red Bullu ........................................... - 44 - 5 Vliv strategie na prodej a pov ědomí o zna čce ..................................................... - 45 - 5.1 Meziro ční vývoj prodej ů nápoje Red Bull v souvislosti s marketingovými aktivitami .................................................................................................................. - 45 - 5.2 Výzkum – pov ědomí zna čky Red Bull mezi vysokoškoláky ......................... - 47 - 5.2.1 Red Bull Káry ......................................................................................... - 47 - 5.2.2 Red Bull Crashed Ice .............................................................................. - 47 - 5.2.3 Red Bull Doodle Art ............................................................................... - 48 - 5.2.4 Red Bull Paper Wings ............................................................................. - 48 - 5.3 Cílová skupina a metodika výzkumu ............................................................. - 49 - 5.4 Zm ěny v pov ědomí o zna čce Red Bull od dubna 2008.................................. - 49 - 5.4.1 Otázka č.1 – pov ědomí „Top of mind“ ................................................... - 49 - 5.4.2 Otázka č.8 – kontakt se zna čkou ............................................................. - 51 - 5.4.3 Otázka č.9 a č.10 – znalost národních cent ů ........................................... - 52 - 5.4.4 Otázka č.11 a č.12 – znalost studentských cent ů .................................... - 54 - 5.4.5 Vliv po řádání event ů na zm ěnu pov ědomí o zna čce Red Bull ............... - 56 - 5.5 Preference konzument ů nápoje Red Bull ....................................................... - 56 - 5.5.1 Otázka č.4. – příležitost konzumace ....................................................... - 57 - - 6 - 5.5.2 Otázka č.5. – četnost konzumace ............................................................ - 58 - 5.5.3 Otázka č.6. – zp ůsob konzumace ............................................................ - 59 - 5.6 Důvody ne-konzumace nápoje Red Bull ........................................................ - 60 - 6 Srovnání realizace obchodní a marketingové strategie firmy Red Bull v ČR, a v zahrani čí ........................................................................................................................ - 61 - 6.1 Spot řeba jednoho obyvatele b ěhem jednoho roku („per capita consumption“) v ČR a zahrani čí ........................................................................................................ - 61 - Záv ěr ............................................................................................................................. - 63 - Použitá literatura ........................................................................................................... - 65 - Přílohy ........................................................................................................................... - 66 - - 7 - Seznam tabulek Tabulka 1 - Odpov ědi respondent ů na otázku č.1…..……………………………………46
Load more

Recommended publications
  • Stiahnuť Leták V
