Pesquisa Video Viewers: como os brasileiros estão consumindo vídeos em 2018
omo o brasileiro assiste aos seus vídeos preferidos? Ele prefere usar smartphone ou a tela grande? Ele tem visto mais ou menos TV? O que C as pessoas preferem: novelas, notícias, esportes, música ou vídeos de gatinhos na web? E o que motiva as pessoas a irem atrás de todo esse conteúdo?
É a essas perguntas que a Pesquisa Video Viewers, já no seu quinto ano, busca responder. Realizada em parceria com o Instituto Provokers e com a Box 1824, a pesquisa analisa o comportamento dos brasileiros quando apertam o play ou ligam seu aparelho de TV, e tenta entender como as diferentes plataformas e tipos de conteúdo ajudam a transformar os hábitos das pessoas quando assistem a vídeos.
Em 2018, o levantamento1 reforça a posição do YouTube como um dos personagens principais na consolidação dessas novas tendências no consumo de vídeo. Além disso, pela primeira vez desde que a pesquisa começou a ser realizada, investigamos as motivações que levam os brasileiros a procurar os diferentes tipos de conteúdo, e como a escolha de certos players, aparelhos e plataformas ajuda a determinar a maneira como esses vídeos são consumidos.
O brasileiro consome cada vez mais vídeo
O tempo que o brasileiro dedica assistindo a vídeos só aumenta desde 2014, quando a pesquisa Video Viewers começou a ser feita. E os números mostram principalmente que o consumo de vídeos online cresce num ritmo bem maior que o da TV.
24.8 Em 4 anos, o consumo 21.9 19 de vídeos na web
cresceu 135%. No mesmo 8.1 período, o consumo de TV aumentou 13%. 2014 2018 Horas semanais assistindo a TV
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 Horas semanais assistindo a vídeos na web
Essas mudanças que vemos nos hábitos do brasileiro, assistindo cada vez mais a vídeos online, estão ligadas ao peso do YouTube, que trouxe uma nova forma de consumir esse tipo de conteúdo, levando as pessoas a serem mais ativas e a se empoderarem.
dos consumidores dos consumidores % de vídeos online % que veem TV dizem não 80 procuram conteúdo 74 ter a intenção de contratar que a TV não oferece. um serviço de TV paga.
Entre os que declaram % anos é consumir apenas TV a média 88 38,8 estão na (e não vídeos online): de idade classe C
Outro resultado das novas tecnologias: assistir à TV é algo que as pessoas fazem em paralelo a outras coisas (usar o celular como “segunda tela”, por exemplo).
Apenas 1 8 % dos consumidores declaram dar atenção exclusiva quando estão assistindo à TV. Nos últimos 3 anos esse percentual caiu quase 25%.
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018
E onde as pessoas preferem ver seus vídeos? Assim como nos anos anteriores, a pesquisa mostra que a grande maioria dos brasileiros usa o smartphone para assistir a vídeos online. Além disso, ela indica um crescimento vertiginoso no uso das smart TVs, que praticamente triplicou de 2017 até agora (um aumento que pode ser parcialmente explicado pela Copa do Mundo da Rússia).
43 29 26 22 13 10
2017 2018 2017 2018 2017 2018 75% Pessoas que Pessoas que Pessoas que preferem dos participantes costumam veem vídeos a Smart TV ver vídeos em mais em da pesquisa para ver Smart TV (%) Smart TV que vídeos (%) usam smartphones em outros para assistir aparelhos (%) a vídeos online.
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 YouTube: a preferência nacional
O YouTube entrou de vez na vida do brasileiro. A pesquisa Video Viewers mostra que ele é o campeão da preferência das pessoas para assistir a vídeos, além de ser o 2º maior destino para o consumo desse formato no país, ficando apenas 3 pontos percentuais atrás da líder, a TV Globo. O YouTube já é maior, segundo o levantamento, que os demais canais de TV aberta somados em número de vídeos assistidos.
