Trabajo Práctico 1
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TRABAJO PRÁCTICO 1 Explorando el universo Técnicas de Investigación Tidele Jesica Yañez Nadia DG Restrepo Paola DG Acosta Silvia MKT MODA 1 TP N°1: Explorando el Universo El alumno deberá seleccionar una marca de la industria textil y a partir de allí tendrá que: 1) Realizar una introducción describiendo la marca seleccionada y los motivos de su elección para realizar la investigación. 2) Describir breve historia sobre la marca seleccionada. 3) Analizar, deFinir y describir el macroentorno de la marca, detallando el contexto político, tecnológico, sociocultural, ambiental y económico. 4) Analizar, deFinir y describir el microentorno de la marca, detallando competidores directos e indirectos, proveedores y clientes. Deben utilizarse herramientas como Análisis FODA, Matriz de Porter, entre otras. 5) IdentiFicar y describir rasgos que considere relevantes del contexto en el cual se desenvuelve el consumo en el mercado de la industria textil. 6) Analizar, deFinir y describir quién es el consumidor de la marca elegida (edad, sexo, ubicación geográfica, profesión). 7) Analizar, contextualizar y describir motivaciones, estilo de vida, actitudes y hábitos de consumo que considere pertinentes sobre ese consumidor. 8) Elaborar un mapa conceptual o inFograFía con los puntos relevantes de este primer análisis de la marca. 9) Elaborar conclusiones de esta etapa. 1. Introducción Si hay algo que destacar en la historia de la marca Adidas son estos dos hombres AdolF Dassler y su hermano RudolF Dassler, el hecho de haber sido pioneros tanto en el diseño de zapatos deportivos como en el uso de estrellas del deporte para promover productos. El equipo Alemán de atletismo sería el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando “Adi” que es el diminutivo de AdolF, y “das” la primera sílaba del apellido, creó un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superFicie añadiendo una especie de tacos. Más tarde este modelo sería usado por Jesse Owens durante los juegos olímpicos de Berlín en el año de 1936. Con ellos Jesse, además de lograr ganar cuatro medallas de oro para su país, conseguiría que su marca patrocinadora adquiriera un gran prestigio y posicionamiento a nivel mundial. Adidas es una marca muy importante, con presencia en todo el mundo, esto un buen punto de partida para desarrollar el trabajo, porque nos da más opciones que quizás otras marcas con menos reconocimiento no nos brindan. Si bien tienen políticas relacionadas con la sustentabilidad que es un tema principal para el desarrollo del trabajo, se podrían hacer muchas más cosas. Por ser una marca que está relacionada con los deportes, con el bienestar, con las tendencias, utilizando el beneficio que tienen por su gran posicionamiento, deberían contribuir un poco más por el medioambiente. Adidas anunció su plan estratégico de negocios, el cual incluye tres aristas: tiempo, ciudades y open source (incorporar la participación de los consumidores, deportistas y distribuidores en el diseño de los productos y en la publicidad. De esta Forma Fomentar la imaginación, la creatividad y el desarrollo de la marca). La última de ellas está íntimamente relacionada con la RSE y la sustentabilidad. La compañía define su estrategia open source como un acercamiento a sus consumidores, quienes estarán mucho más cerca de los procesos de diseño y presentación, lo que la compañía espera que genere más engagement con sus principales grupos de interés. Más allá de los consumidores, se ve otra ventaja que podría nacer de su alianza con Parley para crear materiales a partir de desechos marinos: “Los humanos creamos 200 millones de toneladas de plásticos al año y el 10% acaba en el océano en forma de desechos. Si podemos crear un sistema para recuperar ese plástico no solo será pionero sino que acaparamos el mercado por un recurso de la cadena de suministro.” 2. Breve historia de la marca Todo comenzó por la pasión al deporte que compartían los hermanos, RudolF y AdolF Dassler (apodado Adi Das). Ambos nacidos en la zona alemana de Herzogenaurach, el 3 de noviembre de 1900 y 26 de marzo de 1898, respectivamente. A pesar de que el deporte era un elemento que tenían en común, también era un Factor, así como otros Factores en sus vidas, que permitía dilucidar las rivalidades entre los dos. Los hermanos AdolF y RudolF Dassler tenían una Fábrica de conFección de zapatillas y pantuFlas en llamada Gerbüder Dassler SchuhFabrik. La Fábrica comenzó a ser conocida por Josef Waitzer en el año 1926, a pesar de existir tiempo atrás, este pequeño local llamó la atención de aquel entrenador del equipo alemán de atletismo. En su negocio, AdolF era el encargado de crear los diseños; mientras que su hermano era un experto en comercializar y publicitar los productos. Gracias a su ingenio y la ayuda del entrenador, nació un modelo que contenía una especie de