ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS
Nummer 3 2008 www.sportaffarer.se
• If Stockholm Open sid 9 • Tema Hästsport sid 16–18 • Sportresebranschen sid 20–21 • Bilen i sport & sponsring sid 22 • Hur mår Stockholmshockeyn sid 24
Fagerlund om det Från Stenmarksmössan – Låt idrotten ta hand om svenska stjärnfallet till Foppatoffeln Svenska Spel! FOTO: JÖRGEN HILDEBRANDT FOTO: JASHAR GHAVAMPOUR
I numrets krönika diskuterar Rickard Fagerlund Läs vår modespecial om de svenska idrottsstjärnorna I numrets porträtt berättar Göran Persson om sin kring begreppen generationsväxling och återväxt som säljer kläder på gamla meriter. Deras namn lever relation till idrotten och om hans syn på svensk inom svensk idrott. Han belyser även ishockeyns nya vidare som starka varumärken inom modeindustrin. idrottspolitik. Han påstår sig också ha svaret på hur villkor i det kalla kriget mellan ligorna i väst och öst. Det är Björn Borgs kollektioner som säljer bäst, idrotten ska fi nansieras. Sidan 26 framförallt underkläderna. Sidorna 10–11. Sidorna 4–5. ÅRETS MATCHER 2009! REDAN NU KAN NI BOKA REKLAMPLATS PÅ VM-KVALMATCHERNA ISP ÖNSKAR DET ISP SPORT & MARKETING SVENSKA FOTBOLL- PORTUGAL - SVERIGE, 28 MARS 2009 UNGERN - SVERIGE, 5 SEPTEMBER 2009 Ring 031-774 18 30 LANDSLAGET MALTA - SVERIGE, 9 SEPTEMBER 2009 LYCKA TILL I VM-KVALET! DANMARK - SVERIGE, 10 OKTOBER 2009 isp-sportmarketing.se INGÅR SOM BILAGA I DAGENS INDUSTRI OKTOBER 2008 2 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS
LEDAREN INNEHÅLL: PORTRÄTTET: Göran Persson ...... 4–5 EM-analysen ...... 6 OS-analysen ...... 7 Välkomna till Sport & Expertpanelen ...... 8 If Stockholm Open ...... 9 Modespecial ...... 10–11 Affärers höstnummer! Stadskampen ...... 12 Sommaren bjöd på stora internationella idrottsfester även Vi har glädjen att presentera ett längre porträtt av vår Sveriges främsta idrottskommuner ...... 13 om många blev besvikna över Sveriges insatser. EM och f d statsminister Göran Persson. TEMA: Hästsport ...... 16–18 OS följdes sedan av ett Paralympics där svenskarnas Vi analyserar sportresemarknaden. Vi tar upp de svenska prestationer var strålande. Handikappidrotten har fått väl- idrottsstjärnornas egna modekollektioner. Vi gör ett större Sportresor ...... 20–21 behövligt fokus i media och därmed glädjande nog kraftigt nedslag i svensk hästsport som engagerar så många. Och Bilen i sport & sponsring ...... 22 ökade sponsorintäkter. Läs sponsorgurun Uno Grönkvists vi tar upp bilen i sport och sponsring. utvärdering av OS i Peking. Nu drar höstsäsongen igång full av sevärd idrott. Vi Hur mår Stockholmshockeyn? ...... 24 Rickard Fagerlund skriver om generationsväxlingen i får inte glömma allt slit som ligger bakom. Alla föräldrar Sponsorprofilen: Mathias Kemi ...... 25 svensk idrott och hur återväxten ser ut. Han tar även upp som skjutsat sina barn till träningen. Alla tränare som den svenska ishockeyns allt tuffare villkor där vår inhem- jobbat ideellt. Allt slit i kommunerna för att ge idrotten Karin Mattssons spalt ...... 25 ska liga får stark konkurrens från den nystartade ryska bättre villkor. Glöm inte heller bort sponsorerna som gjort KRÖNIKAN: Rickard Fagerlund ...... 26 hockeyligan och sedan långt tidigare från NHL. Dessa satsningarna möjliga så vi får uppleva underhållning i ligor kommer mer än någonsin att åderlåta oss på våra toppklass. Underhållning som lyser upp höstmörkret och talanger. Han överger sin tidigare linje med en ny europe- får oss att ta i litet extra i vår egen verksamhet. isk liga och föreslår här istället att NHL skjuter fram sina Sport & Affärer produceras av Idé Media. positioner och startar en ny europeisk gren. Läs även om Ibland kan det se lite Redaktör: Gustaf Berencreutz läget för Stockholmshockeyn i en separat artikel. tungt ut, men då biter vi Redaktion: Idé Media, ihop och kommer igen. Vämlinge 4115, 761 73 Norrtälje. Tel: 0176-22 83 50 Sommaren präglades också av svenska idrottsevene- Varje framgång föregås [email protected] www.sportaffarer.se mang. Läs vårt nya inslag Expertpanelen som denna gång av hårt arbete och en tro Medarbetare i detta nummer: Peter Rohmée, Håkan utvärderar de svenska idrottsevenemangens ekonomiska på förbättring. Leeman, Frank Östergren, Karin Mattsson, Tomas Skagerlind, Joachim von Stedingk, Rickard Fagerlund, betydelse. Vi presenterar Sveriges främsta idrottskommu- Och varje människa Urban Hallén, Uno Grönkvist, Markku Björkman, Claes ner 2008. Vi har i år breddat kriterierna och vi har fått in är ett vandrande kosmos. Lundbohm och Tessie Sjöstedt. ett mycket genomarbetat material från Sveriges kommuner Full av möjligheter! Omslagsbild: Forslund & Co AB vilket visar på ett starkt intresse från kommunalt håll. Det är som vanligt Peter Rohmée som på Sport & Affärers Trevlig läsning! Foto 1:a sidan: Jörgen Hildebrandt, Magnus Jönsson. upp drag utfört det oberoende forsknings- och analysarbe- Grafi sk form: Karin Sundin, Cypress reklamstudio tet. (I framtida nummer kommer vi för övrigt ha ett fast Gustaf Berencreutz Repro: Ordbild Tryck: BOLD/DNEX Akalla, V-TAB inslag med namnet Idrottskommunen där vi speglar städer Redaktör Aröd, Göteborg, MittMediaPrint, Örnsköldsvik. där allting genomsyras av kärleken till idrotten).
INNEBANDY STORVRETA CUP 27–29 DECEMBER 2–6 JANUARI
Världens största innebandy cup. Cirka 580 lag. PLATS: Cirka 10 000 st deltagare och cirka 75 utländska lag Fyrishov och Allianshallen och från Finland, Norge, Estland, Lettland och Spanien. ytterligare 8 hallar i Uppsala TID: 27–29 december och 2–6 januari BILJETTER: Mer info om tider finns på att läsa på www.storvretaibk.se Fritt inträde
Tack till vår huvudpartner Upsala Nya Tidning
I Uppsala är varje idrott stor.
Uppsala. Mycket på gång. Varje dag sedan 1286. Svensk friidrotts stora hopp. Och framtidens.
Vi stödjer svensk friidrott, både dagens stjärnor men också morgondagens talanger. Några av de mest framgångsrika friidrottsstjärnorna har vi valt ut till Team Fortum, en grupp klimatambassadörer med syfte att arbeta för minskad energianvändning och i slutändan ett bättre klimat. För mer information om Team Fortum och vårt klimatarbete, besök oss gärna på fortum.se. 4 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS – Låt idrotten ta över Svenska Spel! FOTO: JÖRGEN HILDEBRANDT
– Att ansöka om ett OS är en kommunikationsutmaning i världsklass.
Sport & Affärer porträtterar i det här numret Göran Persson. beroende av den och den blir legitim. Det är – Utmärkt. Det är roligt att Afrika får ett Vi träffar före detta statsministern i ett av höghusen vid Hötor- rätt läge nu med det hyfsade statsfi nansiella så stort evenemang. Det kommer att betyda läge vi har. mycket för landet och Afrika i stort. get på kommunikationsbyrån JKL. Här är det en uppenbar merit att ha varit en kommunikativ statsminister med stort nätverk. Är idrottssatsningar i Sverige jämlika? Vad tycker du om valet av afrikansk stat? Han jobbar här ca 2 dagar i veckan och är bonde resten av tiden. Satsas det lika mycket på kvinnor och män? – Att det blev just Sydafrika beror på att Kan något förbättras? det är det enda afrikanska landet som klarar Idrott är och har alltid varit en hjärtefråga för Persson. – Vi måste alltid hålla ögonen på jämlik- ett sådant här evenemang ekonomiskt. När- hetsfrågorna även inom idrotten. Vi här på mare ¼ av den afrikanska ekonomin står Vilken är idrottens roll anser du i en bre- ett brett intresse klarar båda portföljerna. JKL stödjer Handikappidrotten och vi gör Sydafrika för. dare bemärkelse? Men det är ingen lätt sak och det fi nns väl det inte för att tjäna pengar utan av ideella – Att stimulera människor till egen akti- en risk att det ena får mer uppmärksamhet skäl. Vad krävs för att Sverige ska lyckas ta hem vitet. Att få oss att känna gemensam glädje än det andra. ett riktigt stort evenemang som t ex ett OS när våra idrottsartister lyckas. Jag är över- Vilka är dina synpunkter på att OS gick i eller Fotbolls VM? tygad om att framgång föder aktivitet. Och Med lite perspektiv; vad tycker du om det Kina ? – Ett Vinter OS känns realistiskt och det aktivitet hos folket innebär ökad folkhälsa. sätt på vilket den nuvarande respektive – Det kan man ha många synpunkter på. kan vi klara själva med en nationell samling den föregående regeringen bedriver/bedrev Men det bestämdes för länge sedan och när där inte det ena ställs mot det andra. Stock- Det hävdas på sina ställen att idrott och idrottspolitik på? det bestämdes var det inte särskilt mycket holm bör ingå i ett Vinter OS-arrangemang. politik inte skulle höra ihop. Vad anser du? – Jag vill komma med en bomb här! diskussioner om den saken. De fl esta var för Jag tror inte på enbart Jämtland men de – Självklart hör idrott och politik ihop Idrotten behöver en egen basfi nansiering det. Sedan när spelen närmade sig började skall vara med. Talar vi Sommar OS och men vi ska inte avkräva av de enskilda som inte är beroende av statsbidrag och det talas om bojkott. Det är huvudlöst! Jag Fotbolls VM krävs nog isåfall att vi hittar idrottsmännen att agera politiskt. Men idrot- som heller inte är beroende av konjunktu- tror inte ett dugg på bojkott. Däremot på ett nordiskt koncept. Det har t ex tidigare ten är en del av politiken vilket inte minst ren. Mitt förslag är att idrotten får ta hand dialog. Och jag tror på möjligheterna att pågått diskussioner om samarbete mellan OS i Peking var ett exempel på. om Svenska Spel, vårda spelmonopolet