Ethnische Ökonomie am Beispiel des Livemusik Sektors populärer Balkanmusik in Wien
Diplomarbeit
Zur Erlangung des akademischen Grades der Magistra der Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien
Eingereicht von Ivona Ðermanović
Wien, Juli 2011
Ich möchte mich an dieser Stelle bei all jenen bedanken, die mich bei der Anfertigung meiner Diplomarbeit unterstützt haben und mir mit Rat und Informationen zur Seite gestanden sind. Ein besonderer Dank gilt den Interviewpartnern, die vor allem durch ihre Offenheit und ihr Entgegenkommen, wertvolle Informationen für die vorliegende Arbeit zur Verfügung gestellt haben. Zweifelsohne wäre die Arbeit ohne ihr Zutun und die langen Gespräche, in dieser umfangreichen Form nicht entstanden. Außerdem danke ich dem Team von mediacult für den Informationsaustausch und die freundliche Zur Verfügung Stellung von Teilen, aus dem zum Zeitpunkt des Verfassens dieser Diplomarbeit, noch unveröffentlichten Buchmanuskript „Dynamiken von Crossover Moden. Eine feldtheoretische Untersuchung des Balkanmusik Booms in Österreich“, das im Rahmen eines FWF Forschungsprojekts entsteht. Die zur Verfügung gestellten Kapitel waren eine wertvolle Bereicherung für meine Arbeit. Darüber hinaus bedanke ich mich für die tolle Betreuung und Unterstützung seitens ao.Univ. Prof. Mag.rer.soc.oec. Dr.rer.oec. Peter Tschmuck. Nicht zuletzt ein großes Dankeschön an meine Familie und meinen Freund, die mich stets moralisch unterstützt haben und immer für mich da waren. Vor allem danke ich meinen Eltern, ohne die dieses Studium niemals möglich gewesen wäre!
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Für meine Eltern Antonije und Mara Ðermanović, die mich immer unterstützt und stets an mich geglaubt haben
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Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG 1
1.1 WAHL UND RELEVANZ DES THEMAS 3
1.2 AUFBAU DER ARBEIT 5
2. BEGRIFFSDEFINITIONEN 6
2.1 BALKAN 6
2.2 BALKANMEILE/ STRAßE 7
2.3 BALKANMUSIK 7
2.4 CLUB 7
2.5 CLUBBING 7
2.6 COMMUNITY 8
2.7 DIASPORA 8
2.8 EHEMALIGES JUGOSLAWIEN (= EX JUGOSLAWIEN) 8
2.9 FESTIVAL 8
2.10 KULTUR VS. SUBKULTUR 8
2.11 KULTURINDUSTRIE 9
2.12 LOKAL BZW. LOKALITÄT 9
2.13 MIGRATION 10
2.14 MUSIKGATTUNGEN BZW. MUSIKGENRES 10
2.15 (MUSIK)SZENE 10
2.16 PUBLIKUM 11
3. MIGRATION UND DAS EINWANDERUNGSLAND ÖSTERREICH 12
3.1. ZUWANDERUNG UND SEGREGATION – EIN ALLGEMEINER EINBLICK 13
3.2 KURZER EINBLICK IN DIE LANGE MIGRATIONSGESCHICHTE ÖSTERREICHS 14
3.3 DIE EX JUGOSLAWISCHE COMMUNITY IN WIEN 18
4. THEORIE DER ETHNISCHEN ÖKONOMIEN 23
4.1 ETHNISCHE ÖKONOMIE ALS GEGENSTAND DER WELTWEITEN FORSCHUNG 24
4.2 ETHNISCHE ÖKONOMIE ALS GEGENSTAND DER FORSCHUNG IN ÖSTERREICH 26
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4.3 THEORETISCHE ANSÄTZE ZUR ERKLÄRUNG DER ENTSTEHUNG ETHNISCHER ÖKONOMIEN 27 4.3.1 Der „Middleman Minority“ Ansatz oder die Theorie intermediärer Minderheiten 27 4.3.2 Das Kulturmodell 29 4.3.3 Das Nischenmodell 30 4.3.4 Das Reaktionsmodell 31 4.3.5 Das Interaktionsmodell 33
4.4 ETHNISCHE UNTERNEHMEN IN ÖSTERREICH UND WIEN 45 4.4.1 Positive Wirkung von Segregation auf unternehmerische Tätigkeit 45 4.4.2 Ethnische Unternehmen in Wien – Anzahl, Branchenverteilung und Herkunft 46
5. MUSIKWIRTSCHAFT 50
5.1 STRUKTUR DER MUSIKWIRTSCHAFT 50
5.2 SUBKULTUR UND CLUBKULTUR 53
5.3 LIVE VERANSTALTUNGEN POPULÄRER MUSIK 54 5.3.1 Geschichtlicher Einblick und Veranstaltungsformen populärer Musik 55 5.3.2 Kriterien zur Erarbeitung eines systematischen Überblicks über heute verbreitete Livemusik Veranstaltungstypen 56
