Relatório De Ações Sociais Rede Globo

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Uma empresa de comunicação como a TV Globo tem um desafio que é permanente e nem sempre muito visível: buscar a excelência, os melhores resultados e as melhores práticas para além daquilo que aparece em seu vídeo, sua grande vitrine. Vale dizer, criar uma série de mecanismos que não aparecem aos olhos do grande público, mas que são fundamentais para a empresa, através dos programas que leva ao ar, cumprir a sua missão de informar, entreter e educar com o elevado padrão de qualidade a que se propõe. Nesse contexto de alta complexida- de, o conceito de gestão sustentável vem ganhando terreno. Na verdade, vem tra- duzindo e expondo muitos dos desafios que as corporações enfrentam ou devem enfrentar para garantir o sucesso de suas estratégias. Em nosso Relatório de Ações So- ciais 2010, procuramos expor algumas das ações que nos ajudam a construir uma televisão líder de audiência e de mercado num cenário em constante transformação, impactado pelas novas tecnologias, novas plataformas e hábitos de consumo. O fortalecimento dessa liderança – que hoje nos posiciona como a terceira maior rede de televisão do mundo – passa necessariamente por uma série de ações nos campos econômico, social e ambiental, todas elas convergindo para o que de fato importa: as pessoas. Numa ponta, temos o talento de nossas equipes como lastro e, na outra, o telespectador, com seu intocável e legítimo direito de escolha. Acreditamos, e através do nosso relatório procuramos demonstrar, que o conjunto de ações sociais contribui de forma decisiva para tornar mais sólida e relevante essa ponte.

Octávio Florisbal Diretor Geral – TV Globo ÍNDICE 04 CRIANÇA ESPERANÇA

09 AMIGOS DA ESCOLA

12 AÇÃO GLOBAL

15 ESPORTE CIDADANIA

16 PUBLICIDADE SOCIAL

20 TEMAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL

23 EDUCAÇÃO

26 PRINCÍPIOS & VALORES

27 GLOBO UNIVERSIDADE

31 MEMÓRIA GLOBO

33 JORNALISMO

38 DIVERSIDADE

39 ENTRETENIMENTO

43 GESTÃO SUSTENTÁVEL

47 RECURSOS HUMANOS

49 CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR – CAT

50 DADOS COMPLEMENTARES

52 DADOS GLOBO CRIANÇA ESPERANÇA www.criancaesperanca.com.br

Encerramento do show de 2010: 25 anos mobilizando o país pelos direitos da infância. essa corrente só existe com você Campanha comemora 25 anos de sucesso

A grande corrente de solidariedade mais mados às vinte mil casas lotéricas de todo o uma vez se espalhou pelo país, marcando a país, ajudam a diversificar as formas de doa- 25ª edição da campanha Criança Esperança. ção à campanha, que também conta com a Criada em 1986 para mobilizar a sociedade internet e os telefones. em torno das questões da infância e juventude Para comemorar os 25 anos da iniciati- brasileiras, o Criança Esperança é um projeto va, foi lançado pela UNESCO o livro Criança da Rede Globo em parceria com a UNESCO. Esperança: 25 anos criando oportunidades, Com o apoio da população brasileira com histórias de crianças que tiveram suas vi- e de empresas como Tramontina, Petrobras, das transformadas pelo projeto, depoimentos Embelleze, Itaú, Credicard, Bradesco e ICAP, de pessoas que ajudaram a consolidar a cam- a campanha arrecadou em 2010 R$ 17,3 mi- panha e uma homenagem à Dra. Zilda Arns, lhões, que serão integralmente investidos em fundadora da Pastoral da Criança, projeto projetos sociais desenvolvidos no Brasil. Cinco apoiado pelo Criança Esperança desde 1986. mil pontos de recarga de celular da Redetrel O lançamento em outubro, em São Paulo, reu- espalhados pelo Brasil transformaram-se em niu para um debate empresários, representan- pontos de doação ao Criança Esperança. So- tes das ONGs e o poder público para discutir

04 CRIANÇA ESPERANÇA como cada um destes setores pode contribuir tos sociais brasileiros. Ao longo dos 25 anos, para a transformação social de crianças e jo- foram arrecadados mais de R$ 232 milhões, vens brasileiros. que beneficiaram mais de 4 milhões de crian- Com uma campanha de divulgação ças, jovens e adolescentes e 5 mil projetos. diferenciada, o Criança Esperança investiu também na integração com as mídias sociais: o microblog @criesperanca25, atingiu rapidamente a marca de 18 mil seguidores; os sites Repositório de Sonhos e E você? Doa Por quê? abriram espaço para o depoimento em texto e vídeo de todos os que de alguma forma participaram dos 25 anos do Criança Esperança; uma série de documentários sobre os projetos apoiados, produzida exclusivamente pela Cen- tral Única das Favelas – CUFA – para a web, foi disponibilizada no Webdocs Esperança. Em 2010, os recursos do Criança Espe- rança beneficiaram mais de 33 mil crianças, adolescentes e jovens, apoiando 64 proje-

Arrecadação em 2010: R$ 17,3 milhões

Arrecadação em 25 anos: R$ 232 milhões

Projetos apoiados em 2010 com recursos de 2009: Angélica e Luciano Huck, apresentadores do programa. 64 projetos, Pastoral da Criança e Espaços Criança Esperança

Projetos apoiados em 25 anos:

Mais de 5 mil projetos apoiados com mais de 4 milhões de crianças, adolescentes e jovens beneficiados Ivete Sangalo e Gilberto Gil em ação no palco do evento.

CRIANÇA ESPERANÇA 05 De 2004 a 2009 Em 2010

Região Nº de Projetos Beneficiados Diretos Nº de Projetos Beneficiados Diretos

Centro-Oeste 36 24.441 9 5.482

Nordeste 133 103.904 23 19.884

Norte 39 511.186 4 453

Sudeste 116 61.164 19 6.223

Sul 51 33.081 9 1.723 TOTAL 375 733.776 64 33.765

Renato Aragão comanda a festa. Artistas reunidos para atender às ligações de doadores no último dia da campanha.

Campanha Criança Esperança – Evolução da Arrecadação 18,0 17,3

15,0 15,0

12,6 12,5 13,0 11,6

9,5 8,8

5,5

1,9

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

06 CRIANÇA ESPERANÇA ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA

Quando o primeiro Espaço Criança Espe- plicado em outras três cidades – São Paulo, rança foi criado, em 2001, no Rio de Janeiro, Olinda e Belo Horizonte – os Espaços Crian- seu objetivo era lançar um novo modelo de par- ça Esperança tornaram-se centro de referên- ceria entre a iniciativa privada, o terceiro setor cia no atendimento a crianças, adolescentes e o poder público, visando oferecer atividades e jovens em comunidades pobres, oferecen- complementares no contraturno da escola. do desenvolvimento e oportunidade de cres- Nove anos depois, com o modelo já re- cimento para mais de 10 mil beneficiados.

RESULTADOS EM 2010

• 10.591 crianças, adolescentes e jovens beneficiados; • 44.154 atendimentos mensais nas oficinas culturais, esportivas, educativas; • 26.937 atendimentos mensais em capacitação e formação; • 8.323 atendimentos mensais nos centros de inclusão digital em Belo Horizonte, no Rio de Janeiro e em São Paulo; • 51.869 pessoas presentes em 442 eventos internos e externos ao longo do ano.

RIO DE JANEIRO/RJ • 8.286 crianças, adolescentes e jovens beneficiados; Cantagalo, Pavão/Pavãozinho • 21 oficinas regulares com atividades esportivas, culturais educativas e de formação (111 turmas); Parceiros: Governo do Estado, • 11.100 crianças, adolescentes, jovens e seus Viva Rio e UNESCO familiares presentes em 187 eventos; • 4.000 atendimentos mensais na Biblioteca; • 5.000 acessos mensais no Cyber Espaço, centro de inclusão digital para maiores de 12 anos; 2.500 acessos mensais, no Cyber Espaço Infantil, para crianças até 11 anos; • 958 encaminhamentos para o mercado de trabalho, através do Balcão de Oportunidades; • 306 empregos efetivados; • Parceria para reforço escolar - O Espaço Criança Esperança firmou parceria com a Secretaria Municipal de Educação para oferecer aulas de reforço escolar aos alunos da escola municipal, reafirmando seu objetivo de ser um espaço de educação, voltado para a formação de crianças, adolescentes e jovens. Aula de natação (ECE-RJ).

ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA 07 BELO HORIZONTE/MG • 948 crianças, adolescentes Aglomerado da Serra e jovens beneficiados; • 27 oficinas regulares com atividades esportivas, Parceiros: Prefeitura, culturais, educativas, psicossociais e de PUC-MG e UNESCO formação (136 turmas);

• 180 atendimentos mensais em atividades voltadas para as famílias;

• 75 atendimentos psicossociais mensais;

• 722 atendimentos mensais na gestão noturna;

• 140 atendimentos mensais na Biblioteca;

• 7.535 crianças, adolescentes, jovens e seus familiares presentes em 175 eventos. Harlem Globetrotters no ECE-BH.

SÃO PAULO/SP • 670 crianças, adolescentes e jovens beneficiados; Brasilândia • 94 oficinas regulares com atividades Parceiros: Prefeitura, esportivas, culturais educativas e Instituto Sou da Paz de formação (63 turmas); e UNESCO • 45 oficinas pontuais com parceiros e 20 oficinas para apoio a grupos juvenis organizados ao longo do ano;

• 25 atendimentos mensais em atividades voltadas para as famílias;

• 12.083 crianças, adolescentes, jovens e seus familiares presentes em 59 eventos. Futebol no Dia da Esperança (ECE-SP).

OLINDA/PE • 687 crianças, adolescentes e jovens beneficiados; Comunidade de Rio Doce • 15 oficinas regulares com atividades esportivas, Parceiros: Prefeitura, UNICAP culturais, educativas, psicossociais e de (Universidade Católica de Pernambuco) e UNESCO formação (58 turmas); • 120 atendimentos mensais em atividades voltadas para as famílias;

• 60 atendimentos mensais na Biblioteca;

• 21.151 crianças, adolescentes, jovens e seus familiares presentes em 21 eventos. Oficina de percussão no ECE-Olinda.

08 ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA AMIGOS DA ESCOLA www.amigosdaescola.com.br

Crianças observam larvas do mosquito da dengue durante o quarto dia temático em escola de Duque de Caxias/RJ. FOCO NA COMUNIDADE

Em 2010, o projeto Amigos da Esco- la foi o vencedor, pelo segundo ano consecutivo, do Prêmio Top Educação – As Marcas mais Lembradas, promovido pela Revista Educação, na categoria Ação So- cial, com 61,5% dos votos do público (em 2009, ganhou com 48%).

AMIGOS DA ESCOLA 09 Fornecendo informação, orientação e Com o tema “Minha Escola, Minha material de apoio para atividades extracurri- Comunidade”, eixo central para as ações culares, o projeto conta com mais de 5.200 em 2010, o Amigos da Escola mobilizou escolas públicas participantes (dez/2010), a sociedade sobre a importância do nas quais estudam 3,16 milhões de alu- engajamento de todos pela educação nos e atuam mais de 65 mil voluntários. de qualidade:

• Dias Temáticos: realizados quatro eventos nacionais, que reuniram cerca de 112 mil participantes, entre alunos, pais, educadores e voluntários;

• Dia da Família na Escola: novo evento anual para estimular a participação dos pais, reuniu mais de 30 mil pessoas em escolas cadastradas de todo o país;

• Campanha publicitária: com o ator Tony Ramos, promoveu o voluntariado e a participação da comunidade na escola, a valorização do professor e o envolvimento dos pais na vida escolar dos filhos;

• Jornalismo: reportagens nacionais (Jornal Hoje, Jornal Nacional e Ação) e locais sobre boas práticas e projetos de voluntariado de escolas públicas e sobre questões relevantes na área da educação.