    Vydanie platné Sme super 24. 8. – 30. 8. 2017 značka už 34/2017 po 4. raz! 1. 49 2. 99 1 % 0 % zľava do 22 zľava do 43 3. 99 1. Raciol Retro 1 l Bask ryža 1 2. % guľatozrnná 1 kg zľava do 50 3. Kuracie stehná chladené 1 kg Ilustračné foto jednotková cena 1,99 EUR/kg 59 Debrecínka 39 Smädný Mních 45 Hrozno 0 % kuracia šunka 100 g 0,5 l + 10% zadarmo 1 stolové biele 1 kg jednotková cena 5,90 EUR/kg 0 % jednotková cena 0,78 EUR/l jednotková cena 1,45 EUR/kg zľava do 29 zľava do 52 1. 66 0 % zľava do 27 2. 60 3. 0 31% 55 zľava do 0 % zľava do 30 podiel mäsa 4. 92% 63 0 % zľava do 32 5. 49 0 % zľava do 32 Ilustračné foto Javor saláma 100 g Staroslovanská klobása 100 g Kúpeľná šunka zaúdená 100 g 1. jednotková cena 6,60 EUR/kg 3. jednotková cena 5,50 EUR/kg 5. jednotková cena 4,90 EUR/kg Pikador saláma 100 g Viktória šunka najvyššej kvality 100 g 2. jednotková cena 6,00 EUR/kg 4. jednotková cena 6,30 EUR/kg 59 1 % 50 zľava do 29 Nátierka s kačacou pečeňou 120 g 0 % Tenká klobása na gril 180 g Nátierka s husacou pečeňou 120 g zľava do 38 jednotková cena 8,83 EUR/kg jednotková cena 4,17 EUR/kg Medajlónky 39 09 hydinové chladené 500 g Čertovské vajce Duo 250 g jednotková cena 4,78 EUR/kg 2 % jednotková cena 4,36 EUR/kg 1 % zľava do 35 zľava do 26 Balené v ochrannej atmosfére Vo vybraných predajniach* Sleďové filety 99 99 v kečupovej omáčke 170 g pevný podiel 68 g 0 % 0 % zľava do 29 Lístkové cesto chladené 300 g zľava do 24 jednotková cena 14,56 EUR/kg jednotková cena 3,30 EUR/kg 19 Doma 79 Premium Tatárska omáčka 225 g Knedličky plnené čučoriedkovou
    [Show full text]
  • Delirante, Seductora, Apasionada, Y Una De Las Marcas Más Audaces E Intrigantes Del Mercado
    MARKETING LA INDESTRUCT IBLE DELIRANTE, SEDUCTORA, APASIONADA, Y UNA DE LAS MARCAS MÁS AUDACES E INTRIGANTES DEL MERCADO. RED BULL INVENTÓ LAS BEBIDAS ENERGIZANTES. PERO SU ÉXITO SE BASA EN REALIDAD EN El “bRANDED CONTEnt” O CONTENIDO GENERADO POR LA MARCA. LO PIDE LA GENTE, DICE SU CEO. “CUANDO LA INFORMACIÓN ES BUENA, A NADIE LE IMPORTA QUIÉN ESTÁ DETRÁS.” POR FLORENCIA LAFUENTE, CON LA COLABORACIÓN DE LEANDRO ZANONI. 50. agosto-septiembre 2013 INDESTRUCT IBLE /wobi 51. MARKETING SU RELIGIÓN n SER CREATIVO para romper moldes. n ASUMIR RIESGOS. n CREAR UNA HISTORIA atractiva para la marca. n ENTRETENER. ENTRETENER. Entretener. n PRODUCIR CONTENIDOS de alta calidad periodística. n INNOVAR Y SORPRENDER. Ninguna acción deber ser igual a otra. n INVERTIR PRESUPUESTO para contratar a los mejores talentos. n GENERAR MEDIOS PROPIOS para la transmisión de contenidos que eviten la necesidad de pautar en medios tradicionales. n USAR LA WEB, los medios sociales y las aplicaciones móviles para tabletas y smartphones de modo de diseminar el mensaje. n TENER UN PLAN antes, durante y después de la acción. n OfrECER GRATIS EL CONTENIDO a los medios tradicionales en múltiples formatos y enfoques. Si resulta interesante, los periodistas lo publicarán y la marca obtendrá publicidad gratuita. 52. agosto-septiembre 2013 Sus empleados le dicen “El Yeti”. No por lo abominable, sino por su vida reservada y solitaria, secretista, casi misteriosa. No da entrevistas, no habla sino a través del equipo de contenidos de su empresa, de sus deportistas asociados. Para acceder a su oficina privada —a la que llama “Lucky 7-Private Heaven”— es necesario trasponer una serie de sistemas de seguridad, incluido un lector de huellas digitales.
