2 086 t¡rformación de Productos y Mercados - Anexo z.s 27 91
AruExo 2.5
l¡lolceR EL cosro ESTTMADo DE LA pRoDuccró¡'¡ v/o ¿oeursrcró¡¡ DE coNTENtDo, nsi covo or le tNFRAESTRUcfURA y DEL EQUrpo REQUERTDo pARA pRovEER EL sERvrcro o¡ rEL¡vlsróN RADtoDtFUNDTDA (rrLrvtstólt RADToDTFUNDIDA coMERCreL) corusrornANDo uN NrvEL DE coBERTURA EeuTvALENTE ¡t50%
DEL TorAL DE LA poBLACIórrl ¡lnctorutl y DE AL MENos tt30% EN CADA ENTTDAD reogRqi¡va
TTEIIII IIIII Bastos preoperativos e inversión en: (i) contraprestación por la concesiones¿, lii) plantas de transmisión (iii)
por lar concestones era el monto por pañe del lnstituto Federal de felecomunicaciones ("lFT") en el mes de abril de 2014.
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6r upc lmagen lv1-lt rttedra 'J.üü'd ...;)-*, t;;: ', ¡',{rri tít:¿',r'i .:',: ír,t Ü'r"t}rlt i '.ry |r;l,r:; "i::, -- l't,i':,::tt,^! .¿ Grupo lmagen Multimedia 2068
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1?,:i'üz),1.¡1¡tí:t{ri\i üT. /\iri i,i i|§ }ruvr::r"u,:-1.:1\1.rú:,.j1;: 'r.r {\#1"}rú¡-,r;_}*a., i;:aj[ {2tr{tT:{:.r;$x 5rftvl,;:,í)5 aí"m L'tvt!t|ü f{),l¿ilfie ti\l_ nÁ.{t}#ntr;u Diüí,. ,(*} íf;:f:¡f ;'rl¿;lit;Z {.j,* '.,¿t;\ d) ¡?t .üw,wñtto& {rspflcf}:t{Á Br ¡"Ás Esf ACtü,§45 ?&oprEürr.D i)t. r:r**s Aúr,¡dtrit f {:úgu¿lM¡a:*r En relación con la información sobre estaciones propiedad de otros agentes económicos, el Solicitante manífiesta que no cueflte con infsrrnación propia sohre el nomhre clave o indicatfuo, ubicación, cobertura, fracuencia y potencia, agentes económicos que las operan o grupos de *ilterés econórnico al que pertenecen. Sin embargo, la siguiente tab§a muestra ínformacién relativa a las estaciones que son propiedad de otros agentes econ6rnicos dis§ntos al Sollcitante y al grupo de interés al que pertenace, la cual ha sido obtenid¡ de fuentes públicas, por lo que El Sollcitante no se hace responsable púr s{¡ exactitud o veracidad. Dicha información se prcenta al leal saber y entender del Soficitants y con el único cb.ielivo de dar respuesta a la mryor cantidad de requerimientos de informacién corrro sea posible, dentro de aquellos contenidcs en el Ct¡estionerio y el lnstructivo.r €rupo de Fatencia lnterés tkw) €tonrinrko GaIa TV Ciudad de - Móxico, 186 192 32s Televimex, Ciudad de Canal 9 Di§trtrto xEa Distrito S.A. de Televisa México Federal TDT Federal y área 650 - 856 na c.!'. rnetropalítana Azteca 13 Ciudad de zla - zL6 324 Telavisión Canal Mt!:rico, Clcdad de L3 Distrito Azteca, XHDF Di§trito Tv A¡teca México Federal S.A" de Federal y área TDT 536 - 542 63.92 c.v. metropolitana Azteca 7 Ciudad de 174 - 180 2G8.819 Televislón Canal 7 México, Ciudad de Distrito Azteca, XHIMT Distr¡to Tv Azteca México teder*l S.A. de Federal y área - TDT 530 s36 64 C.V. rnetrooolitana - Proyecto Ciudad de r"l"v'iserá Ciudad de Distrito XHTVM 40 México, 626 - 632 1s35,98 delValle Tv Azteca México Federal Canal 40 Di§trito de Mexico. ' fuente de detost http ://www. ¡ft .org. mx/ http,//radioaficionado.wordpress.corn/2§ü8,/01/2L/f ret¡encias-de*los-can¿les-de-television-en-mexico+ hf-y-uhf/ httpr/./es.wlklpedia.org/wikilCategon%C3EADa;Canales_de_tetevisl%C3%B3n_de M%C3%Agxico http://www.cft.gob,rnn8080/portal/¡*¡p-€6ntent/uploads/2012/0gltnfraestructuraTV 30-11-12,ñf t Xgnt*r «x**n §e Srtduc.tos & & ffi§* xz*v,***& :?