tacos, con el Fin de mejorar el agarre de la suela a la superFicie de la pista. Con ello, la pareja pudo exhibir sus productos en la villa olímpica de los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936. El corredor aFroamericano Jesse Owens Fue patrocinado por la marca de Adi para lucir estas zapatillas durante las justas olímpicas. Dicho evento, causó gran rechazo en su hermano y en la sociedad nazi. A pesar de todo, Jesse, ganó cuatro medallas de oro para su país, y gran prestigio y posicionamiento a nivel mundial de la marca de los hermanos. Por otro parte, el crecimiento de la empresa también se debió al Fuerte apoyo del Régimen Nazi al deporte, como vehículo para demostrar la idea de la superioridad de la raza aria. Con la llegada de La Segunda Guerra Mundial, los hermanos Fueron reclutados. Adi a diFerencia de RodolF estuvo en total oposición. Luego, de lograr un trato con el jefe de las tropas de Sajonia, Adi pudo salir del ejército con la condición de que su fábrica debía hacerse cargo de la producción de botas para el ejército y de otro tipo de equipamiento. En ese sentido, el negocio estuvo en manos de Adi hasta que la guerra Finalizó. Durante la guerra su hermano Fue capturado por las tropas aliadas. Luego de ser liberado, RudolF regresa a casa con la idea que su hermano Fue el culpable de su encarcelamiento, por eso, decide mudarse a tan solo 500 metros y abrir otro negocio. Una vez disuelta la Sociedad, Adi cambió el nombre del negocio, rebautizándolo Adidas. Mientras tanto RodolF crearía la marca Roda, luego renombrada Puma. Desde ese momento, la rivalidad entre los hermanos además de ser personal se volvió empresarial. Así que, desde ahí nació una lucha interminable entre estas Famosas marcas de ropa y calzado deportivo. En 1949, Adi decidió registrar su marca de calzado con un logo de tres rayas, que aún hoy pervive e indiscutiblemente es conocido por todo el mundo. El 6 de septiembre de 1978, Adi, el inteligente hombre responsable de la creación y evolución de tan importante Fábrica de calzado, que con su ingenió marcó un cambio en la industria del calzado, Falleció a los 77 años. Luego de ello, la dirección de la empresa quedaría en manos de su hijo Horst. Él era amante de la disciplina, casi un adicto al trabajo, su aFán por el poder, le hicieron aliarse con personajes influyentes del deporte y de la política a nivel global, como resultado, la empresa Adidas, ganó rápidamente la oportunidad de abrir sucursales en varias partes del mundo. Horst, también consiguió patrocinio directo de Coca Cola. La prematura muerte de Horst en 1987, fue el detonante que generó el fin de la dinastía Dassler para Adidas, al tiempo que una pérdida signiFicativa en las visiones de la empresa. Por ello, en 1992 la empresa cayó en un periodo de pérdidas millonarias. Como respuesta se genera el cambio de director. Al año siguiente, Adidas queda bajo la dirección del empresario Francés Robert Louis-DreyFus, este hombre logró que Adidas superará la crisis, llevándolo nuevamente a la cúspide y saliendo a la bolsa en el año de 1995. Durante esta década, el logo del trébol cambia por el logo triangular, representando lo desafíos que se deben superar para llegar a la cima. En la actualidad Adidas como marca está dividida en dos partes, la deportiva -“Stripes”- y la urbana -Originals-. Adidas Originals es reFlejo de la herencia de adidas: clásica y atemporal. Innovadores, clásicos y siempre auténticos, los productos Adidas Originals se identifican por el trébol presentado en los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972. Adidas vivió sus mejores años bajo una identidad que fusionaba el deporte con la moda, más que eficacia o resultados, era una combinación estética que creaba una identidad propia e identiFicaba a sus consumidores como una tribu capaz de entender el mundo de una manera muy concreta. La versión principal de la misma, la 'stripes', está asociada al deporte más puro, al resultado, rendimiento y esFuerzo. 3. Macroentorno Así como las decisiones y acciones de los administradores de estrategias con Frecuencia pueden cambiar la estructura competitiva de una industria, también lo hacen las condiciones o Fuerzas cambiantes en un macroambiente más amplio, es decir, en el contexto económico global, tecnológico, demográfico, social y político más extenso en el que se encuentran las compañías e industrias. Fuerzas demográficas Adidas como marca tiene muy alta presencia a nivel mundial, por lo que abarca mercados mundiales que incluyen clientes de todos los sexos, edades y razas. El poder adquisitivo cambia dependiendo la zona, sin embargo los precios siempre se mantienen dentro de un rango similar. Fuerzas ambientales Los factores medioambientales son aquellos que deFinen el impacto natural que podamos tener en nuestros procesos productivos y comerciales, determinando en qué medida afectan a nuestra imagen como empresa y marca.