    [Show full text]
  • Habilitação Em Publicidade E Propaganda Trabalho De Conclusão De Curso Ii
    UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA CAMPUS SÃO BORJA COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO II CRISTIAN ROSS FAGUNDES AFINAL, O QUE É A RED BULL? São Borja 2013 CRISTIAN ROSS FAGUNDES AFINAL, O QUE É A RED BULL? Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à disciplina “TCC II” do curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa. Orientador: Prof. Me. Marco Bonito São Borja 2013 2 CRISTIAN ROSS FAGUNDES AFINAL, O QUE É A REDBULL? Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à disciplina “TCC II” do curso de Comunicação Social – Habilitação Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa. Aprovado em 21 de maio de 2013. BANCA EXAMINADORA: _____________________________________ Prof. Me. Marco Antonio Bonito Avaliador - UNIPAMPA _____________________________________ Prof. Dr. Gabriel Sausen Feil Avaliador - UNIPAMPA _____________________________________ Prof. Dr. Domingos Sávio Campos de Azevedo Avaliador - UNIPAMPA 3 Dedico este trabalho a todos que de alguma forma participaram deste processo, em especial aos meus maiores mestres, exemplos e referências, meus avós D‟Alembert Souto Ross (in memoriam) e Aracy Flores Ross. 4 AGRADECIMENTO Agradeço a Deus por todas as oportunidades e desafios que me deu para que este momento esteja se realizando, pois foi através da força que provém dele que fez com que eu chegasse ao fim desta longa e gratificante caminhada. Sou mais que grato à pessoa do Professor Marco Bonito por acreditar nesse projeto, acreditar em mim e, principalmente, por proporcionar não apenas todo o seu vasto e qualificado suporte acadêmico, mas conversas de incentivo e conselhos preciosos que levarei para o resto de minha vida.
    [Show full text]
  • PLNY TEXT (11.01Mb)
    DIPLOMOVÁ PRÁCE Komunikační kampaň ve vybrané společnosti Communication Campaign in the Selected Company STUDIJNÍ PROGRAM Řízení rozvojových projektů STUDIJNÍ OBOR Projektové řízení inovací v podniku VEDOUCÍ PRÁCE Ing. Petra Jílková, Ph.D SARAH VEGNEROVÁ 2019 VEGNEROVÁ, Sarah. Komunikační kampaň ve vybrané společnosti. Pra- ha: ČVUT 2019. Diplomová práce. České vysoké učení technické v Praze, Masarykův ústav vyšších studií. Prohlášení Prohlašuji, že jsem svou diplomovou práci vypracovala samostatně. Dále prohlašuji, že jsem všechny použité zdroje správně a úplně citovala a uvádím je v přiloženém seznamu použité literatury. Nemám závažný důvod proti zpřístupňování této závěrečné práce v souladu se zákonem č. 121/2000 Sb., o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonů (au- torský zákon) v platném znění. V Praze dne: 25. 04. 2019 Podpis: Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala vedoucí mé diplomové práce, paní Ing. Petře Jílkové Ph.D., za její odborné vedení, cenné rady, podporu a vstřícnost při vzájemné komunikaci při zpracování této práce. Mé poděkování rovněž patří Janě Částkové, Brand manažerce, a Laile Zhiyenbayevé, Customer Insights manažerce ze společnosti Red Bull Česká republika, s.r.o., za jejich ochotu a poskytnutí cenných informací, které mi pomohly při zpracování praktické části práce. Na závěr patří poděkování samotné společnosti Red Bull ČR za to, že mi dala možnost zpracovávat diplomovou práci na jejich půdě, a za to, že mi poskytla veškeré interní informace. Abstrakt Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat strategii komunikační kampaně, kterou uplatnila mezinárodní společnost Red Bull Česká republika, s.r.o. při uvedení nového produktu na český trh, ná- sledně provést a vyhodnotit nereprezentativní kvantitativní marke- tingový výzkum s cílem určit, zda byla kampaň úspěšná, a následně navrhnout případná inovační řešení komunikační kampaně, která by vedla ke zdokonalení komunikace zavedeného produktu a tím i ke zvýšení povědomí o produktu.
