Globo Internacional Presentes Em 77 Países, Canais Internacionais São Fonte De Informação

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BIP PUBLICAÇÃO DA DIREÇÃO-GERAL DE NEGÓCIOS OUTUBRO 2018 - EDIÇÃO 626

GLOBO INTERNACIONAL PRESENTES EM 77 PAÍSES, CANAIS INTERNACIONAIS SÃO FONTE DE INFORMAÇÃO

ONDE ESTÁ O DINHEIRO CASE DE SUCESSO NOVAS FRONTEIRAS DO CONSUMO - OLX PARTE 3 04 POR DENTRO DA GLOBO GLOBO INTERNACIONAL – PRESENTES EM 77 PAÍSES, CANAIS INTERNACIONAIS SÃO FONTE DE INFORMAÇÃO PARA BRASILEIROS QUE MORAM NO EXTERIOR E PARA POPULAÇÃO LOCAL.

18 ONDE ESTÁ O DINHEIRO NOVAS FRONTEIRAS DO CONSUMO – PARTE 3 – NA MATÉRIA FINAL DA SÉRIE, MATOPIBA E RIO GRANDE DO SUL BIP FEIRAS AGRÍCOLAS, SINAIS DA RIQUEZA NO CAMPO – EXPOSIÇÕES AGROPECUÁRIAS TIVERAM BOM DESEMPENHO NO PRIMEIRO SEMESTRE PUBLICAÇÃO DA DIREÇÃO-GERAL DE NEGÓCIOS BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS E REFLETEM RESULTADOS POSITIVOS DO SETOR

DIRETORES RESPONSÁVEIS: ROBERTO SCHMIDT TEXTOS: BENÊ CAVECHINI DARIO PALHARES TÂNIA TRAJANO JORNALISTA RESPONSÁVEL: MÔNICA OLIVEIRA PROJETO GRÁFICO: MARKETING GLOBO FOTOS: COMUNICAÇÃO GLOBO/UNSPLASH.COM/ GETTY IMAGES.

PARA MAIS INFORMAÇÕES, VISITE O SITE DA DIREÇÃO-GERAL DE NEGÓCIOS: NEGOCIOS.REDEGLOBO.COM.BR

VOCÊ PODE ENCONTRAR ESTA E AS OUTRAS EDIÇÕES DO BIP NO SITE DE NEGÓCIOS GLOBO. 31 ASSINATURAS: [email protected] CASE DE SUCESSO OLX POR DENTRO DA GLOBO GLOBO INTERNACIONAL VALORIZANDO A BRASILIDADE, A PROGRAMAÇÃO DA GLOBO CHEGA HOJE A 77 PAÍSES.

Fonte de informações e de entretenimento para os brasileiros que residem no exterior, portugueses e angolanos, a Globo In- ternacional iniciou sua trajetória em agosto de 1999. Os primeiros países a receber o sinal foram os Estados Unidos e o Japão. Na sequência, o lançamento foi feito para América Latina, Euro- pa e África.

Transmitido via satélite, 24 horas por dia, o canal hoje leva sua programação para 77 países, atingindo quase 4 milhões de do- micílios assinantes de seus canais básicos e premium. 4. POR DENTRO DA GLOBO Para responder às particularidades dos telespectadores de cada região, a cobertura conta com sinais específicos para África, Amé- ricas, Europa, Portugal e Japão.

A grade de programação dos sinais premium é similar à exibida no Brasil, com programas de variedades, telejornais e novelas, além de atrações da grade da GloboNews, como Via Brasil, Programa POR DENTRO DA GLOBO DA DENTRO POR

do Gabeira e Entre Aspas. 5. SINAL EUROPA DIVISÃO POR SINAIS Reino Unido Albânia Chipre Grécia Lituânia República Tcheca TOTAL: Alemanha Croácia Holanda Luxemburgo Romênia Andorra Escócia Hungria Macedônia Rússia Áustria Eslováquia Irlanda Malta San Marino Azerbaijão Eslovênia Dinamarca Moldávia Sérvia PAÍSES Bélgica Espanha Islândia Mônaco Suécia 77 Belarus Estônia Itália Montenegro Suíça Bósnia Finlândia Letônia Noruega Ucrânia Bulgária França Liechtenstein Polônia Vaticano

SINAL PORTUGAL2

Portugal SINAL AMÉRICAS Cabo Verde SINAL JAPÃO EUA México Japão Canadá Austrália Antilhas Holandesas (Curaçao) Nova Zelândia Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicarágua Panamá República Dominicana Argentina Bolívia SINAL ÁFRICA3 Chile Colômbia Angola 6.

POR DENTRO DA GLOBO Equador Moçambique Guiana Francesa 1 Paraguai Peru Uruguai Venezuela 1 Departamento francês ultramarino e território. Guadalupe 1 2 Em Portugal, há dois canais: Globo (básico) e Globo Now (premium). A região de Cabo Verde recebe somente o sinal de Globo Now. 3 Na África, há dois canais: Globo On (básico) e Globo (premium). 1

Martinica GLOBO DA DENTRO POR Trinidad & Tobago 7.

8. POR DENTRO DA GLOBO DA DENTRO POR los torcedores locais. gada emesmoassim,são acompanhadospe- exemplo, osjogossãotransmitidos namadru- blema para os telespectadores. No Japão, por E adiferença defusohorárionãoéumpro- a pelomenosumjogodefutebolporsemana. cional indicaque64%dosassinantesassistem nacional. Pesquisarealizada pelaGloboInterna das atrações de maior audiência do canal inter com osseustimespreferidos, ofuteboléuma Importante paramanterovínculodosbrasileiros Espetacular Esporte a sábado, ao vivo.Opúblicoaindaassiste,desegunda dos campeonatosestaduaissãotransmitidos conta doesporte.OsjogosBrasileirãoe Nos finaisdesemana,odestaqueficapor Globo Esporte Globo e Auto Esporte Auto e,aosdomingos, . - - Elas fessor Raimundo fessor por exemplo,foramao ar ticos. Noprimeiro semestre desteano, On, queexibenovelas,sériesehumorís cal temnopacotebásicoocanalGlobo Além docanalpremium, aoperadoralo cional éformadapelapopulaçãolocal. - a maiorpartedaaudiênciaGloboInterna Na África,assimcomoaconteceemPortugal, do Picapau Amarelo Picapau do PARA A ÁFRICA DIFERENCIADAS OPÇÕES , A Favorita A , . Mulheres de Areia de Mulheres e Escolinha do Pro do Escolinha Agora É que São São que É Agora , Sítio Sítio - - - a Globoéocanalmaisassistidodeentretenimento daTVportuguesa. geral entre oscanaisdePayTV, liderandoafaixadas21h.Aindadeacordo comolevantamento, Segundo dadosdaMediaWorkstation deagosto2018,ocanalocupaasegundaposição os telespectadores, quando oassuntoéentretenimento edramaturgia. Presente emquasetodos os domicíliosassinantes,oconteúdodaGloboéunanimidadeentre O mercado deTVpagaé expressivo naregião, comumapenetraçãoqueultrapassa os85%. Para seterideia,oPIBpercapitadeUS$19,2milé2,3vezesmaiorquebrasileiro. Com umapopulaçãode10,3milhõeshabitantes,PortugaltemumPIBUS$195,2bilhões. comercializado nopacote básico dasprincipais operadoras deTVpagadomercado português. complementada em2012,comachegadadeumsegundocanalvoltadoparaopúblicolocale A Globolançouoseuprimeiro canaldeTVporassinaturanopaísem2007eessacoberturafoi contrato deexclusividadeem1994. atransmissãodastelenovelasdaGlobo,atéassinar um que pordoisanosdividiucomaRTP Brasil ajudaramaconsolidarpresença daSIC(SociedadeIndependentedeComunicação), Em 1992,comaliberaçãodoscanaisdetelevisãoprivadosnopaís,astramasproduzidas no e Televisão Portuguesa), res (Rádio portuguesessãofãsdasatraçõesdesdeadécadade1970.Exibidaem1977pelaRTP O sucessoobtidopelaprogramação daGloboemPortugalvemdelongadata.Ostelespectado caminho paraadramaturgianacionalnopaís. TRAJETÓRIA DE SUCESSO EM PORTUGAL Gabriela foiaprimeiradeumasérienovelasbrasileirasqueabriram -