och genom ett sånt här arrangemang påverka. Göteborg, Köpenhamn och Oslo. Det tycker därmed ta intäkterna och de är inte obe- Det öppnar landet. Ibland har vi attityden jag är en utmärkt lösning. Hör Sport & Affärer ihop? tydliga. (I dagsläget ca 5 miljarder i vinst. att Kina är något avlägset litet U-land Vi Utan megaevenemang är man snart – Ja i växande grad. Vi lever i en ny Red.Anm.). Detta skulle innebära en viss talar trots allt om ett land med över en utanför. Evenemangen är mycket viktiga tid. Vi producerar allt mer på den korta dränering av statskassan och då får vi klara miljard hårt arbetande människor och med injektorer inte minst för besöksindustrin. arbetstid vi har. Fritiden ökar. Fritiden ska ut hur de medlen kan växlas ut på annat en imponerande ekonomisk utveckling. Ett Det är den snabbast växande branschen. fyllas med aktivitet. Aktivitet stimuleras av sätt. Detta skulle skapa en renare situation. land som kräver sin plats i världssamfundet. Staten och de stora städerna borde tillsam- idrotten. Idrotten har en lång rad möjlighe- Jag hade hoppats driva igenom detta under Men vi ska inte tveka att säga vad vi själva mans skapa en strategi och satsa pengar ter som kan kommersialiseras. Detta sker i min tid men tiden kändes inte mogen. Jag tycker. Det är självklart. Det är dock inte en på att ta hit evenemang. Det marknadsför just nu i stor omfattning. Det är en naturlig tror att det är detta man ska göra. Vi kan sak för de aktiva idrottsmännen. landet, det marknadsför en växande näring och kul utveckling. inte ha en ständigt återkommande diskus- och det skapar väldigt mycket av stolthet sion om spelmonopolets ställning och dess Vilken var din reaktion när Ryssland mitt och sammanhållning. För staten skulle detta Anser du att idrott kan vara eller är kultur? legitimitet. under OS gick in i Georgien samtidigt som inte innebära någon större kostnad men för – Självklart är idrott kultur. Idrott är en sorts Putin satt som åskådare i ”fågelboet”? idrotten ensam blir det en gigantisk och fostran och en odling av fysik och teknik. Du menar alltså hela Svenska Spels verk- – Det föranleddes av att Georgien gick omöjlig börda att bära. samhet inte enbart ”Sportspelen”? in i Sydossetien. Det kan mycket väl vara så Är det en bra lösning att idrotten och kultu- – Låt idrotten ta rubbet. Och sedan får att tidpunkten var planerad. Det visar isåfall Sverige har internationellt gjort sig känt för ren får dela på en ministerpost? staten skapa någon slags insyn och kontroll ytterligare att idrott och politik hör ihop. rent spel, ärlighet, människorätt och miljö. – Det behöver inte vara fel men man ska så att verksamheten sköts på ett socialt Kan dessa parametrar bli vägvinnande i inte ställa idrotten mot kulturen när det gäl- anständigt sätt. Då får du också en part Vad tycker du om att nästa Fotbolls VM marknadsföringen inför och genomförandet ler offentliga anslag. Rätt person som har som är engagerad i verksamheten, som är går i Sydafrika? av stora evenemang i tider när yttre prål ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 5
och prakt tycks viktigare än själva männis- Du jobbar idag för JKL, en av Nordens mycket jag kan. Jag arbetar med händerna jag på kontrasten mellan JKL:s höghus vid kan och idrotten? ledande rådgivare inom strategisk kommu- som bonde. Jag bygger gärdsgårdar och job- Hötorget och Göran Perssons hemtrakter. – Det är enorma ekonomiska intressen nikation. Hur viktig är kommunikation vid bar i skogen. Det är ju självklart ingen sport Vi talar om Moa och Harry Martinsson, bakom och arrangörerna måste måna om den här typen av ansökningar? men jag känner mig allt starkare fysiskt. Ja, Sven Delblanc och Ivar Lo Johansson . Vi besökare och sponsorer. Sponsorer som vill – Att ansöka om ett OS är en kommuni- jag mår faktiskt riktigt bra idag. talar om sjöarna Sillen, Yngarn och Båven. representera och marknadsföra sina pro- kationsutmaning i världsklass. Dock kan du Om Göran Perssons Sörmland. dukter. Vi måste vara realister. Men det är inte kommunicera ett budskap om det inte Jag tackar för pratstunden. också så att alltfl er inom näringslivet börjar är förankrat i de strukturer som så små- På vägen ut ur konferensrummet tänker AV GUSTAF BERENCREUTZ inse värdet av att addera mjuka värden som ningom skall bära projektet. Men högsta miljö, socialt ansvar och arbetsvillkor till kompetens i kommunikation och lobbying sitt varumärke. är absolut nödvändigt i ett dreamteam av Göran Persson i sammandrag: Om ett varumärke då förknippas med ovanstående slag. Född: 1949. Uppväxt: Vingåker Dricker gärna: Portvin till osten ett arrangemang vilket sker på en plats som Utbildning: Högskolestudier Dold last: Fanatisk sudokulösare. Ett bra sätt solkar de här begreppen så kan det bli en Skulle du kunna tänka dig en roll som CV: Kommunalråd, utbildningsminister, att koppla av mellan möten i perioder av väldig nackdel. Så: – Ja, det kan mycket väl makthavare inom svensk idrott? fi nansminister, statsminister stress. vara så att saker som ren luft, ren miljö, juste – Tanken är inte alls främmande då jag Svensk favoritplats: Sjön Båven med omnejd behandling, killar och tjejer på lika villkor tycker idrotten är en så viktig och trevlig fö- Jobbar idag som: 2 dagar i veckan som konsult på kommunikationsbyrån JKL, som Utländsk favoritplats: Det fi nns nog ingen vack- också visar sig bli någonting väldigt kom- reteelse men jag måste vara realist och säga föreläsare och framförallt som bonde. rare plats än Gudbrandsdalen i solsken. mersiellt gångbart och också gynnar oss vid att min tid inte skulle räcka till just nu. Bor: På Torps gård i Sörmland Favoritförfattare: Knut Hamsun. Bland genomdrivandet av ett megaevenemang. Familj: Anitra Steen och 2 döttrar svenska författare Ivar Lo Johansson. Vad skulle du svara om någon ringde och Favoritbok: Markens gröda av Knut Hamsun Vilka personer skulle ingå i ditt dreamteam bad dig bli ny idrottsminister? Intressen: Natur, miljö och litteratur Ledarförebild idrotten: Lennart Johansson för att ta hem t ex ett Vinter OS till Sverige? – Då skulle jag defi ntivt tacka nej. Jag Favoritidrott: Friidrott – Kungen måste självklart vara med. Vi vill inte tillbaka till politiken. Alla tiders dreamteam: De svenska höjdhop- Ledarförebild näringslivet: Hans Olof Ohlsson. måste ha en statsminister som tycker att parna från Benke Nilsson 1958 fram till Holm. Tidigare VD för Volvo Personvagnar. det här är roligt och ser det som en viktig Hur många timmar lägger du ned på TV- Favoritidrottare: Stefan Holm. En prydnad för Ledarförebild i politiken: Gunnar Sträng. En politiker med en kapacitet utöver det vanliga möjlighet för Sverige. Du måste ha en sänd sport ? Sverige och idrotten som gått sin egen väg i idrottsminister som lägger en stor del av sin – Jag ser väldigt litet TV överhuvudta- många stycken med ett starkt psyke och en Favoritbil: Jag är SAAB-fantast men äger ingen arbetstid på det här. Du måste ha repre- get. Så det blir inte så mycket av det. stor förmåga att uppnå sitt eget maximum. sådan just nu. Jag väntar på framställandet av en energisnål fyrhjulsdriven SAAB. sentanter från idrotten självt som går in i Favoritklubb: IFK Norrköping i fotboll och Katrineholm i bandy. Bästa idrottsminne: Kurre Hamrins mål mot miljöerna där besluten tas. Som känner de Hur ofta ser du idrott ”live” ? Egna idrottsmeriter: Framförallt på ledarsidan. Västtyskland 1958 var enastående och när här personerna. Som vet vilka som sitter vid – Jag följer lokal idrott emellanåt. Något Ingo slog Floyd samma år satt jag som många makten och kan deras förnamn. jag på senare år blivit alltmer fascinerad av Jag stod en tid och vägde mellan att arbeta som idrottsledare på heltid eller att gå in i andra klistrad vid radion. Jag satt på är travsport vilket aldrig intresserade mig politiken. Jag var engagerad i Vingåkers Stockholms Stadion när Anders Gärderud Skulle du själv kunna tänka dig att vara förr. Det fi nns ett väldigt fi nt tävlingsmo- handboll en period och en av min kolleger då satte världsrekord. Det var stort. med i teamet? ment i trav som jag fångats av på senare tid. Kjell Larsson (bror till Göran Greider), tog Värsta dito: Förlusten mot Vitryssland för – Ja jag skulle självklart stödja en sådan nyligen SM guld med Skövdes damer. Den något OS sedan tillhör väl en av de stora sak för idrottens skull om man behövde min Hur ofta sportar du själv ? fi naste pokal jag lyckats erövra är ett tredje besvikelserna. hjälp. – Sportar och sportar. Jag cyklar så pris i Vingåkers schackklubbs juniortävling. Bästa ögonblicket någonsin: Att få bli förälder Äter helst: Ost. Inte minst Västerbotten slår allting annat.
Tänk elitidrott – tänk Linköping 6 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS EM-ANALYSEN UEFA blev den stora vinnaren Inför sommarens fotbolls-EM i Schweiz och Österrike investe- rade Schweiz 50 miljoner euro i säkerhetsåtgärder. Enligt myndigheterna var satsningen värt pengarna eftersom ”endast” 500 personer arres- terades av den schweiziska polisen, de fl esta i samband med matcher. För övrigt var det UEFA som blev europamästerskapets största vinnare. Stora spon- sorer, från Carlsberg till Coca Cola, hade tilldelats frikostiga ensamrättigheter av UEFA. Detta bidrog till att det europe- iska Fotbollförbundets intäkter ökade med 56 procent jämfört med EM i Portugal för fyra år tidigare. Wiens fi nansminister Renate Brauner, i mitten, optimistisk inför EM.