    [Show full text]
  • Příspěvek K Návrhu Marketingové Strategie Firmy Red Bull ČR S.R.O
    Vysoká škola polytechnická Jihlava Obor: Finance a řízení Přísp ěvek k návrhu marketingové strategie firmy Red Bull ČR s.r.o. Bakalá řská práce Vedoucí práce: Autor: Ing. Vladimír K řes ťan Alena Tu čková Jihlava 2009 Anotace Tato bakalá řská práce analyzuje problematiku marketingové strategie spole čnosti Red Bull ČR s.r.o. V teoretické oblasti práce se zabývám vysvětlením pojm ů marketingu, nutných pro pochopení dané problematiky. Dále jsem se věnovala podrobné charakteristice firmy a v praktické části, která je obsahov ě nejrozsáhlejší, jsem se zaobírala analýzou marketingového mixu, konkurence, PEST analýzou a SWOT analýzou. V záv ěru práce navrhuji jednotlivá marketingová opat ření pro zavedení nového produktu Red Bull Cola na český trh. Annotation Diese Bachelor-Arbeit beschäftigt sich mich mit der Problematik der Marketing- Strategie bei der Hndelsgesellschaft mit beschränkter Haftung Red Bull ČR s.r.o. Im dem theoretischen Teil erkläre ich die für die Verständigung dieser Problematik wichtigen Begriffe und charakterisiere ich ausführlich die genannte Firma. In dem praktischen Teil analysiere ich Marketing-Mix, Konkurrenz und befasse mich auch mit der PEST-Analyse und SWOT-Analyse. In dem Abschluss meiner Arbeit werden einzelne Maßnahmen für die Einführung des neuen Produktes Red Bull Cola auf den tschechischen Markt vorgeschlagen. Ráda bych touto cestou pod ěkovala Ing. Vladimíru K řes ťanovi, za jeho rady a cenné připomínky p ři psaní bakalá řské práce. Zárove ň d ěkuji pracovník ům spole čnosti Red Bull ČR s.r.o. za poskytnutí informací nezbytných pro zpracování této práce. Mé pod ěkování také pat ří rodin ě a všem blízkým, kte ří m ě po dobu studia podporovali.
    [Show full text]
  • „Trainer, Lass Mich Spielen!“
    DAS STADIONMAGAZIN VON RED BULL SALZBURG NR. 37 | 2. APRIL 2010 GEGEN SV MATTERSBURG „TRAINER, LASS MICH SPIELEN!“ BULLIDIBUMM WÜNSCHT SICH ZUM GEBURTSTAG EINEN PLATZ IN DER KAMPF- MANNSCHAFT. HUUB HAT BEDENKEN. DUELL: FRANKY UND LEITI SCHWINGEN DEN BOHRER FINALE: ROTE BULLEN KÜREN DEN GABERL-KÖNIG ONLINE WUZELN: NEUES SPIEL AUF REDBULLS.COM WWW.REDBULLS.COM 01-RBS_01_cover [001] 1 30.03.2010 15:50:57 Uhr 2 IntErvIEw HEIMSPIEL | 2. April 2010 HEIMSPIEL | 2. April 2010 ANPFIFF 3 14 20 Mahops Schmerz. Zuschauen müssen und nicht mitspielen können. Franky & Leiti. Wer schneller ein Regal zusammenbaut: das Duell. GEBURTSTAG INHALT DER BESTE AUF DEM PLATZ Man soll sich nichts wünschen, sagt Trainer HUUB, RBS : MAT sonst geht es nicht in Erfüllung. IBRAHIM sagt, du darfst dir schon was wünschen, du darfst es nur nicht 4 DIE BESTEN BILDER vom vorletzten Mattersburg-Match aussprechen. Fußballer sind ja so abergläubisch – ich 11 GASTKOMMENTAR von Philipp Grill jedoch nicht. Schließlich bin ich der beste Beweis 12 SPEAKERS’ CORNER Hier sprechen die Fans. dafür, dass es Dinge gibt, die es nicht gibt. 14 LOUIS NGWAT-MAHOP „Mein Herz hat geblutet.“ Ich feiere ja im April Geburtstag, und ich wünsch mir 18 FR ANKY & LEITI Heimwerkerkings im Förch-Duell was – ich sage es ganz off en: Trainer Huub, ich will in 2 2 UNSERE GÄSTE Der Kader von Mattersburg der Mannschaft spielen. Heute. Gegen Mattersburg. 2 4 TEAMCHECK Ungemütliche Burgenländer Ich hab den ROTEN BULLEN lang genug zugeschaut, 2 6 UNSER TEAM Der Trainer und die Roten Bullen ich kenn mich aus. Im Tor könnte ich stehen, ich bin 2 8 SERVICE Was du als Bullen Fan wissen musst groß gewachsen und raumfüllend.
