La Rueda De Madrid – Asociación Cultural
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UNIVERSITAT POLITÈCNICA DE VALÈNCIA TRABAJO FINAL DE MÁSTER Máster Oficial Interuniversitario en Gestión Cultural TÍTULO: La Rueda de Madrid – Asociación Cultural Dirigido por: Carmen Ibáñez Presentado por: David Germán Mesa Polo 2017-2018 1 INDICE GENERAL 1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................... 7 2. OBJETIVOS ............................................................................................................................ 10 2.1 OBJETIVO ESTRATÉGICO ........................................................................................ 10 2.2 OBJETIVO OPERATIVO ............................................................................................. 10 2.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ....................................................................................... 10 3. ANTECEDENTES ................................................................................................................... 11 3.1 HIPÓTESIS DE PARTIDA .......................................................................................... 11 3.2 APORTACIONES .......................................................................................................... 14 4. METODOLOGÍA .................................................................................................................... 16 5. ANÁLISIS DEL SECTOR: ................................................................................................... 20 5.1 INDUSTRIA MUSICAL EN EUROPA ....................................................................... 24 5.2 MÚSICA COLOMBIANA EN EUROPA ..................................................................... 41 6. ANALISIS DOFA ................................................................................................................... 48 6.1 DEBILIDADES............................................................................................................... 48 6.2 OPORTUNIDADES ....................................................................................................... 49 6.3 FORTALEZAS ................................................................................................................. 50 6.4 AMENAZAS .................................................................................................................... 51 7. ESTRATEGIAS....................................................................................................................... 58 7.1 ESTRATEGIA SOCIAL Y POLÍTICA CULTURAL .................................................. 60 7.2 ESTRATEGIA DE TECNOLOGÍA ............................................................................... 63 7.2.1 RECURSOS TECNOLÓGICOS ........................................................................... 64 7.3 ESTRATEGIA DE GESTIÓN CULTURAL ................................................................ 65 7.4 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ........................................................................ 72 7.4.1 ESTRATEGIAS ONLINE ...................................................................................... 72 7.4.2 ESTRATEGIAS OFFLINE .................................................................................... 75 8. PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................... 76 8.1 CONTRATACIÓN DE ARTISTAS .............................................................................. 76 8.2 DISTRIBUCIÓN MUSICAL ........................................................................................ 77 8.3 CONSULTORÍA ............................................................................................................. 78 8.4 AGRUPACIÓN MUSICAL ........................................................................................... 79 8.5 TALLERES ....................................................................................................................... 80 2 8.6 PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL ................................................................................. 81 8.7 GESTIÓN DE EVENTOS .............................................................................................. 82 8.8 MERCHANDISING ....................................................................................................... 83 9. MARCO JURÍDICO Y LEGAL ............................................................................................ 84 9.1 TIPO DE ENTIDAD Y NORMATIVA ........................................................................ 84 9.2 DERECHOS DE AUTOR Y PROPIEDAD INTELECTUAL .................................... 