*ti'f tl:' 6rüpo lmagen Multirnedia Nombre Locatrldad $*ve de la E¡f*cl§n Federal y área S.A. de TDT metropolitana s42- s4B 7L.4 c"v. foro TV Ciudad de 66 -72 u Canal 4 México, Televimex, Ciudad de Distríto XHTV Distríto S,A. de felevisa Méxlco Federal Federal y área r-iD 680 - 686 ?70 e.v. metropol¡tana Ciudad de Televisión Canal 22 México, 518 - 524 zz7t.36 Ciudad de D¡strito Metropolit XEIMT Disfffto Conaculta México Federal ana,5,A. Federal y área IDT 524 - 530 116.¿19 de C.V. nneffopolitana Ciudad de Canaf 5 México, 7$ -92 64 Televimex, Ciudad de Distrito XHGC Distrito S.A. Televlsa México Fderal de TDT Federal y área 685 - 692 274 c.v. me-tropolitana Ciudad de C*nal 2 Máxico, 54-60 64 Televimex, Cludad de Distrito xEw Distrito S.A. de Televisa MÉx¡co Federal y TDT Federal área 674 - ü80 27A c.v. metroDolitana Ciudad ds Cenal Once 758 -204 324.472 MÉxico, I nstituto Ch¡dad de DistriLo XEIPN Distrlto Politécnico PN México Federal y TDT Federal área 584-590 1CI4.0s Necional metropolitana Ciudad de México, Gobierno €íudad de XHCDM- GOF Canal Distr¡to Dis$¡to 51.2 sX8 133.57 delDistrito GDF Méxlco TDT 2T Federal Federal y área Federal metrosolitana Ciudad de Organismo 3O TV México, Prornctor Ciudad de XHOPMA- Di§trit§ México D¡str¡to s66 - s72 116"26 de NVIedíos OFMA México TDT Federal Cana[ 30 Federal y área Audisvisua merooolitaná les Ciudad de Unlversida tVléxico, Ciudad de xHuiltAM- Teveunam Distrito d Nacional Distrito 506 - s12 0.200 UNAM MÉxico TOT Canal 20 Federal Autónorn¿ Federal y área de México metrooolitana Bajs XHAQ Canal 5 Mexicali, Mexicali, Saja 7G-82 100 fefevisión Tlr Azteca ¡, i! * 2?99 lrz*wr a*ü*rs <*g Fnr¡ {rüt*§ rd er(;* r.kr§, '* hrza*q.* d,"§F Grupo Imagen Multimedia Aü?X Nombre Coberturá Estac¡én California Canal 28 Baja California Azteca, 554 - 560 65.57 TDT California S.A. de C,V Televisora Canal 3 Mexicali, 50-66 100 de Baja Mexicali, Baja XHBC Baja Mexicali, Televisa California Canal 47 California California 668 - 674 200 5.A. de TDT c.v. Canales de Canal 14{+) 470 - 476 900 Mexicali, televisión Baja Mexicali, Baja XHBM Baja populares, Televisa California Canal 34 California California 590 - 596 180 S,A. dC TDT c.v. TeIevisión Canal 20 Mexicali, 506 -572 3906 Baja Mexicali, Saja Azteca, XHEXT Baja Tv Azteca California Canal 25 California S.A. de California 536 - 542 66.22 TDT c.v.. Canal 38 Mexicali, 674 -620 t52L.57 Televimex, Baja Mexicali, Baja XHMEE Baja S.A. de Televisa California Canal 45 California California 556 - 662 200 C.V.. TDT Canal 32 Mexicali, 578 - 584 2000 Televimex, Baja Mexicali, Baja XHMEX Baja S.A. de Televisa California Canal 44 California California 650 - 556 200 C.V. TDT Televisión Canal 5 Ciudad 76 -82 63.7 Ciudad )uárez, de la Chíhuahua XEJ )uárez, Televisa Canal 50 Chihuahua frontera, Chihuahua 686 - 692 10 TDT S.A. Canal 2 54-60 100 Canales de Ciudad televisión Ciudad Juárez, Chihuahua XEPM Canal 29 Juárez, populares, Televisa Chihuahua 550 - s66 200 TDT Chihuahua S.A, dC C.V. Canal 11 798 -204 32s Televisión Ciudad Ciudad Juárez, Azteca, Chihuahua