    [Show full text]
  • The Prodigy He’S Blond
    NNN%I<;9LCC<K@E%:FD AN ALMOST INDEPENDENT MONTHLY MAGAZINE/APRIL 2009 Exclusively with The Independent on the first Tuesday of every month MOUNTAIN BIKE SUPER- SIBLINGS THE ATHERTONS TAKE US DOWNHILL – FAST! WHY WORLD CHAMPION AIR RACER HANNES ARCH IS THE MAN TO BEAT PLUS STEPHEN BAYLEY ON MADNESS V GENIUS AND BACKSTAGE WITH LADYHAWKE THE PRODIGY HE’S BLOND. HE’S BRITISH. HE’S A 20-YEAR-OLD FIVE-TIME WORLD CHAMP. MEET AARON HADLOW THE COLA 100% PURE COLA. The cola from Red Bull has a the original Kola nut and the Coca leaf. What’s more, the cola from unique blend of ingredients, all from Its naturally refreshing cola Red Bull contains no phosphoric acid, FROM RED BULL. 100% natural sources. In addition, taste comes from using the right blend no preservatives and no artificial it’s the only cola that contains both of plant extracts. colours or flavourings. Coca Leaf Kola Nut Lemon/Lime Clove Cinnamon Cardamom Pine Corn Mint Galangal Vanilla Ginger Mace Cocoa Liquorice Orange Mustard Seeds STRONG NATURAL. Natural flavours from plant extracts and natural caffeine from coffee beans. BULLHORN MEET THE BEST OF THE BEST “Youth is wasted on the young”, GB Shaw once felt moved to NNN%I<;9LCC<K@E%:FD observe, in a moment of withering misanthropy. Shame that Mr Shaw AN ALMOST INDEPENDENT MONTHLY MAGAZINE/APRIL 2009 &YDMVTJWFMZXJUI 5IF*OEFQFOEFOU never had the opportunity to meet this month’s Red Bulletin cover POUIFGJSTU5VFTEBZ PGFWFSZNPOUI star, kitesurfer Aaron Hadlow, who, at the age of just 20 is already a five-time world champion, pioneer, rule-breaker and role model.
    [Show full text]
  • Efektivní Využití Nástrojů Podpory Prodeje V Gastronomii
    Efektivní využití nástrojů podpory prodeje v gastronomii Lukáš Ryška Bakalářská práce 2016 ABSTRAKT Tato práce se zabývá podporou prodeje energetických nápojů značky Red Bull v tržním sek- toru gastronomie zvláště zaměřeném na barovou a klubovou oblast. Cílem práce je ověření účinnosti nástrojů podpory prodeje – slevových voucherů a identifikace dalších prodejních pří- ležitostí ve sledovaném tržním segmentu. V teoretické části práce se zabývám podporou prodeje z hlediska marketingu a popisem hlav- ních nástrojů podpory prodeje používaných ve sledovaném segmentu – sektoru gastronomie. Dalším tématem teoretické části je rozbor marketingového průzkumu prováděného formou do- tazníku. V této části práce se zabývám teorií přípravy dotazníku včetně způsobu tvorby otázek a následným vyhodnocením odpovědí. V praktické části práce se zaměřuji na představení marketingového mixu společnosti Red Bull zaměřeného na sektor gastronomie a nástroje podpory prodeje – slevových voucherů v tomto sektoru. Jako základní nástroj jsem použil dotazník pro zjištění struktury a spotřebitelských návyků respondentů. Distribuce a vyplnění dotazníku proběhla přímo mezi konzumenty sledo- vaných gastro provozů v lokalitách Praha, Brno a Ostrava formou on-line webové aplikace. Ověření výsledků dotazníků bylo porovnáno se skutečnými údaji o konzumaci (obratu) v jed- notlivých provozech v době marketingové kampaně – distribuce slevových voucherů. Výsledek práce potvrdil, že sledovaný nástroj podpory prodeje – slevové vouchery má jedno- značný vliv na změnu spotřebitelského chování konzumentů v sledovaném sektoru a přináší očekávaný efekt zvýšení prodeje až o 60%. Druhým výstupem praktické části je odhalení vý- razného potenciálu pro další tržní příležitosti a to u skupiny konzumentů, kteří doposud neměli zprostředkovanou zkušenost se slevovými vouchery. Tato skupina tvoří cca 45% návštěvníků sektoru gastro ve sledovaných regionech.