9.POR DENTRO DA GLOBO

10. 10. POR DENTRO DA GLOBO DA NEGÓCIOS TV DENTRO POR atraídos pelas característicasdosbrasileiros. do Brasil por parte dos portugueses, que são mento é avalorização dos aspectos culturais silidade. Ajustificativa paraesseposiciona atualidade), porémumterritório comum:abra função doconteúdoexibido(dramaturgiae As duasmarcas têmpropostas diferentes em nalismo, comnotícias,esportesevariedades. Now concentraaprogramação voltadaaojor novelas, filmeseséries),enquantooGlobo do exclusivamenteparaadramaturgia(com distintos. OcanalGlobo(básico)édireciona Estão disponíveisdoiscanaiscomconteúdos 2 1 Fonte: CAEM/GfK/Mediamonitor, UniversoIndivíduoscomTVPaga,AudiênciaTotal Dia-julho/2018 AUDIÊNCIA EM PORTUGAL TOP 15 – NOVELAS DE MAIOR

Participação relativa aototaldetelevisores ligados Número absolutodetelespectadores/minuto emmédia(milhares) 10 9 8 7 ROCKSTORY 6 5 4 3 15 14 13 12 11 2 1

ETA MUNDO BOM! TOTALMENTE DEMAIS FINA ESTAMPA DEUS SALVE OREI ORGULHO &PAIXÃO SOL NASCENTE DE AMAR TEMPO DA COR DOPECADO MALHAÇÃO: VIDASBRASILEIRAS CAMA DEGATO PEGA PEGA VELHO CHICO CHEIAS DECHARME O PROFETA

- - - - total decinco horase40minutos.Com rela lespectadores GloboalcançaemPortugalum Atualmente, oconsumo médio diáriodoste alta nopaís. acontecimentos eosassuntos queestãoem a audiência informada e atualizada sobre os momento” reflete ocompromisso demanter No casodoGloboNow, todoo oslogan“Viva zando aexpressão dojeitodeserbrasileiro. pectador daficçãoproduzida noBrasil,valori de novelas,filmeseséries,aproxima oteles sico), sintetizaoapelodocanalque,pormeio toda a emoção”, assinatura da Globo (bá “Viva rat# 106 125 110 110 119 119 113 112 88 98 99 79 97 97 76 1 shr% 4,6 4,4 3,0 3,6 3,6 3,4 2,8 2,6 2,6 3,5 2,9 2,9 3,7 3,1 3,1 2 - - - - - Justiça Tempo não Para não Tempo Antes Rio deJaneiro, detalhesdasfilmagens dano- trou, diretamente dosestúdios daGlobono No primeiro programa, Ricardo Pedreira mos- pessoas arespeito daprogramação. ruas deLisboaparatestar oconhecimentodas ator ThiagoRodriguesrealiza enquetespelas mas exibidosemPortugal,e“Quiz”,noqualo assuntos relacionados àprodução dosprogra atende à solicitação de um telespectador sobre quadros “Pedido de Fã”,quesemanalmente passeios emPortugal.Destaqueaindaparaos novelas, entrevistas comatores edicasde duções daGlobo,doserros degravaçãonas quadros quetratamdosbastidores daspro Com 30minutosdeduração,aprodução tem temporada do Em agostohouveaindaaestreia dasegunda teamo jamento docanal Sucata da Rainha gundo semestre incluiasnovelas A programação daGloboPortugalparaose 20%, naC,e65%DE. mens; 17%concentram-senasclassesAB, ção aoperfil,53%sãomulheres e47%,ho ligação entre BrasilePortugal. todos elesexplorando,dealgumaforma,a contou naprimeirafasecom14episódios, gues. Noardesdeabrilde2018,aatração pelos atores Ricardo Pedreira e Thiago Rodri- dos, às20horas,oprograma éapresentado SEM CORTES GLOBO EM PORTUGAL e , Tudo Novo de Novo de Novo Tudo , Louco por Elas por Louco Como Aproveitar o Fim do Mundo do Fim o Aproveitar Como Sem Cortes Sem . Entre asséries,estãonoplane , Mister Brau Mister A Indomada A , Mulher Invisível Mulher . Exibido aos sába- , Nada Será como como Será Nada , Amor em 4 Atos 4 em Amor , Salve Jorge Jorge Salve Flor do Caribe do Flor , Amor . e O O ------, ,

vela Dia Brasil Dia produções como os telejornais daGlobo( os telejornais No caso do Globo Now, a programação inclui ros queresidem noexterior, 1,4milhãoestão em 2016),dosmaisde3 milhõesdebrasilei- nistério das Relações Exteriores (atualizados morar foradopaís.Segundo osdadosdoMi- mais concentram brasileiros que resolveram de noexterior, eessaéumadasregiões que O focodesuacoberturaéopúblicoqueresi- ricas, 24países,alcançando394mildomicílios. cobre,A GloboInternacional comosinalAmé Faustão do gão Zorra S/A, Mundo acompanham Nos finaisdesemana,ostelespectadores e Você Mais audiência daatração. sentam osmaiores índicesdeparticipaçãona na faixa etária entre 35 e 54 anos, que apre- lheres (81%),prioritariamenteasqueestão O principalpúblicodoprograma sãoasmu- próprio Ricardo comoumdosparticipantes. Horas Aspas do entendeu comosãoproduzidos osquadros encerrou aprimeiratemporada,opúblico ESTADOS UNIDOS GLOBO NOW GLOBO NOS Conversa com Bial com Conversa Tamanho Família Tamanho Deus Salve o Rei o Salve Deus , , Zero 1 Zero Arquivo N Arquivo ), o , Bem Estar Bem , Como Será? Como Globo Esporte Esporte Globo É de Casa de É , AutoEsporte AutoEsporte , , Globonews em Pauta em Globonews Via Brasil Via Tá no Ar: a TV na TV na TV a Ar: no Tá , quenessa edição teveo . Aindaintegramagrade , . No14ºepisódio,que Encontro Jornal Nacional Nacional Jornal

, Caldeirão do Huck do Caldeirão , Fantástico e e e os programas Estúdio I Estúdio Globo Rural Globo , Vídeo Show Show Vídeo , Domin . , e , Entre Entre Altas Altas Bom Bom . - - ,