Percepção da população Pesquisa Ibope com a população brasileira (set/2010) apontou:

• 48% atribuem nota máxima (10) à importância do Amigos da Escola para a educação. Nota média foi 8,9;

• 50% se sentem muito motivados (atribuem notas 9 ou 10) a atuar como voluntários;

• 13% afirmam já ter realizado ação voluntária em escolas motivados pelo projeto (4% ainda realizam);

• Para 76%, o projeto estimula a se envolver mais com a educação dos filhos.

Avaliação dos diretores No recadastramento periódico (conclusão out/2010), o projeto solicitou aos diretores escolares para atribuírem uma nota de 1 a 10 quanto à menor ou maior probabilidade de vir a recomendar o projeto para outras escolas. Resultado: 54% deram nota 10. A média ficou em 8,7.

10 AMIGOS DA ESCOLA O Amigos da Escola promoveu cinco Lançado em 1999, o Amigos da Es- novos encontros de capacitação em ges- cola tem por missão “mobilizar a socieda- tão de voluntariado em 2010, desta vez de, por meio da comunicação, para a me- nos estados do Acre, Bahia, Pará, Per- lhoria da qualidade da educação básica, e nambuco e São Paulo, totalizando cerca apoiar a escola pública no desenvolvimen- de 4.500 professores e diretores escolares to de práticas e projetos com a participa- participantes desde 2006. ção das famílias e da comunidade”. É uma Com o apoio de alguns dos 40 núcleos iniciativa da Rede Globo em parceria com regionais, escolas integrantes do projeto o Conselho Nacional de Secretários de participaram das principais feiras literá- Educação (Consed), a União Nacional dos rias do país, com atividades artísticas e Dirigentes Municipais de Educação (Undi- de estímulo à leitura: Fliporto (Olinda/PE), me), o Instituto Faça Parte e o Fundo das Fórum das Letras de Ouro Preto/MG e Bie- Nações Unidas para a Infância (Unicef). nal do Livro de São Paulo/SP. Nove escolas participaram das finais das Olimpíadas Es- colares realizadas em Fortaleza/CE (12 a 14 anos) e em Goiânia/GO (15 a 17 anos), realizando atividades dentro da programa- ção cultural dos eventos.

Tony Ramos e crianças na gravação da campanha 2010 de estímulo ao trabalho voluntário nas escolas.

AMIGOS DA ESCOLA 11 AÇÃO GLOBAL www.acaoglobal.com.br

Atores Daniela Carvalho e Alexandre Borges na Ação Global Regional (Cidade de Deus/RJ). SHOW DE PARCEIROS PELA CIDADANIA

A Ação Global Nacional realizou em cidadania, orientação médica, odontológica e 2010 mais de 2 milhões de atendimentos para jurídica, além de recreação e lazer. 720 mil pessoas em 31 cidades brasileiras. Foram realizados 15 eventos regionais. Reunindo mais de 2 mil parceiros públicos e No Rio de Janeiro, os destaques foram as privados e 37 mil voluntários, emitiu mais de ações realizadas em São Gonçalo, para as 72 mil documentos e proporcionou 438 mil vítimas das chuvas, no Presídio Feminino Tala- atendimentos médicos e 62 mil atendimentos vera Bruce, em Bangu, e na Cidade de Deus, odontológicos. em comemoração ao Dia da Favela. Em São Um projeto do SESI e da Rede Globo Paulo, as ações em Atibaia e Pirassununga que comemorou 15 anos em 2010, a Ação registraram mais de 143 mil atendimentos, os Global oferece serviços relevantes de saúde, maiores do ano.

12 AÇÃO GLOBAL AÇÃO GLOBAL NACIONAL REGIONAL TOTAL

Público 920.163 390.702 1.310.865

Atendimentos 2.067.109 947.618 3.014.727

Documentos 72.056 33.140 105.196

Parceiros 2.142 415 2.557

Voluntários 37.256 10.993 48.249

Regionais: 8 no RJ e 7 em SP

Atendimentos Ação Global (Somatório das Ações Nacional e Regionais em 2010)

Atendimento Médico 538.484

Atendimento Odontológico 109.496

Participação em Atividades de Esporte, Cultura e Lazer 725.200

Participação em Atividades de Educação** 354.624

Ações de Cidadania 817.193

(** AGN e AGR-SP)

Emissão de documentos, como carteira de trabalho, entre os serviços mais procurados: inclusão em áreas de baixa renda.

AÇÃO GLOBAL 13 Atividades para a terceira idade na Ação Global Regional (Tanguá/RJ). Mateus Solano: cortes de graça.

Ação Global – Evolução (Somatório das Ações Nacional e Regionais em 2010) Ano Público Atendimentos Documentos 2002 729.495 1.299.752 74.568 2003 992.410 2.200.111 104.272 2004 989.728 2.173.396 93.712 2005 1.252.080 3.245.684 151.324 2006 1.470.182 3.833.333 133.177 2007 1.576.423 4.004.343 157.216 2008 1.443.949 3.472.624 138.306 2009 1.448.885 3.707.637 136.566 2010 1.120.280 3.014.727 105.196

Criança no escovódromo. Mais de 500 mil atendimentos na área da saúde foram realizados em 2010.

14 AÇÃO GLOBAL ESPORTE CIDADANIA UM NOVO RECORDE

Em 2010, em sua sexta edição, o Esporte Cidadania bateu recorde de público: mais de 335 mil pessoas foram ao evento promovido simultaneamente em 34 cidades brasileiras. Ao todo, foram realizados 702 mil atendimentos, com a participação de 886 parceiros e 10,4 mil voluntários. Para contar como o esporte transformou suas vidas, 56 atletas profissionais participaram voluntariamente do evento. Lançado em 2006 em preparação para o PAN 2007, o Esporte Cidadania, um projeto do SESI e da Rede Globo, estimula a prática es- portiva e a adoção de hábitos saudáveis para a melhoria da qualidade de vida. O objetivo é promover o esporte como um aliado para a vida, ao desenvolver valores como respeito, responsabilidade, trabalho em equipe e superação. Criança aprende o esporte com Talita, do vôlei de praia.

Esporte Cidadania Público Atendimentos Cidades Voluntários Atletas 1ª edição 25/03/2006 213.574 496.103 27 9.142 42 2ª edição 21/10/2006 255.772 574.673 35 6.526 31 3ª edição 26/05/2007 255.881 796.697 50 8.228 46 4ª edição 08/11/2008 156.905 540.730 36 8.459 30 5ª edição 14/11/2008 243.224 629.725 42 9.721 56 6ª edição 20/11/2010 335.314 702.102 34 10.476 56

público atendimentos 335.314 796.697 702.102 255.772 255.881 629.725 243.224 574.673 540.730 213.574 496.103

156.905 1ª EDIÇÃO 25/03/2006 2ª EDIÇÃO 21/10/2006 3ª EDIÇÃO 26/05/2007 4ª EDIÇÃO 08/11/2008 5ª EDIÇÃO 14/11/2008 6ª EDIÇÃO 20/11/2010 1ª EDIÇÃO 25/03/2006 2ª EDIÇÃO 21/10/2006 3ª EDIÇÃO 26/05/2007 4ª EDIÇÃO 08/11/2008 5ª EDIÇÃO 14/11/2008 6ª EDIÇÃO 20/11/2010

ESPORTE CIDADANIA 15 PUBLICIDADE SOCIAL

Campanha do PNUD, que estimulou a reflexão sobre valores para a melhoria da qualidade de vida. CONTEÚDO SOLIDÁRIO

Promover temáticas de interesse pú- blico e dar voz a diversos atores e setores da sociedade para a divulgação de causas relevantes na agenda brasileira. Esses são os objetivos da Publicidade Social, que abre espaços para a veiculação gratuita de campanhas de instituições sem fins lucrati- vos, sociedades médicas e outras organi- zações da sociedade civil. Em 2010, esse apoio resultou em mais de 453 mil inserções, o equivalente a R$ 310 milhões em investimentos publicitários. Campanha Copa Solidária, de ajuda às vítimas das chuvas.

16 PUBLICIDADE SOCIAL Entre as principais campanhas veiculadas pelas 122 emissoras da Rede Globo estão:

• Movimento Todos Pela Educação: conscientização sobre o papel dos pais na educação dos filhos e priorização das questões educacionais nas eleições

• Movimento de Combate à Corrupção Eleitoral: Portal Ficha Limpa, para consulta sobre candidatos comprometidos com a Campanha do movimento Todos pela Educação. transparência na prestação de contas de campanha

• Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA): Ano Internacional da Biodiversidade

• AfroReggae: pela empregabilidade de ex-detentos

• Instituto Brasileiro dos Direitos da Pessoa com Campanha de empregabilidade de ex-detentos. Deficiência (IBDD): direitos, empregabilidade e acessibilidade

• Conselho Brasileiro de Oftalmologia: teste do olhinho

• Rede Não Bata, Eduque: combate aos castigos físicos e humilhantes Campanha Portal Ficha Limpa. • Instituto WCF Brasil: enfrentamento da exploração sexual de crianças e adolescentes

• Safernet: promoção do uso responsável da internet

• Disque-Denúncia: divulgação do serviço de Campanha Pastoral da Criança. combate ao crime

PUBLICIDADE SOCIAL 17 CAMPANHAS PRÓPRIAS E EM PARCERIA

Além do espaço cedido a terceiros ambiente, cidadania e direitos, dentre para a divulgação de causas meritórias, outros temas. a Rede Globo produz campanhas pró- Em 2010, essas campanhas ocuparam prias ou em parceria com entidades para espaços publicitários correspondentes a a promoção da saúde, educação, meio R$ 302 milhões (mais de 387 mil inserções).

Ações de solidariedade tiveram destaque:

• Copa Solidária – A Globo, o SESI e a CUFA uniram esforços para a campanha de arrecadação de donativos para vítimas de chuvas no Nordeste. Postos de coleta foram montados em espaços públicos onde foram promovidas exibições de jogos da Copa do Mundo de 2010: Rio de Janeiro, Belo Horizonte, São Paulo e Recife. • Doações para vítimas de enchentes no Grande Rio – Mobilização Globo e SESI para arrecadar doações para vítimas de enchentes em Duque de Caxias e Belford Roxo. Além das unidades do SESI no estado, postos de arrecadação também foram montados durante jogos no Maracanã e no Viradão Cultural do Rio.

Outros temas incluem:

• Prevenção contra chuvas fortes • Combate à dengue • Cuidados durante o verão (exposição ao sol, lixo nas praias, etc.) • Cuidados no carnaval (uso do preservativo, combate à violência, etc.) • Combate ao bullying

• Paz nos estádios de futebol Campanha de combate ao bullying.