XHCJE Canal 34 luárez, Tv Azteca Chihuahua 590 - s96 52.1 S.A. de TDT Chihuahua C.V. Canal 20 506 - 51_2 3006.49 Televisión Ciudad Ciudad Juárez, Azteca, Chihuahua XHCJH Canal 36 Juárez, Tv Azteca Chihuahua 602- 608 52 S,A. de TDT Chihuahua c.v. Canal 32 Ciudad s78 - 584 588 Televimex, Ciudad Juárez, Chihuahua XHJC Canal 41 Juárez, S.A, dC Televisa Chihuahua 632 - 638 50 TDT Chih u a hua C.V. Canal 56 Ciudad 722 - 728 688 Televisora Ciudad Juárez, Chihuahua XHJUB Juárez, de Televisa Canal 33 Chihuahua 584 - 590 200 Chihuahua occidente, &*"rf*r*:la*í ¡t dg frc" uctux y *r*a&** * A*wwx Z,ffi 1 2CI?3 Grupo lmagen Multimedia ,.1 Grlpo de Potencia Interés {hvdl Econémico TDT 5"4- de c.v- Canal 2(+) 54-60 ICIü Televisión Nogales, I\Iogales, F{¿tece, sofiora XHFA Tv Azteca Sonora Sonora 5á. de Canal 15 416 - 482 7-t.34 a.v. TDT Canal 22 516 - 524 2316.97 Teievlsión Nogales. Nogalm, Azteca, Sonora XHTüOA Canal 24 Tv A¿tece fDf Soñora Sono¡a 530 - 536 78.82 S.A. de C.V. TeFvirne& NogaleS Nogales, Sonore xt{NoN Canal3S(+) 614 " 620 103 5.A. de Televisa Sonora Sonora C.V. Televirnex, CanaN 50{+l Nogales, Nogales, Ssnora XHNOS 686 - 692 L02.2É S.A. de Televisa TDT Soncra Sonota C.V. " " ,:," i,,t t , ;E It #? Grupo lnagen Muitirnedi¿ I Grupo lr¡dgen i\,1 u f ti nleciá ll .+- rs r, ^rt'¿'t) G rupo I nrl¡,,e¡ Mu lli r¡ eü ia 10 4-lt r'l ..\. ?t .. ) {,* I {3 11 r'lf ". :,:¡)¡ " (y ',- \ i4i,.irl'" ; { t^t--,} :--tr ^l; r É.r Grupo lmagen Multim€dia '*)"r' En cuanto a los niveles de audiencia, el rating expr€sa la pobJación promedio que mira un pro6rama o un c¿nal durante cada miRuto .e El rating presentadü en e5tÉ atlexo se midió en Hogares, dado que es el indicador de mayor uso en el rnerc¿do. Sin embalgo, dados los requerimientos de información que se expresan en e¡ Cuestionario, se presenta a su vez el alcance en personas. El alcance en pErson¿s n':ostrado mide las personas distintas, es decir 1as personas NO duplicadas¡ que se expusieron a dicho canal abierto por lo nrenos una yez en ' O"fini.ión del roting y shar.e de aqdiensia en televisión según ¡BoP!. Consultado ér! jun'to de 2014 de; e_¡Ulqlgl q¡et_4e1\!,{enci¿ Mo-§ttcreq-y- to 4{. Iste docume¡rto se Éñcueñtra corno APf;FJnlCE B al presente docun¡ento, oefinición de alcance en personas según tNnA. consrrltado €n junio de 2014 de ll-tlp sarls.html L2 "}" t'q".i:l i.;t:.¿{.i:¡ - 1"";t*."',:: A-t Gru po 1 magen lr4uitin¡ edia :1,); 0 13 4:zí*r xr.ir*yz rX* Prrs {¡et{3.5,.é *rr.*ú*x - &rz*ax'§-.W Grupo f rnagen Muitimedia 2S8 -! 14 ir',':ij.""t,li-rit. ;jd §,rf, 2.ia+t::; '-" ..: j'r:d) r)tr * 4,itfX"". ¿.f; Grupo lmagen Multimedii ;u()¿1.1 i) r\ 15 l.-, .li : Gru¡rc Imagen lvtuilimedia ,. Grupo lrnagen MUIfin,cdia ... t'i Gru 0o lrnagen lvlu llinredia &? t* úE* A¡ \J Li \,i (rrirpc lmafiÉn h.r; timediá.- xüü? 'Grupo lnragen l,lultlmecl¡a ?a ,;:,..2,:'iíia í.t"r.zcr.r"z zn{;) Grupo lmagen Multimedlat En lo que se refiere a niveles de audiencia, el roting'" expresa la población promedio que escucha un prograrna 0 una e:taciórr durar¡te L¿dd t)litulü. Él ¿lr.