11.POR DENTRO DA GLOBO

12. POR DENTRO DA GLOBO DA DENTRO POR ra dosbrasileiros pelo Outro dado importante: tem crescido a procu- 2014/2015, umaumentode78%. de 13,2milem2013/2014para23,6 matriculados nosEstadosUnidos,passando cresceu onúmero debrasileiros universitários realizada Education, peloInstituteofInternational Nos últimosanos,conformeindicapesquisa o índicecaipara15%. rior completo—noBrasil,nessamesmafaixa, das pessoascommaisde25anostêmsupe- brasileiros quevivemnosEstadosUnidos:42% São bonsosdadossobre aescolaridadedos 45 e54anos;18%,maisde55anos. 34 anos;26%,entre 35e 44 anos;19%,entre buídas: 14%têmaté25anos;23%,entre 25e dos. Asfaixasetáriastambémsãobemdistri- teiros, 39%, casados e 13%, viúvos ou separa- 57% são mulheres, 43%, homens, 48%, sol- Segundo asinformaçõesdoCensodosEUA, Nova Iorque (20%)eMiami (18%). brasileiros concentra-seemBoston(25%), Em solonorte-americano,amaiorpartedos Central eCaribe. ca doSul;25mil,naÁfrica;e5América na Europa; 191mil,naÁsia;553Améri- residência nosEstadosUnidos—750milestão na AméricadoNorte,sendoqueamaioriafixou tencial degeração deempregos nopaís. empresários queestruturem negócioscompo- programa deinvestimentoEB-5,conferidopara green card card green por meiodo traram nopaís. pela segurançaeestabilidadequeencon- de consumoequalidadevida,representada tre essaspessoas:estão em buscadepoder Apesar dasdiferenças, há algoemcomumen- se superar). tes eobstinados,estãofocadosemvencer fortes laçoscomopaís)eaventureiros (resilien- do numambientemaisseguro, porémmantêm tos aaproveitar melhoros seusrecursos viven- dos (têmcondiçõesfinanceiraseestãodispos- têm carreira desucesso fora dopaís), afortuna- patriados (pretendem retornar aoBrasil,mas pos: estudantes (que estão de passagem), ex- No estudo,elesforamdivididosemquatro gru- portamento, apresentam perfisbemdiferentes. homogêneo. Em termos de estilo de vida e com ram nosEstadosUnidosnãoformamumgrupo O estudo Sintonia com a Sociedade gócios Internacionais da Globo gócios Internacionais Pesquisa qualitativarealizada pelaárea deNe- pela Globo,apurou queosbrasileiros quemo a principalfonte deconteúdodaTVbrasileira. 71% responderam é queaGloboInternacional têm interesse peloconteúdo sobre oBrasil;e à TVpagatodososdias; 75%afirmaramque respondentes, 75% declararamque assistem alto interesse peloconteúdobrasileiro. Entre os PERFIL DO ASSINANTE 2 confirmouo 1 , realizado - - com o clusivos: gião, sãoproduzidos aindadoisprogramas ex- Para atenderàsdemandasdopúblicodare - ceitas culinárias eprestação deserviços, sem- esporte, educação,dicas deculturaelazer, re- sentam informações sobre saúde, legislação, PonteseErikMarmoapreUnidos. Fernanda - gem principalobrasileiro que vivenosEstados está noarhá15anosetemcomopersona- Exibido aossábados,às14horas,oprograma ça como do sinalAméricasésimilaràBrasil.Come- De segundaasexta,gradedeprogramação anos; e40%,maisde50anos. têm entre 18e34anos;40%,entre 35e49 e 73%,mulheres. Emrelação àfaixaetária,20% assinantes docanal.Desses,27%sãohomens Entre osentrevistados, 73%indicaramser locais, ocupadospor ções são os horários dedicados aos telejornais da manhã,nohoráriodeNovaIorque. Asexce- Brasil SINAL AMÉRICAS PLANETA BRASIL PROGRAMAÇÃO DO , Estúdio I I Estúdio Conversa com Bial com Conversa Planeta Brasil Brasil Planeta Hora Um Hora e Roberto D´Avila Roberto , exibidoàs6h30,eencerra e Jornal Globonews Jornal Globo Notícia Globo , quevaiaoaràuma .

. , Via Via rários dereprises: quartas-feirasedomingos. novo visual,quadros mais dinâmicos edoisho- Remodelada em2017,aprodução ganhou atração, enviandosuassugestões. bo, osassinantestambémpodemparticiparda projetos. Pormeiodaplataforma Você naGlo- da carreira ecompartilham detalhesdosnovos que dividemcomopúblicohistóriasmarcantes vistas compersonalidades do universoartístico, Semanalmente, o programa também traz entre- beleceu nopaís. pre comfoconacomunidadequehojeseesta- Apresentado pela jornalista Mila Burns, o Apresentado MilaBurns, pelajornalista das famíliasdeimigrantesqueforamseparadas. por exemplo,oprograma abordou asituação ções exibidasnofinaldejunhoeiníciojulho, blico quereside nosEstadosUnidos.Nasedi- região deinteresse matériasjornalísticas dopú- leva para a Aos sábados, a Globo Internacional com focoem informaçõesúteisparaos imigrantes. das duranteosintervalosda programação, sempre Américas tícia cia, serãomaiscincoediçõesatéofimdoano. para celebraroaniversáriodoprograma. Nasequên que até 8 de dezembro serão exibidas 15 edições A novatemporadaestreou em 1desetembro, sendo AMÉRICAS GLOBO NOTÍCIA contacompílulasdenotícias exibi

Globo No Globo - - -

13.POR DENTRO DA GLOBO

14. POR DENTRO DA GLOBO DA DENTRO POR Koringa eToni Garrido.O eventoaindarece e doDenisDJ,queseapresentou comMC mas doSucesso,dadupla MatheuseKauan contou comapresença dabandaOsParala- A ediçãoaconteceunodia 2desetembro e dos EstadosUnidos. rões e atraindo imigrantes de várias regiões ção de2018,ocupandomais20quartei- reuniu maisde1milhãopessoasnaedi- Organizado agorana6ªAvenida, oevento Nova Iorque comoa“RuadosBrasileiros”. palco foimontadonaRua46,conhecidaem zado pelaprimeiravezem1984,quandoo para osbrasileiros, oBrazilian Dayfoireali- Evento que conquistou grande importância BR DAY NEW YORK beu Eduarda Brasil,vencedora do Kids rão Espetacular eCriançaEsperança. Vepara osgrandeseventos, comoCarnaval, - de informação. Por isso, há espaço também culturais comoBrasil,além danecessidade pessoas amanterosvínculos emocionaise do públicoporproduções queajudemas cional levaemconsideraçãoaspreferências - A escolhadosconteúdosdaGloboInterna BRASILEIROS SINTONIA COM OS 2018,quecantouohinonacional. The Voice Voice The e, em2016, la em2009;2011foiavezde exclusivos — e açõesdemerchandising nosprogramas lidade decomprarmídia avulsa,patrocínio sas detodososportes. Elastêmapossibi importante porque é acessível para empre é uma opçãodemídia Globo Internacional técnica edaqualidadedasproduções, a Para osanunciantes,alémdaexcelência dias recebidas nos últimos anos. dramaturgia, éextensaalistadedistinções e16prêmios.Na ções aoEmmyInternacional a programação daGlobo acumula 90indica- Reconhecida pelacomunidadeinternacional, Lado Sangue ficou comoprêmiodeMelhor Telenove- ; em2014, ; em 2012, Verdades Secretas Verdades Planeta Brasil Brasil Planeta Joia Rara Joia O Astro O ; em2015, ; em 2013, Caminho das Ín das Caminho (exibido nos Es . Laços de de Laços Império Lado a a Lado - - - - ; Globo Portugal). tados Unidos)e zado um canalsegmentado e queécomerciali empresas locais,umavezquesetratade blicitários sãofeitos,prioritariamente, pelas Nos EstadosUnidos,osinvestimentospu tos etc.) agências deturismo,fundosinvestimen- interesse (hotéis, naaudiênciainternacional por operaçõesinstaladasno Brasil equetêm zam campanhasglobais)eogrupoformado serviços aosbrasileiros), mundiais(quereali- locais (empresas queoferecem produtos e cional atendem a três tipos de anunciantes: Os espaçoscomerciais- da GloboInterna de TV por assinatura. Entre 2017 e 2018, à la carte la à nospacotesdasoperadoras Sem Cortes Cortes Sem (produção da - -