Entre campanhas próprias e de terceiros, as emissoras da Rede Globo destinaram R$ 716 milhões em espaços publicitários para a promoção de mensagens sociais e de interesse público em 2010.

18 PUBLICIDADE SOCIAL APOIO À CULTURA A promoção da diversidade cultural TEATRO e das diferentes manifestações artísticas, como literatura, teatro, cinema, artes plásti- cas e música, tem grande destaque na tela da Globo. A divulgação de espetáculos, eventos e iniciativas culturais resultou em mais de 86 mil inserções gratuitas no ano, equiva- lentes a mais de R$ 103 milhões em mídia.

São exemplos de instituições e eventos culturais apoiados: A Rede Globo mantém projeto especial para a promoção do teatro brasileiro. • 29ª Bienal de Arte de São Paulo Além da divulgação de peças e festivais em espaços dedicados nos intervalos da • Fórum das Letras de Ouro Preto programação, o estímulo à dramaturgia • Fliporto se dá também por meio da publicação • 12ª Salão do Livro para Crianças e de uma página semanal nos jornais O Jovens, da Fundação Nacional do Globo e O Estado de S. Paulo e do por- Livro Infantil e Juvenil (FNLIJ) tal www.agentesevenoteatro.com.br, • Orquestra Sinfônica Brasileira (OSB) com artigos, matérias, vídeos e podcasts. • Biblioteca Nacional • Anima Mundi 2010 CINEMA • Viradão Carioca • Central Única das Favelas (CUFA)

Atenção especial também é dedicada à produção cinematográfica brasileira: • Portal www.paginadecinema.com.br, promovendo os filmes nacionais. • Anúncios semanais publicados nos jornais O Globo e Folha de S. Paulo (de janeiro a novembro de 2010).

PUBLICIDADE SOCIAL 19 TEMAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL

A novela Passione alertou sobre o abuso e a exploração sexual de crianças e adolescentes.

A DIVERSIDADE NAS TELENOVELAS

Nas novelas da Rede Globo, autores, tal de 837 cenas com conteúdo socioedu- diretores, atores e técnicos colocam seus cativo. Tiveram destaque questões como talentos a serviço do entretenimento e da drogas e dependência química, direitos qualidade artística. Mas as produções da infância, promoção da diversidade e também abordam temas de responsabili- prevenção de doenças. dade social, convidando a audiência a re- Passione contou a história de supera- fletir, por meio da ficção, sobre assuntos ção de Danilo, jovem atleta que passa a usar fundamentais da realidade brasileira. doping e se perde no mundo das drogas até Em 2010, as novelas exibiram um to- conseguir a recuperação com ajuda médi-

20 TEMAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL Estratégia pioneira de comunicação que consiste na veiculação, nas tramas de novelas e programas de entretenimento, de mensagens socioeducativas explícitas ou implícitas, de conteúdo ficcional ou real. Tem por objetivos: difundir conhecimentos, promover valores e princípios éticos e universais, estimular a mudança de atitudes e a adoção de novos comportamentos frente a assuntos de interesse público, promover a crítica social e pautar o debate em torno de questões relevantes para a sociedade. O monitoramento das cenas exibidas é realizado por parceiro externo, que classifica as ações quantitativa e qualitativamente.

ca, familiar e de grupos de apoio. Na trama, direitos e a qualidade de vida das pessoas o público foi estimulado a discutir, ainda, o com deficiências continuaram em debate, grave problema da exploração sexual de em 2010, com a personagem Luciana, que crianças e adolescentes, com o drama da ficou tetraplégica após um acidente. adolescente Kelly, explorada pela avó. A discriminação contra homossexuais Malhação também alertou sobre os também foi assunto em Ti-ti-ti, assim como perigos do crack com a história de João, os cuidados com a gestante e o bebê. Já personagem cuja dependência química Araguaia tratou de adoção e preservação o leva a um fim trágico. Outros assuntos ambiental, temática que também esteve na abordados incluem gravidez na adolescên- trama de Caras & Bocas. A prevenção em cia, epilepsia, racismo e homofobia. Em Vi- saúde apareceu em Cama de Gato, Escrito ver a Vida, além da anorexia alcoólica, os nas Estrelas e Tempos Modernos.

Malhação abordou os perigos do consumo de crack e diversos outros temas de interesse para o público jovem.

TEMAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL 21 22 Escrito nasEstrelas Tempos Modernos Cama deGato Caras &Bocas Viver aVida Viver Malhação TEMAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL RESPONSABILIDADE DE TEMAS Araguaia TOTAL Passione NOVELA Ti-ti-ti TEMAS DERESPONSABILIDADESOCIAL2010 EM 2010 837 104 258 218 86 74 26 29 35 7 solidariedade e voluntariado, entre outros entre voluntariado, e solidariedade discriminação; à e preconceito ao combate bebê; do e gestante da saúde outras); e AVC (câncer, doenças de diagnóstico e tratamento Prevenção, outros entre artes; das e cultura da valorização escrita; à e leitura à incentivo bebê; do e gestante da saúde diabetes; e dislexia como doenças de diagnóstico e tratamento Prevenção, silvestres animais aos proteção e cultural diversidade discriminação; à e preconceito ao combate criminosas; e ilegais atividades a Combate outros entre direitos, e cidadania ambiente; meio e sustentável desenvolvimento Adoção; outros entre discriminação, à e preconceito ao combate voluntariado; e solidariedade doenças; de diagnóstico e tratamento prevenção, Q para surdez;direitosdainfância,entreoutros Saúde dagestanteedobebê;diagnósticotratamento outros entre discriminação, à e preconceito ao combate sexualidade; hipertensão; e epilepsia como doenças de diagnóstico e tratamento prevenção, química; dependência e drogas de uso estudos; aos e leitura à incentivo ambiente; meio e sustentável desenvolvimento cultural; diversidade infratores; jovens para socioeducativas medidas e penal maioridade doméstica; violência jovens; dos política participação corrupção; à Combate e meioambiente(reciclagem), entreoutros da criançaedoadolescente, desenvolvimentosustentável combate aoabusoeàexploração sexualinfantil;direitos Uso dedrogasedependênciaquímica/dopingno esporte; outros entre bebê, do e gestante da saúde câncer; e alcoólica anorexia como doenças de diagnóstico e tratamento prevenção, acessibilidade; deficiência, com pessoas das Direito uestões éticas na reprodução humana artificial; artificial; humana reprodução na éticas uestões PRINCIPAIS AÇÕES

Fonte: Comunicarte EDUCAÇÃO

Gravação do Telecurso TEC: qualificação profissional. UNIÃO PARA O CONHECIMENTO

A Rede Globo une forças com a Fun- dação Roberto Marinho para promover edu- cação e cidadania. Vários programas e projetos educativos são frutos dessa parceria.

GLOBO ECOLOGIA Em 2010, o programa comemorou 20 anos. Foram 27 programas inéditos, incluindo séries sobre a reconstrução do Timor Leste, experiências de recuperação ambiental e os desafios da proteção à biodiversidade no Brasil, além de especial sobre o “papel das florestas”. Timor Leste no Globo Ecologia.

EDUCAÇÃO 23 GLOBO CIÊNCIA A temporada foi dedicada aos grandes personagens e às diferentes visões de mundo que contribuíram para a ciência. Os 26 novos programas trataram do legado de Aristóteles, Arquimedes, Galileu, Darwin, Newton, Freud e Einstein, entre outros. Exibido desde 1984. Experiência sobre as Leis de Newton no Globo Ciência. GLOBO EDUCAÇÃO Em 2010, seguiu retratando, em 26 programas inéditos, grandes e novas expe- riências educacionais. Cada episódio apresentou o cotidiano de uma escola pública que encontrou uma solução inspirada na realidade local para combater problemas comuns a todo o país. Gravação do Globo Educação: soluções para a educação. AÇÃO O programa realizado pela Rede Globo registra projetos e iniciativas sociais para a promoção da educação, cidadania, arte e ge- ração de renda. Em 2010, destaque para a segunda série dedicada ao projeto A Cor da Cul- tura, que percorreu seis estados para mostrar as manifestações e a contribuição do negro na Ação: herança negra em MG, na série A Cor da Cultura. formação do Brasil.

A sala de aula pela TV

TECENDO O SABER E TELECURSO A dramaturgia é utilizada para transmitir conteúdos curriculares do ensino fundamental e médio. A partir de situações que retratam o cotidiano, as teleaulas levam informação para que milhões de brasileiros continuem a formação escolar.

TELECURSO TEC O programa, com foco na formação técnica de nível médio, oferece teleaulas para habilitação e qualificação profissional, visando contribuir com a empregabilidade de jovens. Alunos do Telecurso em São Lourenço da Mata/PE.

24 EDUCAÇÃO Outras parcerias com a Fundação Roberto Marinho

A Cor da Cultura: capacitação de educadores. Jovens participantes do Aprendiz Legal.

A Cor da Cultura Em 2010, iniciou-se a segunda fase do projeto valorização do patrimônio cultural afro-brasileiro e de reconhecimento da história e da contribuição da população negra ao país. A iniciativa envolve a produção de programas, distribuição de kits pedagógicos (livros e conteúdos audiovisuais) e formação de educadores. É uma parceria entre Rede Globo, Canal Futura, Petrobras, Seppir – Secretaria Especial de Políticas de Promoção da Igualdade Racial, Cidan – Centro de Documentação do Artista Negro, Fundação Palmares e Ministério da Educação.

Aprendiz Legal

Projeto de formação e inserção no mercado de trabalho, voltado para jovens de 14 a 24 anos em situação de vulnerabilidade social. A Globo apoia a divulgação e os processos de mobilização da iniciativa.

Semana Global do Empreendedorismo

Iniciativa com a participação da Rede Globo e do Canal Futura, liderada pela Ong Endeavor, para estímulo ao empreendedorismo. Matérias, campanhas e programação especial foram produzidas sobre tema.

O Futura é um projeto social de comunicação, mantido pela iniciativa privada e de interesse público. Gerido pela Fundação Roberto Marinho, possui duas dimensões: TV com programação atraente e educativa e o trabalho de mobilização de comunidades e instituições educacionais e sociais. Com alcance potencial de 73 milhões de telespectadores, o canal tem sua programação utilizada por escolas, creches, bibliotecas, presídios, hospitais, ONGs e outras (14 mil já impactadas e 425 mil educadores já capacitados), nas quais 2 milhões de pessoas são beneficiadas periodicamente. A Globo é um dos parceiros mantenedores e contribui com uma cota financeira, além de programação, matérias inéditas, material de arquivo e suporte institucional. No sinal aberto que transmite a sua programação para as antenas parabólicas em todo o país, a Globo veicula programas educativos (1 minuto) produzidos pelo Futura. Foram 180 em 2010.

Alunos do Telecurso em São Lourenço da Mata/PE.

EDUCAÇÃO 25 PRINCÍPIOS & VALORES

FOCO NO TELESPECTADOR

2010 marcou o início da consolidação trabalho de um grupo multiáreas, “Prin- do documento “Princípios & Valores da cípios & Valores” é dividido em 18 ca- TV Globo no Vídeo”, lançado no final de pítulos que abordam todas as formas 2009 e no qual a empresa formaliza os de conteúdo: entretenimento, jornalismo, conceitos que norteiam a qualidade e a realities, filmes, programação infantil, te- responsabilidade social de seu conteúdo. mas sensíveis e comercialização. A visão Um grupo formado por diretores de dife- do telespectador, captada através de pes- rentes áreas passou a se reunir periodica- quisas permanentes e da CAT – Central de mente, sob a liderança da Direção Geral Atendimento ao Telespectador –, é moti- e da Central Globo de Qualidade, para vo de atenção prioritária, especialmente acompanhar e discutir os aspectos que no tratamento de temas polêmicos, para envolvem o conteúdo do documento e seu permitir que a empresa cumpra seu papel alinhamento com a produção da emissora. inovador sem desrespeitar a sensibilidade Resultado de mais de dois anos de dos seus telespectadores.

