Pos-MAIL November 2012
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November 2012 ISSN 1615 - 0635 • 5,– € 13. Jahrgang • 51612 http://www.pos-mail.de Einmalig. 2160 Mal. 1 Fernseher. 12 Farben. 2160 Varianten. Der neue Loewe Connect ID. Was haben Kopfhörer und Latte Macchiato gemeinsam? Im Hin- verlief, laut Angaben der GfK, deshalb im zweiten Quartal 2012 blick auf die vergangene IFA gibt es diesbezüglich wohl nur eine äußerst zufriedenstellend. Die wertmäßigen Verkäufe liegen mit Antwort: Beides sind Lifestyle-Produkte. Das Thema Lifestyle 7,7 Prozent über dem Niveau des Vorjahreszeitraums und errei- zieht sich wie ein roter Faden durch fast alle Produktbereiche chen in Summe 653 Millionen Euro. Deutliche Zuwächse ver- der Consumer Electronics und hat schon längst die Sparte Home zeichnet der Bereich Körperpflege. Insbesondere Mundpflege- Appliances erobert. Toaster, Kaffeemaschinen und Bügeleisen geräte wie Mundduschen und elektrische Zahnbürsten, aber dümpeln somit nicht mehr langweilig in der Abteilung Elektro- auch Haartrockner und Haarstyling-Geräte, werden häufiger kleingeräte Haushalt herum, sondern entwickeln mit ihren zahl- gekauft. Mit Ausnahme der traditionellen Filterkaffeemaschinen reichen Funktionen und attraktiven Designs Erlebnisqualität. liegen auch die mit Kaffee- und Espressomaschinen zwischen Strahlend weiße Zähne sind nicht nur ein Gesundheitsmerkmal, April und Juni 2012 erzielten Umsätze im Plus. Dabei greifen Jetzt exklusiv im sondern auch Schönheitsideal, und Baristas rücken mit ihren deutsche Konsumenten besonders gerne zu Kaffee- und Espres- Fachhandel und auf Kaffee-Kreationen genauso stark in den Vordergrund des Kon- sovollautomaten. Die stillen Stars der Küche rücken immer mehr www.loewe.tv sumenten-Interesses wie die Tricks der Star-Köche und ihre in das Interesse lifestyle-orientierter Endanwender, bieten dem persönlichen Empfehlungen in der Auswahl der elektronischen Handel aber auch in diesem Bereich gute Chancen, den Umsatz Küchenhelfer. Die Umsatzentwicklung bei Elektrokleingeräten anzukurbeln. Bei frisch gepressten Säften, widerstehen. Zuverlässige Tech- Einheit. Pures, schlichtes Design Bereich Kitchen Appliances von knusprigem Toastbrot und duf- nik, hoher Bedienkomfort und und eine Fülle an technischen De- Grundig. Mit dieser Linie gelingt tendem Kaffee können selbst ein- ein attraktives Design bilden bei tails – das ist z. B. das Motto der es Grundig, erstmalig ein Kom- gefleischte Morgenmuffel nicht den neuen Frühstücksserien eine neuen Black Sense Serie aus dem plett-Sortiment für die Küche vor- zustellen, das in einzigartiger zählen. Sie ist, nach Angaben des Weise kombiniert werden kann. Unternehmens, für Konsumenten Die Black Sense Geräte harmonie- gemacht, die Premium-Design ren miteinander in Stil und Design und ausgewählte Materialien und ermöglichen somit eine viel- schätzen. fältige Kombination aller Kunden- Und Consumer Lifestyle-Spezia- wünsche. Zum Sortiment zählen list Philips bietet seit eh und je insgesamt 14 Produkte in neun eine große Auswahl an nützlichen Produktkategorien. Dabei hat Frühstückshelfern in den unter- Grundig gleichermaßen an das schiedlichsten Design-Varianten. Thema Frühstück als auch an die Auf der diesjährigen IFA demons- Zubereitung von Speisen gedacht. trierte Philips außerdem eine neue Mit der konstant bleibenden Temperatur von 130 „Unser Ziel war es, ein Design zu Grad Celsius und einem hohen Dampfdruck von EDITORIAL entwickeln, das über seine klare bis zu sechs Bar befreit Perfect Care von Philips alle bügelbaren Stoffe in beliebiger Reihenfolge Formensprache ein optischer von Falten. Und dass ohne ein manuelles Anpas- Blickfang ist. Gleichzeitig war uns sen der Temperatur und der Dampfstufe. Umsatz mit wichtig, mit diesem Design in den unterschiedlichen Produktkatego- Philips Garment Care, arbeitet rien flexibel und funktional auf die täglich mit den unterschiedlichs- dem EEG Bedürfnisse der Kunden einzuge- ten Stoffen und beschreibt, wor- hen“, so Anja Herling, Leiterin des auf sie bei einem Bügeleisen Wert Produktmanagements von Grun- legt: „Besonders achte ich auf Seitdem bekannt ist, dass die Ökostrom-Umlage um 50 Pro- dig Home Appliances in Nürnberg. einen großen Wassertank. Meine zent auf 5,3 Cent pro KWh steigt, sind die Strompreise in al- Pünktlich zur IFA präsentierten Dampfbügelstation läuft fast un- ler Munde. Ersparen wir uns die Debatten über Sinn und Un- die Nürnberger die Ergebnisse unterbrochen den ganzen Tag. Es sinn des Erneuerbare Energien Gesetzes (EEG), das natürlich ihrer Arbeit. „Wir haben vergan- Modernes Design repräsentiert Panasonics erste erleichtert mir die Arbeit, wenn genes Jahr am Reißbrett angefan- Frühstücksserie, zu der neben einer Kaffeema- ich ihn nur selten auffüllen muss. auch den Hightech-Fachhandel belastet. Da es