¿l¡¡-e17eti per)vnd5 rnulLrarjs mide las personas dlsfl*tas, es decír las persona5 NO duplicadas, que se cxpusieron a dícha estac¡ón por I determinado. Esto es, sin ¡mportar cuánto tiempo lo hayan " Oef¡ni.ión del rotrng y shore de audiencja en televisión según IBOP€. Consultado er junio de 2014 de: p""dq:l¡ q U 10-1§ I px ri ! ip:dq ¡q¡-1d lAqdl Este dccumento se encuentra como AFÉNOICE B al presente documento. HEy¡t¿-e!§!:dg:?gü¿j_Sdl. f)ef¡n)ción de alcance En personas según INRA, Consultado cñ junio Je 2014 h$pilJ.v¡ly_1,v_.it¡_¡.qprr.qrxlvvqt/g?osario.html 2L Grupo i nra gen Muitimedia Grupo lm;lgan ML¡ltinre dia 23 ti, ..,, , -1 , .:: ,, -i i:. i ti:r ,!,t,,;- .. _,. ,,;,1),1; ,,} 6rlrpo lrnégen Multimedia '; /"s Grupo lmagcn r\,lultrmedia aq _ ' :l " ,. p,e§3 Grupo lmagen Multirredia Cru¡:c lrni*¡¡en tr:Lr ltimcdjl t it- lr." - Grupo inragen MLlltjmedia ?,Ü Grupc linager¡ l''1 ultin:e¡Jl; r).^,titr' - - ,tl\) ' '-; xt**? lri ',1 " .._t: ; i ;.:¡ t::í íJ l,i ¡á *:: 7 : t.: l:i,, ¡. C'¡- # {,, ií i., :t f( / . I Grupo irnagen Multirnedia ';,*-i3 b JT li,l . ugF. ., t 4 ¿ Lt lJ ¡; ¿'"rt,, /ta, {., lt:g$§S Grupo lrnagr:n tulu ltimedia 'i..!,» §¡"¡i¿-:¡ rri;i;iiÍrt * E?r,-,tdr.r-< s y tl*¡¡cir:-n; . is,l:,;:'¿tv. Grupo lmagrn uultimerJiil 1r'& {} 33 j...?, :ijt : , ;.'. i-l ,:..; *l¿Be,l 3Lü} Gr upo i vir,lllrmr,rJr.) : ..' .' l' Grup0 lm¿gen Multimedia -> 1 i;3 36 Grupc lmage¡ Multimedia +l- -¡ -7 g 6]t 'l §t} Grupo lrnagen Multin:edia :J !.a^:. "..1: Grupc lmagtn fu{ultirnECiiJ r? { r.-. é"" l- - tJ .r i lc i .,. "... L- ¡ , _..-4.-_ :: ^. "1 ¡ .11¡ ¡ " t:r::-it.;; {i:' { l1 /:{ 5 C"i{:t|itl': " 1",t1#.i {, ¿ l, f)f ".' Á. )- \,É Grupo lmagen Multimedi§ Farticipaeíón de Mercado Participación de M:rc*do Partitipci6n de Mercado ¡011 2012 2013 Empresa lngresos % trngr*sas sÁ lngresrs -/o Ventas GIM s o.oo $ 0.00 S o.oo I ngresos nacionales aóA a% por 5 3,859.000,000 §4,030,000,000 $4,o32,ooo,ooo Pt¡bllcidad Exterior Fuente: Ertudio de invers¡ones pn Medi69 er Mári(o, R{rr¡std Morca 1.0 ?i T,:t"t",.rls,tit", i,lf: l3Á\üi!. caracterfsticas paga de la televisión de como serv¡c¡é sustituto de f a televisión comercial desde un punto de vista de conrerciati¿acién masiva de espacios publicitarios: - capacidad de cubrir un mercado grande altener un aicance nacion¿r de 4svn¿2 ?'LAMAc, 2014. csnsulfado en junio de 2014 de; [h!tp;l*v-W_rv-,iüma.E.srej'.m-sriqol_( ) 40 Úrupo lrrageft lvlultimedr¿ ' d1 '.t . I j. .l::;'.:.' - /;¡ ?,1*s Grupo lnagen tu4ultimedia 4? ¿l e, ),, J-'Ji .dq '.:-ii.iir,) . i'-tll:2,¡ i:. l:.i Grupa lmagen M ultimedl¡ 43 lr¡ftatr'«;:tt:i{zry t}x {1 rs ,,;Liu,;s }TL'a{.1';}§ *- ?,LL2 V ?a'*;}};,* 2,* Grupo I magen Multirnedia ,i I I ,-- '- .L *. (,'upr: lrrrager lüultin eoi¿ 45 ?, t i-3 §rf.{ t dry &ffi y M*&rep 2.6 r t &" r&f,pt 4V i! 115 § &§§,h§ mmdím tndlc*dores de Audiencia, Monitoreo y Eyaluación de Pautas Puhllcitanias Ratirg El rating ss la rnedida del tongumo de un programa de W o de radio, de un bloque horario, de una tanda publlcitaría o de un medio de comunicación, Rat¡ng es t¡n lndicador básico de audiencia que relacicna la cantidad de audiencfa ya sean personas u hogares con el tiernpo de exposició¡ al rnedio. El rating es la expresión porcentua{ de los "contactos brutos" o'audiencia bruta " (cantldad de contactos obtenidos en