26 PRINCÍPIOS & VALORES GLOBO UNIVERSIDADE www.globouniversidade.com.br

O apresentador Tiago Leifert no seminário temático Intercom sobre Televisão e Juventude. O CANAL COM O CAMPUS

Através do Globo Universidade (GU), Líder no horário, o programa Globo em 2010, a Rede Globo promoveu 73 even- Universidade apresenta reportagens sobre tos em universidades de todo o país e do ensino, pesquisa e projetos de extensão de- exterior; atendeu a 80 solicitações de pes- senvolvidos em universidades das cinco re- quisas de pós-graduação e recebeu visitas giões do Brasil e do exterior. Em 2010, foram de aproximadamente 1.100 alunos e profes- 43 edições exibidas na TV Globo (sábados, sores universitários às instalações da emis- às 7h15), na Globo News (sábados, às 15h30) sora em São Paulo e no Rio de Janeiro. e no Canal Futura (sábados, às 13h30; quar- Ao longo do ano, o site do Globo tas-feiras, às 15h10; quintas-feiras, às 3h). Universidade registrou mais de 210.000 Atualmente, o GU mantém aproxima- acessos a um conteúdo voltado ao pú- damente 30 parcerias com universidades e blico acadêmico, que inclui coberturas entidades científicas. Entre elas, Universidade dos eventos, entrevistas exclusivas com Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Universida- pesquisadores conceituados, hospedagem de de São Paulo (USP), Pontifícia Universida- de todas as edições do programa Globo de Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) e de Universidade após sua veiculação na TV, São Paulo (PUC-SP), Universidade de Brasília além da transmissão ao vivo dos seminá- (UnB), Universidade Federal de Pernambuco rios no site e cobertura em tempo real no (UFPE), Universidade Católica de Pernambu- Twitter@tvguniversidade. co (Unicap), Escola Superior de Propaganda

GLOBO UNIVERSIDADE 27 e Marketing (ESPM-Rio) e Universidade Fe- estrangeiras, como a Faculdade de Letras deral de Minas Gerais (UFMG). Destacam- da Universidade de Coimbra, em Portugal, o se também associações, como a Sociedade Instituto Latino-Americano da Universidade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da da Califórnia (UCLA) e o Instituto Brasileiro da Comunicação (Intercom), Associação Brasi- King’s College London, na Inglaterra. leira de Pesquisadores de História da Mídia Os eventos realizados com o apoio do (Alcar), Centro Internacional de Semiótica e Globo Universidade promovem a produção Comunicação (CISECO), Associação Brasilei- de conhecimento e o intercâmbio de ideias sora de Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor) bre temas relevantes nas áreas de Comunica- e Observatório Ibero-Americano da Ficção ção, Teledramaturgia, Engenharia, Jornalismo, Televisiva (Obitel). O Globo Universidade História, Sociologia e Psicologia, entre outros. tem também parcerias com universidades Alguns dos destaques em 2010 foram:

O editor-chefe e apresentador do Jornal Nacional William Bonner em palestra no King´s College London.

JORNALISMO A Universidade de Coimbra sediou o Esportes (CGE), o Globo Universidade levou segundo curso de Jornalismo da TV Globo, a quatro universidades brasileiras o debate que contou com as presenças de William Esporte na Era Digital, que contou com a par- Bonner (editor-chefe e apresentador do ticipação de João Pedro Paes Leme (diretor Jornal Nacional) e de outros profissionais executivo de Esportes) e abordou novos con- da Central Globo de Jornalismo (CGJ). O ceitos do jornalismo esportivo com a internet jornalista também realizou a palestra Jornal e as mídias sociais. Nacional: Modo de Fazer para estudantes, Com as equipes do Profissão Repórter e professores e brasileiros residentes na Ingla- da Divisão de Comunicação Transmídia, o GU terra, na King´s College London. promoveu o projeto intitulado @profreporter na Em parceria com a Central Globo de Universidade na faculdade Cásper Líbero, em

28 GLOBO UNIVERSIDADE São Paulo, que debateu o jornalismo televisivo. todos com o tema Comunicação, Cultura e Pelo terceiro ano consecutivo, o GU e Juventude, com uma novidade em 2010: a a Intercom organizaram eventos com a par- participação da Central Globo de Afiliadas e ticipação de profissionais da Rede Globo. Licenciamento (CGAL), que levou jornalistas Foram sete encontros, em diferentes estados, das emissoras afiliadas.

Seminário sobre teledramaturgia A Autoria Compartilhada, na PUC-SP.

Televisão, teledramaturgia e gêneros televisivos

Na PUC-SP, o encontro A Autoria Com- Em 2010, o evento teve como tema Conver- partilhada reuniu o diretor Maurício Farias e a gências e transmidiação da ficção televisiva e equipe de produção do programa A Grande discutiu os resultados dos trabalhos desen- Família para discutir o processo criativo na volvidos no Brasil, na Argentina, no Chile, no televisão. Em 2010, o GU iniciou um convê- Uruguai, na Venezuela, no México, nos Esta- nio com a Universidade Federal de Minas dos Unidos, na Espanha e em Portugal, todos Gerais (UFMG) para a realização do seminá- publicados no Anuário Obitel 2010. rio internacional As Telas e os Afetos – Tele- Com o Departamento de Psicologia da visão e Sociedade, que discutiu os gêneros PUC-Rio, o GU realizou o seminário Afinal, o televisivos, em especial, os reality shows. que querem as mulheres?, inspirado na clás- Pelo quarto ano consecutivo, o Globo sica pergunta de Sigmund Freud e aprovei- Universidade, com o Centro de Estudos de tando o lançamento do seriado de mesmo Telenovela (USP), promoveu na PUC-Rio o nome, dirigido por Luiz Fernando Carvalho. encontro de pesquisadores brasileiros, latino- O evento reuniu pesquisadores e professores americanos, europeus e norte-americanos da universidade e artistas envolvidos na pro- no Seminário Internacional do Observatório dução do seriado para debater a condição Ibero-Americano de Ficção Televisiva (Obitel). feminina na atualidade.

GLOBO UNIVERSIDADE 29 Engenharia Publicações A Central Globo de Engenharia (CGE), Receberam o selo GU, em 2010, três com o apoio do Globo Universidade, rea- livros: Anuário Obitel 2010: convergências e lizou pelo oitavo ano consecutivo o curso transmidiação da ficção televisiva (editado Novas Mídias Digitais. O curso é volta- em português e em espanhol); Rumos da do para alunos de engenharia da UFRJ. Cultura da Música: negócios, estéticas, lin- O Globo Universidade também levou pro- guagens e audibilidades (a partir de evento fissionais da Central Globo de Engenharia de mesmo nome realizado com a Universi- à Universidade Vale do Rio dos Sinos dade Federal Fluminense – UFF) e Ser Feliz (Unisinos), em Porto Alegre (RS), para par- Hoje: reflexões sobre o imperativo da felici- ticipar do curso de pós-graduação em dade (coletânea de textos dos palestrantes Estratégias e Processos em Televisão Digital. do seminário realizado com a UFRJ).

Desde 1999, o Globo Universidade estabelece uma troca permanente de experiências, ideias e tecnologias da Rede Globo com universidades e associações científicas do Brasil e do exterior. Além de apoiar pesquisas de pós-graduação e promover visitas de alunos e docentes às instalações do Jornalismo e da Central Globo de Produção, o GU realiza, com instituições parceiras, encontros acadêmicos, como seminários, cursos, palestras e workshops. Para incentivar a divulgação científica, produz, desde 2008, um programa semanal de televisão e um site na internet.

Mais informações: www.globouniversidade.com.br

30 GLOBO UNIVERSIDADE Memória Globo www.memoriaglobo.com.br

Caco Barcellos foi um dos 50 profissionais da TV Globo entrevistados no programa de memória oral em 2010. COMUNICAÇÃO EM FORMA DE HISTÓRIA

Memória Globo é uma área voltada de gravação. Em 2010, essas entrevistas para a pesquisa e preservação da histó- passaram a compor o quadro Memória ria da TV Globo e veículos de comunica- Globo no Vídeo Show. No programa, fo- ção das Organizações Globo. Em 2010, ram apresentadas algumas das inúmeras no aniversário de 45 anos da emissora, histórias contadas nos depoimentos de foi responsável pela publicação do Guia Tarcísio Meira, Glória Pires, Fernanda Mon- Ilustrado de Novelas e Minisséries. O livro tenegro, Daniel Filho, Francisco Cuoco, conta com mais de 300 verbetes e mais Antonio Fagundes, Laura Cardoso, Marília de 600 imagens para ilustrar tramas, ro- Pêra, entre outros. mances e personagens que retratam a Em 2010, o Memória Globo adquiriu história do país e valorizam a cultura e a o arquivo do fotógrafo Geraldo Modesto e identidade brasileiras. já digitalizou todo o material, que contém O programa de memória oral deu mais de 45 mil imagens de programas de continuidade ao trabalho que vem sendo dramaturgia e entretenimento da TV Globo realizado, com a gravação de 50 novos de- nas décadas 1970 e 1980. poimentos com atores, diretores, apresen- O site Memória Globo incorporou no- tadores, jornalistas e executivos, que inte- vos depoimentos, fotos, vídeos e verbetes graram um acervo de cerca de 2 mil horas com informações de todos os programas

MEMÓRIA GLOBO 31 produzidos pela TV Globo desde 1965. O internauta pode acessar aberturas de novelas e minisséries, cenas marcantes, reportagens históricas, aberturas de programas, depoimentos e perfis de profissionais que marcaram a história da TV Globo no ende- reço: www.memoriaglobo.com.br. Em 2010, o acervo Roberto Marinho, sob a responsabilidade do Memória Globo, avançou no projeto de organização e digi- talização do arquivo de textos, fotos e objetos: 1.600 documentos foram trabalhados e 700 objetos, entre troféus e medalhas, foram restaurados e fotografados. Além dis- so, foram digitalizadas as edições do jornal A Noite, de 1911 a 1925, período em que a publicação esteve sob o comando do jornalista Irineu Marinho. O acervo Roberto Marinho também apoiou a exposição Pioneiros e Empreen- dedores, realizada no Museu Histórico Na- cional de setembro a novembro de 2010. Fotografias, jornais e documentos pessoais foram cedidos para destacar, na mostra, o módulo que apresentou o jornalista Roberto Marinho como um dos principais empresá- rios da história do Brasil.

O Memória Globo nasceu com o objetivo de pesquisar e preservar a história dos diferentes veículos de comunicação que fazem parte das Organizações Globo. O conteúdo produzido e a pesquisa em diversos tipos de documentos geram produtos em diferentes mídias sobre a trajetória das empresas e dos seus profissionais. O Memória Globo recupera assim uma parcela importante da história da teledramaturgia, da imprensa e dos veículos de comunicação no país. Um conteúdo fundamental para as gerações futuras e a preservação da cultura brasileira.