15.POR DENTRO DA GLOBO

16. POR DENTRO DA GLOBO DA DENTRO POR no 2017 investiunumaaçãodemerchandising gado comsucessopelaRommanel,queem Esse tipo de estratégia também foi empre- parcerias locais. bilidade, oquefavorece a aberturadenovas duto, amarca usaamídia paraganharvisi caso, alémdeaumentaroconsumodopro suas operaçõesnosEstadosUnidos.Nesse para expandir ciais na GloboInternacional das quetêmpriorizadoasinserçõescomer nidade brasileira.AcervejariaCerpaéuma das empresas emseaproximar dacomu te no sinal Américas, em razão do interesse A presença declientesbrasileiros éfrequen projetos especiais. Futebol,BRDaye sua imagemaoCarnaval, o iníciodasatividadesdocanal,associando presa estápresente nosinalAméricasdesde ção depacotesturísticosparaoBrasil.Aem- BACC Travel, especializada na comercializa- Como exemplo,podemoscitarocaseda porte, viagenseclínicasmédicas. tes tambémasáreas dealimentação,trans de revenda deautomóveis,masforamfor um dossetores quemaisanunciaramfoio por exemplo,doSupermercado Continente, preferência dosanuncianteslocais.Éocaso, nário televisivolocal,oveículo tambémtema ocupa umaposiçãobastante relevante noce- No mercado português,comoocanalGlobo presença dosanunciantesmundiais. cotes básicos,umdosdestaques é aforte por todasasoperadorasdeTVpagaempa- voltados paraaaudiêncialocaledistribuídos Em PortugaleÁfrica,porsetratardecanais to desualinhasemijoiasnaregião. valos doprograma paradivulgar olançamen- Planeta Brasil Planeta eemmídiaavulsanosinter ------da Globo. atendimento érealizado pela equipedevendas ca (especificamenteemAngola).NoBrasil, o atuam emPortugal,EstadosUnidoseÁfri- representantes que daGloboInternacional, O contatocomercial noexterior éfeitopelos mantido comopaís. do contextobrasileiro, mas valorizarovínculo ção doconteúdo,quedevefazersentidofora lação. Outraquestãoimportanteéaadequa- antecedência, paraevitarproblemas naveicu- Elesdevemseracertadoscom internacional. tos autoraisdasproduções paraomercado peito ànecessidadedenegociaçãodosdirei- mercados, a principal recomendação diz res- tes nacionaisinteressados eminvestirnesses seus produtos emPortugal.Paraosanuncian- marcas brasileirasqueatuamoudistribuemos O canaltambémtemsidoempregado por 2 1 novela Em 2017,elefoiopatrocinador daexibição um dosvarejistas maisimportantesdaregião.

redes sociais,comumaamostrade444pessoas. meio daaplicaçãodequestionáriosestruturadosaplicadovia A pesquisafoiaplicadaemambienteon-line,2016,por daGloboeaBOX1824. quisa edeNegóciosInternacionais Sintonia com aSociedade- parceria entre as áreas dePes- Gabriela

17.POR DENTRO DA GLOBO PARTE 3 NOVAS FRONTEIRAS DO CONSUMO COM RENDAS E EMPREGO EM ALTA, O MATOPIBA E A REGIÃO MERIDIONAL DO RIO GRANDE DO SUL GANHAM SHOPPING CENTERS E LOJAS DE GRANDES REDES

O mapa do agronegócio brasileiro vem apre- âmbito estadual, por Porto Alegre e Caxias sentando mudanças significativas nos últi- do Sul. mos anos. O Centro-Oeste lidera a produção “A economia brasileira está se recuperando de grãos, leguminosas e oleaginosas, com devido ao aquecimento do consumo, que 42,5% do volume da safra 2017, o equivalen- tem relação direta com a melhoria dos níveis te a cerca de 94 milhões de toneladas, mas de emprego. A tendência é mais forte em ci- outros polos se encontram em franca ascen- dades com vocações agrícola e pecuária, que são no cenário doméstico. São os casos do não enfrentaram problemas durante o auge chamado MaToPiBa – formado por trechos da recessão, graças ao excepcional desem- de Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia – e a porção meridional do Rio Grande do Sul. A penho dos negócios do campo”, comenta produção de soja no quarteto formado pelos Fábio Bentes, chefe da divisão econômica da estados no Norte e Nordeste cresceu 65,96% Confederação Nacional do Comércio (CNC). nas duas últimas safras, atingindo a marca de “Esses fatores vêm motivando a abertura de 8,47 milhões de toneladas, ao passo que nas shoppings nessas localidades, que, além de chamadas “terras baixas” gaúchas o grão já tudo, ainda oferecem imóveis a custos meno- marca presença, em escala crescente, em res que os grandes centros.” cerca de um terço dos 1,1 milhão de hectares Picos é uma das mais recentes descobertas do estado antes reservados quase que exclu- dos empreendedores do ramo. Líder nacional sivamente para a cultura do arroz. na produção de mel, com um volume anual Não por acaso, portanto, essas regiões vêm ao redor de 950 toneladas, e nome de peso atraindo a atenção de grandes redes de va- também no cultivo de caju, o município exibe rejo e ganhando shopping centers. No Ma- indicadores socioeconômicos muito superio-

18. ToPiBa, alguns exemplos são Barreiras e res às médias piauienses. Com 92,35% de ONDE ESTÁ O DINHEIRO Luís Eduardo Magalhães, no oeste baiano, a sua população acima da linha da pobreza, a piauiense Picos, Imperatriz (MA) e Araguaína renda per capita dos 76,92 mil habitantes ul- (TO), que já contam ou estão prestes a dis- trapassa em 21,11% o padrão nacional e em por de centros de compra. No Sul, o desta- 101,31% o estadual. Empregos não faltam: que é Santa Maria, o quinto município mais segundo levantamento da CNC, o estoque populoso do Rio Grande do Sul, que só é de postos de trabalho cresceu 4,6% entre ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE

superado em quantidade de shoppings, no 2014 e outubro de 2017. “Somos a ‘capital’ 19.

20. ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE e aUFPI,doInstitutoFederaldeEducação,Ci universidades estadual e federal do Piauí, a Uespi nômico, CiênciaeTecnologia rio municipaldeTurismo, DesenvolvimentoEco- Anderson RodriguesdeAguiarCoelho,secretá- em média,22milvisitantespordia”,contaIata edoCeará,recebemos,sive dePernambuco de umaregião decerca de45municípios,inclu- desenvolvimento deaplicativosparasmartpho- mação daUespieUFPItêmvocaçãoparao “Os alunosdecomputaçãoesistemasinfor da GrandePicos(Acinpi)eoBancodoBrasil. ceria comaAssociaçãoComercial eIndustrial tecnológico, prestes aser inaugurado,empar vou aPrefeitura aplanejar acriaçãodeumpolo A boaofertademãoobraqualificadamoti- ência eTecnologia doPiauí(IFPI). ções deensinosuperior, incluindoos cando comopolouniversitário.Sãoseteinstitui siva (UTI) em setembro de 2017 e vem se desta Luz, queganhouumaunidadedeterapiainten cidade contacomoHospitalRegionalJustino dovias federais,asBRs020,230,316e407.A Teresina, Picosécortadaporquatro grandesro Situada a314quilômetros asudestedacapital campi das ------de alimentação,duaspraçaseventos,três locável (ABL),contacom140lojas,duaspraças tabiliza 9,3milmetros quadrados deárea bruta Novo emfolha,ocentro de compras,quecon- da cidade,inauguradoemnovembro de2016. A iniciativa teve como inspiração outro shopping cidades”, informaosecretário municipal. para asvansquetrazemmoradores deoutras e umestacionamentovoltado,principalmente, com 97boxes,praçadealimentação,banheiros prestes aserinaugurado.“Oespaçocontará a redes de fast-food. Há, ainda, um shopping de váriasredes defranquias,desdecosméticos das autorizadasdeveículosepontosvenda grandes lojasdedepartamento,quatro reven- mia local.Ospicoensestêmàsuadisposição Comércio eserviçossãoosmotores daecono- competições nacionais”,observaCoelho. nes esempre disputamosprimeiros lugares em