UEFAs representanter brukar aldrig visa sin nonsaktioner, men UEFA drog ändå ett profi terade även byggnadsindustrin på EM. Följden blev att en stor stark kostade 34 skämtsamma sida när det gäller umgänget tiotal fall inför rätta. Samtliga slutade med Ändå ansågs exempelvis den österrikiska kronor i Innsbruck jämfört med 43 kronor med sponsorer. Redan innan EM hade fällande dom. industrin ha dragit väldigt lite nytta av i Wien. Som kompromiss fi ck de inhemska börjat, anklagades 430 företag av UEFA för UEFAs nettointäkter under EM uppgick UEFAs fotbollsfest. ölbryggarna i staden inte göra reklam för otillåten reklam. De fl esta fi rmor upphörde totalt till 12,38 miljarder svenska kronor. – EMs ekonomiska resultat motsvarade sina drycker under tiden EM pågick. relativt snabbt med sina reklam- och an- Förutom öl- och läskedrycksbranschen inte alls industrins höga förväntningar, Detta hindrade dock inte den österrikiska betonade österrikiska Handelskammarens miljöministern, Ulli Sima, att göra reklam styrelseordförande, Reinhold Mitterlehner, för ett inhemskt ölmärke i samband med en vid en presskonferens. Mittlehner är själv match genom att i österrikisk tv dricka ur en fotbollsfantast. ett stop med bryggeriets logo. Enligt de första rapporterna tycktes Wiens fi nansminister Renate Brauner endast sportartikelbranschen ha haft vissa räknade tio dagar före EM-starten med att försäljningsframgångar. En rad andra bran- stadens allmänna kommunikationer skulle Har ni behov scher klagade istället över ökat intäktsbort- tjäna ekonomiskt på stora supporterskaror. fall under fotbolls-EM. Det gällde fram- Istället åkte de fl esta svart och skadegörel- förallt krognäringen. sen var omfattande längs vissa linjer. av nya kunder? Genom att lova minst 11 000 nya arbets- Fansen köpte mat och öl på Lidl platser, försökte arrangörerna i de båda län- Till och med krögare, som på grund av när- derna göra EM attraktivare för arbetstagare. heten till de olika arenorna hade räknat med I verkligheten uppstod under några veckor Välkommen att ta del av Idrottssveriges starkast snabba vinster, såg ”pengarna rinna genom cirka 2000 nya men dåligt betalda jobb, lysande varumärke du också. Ett samarbete med fi ngrarna”. En övervägande del av support- de fl esta i krogmiljö. oss handlar inte bara om hjärta utan om mycket rarna var medvetna om det faktum att både Nyrika ryssar i lyxhotell sunt förnuft och tydliga resultatkrav. mat och dryck i regel blir dyrare ju närmare man kommer en fotbollsstadion. Hållbar tillväxt inom turistbranschen under – Vi är kloka och erfarna nog för att inte mega-arrangemang, som VM eller EM i Djurgården Hockey, Skoda samt övriga partners låta oss skinnas av penningsgiriga krögare, fotboll, förekommer enligt idrottsekono- hälsar dig varmt välkommen in i vårt nätverk. som en svensk supporter sade till tyska miska studier endast i länder och regioner, tv-sändaren ARDs reporter inför en av som hittintills inte är kända som turistdesti- Claes Forsberg, VD Sveriges matcher. nationer. För övrigt utgjorde nyrika ryssar i Djurgården Hockey www.difhockey.se Därför hade de fl esta fansen mat och öl lyxhotell en överraskande stor grupp bland 08 - 600 81 00 med sig inköpt bland annat i Lidl eller Aldi. de utländska besökarna. Även turistindustrin i Wien gick på sparlåga Schweiziska och österrikiska byggfi rmor under EM, eftersom det arrangerades färre hade under ett par månader fulla order- kongresser och mässor under fotbollsmäs- böcker och runt 1000 byggnadsarbetare Djurgården Hockey har öppnat terskapet. sysselsattes inom EM-relaterade projekt. många nya dörrar för Skoda och Enligt österrikiska ”Kronen Zeitung” Många av dessa jobb var dock till en del tillsammans har vi utvecklat ett betalade 14 stora EM-sponsorer totalt 2,5 redan subventionerade via skattemedel. ” mycket lyckosamt samarbete. miljarder kronor till UEFA, för att kunna Enbart för stadionbyggen och restaureringar Dels exponeringsmässigt använda den offi ciella EM-symbolen på av arenor betalade Österrike och Schweiz men även kontakt med arenor och i alla områden där supportrarna tillsammans 8,6 miljarder kronor ur statens nya kundgrupper rörde sig. kassakistor. För det fi ck sponsorerna garantier om Uppskattningar och bedömningar om Henrik Svensson att deras konkurrenter hölls borta från Europamästerskapets ekonomiska betydelse Informationsansvarig EM. Österrike som stat förpliktade sig att varierar som väntat i Alpländerna, men på Skoda Sverige AB stödja UEFA i dess reklamverksamhet. Det en punkt råder det stor enighet. Precis som innebar att endast de offi ciella sponsorernas under fotbolls-VM i Tyskland för drygt två reklam fi ck synas på offentliga platser, som år sedan var det UEFA som slog alla andra järnvägsstationer och fl ygplatser. aktörer med fl era bröstlängder. UEFAs försök att ge Carlsberg en- samrätt i staden Innsbruck misslyckades. MARKKU BJÖRKMAN HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA C8I Frågorna är mycket lätta att besvara. ihop och ville visa världen att de klarade av Sommar-OS 2008 blev en rungande succé att genomföra ett framgångsrikt OS trots för världens största land. Makalös invigning allt. Patriotismen visste inga gränser och de och dito avslutning. Välarrangerade täv- amerikanska färgerna färgade hela LA. En lingar och den största medaljskörden av alla intressant detalj är f ö att Kina ställde upp i deltagande nationer. 100 medaljer, varav 51 detta OS efter ett uppehåll på 42 år. guld – smaka på det! Vilken nation och stad kan ur moraliska De 23 huvudsponsorerna med Coca-Cola och politiska aspekter godkännas som (sponsor av alla olympiska spel sedan 1928 OS-arrangör? Nazi-Tyskland arrangerade i Amsterdam!) i spetsen hade all anledning spelen 1936. Sovjet 1980. USA – ett land att jubla. De satte tydliga avtryck på denna där dödsstraff förekommer i ett stort antal Ta del av en smart taktik gigantiska marknad och backade inte ur delstater – fl era gånger. 2014 är det dags för trots att opinionstrycket i samband med vinterspel i ryska Sotji. Idrott och politik När du planerar små eller stora bygg- eller industriprojekt är det smart att ta fackelstafetten var stort. går ihop, javisst! Pengar genomsyrar in- med Ramirent i upplägget. Jag medverkade i Riksradions Studio Ett ternationell elitidrott, tveklöst! Vem avgör då protesterna mot Kinas värdskap av OS vem som är bäst lämpad att arrangera OS? Att hyra är smart. Du väljer den maskin som är perfekt för ändamålet. Jobbet blir effektivare, kulminerade och fi ck frågan vad som skulle Vem som beslutar råder det ingen tvekan och du slipper binda upp kapital i egen maskinpark. hända med företag som investerat enorma om – det är IOC. Kanske vore bäst som Att hyra rätt är smartare. Hos oss hyr du fräscha, moderna exemplar – allt från ett ställe! belopp för att få sola sig i glansen. Skulle tidigare föreslagits att låta Grekland svara Hyr smartare – prata med oss! Vi hjälper dig med allt från behovsanalys och projektering de böja sig för det internationella trycket? för OS i all framtid – det var ju ändå där de till installation, underhåll och demontering. Kompetensen gör skillnaden! Jag svarade självklart nej och fi ck rätt – inte olympiska spelen föddes. en enda sponsor drog sig ur leken. De hade i åratal sett fram emot att få marknadsföra Ett superevent som de olympiska som- sig i bästa möjliga sammanhang på världens marspelen riktar alltid världens blickar mot mest expansiva marknad. Ingen ville missa arrangörslandet. Det skedde i ovanligt hög PÅ www.ramirent.se den chansen. grad i år. Den kritiska bevakningen av Kina För min del har jag förståelse för de har varit lång och intensiv. OS tvingade demonstrationer och protester som förekom Kina att öppna upp på ett sätt som annars på olika håll i världen. Yttrandefrihet och inte skulle ha skett. För den som tror att demokratifrågor står inte högst på dagord- utökade kontakter och förbättrad kommu- ningen i Kina. Ändå kändes den snabbt nikation är nyckeln till en bättre värld var övergående proteststormen populistisk. detta bra. Politiker ivriga att vinna några enkla poäng Kina försökte få arrangera de olympiska hoppade upp och föreslog att Sverige skulle sommarspelen redan 2004. Men då valde bojkotta invigningen. Som om det skulle IOC istället Aten, förmodligen som en haft någon effekt om vår kulturminister kompensation för att OS åtta år tidigare hade stannat hemma istället för att sitta på hade förlagts till Coca-Colas huvudstad i läktaren! stället för att på grekisk mark celebrera de En fråga som naturligt inställer sig är: moderna spelens hundraårsjubileum. 3 februari 2009 Varför ska idrotten gå i bräschen när det Även Stockholm sökte OS 2004 som gäller att protestera mot misshagliga regi- bekant, men fi ck nobben. Jag satt med i den mer? Regeringarna kan påverka effektivare kommitté som under fl era år arbetade för att FRIIDROTTSGALA genom sina diplomatiska kanaler. Närings- få spelen till Sverige och besvikelsen var ju livet genom att bryta handelsförbindelserna. stor när drömmarna gick upp i rök. I VÄRLDSKLASS Inget av detta sker och vi vet alla varför. Med facit i hand fi nns det anledning Kina är starkt och mäktigt, det gäller att att pusta ut av lättnad att värdskapet gick hålla sig framme! Sverige förbi. I Kina ställde, enligt uppgift De som seriöst kände för att försöka i TV-sporten, 1,5 miljoner volontärer upp avstyra Kinas olympiska värdskap skulle för att säkerställa framgången. Det motsva- självfallet ha agerat för sju år sedan. Det var rar den dubbla folkmängden i Stockholm, den 13 juli 2001 som IOC tilldelade Kina spädbarn och åldringar inräknade! spelen. Då kunde möjligen internationella Sommarspelen har fått elefantiasis protestaktioner haft någon reell betydelse. och endast världsstäder som Beijing och Efter det datumet liknade protesterandet London förmår klara av dem. Sverige bör mest ett yrvaket uppvaknande och utveckla- inrikta sig på att få vinter-OS istället. des till ett spel för galleriet. Men det förtjä- nar ändå att framhållas att Sport & Affärer var först ut i debatten här hemma, närmare bestämt redan för två år sedan. Övriga me- dier hakade på först när OS-facklan tändes i Olympia i våras. Någon bojkott blev det således inte. Tvärtom, drygt 200 länder deltog. Över 80 politiska ledare från hela världen – dubbelt BILJETTER: så många som i Aten för fyra år sedan – satt www.malmoindoorgala.se på läktarna. Men kritiken utifrån ledde till att patriotismen i Kina ökade och att hela befolkningen till sist ställde sig bakom OS. Detta är varken ovanligt eller förvånande. Omvärldens tryck svetsar oftast ihop det kritiserade landets invånare. Ett tydligt ex- empel på detta var OS i Los Angeles 1984. Sovjetunionen och öststaterna bojkottade UNO GRÖNKVIST, författare och journalist då OS med resultatet att en mängd världs- med lång erfarenhet från internationell idrott stjärnor uteblev. Men amerikanarna bet och sponsringsvärlden 8 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS EXPERTPANELEN Idrottsevenemang – från skyltfönster till ekonomisk motor Sommaren har präglats av ar- alltså, och Mattias Rindberg, evenemangs- rangemang och events – från chef på Stockholm Visitor´s Board berät- tade att Stockholms vision är att vara en OS till O-Ringen. evenemangsstad i världsklass. Sport & Affärer samlade – Vi arbetar idag evenemangsmässigt i slutet av augusti en grupp med fyra fokusområden: idrott, kultur, nöje och mässor. I en undersökning har det personer med kunskap om visat sig att enbart Stockholm Stad tillförs sponsring och events för en pa- ungefär 4,5 miljarder kronor per år genom neldiskussion på Pressklubben evenemangen. Det stärker kraftigt konsum- i Stockholm kring de svenska tionskraften i regionen. För Stockholmsregionen som helhet evenemangens betydelse. satsas det nu än mer på events genom att starta upp projektet Event Stockholm, ett Det rådde total enighet runt bordet om samarbetsprojekt tillsammans med närings- att sommaren varit lyckad för sponsorer, livet, arrangörer, ideella föreningar med arrangörer och kommuner och att publik- fl era i Stockholms-regionen. Event Stock- tillströmningen varit god. Trots konkurrens holm skall aktivt arbeta för att evenemang från TV-sänd idrott så lockas publiken av hamnar i Stockholm, bland annat genom sportsliga prestationer och kringaktiviteter att tillföra kompetens och resurser i de ”live”. kravspecifi kationer som föregår valet av ort – Årets SAS Masters hade ungefär för större event. 