32 MEMÓRIA GLOBO JORNALISMO

Na cobertura especial das eleições, os principais candidatos à presidência em entrevista no JN e no debate do primeiro turno. INFORMAÇÃO A SERVIÇO DA SOCIEDADE

Os programas e telejornais da Rede Globo Novas séries, quadros e especiais foram cobrem os principais acontecimentos no país ao ar em 2010 levando informação relevan- e no mundo por meio do trabalho de mi- te – com independência, isenção, pluralidade lhares de jornalistas divididos em cerca de e precisão – que contribui com o desenvolvi- 600 equipes de reportagem atuando nas mento da sociedade. Além da cobertura espe- 122 emissoras. São matérias de denúncia, cial de eventos como as eleições (que contou investigação social, busca de soluções, com entrevistas dos principais candidatos nas análise e prestação de serviços que con- bancadas dos telejornais), a Copa do Mundo, tam com a participação do público por di- desastres naturais e fatos, como a ocupação ferentes meios e ampliam a compreensão do Complexo do Alemão pela polícia do Rio da realidade. de Janeiro, foram destaque no cotidiano.

JORNALISMO 33 Programas e telejornais nacionais JORNAL NACIONAL Inovando às vésperas da eleição, o JN no Ar percorreu os 27 estados brasileiros com um avião para mostrar as mudanças que o país sofreu após oito anos de governo Lula, bem como os problemas não solucionados. Entre as séries exibidas: Amazônia, sobre desmatamento ilegal e projetos de desenvolvimento que evitam a devastação; Lixo, sobre a ameaça ambiental crescente; Brasília História, que mostrou a vida dos brasilienses comuns no cinquentenário da capital e Imóvel, sobre a euforia do mercado imobiliário. JORNAL DA GLOBO Entre as séries: A Nova Classe Média, sobre a as- censão de 27 milhões de brasileiros nos últimos anos; Gerações, sobre a convivência de diferentes gerações no mercado de trabalho; A Logística da Soja, comparando a in- fraestrutura do Brasil e dos EUA e O Peso do Imposto, que investigou o sistema tributário do país. BOM DIA BRASIL Entre as principais séries: Doenças do Silêncio, sobre doenças negligenciadas, como Tuberculose; Esse Mundo Também É Meu, que mostrou as lutas e conquistas das pessoas com deficiências; Missão, sobre voluntariado e solidariedade e Em Rede, sobre o impacto da internet na educa- ção, no trabalho e no comportamento dos brasileiros. JORNAL HOJE Entre novos quadros e especiais: Mercado de Traba- lho, matérias semanais durante todo o ano sobre oportunidades de emprego; Crônicas de Nova York, reportagens aos sábados sobre o estilo de vida na cidade; Você Faz a Notícia, quadro em que o telespectador pauta o JH e Dicas Domésticas, dicas sobre receitas, decoração, casa, etc. FANTÁSTICO Entre os quadros e séries: O Conciliador, que estimula acordos que podem desafogar a Justiça; Turma 1901, que acompanhou as aulas de uma classe de ensino fundamental em uma escola pública; testes de produtos e serviços (15 anos da parceria com o Inmetro); Megacida- des, sobre como metrópoles mundiais enfrentam desafios como segurança, transporte e habitação e É Bom Pra Quê?, em que o médico Drauzio Varella alertou sobre os riscos da medicina popular.

34 JORNALISMO GLOBO REPÓRTER O programa viajou pelo Brasil e pelo mundo, de Brunei à Amazônia, e dedicou diversas edições a temas relaciona- dos a saúde e qualidade de vida, incluindo: stress, obesida- de, estilo de vida versus herança genética, afeto, sono, co- ração, alergias, medicina natural, alimentação, longevidade e mitos e verdades sobre o sexo.

GLOBO MAR Estreia de 2010, lançou um novo horário de programa jornalístico na grade da TV Globo. Em dez episódios, mostrou aspectos da costa brasileira pouco conhecidos: a cada viagem, uma história completa, sobre temas, como ecologia, esporte, petróleo e pesca.

BRASILEIROS O programa, em nove episódios, contou a história de brasileiros anônimos que mudaram a própria vida para mu- dar a vida de suas comunidades. Histórias comoventes de generosidade, cidadania, esperança.

PROFISSÃO REPÓRTER Reportagens com abordagens inusitadas sobre alguns dos principais problemas sociais do país: cidades nordesti- nas em que faltam pais, onde mais da metade das famílias é liderada por mulheres; o roteiro da prostituição masculina nas grandes cidades; o descaso no atendimento aos pa- cientes na emergência de hospitais públicos; a explosão do consumo de crack na maior cidade do Brasil e o universo das drogas lícitas.

GLOBO RURAL Entre as séries exibidas pelo programa (que comple- tou 30 anos em 2010): culinária amazonense, nascentes do Xingu, Tropeada na Mantiqueira.

JORNALISMO 35 Principais prêmios recebidos em 2010 (telejornais nacionais):

• Emmy International (finalista) • Prêmio Abecip • Prêmio Allianz de Jornalismo • Prêmio Sebrae Jornal Nacional • Prêmio Abed Senai de Jornalismo • Prêmio Clara de Assis (CNBB) • Prêmio AMB (Associação dos Magistrados Brasileiros)

• Prêmio Imprensa – comentarista (Miriam Leitão) Bom Dia Brasil • Prêmio Internet Segura de Jornalismo

• XXVII Prêmio Direitos Humanos de Jornalismo • XVIII Prêmio Volvo de Segurança no Trânsito Fantástico (regional) • XXXII Prêmio Vladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos (menção honrosa)

Globo Repórter • Prêmio Sebrae de Jornalismo (menção honrosa)

• Troféu Imprensa • Prêmio Arte Qualidade Brasil • Prêmio Comunique-se (repórter de mídia eletrônica) Profissão • Prêmio Jovem Brasileiro Repórter • Brazilian International Press Award • ABI Inter (Associação Brasileira de Imprensa Internacional) • Prêmio Especial da Imprensa, Nações Unidas (Caco Barcellos)

• Prêmio 3M de Jornalismo Ação • Prêmio Jornalistas & Cia HSBC de Sustentabilidade

• Prêmio Imprensa Embratel Responsabilidade Socioambiental Globo Rural • Prêmio Massey Ferguson de Jornalismo – televisão • Grande Prêmio Ayrton Senna de Jornalismo (finalista)

36 JORNALISMO EDITORIAS REGIONAIS Além de reportar os fatos e eventos lo- GLOBO MINAS cais, os telejornais regionais têm como ca- racterística a proximidade com as questões O programa Terra de Minas teve edição ao mais imediatas das comunidades, a co- vivo durante o Festival brança de responsabilidades das autorida- de Gastronomia de des e a prestação de serviços, por meio de Tiradentes. O Fórum quadros, séries e iniciativas especiais que das Letras de Ouro contribuem com a solução dos problemas. Preto, a XII Volta Internacional da Pampulha Entre os destaques de 2010 estão: e o Minas Trend Preview, principal evento GLOBO SÃO PAULO de moda do estado, também tiveram coberturas especiais nos telejornais. Séries Após os deslizamen- mostraram os perigos do Anel Rodoviário, tos e enchentes que o aumento do consumo de crack na capital causaram mortes na e um retrato inédito de Minas, resultado de região metropolitana, uma viagem de 5 mil quilômetros mostrando o SPTV Comunidade personagens, histórias e lugares. Especial voltou às áre- as atingidas para cobrar ações efetivas das GLOBO BRASÍLIA prefeituras. As denúncias de novas “cracolân- dias” na capital também geraram reações das Os 50 anos da capital autoridades. Os problemas ocorridos na tro- federal foram tema de ca dos hidrômetros pela companhia de água séries de reportagens e esgoto, assim como na compra de imóveis ao longo de 2010. A por programa da Caixa, geraram cobertura de data marcou também meses, que orientou a população. Na linha de o lançamento de ino- esclarecimento ao telespectador, foram ao ar, vações técnicas e estéticas nos telejornais, ainda, uma série sobre o trabalho da Defen- tornando a cobertura mais ágil. Um novo soria Pública e um quadro sobre os conflitos quadro, Posso Ajudar, mostrou a iniciativa de entre vizinhos: Meu Condomínio Tem Solução. pessoas solidárias que mudaram a vida dos mais necessitados. GLOBO RIO GLOBO NORDESTE A interação com o pú- blico marcou fortemen- No já tradicional qua- te as ações da editoria dro Vestibular na TV, RJ no ano, das fes- 60 reportagens sobre tividades às eleições, temas científicos, com passando pela ampla a participação de 22 cobertura de tragédias causadas pelas chu- professores, orientaram vas, da ação policial nas áreas pacificadas e para as provas. A coluna Calendários cobrou outras. No carnaval, a Urna do RJ percorreu ao vivo das autoridades soluções para os as comunidades das escolas do grupo espe- problemas comunitários. Séries abordaram cial para eleger o samba inesquecível de cada o consumo de drogas e a limpeza urbana. O agremiação. Uma votação também escolheu programa Nordeste Viver e Preservar comple- as ruas mais enfeitadas para a Copa do Mun- tou cinco anos alertando e orientando sobre a do. Na campanha eleitoral, a série Fala, Eleitor preservação da natureza da região. percorreu 24 cidades do estado para conhecer as necessidades e os anseios da população.

JORNALISMO 37 DIVERSIDADE

Lideranças de diferentes religiões expressam visões sobre temas da atualidade no programa Sagrado. SAGRADO: LIBERDADE RELIGIOSA

A Rede Globo deu, em 2010, continui- e punição, educação sexual, ciência e reli- dade à veiculação do programa Sagrado, gião, planejamento familiar e reprodutivo, coprodução com o canal Futura que aborda vida sexual dos religiosos, entre outros. A temas sob a ótica de religiões. Com a par- diversidade de ótica de diferentes religiões ticipação de líderes católicos, protestantes, sobre um mesmo tema permitiu ao teles- islâmicos, judeus, budistas, evangélicos, pectador o cotejo que facilita a compreen- além daqueles de religiões afro-brasileiras, são sobre comportamentos e crenças em o programa procurou mostrar aos telespec- questões de dia-a-dia. tadores como cada religião lida com temas O Sagrado vai ao ar diariamente na do cotidiano das famílias. O objetivo é per- TV Globo, pela manhã, e aos domingos mitir um melhor entendimento das princi- em edição especial de dez minutos. Conta pais religiões em nosso país, evitar o pre- também com entrevistas e matérias produ- conceito e fortalecer a liberdade religiosa. zidas pela equipe de Ana Maria Braga no Os temas inéditos levados ao ar trata- Mais Você e é exibido em dois horários diá- ram de religião e política, eutanásia, crime rios no Futura.

