594 rostros 2100 entrevistados Metodología
. Tamaño muestral: 2.100 casos. . Hombres y mujeres entre 12 y 75 años residentes en el Gran Santiago. . Encuesta presencial en hogares . Selección aleatoria de hogares. . Cada rostro “Top” es evaluado por 300 personas c/u y los rostros “No top” (438) evaluado por 200 personas.
.156 rostros top: rostros de los principales programa franjeados y marcas / campañas publicitarias .438 rostros emergentes, tradicionales y clásicos
. Muestra de estímulo: fotografía de cada rostro en una tarjeta con 18 combinaciones distintas. . Total de rostros evaluados: 594 . Periodicidad: semestral Modelo Media Rostros
Consumo de medios
•Diarios •Revistas •Radios •Televisión abierta (Consumos de franjas) •TV Cable Rostros: Consumo reportados •Conocimiento •Multitiendas, Supermercados, otros. •Atractivo físico •Rubros •Diferenciación •Talento Clientes •Entretenido •Cercano •Servicios (banca, AFP, Isapres) •Telecomunicaciones •Percepción de su Carrera
Indicadores •Liderazgo de consumo •Favorabilidad a la publicidad •Sociodemográficos
Los más conocidos y los que caen mejor
Conocimiento Iván Zamorano Javiera Contador
Rostro1 Rostro2 + Rostro4 Rostro7 100,00 Rostro9 Rostro15 Rostro10 Sigrid Rostro17 Rostro14 Rostro13 Rostro8 Rostro6 Rostro19 Alegría Rostro28 Rostro26 Rostro25 Rostro35 Rostro33 Rostro31 Rostro30 Rostro45 Rostro22 Rostro49 Rostro47 Rostro46 Rostro43 Rostro36 Rostro34 Rostro41 Rostro48 Rostro61 Rostro52 Rostro54 Rostro58 Rostro60 Rostro71 Rostro65 Rostro66 Rostro70 Rostro80 80,00 Rostro73 Rostro77 Rostro76 Tamara Rostro87 Rostro81 Rostro90 Acosta Rostro89 Rostro88 Rostro97 Rostro99 Rostro101 Rostro106 Rostro95 Rostro96 Rostro110 Rostro113 Rostro108 Rostro117 Rostro111 Rostro109 Rostro114 Rostro120 Rostro115 Rostro118 Rostro128 Rostro124 60,00 Rostro123 Rostro125 Rostro130 Rostro129 Rostro138 Rostro139 Rostro131 Rostro135 Rostro137 Rostro143 Rostro144 Rostro142 Rostro141 Rostro140 Rostro145 Rostro146 Rostro147 40,00 Rostro148 Rostro149
Rostro150
Rostro152 Rostro151
Rostro155 Rostro153
20,00 Rostro156
0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 - + Agrado Los más conocidos y los que caen mejor (Zoom 30 más conocidos)
Conocimiento
Kreutzberger_Mario "Don Francisco" 100,00 Bachelet_Michelle Morandé_Kike Ríos_Marcelo + Zamorano_Iván Jara_Luis Massú_Nicolás Maldonado_Patricia Frei_Eduardo Tomicic_Tonka
98,00 Noguera_Hector
Dopggenweiler_Karen Gonzalez_Fernando Gómez-Pablos_Amaro Salas_Alvaro
Salas_Marcelo Lagos_Sergio 96,00 Camiroaga_Felipe Bolocco_Diana
Legrand_Coco Carcuro_Pedro
Bolocco_Cecilia Díaz_Pamela
94,00 Argandoña_Raquel
Cárcamo_Martín Di Girolamo_Claudia Piñera_Sebastián Onetto_Soledad
Valenzuela_Gonzalo Muñoz_Daniel
92,00
0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 - + Agrado Los más conocidos
Para cada uno de los siguientes personajes indique si Ud. “no lo conoce para nada”, “lo conoce de cara pero sin nombre” o “lo conoce de cara y de nombre”. Si lo conoce de cara y de nombre indique el nombre.