90 000 besökare enligt den offi ciella – Behovet av en fungerande infrastruktur statistiken, och detta mitt under brinnande och samverkan mellan region och större OS, med dåligt väder och mycket mindre företag är centralt för att locka till sig media utrymme än under föregående år, större evenemang idag, instämde Mathias berättade Camilla Zedendahl, turistchef, Kemi, Sponsorship, Sport & Organisations Detta nummers expertpanel: och Christer Wikström, näringslivschef, Manager Nordic på Scandic Hotels. Vi på från Sigtuna Kommun. För kommunen har Scandic har sett ett fl ertal exempel på detta, Mathias Kemi, Sponsorship, Sport & Organisations Manager Nordic, Scandic de här två årens tävlingar varit stora suc- i och med att vår produkt är central vid Den samlade kompetensen på Pressklubben. céer, och våra undersökningar på plats visar större arrangemang. Josefi n Sollander, Sponsring/event, SEB att vi verkligen har placerat Sigtuna mer på Samtidigt minskar idrottens egna infl ytande Maria Guggenberger, VD, Sponsrings & kartan hos gemene man. Ekonomiskt fokus för evenemangen över de stora evenemangen. Kanske kan Eventföreningen Malin Flink Eldh, Senior Consultant från Ekonomiska effekter av större evenemang det bero på att förbunden och klubbarna Mattias Rindberg, Evenemangschef, Brandspot – kommersiellt ansvariga för har fått en klart större betydelse och upp- inte har den kommersiella kompetensen. Stockholm Visitor’s board Match Cup Sweden – hade mer tur med så- märksamhet de senaste åren. Att arrangera Evenemangen är idag mycket mer än en Christer Wikström, Näringslivschef, väl väder som konkurrensen från TV-sänd stora event är detsamma som att tillföra idrottstävling, vilket också har förändrat Sigtuna kommun idrott vid årets evenemang i Marstrand. extern konsumtion till staden och regionen. företagens strategi kring sponsring. Camilla Zedendahl, Turistchef, Sigtuna – Vi är jättenöjda med årets evenemang, Ett konkret exempel på detta är nästa års – Vi märker att företagen i allt högre Kommun och lockade ungefär 140 000 besökare Volvo Ocean Race stop-over i Stockholm. grad bestämmer sig för att lämna det Malin Flink Eldh, Senior Consultant, under tävlingsveckan. Vi känner också att –Vi har räknat försiktigt med ungefär generella tänket av sponsring av enskilda Brandspot evenemanget i år hade förstärkt B2C-akti- 500 000 besökare och att arrangemanget idrotter, för att istället se varje evenemang Ola Åstradsson, Port Stopover Manager, veringen, utan att för den skull betydelsen kommer att tillföra ungefär 130 miljo- separat för sig – oberoende av vilken idrott Volvo Ocean Race Stockholm Stopover av B2B hade minskat. ner kronor till Stockholm, berättade Ola det gäller, sa Ola Åstradsson. Gustaf Berencreutz, Chefredaktör Detta underströks av Josefi n Sollander Åstradsson, Port Stopover Manager, Volvo Detta kunde verifi eras av Mathias Kemi. Sport & Affärer från SEB Sponsring och Event. Ocean Race Stockholm Stopover. – Sponsring har ofta skett för att bygga Joachim von Stedingk, Sport & Affärer – Vi tycker som sponsorer att årets När det gäller fi nansieringen, så ökar eller förstärka ett varumärke, men idag för- Håkan Leeman, Sport & Affärer Match Cup varit ett stort lyft, och för oss kraven på myndigheterna i takt med att söker vi på Scandic också att sätta ett ökat passar det fantastiskt bra att på ett familjärt evenemangen blir allt större och kräver fokus på intäktssidan kring evenemangen. förstärka det typiskt svenska. och avspänt sätt nå kunder och familjer i ekonomiska garantier eller krav på föränd- Idealet är givetvis en kombination av dessa – Att lyfta fram typiskt svenska värden Västsverige. ringar i infrastruktur. målsättningar. Det gör givetvis att även som natur och miljö, människorätt, ärlighet – Även här är samverkan mellan stat, mindre evenemang kan vara av intresse för och kreativitet kan bli framgångsvariabler Kommunernas roll och betydelse ökar kommun och arrangör av största vikt, för oss. på sikt, tror Gustaf Berencreutz, chefredak- I den övriga diskussionen om årets idrotts- att få stora evenemang, intygade Mathias tör på Sport & Affärer. Både vid ansök- evenemang på svensk mark kunde snart Kemi. Se på Spanien, som med start i OS Direktavkastning ningsprocessen och själva genomförandet. ett antal trender utskiljas. För det första så i Barcelona gjorde förändringar i såväl För att uppnå detta så krävs givetvis ett ökat Alla kring bordet var eniga om evene- hade såväl sponsorer som kommuner och skattesystem som infrastruktur för att öka krav på företagen att aktivera sina sponsor- mangens betydelse. Sponsorerna ser idag arrangörer en klart ökat fokus på målsätt- intresset för Spanien som arrangör och mer skap bredare. evenemangen inte enbart som ett tillfälle ning, aktivering och mätning av effekter. långsiktigt som destination. – Rätt utfört har sponsring större värde att förstärka varumärket utan även som ett För det andra så underströks tydligt att Skatteproblematiken kring sponsring är för ett företag än enskilda marknadsförings- sätt att tjäna direkta pengar. Kommunerna kommunernas roll i dagens arrangemang därför en av Sponsrings- och Eventfören- insatser, sa Josefi n Sollander i slutfasen av använder idrotten som en av fl er para- stadigt ökat, och kommunerna är idag ingens kärnfrågor. diskussionen. I och med att sponsring ofta metrar för att få in mer skattepengar ifa mycket mer aktiva, mer samarbetsvilliga – Avdragsrätten och krångligheten kring omfattar så många kommunikationsmöjlig- direktinvesteringar och på sikt i form av och mer medvetna om de positiva effekter sponsring är ett stort problem, och här heter, så tror i varje fall vi på SEB att den nya infl yttningar och företagsetableringar. som ett bra evenemang medför för hem- ligger Sverige klart i bakvattnet på andra multiplikator-effekt som uppstår ger större Vad staten har för syn i frågan är idag litet bygden. För det tredje så ökar fokuset på länder, berättade Maria Guggenberger, VD effekter tillbaka. oklart. Men att staten bör kliva fram och ta att erbjuda aktiviteter och händelser för för Sponsrings- och Eventföreningen. Förhoppningsvis kan Sverige bli mer ett större ansvar är nödvändigt om vi ska besökare och kunder vid sidan av det rent Stora evenemang blir alltså allt större, professionella i ansökningsförfarandet lyckas ta hem det riktigt stort evenemanget idrottsliga. och alltmer beroende av ekonomiska garan- och genomförandet av större evenemang, till Sverige. Kommunernas roll och betydelse ökar tier och statligt/kommunalt engagemang. och kanske ligger en del av lösningen i att HÅKAN LEEMAN www.sportaffarer.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 9 IF STOCKHOLM OPEN Ingen 40 årskris för Stockholm Open – fi rar med Federer och Rock’n Roll! FOTOGRAF: RICHARD RYAN Björn Hellberg minns: Tennisoraklet Björn Hellberg, som inte missat en enda Stockholm Open-turnering sen 1969, har många, många stora minnen från de matcher som spelats. – Favoritspelare utöver våra svenska spelare av yppersta klass? Ja, det vore alltför enkelt att välja Rod Laver, med 11 singelsegrar i Grand Slam, eller Roy Emerson, med 12 Grand Slam segrar. Nej, min absoluta favorit är Stan Smith. En gentleman och sportslig elegant som aldrig ifrågasatte ett enda domslut. Han vann SO två gånger och var ett stort föredöme för tennissporten, säger Björn Hellberg. – Ett speciellt minne har jag från 1978, då Björn Borg för första gången förlorade mot en yngre spelare. Det var en viss John MacEnroe som med enorm känsla och teknik fullständigt spelade ut vår svenske världsstjärna i semifi nalen. Björn Borg, som var en sån mästare i returer, lyckades bara ta totalt sju poäng i MacEnroes serve. Idel världsklasspelare i årets turnering, bland annat: 40 taggaren Stockholm Open ska fi ra rejält. Årets turnering Roger Federer, Schweiz David Nalbandian, Argentina avgörs 4–12 oktober på anrika Kungliga Tennisstadion. En av Kei Nishikori, Japan världens bästa spelare genom tiderna Roger Federer och argen- Thomas Johansson, Sverige tinaren David Nalbandian är dragplåster i världsklass som ger Robert Söderling, Sverige Jonas Björkman, Sverige förutsättningar för en riktig tennisfest. Tommy Haas, Tyskland Mario Ancic, Kroatien Arrangörerna av årets turnering har verk- Christer Gardell, Cevian Capital och politi- Rainer Schüttler, Tyskland ligen lyckats få ett startfält som lovar gott. ker som fi nansmarknadsminister Mats Odell Arnaud Clement, Frankrike Eller vad sägs om legenden Roger Federer, debatterar och föreläser om aktuella ämnen. argentinske världssjuan David Nalbandian marknadsinvesteringen som sådan skall gå och före detta världstvåan Tommy Haas. Fullträff för sponsorer att räkna hem. Satsningen ger uppenbarli- Dessutom kommer kvartsfi nalisterna i årets Sponsorerna har givetvis högsäsong och tar gen effekt. Wimbledon Mario Ancic, Rainer Schüttler tillfället i akt att nå sina respektive målgrup- – Våra måltal och siffror är inte offi ci- och Arnaud Clement. Spännande utma- per. If Stockholm har utvecklats till en stark ella. Men om vi inte trodde på det skulle vi ningar för de svenska hemmahoppen Robert mötesplats för näringslivet. inte ha gjort det i åtta år, säger Jan Dahl- Söderling, Jonas Björkman och nyblivne Nordens ledande skadeförsäkringsbolag berg. OS-silvermedaljören Thomas Johansson. If är huvudsponsor för Stockholm Open. – Det här är det starkaste starfältet på åt- Företaget anser att en tennisturnering är, Stora pengar i omlopp minstone ett decennium. Vi är otroligt nöjda bland annat genom sin avgränsning i tid Årets If Stockholm Open omsättning väntas och glada med att vi har lyckats att få hit och rum, ett bra tillfälle till kostnadseffektiv närma sig 35 MSEK, där sponsorernas Historiens härliga ess Roger Federer. En av vår tids bästa tennis- sponsring avseende såväl exponering som andel är närmare 19 MSEK, vilket är en spelare som till och med har blivit vald till aktiviteter på plats. Sedan år 2001 är If ökning med 15 procent jämfört med förra If Stockholm Open är en klassiker i världens främsta idrottsman de senaste tre turneringens titelsponsor. året. Intäkterna fördelar sig ungefär enligt tennisvärlden. 40 år fyller turneringen åren, säger tävlingsledaren Per Hjertquist. – If Stockholm Open är på många sätt följande: i år, och genom åren har mängder av Prissumman är 800 000 USD, varav ett unikt evenemang. Det fi nns få liknande Sponsorer 58% klassiska dueller utkämpats av dessa segaren i singelturneringen kvitterar ut event som kombinerar tradition med ny- Hospitality 11% racketens riddare. 