    [Show full text]
  • Yıldız Teknġk Ünġversġtesġ
    T.C. YILDIZ TEKNĠK ÜNĠVERSĠTESĠ SOSYAL BĠLĠMLER ENSTĠTÜSÜ ĠġLETME ANA BĠLĠM DALI ĠġLETME YÖNETĠMĠ YÜKSEK LĠSANS PROGRAMI YÜKSEK LĠSANS TEZĠ GERĠLLA PAZARLAMANIN MARKA ÇAĞRIġIMI ĠLE ĠLĠġKĠSĠ VE BĠR UYGULAMA HANDE DURMUġ 09713014 TEZ DANIġMANI Yrd. Doç. EBRU ENGĠNKAYA ĠSTANBUL 2011 i T.C. YILDIZ TEKNĠK ÜNĠVERSĠTESĠ SOSYAL BĠLĠMLER ENSTĠTÜSÜ ĠġLETME ANA BĠLĠM DALI ĠġLETME YÖNETĠMĠ YÜKSEK LĠSANS PROGRAMI YÜKSEK LĠSANS TEZĠ GERĠLLA PAZARLAMANIN MARKA ÇAĞRIġIMI ĠLE ĠLĠġKĠSĠ VE BĠR UYGULAMA HANDE DURMUġ 09713014 Tezin Enstitüye Verildiği Tarih: 23/09/2011 Tezin Savunulduğu Tarih: 13/10/2011 Tez Oy birliği/ Oy çokluğu ile baĢarılı bulunmuĢtur. Unvan Ad Soyadı Tez DanıĢmanı: Yrd. Doç. Ebru ENGĠNKAYA Jüri Üyeleri: Prof. Dr. Ġbrahim KIRCOVA Doç. Dr. Kenan AYDIN ĠSTANBUL EYLÜL 2011 ii ÖZ GERĠLLA PAZARLAMANIN MARKA ÇAĞRIġIMI ĠLE ĠLĠġKĠSĠ VE BĠR UYGULAMA Hande DurmuĢ Eylül, 2011 Gerilla pazarlama; rakibin taklit edemeyeceği, yaratıcı yöntemlerin kullanıldığı müşteriyi ilginç taktiklerle etkileyebildiği pazarlama felsefesidir. Bu yöntemi kullanan işletmeler rakiplerine göre müşterinin zihninde istediği yeri elde edebilmektedir. Bu sayede piyasaya ilk defa girmiş gibi müşterinin alışkanlıklarını değiştirmeyi ve kendi markalarını satın almaları konusunda sistemli çalışmalar yapmayı sağlamaktadır. Marka oluşturmak ve markaya iyi bir pazar sağlamak için reklam ve halkla ilişkiler çalışmaları önemsenmektedir. Bir markanın sık sık reklamının yapılması, devamlı ekranlarda görülmesi tüketicide marka ile ilgili güçlü bir çağrışım yapar. Çağrışımlar tüketiciye markayla ilgili bilgileri hatırlatır. Bu çerçevede gerilla pazarlama faaliyetleri ve marka çağrışımı ilişkisi üzerine bir inceleme yapılmıştır. İnceleme için kalitatif bir metot seçilmiş ve uzman görüşleri alınmıştır. Görüşülen uzmanların verdikleri bilgiler doğrultusunda gerilla pazarlama faaliyetleri ile marka çağrışımı kavramları arasında bir ilişki olduğu ancak bunun çok etkili ve güçlü bir ilişki olmadığı sebebinin ise marka çağrışımının sadece gerilla pazarlama kullanılarak yaratılmasının yavaş ve maliyetli olabileceğidir.