el target teniendo en cl¡enta fas duplicaciones). El retlng €s una varÍable relativa a pesar de que no tenga e I simbolo % a su lado- Cuando gueremos expresarlo en valores absolutos solemos consígnarlo c6rno "miles de contactos" f 000). En la medicién de audiencia de radio el ratlng expresa la población promedio que escucha un prcgrama o una emisofa durante cada cuarto de hora* de su emisión. ta unidad mlnirna deriempo dr re6istro de audiencia eo radis es un cuarto de hora. En tel:visión ta unidad riríñima es el minuto) En la n'ledición de audiencia de televisión el rating expresá la pobloción promedb que nrira un prügfarna o un canal durante cada mint¡tor de str emisión. Otra manera de explicar el signlftcado de este indhador es decir que e{ ratíng indica el valor de consumq de un medio o un prográrna sobre el máximo consumo que puede alcan¿ar. For cons§uienter en radio tambián se puede decir que rating es la proporción de todos los cuartos de hora escuchados sobre todos los cuartos posibles de escuchar entre todas las personas ya sea para una emisora o para un programa. Siguiendo esta rñisme línea de pensarniento, en televi*ión tambiÉn se puede decir que rating es la proporción de todos los minutos mír¿dos sobre todos los minutos posibles de rnirar entre todas las personas Va sea pará un canal o para url programa. Reach Reach es la audiencia 6§ de un rnedio o de un programa siempre teniendo en cueRta un targ€i determinado. Este ¡ndicadar perrnlte Gonocer la cantidad de persqnas diferen-t#§. gue estuvieron expu€stas a un rnadio s ur: programa durante *l período de tienrpo ohservado. El reach:e puede exPreser como proporcién con respecto al target que tengamos como refurencía en nuestrü análisis (Reach%) ó como valores absolutos (Reach = Contactos Netosl El reach NO tiene duplicaclones y sinénimos de "reach" son 'alcance", "penetración" y "cabsnturñ". stip;eha 6*4 .Fi¡a ñ-' (C l00B AAlt){rudsd ds Er. ¿.1r. Aríent¡ ñ¡r I6[fa¡(: I¡r10.]000 ,r,, & á i( )fi 1t6 msditr En la rnedlción de audienc*a de radio "'reach' es fa proporción de oyentes {deN target que estenios analizando) que escuchó al menos un cuarto de hora denÚo dei periodo de t¡empo de referencia. En fa rnedicién de audieneia de televisión,uteach'es la proporcién de televidentes (hog¿res o p€rsenas del target que estemos analizando) que miró al menos un minuto dentro del perlodo de tiempo de refereneia" En campañas publícitarias televisivaE o radlafes el "reach = alce*ce" (en este caso es el porcentale *eto del target que luvo [a oportunidad de ver o escuchar la piea publicitaria] se analiza en conlunto eon la "frecueñdar (es decir, el promedio de veces que una pieza publlcitaria fue vista o escuchada por e[ target aN cural estaba dírigida la carnpaña) con elobfetivo de tener una medlda más completa del grado de exposklón a una campaña publicitaria. Tiempo dc §xposición a un l$edio de Cornr¡nicación Es el cómputo del tiempo que €¡slgrnedlQ, la poblaciún ó un target, escr¡cha una emisora de radio o mira un prcgra{r}a dentro de r:n período de tiempo determinads" En radio se usa el indicador llarnado Sempo Medis de Essucha" {TMq. Un ejemplo de TME podrla ser gue los oyentes