La Telenovela La telenovela en latinoamerica tiene un significado muy diferente al que tiene en Es- tados Unidos. Específicamente en México es una industria sumamente desarrolla- da. Gran parte de esto se le atribuye, y con toda razón, a Televisa. A lo largo de los años la telenovela a evolucionado ha pasos agigantados y todavía queda muchísmo por ver. Sobre el origen de la telenovela no parece existir Al parecer y precisamente debido a esta última sit- controversia: algunos especialistas en el tema co- uación, las autoridades de esa época prohíben la pa- inciden en ubicarla dentro del género denominado labra en las obras escenificadas y esto provoca que melodrama, el cual tiene características especí- los actores tengan que desarrollar la mímica y se ficas que lo diferencian de otros géneros como haga una exaltación exagerada de los sentimientos la comedia, el teatro de revista, la novela, la po- para poder transmitir las historias sin palabras: así esía, etcétera, aunque las dos fuentes de donde los actores tienen que exagerar su gestualidad para proviene son justamente el teatro y la literatura. expresar la acción de la obra, iniciándose así la cara- Esto resulta especialmente cierto en la telen- cterística de exageración de las expresiones no ver- ovela, tal y como hoy la conocemos, ya que en su bales y ampulosidad que caracteriza al melodrama. historia ha seguido principalmente dos trayecto- rias —una dramática y otra literaria—, que se han entrelazado y evolucionado junto con las posibi- lidades que el propio desarrollo tecnológico de la televisión ha permitido e incluso determinado, como es el caso de la grabación en video, que im- pulsó la comercialización de una misma obra en diversos países y traducida a idiomas diferentes. Con respecto al desarrollo del melodrama, autores como Blanca de Lizaur coinciden en ubicarlo en sus inicios como género teatral, diciendo que el melo- drama nació en el siglo XVIII, con Pigmalión, de Jean Jacques R o u s s e a u (1712-1778) y floreció en el si- glo XIX, siendo En este tipo de manifestaciones dramáticas se su máximo ex- reflejaba la conciencia colectiva del pueblo que ponente Guilbert podía proyectarse en ellas, ya que estas obras de Pixérécourt eran escritas y escenificadas para personas con (1773-1844), un bajo nivel de educación. Puesto que eran pue- d r a m a t u r g o blos que no habían recibido una cultura clásica, francés, que el éxito se debía a que las personas siempre ponía gran énfa- tienen necesidad de reflexionar sobre sus emo- sis en el realismo ciones, y la puesta en escena era una forma de de sus historias. Las obras eran ofrecidas al pueblo, verse reflejados en sus conflictos cotidianos. quien encontraba en estas escenificaciones un mo- tivo de entretenimiento, información e iniciación en la puesta en común de sus problemas sociales, ya que el teatro siempre ha tenido una arista propagandísti- ca de las ideas y un efecto concientizador indiscutible. Pero el melodrama no sólo se forma en los escenari- ras radionovelas y las telenovelas son patrocinadas os, sino que tiene una de sus fuentes en la literatura: por fabricantes de productos para la limpieza, por Torres Aguilera lo ubica también en el siglo XVIII den- ello se les conoce como Soap Operas (óperas de tro de la novela sentimental con escritos como el de jabón) y en México se da un fenómeno semejante Samuel Richardson y su obra Pamela pues también surgen obras como El (1740), considera por muchos como colegio del amor patrocinado por la la primera novela sentimental in- brillantina Glostora, y el radioteatro glesa u es nuevamente Juan Jacobo Arriba el telón y Suspenso Colgate, Rousseau y su obra La nueva Eloísa ambas de la estación XEQ. A lo lar- (1761), a quien corresponde ser uno go de los últimos años, México está de los primeros escritores de melo- considerado como el mejor produc- drama para ser leído por el pueblo. tor de telenovelas a nivel internac- En esta última vertiente literaria del ional, pues son de las más vendidas folletín y la novela por entregas, al mel- y ellas han dado a conocer en algu- odrama se le inserta una de sus prin- na medida a parte de nuestro país, cipales