Kreutzberger_Mario 100 Bachelet_Michelle 100 Morandé_Kike 99 Ríos_Marcelo 99 Jara_Luis 99 Zamorano_Iván 99 Massú_Nicolás 99 Maldonado_Patricia 98 Frei_Eduardo 98 Tomicic_Tonka 98 Noguera_Hector 98 Dopggenweiler_Karen 97 Gonzalez_Fernando 97 Gómez-Pablos_Amaro 97 Salas_Alvaro 97 Salas_Marcelo 96 % Conoce Lagos_Sergio 96 Camiroaga_Felipe 96 Bolocco_Diana 96 Legrand_Coco 95 Los más talentosos
Considerando como definición ser talentoso es “tener características y potencialidades para desarrollar una actividad”. Para cada personaje indique qué tan talentoso lo considera en su actividad (Escala 1 al 7)
Stefan Kramer 91
Coco Legrand 89
Humberto Suazo 88
Daniel Muñoz 87
Benjamín Vicuña 85
Tamara Acosta 84
Fernando González 83 % 6-7
Sigrid Alegría 83
Marcelo Bielsa 83
Alejandra Fosalba 83 Los más cercanos
Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.(Escala 1 a 7)
Coco Legrand_ 83
Fernando Godoy_ 78
Stefan Kramer_ 78
Daniel Muñoz_ 75
Alexis Sánchez_ 74
%6-7 Ana María Polo_ 72
Felipe Camiroaga_ 71
Humberto Suazo_ 70
Sigrid Alegría_ 70
Fernando Gonzalez_ 69 Los más cercanos para segmento 12 – 25 años
Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.
Coco Legrand_ 84
Felipe Camiroaga_ 80
Humberto Suazo_ 76
Stefan Kramer_ 75
Alvaro Rudolphy_ 73
%6-7 Fernando Godoy_ 73
Ana María Polo_ 71
Alexis Sánchez_ 71
Fernando Gonzalez_ 69
Sigrid Alegría_ 69 Los más cercanos para segmento 55-75 años
Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera. Escala 1-7
Coco Legrand_ 92
Leonor Varela_ 89
Humberto Suazo_ 88
Nicolás Massú_ 85
Tonka Tomicic_ 85
Kristel Koebrich_ 85 %6-7
Fernando Gonzalez_ 83
Mario Kreutzberger_ "Don 83 Francisco"
Marcelo Bielsa_ 81
Stefan Kramer_ 80 Los más cercanos ¿Sirven para su marca? Nivel de cercanía con los rostros por sexo y GSE
Promedio nivel de cercanía %6-7
48 44 45 40 36
TOTAL ABC1 C2 C3 D
Los sectores de menores ingresos reconocen un mayor nivel de cercanía respecto de los 594 rostros evaluados Los que van para arriba en sus carreras
Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor”
Humberto Suazo 79
Sigrid Alegría 72
Stefan Kramer 70
Alexis Sánchez 68
Felipe Camiroaga 67
Claudio Bravo 66 % "está mejor"
Arturo Vidal 66
Américo 66
Tamara Acosta 66
Patricio Torres 65 Los que van para arriba en sus carreras
Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor” Lugar Nombre % está mejor 42º Michelle Bachelet y Matías Fernández 57
163º Carolina Tohá 41 164º Francisca Imboden 40,9
170º Luz Valdivieso 40,2 171º MEO 39,7
190º Andrés Velasco (ministro) y Miguel Bosé 39,0
252º Claudio Orrego y Manuel Pellegrini 34,4
319º Sebastián Piñera e Ignacio Franzzani 30,1
421º Giancarlo Petaccia 23,9 422º Jorge Arrate 23,7
447º Eduardo Frei 22,8 448º Marcelo R íos 22,4 Los más atractivos para todos
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 .