44% O YouTube é o meio preferido para se ver conteúdo em vídeo
x TV x REDES = ABERTA e SOCIAIS 22% 5 7
12% 8% 6% 6% 1% 1% 0% YouTube Netflix WhatsApp TV Aberta Facebook TV Paga Instagram NetNow GloboPlay
O YouTube já tem o segundo maior share de vídeos assistidos no Brasil.
TV Globo SBT Record WhatsApp HBO GNT MTV YouTube TV Paga (outros) Band Warner Multishow Instagram OFF
Facebook Outras TV Aberta Netflix Globo News SporTV GloboPlay
18% 15% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 1% 6% 6% 5% 5% 6% 6% 4% 4% 3% 2% 1% 1%
Maior player YouTube TV paga TV aberta Plataformas de TV aberta 15% (9 players) (outros players) de streaming 18% 26% 22% e redes socias 20%
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018
As pessoas também reconhecem o YouTube como um lugar onde se encontra de tudo, em que as principais tendências aparecem primeiro e que traz aquilo que todo o mundo está de olho.
O YouTube é o lugar O YouTube é o lugar preferido para ver preferido para ver o que é pop e faz o que é novo e cool. sucesso.
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018
Em cada vídeo, uma motivação
A maior novidade na Video Viewers em 2018 é a busca por entender o que leva as pessoas a consumir vídeo no Brasil. Esse trabalho parte de um levantamento qualitativo conduzido pela Box 1824 e pelo Google que, em uma segunda etapa (conduzida pela Provokers), procurou entender o consumo de mais de 8000 vídeos assistidos pelos entrevistados nos dias anteriores à pesquisa. A partir daí, foram levantados quatro grupos principais de motivações, que têm diferentes maneiras de se expressar pelas ações e intenções de quem assiste aos vários tipos de conteúdo.
Quais são as principais motivações Buscar assunto 5% Pertencer 2% que levam os brasileiros a consumir Interagir 9% conteúdo em vídeo? Ver ao vivo 5%
Atualizar-se 17% CONEXÃO: a pessoa busca 22,3% sentir algo em conjunto Aprofundar 8% Criar autonomia 2% Refletir 3% CONHECIMENTO: a pessoa 29,8% busca se informar
Como essas Relaxar 30% motivações se manifestam? ENTRETENIMENTO: a pessoa busca se divertir 38,7% Elevar o astral 4% Emocionar 4% Descobrir-se 2% IDENTIDADE: a pessoa Identificar-se 4% busca se encontrar 9,2% Inspirar-se 4%
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 | Base 8.008 vídeos
Quando prestamos atenção em que canais e plataformas têm a maior proporção de vídeos assistidos em cada motivação, vemos o YouTube e a TV Globo dividindo as primeiras posições em todas as necessidades.
O YouTube cobre todos os nossos territórios de necessidade.
Inspirar-se 4% ENTRETENIMENTO CONHECIMENTO CONEXÃO IDENTIDADE 38,7% 29,8% 22,3% 9,2% 1º TV Globo (16%) YouTube (18%) TV Globo (25%) YouTube (17%) 2º YouTube (15%) TV Globo (17%) YouTube (8%) TV Globo (11%) 3º Netflix (6%) Facebook (8%) SBT (7%) Facebook (9%) 4º SBT (6%) Record (5%) Record (6%) Instagram (7%) 5º HBO (5%) Band (7%) SporTV (5%) Record (5%)
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 | Base 8.008 vídeos
Se analisarmos a relação entre os tipos de players e motivação, vemos que a TV aberta tem o Entretenimento como maior drive, seguido pelo Conhecimento. Já os canais online apresentam diferentes motivações entre si: o YouTube, por exemplo, mostra um protagonismo em Entretenimento, Conhecimento e Identidade.