160 000 USD. tänkande lika bra som If Stockholm Open, Biljettintäkter 20% säger Jan Dahlberg, sponsringschef på If. Barter 4% Den första turneringen 1969 vanns av Stora Börsdagen och rock´n roll – Den ger oss ett mycket bra tillfälle TV-rättigheter 2% Nicola Pilic, som i fi nalen besegrade ingen lockande evenemang att förena tydlig exponering med konkreta Övrigt 2% mindre än virtuosen Ilie Nastase. Sedan Tennisfesten utspelar sig inte enbart på säljaktiviteter mot utvalda målgrupper och Nöjda, aktiva sponsorer som fi nner en dess har åskådare och tv-tittare över hela banan. Högkvalitativ tennisturnering är möjlighet att träffa våra största kunder i en attraktiv marknadsföringskanal är således världen sett legender som Stan Smith navet, som ger förutsättningar för andra trevlig inramning. Tack vare ett bra sam- den helt överskuggande förutsättningen för (1970), Björn Borg (-80), Mats Wilander, lyckade aktivteter. Ett antal evenemang arbete med arrangörsorganisationen sker denna stora sportfest. Vilket uppenbarligen (-83) Stefan Edberg (-86, -87), Boris genomförs för att alla besökare ska få en det praktiska genomförandet på ett mycket lyckas. If Stockholm Open laddar för ytter- Becker (-90, -91 och -94) och James Blake upplevelse. effektivt sätt. Evenemanget utvecklas också ligare 40 framgångsrika turneringar. (-05, -06) lyfta segerpokalen och mottaga Bland annat genomförs Tennisens dagar år från år i nära samarbete med övriga publikens ovationer. JOACHIM VON STEDINGK som ska locka framtida tennisstjärnor att se sponsorer och arrangören, vilket vi upplever Andra oförglömliga scener är John topptennis live, en rock-kväll i samarbete som positivt. Sponsorer McEnroes utbrott men även stolta segrar med radiokanalen 106,7 Rock-klassiker och Förutom de sponsorgemensamma (-78, -79, -84, -85). en Singelkväll, med mat dans och dryck då aktiviteterna genomför If en stor mängd IF Stockholm Open 2008 Förra året segrade Ivo Karlovic.i fi nalen ”singel ska bli dubbel”, minsann. aktiviteter under veckan. Allt från större se- Huvudsponsorer: mot Thomas Johansson. I samarbete med Veckans Affärer minarier på temat ”global riskhantering” till If, Intrum Justitia, BMW Vems tur är det att slå in matchbollen genomför If Stockholm Open även Stora mindre samlingar med föreläsare kopplade Arena Sponsorer: i år, lyfta segerpokalen och kvittera ut en Börsdagen Näringslivsprofi ler som Magnus till tennis. Företaget ser det som självklart Case Asset Management, Investor check på 160 000USD? Böcker, OMX, Leif Östling, Scania och att utnyttja eventet inom alla kanaler för att Grand Hotel, Nasdaq OMX Facit kommer den 12 oktober. 10 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS MODE Idrottare med egna klädmärken. – Från Stenmarksmössan till Att sportstjärnor lanserar egna klädkollektioner är inte något nytt. Tennisspelaren René Lacoste började tillverka pikétröjor redan på 30-talet. I dag har även fl era svenska idrottare anammat trenden genom att sälja underkläder, skjortor, strumpor och skor med sina namn på. Den första idrottare vi i Sverige Tomas Brolin, har efter kar- – I början var det väldigt viktigt, inte tionen är viktig. Men även arvet efter Borg förknippar med ett klädesplagg är riären bland annat sålt skor, minst marknadsföringsmässigt. För det är är betydelsefullt för oss, eftersom vi vill att förmodligen Ingemar Stenmark men i dag har han gått lättare att få redaktionell uppmärksamhet i varumärket står på egna ben. och hans mössa. När Stenmark över till krogverksamhet i pressen om det handlar om en känd person. 2006 sålde Björn Borg de internationella åkte utför stod Sverige stilla Stockholm. Den före detta Men nu står varumärket på egna ben. I dag rättigheterna till WBM, Worldwide Brand och alla såg hans hemstickade landslagspolaren Martin fi nns det många unga som kanske inte ens Management. Bolaget, som bytte namn till mössa. Stenmark hade fl era Dahlins klädkarriär har sett Martin spela. Björn Borg AB, har sedan dess full ägan- olika modeller och den första går däremot lysande. Tillskärningen av kläderna sker i Sveri- derätt till varumärkets alla produkter och stickades av hans kusin Barbro Hans märke sköts av ge, medan övrig montering sker på fabriker tjänster. Björn Borg blev dock inte lottlös. Lindgren 1973. Mamma familjeföretaget Heab/ i Europa. Och för att förstärka varumärkets Enligt Veckans Affärer ska försäljningen ha Gunborg stickade också fl itigt Hestra som grundades exklusivitet väljs butikerna som säljer gett honom 124 miljoner i kontanter, plus under Ingemars alpina karriär 1919. Algot Eberstål och hustrun Martin Dahlin-kläder ut mycket selektivt. en royalty på 1,5–2 procent av försälj- och plötsligt ville alla ha hans Gerda startade då en blygsam tillverkning – Det går inte att köpa kläderna hos ningen fram till 2016. Vilket uppskattas till mössa. Massproduktionen drogs igång men av skjortor i Hestra söder om Jönköping. I några stora kedjor, utan bara hos utvalda cirka 7,8 miljoner kronor per år. För detta Stenmark själv fi ck inte en krona för att dag ser det lite annorlunda ut då företaget butiker. Vilket är ett medvetet drag från vår får WBM använda varumärket Björn Borg vara den mest effektiva reklampelaren i den har 20 anställda och en konsumentomsätt- sida, säger Kjell Eberstål. inom områdena kläder, skor, väskor, glas- statliga televisionens historia. ning på cirka 80 miljoner kronor. ögon och parfym. För några år sedan tänkte Anja Pärson Det var 1995 som Heab/Hestra började Björn Borg ska erövra Nordamerika – Björn Borg är fortfarande en viktig i samma banor då hon lanserade en egen leverera Martin Dahlin-skjortor. I början Den svensk som har lyckats allra bäst med ambassadör för oss och han är mycket in- mösskollektion i materialen akryl och ull i form av en smal kollektion som nu har sitt klädmärke är tveklöst Björn Borg. Den tresserad av hur kollektionerna tar form. Vi med stretchfl eece. Det gick så där. Åtmins- utökats och kompletterats med nya pro- legendariske tennisspelaren har ett väl in- har regelbundna genomgångar med honom, tone i jämförelse med den uppmärksamhet dukter som skor, tröjor, t-shirts och en del arbetat varumärke, för till skillnad mot sina eftersom han naturligtvis vill kunna stå för som hennes idol fi ck för sina huvudbona- accessoarer. föregångare René Lacoste och Fred Perry hur kläderna och skorna ser ut. der. – Martin är väldigt intresserad av kläder. valde han att satsa på någonting annat än I dag innefattar klädmärket fem produkt- Vi har tät kontakt med honom och han har bara pikétröjor. I dag fi nns Borgs namn på områden som säljs på över 14 marknader, Foppa har blivit en toffelhjälte även en del egna idéer. Så vi har inte bara dressade herrkläder, skor, väskor, glas ögon varav Sverige och Holland är de största. Ett ännu färskare exempel är Peter Forsberg köpt rättigheterna att sälja kläder med hans och parfymer. Och nu ska även Nordamerika erövras. I och hans ”Foppatoffel”. Det var för två år namn på, men det är vår designavdelning När Borg, för 19 år sedan, lanserade sin september inleddes nämligen en omfattande sedan som hockeystjärnan tog med sig de som ritar och tar fram alla modeller, säger första underklädeskollektion var designen lansering i USA och i Kanada. halksäkra arbetsskorna Crocs, från USA till Kjell Eberstål. sportig och klassisk. Kalsonger och trosor – Vi har haft en del tuffa år. Men de Sverige. Det var färgstarka toffl or i plast – Våra produkter har alltid en egen unik i basfärger som vitt, svart och grått, gjorde senaste 4 åren har utvecklingen gått stadigt som genast gick hem i stugorna och Foppa design och håller en mycket hög kvalitet. succé. I dag är det snarare färgglada och framåt. Både vad gäller omsättning och hade plötsligt en ny karriär på gång. Det Vi har därför många trogna kunder. Det är mönstrade modeller som gäller. expansion. var genom kontakter i NHL som Foppa och ju viktigt även för Martins del, eftersom – Björn Borgs karriär innefattade inte hans bolag Pforce AB fi ck ensamrätt på den kläderna förknippas med personen bakom bara sport utan även stil. Under glansdagar- Uppgång tack vare Fred Perry skandinaviska försäljningen av Crocs. Då dem. na betraktades han som en stilikon världen En annan tennislirare, Magnus Gustafs- hade Crocs-skorna redan sålt i 27 miljoner Hur viktig är det att det står just Martin över, säger Rocky af Ekenstam Brennicke, son, placerade sig som bäst på tionde plats exemplar i USA. Dahlin på kläderna och inte ett helt okänt PR- och eventansvarig på Björn Borg. i världsrankingen. Efter att han la racketen Bronshjälten från fotbolls-VM 1994, namn? – Kopplingen mellan Borg och kollek- på hyllan har han ägnat sig åt affärer, men han har inte satsat på något eget klädmärke. Istället är Gustafsson generalagent och distributör genom det egna företaget GSL (Gusten Sporting Leisure). GSL har bland annat de svenska rättigheterna till märken som Fred Perry, Lotto och Fischers ten- nisprodukter. GSL startades 1996 och företaget har i dag 14 anställda. Omsättning landar i år på 100 miljoner kronor, vilket är en ökning jämfört med fjolårets 70 miljoner. Idén till GSL föddes när klockföretaget Jacques Lemans, som sponsrade Gustafsson vid den tidpunkten, frågade om han ville ha den svenska agenturen för klockorna. Magnus Gustafsson tackade ja till det och ganska snart kom samma förfrågan från Fred Perry. – Utvecklingen har gått jättefort för oss och det är mycket tack vare Fred Perry. En storsäljare som har fungerat som draghjälp för hela företaget. Magnus Gustafsson ser sig inte själv som någon stilikon, utan det handlar sna- BJÖRN BORG rare om tillfälligheter och lite tur, tror han. Etableringsår: 1992. Ägarstruktur: Ägs av Björn Borg AB (före detta WBM) – Jag har haft förmånen att få jobba med Omsättning: Försäljningen av Björn Borg-produkter 2007 uppgick till cirka 2,2 miljarder duktiga medarbetare som kan det här med kronor i konsumentledet. kläder. Själv är jag väl hyfsat duktig på Typ av produkter: Kläder, skor, väskor, glasögon och parfym. andra bitar. Efter 17 tuffa år i NHL satsade hockey- Vilka produkter går bäst: Underkläderna. legenden Börje Salming på en karriär som Några expansionsplaner det kommande året: USA och Kanada affärsman med tillverkning och försäljning ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 11 MODE Foppatoffeln av utrustning till sporter som handboll, För Börje Salming är det viktigt att ha innebandy och ishockey. Men grund- full kontroll över sin egen affärsrörelse. stommen i verksamheten är fortfarande Han äger därför sitt varumärke själv och underkläder. har ingen anställd utan lägger ut design och Idén till Salming Underwear kom våren tillverkning på olika företag. 