38 DIVERSIDADE ENTRETENIMENTO

O especial Dó-Ré-Mi Fábrica, finalista do prêmio Emmy Internacional em 2010, é exemplo da aposta na cultura nacional. CULTURA E DIVERSÃO PARA TODAS AS IDADES

A diversidade de gêneros e formatos inovação estética, de linguagens, forma- permaneceu como marca da programa- tos, gêneros, temas e processos em 2010. ção artística da Globo em 2010. Inspira- das na realidade e na arte brasileiras, as produções da emissora ofereceram cultura Séries e minisséries e diversão para públicos de todas as ida- Dalva e Herivelto – Uma Canção de des e preferências. São cerca de sete mil Amor recriou a história de dois ícones da colaboradores na Central Globo de Produ- música brasileira. Em Afinal, o que Que- ção trabalhando para levar ao ar aproxima- rem as Mulheres?, a experimentação partiu damente 2.300 horas inéditas de conteúdo da pergunta formulada por Freud, o pai da de entretenimento por ano, que têm como psicanálise. As Cariocas contou histórias de características a qualidade artística, a liber- mulheres baseadas na obra homônima de dade criativa e a valorização da identidade Sérgio Porto. A Cura narrou um drama psi- e da cultura nacionais. cológico tendo por base o tema da espiritua- Além dos programas de linha, diversas lidade. Já a trama de Na Forma da Lei girou produções foram destaque na busca pela em torno do sistema judiciário. Clandestinos

ENTRETENIMENTO 39 – O Sonho Começou misturou ficção e realidade, ao revelar jovens atores em busca de um lugar ao sol. Enquanto o infantil O Reló- gio da Aventura passeou pela Roma antiga.

Humor S.O.S. Emergência mostrou o cotidiano de um hospital muito particular. A Vida Alheia retratou com ironia a curiosidade sobre a vida das celebridades. Junto & Misturado apresentou esquetes com seis comediantes interpretando quase 800 personagens. Já Separação?! exibiu as peripé- cias de um casal em crise.

Especiais Papai Noel Existe!, com Regina Casé, Diversão & Companhia, baseado em peça de Juca de Oliveira, Tal Filho, Tal Pai, com Fiuk e Fábio Júnior, Batendo Ponto, com Ingrid Guimarães, e Nosso Querido Trapalhão, uma homenagem aos 50 anos do personagem Didi Mocó, de Renato Aragão, foram atrações Minissérie Dalva e Herivelto - Uma Canção de Amor. da grade de fim de ano, com grande elenco.

Minissérie A Cura.

40 ENTRETENIMENTO Luciano Huck e participantes da versão 2010 do Soletrando, quadro do Caldeirão que incentiva o conhecimento da língua.

Programas O Caldeirão do Huck, além de nova temporada do quadro Soletrando, fe- chou o ano com um especial que refor- mou uma vila inteira de pescadores no Amazonas. Na comemoração de seus 10 anos, o Altas Horas deu voz a jovens que participaram do programa na última dé- cada para saber o que mudou em suas vidas. O Mais Você inaugurou quadros de serviços à população, como E agora, doutor?. No Som Brasil, o último programa da temporada teve número recorde de convidados para celebrar a música de Chico Buarque. E agora, doutor?, novo quadro do Mais Você.

ENTRETENIMENTO 41 PRÊMIO EMMY INTERNACIONAL 2010

A Globo foi finalista do maior prêmio da TV mundial com: Categoria Arts Programming: ‘Por Toda Minha Vida – Cazuza’ Categoria Best Performance by an Actress: Lilia Cabral (‘Viver a Vida’) Categoria Children and Young People: ‘Do-Ré-Mi Fábrica’ Categoria TV Movie/Mini-Series: ‘Som & Fúria’ Categoria Documentary: ‘Kuarup’

Lilia Cabral em Viver a Vida. Documentário Kuarup.

Som & Fúria. Por Toda Minha Vida - Cazuza.

42 ENTRETENIMENTO GESTÃO SUSTENTÁVEL

Vista aérea da Central Globo de Produção (RJ), com 1 milhão de m2 de área verde preservada. EFICIÊNCIA QUE AJUDA A PRESERVAR

Minimizar os impactos ambientais é uma preocupação estratégica nas opera- ções das diferentes unidades da TV Globo, bem como de suas afiliadas. A busca da sustentabilidade está presente nas diferentes etapas da produção, com o aperfeiço- amento constante e a adoção de práticas inovadoras, indo além das obrigações le- gais, embora o segmento de TV seja con- siderado de baixo impacto. O engajamento de funcionários e fornecedores para o uso racional dos recursos é um dos pontos es- senciais da política de gestão da empresa.

GESTÃO SUSTENTÁVEL 43 Rio de Janeiro Na Central Globo de Produção (CGP), eficiência nos processos produtivos, redução o complexo de estúdios de teledramaturgia e de custos e preservação do meio ambiente se entretenimento, a busca contínua por maior dá por meio de diversas iniciativas. Entre elas:

Gestão e educação ambiental

• Implantação das certificações ISO 14001 (ambiental), desde 2007, e ISO 9001 (qualidade), desde 2002, e de uma política ambiental expressa, desde 2004. • Realização de encontros periódicos das equipes de Qualidade e Meio Ambiente e de projeto de educação ambiental com os colaboradores, que abrange visitas de escolas (cerca de 1.000 participantes em 2010) para conhecer as práticas da empresa.

Preservação e recuperação

• 1 milhão de m2 de Mata Atlântica preservada, incluindo área recuperada de 400 mil m2, onde hoje existem 120 mil árvores nativas e espécies ameaçadas, como palmito juçara.

Medidas de ecoeficiência

• Reutilização e reaproveitamento de tintas PVA (redução de até 30% na aquisição e de 96% no descarte), papel (economia de 1,7 milhão de folhas/ano), madeira, lonas de cenários e outros. • Substituição de torneiras por novas com temporizadores e de copos descartáveis por canecas e copos biodegradáveis. • Coleta de água da chuva (prédio de pós-produção).

Frota de veículos

• Utilização de mais de 200 carros elétricos, não-poluidores. • Testes de Fumaça Preta nos ônibus em circulação interna e frota contratada realizada 4 vezes ao ano. • Redução de 30% no consumo de diesel em 2010 com novo procedimento de gestão da frota (CTF). • Destinação correta de baterias automotivas, óleo lubrificante e pneus e uso de caixa coletora/separadora de óleo na lavagem dos veículos.

Materiais, resíduos e efluentes

• Madeira: 100% de origem controlada. • Papel: 85% são reciclados. • Estação de Tratamento de Esgoto: processamento de 500 mil litros de efluentes/dia, com remoção de DBO de 98,9% (acima do exigido por lei). • Resíduos sólidos: reciclagem ou reutilização de mais de 6 mil toneladas/ano, incluindo metais, plásticos, papel, tintas e outros.

44 GESTÃO SUSTENTÁVEL Reciclagem/reutilização Toneladas (2010) Madeira 4.942 Recicláveis 1.116 Total 6.058

Entre as iniciativas que se estendem a outros endereços da TV Globo no Rio está a coleta de papel (reciclagem), lâmpadas, pilhas, baterias, pneus e óleo por empresas homologadas.

Professores de escolas públicas conhecem práticas ambientais da CGP na Visita Verde.

Belo Horizonte A Globo Minas obteve, em 2010, a cer- tificação ambiental NBR ISO 14001:2004, após dois anos de planejamento, investimentos e ampla mobilização. A política e o sistema de gestão ambiental, implantados com o apoio de um grupo de funcionários voluntários, estabelecem metas, exigências aos fornecedores e treinamento de todo o público interno. Entre as novas práticas, que reduzem o impacto ambiental da pro- dução local, estão a monitoração da emis- Lavagem por borrifação: economia de água na Globo Minas.

GESTÃO SUSTENTÁVEL 45 são de fumaça preta da frota, lavagem dos ao sol (jardins), com ganhos na redução do veículos por borrifação e destinação correta consumo de energia e dissipação de calor –, de 100% dos resíduos sólidos produzidos além da substituição de veículos por novos, pela operação, incluindo (em kg/ano): suca- de menor consumo e emissão de poluentes. ta de eletrônicos (811), papel (8.358), plás- ticos (2.774), metais (3.756), pneus (140) e Recife lixo orgânico (1.744 kg/mês). Outra iniciativa é o plantio, nos parques municipais, de uma Em Recife, as iniciativas de 2010 in- árvore para cada criança nascida em Belo cluem reciclagem (programa implantado Horizonte, Betim e Contagem, numa parceria em 2008) e destinação correta de resíduos com as prefeituras que começou em 2008. sólidos (papel, metais, pilhas e plástico, totalizando quase dois mil quilos), bem como substituição de 75% das torneiras por dispo- São Paulo sitivos com temporizador e de 50% das cai- As iniciativas de sustentabilidade na xas de descarga comuns pela de dois ciclos. operação de São Paulo envolvem: lavagem a seco de 65% dos veículos; coleta seletiva (papel, plástico, alumínio, lâmpadas, baterias, óleo); reaproveitamento de papel, envelopes, sacolas e banners; uso de papel reciclado em eventos; uso de garrafas individuais e copos plásticos reciclados; dispositivos de fechamento automático nos lavatórios e mictórios; além da diminuição de deslocamentos por meio de reuniões virtuais (por áudio ou videoconferências). Medidas de eficiência energética incluem a automatização no funcionamento de bom- bas, elevadores, iluminação e sistema de ar condicionado e uso de lâmpadas e lu- CGP: destinação correta de resíduos reduz impactos. minárias de alto desempenho, além de tec- nologia led na iluminação decorativa das torres de transmissão (redução de 70% no consumo). A empresa participa ainda de iniciativas de revitalização do Rio Pinheiros (Associação Águas Claras do Rio Pinheiros) e de suas margens (Projeto Pomar Urbano).

Brasília Entre as ações de ecoeficiência im- plantadas na capital estão a coleta seletiva de resíduos sólidos (descarte correto de baterias, pilhas e lâmpadas por empresa cre- denciada), a substituição de torneiras e des- cargas por dispositivos com temporizador, a racionalização do ar condicionado – mo- dernização dos aparelhos de refrigeração, substituição de equipamentos eletrônicos e lâmpadas e criação de barreiras naturais ETE (CGP): eficiência acima de exigência legal.

46 GESTÃO SUSTENTÁVEL RECURSOS HUMANOS

Ambientação de Jovens Aprendizes na Central Globo de Produção (Rio de Janeiro). PESSOAS QUE FAZEM A DIFERENÇA

Em 2010, a TV Globo estimulou ain- cional, trabalhos voluntários, oficinas que da mais o exercício da cidadania entre despertaram talentos e geraram renda. Pes- seu público interno. Doações de itens em soas ensinando, apoiando, despertando e campanhas, engajamento na inclusão de contribuindo. Gente que ajuda gente e que pessoas com deficiência no quadro fun- faz a diferença. Esse é o time da Globo.

2010 - Investimentos em R$ Mil Pessoal (*) 2.605.513 Desenvolvimento humano Saúde 88.772 e oportunidades: Alimentação 33.407 Transporte 9.071 • R$ 18 milhões foram investidos em Segurança Social e do Trabalho 3.799 cursos e atividades de educação e desenvolvimento em 2010; Integração e Festividades 10.244 Educação e Desenvolvimento 18.012 • Cerca de 1.800 oportunidades de crescimento foram dadas aos Previdência Privada 31.355 funcionários, através de promoções TOTAL 2.800.173 horizontais e verticais. (*) Remuneração, Participação nos resultados e outros.