características, que es la de su cultura, su gente y sus pueblos. una narración fragmentada y ofrecida Javier Torres, quien realizó un am- al público en pequeñas dosis, que lo- plio estudio de recopilación sobre gran mantener su interés por espacio la hisoria de la telenovela, expresa de muchas semanas, incluso meses. que respecto a la primera telen- El folletín tiene mucho éxito: por un ovela mexicana existen desacuer- lado debido al auge y la divulgación de la imprenta, dos: por un lado se considera que Ángeles de la que permite el abaratamiento de costos y la posi- calle (1951), de Brígida Alexander, patrocinada por bilidad de imprimir muchos ejemplares, con los la Lotería Nacional, es reconocida como la prime- que se permite una amplia circulación. Por otra ra; aunque muchos consideran que se trató de un parte, se presenta un fenómeno social nuevo: la teleteatro, y por eso le otorgan a Senda prohibida naciente población alfabetizada, que encuentra (1957), original de Fernanda Villeli, esta disitnción. en el folletín seriado el inicio de un género que El mismo autor menciona que, a través de su estudio se ha consolidado en el ánimo del público. Con el histórico de la exposición a las telenovelas en México advenimiento de los medios masivos de comuni- —en el que revisó 320 telenovelas de 1962 a 1987— cación, la telenovela se ha perfilado y apropiado , las diez telenovelas más vistas fueron: Peregrina, de los lenguajes audiovisuales, que lo han llevado Señorita Elena, Vida por vida, Detrás del muro, Mari- a ser uno de los géneros más vistos actualmente.. ana, Fallaste corazón, Aurelia, María Isabel, Cita en la gloria, Los ricos también lloran y De pura sangre. La Telenovela en México Esto contrasta con los datos de INRA Mexicana, que Refiriéndonos específicamente a México, es impor- es la primera empresa en proporcionar información tante mencionar que la telen- en audiencias en nuestro ovela tiene uno de sus anteced- país y que a través de sus entes en la “Época de oro del reportes mensuales du- cine mexicano”, donde el melo- rante esos años menciona drama se desarrolló con toda que las mas vistas son: su riqueza y tuvo su ocaso en “Los ricos también lloran”, los años cincuenta, surgiendo “Cuna de lobos”, “Rosa sal- entonces la radionovela y la tel- vaje”, “El maleficio”, “Rina”, enovela tal y como la conoce- ”Simplemente María”, “Gu- mos actualmente, por lo que tierritos”, “Quinceañera”, es posible considerarla como “El derecho de nacer”, la verdadera heredera del “Mundo de juguete”. melodrama cinematográfico. En Estados Unidos las prime- Es “Cuna de lobos Televisa la telenovela que en Televisa es induscutiblemente la productora líder ambos estudios se de telenovelas en México. Casi todas sus produc- reporta como muy ciones han sido super exitosas sean telenovelas o vista, ya que alcanzó no. ¿Qué tiene Televisa que la hace tan importante y un rating de 49.9 atractiva? Muy probablemente se deba a la estrate- puntos. Un aspecto gia que el imprtante que men- consorcio ha ciona este autor es sabido mane- que el horario de may- jar a través or audiencia de tel- de los años. enovelas es entre las Esta estrate- 21.30 y 22.00 horas gia se basa, y que la audiencia au- sobre todo, menta según va transcuriendo la tarde y noche, lo en presen- que se interpreta que conforme las personas lle- tar a través gan a sus hogares se suman al rspto de las audi- de sus diver- encias que ven este tipo de produccioens, lo cual sos canales una opción para cada tipo de sector es el reflejo de la gran audiencia que alcanzan. social y cultural. Su canal principal, el Canal de las Las telenovelas reflejan de alguna manera el com- Estrellas está dedícado casi integramente al en- portamiento de su sociedad.. En las telenovelas tretenimiento y sobre todo a las ya mencionadas mexicanas, es posible observar marcadamente telenovelas. Nuevamente ¿Por que Televisa y no la diferencia clasista existente en la sociedad. Un TV Azteca? La respuesta es mas sencilla de lo que ejemplo podría ser la telenovela mexicana de 1995, parece, es que Televisa ha logrado con el paso de “María la del Barrio”, que tiene como protagonista los años la