1992. Börje Salming hade precis fl yttat till- – Konkurrensen är tuff i dag. Det dyker baka från Toronto. Han spelade med AIK i upp nya klädesmärken hela tiden, men Elitserien och funderade på vad han skulle många försvinner också rätt snabbt. Jag MARTIN DAHLIN pyssla med efter hockeykarriären var över. bryr mig inte så mycket om det utan gör Etableringsår: 1995. Antal anställda: 20. min egen grej. – Då blev jag uppringd av en reklam- Ägarstruktur: Drivs av Heab/Hestra. fi rma som hade en idé om att jag skulle Omsättning: En konsumentomsättning på cirka 80 miljoner kronor. börja göra underkläder. Jag var lite skeptisk Zätas nya kläder till tanken först, men efter ett möte blev jag Den senaste i raden av idrottsstjärnor med Typ av produkter: Främst skjortor men även skor, tröjor, t-shirts och en del accessoarer. intresserad och så var det igång. klädintresse är hockeyproffset Henrik Zet- 1994 introducerades även underkläder terberg. Vid sidan av sitt jobb i Detroit Red stjärnor. De ser upp till dem och de vill as- för kvinnor och sortimentet har därefter Wings satsar han på en egen kollektion av socieras med dem, så den typen av kändisar utökats med badkläder, en nattkollektion leisure- och träningskläder, med namnet är perfekta i det här avseendet, säger han. Internationella idrotts- och serien Top Collection. Börje Salmings Hank. stjärnors kollektioner varumärke är numera uppdelat i tre verk- – Det är en hyllning till mina fans och ett Vilken svensk idrottsstjärna tycker du har samhetsområden; underklädsdelen Salming spännande projekt för mig utanför rinken, lyckats bäst med sin klädkarriär? Fred Perry Underwear, Salming Sports med sportpro- säger Henrik Zetterberg i ett pressmedde- – Björn Borg har gjort en fantastisk Ett av modevärldens första sportmärken grundades 1952 av trefaldige Wimbledon- dukter för innesporter som handboll och lande. resa. Sen är det klart att försäljningen både vinnaren och engelsmannen Fred Perry. innebandy samt Salming Hockey som säljer Nyligen utökades kollektionen med har gått upp och ner genom åren, men hela Det hela började med svettband och de ishockeyutrustning. bland annat muggar, vattenfl askor och klädkollektionen är uppbyggd kring en numera legendariska pikétröjorna som I dag omsätter Salming Underwear 37 mössor. Produkterna säljs, i första hand, via fantastisk, cool person. Även om det i dag delades ut till andra tennisspelare. I dag miljoner kronor och då sker ändå för- webbshoppen på Zetterbergs hemsida. fi nns många unga som inte vet vem han är. har Fred Perry ett sportorienterat sortiment säljningen bara i Norden och i Kanada. Per Nilsson, chefredaktör för modema- med fem linjer på herrsidan. Men det fi nns planer på en internationell gasinet King Magazine tror att trenden med Vem har lyckats bäst internationellt? expansion. idrottskändisar som lanserar egna klädmär- – Jag tänker spontant på René Lacoste. Stan Smith – Visst fi nns det planer på att utvidga, ken, kommer att hålla i sig. Den klassiska tennisspelaren. Amerikanen Stan Smith, född 1946 i men det gäller att göra allt rätt hemma först. – Många män är intresserade av idrotts- Kalifornien, hade en lysande tenniskarriär. TEXT: TOMAS SKAGERLIND Smith vann bland annat U.S. Open 1971, men ändå är det en snygg och slimmad sneaker som vi förknippar med honom i dag. Adidas Stan Smith togs fram av den tyska skofabrikanten i mitten av 60-ta- let. Ursprungligen kallades modellen för Robert Haillet, men 1971 fi ck den namnet Stan Smith. David Beckham Den fotbollsspelande och fotomodellande David Beckham behöver ingen presenta- tion. Han har visat en hel generation att även en man kan vara fåfäng. Beckham har lanserat en egen parfymserie och visat upp sin vackra kropp i annonser för bland annat Armani, medan hustrun Victoria har designat jeans för märket Rock and Repu- blic. Nu lär paret ha en helt egen kollektion på gång. VDB ska klädmärket heta och fokus ska ligga på jeans. René Lacoste På tennisbanan hade René Lacoste sin storhetstid på 20- och 30-talet. Men efter att Lacoste i förtid tvingats avsluta sin tenniskarriär började han tillverka och sälja kvalitetskläder istället. 1933 grundade han BÖRJE SALMING ett klädföretag som har blivit mest känt för Etableringsår: 1992. Antal anställda: Inga. bomullströjan med polokrage och försedd med det karakteristiska märket i form av Omsättning: 37 miljoner kronor. en grön krokodil (efter hans smeknamn Typ av produkter: Kläder, badkläder och en nattkollektion. ”Le Crocodile”). I dag säljs cirka 25 mil- Vilka produkter går bäst: Underkläderna. joner Lacoste-tröjor årligen och företaget omsätter miljardbelopp. Några expansionsplaner det kommande året: Det fi nns planer, men inget konkret. 12 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS STADSKAMPEN Så drar kommunerna nytta av hockeyframgångarna I Jönköping och Linköping är ishockey hela bygdens angelä- genhet. Men inte bara fansen och supportrarnas. Nej, kommun- ledning och näringslivet är med och gör allt för att stödja HV71 och Linköpings HC, de två lag som säsongen 2007/2008 spelade SM-fi nal. En fi nalserie som HV71 vann. – I Linköping gillar vi verkligen Jönköping. Utom i en sak, LHC är bättre än HV71. Det säger Paul Lindvall, ishockeyintres- serad moderat ordförande i Linköpings kommunstyrelse. – Men det var vi som blev svenska mäs- tare, replikerar Aco Ankarberg-Johansson (kd), kommunstyrelses ordförande i Jönkö- ping. Även hon med stort ishockeyintresse. Båda är dock rörande överens om att de två klubbarna betyder väldigt mycket för respektive region. Ökat självförtroende – Går det bra för LHC, ökar Linköpings Elitlagens kamp om SM guldet symboliserar kommunernas kamp om nya skattebetalare LINKÖPING självförtroende, säger Paul Lindvall. och företagsetableringar. Aco Ankarberg-Johansson säger att detta Tätort i Linköpings kommun, residensstad i Östergötlands län. Sveriges sjunde största även gäller för Jönköping. Båda hårdsatsar för att få nyetableringar, till Tjeckien och Schweiz, berättar Michael tätort med 97 428 boende. I kommunen Klubbarnas framgångar har utvecklats man gör det med goda utbildningsmöjlighe- Johansson Frode. bor 138 580 personer, Sveriges femte till en riktig kommunkamp där HV71 och ter, bra kommunikationer, kulturmiljö och – Samtidigt åker LHC ner för två största kommun. Linköpings HC är en del av de positiva närhet till natur och rekreation. matcher, mot Sparta Prag och Basel, vilket Bland företagen dominerar tekniskt budskap som skickas ut när Jönköping och – Visst är det en kamp, säger Paul indirekt ger uppmärksamhet åt affärsbesö- inriktade, däribland Saab och Ericsson och Linköping marknadsför sina regioner, för Lindvall. ket. teknikparken Mjärdevi Science Park. att locka nya företag och skattebetalare. – Men med glimten i ögat, under senaste I Jönköping är HV71 involverat när Klassisk utbildningsort, vid universitetet – Som informell mötesplats är Kinnarps SM-serien delade vi ut Cloetta kexchocklad utställningsområdet Elmia, där Kinnarps studerar 27 000 personer. Arena stället du skall vara på när HV71 i Jönköping. Och vi bjöd in kommunkolle- Arena ligger, ska utvecklas Borgerligt styrd. spelar, säger Martin Andrae, stadsdirektör i gor från Jönköping till vår loge i arenan. Gemensamt är också satsningen på ung- Jönköping. – Vi bjöd också ner Linköpinspoliti- domsishockey, båda klubbarna har en om- – Alla som träffas på läktarna, i restau- kerna, säger Aco Ankarberg-Johansson. fattande verksamhet på området. Spelarna JÖNKÖPING rangerna och i konferensutrymmena talar Med den skillnaden att vi inte har någon i LHC ställer upp i sociala projekt, som att Tätort i Jönköpings län, residensstad i Jön- inte hela tiden om laguppställningen. Det egen loge. åka runt i skolorna och tala mot våld och köpings län. Sveriges nionde största tätort är ett mycket bra sätt att introducera nya Till skillnad från Linköping äger inte skadegörelse. med 84 423 invånare. I kommunen bor 123 079 personer, Sveriges tionde största kontakter, man gör det under avspända for- Jönköping ishallen, Kinnarps Arena. Aco Ankarberg-Johansson talar om kommun. mer och så får man en bra ishockeymatch Det gör HV71. HV71 som en del av det civila samhället. Näringslivet är varierat, även om det på köpet. Och vem vet? Här kanske viktiga – Vi hyr ut arenan till hockeyklubben – HV71:s framgångar engagerar alla. på senare år skett en förskjutning från affärsbeslut tas. och tar ut ett marknadsmässigt pris, säger Det visar på ett stort intresse för klubben tillverkningsindustri till handel, fi nanser och Michael Johansson Frode, näringslivsut- Paul Lindvall. Sedan har LHC kontrakt på och då är det viktigt att ha med klubben i offentligt verksamhet. Högskolan har 9000 vecklare i Linköping, instämmer. att sköta arenan och all försäljning där, det vad samhället i övrigt gör. studerande. – Kring LHC är det allmän samling i ser vi som en väg att hålla både hög stan- Borgerligt styrd. arenan Cloetta Center, säger han. Ja, inte dard och sund ekonomi. AV FRANK ÖSTERGREN bara där, utan hela regionen är fokuserad på klubben. Schlager-SM till båda – Framgångarna gör matcherna och Cloetta Center byggdes också med tan- HV71 arenan här till ett perfekt forum för att ken att locka evenemang som annars drog • HV71 bildades 1971 efter en sammanslagning av Husqvarna IF och Vätterstads IF. skapa och utveckla nätverk. bygden förbi. Ett exempel är deltävlingen 1974 kvalade laget till Allsvenskan, dåvarande högsta ishockeyserie, men misslyckades. i Schlager-SM och nyligen var det konsert Säsongen 1979/1980 var man för första gången i Elitserien, men åkte ur. Sedan 1984/1985 Skapar framtidsanda med Deep Purple. tillhör man Elitserien. – LHC:s framgångar gör kanske inte i sig Deltävling i Schlager-SM har det också • År 2000 stod Kinnarps Arena klar och klubben fl yttade dit. Den tidigare arena Rosenlundshallen att ett företag etablerar sig. Men vi kan varit i Kinnarps Arena, något som trots var när den invigdes 1958 Sveriges första inomhusrink. HV71 driver genom dotterbolaget HV71 värva nyckelpersoner genom att peka på kommunkampen visar att det fi nns mer som Fastighets AB förvaltningen av Kinnarps Arena. • HV71 har två svenska mästerskap i ishockey, 2003/2004 och 2007/2008. I den första fi nalen den framtidsanda som klubben skapar. förenar än skiljer. Något som också tyder slog man Färjestad BK och i den andra Linköping HC. – Kommunens stöd till klubben är på att både Jönköping och Linköping på • Föreningen omsätter 124 miljoner. långsiktigt, vi backade klubben långt innan vart sitt håll hittat en framgångsrik modell den gick upp i elitserien och vi fortsätter att för samarbetet mellan idrott-kommun- Linköpings HC göra det. näringsliv. • Linköpings HC bildades 4 augusti 1976 ur BK Kentys ishockeysektion. 1999/2000 nådde man Givetvis är det också en kamp mel- Båda kommunerna har markandsförings- Elitserien, dock bara för en säsong. 2001/2002 tog man åter steget upp. lan två mycket expansiva regioner, två bolag, FMJ i Jönköping och Marknadsbolag • Arena är Cloetta Center, invigd augusti 1976. Två dotterbolag ansvarar för arenadrift och arenaverksamhet. gränsande län som ligger mitt i mycket i Linköping, där idrotten hela tiden fi nns på • Två SM-fi naler har spelats, 2006/2007 och 2007/2008. Förlust mot Modo respektive HV71. ekonomiskt expansiva områden som sedan agendan. • Föreningen omsätter 93 miljoner kronor. medeltiden har varit nav för kringbygden. – I oktober åker en delegation från Saab ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 13 Sveriges främsta idrottskommuner 2008 För tredje året i rad toppar Göteborg listan. Inte bara som Sverigebäst utan också som en av Europas ledande evenemangsstäder. Det känns att Stockholm nu på allvar tar upp kampen om större idrottsevenemang med Göteborg och kombinationen med Nya Nationalarenan i Solna blir riktigt stark. Malmö tappar en placering främst därför att kompetens ibland saknas att bedöma evenemangens samhällseffekter innan skattemedel investeras i evenemanget. Solna fortsätter att klättra därför att deras samarbete med näringslivet är starkt – både när det gäller arena- och evenemangsutveckling. Uppsala avancerar i år två steg beroende på en mycket tydlig evenemangsstrategi och en ökad satsning också på större evenemang och Östersund tre steg upp genom en mycket lyckad satsning på Skidskytte VM 2008 med åtföljande ökade samhällsintäkter och internationell varumärkesförstärkning. Karlstad, Åre och Linköping tappar placeringar av olika skäl medan förra årets Runner Up Mora tar sig in på listan tack vare sin fokuserade satsning på att utveck- la Vasaloppsveckan till ett närmast året runt evenemang. Umeå är nykomling och går direkt in på listan beroende på sin tydliga ambition att använda breddidrott och bredd evenemang i sitt arbete med folkhälsa och brottsförebyggande verksamhet. Halmstad behåller sin placering och Jönköping blir årets Runner Up bland annat på grund av sin ambition att utveckla och använda evenemang för sin regionala tillväxt. 