RECURSOS HUMANOS 47 Cidadania:

• Programa Sem Limites – Em 2010, a campanha de divulgação do Sem Limites teve como objetivo, através do balanço do programa, debater a relação da pessoa com deficiência e o ambiente de trabalho, o olhar diferente das oportunidades internas, o valor e a potencialidade de cada indivíduo e que soluções podemos propor para identificar e desenvolver novos talentos. O maior exemplo foi a entrada de 25 novos jovens aprendizes com deficiência no quadro da TV Globo. • Jovem Aprendiz – O programa de formação profissional voltado para jovens de 14 a 24 anos contou com 158 participantes em 2010. Dos 380 formados até hoje, mais de 70% encontraram colocação na Globo ou em outras empresas. • Programa de Escolarização do Trabalhador (PET) – Visa alcançar a certificação do ensino médio e capacitar profissionais da CGP. Neste ano, as turmas formaram 38 alunos. • Reintegração Escolar – Em 2010, 53 alunos e 18 voluntários participaram do programa de reintegração escolar em SP, que tem o objetivo oferecer aos funcionários e prestadores a oportunidade de concluir o ensino Fundamental e Médio, em parceria com a Fundação Roberto Marinho.

Ações sociais e culturais:

• Apoio a entidades (RJ e SP) – Cerca de 10 mil itens (livros, brinquedos, DVDs, roupas, material escolar, equipamentos eletrônicos, alimentos e agasalhos), além de mais 400 quilos de brinquedos foram recebidos em campanhas/doações internas, beneficiando mais de 100 instituições sociais/escolas públicas e centenas de vítimas de enchentes em SP. Cerca de 8.200 cortesias de eventos culturais/esportivos (cinema, teatro, shows e Meia Maratona do Rio) foram oferecidas a estudantes, professores das escolas públicas e instituições sociais. • Geração de Renda – Em 2010, as duas edições do Bazar da Solidariedade, realizadas em parceria com o Jornalismo, arrecadaram quase R$ 15 mil, destinados a instituições sociais. Os funcionários também doaram, através de desconto em folha de pagamento, R$ 16 mil para o Retiro dos Artistas. • Oficinas de Artesanato – Em 2010, foram realizadas 14 oficinas, envolvendo 210 participantes. • Educação Financeira – Em aulas gratuitas, 60 profissionais da CGP aprenderam a administrar melhor suas despesas e investimentos.

Voluntários e alunos do projeto de reintegração escolar em São Paulo.

48 RECURSOS HUMANOS CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR • CAT

Outras informações referentes à CAT:

• Média de 40 mil manifestações/mês, sendo 35 mil e-mails e 15 mil ligações. • Disparos de 15 relatórios entre diários, semanais, mensais e sob encomenda específica. • Ações integradas, como a transferência das chamadas da CAT para a Central de Doações do Criança Esperança e o Concurso Cultural para o lançamento da série As Cariocas. • Envio de material exclusivo para os telespectadores. Exemplos: Revista Atendentes na Central de Atendimento ao Telespectador. Institucional da Rede Globo (Folder Institucional) para os 100 telespectadores que mais se comunicaram com a empresa; distribuição de brindes FALE COM exclusivos da TV Globo como ação de relacionamento no Natal; brindes A GENTE! institucionais. • Mais de 100 telespectadores tiveram oportunidade de conhecer a CGP em Julho de 2010 foi o mês do primeiro visitas especiais organizadas pela CAT. aniversário da reestruturação da CAT, que • E-mail marketing para a base contemplou a revisão total de seu sistema qualificada de telespectadores. tecnológico, o detalhamento do perfil dos te- Exemplos: informativo sobre o início das lespectadores da Rede Globo e a geração de doações para o Criesp, comunicado em relatórios mais apurados e estratégicos para primeira mão sobre o lançamento do projeto Vozes do Araguaia. diferentes áreas de interesse. A estrutura é fundamental para oferecer • Projeto especial com o telejornal RJTV, através do RJ Saúde. ao telespectador um canal eficaz para suas manifestações e permitir que as mesmas se- • Geração de conteúdo para mais de 150 matérias sobre os itens mais pedidos na jam rapidamente levadas ao conhecimento CAT, o que hoje é conhecido como “Rolou das áreas de produção e decisão. O conjunto na CAT”. Estas matérias são veiculadas de informações é importante referência para na Home da TV Globo, nas principais controle e aperfeiçoamento dos conteúdos revistas e jornais e em um quadro de diferentes programas. mensal no Vídeo Show. O balanço final de 2010 na CAT aponta cerca de 650 mil telespectadores cadastra- dos e mais de 612 mil manifestações atendi- Ligue para 400 22 884 ou acesse das, além da primeira divulgação do serviço http://falecomaredeglobo.globo.com/ em rede nacional, no programa Vídeo Show do dia 08 de novembro.

CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR • CAT 49 DADOS COMPLEMENTARES

CRIANÇA ESPERANÇA – Projetos apoiados: SERGIPE Associação Mantenedora da Escola Família Agrícola de Ladeirinhas Projeto: Escola Família Agrícola de Ladeirinhas/Sergipe: Jovens Protagonistas do REGIÃO NORTE desenvolvimento Rural Local: Japoatã ACRE Centro Comunitário SocioCultural de Barra dos Coqueiros Organização Social Amor e Vida - SAVI Projeto: Projeto Bordando o Futuro Projeto: Projeto Eco Escola Local: Barra dos Coqueiros Local: Rio Branco Sociedade Filarmônica de Sergipe Projeto: SOFISE: Garagem e música PARÁ Local: Aracaju Fundação Instituto para Desenvolvimento da Amazônia Projeto: Projeto Crianças Suruí-Aikewára: entre a tradição e as novas tecnologias na escola REGIÃO CENTRO-OESTE Local: Belém

DISTRITO FEDERAL RONDÔNIA AFMA - Ação Social Comunitária Obras Sociais do Centro Medico de Guarajá-Mirim Projeto: Nos caminhos de Villa Lobos Projeto: Criança, seja bem vinda ao mundo Local: Brasília Local: Guajará-Mirim PROEZA- Instituto Pró Educação e Saúde Projeto: Tecendo o amanhã TOCANTINS Local: Brasília Associação das Mulheres Trabalhadoras Rurais e Urbanas de Esperantina Projeto Aconchego Grupo de Apoio à Adoção Projeto: Círculo de Leitura Projeto: Caminhos para adoção Local: Tocantins Local: Brasília

REGIÃO NORDESTE GOIÁS Associação Adelino de Carvalho BAHIA Projeto: Projeto Boa Nova Associação de Educação para a Vida de Vitória da Conquista Local: Ipameri Projeto: Jovem PEV - Protagonismo Juvenil na Prevenção de DST/AIDS Espaço Cultural Vila Esperança Local: Vitória da Conquista Projeto: Vivências culturais - Ojó Odé e Porancê Poranga Centro Projeto Axé de Defesa e Proteção à Criança e ao Adolescente Local: Goiás Projeto: Matriz das Artes: manutenção e ampliação de atividades de arte-educação Local: Salvador Galpão de Arte MATO GROSSO Projeto: Alimentando Sonhos Instituto Cultural Flauta Mágica Local: Feira de Santana Projeto: Implantação da Orquestra Sinfônica Flauta Mágica Sociedade Beneficente 25 de Junho Local: Cuiabá Projeto: Jovens em Ação Instituto Desportivo da Criança Local: Salvador Projeto: Projeto social vôlei kid´s - praticando e educando Sociedade Filarmônica 2 de Janeiro Local: Cuiabá Projeto: Orquestra das Crianças Instituto dos Cegos do Estado de Mato Grosso Local: Jacobina Projeto: Acessibilidade na Era do Conhecimento Sociedade Musical 08 de Dezembro Local: Cuiabá Projeto: Criança Cidadã Local: Mata de São João MATO GROSSO DO SUL ECOA - Ecologia e Ação CEARÁ Projeto: Projeto Crianças das Águas: identidade e cidadania - 2ª fase Centro Educacional de Juventude Padre João Piamarta Local: Campo Grande Projeto: Educação, Desenvolvimento e Inclusão Local: Fortaleza REGIÃO SUDESTE IFAN - Instituto da Infância Projeto: 0 a 3: Atenção Integral à criança pequena ESPÍRITO SANTO Local: Aracoiaba e Ocara Associação das Crianças de Castelo Projeto Verde Vida Projeto: Projeto formando cidadão do futuro Projeto: Comunicação Para Povos Rurais: Rede de comunicação e cultura popular do Local: Castelo seminário cratense Local: Crato MINAS GERAIS Associação Projeto Providência MARANHÃO Projeto: Educando para a vida Associação Nossa Senhora de Loreto Local: Belo Horizonte Projeto: Com as Cores do Futuro Centro de Defesa dos Direitos da Criança e do Adolescente do Vale do Jequitinhonha Local: São Luís Projeto: Aprender com Arte Centro Comunitário Cultural e Eclesial de Vila Passos Local: Pedra Azul Projeto: Loja Virtual Jogar a Rede Entidade Sete Estrelas Kairós Local: São Luís Projeto: Informatizar e profissionalizar com qualidade Local: Três Marias PARAÍBA SASFRA - Serviço Assistencial Salão do Encontro Amazona – Associação de Prevenção à AIDS Projeto: Gente pequena construindo um grande futuro Projeto: Multiplicação Arco-Íris Local: Betim Local: João Pessoa Sociedade Beneficente Anália Franco CENEP - Centro de Educação Popular Projeto: Projeto casa de apoio para adolescentes Projeto: A arte de educar Local: Ubá Local: Nova Palmeira Centro Cidadania - Ação e Educação Socioambiental RIO DE JANEIRO Projeto: Buscar o futuro, valorizar as raízes Associação Casa das Artes de Educação e Cultura Local: Maturéia Projeto: Núcleo de Educação para as ciências em favelas do Rio de Janeiro – ano 3 Local: Rio de Janeiro PERNAMBUCO Associação Cultural Professor Hans Ulrich Koch Associação Beneficente o Pequeno Nazareno Projeto: Multiplicadores para o ensino da música Projeto: Resgate Criança Local: Rio de Janeiro Local: Recife Centro de Documentação e Informação Coisa de Mulher Associação das Mulheres de Nova Esperança Projeto: Dançando o presente e cantando o futuro Projeto: Quebrando o silêncio da violência Local: Rio de Janeiro Local: Paulista Fundação Darcy Vargas Centro Brasileiro da Criança e Adolescente - Casa de Passagem Projeto: Música no CPJ Projeto: Raios de Cidadania Local: Rio de Janeiro Local: Recife Grupo Cultural AfroReggae Fundação Terra Projeto: Orquestra Sinfônica AfroReggae Projeto: Cultura e arte por toda parte Local: Rio de Janeiro Local: Arcoverde Instituto Marquês de Salamanca Projeto: Espaço Educacional Cantinho Feliz PIAUÍ Local: Rio de Janeiro Posto de Puericultura Suzanne Jacob Projeto Uerê Projeto: Semeando Alegria Projeto: Uerê Página Viva Local: Parnaíba Local: Nova Iguaçu

RIO GRANDE DO NORTE SÃO PAULO Centro de Apoio a Trabalhos e Iniciativas na Área da Criança e do Adolescente Arrastão Movimento de Promoção Humana Projeto: Exercendo minha cidadania Projeto: Cozinha Experimental Local: Mossoró Local: São Paulo