Katty Kowaleczko 87
Sigrid Alegría 87
Tonka Tomicic 84
Soledad Onetto 82
Carolina Arregui 81
Felipe Camiroaga 79
Cecilia Bolocco 78 %6-7
Pampita 78
Benjamín Vicuña 76
Valeria Mazza 75 Los más atractivos para los hombres
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7
Sigrid Alegria 87
Katty Kowaleczko 83
Tonka Tomicic 80
Soledad Onetto 79
Pampita 79
Carolina Arregui 77
Valeria Mazza_ 75
Felipe Camiroaga 74
Mónica Godoy 70
Antonia Santa María 70 Los más atractivos para las mujeres
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7
Katty Kowaleczko 91
Tonka Tomicic 88
Benjamín Vicuña 88
Sigrid Alegria 87
Cecilia Bolocco 87
Alvaro Rudolphy 86
Soledad Onetto 84
Felipe Camiroaga 84
Carolina Arregui 84
Jorge Zabaleta 82 La más atractiva para ricos y pobres: Tonka Tomicic
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7
%6-7 Tomicic
86 85 80 82
ABC1 C2 C3 D
Las más segmentada…Sigrid Alegría Los más diferentes
Considerando como definición que ser distinto es…” diferenciarse del resto por tener características que lo hacen único…
Stefan Kramer_ 88
Coco Legrand_ 87
Fernando Gonzalez_ 84
Daniel Muñoz_ 82
Alexis Sánchez_ 81
%6-7 Humberto Suazo_ 80
Alvaro Rudolphy_ 79
Carolina Arregui_ 79
Ana María Polo_ 78
Héctor Noguera_ 78 ¿Cuál es la utilidad de esta información? Para ratificar y decidir en un contexto amplio… 1. Escoger el mejor casting para mi programa
1. Disponer del mejor casting para mi marca
1. Conocer a mis audiencias/consumidores
1. Aportar al perfeccionamiento del mercado 1. Escoger el mejor casting para mis programas
Conocimiento de rostros entre consumidores de teleseries de las 20.00 hrs. (% alto conocimiento)
Alto interés en teleseries 20.00
81,0
72,0
57,0
45,0
34,0 32,0 27,0
17,0
Francisco Melo Juan Falcón María Izquierdo Willy Sembler Pablo Cerda Alfredo Castro Héctor Morales Loreto Aravena 1. Escoger el mejor casting para mis programas
100 rostro 10
rostro 1 rostro 33 rostro 9 rostro 32 rostro 21 80 rostro rostro27 29 rostro 16 rostro 6 rostro 7 rostro 25 rostro 5
60 rostro 23 rostro 24 rostro 11 rostro 4rostro 30 rostro 3 rostro 26 rostro 15 rostro 12 rostrorostro 2 14 rostro 20 40 rostro 31 rostro 19
o
t rostro 22
n rostro 13
e rostro 18 i rostro 28 20 m i rostro 17 c
o rostro 8 n o
C 0 0 10 20 30 40 50 60 70
Talento Los más Cercanos Los más Creíbles 2.- El mejor Casting para mis marcas
Evaluación de rostros para entre afiliados a AFP’s (% nota 6-7)
Afiliado a AFP
60,0 52,0 45,0
35,0 28,0 26,0 24,0 22,0
Juan Falcón Loreto Aravena Francisco Melo María Izquierdo Alfredo Castro Willy Sembler Pablo Cerda Héctor Morales 3. Conocer a mis audiencias y consumidores
. La relación de las personas con los rostros es una variable a considerar en las planificaciones.
. Las audiencias de un medio pueden tener mayor conocimiento y cercanía con los rostros definiendo la eficiencia de la inversión publicitaria. 4. Aportar al mejoramiento del mercado
.La Industria no dispone de un instrumento común y validado.
.Media Rostros será un referente que permita validar decisiones publicitarias, de contenidos, programáticas, etc.
.Un Modelo que se amplía a otras esferas.