creación de diversos personajes e his- a Thalía y como antagonista a Itatí Cantoral. En torias con las que el público se ha identificado y esta telenovela es posible observar el claro des- los ha adoptado incluso como parte de su propia precio que desde un inicio tiene Soraya (Cantoral) cultura. Esto se debe a que indudablemente ex- hacia María (Thalia) por su actitud y condición so- iste una estrecha relación entre televisión y la cul- cial, a quien ella llama despectivamente de “mar- tura y sociedad del país en el que se desempeñan. ginal.” De esta forma, se muestra claramente el desprecio que siente las clases elitistas mexicanas Televisa se ha encargado, a través del Canal de las hacia las clases sociales menos privilegiadas. Estrellas, de lograr que el público se familiarice de tal manera con ciertos ros- tros y personajes de su pro- gramación que estos se han vuelto parte de la cultura de los mexicanos. Tal es la fuer- za e influencia en la sociedad que tiene Televisa que ha logrado que, por ejemplo, el público se sienta identificado con Lolita Ayala o Joaquín López-Dóriga al punto de no querer, en algunos casos, ver otros noticieros que no sean los presentados por estos dos ya prácticamente personajes de Televisa. También, por ejemplo, el programa que, según las a la cruel y desalmada Catalina Creel en “Cuna de encuestas y ratings, la mayoría de señoras ven lobos” (1986-1987) (Ambas novelas menciona- por las mañanas es “Hoy” das anteriormente). El público adoptó a ambas programa conducido por actrices como “suyas” y quizá sea gracias a esto 6 personas y cuyos con- que algunos años después, en 1995, ese mismo ductores han cambiado público (algo mayor y también nuevos televidentes) a través de los años pero adoptaron de la misma manera Thalía e Itatí Can- se mantiene constante a toral en “Maria la del barrio” (novela repleta de el- Andrea Legarreta quien se ementos de la cultura mexicana) y hasta el día de muestra totalmente accesi- hoy, a pesar de la aparición de nuevas figuras, se ble e incluso ha hecho que encuentran presentes en la cultura mexicana. Es sus hijas prácticamente necesario mencionar que en el caso de ambas ac- crezcan frente a cámaras trices, el público tuvo la oportunidad de conocerlas para que, en palabras de antes de dicha producción ya que Thalía fue una de la propia Legarreta, el pú- las tantas integrantes del popular grupo ochente- blico mexicano las siente ro Timbiriche (del cual salen otros íconos actuales como “parte de su familia”. como Paulina Rubio, Sasha Sokol, Eduardo Capetillo, entre otros) e Itatí es hija del compositor Roberto Cantoral (llamado por ellos “Maestro Cantoral”). Además de Andrea Legarreta, Televisa es re- sponsable del despegue de la carrera de muchísi- mos artistas que han logrado ganarse el car- iño del público mexicano al punto de ganarse apodos como “La novia de América” (Lucero) o “El Sol de México” (Luis Miguel) que reflejan lo fa- miliarizado que el público se encuentra con ellos.

El grupo Timbiriche contó Pero si lo que se quiere es hablar de íconos mexica- con inumerables nos, existen muchos sin los cuales sería imposible cambios en su hablar de Televisión mexicana contemporánea. Uno alineación. La su- de estos íconos es Verónica Castro cuya carrera puesta rivalidad definitivamente tiene que ser dividida en un antes entre Thalía y y un después de la producción de Televisa “Los ri- Paulina Rubio se cos también lloran” en el 79. Otro importante ícono remonta a époc- es la gran actriz Maria Rubio quien, indiscutible- as en las que las mente, marcó un antes y un después en la historia dos pertenecían a la agrupación de las villanas de telenovela mexicana al interpretar musical. Es necesario mencionar que el público mexicano es muy fiel y muy nacionalista, quieren y apoyan mucho Itatí Canto- a sus artistas y Televisa es una maquina de produc- ral ha ganado ción de estos. Quizá uno de los casos más evidentes el premio en de dicho cariño, fidelidad y adopción por parte del dos oportuni- público mexicano sea la cantante Yuri, La güera dades. Una por de México, quien mejor villana se ha mantenido en “Maria la vigente por más del Barrio“ y de 30 años y es otra por mejor regularmente in- protagonista vitada a conducir en “Hasta que eventos impor- el dinero nos tantes de Televisa separe.