1. GÖTEBORG och ställa dessa mot kommunala skatteinvesteringar nan Löfbergs Lila. Evenemangspolicy under fortsatt 11. ÅRE Fortfarande ohotad – har inte förbättrats och återigen skapat en splittrad utveckling. Splittrad värvnings- och genomförande- Åres femteplats på förra etta. En ledande politisk bild av evenemangssatsningar i Malmö. organisation. Överdriver ibland samhällsintäkternas årets lista har försämrats evenemangsstad i Europa. Genomfört ett stort Malmö har inte alltid visat kompetens att välja ”rätt” effekter från evenemang. något. Helt enkelt för att efter ett mycket väl genom- internationellt medialt evenemang; Konståknings VM idrottsevenemang för sina skatteinvesteringar. fört Alpint VM 2007, inga större idrottsevenemang har 2008. Har tilldelats inomhus EM i friidrott 2013. Ge- 8. HALMSTAD genomförts. Den nästan exempellösa investeringsvo- nomför varje år fl era stora ungdoms- och breddeve- lym i infrastruktur som genomförts under de senaste 5. UPPSALA Började satsningen på evene- nemang. Bäst på kombinationen idrottsevenemang åren – utifrån Åres storlek – ger nu långsiktiga resul- SM Staden Uppsala. Ett starkt och mang som verktyg för tillväxt och” fest på stan”. Investerar nu för att behålla sin tat bl.a. i form av ökad infl yttning av individer och unikt koncept för genomförande av genom en ordentlig investering europeiska topp position. Ökar hotellkapaciteten företag samt ökade samhällsintäkter till besöksnä- medelstora evenemang – främst SM i Solheim Cup 2007. Fortsätter nu med U21 EM i och moderniserar idrottsarenorna. Styrkan bygger på ringen från kongresser och möten. Ambitionsnivån är tävlingar. Mycket bra stöd till berörda fotboll för herrar, O-ringen i orientering samt några de omfattande nätverk staden har med näringsli- fortfarande mycket hög; Åre skall bli Europas mest arrangörer. Har en tydlig strategi för evenemangs- SM tävlingar i gymnastik. Dessutom arrangeras vet. Skapar direkt delaktighet i beslutsfattandet. attraktiva vinterdestination till 2011. Om regeringen arbetet, både för värvning, genomförande och årligen Svenska Fotbollsförbundets elitläger. Har en Mycket professionell värvnings och genomförande är beredd att satsa på ett vinter OS i Sverige, kom- utvärdering. Målsättning att bli nationell förebild tydlig ambition – tillsammans med näringslivet - att organisation. mer Åre och Östersund att utgöra exklusiva OS städer för evenemangsarbete med 20 toppevenemang genom sitt marknadsbolag använda evenemang som inom tio till femton år. år 2012 – varav hälften större idrottsevenemang. varumärkesförstärkare och att arbeta aktivt för att 2. STOCKHOLM Splittrad organisation för evenemangsarbetet, men värva större evenemang. Avsatt rimliga resurser för Inom den övergripande visionen bra ekonomiska och personella resurser för värvning genomförandet. Har bra och breda anläggningar då 12. LINKÖPING om Stockholm som en stad i och genomförande. Bra stöd till ungdomsidrotten. den nya arenahallen är färdigställd 2009. Bra stöd Behåller sin plats i slutet av listan. världsklass, tar nu staden upp eve- Utmärkta kommunikationer. För att klättra på listan till ungdomsidrotten samt bra utbildningsmöjligheter Trots goda förutsättningar i form av nemangskampen mot Göteborg. måste Uppsala ha ambitionen att gå från medel- både på gymnasie- och högskolenivå. Saknar fortfa- anläggningar, Arenabolag och ett Målsättningen är att 2010 bli Norra Europas ledande stora nationella evenemang till större nationella och rande en tydlig evenemangsstrategi. Idrottspolitiskt program, lyckas inte evenemangsstad. Detta klarar inte Stockholm fullt ut. internationella evenemang. Linköping att attrahera större natio- Visserligen kommer arenasituationen att förbättras 9. MORA nella och internationella idrottsevenemang. Därmed och evenemangen i den Nya Nationalarenan i Solna skapas inte heller omfattande samhällsintäkter till 6. ÖSTERSUND Förra årets Runner Up på listan. Har att öka samhällsintäkterna i Stockholm. Dessutom besöksnäringen. Har en stark och bred elitverksam- Genomförde mycket professionellt sedan dess visat en klar ambition att ökas hotellkapaciteten. Staden har en tydlig ambi- het och ett rimligt stöd till ungdomsidrotten. Har Skidskytte VM i början av året öka samhällsintäkten från Vasalopps- tion, men inte tillräckliga ekonomiska muskler för att dessutom ett universitet med en stark profi l inom med 110 000 besök – varav 40% veckan från tidigare ca 115 miljoner helt genomföra den. Samarbetet med näringslivet idrottsmedicin. Visionen att vara en evenemangsar- internationella – och med en stark kronor per år till ca 150 miljoner. Har inom Event Stockholm är bra men inte i Göteborgs- rangör på en hög internationell nivå kräver betydligt global mediabevakning. Fokuserar på genomfört omfattande investeringar i Mora Skidsta- klass. ökade ekonomiska och personella resurser, både från evenemang inom skidskytte och längdskidåkning. dion – med 20 mil preparerade spår – inkluderande kommun och besöksnäring. Att skapa ökad kunskap Målsättningen är att utveckla Östersunds Skidstadion säkerställandet av snötillgång inom skidstadion och bland politiker och tjänstemän om de samhällseffek- 3. SOLNA till världen bästa anläggning. Omfattande investering- längs Vasaloppsspåret. Har utvecklat Vasalopps- ter och samhällsintäkter som större idrottsevenemang ar har gjorts (ca 30 miljoner kronor) och ytterligare veckan med fl era evenemang – både under själva Sverigebäst på partnerskap med nä- kan ge är en förutsättning för att nå framgång. ringslivet för att bygga nya och moderni- 25 miljoner följer. Kombinationen Åre och Öster- tävlingsveckan och under andra delar av året – för sera befi ntliga idrottsanläggningar. Den sund utgör en mycket stark vinter OS kandidat om att få deltagare och besökare att tillbringa fl er dygn i Nya Nationalarenan blir ett fl aggskepp regeringen är beredd att ta sitt ansvar. Storsjöcupen i området och därmed avsevärt öka samhällsintäkten. Runner Up och kommer att utmana Göteborg om ungdomsfotboll är en av de viktigaste evenemangen Arbetar med en tillväxtstrategi där evenemangsut- JÖNKÖPING megakonserter. Arenan utgör det viktigaste verktyget för besöksnäringen. Unikt samarbete med Mittuni- veckling är kärnan. Har bra och breda anläggningar, Genomför idag idrottseve- för utvecklingen av Solna centrum till Arenastaden. versitetet och SOK avseende utvecklingen av ett Na- främst för utomhusevenemang, samt en mycket stark nemang för medelstora Satsar 65 miljoner kronor tillsammans med nä- tionellt Vintersportcenter samt med universitetet och elitverksamhet i relation till sin storlek. nationella idrotter på SM ringslivet för att fylla arenan med evenemang. Solna näringslivet om forskning kring ”säkrad snötillgång”. nivå. Har höjt ambitionsnivån genom att etablera dels Starka partnerskap med näringslivet för annan arena- använder konsekvent idrotten till varumärkes förstärk- 10. UMEÅ marknadsbolaget Destination Jönköping och dels ning och regional tillväxt. Mycket starkt breddstöd utveckling. Kommunen satsar fortfarande begränsade evenemangsbolaget Jönköping Convention Bureau. Ny på listan. Starkt samarbete mel- till ungdomsidrotten och särskilda satsningar på resurser på en breddad evenemangsutveckling. Har relativt bra anläggningar för att på sikt kunna lan idrott, folkhälsa och brottsfö- handikappidrott. Omfattande elitverksamhet. konkurrera om större nationella och internationella rebyggande verksamhet. Använder idrottsevenemang. Bra elitverksamhet och bra stöd 7. KARLSTAD idrotten och föreningslivet för till ungdomsidrotten. Mycket goda utbildningsmöjlig- 4. MALMÖ Stark vision. Använder evenemang att skapa ”Idrottsstaden Umeå” heter för elitidrottare både på gymnasie- och hög- som verktyg för att fram till 2014 med en tydlig orientering mot livsmiljö och ett brett Tillsammans med Solna är Malmö just skolenivå. Sanda Idrottsgymnasium är en förebild för fördubbla evenemangens omsätt- utbud av fritidsaktiviteter. Stark elitverksamhet inom nu Sverigebäst på arenautveckling. Får idrottsrelaterad gymnasieutbildning. Saknar ännu en ning, skatteintäkter och arbetstillfällen. Genomför damfotboll, innebandy och olika typer av skidåkning. en av Europas mest moderna inomhus tydlig evenemangsstrategi och delvis de ekonomiska breda idrottsevenemang på SM nivå. Flaggskepp är Bra stöd till ungdomsidrotten. Särskilt stöd till ung- arenor (Malmö Arena) och en av Sve- och personella resurser som behövs för att Jönköping Uddeholm Svenska Rallyt där kommunen investerar domar med funktionshinder. Unikt samarbete med riges bästa fotbollsarenor (Swedbank Stadion). Total skall nå ytterligare framgångar. investeringsvolym ca 1,3 miljarder kronor. Kommu- mer än en miljon vid varje tävling förutom personella Umeå universitet genom att elitidrottare skriver avtal nala skattemedel investerade i båda arenorna. Ökad stödresurser. Bra arenabredd liksom elitidrott. Också om anpassade studieprogram. Dessutom utmärkta konkurrens att vänta från Köpenhamn när det gäller bra stöd till ungdomsidrotten. Utbildningsmöjlighe- studiemöjligheter på gymnasienivå och inom Umeå AV PETER ROHMÉE, inomhusarenor. Sveriges bästa kommunikationer för terna för elitidrottare är omfattande – både på gym- universitets programutbud, särskilt idrottsvetenskap, Analytiker av samhällseffekter av nasienivå och vid Karlstad universitet. Kommunen coachning och idrottsmedicin. Starkt anläggnings- internationella besökare. Malmös värvnings- och större nationella och avsätter resurser för värvning och genomförande av utbud. Stödet till evenemang är splittrat på fl era genomförande organisation av större evenemang fort- internationella evenemang farande splittrad och otydlig. Förmågan att i förväg större evenemang dels till egna bolag inom turism förvaltningar och samhällsintäkterna från evenemang analysera ett evenemangs möjliga samhällsintäkter – och marknadsföring och dels till evenemangsare- är låga. SVERIGELISTAN BASERAS PÅ NEDANSTÅENDE FAKTORER: • Omfattningen och strukturen av de internationella och nationella idrottseve- • Befi ntliga och planerade arenor för inom- och utomhusevenemang samt deras • Omfattningen av kommunen stöd till elit- och breddidrotten nemang som genomförts eller kommer att genomföras samt omfattningen av kapacitet • Omfattningen av näringslivets stöd till evenemang och till elitidrotts- samhällsintäkterna och internationell och nationell medieexponering • Tillgängliga utbildningar på högskole- och gymnasienivå som dels möjliggör för verksamheten • Om kommunen har en tydlig och långsiktig evenemangsstrategi och om perso- elitidrottare att fl ytta in till kommunen och dels möjliggör att stanna kvar och • Kommunens hotell och restaurangkapacitet nella och ekonomiska resurser tillförts i tillräcklig omfattning för att genomföra kombinera elitidrott och utbildning • Kommunens infrastruktur, kommunikations- och logistikkapacitet för strategin • Omfattningen och inriktningen på kommunens ekonomiska och annat stöd till ultimata fl öden av material och besökare • I vilken omfattning som kommunen utvärderar de allmänna samhällseffekterna ansöknings- och genomförandeprocessen för större idrottsevenemang och de specifi ka samhällsintäkterna av de viktigaste evenemangen • Omfattningen av kommunens elitidrottsverksamhet – både lag och individuella idrottare – i relation till kommunens storlek 16 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS TEMA: HÄSTSPORT Rekordsiffror för travet Svensk travsport mår bra. Förra årets omsättningsrekord på 11,87 miljarder har gjort att svensk