eda. Em2017,promoveu shows,festajunina, O concorrente temrespondido namesmamo pulação pelagaleriacomercial. ba, comoformadedespertarointeresse dapo- astros da música popular, do sertanejo ao sam- por sinal, já vemsendo utilizado para shows de tacionamento paramaisdemilveículos–oqual, mesas e2.600cadeiras,pistadekartumes- salas de cinema, praça de alimentação com 400 shopping oferecerá aosvisitantes180lojas,três pra. Com25milmetros quadradosdeABL,o tes adispordedoisgrandescentros decom- cidade dopaíscommenosde100milhabitan- Picos, porsinal,estáprestesaúnica asetornar de R$1.500econdomínio950pormês. os baixoscustosoperacionais–aluguéisaoredor tem comomaioratrativoparaoscomerciantes to commaisde500vagas.Oempreendimento salas decinema,umbolicheeestacionamen - -

pacidade instaladade1,5milhãotoneladas de 2014,umafábricacelulose,comca- especialmente apósainauguração,emmarço local ganhoumusculaturaaolongodadécada, e os das sete localidades vizinhas. A indústria beças debovinos,somando-seoseurebanho portante noâmbitoregional, com519,93milca- mais populosadoestadoéumpolopecuárioim- ção de354,22milhabitantes,asegundacidade ranhense, quereúne oito municípios epopula- Sede daRegiãoMetropolitana dosudestema- é outro destaquedeconsumo doMaToPiBa. Imperatriz, a890quilômetros aoestedePicos, rante osdiasúteisdasemana”,observaBueno. que temosciladoentre 2mile3pessoasdu no local. A ideia é aumentar o fluxo de visitantes, ta. “Onzeórgãospúblicosatenderãoopúblico dania, versãopiauiensedoPoupatempopaulis mesa: umanovaunidadedoEspaçodaCida conta com um trunfo prestes a ser colocado na nacional. Alémdeentretenimento, oshopping curso de misses Top Estudantil, de abrangência versas exposiçõeseaetapadomésticadocon infantis,di concurso defantasiascarnavalescas - - - - -

21.ONDE ESTÁ O DINHEIRO

22. ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE de Imperatriz. -food optaram por instalar novos pontosdevendano centro fincar suabandeiratambém no Tocantins ecadeiasdefast- car opções em outros cantos. Uma rede de calçados teve de “da casa”interessados emexpandirsuasoperações abus praça dealimentação.Tal escassezvem obrigandooslojistas das lojasbeira100%enãohámaisespaçosdisponíveis na um pico de 700 milem dezembro. Ataxa geral de ocupação vimento oscilaaoredor de480milvisitantesaomês,atingindo Os negóciosdocentro decomprastambémvãobem.Omo ocupação éalta.” conta FátimaLima,superintendentedoshopping. “Ataxade coincidiu com a chegada da fábrica de celulose a Imperatriz”, suítes. “O hotel foi muito bem recebido, já que a sua abertura bem aoladodesta,deumhotelmesmonome,com135 los. De quebra, o grupo proprietário da galeria abriu as portas, ção com1.200assentoseestacionamentopara1.330veícu- cadores: 180lojas,cinco salas decinema,praçaalimenta- bruta locável, massuperando o concorrente nos demais indi- depois, emsetembro de 2012, apresentando amesmaárea tacionamento. Jáosegundosurgiupoucomaisdeumano praça de alimentação para 400 pessoas e mil vagas no es- metros quadradosdeABL, 110lojas,trêssalasdecinema, Inaugurado emmeadosde2011,oprimeiro contabiliza26mil dois shoppingcentersquedistam,umdooutro, 1.500metros. primeira metadedadécada,comoiníciodasoperaçõesde endereços debompadrão. Jáovarejo mudoudepatamarna em Imperatriz.Arede hoteleira, porexemplo,contacomseis mente –,osetorterciário vemsofisticandoassuasoperações 82,24% e315,88%asmédiasnacionalestadual,respectiva- de compradapopulação–cujarenda percapitasuperaem ticipação de 52,25% no PIB local. Escorado no bom poder e serviçosconcentram a geraçãoderiqueza,comumapar que também começa a sedestacar na piscicultura, comércio Apesar dos bons números da manufatura e do agronegócio, US$ 591,95milhões,noanopassado. desta cifra de US$ 1,79 milhão, em 2013, para expressivos US$ 3bilhões,catapultouasexportaçõesmunicipaisdamo- ao ano.Oempreendimento, quedemandou investimentos de - - - des frigoríficos –aoportodeItaqui,em SãoLuís.Como resulta- bovina processadalocal –emparticular dacarne porseisgran - no município.Ostrilhosfacilitaram oescoamentodaprodução da Ferrovia Norte-Sul,quecontacomumterminal intermodal nhou umgrandeimpulso econômicocomachegada,em2007, cida comoa“capitaleconômica” deTocantins, aprimeiraga- Magalhães, todasfortementeligadasaoagronegócio. Conhe- três cidadesdoMaToPiBa: Araguaína,Barreiras eLuísEduardo A tendênciadeveseestender, atéofimdadécada, paraoutras Shopping Centers(Abrasce). comenta GlaucoHumai,presidente daAssociaçãoBrasileirade dependência dascidadesdointerioremrelação àscapitais”, Esse fenômenoreflete odesenvolvimentoeconômicoeain- “Desde então,56cidadesreceberam seuprimeiro shopping. país, deixandoemsegundoplanoosgrandescentros urbanos. de fato,abuscarnovasfronteiras deatuaçãonointeriordo Sua formaçãoteveinícioem2011,quandoosetorcomeçou, (MA), é recente.está presente também em Caxias (MA) e Timon O parque instaladoemshopping centersdoMaToPiBa, que frequência doshopping”,explica asuperintendentedoImperial. pada deImperatriz.Elapropiciou umcrescimento de9%na Cidadãoéamaioremaisbemequi- “A nossaunidadedoViva acabou sendoadotadapeloTocantins emsetembro de2017. dimento das10às22horas.Ainiciativafoitãocerteiraque do Espaço da Cidadania piauiense, com 60 guichês e aten- Viva Cidadão,aversãomaranhense Imperial abriuumafilialdo ques dediversãonosestacionamentos.Emagosto2016,o mentos comunitáriosgratuitoseainstalaçãodecircos epar paracrianças, desfiles carnavalescos rodas desamba,casa- sitantes. Asaçõesincluem,entre outrasopções,festasjuninas, travam umaincansávellutapelaatraçãodeconsumidores evi- Desde oquartotrimestre de2012,osdoisshoppingsdacidade metros quadrados”,informaFátima. mais trêsâncorase14lojasmenores emumaárea de4,5mil para oprimeiro semestre de2018.“Passaremos acontarcom tes ocupadoporumsupermercado, cominauguraçãoprevista de implantação,eaconstruçãoumanovaala,nolocalan- serviços anexaaestacionamento,queseencontraemfasefinal expansão doImperial.Oprojeto contemplaumaalamedade As vendasemaltaeointensofluxodepúblicomotivarama -