5.4 ASPEKTE DER STANDORTWAHL 59 5.4.1 Konventionelle Standortfaktoren 59 5.4.2 Spezifische Standortfaktoren bzw. Aspekte der Standortwahl für Unternehmen des Balkan Livemusik Sektors 60
6. MUSIKVIELFALT DES BALKANS 63
6.1 MUSIKKULTUR ZUR ZEIT DES OSMANISCHEN UND DES HABSBURGER REICHES 64
6.2 MUSIKKULTUR IN DER ZWISCHENKRIEGSZEIT DER BEIDEN WELTKRIEGE 66
6.3 MUSIKKULTUR AB 1945 BIS HEUTE 66 6.3.1 (Traditionelle) Volksmusik 69 6.3.2 World Music/Weltmusik und Roma Musik 71 6.3.3 Balkan Brass/Blasmusik („bleh muzika“) 75 6.3.4 Neukomponierte Volksmusik („novokompovana narodna muzika/NKNM”) 77 6.3.5 Turbo Folk und „Narodnjaci“ 80 6.3.6 Pop Musik 89 6.3.7 Rock Musik 91 6.3.8 Hip Hop 92 6.3.9 Sonstiges 93
7. DER LIVEMUSIK SEKTOR UND DAS MUSIKALISCHE LEBEN DER EX JUGOSLAWISCHEN COMMUNITY ALS TEILE DER MUSIKSTADT WIEN 95
7.1 HERAUSFORDERUNGEN, PROBLEMATIK UND EINSCHRÄNKUNGEN 96
7.2 DAS MUSIKALISCHE LEBEN IN DER EX JUGOSLAWISCHEN DIASPORA DER 1960ER UND 1990ER JAHRE 99
7.3 DER LIVEMUSIK SEKTOR POPULÄRER BALKANMUSIK IN WIEN HEUTE 102
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8. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 109
8.1 FORSCHUNGSFRAGEN 109
8.2 METHODENWAHL 112
8.3 ERGEBNISSE 114 8.3.1 Motivation Motive und Gründe für die selbständige Tätigkeit 117 8.3.2 Hürden, Hindernisse und Herausforderungen 122 8.3.3 Netzwerke 126 8.3.4 Allgemeine Unterstützung seitens der ethnischen Community 129 8.3.5 Startkapital 131 8.3.6 Personalbeschaffung 133 8.3.7 Konkurrenzsituation 134 8.3.8 Kriterien der Standortwahl und Kapazität der Lokale & Veranstaltungsorte 140 8.3.9 Auswahl und Bekanntheitsgrad der Musiker 144 8.3.10 Musikgenres und Interaktion zwischen Musikern und Publikum 150 8.3.11 Finanzielle Aspekte der Live Auftritte 153 8.3.12 Zielgruppe und Publikumstruktur 157
8.4 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN 159
9. SCHLUSSFOLGERUNGEN UND RESÜMEE 167
9.1 ZUSAMMENFASSENDE BETRACHTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN ANHAND DER THEORIE UND EMPIRIE 167
9.2 HERAUSFORDERUNGEN UND EINSCHRÄNKUNGEN 178
9.3 AUSBLICK UND WEITERE FORSCHUNG 178
INHALTS UND QUELLENVERZEICHNIS 181
ANHANG 194
INTERVIEW LEITFADEN 194
PROTOKOLL 1: EXPERTENINTERVIEW MIT FIKRET VUKALIĆ ALIAS FANTOM 197
PROTOKOLL 2: TELEFONGESPRÄCH MIT HERRN SAŠA KORUGIĆ (NOTIZEN) 202
PROTOKOLL 3: PODIUMSDISKUSSION „PHÄNOMEN TURBO FOLK“ 203
CURRICULUM VITAE 211
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Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Bevölkerung ausländischer Herkunft nach Wiener Bezirken (Stand 1.1.2009).17 Abbildung 2: Bevölkerung am 1.1.2010 – Herkunftsland ehemaliges Jugoslawien (außer Slowenien) nach Gemeinden...... 21 Abbildung 3: Selbständigenquoten 2009 nach Migrationshintergrund und Geschlecht ...... 49 Abbildung 4: Struktur der Musikwirtschaft...... 51 Abbildung 5: Akteure am Musikmarkt ...... 52 Abbildung 6: Livemusik Veranstaltungsorte...... 59
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Bevölkerung ex jugoslawischer Herkunft nach Staatsangehörigkeit bzw. Geburtsland zum 1.1.2010 (Österreich – Wien)...... 19 Tabelle 2: Ex jugoslawische Bevölkerung nach Wiener Bezirken – höchste Anteile ...... 22 Tabelle 3: Ex jugoslawische Bevölkerung nach Bezirken – Anteile >4% ...... 22 Tabelle 4: Berufliche Stellung der Erwerbstätigen 2009 nach Migrationshintergrund...... 47 Tabelle 5: Sevdalinka