für unsere schine auch ein Toaster und ein Wasserkocher gen, dieses Projekt aufzusetzen. zählen. Ebenso wichtig ist für mich der Branche leider keine Ausnahmeregelungen und Subventio- Punktgenau zum Weihnachtsge- Dampf. Je nachdem, was ich er- nen gibt, müssen wir das Geld mit Arbeit verdienen, denn es schäft können wir nun liefern. Un- Art des Bügelns, die das alte Eisen reichen will, nutze ich mein sere neuen Black Sense Geräte ganz schön blass aussehen lässt. Dampfbügeleisen auf dem Bügel- kommt von den Kunden und nicht vom Staat. werden den Handel und die Kun- brett oder ich dämpfe das Klei- den gleichermaßen begeistern. Intelligente dungsstück direkt vertikal an der Wenigstens liefert der Subventionsstaat dem Hightech-Fach- Denn alle Produkte sind vom Technologien Puppe ab. Durch das Bügeln kann handel gute Argumente, um energieeffiziente Haushaltsge- Design bis hin zum Bedienkom- ich auf die Beschaffenheit des Die Philips PerfectCare Dampf- räte zu verkaufen. Besonders bei den stromfressenden Be- fort aufeinander abgestimmt.“ Stoffes einwirken. Beispielsweise Pünktlich zum Weihnachtsge- bügeleisen-Familie hat Zuwachs verhindert das Vordämpfen ein reichen Kühlen, Waschen und Trocknen zahlt es sich für viele schäft bringt auch WMF die neue bekommen: Seit September profi- späteres Einlaufen. Damit die Konsumenten aus, die alten Geräte durch neue zu ersetzen. Stoffe nicht am Eisen kleben blei- Sparen ist aber nur eines von vielen Verkaufsargumenten: ben, ist eine beschichtete Ober- Die IFA hat eindrucksvoll gezeigt, dass die neuen Geräte- fläche wichtig. Zudem spart eine gute Beschichtung Kraft: Ich kann Generationen in der Weißen Ware sehr viel mehr können als leicht und ohne große Anstren- Energiesparen. Denn sie bieten mit neuen Features hohen Pures, schlichtes gung bügeln.“ Besondere Flexibi- Komfort und sehen so gut aus, dass man sie nicht im Keller Design und eine lität demonstriert auch Tefal mit Fülle an techni- seiner neuen Bügeleisen-Genera- verstecken muss. schen Details – das ist das Motto tion Freemove. Hierbei handelt es der neuen Black sich, nach Angaben des Herstel- Deshalb ist es für den Hightech-Fachhandel eine gute Idee, Sense Serie aus dem Bereich Kit- lers, um das erste leistungsfähige nicht nur über A++ und A+++ zu reden, denn diese Siegel chen Appliances kabellose Bügeleisen, das so stark machen auch auf den Webseiten preisaggressiver Onliner von Grundig. ist wie ein herkömmliches 2.400- etwas her. Was man im Internet nicht so gut kann: erklären, Design-Frühstücksserie Lineo auf tieren zwei weitere Modelle von Watt-Bügeleisen. Ausgestattet mit den Markt. Mit überlegener Funk- der von Philips eigens entwickel- fünf Patenten für die Basisstation, warum ein Kühlschrank die Lebensmittel besonders lange tionalität folgt sie der Tradition ten „Optimal TEMP“-Technologie. das Bügeleisen und die Bügelsoh- frisch hält, warum eine Waschmaschine besonders sauber des Unternehmens, mit heraus- Sie liefert automatisch die richtige le, ist es zudem das erste Bügel- und leise wäscht und warum ein Wäschetrockner die Klei- ragendem Design neue Maßstäbe Kombination aus Dampf und eisen mit selbstreinigender „Au- toclean“ Bügelsohle. dung schont. zu setzen und beständige Werte Hitze. Mit der konstant bleibenden zu schaffen. Der für Lineo maß- Temperatur von 130 Grad Celsius gebliche Designer, Peter Bock- und einem hohen Dampfdruck Auch das Aufstellen der Geräte und die Einweisung der Kun- Spitzenköche als woldt, Head of Internal Design der von bis zu sechs Bar befreit Per- den ist über das Internet bekanntlich nicht wirklich kunden- WMF AG: „Die Lineo Serie ist fect Care alle bügelbaren Textilien Markenbotschafter freundlich. Wer dagegen schon einmal beim Kunden im hochwertig und modern, sie ver- wie Seide und Leinen, Baumwolle, Ob Jamie Oliver, Johann Lafer Waschkeller, im Wohnzimmer oder in der Lifestyle-Küche eint zeitloses Design mit der Freu- Cashmere oder auch synthetische oder Stefan Marquard: Die Star- de an der Zubereitung von Spei- Stoffe in beliebiger Reihenfolge Köche stellen nicht nur in ihren steht, der sieht vielleicht auch noch andere ältere Geräte, sen und Getränken.“ von Falten. Und dass ohne ein erfolgreichen TV-Kochshows ihr die man mit Gewinn (für beide Seiten) ersetzen kann. Mit Zuverlässige Technik, hoher Be- manuelles Anpassen der Tempe- kreatives Können unter Beweis, dem zusätzlichen Umsatz kann man dann vielleicht sogar dienkomfort und attraktives De- ratur und der Dampfstufe – eine sie stehen mit ihrem Namen auch sign bilden bei der neuen Severin Einstellung für alle Stoffarten. Das die Stromrechnung bezahlen. als Markenbotschafter für über- Frühstücksserie eine noch perfek- Erstaunliche: Selbst wenn das zeugende Produkte. Das britische tere Einheit. Bügeleisen im eingeschalteten Traditionsunternehmen Kenwood „Mit allen