“ como los premi- os TVyNovelas o El campeonato Los premios TVyNovelas de Televisa son algo mundial de así como los Emmy’s americanos. Estos se baile. Televisa otorgan todos los años premiando a los me- sigue y seguirá jores actores, actrices, novelas y series de p r o d u c i e n d o la televisora. Un dato curioso es que las cat- nuevos “artis- egorías además de incluir mejor actor prici- tas” (por ejem- pal y de reparto también existen las de me- plo Anahí, Danna jores villanos y mejores primeros actores. Paola, Dulce María) algunos más talen- tosos que otros, pero al fin y al cabo si Tel- Lucero ha ga- evisa los apoya tienen poco que perder. nado el premio en varias opor- En el caso específico de las telenovelas, nadie en tunidades. Por todo en México puede competir con Televisa (ni las novelas siquiera Tv Azteca). Quizá las historias de la tel- “Los parientes evisora sean algo repetitivas (y sobre todo du- pobres“, “La- rante la década de los 90) y no sean las mejores zos de amor“, novelas en cuanto al contenido de la historia se “Mi destino refiere pero en cuanto a producción, realización, eres tu“ y “Al- estrategia y posicionamiento nadie en todo His- borada.“ panoamérica les puede siquiera pisar los talones. Existen novelas que han logrado generar dentro cero (María Paula, María Fernanda y María Guada- del público un lupe) representaban tres sentido de iden- modelos de mujer de los tificación y famil- 90s, obvio con algunas iarización muy exageraciones como la grande ya sea ceguera de Ma. Fern- por las historias anda o la maldad y mez- o por los person- quindad de Ma. Paula, ajes. Tal es el cosa que logró altos rat- caso, por ejem- ings sobre todo de parte plo, de la versión de mujeres jóvenes que noventera de se vieron representadas “Corazón Sal- en algunas de las trillizas. vaje” que cuenta Ya a partir del año 2000 la historia del tri- las producciones toman angulo amoroso otro rumbo. Se dan cuen- entre el salvaje ta de que el público ha Juan del Diablo cambiado y sus necesi- (Eduardo Palo- dades son diferentes. mo), la siempre Ahora lo más importante mustia e inoc- es vender la novela al pú- ente hasta decir blico joven ya que este es basta Mónica mucho más consumista (Edith Gonzales) que la generación anteri- y, la caprichosa or, por esta razón es que y calculadora nacen muchísimas pro- Aimee (Ana ducciones como “Rebel- Colchero). Esta de” del 2004, “Al diablo novela rompió to- con los guapos” del 2007, dos los records anteriores de rating superando incluso a la primera ver- sión de la historia. El público vivió la historia sufriendo junto a Mónica, odiando a Aimee y soñando con un Juan del Diablo. Aquí fue cuando se plantea uno de los primeros es- tereotipos de “sexy chico malo” pero final- mente cumpliendo con el objetivo de todas las telenovelas: Que el amor puede cambiar hasta el más rebelde de los rebeldes. Otra novela que marcó la década de los 90 fue “Lazos de amor” de Carla Estrada en la que Lucero, ya más grande y dejando definitiva- mente atrás su imagen de niña y el nombre “Lucerito”, interpreta trillizas. Esta novela fue algo totalmente diferente a todo lo que se había hecho hasta el momento y sig- nificó la consolidación definitiva de Lucero como actriz adulta y como ícono cultural. Los tres personajes interpretados por Lu- “Las tontas no van al cielo” y “Cuidado con el án- gel” ambas del 2008. Todas estas significaron la consolidación de nuevos íconos para la nueva generación de televidentes tal y como lo fuer- on Thalía o Lucero en los 90s (y que lo siguen siendo para la generación que creció con ellas) solo que ahora estos tienen un aspecto mucho más elaborado y una actitud un tanto irreverente para representar a las generaciones actuales. Los melodramas que en México han alcanzado un gran auge, en forma de telenovelas, se ha diversifi- cado en subgéneros como: telenovela infantil y juve- nil, telenovela educativa, telenovela histórica, y dada la vitalidad que sigue presentando, podemos pen- sar que en el futuro aún habrá muchas sorpresas.