23.ONDE ESTÁ O DINHEIRO

25. ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE ------sequência do crescimento da população.” sequência do crescimento Luís vizinha na registrado é fenômeno mesmo O Magalhães, que ganhou autonomia Eduardo 2000 em março de administrativa de Barreiras e viu a sua população saltar de 18 mil para 83.557 habitantes nos 17 anos seguintes. A explosão demográfica alavancou a construção cerca o lançamento de civil, que providenciou de 70 loteamentos e condomínios, alguns de alto padrão, e diversos edifícios residenciais. vêm e serviços, da mesma forma, Comércio e diversidade. Além de quatro ganhando peso de veículos, a cidade conta com concessionárias nacionais varejistas lojas de duas grandes redes e de uma boa variedade de pontos de venda de cadeias de franquia de variados segmentos. “A Fundado em 1891, o município conta com boa com boa conta município 1891, o em Fundado têm à habitantes Seus 157.638 infraestrutura. e servi- equipamentos outros entre disposição, mil de 1,6 pista com o aeroporto, ços públicos, Oeste, com o Hospital do de extensão, metros desde 2006, os morado- 285 leitos, que atende, vizinhos, e e também de estados da região res en- de ensino superior, de dez instituições cerca Federal do Oeste da as quais a Universidade tre Bahia da Estado do Universidade a (Ufob), Bahia - Federal da Bahia (IFBA). “Te (Uneb) e o Instituto população uma e medicina de cursos dois mos universitária em torno mui- de 10 mil estudantes, estados e cidades”, tos deles oriundos de outros informa Castro. cuja O bom poder de compra dos barreirenses, capita supera em 73,84% a média na per renda des de varejo cional, vem atraindo grandes redes chega pioneiros de o fim da década passada. Os anos depois. ram em 2008 e foram seguidos dois partir de 2011, A tendência ganhou intensidade a cinco redes. com a chegada sucessiva de outras autorizadas de montadoras de ve “As revendas de 12, acompanharam ículos, que somam cerca muni essa tendência”, comenta o subsecretário também cipal. “Lojas de material de construção como con estão se multiplicando rapidamente, ------da Produção Agrícola da Produção ranking com grandes nomes do varejo brasileiro, elas elas brasileiro, do varejo nomes grandes com - seus respecti local em o mercado dominam observa o prefeito. de atuação”, vos segmentos do regionais as capitais do MaToPiBa, No leste e Luís Edu- baianas Barreiras consumo são as como LEM. A soja, Magalhães, conhecida ardo riqueza das duas cidades, co- principal fonte de no fim da dé- em Barreiras meçou a ser cultivada “Nos anos custou a vingar. cada de 1970, mas sa- 20 e 30 entre oscilava 1980, a produtividade desenvolver preciso Foi cas do grão por hectare. ao baixo índice pluviomé- variedades adaptadas do calcário no trico e lançar mão da irrigação e de 54 sacas plantio para atingir a média atual, com picos de 90”, explica Luiz Pra- por hectare, o da Bahia Farm Show, della, vice-presidente que do Nordeste, principal evento agropecuário 63,3 mil visi- em sua 13ª edição, em 2017, atraiu de um volume recorde tantes a LEM e registrou de R$ 1,53 bilhão. negócios da ordem los grãos de LEM, as exportações somadas das los grãos de LEM, as exportações duas cidades ultrapassaram em 2011, pela pri que só de US$ 1 bilhão, feito meira vez, a marca com desde então, em 2016. Em não se repetiu, e Luís Eduardo pensação, naquele ano, Barreiras o 17º Magalhães alcançaram, respectivamente, e o 20º posto no as co de Geografia e Estatística (IBGE), com ro lheitas de 396.270 e 327.600 toneladas de soja. “A pecuária de corte e de leite antecedeu o cres que cidade cimento da agricultura em Barreiras, serviços. e em comércio no forte muito é também Ou seja, nossa economia não se baseia apenas de subsecretário na lavoura”, diz Rider Castro, Indústria e Comércio. Agricultura, Tecnologia, O milho, cultivado em alternânciae o com a soja, do solo poucos começou a brotar algodão, que a prosperidade anos depois, semearam de vez Na década de 1990, começaram a na região. voltados empreendimentos surgir os primeiros agrícola, que de valor à produção à agregação volume e diversidade. Puxadas pe em crescia Municipal (PAM), elaborado pelo Instituto Brasilei elaborado Municipal (PAM),

- . Com pouco mais de dois anos . Com pouco mais de dois anos self service de atividades, o negócio se espalha hoje por dez de atividades, o negócio se espalha faz e Maranhão e Pará Tocantins, no endereços em Goiânia, Luís planos para fincar sua bandeira Magalhães, Anápolis (GO) e Petrolina Eduardo destaques araguainenses, de peso (PE). Outros incluem e envergadura bem mais expressivos, com e atacarejo, de supermercados uma rede lojas, e outra de lojas de depar total de quatro em cinco ci- tamento, que possui 13 endereços dis- de dois centros e estados de quatro dades em Palmas. tribuição – um em Araguaína, outro competindo “Ambas são muito fortes. Mesmo compras do estado situado fora da capital Pal- capital da fora situado estado do compras ABL, de quadrados metros mil 25 terá que mas, ci- cinco salas de um hipermercado, 120 lojas, No para 1.400 veículos. nema e estacionamento opções outras entre a cidade dispõe, momento, concessionárias autorizadas para compras, de e diversos pontos de venda de oito montadoras franquias de redes e departamentos de lojas de de abrangência nacional. são referências locais também Os empresários Um exemplo é uma doméstico. no comércio que funciona no sistema de restaurantes rede de - da UFT campi nacional de geração de nacional de geração ranking do, as exportações cresceram nada menos que que nada menos cresceram exportações do, as a mar 2007 e 2017, atingindo entre 1.697,59% O segundo maior núcleo urbano de Tocantins, Tocantins, de urbano núcleo maior segundo O vive um bom momen- com 175,96 mil habitantes, araguainenses comemoraram to. Em 2017, os o 36º posto no ca de US$ 52,81 milhões. “A ferrovia também “A ferrovia 52,81 milhões. ca de US$ – es- na região estímulo à agricultura serviu de plantios o milho, cujos e para a soja pecialmente ano a ano”, assinala o prefeito ganham escala Ronaldo Dimas. empregos formais, com saldo positivo de 1.302 com saldo positivo formais, empregos por 55,64% postos de trabalho. Responsáveis de comércio o e serviços os municipal, PIB do no norte de Tocantins Araguaína são referência do sul do Pará e e também para os moradores de saúde, do Maranhão. Além de várias clínicas hospitais, a cidade conta com cinco grandes da Tropicais incluindo o Hospital de Doenças (HDT-UFT), Universidade Federal de Tocantins a inauguração de uma unidade es- e aguarda de olhos. pecializada em tratamentos e cirurgias superior: A oferta também é variada no ensino incluindo os universidades, quatro O varejo é robusto e ganhará força, até o fim da é robusto O varejo de centro primeiro do a abertura com década, e do Instituto Federal de Tocantins (IFT), e outra (IFT), e do Instituto Federal de Tocantins Federal do da Universidade a caminho. Trata-se formada a (UFNT), que será Norte de Tocantins da UFT partir do desmembramento de unidades localizadas em Araguaína e Tocantinópolis.

24.ONDE ESTÁ24. O MERCADODINHEIRO

26. ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE do gênero nos últimosanos,fazplanos parauma endimento do ramoeviunaufragaralguns projetos veículos. Barreiras, quejácontoucomumempre seis salasdecinemaeestacionamento para800 lojas satélite,20lanchonetes, trêsrestaurantes, tará comseisâncoras,dez megalojas,maisde150 tros quadradosdeABL,ocentro decomprascon produtores denovemunicípios.Com27,26milme ria doOestedaBahia(Cooproeste), quereúne 127 Oeste, temcomosóciaaCooperativaAgropecuá primeiro shoppingcenterdalocalidade,oParque da década,aovarejo deLEM.Aindaemobras,o A contribuiçãodocamposeestenderá,atéofim decorrência daforçadoagronegócio.” para selocomover”,constataPradella.“Tudo em bicicleta, hojeamaioriautilizamotoseautomóveis estupenda. Seantesosmoradores andavamde cidade evoluiuecontinuaaprogredir deumaforma Comércio Exterior eServiços Fontes: Atlas do Desenvolvimento Humano no Brasil, Departamento Nacional de Trânsito (Denatran), Instituto Brasileiro de Geografia eEstatística (IBGE),Ministério da Indústria, (1) 2014;(2)2017;(3)2017(estimativa); (4)2010;(5)automóveis, caminhonetes ecamionetas (dezembro de 2016);(6)emconstrução; (7)umemoperação, outro emconstrução Magalhães -BA Luís Eduardo Imperatriz -MA

Santa Maria-RS Picos -PI Cruz Alta -RS Barreiras -BA PIB Araguaína- TO 3.038.314 Indicadores socioeconômicos de polos do agronegócio no MaToPiBa eRioGrande do Sul ILHAS DE PROSPERIDADE (em R$mil) 5.805.306 6.475.629 3.340.432 3.825.307 1.214.900 2.681.765

