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Diapositiva 1

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Diapositiva 1 594 rostros 2100 entrevistados Metodología . Tamaño muestral: 2.100 casos. Hombres y mujeres entre 12 y 75 años residentes en el Gran Santiago. Encuesta presencial en hogares . Selección aleatoria de hogares. Cada rostro “Top” es evaluado por 300 personas c/u y los rostros “No top” (438) evaluado por 200 personas. .156 rostros top: rostros de los principales programa franjeados y marcas / campañas publicitarias .438 rostros emergentes, tradicionales y clásicos . Muestra de estímulo: fotografía de cada rostro en una tarjeta con 18 combinaciones distintas. Total de rostros evaluados: 594 . Periodicidad: semestral Modelo Media Rostros Consumo de medios •Diarios •Revistas •Radios •Televisión abierta (Consumos de franjas) •TV Cable Rostros: Consumo reportados •Conocimiento •Multitiendas, Supermercados, otros. •Atractivo físico •Rubros •Diferenciación •Talento Clientes •Entretenido •Cercano •Servicios (banca, AFP, Isapres) •Telecomunicaciones •Percepción de su Carrera Indicadores •Liderazgo de consumo •Favorabilidad a la publicidad •Sociodemográficos Los más conocidos y los que caen mejor Conocimiento Iván Zamorano Javiera Contador Rostro1 Rostro2 + Rostro4 Rostro7 100,00 Rostro9 Rostro15 Rostro10 Sigrid Rostro17 Rostro14 Rostro13 Rostro8 Rostro6 Rostro19 Alegría Rostro28 Rostro26 Rostro25 Rostro35 Rostro33 Rostro31 Rostro30 Rostro45 Rostro22 Rostro49 Rostro47 Rostro46 Rostro43 Rostro36 Rostro34 Rostro41 Rostro48 Rostro61 Rostro52 Rostro54 Rostro58 Rostro60 Rostro71 Rostro65 Rostro66 Rostro70 Rostro80 80,00 Rostro73 Rostro77 Rostro76 Tamara Rostro87 Rostro81 Rostro90 Acosta Rostro89 Rostro88 Rostro97 Rostro99 Rostro101 Rostro106 Rostro95 Rostro96 Rostro110 Rostro113 Rostro108 Rostro117 Rostro111 Rostro109 Rostro114 Rostro120 Rostro115 Rostro118 Rostro128 Rostro124 60,00 Rostro123 Rostro125 Rostro130 Rostro129 Rostro138 Rostro139 Rostro131 Rostro135 Rostro137 Rostro143 Rostro144 Rostro142 Rostro141 Rostro140 Rostro145 Rostro146 Rostro147 40,00 Rostro148 Rostro149 Rostro150 Rostro152 Rostro151 Rostro155 Rostro153 20,00 Rostro156 0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 - + Agrado Los más conocidos y los que caen mejor (Zoom 30 más conocidos) Conocimiento Kreutzberger_Mario "Don Francisco" 100,00 Bachelet_Michelle Morandé_Kike Ríos_Marcelo + Zamorano_Iván Jara_Luis Massú_Nicolás Maldonado_Patricia Frei_Eduardo Tomicic_Tonka 98,00 Noguera_Hector Dopggenweiler_Karen Gonzalez_Fernando Gómez-Pablos_Amaro Salas_Alvaro Salas_Marcelo Lagos_Sergio 96,00 Camiroaga_Felipe Bolocco_Diana Legrand_Coco Carcuro_Pedro Bolocco_Cecilia Díaz_Pamela 94,00 Argandoña_Raquel Cárcamo_Martín Di Girolamo_Claudia Piñera_Sebastián Onetto_Soledad Valenzuela_Gonzalo Muñoz_Daniel 92,00 0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 - + Agrado Los más conocidos Para cada uno de los siguientes personajes indique si Ud. “no lo conoce para nada”, “lo conoce de cara pero sin