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Predicciones de Tecnología, Medios de Comunicación y Telecomunicaciones 2016 Contenido Tecnología 5 Los trailing millennials son la generación pro-PC, no post-PC 6 El touch commerce: vía libre para el despegue del pago online a través del móvil 10 Grafeno: hoy toca investigar, en la próxima década recogeremos los frutos 12 Las tecnologías cognitivas: un aliciente para el software empresarial 15 Las mujeres en puestos de TI: no es sólo una cuestión de educación 18 Medios de Comunicación 25 Realidad virtual: un nicho de mercado valorado en mil millones de dólares 26 Juegos para dispositivos móviles: dominadores del mercado, pero menos lucrativos 30 Bloqueadores de publicidad para dispositivos móviles: ¿salvados por la aplicación? 34 Y el premio a la estabilidad de ingresos por recaudación en taquilla ante la amenaza de un consumo de medios cada vez más digital es para... 36 La televisión en Estados Unidos: erosión, pero no implosión 41 El fútbol europeo vale 30.000 millones de dólares 46 Competiciones de videojuegos (eSports): más grandes y a la vez más pequeñas de lo que imagina 50 Telecomunicaciones 53 El despertar de la era de los Gigabits: cada bit cuenta 54 Smartphones de segunda mano: el mercado de 17.000 millones de dólares del que puede que no hayas oído hablar 58 El aumento de los “entusiastas de los datos” 62 VoLTE / VoWiFi: capacidad, alcance y potencial 66 Compartir fotografías: una tendencia en auge 69 Notas 72 Personas de contacto 84 Predicciones de Tecnología, Medios de Comunicación y Telecomunicaciones 2016 3 4 Tecnología Los trailing millennials son la generación pro-PC, no post-PC 6 El touch commerce: vía libre para el despegue del pago online a través del móvil 10 Grafeno: hoy toca investigar, en la próxima década recogeremos los frutos 12 Las tecnologías cognitivas: un aliciente para el software empresarial 15 Las mujeres en puestos de TI: no es sólo una cuestión de educación 18 Los trailing millennials son la generación pro-PC, no post-PC Deloitte predice que, en 2016, los trailing millennials sustitutivos. Esto podría deberse, en parte, a que los (18-24 años) serán probablemente la generación más portátiles ahora son más asequibles que antes, y hay pro-PC de todos los grupos de edad. Es muy improbable muchos equipos disponibles por menos de 500 dólares. que sean “post-PC” y abandonen los ordenadores Los trailing millennials en los países desarrollados personales (independientemente del sistema operativo). generalmente no tienen por qué elegir entre un PC y un Este grupo de edad es la generación smartphones , pero smartphone. Las grandes pantallas, teclados y trackpads la realidad es que, en 2016, parece que será el grupo de o ratón del portátil ofrecen una comodidad a la hora edad que más ordenadores tenga, o pretenda comprar de escribir y visualizar que es superior incluso a la de o utilice. las phablets más grandes. Parece que los millennials (y otros grupos de edad) están más que dispuestos a tener Según un estudio realizado por Deloitte, más del 85% un portátil abierto frente a ellos y un smartphone en la de los trailing millennials en 13 países desarrollados otra mano. tuvo acceso a un portátil en 20151. Este porcentaje es algo inferior al 89% que tuvo acceso a un smartphone Cuando se trata de sustituir, parece que las tabletas en estos mercados (véase Gráfico 1)2. En la mayoría de más grandes (nueve pulgadas o más) están cosechando los países, el acceso a los smartphones es ligeramente escaso éxito en el grupo de edad de entre 18 y 24 superior, pero en EE.UU., Francia y Canadá se constató años. En todos los países encuestados, el acceso a los que hubo más trailing millennials que tuvieron acceso portátiles para los trailing millennials fue entre 38 y 60 a un portátil que a un smartphone. Por otro lado, el puntos porcentuales superior al acceso a las tabletas acceso a un portátil para este grupo de edad cosechó la grandes, y se situó de media 52 puntos porcentuales cifra más alta o la segunda más alta de los seis grupos por encima en los 13 países. de edad presentes en el estudio en todos los mercados, excepto en dos: Noruega y Finlandia. El acceso a un Los trailing millennials están activamente interesados portátil entre los trailing millennials fue un 7% superior en adquirir nuevos modelos de portátiles. Puede que la al de la población en su conjunto, y en algunos países intención de compra de portátiles sea inferior a la de fue muy superior a la media: 17% en EE.UU., 15% en smartphones, al igual que ocurre con todos los demás Canadá, 12% en Australia y 10% en Francia. dispositivos, pero en todo caso los portátiles siguen siendo el segundo dispositivo más deseado en todos Parece que el grupo de edad de 18-24 años considera los países encuestados. Aproximadamente un tercio los smartphones y los PC como complementarios, no de los trailing millennials en los países desarrollados Gráfico 1: Adopción de portátiles y smartphones en el grupo de edad de 18-24 Pregunta: ¿Cuál de los siguientes dispositivos tienes o a cuál tienes acceso? 