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TENDENCIAS GENERALES 6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012 IV Estudio Media Rostros

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TENDENCIAS GENERALES 6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012 IV Estudio Media Rostros TENDENCIAS GENERALES 6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012 IV Estudio Media Rostros . Media Rostros es un estudio de opinión que desde 2009 mide dos veces al año el conocimiento y evaluación de rostros en TV y publicidad en nuestro país . Por su metodología es el único que permite evaluar en un mismo estudio más de 300 rostros. Estudios tradicionales solo consideran un máximo de 40 rostros por medición . De esta manera, es posible testear y comparar a casi todos los rostros de la pantalla, considerando no sólo a los más conocidos, sino también a los emergentes . También facilita la realización rankings y comparaciones más extensas que las habituales . Actualmente MR dispone de una base de 1200 rostros testeados en los últimos cuatro años PRINCIPALES CLAVES ENTRE LOS ACTORES . Benjamín Vicuña es el actor percibido como más exitoso*, aumentando sustancialmente su credibilidad respecto de mayo de 2012. En la medición anterior el 1º lugar lo ocupaba Tamara Acosta, quien en esta oportunidad quedó fuera de los Top 5 actorales. Carolina Arregui y Fernanda Urrejola también salen de los primeros lugares respecto de la medición anterior. El regreso en el segundo semestre de Sigrid Alegría y Jorge Zabaleta a la televisión, los integra inmediatamente entre los actores y actrices valorados como los más exitosos por el público. Destaca también la estabilidad en las evaluaciones tanto de Daniel Muñoz y Claudia Di Girolamo. *Ver explicación sobre ponderación de datos según atributos relevantes para la definición de “éxito” en lámina 24. PRINCIPALES CLAVES ENTRE LOS ANIMADORES . Los 5 animadores más exitosos se encuentran todos al frente de los matinales en Canal 13, TVN y Mega. Javiera Contador se posiciona en el 1º lugar, avanzando desde el 4º puesto en los últimos 6 meses, lo que se explica por un amplio aumento en todos los atributos relevantes en este segmento. Tonka Tomicic, que ostentaba el 1º lugar hace 6 meses, desciende alrededor de 10 puntos en todas las categorías de evaluación de animadores. Destacan: El importante ascenso de Martín Cárcamo, pasando del 5º al 3º lugar en pocos meses; El ingreso de Julián Elfenbein a las primeras posiciones debido a un alza en sus atributos; La consolidación de Karen Doggenweiler en el 2º puesto. Desaparece Cecilia Bolocco de los Top 5 de animadores. PRINCIPALES CLAVES CONDUCTORES DE NOTICIAS . En los últimos 6 meses, se produce un recambio casi total, donde sólo se mantiene Mauricio Bustamante entre los 5 mejores, quien además avanza del 4º al 2º lugar. Catalina Edwards ingresa al ranking directamente al 1º lugar, debido a alzas importantes a la valoración del público de su talento y credibilidad. Alzas sustanciales en algunos de los atributos relevantes para el público a la hora de evaluar conductores periodísticos permiten el ingreso de Macarena Pizarro, Alejandro Guillier y Matías del Río a los Top 5 en esta área; . Al tiempo que salen Soledad Onetto, Consuelo Saavedra, Constanza Santa María y Mónica Pérez. Esta última figuraba en el primer puesto hace 6 meses. PRINCIPALES CLAVES DUPLAS POR FRANJA HORARIA Martín Cárcamo y Javiera Contador serían la dupla ideal de animadores en las mañanas. Martín Cárcamo se alza como el mejor animador hombre tanto en la franja prime como en la matinal, desplazando a Luis Jara del primer lugar del prime respecto de mayo y consolidándose en el horario matutino al ser elegido nuevamente por el público como el más exitoso de las mañanas. Javiera Contador, en tanto, desplaza a Tonka Tomicic del primer lugar en las mañanas, debido a una baja considerable de esta última en todos los atributos relevantes para evaluar este tipo de animadores y un alza importante de Contador en esos mismos ítems. En el horario prime, la dupla ideal está compuesta por Martín Cárcamo y Diana Bolocco. PRINCIPALES CLAVES DUPLAS POR FRANJA HORARIA . En cuanto a los conductores de noticias de mañana - tarde, la dupla mejor evaluada está conformada por Carolina Urrejola y Mauricio Bustamante. Ambos tienen como principal atributo de posicionamiento su credibilidad. En relación con la dupla de conductores de noticieros centrales, Catalina Edwards y Alejandro Guillier se quedan con las preferencias del público. Ambos se posicionan en base a su talento y credibilidad, desplazando a Ramón Ulloa y Consuelo Saavedra en la medición pasada. PRINCIPALES CLAVES EN CONOCIMIENTO DE ROSTROS . El estudio evidencia ciertas alzas considerables en el conocimiento de algunos rostros observables respecto de los últimos 6 meses y de 2010. Los rostros que aumentan sustancialmente su conocimiento por el público en los últimos meses y desde 2010, son mayoritariamente actores y actrices ligados a las series nocturnas de producción propia de TVN, Canal 13 y Mega, tales como El Reemplazante, Soltera Otra Vez y Solita Camino. Casos especiales son los de los periodistas Christian Pino, que