de una radio la sintonizan en promedio 2 hs 45 min por día promedio de Lunes a Viernes, En teleyis¡ón se usa el indi¿ador llarnado \iemp* de exposidén promEdion ó Añ/ (Auaage Time Spentl, Un ejemplo de ATV podría ser que cierta cantidad de hogares o p€rsónas han estado expuestos a un canal de TV 2 hs 35 n¡in prornedio por dÍa de semana hábil ?iempo de Visionado en Televki$n El Tiempo de Co*surno de W varía de persona sn person§, Puede analizarse en forma prornediada para un Target considerado, a fin de ten€r una rnedida de Tlernpo Mediq de Vtsfonado, ya sea de un evento, una Señal de TV Abierta o Paga. También sirve para reflejar e[ Promedio de Tiempo qt*e se emplea diariamente en ver Televisión. Este Promedio de Visionado puede calcularse en referencía al trn¡verso Tatal del Target que estennü$ eonsidetando o ai Universo que esturro expuesto a la TV, tl ¡nenos un Minuto. SeBün csnsiderernos ur¡¿ u átra base, tenernos 2 Variables propias de Aüd¡encias para el Visionado Promedior ATV y ATS (Average Time Viewing y Average Time Spent) AYt'l: Es una sigla do la terminología en lnglÉs: "Average Time Viatirlng", Significa 'Tiempo de Visionado Prumsdlo por lndivlduo' o Es el Tiernpo prornedio de exposición a la W de cada individuo de un Target analizado O Se consideran los Mlnutos Totales de Vlslonado de íos individuos de un Target especffico. er¡ relación con el Total de lndividuos que componÉn ese Target (hayan visto o no Televisión): eso nos da un prornedio por individuo {RTV}. \'é'¿."r/,lt P*?jÉ,1:1, I I t,.t I Sui¡r*cha é§4' Piro 6" (c loos AAN) {iudad ¡le 8¡ Ar. Argentina Tetrffax; ¡l5l{r,}&00 2,1L7 § *?d ) ¿, ,ff*mdia De esta forma, iomamos el Total de Minutos vistos por las personas de un determinado Target (de un pro8rarna, Señal o Total TV en un período determinado de tiempo) y lo dividimos por el Total de Personas que componen ese Target §um¡torh de bs fi,ür¡ulos (lnsu¡t$dos po¡c¡d¡ lndivkluo de urr f¡r6et onsHer¡do AW Iotal de Individuos dal rbrget Cuando queremgt raber el pro*tedia da exposlcién a l¡ TV debernos tomar como base a TOoü$ los lndlvlduo¡ del Targ*t pWUs nos dñ una Media sobre el Total de la Psblaciéa qEnsiderada. ya gue tcma 6n {§€nta el univer*a real donde hay persaa*s que miran rnucha tefertrsión, otrrs Baca y alg¡¡nas nada, ATS: o Es una sigla de la terminología en lrglés: "Average Time Spent". Significa fiempo de Visionado Prom edio por Telespectadof' o Es el fiempo prornedio de exposición a la TV de cada individuo, teniendo en cuenta sólo,a quienes han sido espefiadores de al menos 1 minuto o Se consideran los Minutos Totales de Visionado de los individuos de un Target específico ( de un programa, Señal o Total TV en un período determinado de tiempo), en relación al Total de Individuos gue componen ese Target y que hayan estado expuestos al menos 1 Minuto: eso nos da un prornedio de visionado por Telespectador (ATS). Sum¿torle de lor S¡l*rrrtos Coarumidos por ATli Tot¡lde f ndfu&il$o: de! Taage{ que }ran vlslo al m,enos I Mk}lrto ú€ Tv [a variable AT§ sólo se rrtitri¡a para saber euál es ]a Medla de vlslonada entre todar las personas que fueron televldentesl ttQ da el promedlo en general prque no considera