100% 80% 60% 40% 20% 0% Media Australia Canadá Finlandia Francia Alemania Italia Japón Países Noruega Singapur España Reino Unido EE.UU. Bajos Portátil Smartphone Base ponderada: Encuestados entre 18-24 años: Australia (265), Canadá (253), Finlandia (120), Francia (242), Alemania (212), Italia (193), Japón (185), Países Bajos (253), Noruega (130), Singapur (327), España (193), Reino Unido (510), EE.UU. (279) Fuente: Global Mobile Consumer Survey de las firmas miembro de Deloitte, países desarrollados, mayo julio de 2015 6 Gráfico 2: Intención de compra de un smartphone o un portátil en los 12 meses siguientes en el grupo de edad de 18-24 años Pregunta: ¿Cuál de los siguientes dispositivos es probable que compres en los siguientes 12 meses? 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Media Australia Canadá Finlandia Francia Alemania Italia Japón Países Bajos Noruega Singapur España Reino Unido EE.UU. Portátil Smartphone Base ponderada: Encuestados entre 18-24 años: Australia (265), Canadá (253), Finlandia (120), Francia (242), Alemania (212), Italia (193), Japón (185), Países Bajos (253), Noruega (130), Singapur (327), España (193), Reino Unido (510), EE. UU. (279) Fuente: Global Mobile Consumer Survey de las firmas miembro de Deloitte, países desarrollados, mayo julio de 2015 tenía previsto comprar un nuevo smartphones en los e-mails, juegos y aplicaciones para trabajar/ estudiar siguientes 12 meses, y una cuarta parte tenía intención como procesadores de texto4. Esos 49 minutos diarios de comprar un nuevo portátil (véase Gráfico 2). Dicha suponen menos tiempo que el que emplean los grupos cifra es aproximadamente el doble del porcentaje de edad superior en EE.UU. (el grupo de 35-49 años de otros dispositivos que podría esperarse que una utiliza Internet o ve vídeos en sus ordenadores durante generación post-PC estuviera pensando en comprar, 69 minutos al día5), pero en cualquier caso esto no como tabletas, wearables o videoconsolas portátiles. sugiere que el grupo más joven esté a punto de Una vez más, las cifras sobre intención de compra de abandonar sus portátiles u ordenadores de sobremesa portátiles para los millennials fueron superiores a las de a corto plazo. Sin embargo, los mismos datos muestran cualquier otro grupo de edad en 12 de los 13 países que los millennials utilizan aún más sus smartphones, encuestados, siendo Noruega la única excepción. en los que emplean 99 minutos diarios en Internet, aplicaciones o vídeos. De forma que el grupo de 18-24 Otro estudio de Deloitte US en el mercado años pasa 148 minutos diarios frente a la pantalla de estadounidense sugiere que los miembros del grupo de un smartphone o de un PC, y el 67% de este tiempo lo 14-25 años sitúan los portátiles entre los dispositivos emplea en el smartphone. que más valoran3. Unas tres cuartas partes de este grupo situaron los portátiles y los smartphones entre sus tres Cuando analizamos también el tiempo diario empleado dispositivos más valorados. Ese porcentaje fue superior por el grupo completo de los millennials (18-34 años, a la calificación que le dieron a los portátiles los demás no solo los trailing millennials) en todos los medios, la grupos demográficos consultados. De hecho, también tendencia es la misma: el colectivo utiliza dispositivos fue muy superior a la de cualquier otro dispositivo para móviles (smartphones y tabletas) con bastante los trailing millennials, cuyos siguientes dispositivos más frecuencia, pasando un tercio del tiempo total invertido valorados fueron las videoconsolas, los televisores de en los medios en estos dispositivos6. Los ordenadores pantalla plana y los sobremesas con un 45%, un 40% y de sobremesa y portátiles están ligeramente por debajo, un 35%, respectivamente. con el 27% del total de tiempo en los medios, cifra superior a la de la población adulta en conjunto (sólo Por otro lado, los millennials más jóvenes parecen el 21%), y superior también al porcentaje de tiempo estar haciendo buen uso de sus ordenadores. Los que los millennials dedican a la televisión tradicional estudios sugieren que el grupo de edad entre 18-24 (23%). De hecho, basándose en el tiempo dedicado, los años en EE.UU. emplea 49 minutos diarios en navegar millennials están más cerca de ser la generación post-TV por Internet o ver vídeos en un PC, además de en que la generación post-PC. Predicciones de Tecnología, Medios de Comunicación y Telecomunicaciones 2016 7 En un estudio de comScore7, los millennials de Parece probable que las tendencias que señalan todo EE.UU., Reino Unido y Canadá se inclinan que el uso de los dispositivos móviles superará a los definitivamente por los dispositivos móviles: en cada periódicos y revistas en papel y a la radio se cumplan país el grupo de edad de 18-34 años emplea, al menos, también en el grupo de edad de 18-24 años.

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