(1) Exportações (em US$mil) 858.346,60 265.874,69 581.926,33 379.835,31 52.814,69 33.530,31 11.319,21 - - - -

(2) o restante do estabelecimento cerraas portas. que permanece aberto apósas 22 horas, quando mil vagaseumanexocom bares erestaurantes ras, cincosalasdecinema, estacionamentocom 180 lojas,praçadealimentação com700cadei- mo, oferecendo 22milmetros quadradosdeABL, O maisrecente abriuasportasemsetembro últi- para umapopulaçãoinferiora300milhabitantes. vez aúnica,dispordequatro centros decompra Maria, umadasraraslocalidadesbrasileiras,tal- O totalestadualrecebe boacontribuiçãodeSanta soma cerca de40empreendimentos dogênero. também estãosurgindonoRioGrandedoSul,que Assim comonoMaToPiBa, centros decompra deste anoepromete tocá-la emfrente”, dizCastro. tade. Umnovogrupoassumiuaproposta noinício truir shoppingsnacidade,masficaramsóvon nova unidade.“Haviadoisinteressados emcons

População 254.569 278.445 175.960 157.638 63.463 83.557 76.928

(3)

da população Crescimento 2010-2017 (em %) 14,70 16,92 39,01 6,67 2,85 4,78 1,02 acima da linha da pobreza População (em%) 86,56 93,34 90,22 92,35 85,91 82,14 78,21 - - (4)

per capita (em R$mil) Nossa cidade contacommuitosórgãos daadmi do grandepotencialdeconsumo deSantaMaria. “São investimentosque sejustificamemrazão três novospavimentos. almente abertasaopúblico, comaconstruçãode tenção deagregar, até2020,80lojasàs115atu- comunicou, noúltimoquadrimestre de2017,ain- maior galeriacomercial dacidadeparaonovato, 164. Jáooutro druplicar oseucontingentedelojas,45para são, anunciadoem2015,quetempormetaqua- 1997, planejadesengavetarumprojeto deexpan- uma reação àaltura.Opioneiro, inauguradoem no entanto,apostamercado localejáprepara evolução deexpressivos 80%. Aconcorrência, da cidade do centro-sul gaúcho para 405, uma A novidadeelevouototaldelojasnosshoppings 33,807 23,007 21,946 15,920 23,561 41,937 Renda 18,174

(1) local/nacional player , queperdeu acondiçãode per capita + 232,20 + 167,79 + 86,63 + 73,84 + 82,24 (em %) +43,96 + 26,11 Renda (1)

veículos Frota de 112.182 35.895 41.590 19.606 52.817 25.971 17.125

- (5)

sete escolas de nível superior, com destaque para des cadeiasdefranquia. Na área daeducação, há rizadas deveículosedezenas depontosgran- de redes deatuaçãonacional,16revendas auto- de departamentos, vestuário e eletroeletrônicos de contacomdoishipermercados, diversaslojas cado. Alémdosquatro shoppingscenters,acida- pal, o setor terciário local é amplo e bem diversifi- Detentor de uma fatia de 65,36% no PIB munici - até 120quilômetros dedistância.” mil gaúchosquemoramemcidadesnumraiode nas áreas deserviçosecomprasparaoutros 500 anos deatividades.“Alémdisso,somosreferência ta Maria,aCacism,queacabadecompletar120 Câmara deComércio, Indústria eServiçosdeSan local”, comentaRodrigoDecimo,presidente da nistração pública, que reforçam o poder aquisitivo por 100habitantes Frota de veículos local/nacional + 37,90 + 36,18 (em %) - 24,90 - 29,99 - 19,28 - 22,31 -18,79 (5)

Shopping centers 1 1 1 2 1 4 2 (6) (6) (6) (7) -

27.ONDE ESTÁ O DINHEIRO

28. ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE com acrescente mecanizaçãoeo desenvolvi meçou aganharimportância nadécadade1960, total registrado dezanosantes.Aagriculturaco milhões, umaevolução de 1.224,68%sobre o nicipais atingiramem2017 acifradeUS$379,85 tradas emsoja,milhoetrigo,asexportaçõesmu sua vocaçãoparaocomércio exterior. Concen Maria, vemdesenvolvendocomigualsucessoa Cruz Alta,a134quilômetros aonortedeSanta do arroz.” seja assim.Afinal,asojaéexportada,aocontrário rentabilidade”, observaBarreto. “Énaturalque gião paraasoja,quevemproporcionando maior na região, tambémvemcedendo espaçonare- toneladas. “Aculturadoarroz, muitotradicional 233,19%, atingindo a marca de1,48 milhão de sando para491,70milhectares, eaprodução, grão nessesmunicípiosaumentou66,87%,pas- 2016. Nomesmoperíodo,aárea decultivodo passando para710.966cabeças,entre 2004e e Tupanciretã – apresentou redução de 16,92%, Cachoeira do Sul,Júlio de Castilhos, São Sepé tras cincocidadespróximas–CaçapavadoSul, gens. Orebanho bovino de SantaMariaeou- A sojaavança,principalmente,sobre aspasta- mento RuralRodrigoMennaBarreto. ge quase50”,explicaosecretário deDesenvolvi oscilava entre 25e30sacas porhectare, hojeatin produtividade deformacontínua.Seantesamédia “A produção dogrãovemcrescendo eganhando aos solosarenosos deSantaMariaearredores. to detecnologias e variedadesde soja adaptadas região. Seufeitomaisrecente foiodesenvolvimen desenvolvimento daagriculturaepecuária res sempre desempenharampapelfundamentalno grande curricular. Seusacadêmicosepesquisado a agronomia eoutrasciênciasdocampoemsua ras instituições federais de ensino superior aincluir Fundada em1960,aUFSMfoiumadasprimei que atendecerca de27milalunos. a Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), ------novo distritoindustrial,emumterreno de35hec ção deempresas doramodealimentosparaum feitura preveem aexpansão dosetor, comaatra de 2,2 milhões de litros por dia. Os planos da pre nha deprocessamento deleitecomcapacidade uma unidadedeprodução desementeseumali outras instalações,duasfábricasdefertilizantes, agropecuária. Oparque industrialapresenta, entre A manufaturalocalmantémfortesvínculoscoma aqui naregião.” lo doagronegócio brasileiro teveasuagênese mento EconômicoEmersondeSouza.“Omode e regiões”, comentaosecretário deDesenvolvi que foidepois‘exportado’paraoutros estados do solo.“Ométodoalcançoutamanhosucesso na utilizaçãoderesíduos daculturanacobertura mento datécnicadeplantiodireto, queconsiste des próximas”, dizSouza. ra aofertasejamaisdoque satisfatórianascida- de maisrevendas autorizadasdeveículos,embo- do diaadia”,dizSouza.“Só precisamos, mesmo, “Cruz Altaémuitobemservida paraascompras ganhará maisumreforço devarejista demoda. Até ofimdadécada,concorridocomércio local no município. regional eestadual,algumascomduasunidades de pontosvendaredes deatuaçãonacional, sionárias autorizadasdeveículoseumaboagama inaugurado noiníciodosanos2000,duasconces para oconsumo.Constamdalistaumshopping Grande doSul(UERGS),eumasériedeopções a sederegional daUniversidade EstadualdoRio com doishospitais,duasuniversidades,incluindo trapassa opadrãonacionalem232,20%,contam habitantes deCruzAlta,cujarenda percapitaul cidades bemmaiores. Os poucomaisde60mil Varejo eserviçostêmumadiversidadeprópriade observa Souza. hoje fortementecentradaemmatérias-primas”, “A ideia é agregar valoràprodução domunicípio, tares, queseencontraem fasedeimplantação. ------passou deR$ 700milhões(+65%). A Agrobra- maio no município de Balsas, sul do Maranhão, larga vantagem.AAgrobalsas, queserealiza em também superaramosnúmeros anteriores com de 4%emrelação a2017.Outrasexposições que (RS),alcançouR$2,2 bilhões,umavanço R$ 2,5 bilhões. E a Expodireto, em Não-Me-To- de (GO),aTecnoshow, cresceu 47%,marcando exposição doanoanterior. AfeiradeRioVer atingindo R$2,7bilhões,22%amaisdoque cipal do setor, bateu recorde de faturamento, A Agrishow de Ribeirão Preto (SP), que é a prin- no volumedenegócios. Nas principaisfeirasdopaís,houvecrescimento importantes dasaúdefinanceiradasfazendas. rada de bons resultados. Elas são termômetros no primeiro semestre de2018maisumatempo- As principaisexposiçõesagropecuárias tiveram FORÇA ECONÔMICA E CRESCIMENTO DO CONSUMO. EM 2018, AS FEIRAS DERAM MAIS UMA DEMONSTRAÇÃO DE NO CAMPO SINAIS DA RIQUEZA FEIRAS AGRÍCOLAS, - 7% paraasoja e23%paraoalgodão. elevação do faturamento nomercado de interno O MinistériodaAgricultura prevê para2018uma francamente comprador para os dois produtos. 18%. Alémdisso,omercado é internacional ce a Agrobalsas, a produção de soja aumentou 35%. NoMaranhão,oestadoemqueaconte- Bahia, porexemplo,asafradealgodãocresceu E ascolheitasforamboasesteano.Nooesteda feito namesmaárea, umaemseguidadaoutra. duas culturassãoparceiras, istoé,ocultivoé cipalmente, odinheiro dasojaedoalgodão.As O queestáportrásdessedesempenhoé,prin- 1,8 bilhão(+23%). Farm Show, emLuísEduardo Magalhães,R$ faturamento deR$1,1bilhão(+54%),eaBahia sília, emmaionoDistritoFederal,registrou um