aumenta su conocimiento en los últimos meses, y de Cristián Arcos, que lo hace desde 2010. Probablemente, ello se explica por los roles un poco más protagónicos asumidos por ambos en sus respectivos noticieros. El alza en el conocimiento en los últimos 6 meses de Leonor Varela y desde 2010 de Javiera Díaz de Valdés podría explicarse por su participación permanente en campañas publicitarias de una marca de retail, ya que no figuran en el rubro actoral durante el último tiempo. LOS 5 ACTORES MÁS “EXITOSOS” 2 Jorge 1 Zabaleta Benjamín (94%) 4 Daniel Vicuña Muñoz (88%) (96%) Anterior: 3 Claudia Di Claudia Di Girolamo (90%) Girolamo (90%) 5 Sigrid Anterior: Alegría Daniel Muñoz (88%) (87%) Anterior: Tamara Acosta (85%) *Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de Anterior: Anterior: los atributos correspondientes. Carolina Arregui (85%) Fernanda Urrejola (74%) LOS 5 ACTORES MÁS “EXITOSOS” En este top 5 destacan las salidas de Tamara Acosta –quien ostentaba el primer lugar-, Carolina Arregui y Fernanda Urrejola. Benjamín Vicuña encabeza el ranking gracias a su mejor evaluación en todos los atributos, particularmente en credibilidad donde crece en 16 puntos. Destaca también el alza en credibilidad de Jorge Zabaleta, al igual que el alza en talento y credibilidad de Sigrid Alegría. Tanto Daniel Muñoz como Claudia Di Girolamo, se mantiene estables en sus evaluaciones. Es importante considerar que tanto Claudia Di Girolamo como Benjamín Vicuña, a diferencia de los demás, no están en pantalla actualmente. LOS 5 ANIMADORES MÁS “EXITOSOS” 2 Karen 1 Doggenweiler Javiera (91%) 4 Julián Contador Elfenbein (83%) (96%) Anterior: 3 Martín Karen Doggenweiler (91%) Cárcamo (84%) 5 Tonka Anterior: Tomicic Javiera Contador (96%) (81%) Anterior: Tonka Tomicic (81%) *Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de Anterior: Anterior: los atributos correspondientes. Cecilia Bolocco (72%) Martín Cárcamo (84%) LOS 5 ANIMADORES MÁS “EXITOSOS” Lo primero que destaca es que todos los 5 animadores están al frente de programas matinales, lo que confirma la importancia que tienen estos espacios en los hogares chilenos. Javiera Contador pasa a ocupar el primer lugar que ostentó Tonka Tomicic en el primer semestre, debido a sus alzas de cerca de 14 puntos en los 3 atributos. Lo inverso ocurre con Tonka Tomicic, quien baja cerca de 10 puntos en estos atributos. Karen Doggenweiler se consolida en la segunda posición, mientras Martín Cárcamo sube del 5° al 3° lugar. Julián Elfenbein entra al ranking gracias a sus alzas en 8 puntos en entretenido y cercanía. LOS 5 CONDUCTORES MÁS “EXITOSOS” 2 Mauricio 1 Bustamante Catalina (86%) 4 Alejandro Edwards Guillier (82%) (89%) Anterior: 3 Macarena Consuelo Saavedra (69%) Pizarro (85%) 5 Matías Anterior: Del Río Mauricio Bustamante (86%) (81%) Anterior: Mónica Pérez (64%) *Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de Anterior: Anterior: los atributos correspondientes. Soledad Onetto (72%) Constanza Santa María (72%) LOS 5 CONDUCTORES MÁS “EXITOSOS” El recambio en los conductores del ranking es casi total, salvo por Mauricio Bustamante quien sube del 4° al 2° puesto. Las fuertes alzas en talento (17 puntos) y credibilidad (14 puntos) convierten a Catalina Edwards en la conductora de noticieros más exitosa para este segundo semestre. Situación similar ocurre con Macarena Pizarro quien sube 14 puntos en ambos atributos. Matías del Río por su parte destaca por su aumento en cercanía (7 puntos). Caso particular es el de Alejandro Guillier, quien baja 15 puntos en cercanía y sube sólo 9 puntos en talento, situación que sin embargo le permite ocupar con comodidad el 4° lugar de ranking. ROSTROS EXITOSOS POR FRANJA El mismo análisis se realiza de los rostros de acuerdo al horario que estos ocupan dentro de la franja televisiva. A continuación se entregan los porcentajes obtenidos por cada uno de los rostros pertenecientes a cada franja horario en los atributos que los harían exitosos. Se consideran los siguientes grupos: 1) Animadores de matinales 2) Animadores del horario prime 3) Conductores de noticiarios de la mañana y tarde 4) Conductores de noticiarios centrales Se finaliza esta sección con la pareja, hombre y mujer, más representativa –más exitosa- de cada grupo. ANIMADORES MATINALES ♀ ♂ Javiera Martín Contador Cárcamo 96% 83% Anterior: Anterior: Tonka Tomicic Martín Cárcamo (81%) (83%) Cuando se trata de matinales, Javiera Contador y Martín Cárcamo serían la dupla ideal según las preferencias de la gente. Él se mantiene como el mejor animador de las mañanas, mientras Javiera Contador se impone a Tonka Tomicic gracias a sus subida en 14 puntos en “entretenido”, “talento” y “cercanía”, Tonka Tomicic baja cerca de 10 puntos en los mismos atributos. ANIMADORES PRIME ♀ ♂ Diana Martín Bolocco Cárcamo 68% 83% Anterior: Anterior: Karen Doggenweiler Luis Jara (91%) (67%) En el horario prime repite Martín Cárcamo y se le une Diana Bolocco, consolidando a través de la opinión de la gente, el buen rating que mantiene el estelar que ambos conducen. Luis Jara cede su puesto tras una baja de 11 puntos en talento y una de 12 puntos en entretenido.
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