50 DADOS COMPLEMENTARES Associação Fazendo História Em São João da Barra – 13/jun: 15.881 atendimentos Projeto: Fazendo Minha História - Ceará Em Belford Roxo – 04/jul: 68.445 atendimentos Local: São Paulo Em Tanguá – 25/jul: 38.400 atendimentos Associação Lar Maria & Sininha Projeto: Lar Maria e Sininha: polo cultural No Talavera Bruce – 28/ago: 8.005 atendimentos Local: São Paulo Na Cidade de Deus (Dia da Favela) – 06/nov: 26.800 atendimentos Fundação Palavra Mágica Projeto: Oficina palavra mágica de leitura e escrita SÃO PAULO Local: Ribeirão Preto Em Guaratinguetá – 10/abr: 49.724 atendimentos Projeto Equilíbrio Projeto: Arte e Vida Em Francisco Morato – 17/abr: 95.599 atendimentos Local: Canas Em Atibaia – 01/mai: 143.604 atendimentos SIPEB - Associação de Instrução Popular e Beneficência Em Pirassununga – 19/jun: 143.619 atendimentos Projeto: Centro de Educação Madre Teodora - espaço para geração de talentos Em Santo Amaro – 28/ago: 78.597 atendimentos Local: Itu Em Itu – 20/nov: 110.197 atendimentos Em Osvaldo Cruz – 27/nov: 77.797 atendimentos REGIÃO SUL PUBLICIDADE SOCIAL PARANÁ ASSEN - Associação Sensibilizar Projeto: Música e arte para sensibilizar Campanhas nacionais de terceiros ou realizadas em parceria veiculadas em 2010: Local: Francisco Beltrão Ação Educativa Pastoral da Criança Aclame: tributação transparente Abrangência Nacional AfroReggae Sede: Curitiba Aliança Brasileira pela Doação de Órgãos e Tecidos (Adote) Aliança de Controle do Tabagismo (ACT) RIO GRANDE DO SUL Associação dos Deficientes Visuais de Novo Hamburgo Articulação Brasileira Contra a Corrupção e a Impunidade (Abracci) e Movimento de Projeto: Inclusão em processo: apoie essa ideia! Combate à Corrupção Eleitoral (MCCE) Local: Novo Hamburgo Ashoka Empreendedores Sociais Associação dos Juízes do Rio Grande do Sul Associação Brasileira de Psiquiatria Projeto: Projeto Justiça para o século 21 Associação Brasileira dos Magistrados da Infância e da Juventude (Abraminj) Local: Porto Alegre Associação Brasileira Terra dos Homens (ABTH) Central Única das Favelas do Rio Grande do Sul Projeto: Atuação Associação de Amparo à Pesquisa em Farmacologia e Toxicologia (AAPeFaTo): Viva Voz Local: Porto Alegre Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) Clube das Mães Santa Rosa Associação do Laboratório de Sistemas Integráveis Tecnológicos (LSITEC) - USP Projeto: Arroio é Vida Associação dos Magistrados Brasileiros (AMB) Local: Porto Alegre Associação Mário Tannhauser de Ensino, Pesquisa e Assistência (Amtepa) Escola José Álvares de Azevedo Projeto: Informática Adaptada Associação Mundial Antitabagismo (Amata) Local: Rio Grande Associação Nacional dos Defensores Públicos (Anadep) Redecriar Associação para Valorização e Promoção de Pessoas com Deficiência (Avape) Projeto: Educação Sustentável: redecriar na vila orfanatrófio 1 Associação Parceira contra as Drogas Local: Porto Alegre Associação Projeto Casa Criança Atitude Brasil SANTA CATARINA Associação Catarinense para Integração do Cego Biblioteca Nacional Projeto: Estruturação do centro de atendimento e desenvolvimento infantil Cáritas Brasileira Local: Florianópolis Carta da Terra Instituto Ilhas Brasil Central Única das Favelas (Cufa) Projeto: Projeto Estrelas-do-Mar Centro de Estudos e Pesquisas em Educação, Cultura e Ação Comunitária (Cenpec) Local: Florianópolis Comitê para a Democratização da Informática (CDI) Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança com Câncer Projetos com apoio permanente: (Coniacc) Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB) ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA Congresso Brasileiro de Arquitetos Espaço Criança Esperança do Cantagalo, Pavão/Pavãozinho - Rio de Janeiro Conselho Brasileiro de Oftalmologia Espaço Criança Esperança de Brasilândia – São Paulo Espaço Criança Esperança de Olinda – Pernambuco* Conselho Nacional de Justiça (CNJ) Espaço Criança Esperança do Aglomerado da Serra – Belo Horizonte Conselho Nacional dos Direitos da Pessoa Portadora de Deficiência (Conade) PASTORAL DA CRIANÇA – Abrangência nacional Conselho Nacional dos Procuradores Gerais de Justiça *a partir de 2011, o Espaço Criança Esperança de Pernambuco terá novas instalações, Fundação Abrinq mudando de Olinda para Jaboatão dos Guararapes. Fundação Ary Frauzino para Pesquisa e Controle do Câncer Fundação Gol de Letra AÇÃO GLOBAL – Serviços 2010: Fundação Joaquim Nabuco Fundação OndAzul EDUCAÇÃO: Jogos educativos, salas de leitura, oficinas pedagógicas, oficinas de teatro, Fundação SOS Mata Atlântica atividades lúdicas, divulgação da educação infantil e ensino fundamental, educação Greenpeace do trabalhador, ações de sensibilização para adultos retornarem à sala de aula, cursos Hutuz Cultural profissionalizantes, inclusão digital, distribuição de materiais informativos e outros. Igreja Adventista do Sétimo Dia Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias SAÚDE: Consultas médicas, aferição de pressão arterial, orientações sobre a prevenção de doenças como a dengue, malária, febre amarela, DST/AIDS, hanseníase, distribuição de Iniciativa de Medios sobre el Sida (IMLAS) - Global Media Aids Initiative preservativos, palestras sobre doenças crônicas não transmissíveis (diabetes, hipertensão), Instituto Brasileiro de Fluência tipagem sanguínea, colesterol, testes de acuidade visual, avaliação e orientação nutricional, Instituto Brasileiro dos Direitos da Pessoa com Deficiência (IBDD) prevenção do uso abusivo de drogas, câncer de mama, útero, próstata, planejamento Instituto Ciência Hoje familiar, gravidez na adolescência, distribuição de material informativo sobre SST, projeção Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social de vídeos educativos, vacinação, escovação orientada, distribuição de Kits com escova e Instituto Innovare creme dental, aplicação de flúor. Instituto Meta Social ESPORTE, CULTURA E LAZER: Torneios esportivos, sessões de ginástica, jogos de Instituto Pró-livro salão, jogos recreativos, oficina de arte e pintura, desenhos diversos, oficinas de arte para Instituto WCF Brasil o público infantil, shows realizados por animadores culturais, apresentações artísticas, Movimento Humanos Direitos orientações sobre a importância da prática de esporte na melhoria da qualidade de vida, Organização das Nações Unidas (ONU) divulgação de projetos da área. Orquestra Sinfônica Brasileira Pastoral da Criança RESPONSABILIDADE SOCIAL: Emissão de certidão de nascimento, carteira de Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) identidade, carteira de trabalho, CPF, título de eleitor, carteira do idoso, alistamento militar, Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) regularização de situação militar, reservista; informações sobre seguro desemprego, PIS e PASEP, abono salarial, cartão do cidadão, bolsa família, FGTS, habitação, imposto Rede Não Bata Eduque de renda; abertura conta Caixa Fácil, assistência jurídica, orientação na área familiar, Safernet Brasil casamento comunitário, tutela, divórcio, separação judicial, direitos da criança e do Sociedade Brasileira de Arritmias Cardíacas adolescente, aposentadoria, defesa do consumidor, audiência de conciliação, de instrução Sociedade Brasileira de Dermatologia e julgamento, orientação sobre o combate ao desperdício de água e de energia elétrica, Sociedade Brasileira de Diabetes exposição de equipamentos de segurança, orientação sobre combate a incêndio, orientação sobre prevenção de acidentes no trânsito, orientação sobre prevenção de Sociedade Brasileira de Mastologia acidentes domésticos, palestras educativas sobre meio ambiente e outros. State of the World Forum - Brasil 2020 Superior Tribunal de Justiça (STJ) Ação Global Regional 2010: Todos Pela Educação Tribunal Superior Eleitoral RIO DE JANEIRO Unesco e Globo: Cidadania e emprego Em Três Rios – 21/mar: 40.748 atendimentos Unicef e Globo: Registro civil / Aids Em São Gonçalo (Extraordinária) – 14/abr: 7.112 atendimentos Universidade Federal de Ouro Preto Em Itaperuna – 18/abr: 43.090 atendimentos WWF Brasil

DADOS COMPLEMENTARES 51 DADOS GLOBO

• Cobertura de praticamente 100% do território nacional, atingindo 5.485 municípios e 99,5% da população. • Maior centro de produção audiovisual da América Latina, com 10 estúdios, 3 áreas destinadas à construção de cidades cenográficas e um Centro Multimídia de Pós-Produção. • Entre novelas, minisséries, programas de variedades, linha de shows e eventos, a Central Globo de Produção exibiu 2.240 horas na TV aberta. Um total de 2.944 episódios, que levaram aos telespectadores cultura brasileira e de outros países. • Jornalismo: são cinco horas e meia diárias de informação em 11 telejornais, sete transmitidos em rede nacional. Quase oito horas de programas jornalísticos e mais de quatro horas de eventos esportivos por semana. • Quase 20 mil profissionais nas cinco emissoras (Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Belo Horizonte e Brasília) e 117 afiliadas. • Em 2010, a Globo Marcas licenciou 310 produtos, lançou 25 DVDs e 4 Blu-Rays e colocou no ar a Globo Marcas Digital, plataforma que permite ao telespectador alugar ou comprar títulos da TV Globo baixando diretamente no computador. • A Globo Filmes participou em 2010 da realização de 10 longas-metragens, vistos por mais de 24 milhões de espectadores (90% do público de filmes brasileiros). Já participou da produção de 110 filmes, entre eles os 10 de maior público dos últimos 20 anos, atuando em parceria com 50 produtoras independentes e mais de 70 diretores. A Rede Globo exibe atualmente cerca de 80 longas-metragens nacionais por ano. • TV Fechada: produção do canal Globo News e dos canais SporTV (em parceria com a Globosat). Lançado em 2010 o Canal Viva, com séries, novelas e programas da Globo e da Globosat. • TV Globo Internacional presente em 115 países, com 570 mil assinantes. Em 2010, foram licenciadas 65 produções da Globo para 91 países, totalizando 25 mil horas em 33 idiomas. Parceria com canais estratégicos no México, Portugal e Estados Unidos para a realização de coproduções. Globo TV Sports transmitiu para 190 países mais de 3.300 horas de programação. • Internet – Destaques de 2010: TV Globo foi líder de audiência entre os sites de Notícias e de Esportes com G1 e Globoesporte.com. O Canal Globo Entretenimento também foi líder de audiência em seu segmento.

SITE/CANAL USUÁRIOS ÚNICOS/MÊS Globoesporte.com 10,0 milhões G1 11,6 milhões Globo Entretenimento 12,1 milhões Fonte: IBOPE NetRatings (Home and Work).

HOME PAGE DA REDE GLOBO VISITAS MENSAIS (2010) www.redeglobo.com.br 7,5 milhões Fonte: Google Analytics

52 DADOS GLOBO