al total del Ur{'usrso Share delrating El share es la proporción del consumo de un programa de TV o radio, emisora de radio o canal de TV en relación con el consumo total del medio (encendido) y se calcula como: *100. Share% = (Rating% del programa de radio o TV, emisora de radio o canal de TV / Encendido) El share indica qué porcentaje de partlclpaclón tiene cada canal o emisora de radio con respecto al Encendido Total en un momento determinado. Por consiguienie, el share permite la comparacién entre competidores. La suma del share de cada canal o em¡sore de radio considerados con respecto al encend¡do siernpre da 100% $«r¡ra*h+ Sli{ " Pisó 6- G lS0& AAN) (i(xJ"rd rb Bs. Ar. Argelrtirta ftl/t¿x;451O.3Sü0 '4, A '2,84Í) It .¡I tr§r9," §/ 21 18 nnedia El share p brinda información sobre la dimensión de la audiencia de un programa, un canal o una radio ya que el share solamente informa la proporción de dicha audiencia con respecto al consumo total del medio (encendido). r Es importante destacar que !gg!¡5 estos indicadores siempre se refíeren.a un cada vez que analicemos diferentes públicos objetivos, dado que todas las métrÍcas refieren aI universo que estemos considerando. Vale decír, todos estos indicadores en su versión porcentual % Target Target es público objetivoque se analiza. Cuando se realiza una evaluación de pauta publicitaria el target es el público objetivo al cual está dirigida la comunicación pubticitaria. El target se puede segmentar por variables tales como sexo, edad, nivel socio económico y zona geográfica. Cobertura Cobertura es el porcentaje del target contactado al menos 1 vez en un programa o período determinado. Es la audiencía neta expresada como porcentaie del universo que se analiza. La cobertura no tiene en cuenta las duplicaciones. Frecuencia Frecuencia es el promedio de veces que se contacta a cada persona del target en la campaña ana[izada en un período determinado, Frecuencia es sinónimo de "tasa de repetición". PBR (Puntos Brutos de ftating) = GRP (Gross Rating Points) El PBR es la suma de todos los puntos de rating posibles de lograr con los avisos emitidos en una campaña publicitaria durante un período determinado. El PBR es la Audiencia Bruta expresada en porcentaje En el cálculo del PBR son tenidos en cuenta todos los contactos incluidas las duplicaciones 1'2,'.,r/.il)(!¡¿e.(,)t] r .tl Suipachx d64 - PIsó 6" t f 008 frAN) Ciudad dr üs- As Argentina Tel/Fax:4510.3000 :)tts TRP {Target Rating Points} Cu¿ndo la variable PBR (= GRP) se calcufa sobre el público objetivo al cual se dirige una carnpaña publicitaria, es decir, cuando se calcula sobre el target de la campaña dicha variable se denomína TRP (Target Ratíng Points) El TRP es la suma de todos los puntos de rating posibles de lograr en targets especfficos {dichos targets pueden tener en cuenta variables de segrnentación tales corno edad, sexo, nivel socioeconémico, etc, l ':"': :* i\ ¡t :rt? t, ¿¡ r'l -itt 9uipá¿hd 664 - fiw 6" lll(ttl ÁAl{} {.iur.l*r1 dr 8*, Ár A(§en?in{ ?eYfirx: 4510.i1t]ü9 ?_ 12ü ñwfwrr»a*i§n de Frpductos y Me ArÉNry¡cs C. Mrropcl.üüíA lNfiÁ (D 48 t)l1i *t.L L -ó, ')ttaAsx I ?T r) I '¡'i a¡L-t) 7. L'.¿ t* 212§ L:12 { zLZ&