    [Show full text]
  • El Marketing Experiencial Y Su Impacto En Los Consumidores: Caso Redbull S.A
    EL MARKETING EXPERIENCIAL Y SU IMPACTO EN LOS CONSUMIDORES: CASO REDBULL S.A AUTORES: ISABELA MANTILLA ANDREA SALCEDO DIRECTOR: MAURICIO GUERRERO UNIVERSIDAD ICESI FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD SANTIAGO DE CALI 2015 Tabla de contenido Resumen ................................................................................................................................................... 3 Introducción ........................................................................................................................................... 5 Planteamiento del Problema ............................................................................................................ 6 Objetivos .................................................................................................................................................. 6 Objetivo General ............................................................................................................................................... 6 Objetivos específicos ....................................................................................................................................... 6 Capítulo I: Mercadeo Experiencial .................................................................................................. 7 1. Antecedentes ............................................................................................................................................ 7 2. Definiciones ...................................................................................................................................................
    [Show full text]
  • Charlotte County, Where More Important to 250,000 People Have a Direct Line Smaller, We Have to Apply to the Ing, So Making Every Person 61% Have Reported
    The Daily Sea turtles nesting, laying more PAGE 1B SUN School debate amid Collin Morikawa wins pandemic continues Workday Charity Open Charlotte • DeSoto • Sarasota PAGE 10A in playoff PAGE 7B MONDAY, JULY 13, 2020 | YOURSUN.COM | AN EDITION OF THE SUN | $1.50 What’s next Florida reports largest for GOP increase in COVID cases convention? By ZEKE MILLER ASSOCIATED PRESS WASHINGTON — After months of insisting that the Republican National Convention go off as scheduled despite the pandemic, President Donald Trump is slowly coming to accept that the late August event will not be the four-night infomercial for his reelection that he had anticipated. After a venue change, spiking coro- navirus cases and a sharp recession, Trump aides and allies are increasingly questioning whether it’s worth the trouble, and some are advocating that the convention be scrapped altogether. Conventions are meant to lay out a candidate’s vision for the coming four years, not spark months of intrigue over the health and safety of attendees, they have argued. Ultimately, the decision on whether to move forward will be Trump’s alone. Already the 2020 event has seen a venue change –- to more Trump-friendly territory in Jacksonville, Florida, from Charlotte, North Carolina — and it has been drastically reduced in scope. For technical reasons, the convention will be unable to formally adopt a new party platform. And what is normally a high- light of the convention — the roll call of the states to renominate the president — is set to be conducted through proxy votes in the original host city.
    [Show full text]
  • Vliv Sponzoringu Na Image Značky
    Vliv sponzoringu na image značky Helena Plechatá Bakalářská práce 2013/2014 ABSTRAKT Bakalářská práce se zabývá vlivem sponzoringu na image značky. V teoretické části jsou popisovány pojmy jako sponzoring, image a marketingový výzkum. V praktické části se práce věnuje společnosti Red Bull a jejímu propojení s adrenalinovými sporty. Je sestaven dotazník, kde respondenti hodnotí sponzory sportovních událostí a celkové propojení značky Red Bull s adrenalinovými sporty. Klíčová slova: Sponzoring, image, značka, marketingový výzkum, dotazník, Red Bull, sportovní sponzo- ring, adrenalinové sporty ABSTRACT This bachelor’s thesis deals with influence of sponsorship on the brand image. The theoret- ical part describes meanings as sponsorship, image and marketing research. The practical part is about Red Bull and its connection with the adrenalin sports. There is also a ques- tionnaire in which respondents evaluate sport sponsors and the connection of Red Bull and extreme sports in general. Keywords: Sponsorship, image, brand, marketing research, questionnaire, Red Bull, sport sponsorship, extreme sports Za vedení mé práce chci poděkovat Mgr. Ing. Olze Juráškové, Ph.D., hlavně za její pomoc, ochotu a rady, které mi po čas práce dávala. Prohlašuji, že odevzdaná verze bakalářské práce a verze elektronická nahraná do IS/STAG jsou totožné. OBSAH ÚVOD .................................................................................................................................... 9 I TEORETICKÁ ČÁST ...................................................................................................
    [Show full text]