29.ONDE ESTÁ O DINHEIRO

30. ONDE ESTÁ O DINHEIRO O ESTÁ ONDE (1) Dados de 2018//(2)IBGE2015. capital paulista,queédeR$54milporano. per capitadopaís:R$57mil.Paraseterumaboacomparação,ésóolharparaarenda percapitada 17 vezesmaiordesembarca nomunicípioparavisitarafeira.Acidadetemumadasmaiores rendas força doagronegócio. Apopulação localéde15milpessoas.Mas,noiníciomarço,umamultidão A pequena Não-Me-Toque, no norte do Rio Grande do Sul, é talvez um dos melhores exemplos da capita emRioVerde édeR$38mil. exposição, masacabamovimentandotambémocomércio localdehotéiserestaurantes. Arenda per abril, apopulaçãolocalrecebe umcontingenteextrade106milpessoas.Égentequevemparaa Rio Verde, nosudoestedeGoiás,tem176milhabitantes.DuranteaTecnoshow, queérealizada em mil porano. ação dafeira.OmoradordeRibeirãoPreto temumadasmelhores rendasdeR$42 dopaís,emtorno Milhares devisitantesacabamsehospedandonascidadesvizinhas,ampliando,portanto,oraio 5 milempregos duranteasuarealização. Arede dehotéisficacomalotaçãoesgotadamesesantes. as novidadesemtecnologiaefecharnegócios.Aprefeitura calculaqueafeirageratodoanopertode quisadores, comerciantes, masprincipalmente agricultores doBrasileexteriorquevêmconhecer mil habitanteseduranteaAgrishowrecebe umamultidãoextrade159milpessoas.Sãotécnicos,pes- volvimento. RibeirãoPreto selocalizanumadasregiões maisricasdoestadodeSãoPaulo.Tem 604 Os municípiosescolhidosparasediarasfeirassãonaverdade importantespolosregionais dedesen- nas diferentes regiões brasileiras. feiras agrícolascampeãs defaturamentonopaís.Otrabalhoprocura mostrarcomoarenda sedistribui O POLOS DE DESENVOLVIMENTO

Feira R$/bilhões AGRISHOW TECNOSHOW EXPODIRETO 2,2 A IMPORTÂNCIA ECONÔMICA DAS FEIRAS Mapa da Mina da Mapa de negócios , publicaçãodaárea deNegóciosdaGlobo,traztodos osanosumrankingdas20 Volume 2,5 2,7

(1)

Município Rio Verde/GO Ribeirão Preto/SP Não-Me-Toque/RS População 604.000 176.400 15.930

Visitantes da Feira 265.000 106.000 159.000

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per capita do município 42.682,00 38.970,00 57.858,00 Renda (2) no período de veiculação da campanha eo feedback nificativo nonúmero deusuários ativosdacategoria A estratégiadeucerto.OLX teveumaumentosig campanhas dosegmentoautomobilístico. quegarantem a credibilidadejornais, exigidaparaas afirma PK,explicandoqueamarca priorizouostele conseguimos alcançardiferentes perfisdepúblico”, versos programas dagradeGlobo,porque assim “Além doaltoimpacto,foiimportantetrabalharcomdi um excelentecanalparaaestratégiadamarca. Growth OfficerdaOLX,observandoqueaTVabertaé produtos. ”, diz Phillip Klien (conhecido comoPK),Chief opção decoberturanosmomentoslançamento na Globo.“Acreditamos naemissoracomoamelhor concentrar boapartedosinvestimentosdacampanha Autos. Paradivulgaranovidade,empresa resolveu çou umasubmarca exclusivaparaessaárea, aOLX compra e venda online do setor automotivo, a OLX lan Em abril de 2018, visandoreforçar sua liderança na mais crescem nopaís. tem semantidoentre asempresas detecnologiaque operação reúne umtimedequase600profissionais, e Com escritóriosemSãoPauloenoRiodeJaneiro, a cerca de50vendasporminuto. e realizadas500 milanúncios os dias blicados todos totaliza 50milhõesdeusuárioscadastrados.Sãopu siderando apenasomercado brasileiro, aplataforma -africano) eSchibsted(norueguês).Atualmente,con venture entreNaspers(sul osgruposinternacionais No Brasildesde2010,aOLXéresultado deumajoint ESTRATÉGIA DE USAR A TV ABERTA PARA AMPLIAR O VOLUME DE NEGÓCIOS NA PLATAFORMA. EM SUA PRIMEIRA CAMPANHA EXCLUSIVA PARA O SEGMENTO AUTOMOTIVO, FUNCIONOU A NÚMERO DE USUÁRIOS DA OLX AUTOS VEICULAÇÃO NA GLOBO AUMENTOU O ------tipos depessoas. oferecidas aos usuários, tem modelos para todos os que aplataforma,peladiversidadedeopções aborda opúblicodeformabem-humorada,mostrando Criado pela CUBOCC, o comercial da OLX Autos comercial daGlobo”,exemplifica. Em relação àTV, oconsumidorsempre dizqueviuo é genérico,apessoadizqueviucampanhanarua. out-of-home, ofeedbacksobre osimpactosdamídia aemissorasinônimodacategoria.“Namídia a torna ção dopaísedaaltaparticipaçãodeaudiência,que da suacredibilidade comomaiorveículodecomunica lada naGlobofoiumdiferencial importante,porcausa Ele aindadestacaqueofatodeacampanhaserveicu bem”, argumentaPK. lular namãoe,porisso,acombinaçãofuncionamuito second screen. “AspessoasassistemàTVcomoce me deacessoscomprova aforça do comportamento acessos àplataformaéviamobileeaanálisedovolu dos consumidores foi imediato. Hoje mais de 70%dos PK, daOLX lançamento deprodutos”. opção decoberturanosmomentos “Acreditamos naGlobocomoamelhor usuários dosegmento automobilístico RESULTADO: Aumentosignificativo nonúmero de SOLUÇÃO: Mídiaavulsa MERCADO: SãoPauloeRiodeJaneiro OLX Autos OBJETIVO: Promover olançamentodavertical SETOR: Classificadosonline CASE - - - -

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