PLAYER VS MOTIVAÇÕES
NetNow TV Aberta (Sem Globo) TV Globo TV Paga Netflix YouTube WhatsApp Facebook Instagram Globo Play 21.7 18.0 25.6 3.8 14.5 3.8 6.1 3.2 1.12.2
0.5 1.8 CONEXÃO 1.0 0.6 4.9 6.2 0.3 0.5 22.3 5.5 1.1
0.6
5.4 2.5 1.0 CONHECIMENTO 6.9 6.2 29.8 1.0 0.4 0.7 5.1
2.4 1.0 ENTRETENIMENTO 10.8 5.7 1.9 8.0 1.5 0.4 38.7 6.3 0.7
0.6 IDENTIDADE 0.8 1.9 2.3 1.6 0.1 0.2 9.2 1.0 0.3 0.3
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 Quem quer música, vai ao YouTube
Já vimos que a principal motivação de quem consome vídeos no Brasil é o Entretenimento. E aí o YouTube aparece mais uma vez como referência nas mudanças dos hábitos das pessoas. Um exemplo é a música, um dos 3 tipos de conteúdo mais buscados por quem quer vídeos de entretenimento, segundo a pesquisa Video Viewers.
Mais da metade dos entrevistados vê o YouTube como um lugar para se divertir, dar risadas e se distrair. Fonte: Video Viewers, Provokers 2018 | Base 8.008 vídeos
O YouTube é a plataforma mais usada para se ouvir música no Brasil.
Fonte: TGI 2018
O YouTube ajuda a buscar conhecimento
Outra motivação em que o YouTube se destaca é Conhecimento. Aqui, o drive principal é a busca de vídeos para se qualificar e aprender coisas novas - e a grande maioria do público quer isso. E não é só isso: as pessoas também usam o YouTube para se informar sobre o que acontece no Brasil e no mundo.
9 em cada 10 pessoas no Brasil usam o YouTube para estudar
Como os brasileiros usam o YouTube para ganhar conhecimento?
% % 93 87 73%
Para aprender Para desenvolver Para conferir dicas a fazer pequenos habilidades de esportes reparos em casa profissionais e fitness
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018
O primeiro debate presidencial de 2018 teve a maior audiência ao vivo do YouTube no Brasil até hoje.
#1 na Trending Pico de #1 Tab no Brasil por 381 mil views mais de 36 horas
Fonte: TGI 2018
As pessoas se reconhecem no YouTube
Quando consomem vídeos, as pessoas também querem se reconhecer como indivíduos, encontrar grupos com que se identificam e ver o mundo à sua volta retratado em toda a sua pluralidade. Nesse sentido, quando a motivação de quem assiste é a Identidade, a pesquisa Video Viewers mostra que o YouTube é o primeiro na preferência.
E o estudo vai além: ele aponta que os brasileiros veem a plataforma como o lugar que mais oferece vídeos geradores de identificação e inspiração, espelhando a riqueza do mundo onde vivemos.
70% dos entrevistados Para 70%, o YouTube dizem que o YouTube é um lugar onde todo reflete a diversidade mundo tem uma voz. do mundo ao seu redor.
Fonte: Video Viewers, Provokers 2018
A pesquisa Video Viewers 2018 só reforça que os valores do YouTube de defender a diversidade, a liberdade de expressão e a autenticidade estão afinados com o que o brasileiro procura ao consumir vídeos. As pessoas querem se divertir, querem aprender e querem se reconhecer, e nisso o YouTube é cada vez mais considerado o canal da preferência do público amante dos vídeos.
Em breve, vamos trazer mais insights e análises com base em dados do Google e do YouTube, apresentando ocasiões de consumo e olhando para os hábitos das pessoas ao usarem a plataforma. Afinal de contas, o YouTube não é só um lugar onde se buscam vídeos: ele também é fundamental para as marcas atingirem os seus públicos. Quem quer ser visto, precisa estar lá.
Maria Helena Marinho Market Insights Manager
Fontes (1)
1 Primeira parte (qualitativa) feita junto a 200 pessoas em jan/2018 pela Box 1824. Segunda parte (quantitativa), feita junto a 3 mil pessoas em jul/2018 pela Provokers.