Redigert Av Henni-Karine Hesimark. Antall
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Bilde på omslag/tittelside: Redigert av Henni-Karine Hesimark. Antall ord: 40 486 III IV Forord Denne masteroppgaven markerer slutten på studietiden min i Trondheim og ved NTNU. Jeg har hatt syv fine og lærerike år på Dragvoll. Selv om det er kaldt her om vinteren kommer jeg til å savne campusen med glasstaket som skaper så god stemning om kveldene. I prosessen med å ferdigstille oppgaven er det noen mennesker jeg ønsker å rette en takk til. Jeg vil først om fremst takke min veileder Terje Borgersen som har vist stor interesse for temaet mitt. Jeg vil også rette en takk til Guri Ellen Hanem for gode innspill til analysen i sluttfasen. En stor takk går til jentene på lesesalen for alle hyggelige distraksjoner. Også en takk til mamma for korrekturlesing. Og til slutt takk til deg Espen, som alltid er der for meg. Henni-Karine Hesimark. Trondheim 19. mai 2017. V VI Sammendrag Sosiale medier har blitt en integrert del av hverdagen til de fleste av oss. På grunn av Facebooks høye brukertall har politikerne sett gevinsten av å være der velgerne deres oppholder seg. Siv Jensen opprettet som første norske partileder, en Facebook-side i 2008. Siden den gang har alle de norske partilederne opprettet hver sine Facebook-sider. Denne oppgaven undersøker hva som kjennetegner norske partilederes visuelle selvfremstilling på Facebook. Jeg har fokusert på hvordan partiledernes personlige stil fremmes ved konstruksjon av et politisk image, og om imaget kan knyttes til partiledernes partitilhørighet. For å besvare problemstillingen har jeg foretatt en semiologisk- og retorisk inspirert medieanalyse av partiledernes bildeinnlegg publi- sert i perioden 1. januar til 31. desember 2016. Analysematerialet består av 36 bilder fordelt på syv partiledere. Analysen viser at partilederne er personlige, men ikke private. Et gjennomgå- ende trekk fra analysen viste at partilederne kombinerer elementer fra sin private sfære med elementer og lokasjon fra offentlig sted, dette var for å gi et inntrykk av å opptre som privat- person. Videre var partiledernes partitilhørighet og posisjon delvis å spore i de fleste bildeinn- leggene. Flere av partilederne gav et lite innblikk i arbeidsdagen eller fritiden for å formidle partiets interesser. Analysen avdekket også at partilederne har kommet seg over nybegynner- stadiet for bruk av sosiale medier, og i større grad tilpasset den politiske kommunikasjonen til Facebook-brukernes forventinger. Studien er et viktig bidrag på feltet politisk kommunikasjon fordi datainnsamlingen er utført i en periode uten valgkamp. Politikernes aktivitet på Facebook gir gjerne et inntrykk av at det føres valgkamp året rundt. VII VIII Innholdsfortegnelse 1.0. Innledning ....................................................................................................................................... 1 1.1. Tema og problemstilling .............................................................................................................. 1 1.2. Mitt forskningsbidrag ................................................................................................................... 3 1.3. Sentrale bidrag .............................................................................................................................. 4 1.4. Teoretiske perspektiver ................................................................................................................ 5 1.5. Oppgavens oppbygging ................................................................................................................ 5 2.0. Sosiale medier ................................................................................................................................. 7 2.1. Sosiale medier .............................................................................................................................. 7 2.2. Facebook ...................................................................................................................................... 8 2.2.1. Sjangerformat på Facebook: selfie og nemes ...................................................................... 10 2.2.3. Politikere og partier i andre sosiale medier ......................................................................... 11 2.3. Tidligere studier av politikere i sosiale medier .......................................................................... 12 2.4. Oppsummering av kapittelet....................................................................................................... 14 3.0. Politisk kommunikasjon i et nytt medielandskap ...................................................................... 15 3.1. Visuell politisk kommunikasjon ................................................................................................. 15 3.2. Partipressen ................................................................................................................................ 17 3.3. Den medialiserte poltikken ......................................................................................................... 18 3.4. Oppsummering av kapittelet....................................................................................................... 20 4.0. Selvfremstilling ............................................................................................................................. 21 4.1. Intimitetstyranniet ...................................................................................................................... 22 4.2. The presentation of self in everyday life .................................................................................... 23 4.3. Introduksjon til politisk image.................................................................................................... 25 4.4. Image i poltikken ........................................................................................................................ 27 4.5. Distinktive markører ................................................................................................................... 29 4.5.1. Symboler ............................................................................................................................. 29 4.5.2. Kjønn ................................................................................................................................... 30 4.5.3. Bekledning ........................................................................................................................... 32 4.6. Oppsummering av kapittelet....................................................................................................... 32 5.0. Metode ........................................................................................................................................... 35 5.1. Avgrensning og utvalg ............................................................................................................... 35 5.2. Valg av Facebook ....................................................................................................................... 37 5.3. Periode ........................................................................................................................................ 38 5.4. Semiotikken ................................................................................................................................ 38 5.5. Retorikken .................................................................................................................................. 40 5.5.1. Manifest og latent retorikk .................................................................................................. 41 5.5.2. De retoriske appellformene ................................................................................................. 42 5.5.3. Retoriske funksjoner ved bilder ........................................................................................... 45 IX 5.6. Oppsummering ........................................................................................................................... 47 6.0. Analysekapittel ............................................................................................................................. 49 6.1. Erna Solberg ............................................................................................................................... 50 6.2. Jonas Gahr Støre ......................................................................................................................... 61 6.3. Siv Jensen ................................................................................................................................... 73 6.4. Trygve Slagsvold Vedum ........................................................................................................... 82 6.5. Audun Lysbakken ....................................................................................................................... 91 6.6. Trine Skei Grande .................................................................................................................... 101 6.7. Knut Arild Hareide ................................................................................................................... 109 7.0. Diskusjon ..................................................................................................................................... 115 7.1. En utvidet midtscene ................................................................................................................ 115 7.2. Personlig,