85 9.3 OBLIGACIONES LEGALES ........................................................................................ 85 10. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ............................................................................. 87 10.1 PLAN DE CAPTACIÓN DE SOCIOS ..................................................................... 88 10.2 ORGANIZACIÓN Y FUNCIONES ......................................................................... 90 11. IDENTIDAD ....................................................................................................................... 95 11.1 MISIÓN ....................................................................................................................... 95 11.2 VISIÓN ....................................................................................................................... 95 11.3 VALORES .................................................................................................................... 95 12. ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................................ 97 12.1 AGRUPACIONES CON PROYECCIÓN INTERNACIONAL ............................ 97 12.2 MERCADOS MUSICALES DE EUROPA .............................................................. 99 12.2.1 WOMEX ............................................................................................................. 100 12.2.2 WOMAD ............................................................................................................ 101 12.2.3 BIME .................................................................................................................. 102 12.2.4 MAPAS .............................................................................................................. 102 12.3 FESTIVALES ............................................................................................................ 103 12.4 SUBVENCIONES Y AYUDAS ............................................................................... 105 13. CRONOGRAMA ............................................................................................................... 111 14. PRESUPUESTO ............................................................................................................... 112 14.1 GASTOS Y COSTES ................................................................................................ 112 14.1.1 PRODUCCIÓN DE EVENTOS ...................................................................... 115 14.2 INGRESOS ............................................................................................................... 118 15. CONCLUSIONES ........................................................................................................ 121 16. BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................. 127 3 LISTA DE GRÁFICOS GRAFICO 1. SALAS DE CONCIERTO EN ESPAÑA GRAFICO 2. RADIOGRAFIA DE LA MUSICA INDEPENDIENTE EN ESPAÑA GRAFICO 3. GENEROS MUSICALES PREFERIDOS EN ESPAÑA GRÁFICO 4. FORMAS DE ESCUCHAR MUSICA EN ESPAÑA GRÁFICO 5. LUGARES DONDE ESCUCHAN MUSICA LOS ESPAÑOLES GRÁFICO 6. QUE PIENSAN LOS USUARIOS SOBRE LOS SERVICIOS DE STREAMING GRÁFICO 7. FUENTES DE INFORMACIÓN SOBRE EVENTOS MUSICALES GRAFICO 8. ESTRATEGIAS GRÁFICO 9. ORGANIGRAMA GRÁFICO 10. FESTIVALES POTENCIALES POR MES EN ESPAÑA EN 2017 GRÁFICO 11. NÚMERO DE FESTIVALES (POTENCIALES) Y ASISTENTES SEGÚN CC.AA. EN 2017 GRAFICO 12. DIAGRAMA DE GANTT 4 LISTA DE TABLAS TABLA 1. SELECCIÓN DE AGRUPACIONES CON CALIDAD DE EXPORTACIÓN TABLA 2. GASTOS Y COSTES ESTIMADOS AÑO 1 TABLA 3. NÓMINA DE LA ASOCIACIÓN TABLA 4. MODELO DE GASTOS DE PRODUCCIÓN DE UN CONCIERTO TABLA 5. MODELO DE INGRESOS EN LA PRODUCCIÓN DE UN CONCIERTO TABLA 6. PRESUPUESTO DE INGRESOS DE LA ASOCIACIÓN TABLA 7. PUNTO DE EQUILIBRIO FINANCIERO DE LA ASOCIACIÓN AÑO 1 5 LISTA DE ANEXOS ANEXO 1. ESTATUTOS DE CONSTITUCIÓN ANEXO 2. MODELO DE CONTRATOS ANEXO 3. NORMATIVA BÁSICA ESTATAL PARA ASOCIACIONES EN ESPAÑA ANEXO 4. NORMATIVA BÁSICA EN LA COMUNIDAD DE MADRID PARA ASOCIACIONES ANEXO 5. CARGA IMPOSITIVA LEGAL PARA ASOCIACIONES EN ESPAÑA ANEXO 6. GLOSARIO DE COMPONENTES DE LA INDUSTRIA MUSICAL MUNDIAL ANEXO 7. TABLA DE FESTIVALES EN ESPAÑA SELECCIONADOS PARA ENVIAR PROPUESTAS DE LA ASOCIACIÓN 6 1. INTRODUCCIÓN El presente trabajo se realiza como Trabajo de Fin de Máster correspondiente al Máster Oficial Interuniversitario en Gestión Cultural de la Universidad Politécnica de Valencia y la Universidad de Valencia. Es producto de una gran oportunidad que, cómo músico y gestor cultural colombiano, he podido identificar y desarrollar de manera práctica durante el tiempo que llevo residiendo en España. Gracias a las redes de trabajo que tengo con la música colombiana, producto de mi experiencia cómo músico y mi interés por la investigación de la