nombre” o “lo conoce de cara y de nombre”. Si lo conoce de cara y de nombre indique el nombre. Kreutzberger_Mario 100 Bachelet_Michelle 100 Morandé_Kike 99 Ríos_Marcelo 99 Jara_Luis 99 Zamorano_Iván 99 Massú_Nicolás 99 Maldonado_Patricia 98 Frei_Eduardo 98 Tomicic_Tonka 98 Noguera_Hector 98 Dopggenweiler_Karen 97 Gonzalez_Fernando 97 Gómez-Pablos_Amaro 97 Salas_Alvaro 97 Salas_Marcelo 96 % Conoce Lagos_Sergio 96 Camiroaga_Felipe 96 Bolocco_Diana 96 Legrand_Coco 95 Los más talentosos Considerando como definición ser talentoso es “tener características y potencialidades para desarrollar una actividad”. Para cada personaje indique qué tan talentoso lo considera en su actividad (Escala 1 al 7) Stefan Kramer 91 Coco Legrand 89 Humberto Suazo 88 Daniel Muñoz 87 Benjamín Vicuña 85 Tamara Acosta 84 Fernando González 83 % 6-7 Sigrid Alegría 83 Marcelo Bielsa 83 Alejandra Fosalba 83 Los más cercanos Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.(Escala 1 a 7) Coco Legrand_ 83 Fernando Godoy_ 78 Stefan Kramer_ 78 Daniel Muñoz_ 75 Alexis Sánchez_ 74 %6-7 Ana María Polo_ 72 Felipe Camiroaga_ 71 Humberto Suazo_ 70 Sigrid Alegría_ 70 Fernando Gonzalez_ 69 Los más cercanos para segmento 12 – 25 años Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera. Coco Legrand_ 84 Felipe Camiroaga_ 80 Humberto Suazo_ 76 Stefan Kramer_ 75 Alvaro Rudolphy_ 73 %6-7 Fernando Godoy_ 73 Ana María Polo_ 71 Alexis Sánchez_ 71 Fernando Gonzalez_ 69 Sigrid Alegría_ 69 Los más cercanos para segmento 55-75 años Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera. Escala 1-7 Coco Legrand_ 92 Leonor Varela_ 89 Humberto Suazo_ 88 Nicolás Massú_ 85 Tonka Tomicic_ 85 Kristel Koebrich_ 85 %6-7 Fernando Gonzalez_ 83 Mario Kreutzberger_ "Don 83 Francisco" Marcelo Bielsa_ 81 Stefan Kramer_ 80 Los más cercanos ¿Sirven para su marca? Nivel de cercanía con los rostros por sexo y GSE Promedio nivel de cercanía %6-7 48 44 45 40 36 TOTAL ABC1 C2 C3 D Los sectores de menores ingresos reconocen un mayor nivel de cercanía respecto de los 594 rostros evaluados Los que van para arriba en sus carreras Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor” Humberto Suazo 79 Sigrid Alegría 72 Stefan Kramer 70 Alexis Sánchez 68 Felipe Camiroaga 67 Claudio Bravo 66 % "está mejor" Arturo Vidal 66 Américo 66 Tamara Acosta 66 Patricio Torres 65 Los que van para arriba en sus carreras Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor” Lugar Nombre % está mejor 42º Michelle Bachelet y Matías Fernández 57 163º Carolina Tohá 41 164º Francisca Imboden 40,9 170º Luz Valdivieso 40,2 171º MEO 39,7 190º Andrés Velasco (ministro) y Miguel Bosé 39,0 252º Claudio Orrego y Manuel Pellegrini 34,4 319º Sebastián Piñera e Ignacio Franzzani 30,1 421º Giancarlo Petaccia 23,9 422º Jorge Arrate 23,7 447º Eduardo Frei 22,8 448º Marcelo R íos 22,4 Los más atractivos para todos Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 . Katty Kowaleczko 87 Sigrid Alegría 87 Tonka Tomicic 84 Soledad Onetto 82 Carolina Arregui 81 Felipe Camiroaga 79 Cecilia Bolocco 78 %6-7 Pampita 78 Benjamín Vicuña 76 Valeria Mazza 75 Los más atractivos para los hombres Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 Sigrid Alegria 87 Katty Kowaleczko 83 Tonka Tomicic 80 Soledad Onetto 79 Pampita 79 Carolina Arregui 77 Valeria Mazza_ 75 Felipe Camiroaga 74 Mónica Godoy 70 Antonia Santa María 70 Los más atractivos para las mujeres Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 Katty Kowaleczko 91 Tonka Tomicic 88 Benjamín Vicuña 88 Sigrid Alegria 87 Cecilia Bolocco 87 Alvaro Rudolphy 86 Soledad Onetto 84 Felipe Camiroaga 84 Carolina Arregui 84 Jorge Zabaleta 82 La más atractiva para ricos y pobres: Tonka Tomicic Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 %6-7 Tomicic 86 85 80 82 ABC1 C2 C3 D Las más segmentada…Sigrid Alegría Los más diferentes Considerando como definición que ser distinto es…” diferenciarse del resto por tener características que lo hacen único… Stefan Kramer_ 88 Coco Legrand_ 87 Fernando Gonzalez_ 84 Daniel Muñoz_ 82 Alexis Sánchez_ 81 %6-7 Humberto Suazo_ 80 Alvaro Rudolphy_ 79 Carolina Arregui_ 79 Ana María Polo_ 78 Héctor Noguera_ 78 ¿Cuál es la utilidad de esta información? Para ratificar y decidir en un contexto amplio… 1. Escoger el mejor casting para mi programa 1. Disponer del mejor casting para mi marca 1. Conocer a mis audiencias/consumidores 1. Aportar al perfeccionamiento del mercado 1. Escoger el mejor casting para mis programas Conocimiento de rostros entre consumidores de teleseries de las 20.00 hrs. (% alto conocimiento) Alto interés en teleseries 20.00 81,0 72,0 57,0 45,0 34,0 32,0 27,0 17,0 Francisco Melo Juan Falcón María Izquierdo Willy Sembler Pablo Cerda Alfredo Castro Héctor Morales Loreto Aravena 1. Escoger el mejor casting para mis programas 100 rostro 10 rostro 1 rostro 33 rostro 9 rostro 32 rostro 21 80 rostro rostro27 29 rostro 16 rostro 6 rostro 7 rostro 25 rostro 5 60 rostro 23 rostro 24 rostro 11 rostro 4rostro 30 rostro 3 rostro 26 rostro 15 rostro 12 rostrorostro 2 14 rostro 20 40 rostro 31 rostro 19 o t rostro 22 n rostro 13 e rostro 18 i rostro 28 20 m i rostro 17 c o rostro 8 n o C 0 0 10 20 30 40 50 60 70 Talento Los más Cercanos Los más Creíbles 2.- El mejor Casting para mis marcas Evaluación de rostros para entre afiliados a AFP’s (% nota 6-7) Afiliado a AFP 60,0 52,0 45,0 35,0 28,0 26,0 24,0 22,0 Juan Falcón Loreto Aravena Francisco Melo María Izquierdo Alfredo Castro Willy Sembler Pablo Cerda Héctor Morales 3. Conocer a mis audiencias y consumidores . La relación de las personas con los rostros es una variable a considerar en las planificaciones. Las audiencias de un medio pueden tener mayor conocimiento y cercanía con los rostros definiendo la eficiencia de la inversión publicitaria. 4. Aportar al mejoramiento del mercado .La Industria no dispone de un instrumento común y validado. .Media Rostros será un referente que permita validar decisiones publicitarias, de contenidos, programáticas, etc. .Un Modelo que se amplía a otras esferas. .
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