travsport det här året har 109 miljoner extra att för egen del spendera. Så mycket pengar har aldrig tidigare trav- och ga- loppsporten fått i retur. Klart att AB Trav och Galopp, ATG:s, VD Enligt avtalet med staten betalar nämli- Remy Nilson är belåten. gen sporten årligen in tolv procent av vin- – Spelet ökade 2007 med 600 miljoner, sten. Ett avtal som på sin tid välsignades av i procent är det upp 5,2. Det är den största den hästintresserade fi nansminstern Gunnar ökningen på tolv år. Sträng och ett avtal som i spelsammanhang – Förutom alla rekordvinster till spelar- är unikt. na, det var två som vann över 45 miljoner – Vi är ett statligt bolag som inte ägs av förra sommaren, så kunde vi till den här staten, säger Remy Nilsson. säsongen dela ut mer pengar än någonsin – Och efter att staten fått sitt fördelar vi till sporten. Av dessa 109 miljoner gick själva överskottet. Här är svensk travsport i siffror två tredjedelar direkt ut till de 34 trav- och Hur ser då 2008 ut, fortsatt vinst? Siffrorna gällande 2007. galoppsällskapen. En tredjedel är centralt – Ja, men inte i samma takt som 2007. riktade medel. Vi har satsat på bredd, ung- Men det är naturligt, sådana siffror är svåra ÄGARE domar och de stora sportsliga festerna. att matcha. Remy Nilson, värmlänning som njuter av Svenska Travsportens Centralförbund, STC, Svensk Galopp, SG, och AB Trav och Galopp, Den allra största delen av omsättningen Det enda lilla negativa Remy Nilson kan travets alla rekord. ATG. I styrelsen sitter sex statliga represen- kommer från travet, galoppen omsätter fi nna är att publiken totalt verkar minska, tanter och fem från trav- och galopp. enbart 275 miljoner kronor. utom på lördagar. dotterbolag till ATG. Totalt gör man 3 700 timmar årligt trav, för tv-kanaler och för SPEL OCH FÖRDELNING: Satsning på banorna OS skapar extra travfest visning hos ombuden. Att öka antalet så Totomatombud: Cirka 2000 (antal varierar Drygt 60 miljoner, har kunnat satsas på De stora eventloppen har också ökat i kallade live-sändningar till ombuden fi nns under ett år). banorna. Lägg till en central satsning på de fokus. Elitloppet, Derbyt och det i dagarna med i framtidsplanerna, däremot inte en Totalitatoromsättning, inklusive galopp: 11,9 miljarder. mindre banorna, som har stärkt deras sats- aktuella Kriteriet. Olympiatravet, ger varje egen tv-kanal. Omsättning ombud: 8,4 miljarder. ning på prispengar, vilket ger attraktivare år SOK mellan 10 och 12 miljoner kronor. – Vi får ständigt förfrågan från kabel- Omsättning nätspel atg.se: 2,4 miljarder. startfält. Banorna har i många fall renove- 2007, det år som som senast redovisades, distributörerna, men samarbetet med TV4 Omsättning spel banor: 1 miljard. rats, med fräscha läktare, samlingslokaler, gav 11,1 miljoner till SOK. fungerar utmärkt, så egen kanal får vänta. Till staten: 1,3 miljarder. stallar med mera. – För oss är det viktigt att få rätt att En riktad satsning mot Norrland har Till spelarna: 8,4 miljarder. Lördagarnas V75 hade förra året 7000 utnyttja OS-symbolerna, det skapar extra dock påbörjats, med fokus på banan i Kostnader ATG: 772 miljoner. åskådare i snitt, det är också rekord. Detta feststämning, säger Remy Nilson. Bergsåker, detta för att öka det redan stora Till trav och galoppsport: 1,4 miljarder norrländska travintresset. trots ökad tv-bevakning, där alla loppen – Sedan ger det en massa extra positiva PRISPENGAR direktsänds i TV4. effekter som både vi och Svenska Olym- – Solvalla, Åby och Jägersro är de tre Totalt: 663 miljoner. Till de goda siffrorna bidrar också sta- piska Kommittén drar nytta av. största banorna, säger Remy Nilson. Ersättning premielopp: 45 miljoner (cirka). ten. Totalisatorsskatten är nämligen sänkt Några större nya satsningar vad gäller – Sedan kommer utan att vi rangordnar Ersättning uppfödare: 70 miljoner (cirka). med en procent. spelformerna gör just nu inte ATG. dem Eskilstuna, Färjestad och Bergsåker. Svenska hästar utomlands: 75 232 289 Inte heller vad gäller tv är några nyheter Satsningen på sistnämnda banan sker inte Utländska hästar i Sverige: 77 339 260 Avtalet med staten unikt på gång. Nuvarande TV-avtalet med TV4:s på bekostnad av de andra, utan just för att Varmblod: 609 710 928 Kallblod: 52 885 500 Just avtalet med staten är förklaringen till kanaler löper till och med år 2011. Där ytterliga stärka Norrlandstravet. varför så mycket av de pengar trav- och sänds i TV och TV4Plus årligen cirka 400 OMSÄTTNING STÖRSTA BANOR galoppsporten omsätter går tillbaka till timmar, direkt och i efterhand. AV FRANK ÖSTERGREN Solvalla: 1,96 miljarder verksamheten. Tv-travet produceras av Kanal75, ett Åby: 688 miljoner Jägersro: 680 miljoner Bergsåker: 393 miljoner Eskilstuna: 268 miljoner Färjestad: 243 miljoner BANOR OCH TÄVLINGAR Travbanor: 33 Därav storbanor: 3 Därav mellanbanor: 11 Därav småbanor: 19 Travklubbar anslutna till STC: 44 Publik: 1 773 775 Tävlingstillfällen: 1 018 Lopp: 9 091 Varmblodslopp: 8 095 Antal startande varmblod: 12 487 Kallblodslopp: 996 Antal startande kallblod: 1 591 HÄSTAR Varmblod: 57 000 Kallblod: 8 000 Importerade: 603 Exporter: 831 Hästar i A-träning: 8 300 Hästar i B-träning: 13 300 AKTIVA A-tränare (proffs): 385 B-tränare: 5 300 D-licens (amatörkörsven): 310 E-körlicens (lärling): 430 F-licens (ungdom): 15 Hästskötare heltid: 1 000 Hästägare inklusive delägare: 40 000 (Observera att alla siffror är ungefärliga). ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 17 TEMA: HÄSTSPORT Nystart för Täby Galopp Täby Galopp kan vara på väg mot en ny framtid. Efter många Täby galopp i siffror (2007) års kräftgång för galoppen Täby Galopp AB ägs av galoppsportens startar nu ett arbete som ska intressenter genom den ideella föreningen lyfta spelet och ge galoppen Stockholm Galoppsällskap publiken tillbaka. Det var musikalstämning på Ord. tävl.dagar 43 Dagar med 1 lopp 53 Täby galopp den 2 september i Antal lopp 367 år, en av banans stora dagar. (milj.kr) – Mamma Mia, det var ett häftigt lopp, ut- Intäkter 72,5 brast speakern när Benny Anderssons häst Utbet. prispengar Django passerade mållinjen som vinnare. till hästägare 17,8 Segern i Krafft SM Classic inbringade Övr. tävl. kostn. 23,0 Abba-Bennys stall, Chess Racing, 141 000 Resultat före skatt 0,2 kronor i prispengar. Rena champagnegalop- pen. Banspel 13,7 Den här dagen slogs man om totalt 2,5 miljoner kronor i prispengar. Spelet omsatte En som inte har så långt till Täby Galopp är Waxholmsbon Börje Salming. Han gillar Förtid 162,4 4,1 miljoner kronor och 19 vinnare på V65 sportens intensitet och närhet och kommer även hit för att följa sin egen häst Brave Jack. fi ck 170 000 kronor vardera. En blåsor- kester spelade och publiken njöt av en torsdagseftermiddagar (då folk jobbar). Lotta Mossberg. tuna, säger Lotta Mossberg. underbar kväll. Ingen marknadsföring värd namnet före- Till hotbilden för Täby Galopp hör – Tävlingsbanan måste bli kvar i Täby. Synd bara att publiken var så fåtalig. kommer. också det faktum att kommunen är oerhört Men hotet är samtidigt en möjlighet till Täby Galopp AB ägs av sportens intres- Galopputredningen satte tummen på angelägen att komma över den av galoppen nystart för galoppen. En försiktig upp- senter och företaget driver den enda renod- problemen och ett arbete har nu inletts för ägda mark som banan ligger på. skattning säger att marken är värd minst lade galoppbanan i Sverige. Det är kärvt. en förändring. En effektivare organisation – Möjligen kan vi tänka oss att fl ytta 2 miljarder kronor. Publiken sviker. Antalet lopp minskar. och en incitamentsbaserad drift är målet. hästarna, stallarna och träningsbanorna till Spelet fl yttas allt mer över till travet. – Vi måste bli självförsörjande, säger vår träningsanläggning Angarn i Vallen- URBAN HALLÉN Det spel som sker på banan uppgår till en tredjedel av vad det var för bara fem år sedan. Nätspel och spel genom ombud har istället ökat något. Men totalt handlar det om en stagnation av spelet. Galoppen klarar sig inte själv utan lever på bidrag från det 40 gånger så stora travet. GNSFLMBNEJOQBSUOFSJUSBWTQPSUFO – Det hänger samman med en rad histo- riska beslut som i efterhand visat sig bli fel, 7BEÊSGNSFLMBN säger Lotta Mossberg som är VD i Täby .FEÌSTFSGBSFOIFUBW BSFOBSFLMBNPDIFWFOUTJO Galopp AB. PN USBWTQPSUFO PDI NFE Ett viktigt och mycket märkligt felbeslut FO VOJL SJLTUÊDLOJOH CMJS var det som ledde till en överenskommelse WJ %JUU GÚSFUBHT WÊSEFGVMMB mellan galoppsporten och ATG att hålla QBSUOFSJUSBWTQPSUFO tillbaka spelet på galopp för att optimera 7JIKÊMQFSUJMMNFE ATG:s intäkter. I gengäld erhåller ga- .ÌMHSVQQTBOBMZTFS ,VOEBOQBTTBEF loppsporten bidrag från ATG. Galoppens BLUJWJUFUFS självförsörjningsgrad är idag 33 procent. &SGBSFOIFUTCBOLGSÌO Tävlingar fl yttades från söndagar till Lotta Mossberg, VD för Täby Galopp. UBMTFWFOUT 7BSGÚSBSFOBSFLMBNQÌUSBWFU 1FSTPOMJHQSPKFLUMFEBSF 4ÊLFSFYQPOFSJOHHÚSNBSLOBETQMBOFSJOHFOMÊUUBSF7BSVNÊSLFTPDIFYQP 3JLTUÊDLBOEF OFSJOHTWÊSEFUÚLBSJUBLUNFEBUUBOUBM57UJUUBSFÚLBS4PMWBMMBÊSQÌBOESB PSHBOJTBUJPO QMBUTJ4WFSJHFWBEHÊMMFSUJUUBSTJõSPSJ57 CBSB3ÌTVOEBIBSIÚHSFUJUUBSTJõSPS GÚSHFOPNGÚSBOEF ,POLVSSFOTLSBGUJHBQSJTFSTUÚSSFNBSLOBETWÊSEFQFSJOWFTUFSBULSPOB ,SFBUJWBPDIJOUSFTTBOUB TBNBSCFUTQBSUOFST 6UWÊSEFSJOHTNPEFMM ,WBMJUFUTTÊLSBEFFWFOUT Åby travbana i Mölndal / Göteborg Välkomna till nyrenoverade restaurang Pegasus och Hästsko-Baren! NYHET Guldkök, buffé, lounge, barmeny Öppet alla tävlingsdagar 5&.""33"/(&."/( Konferens och festlokaler 1¯40-7"--" ¯#: +(&3430 #&3(4¯,&3 Lyon Terrassen öppen för lunch &4,*-456/".'-53"7#"/03 5SBWFUEFOQFSGFLUBNÚUFTQMBUTFO måndag – fredag 3JOHPTTGÚSQSPTQFLU 1ÌUSBWFUmOOTTPDJBMBSVNGÚSEFOQFSGFLUB7*1BLUJWJUFUFO.ÚUFUCMJSBMMU Glasveranda med utekänsla. Fri Parkering WJLUJHBSFJOÊSJOHTMJWFUPDIWJJGNSFLMBNIBSVOJLFSGBSFOIFUBWBUUBSSBOH TFÊWFOIFNTJEBO FSB7*1BLUJWJUFUFSNNQÌ4WFSJHFTUSBWCBOPSJGBTIJPOBCMBMPHFSFMMFSNFE Snart öppnar Harrys Pub TQFDJBMMÚTOJOHBSFGUFSÚOTLFNÌM GNSFLMBNBC XXXGNSFLMBNTFÊSWÌSTBKUEÊS WPO6UGBMMTHBUBO# (ÚUFCPSH EVLBOTFTFOBTUFOZUU LPNNBOEF 5FMo BLUJWJUFUFS CJMEFSGSÌOFWFOUTFUD ÅbyTravet 'BYo &TLJMTUVOB 7ÊMLPNNFOBUUCFTÚLBPTT Boka bord: Åby vxl. 031-706 66 00 www.abytravet.se 18 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS TEMA: HÄSTSPORT Jätteläge för svensk ridsport – Historisk OS-medalj kan ge klirr i kassan Rolf-Göran Bengtsson och Ninja La Scilla hoppade hem ett histo- i Tyskland. Väldigt bra om en bedömnings- riskt OS-silver i Hongkong. 46-åringen från Södra Sandby svarade sport ska fungera, säger Bo Helander. därmed för Sveriges genom tidernas bästa individuella insats i Enighet ska ge ny slagkraft ett internationellt mästerskap i hästhoppning. Därtill var det en De tre OS-lagen skötte sig med den äran av de främsta svenska insatserna totalt sett i Peking. Det blev och visar att de alla tre håller världsklass. – Sverige var en av de få nationer som som bekant inte ett enda svenskt guld i någon idrottsgren. hade lag i alla tre ridsportgrenarna. Dres- syren och fälttävlan var nära att ta medalj, Trots att ridsporten är Sveriges största trots att de inte hade turen på sin sida. folksport efter fotbollen fi ck de svenska Hopplaget var inte heller långt efter och låg tittarna följa den dramatiska upplösningen ett tag i ledningen. på webb-tv. Sveriges Television gjorde det – Förbundsstyrelsen har tagit beslut obegripliga valet att visa damhandboll i att väsentligt öka satsningen på sponsorer eftersändning i SVT1 och damfotboll mel- även om vi inte har satt upp ett exakt mål i lan Sydkorea och Brasilien i 24:an. SVT:s kronor. Och så håller vi på med ett mål- Ridsportförbundets ordförande Bo Helander sportchef Albert Svanberg fi ck be om arbete inom förbundet. Ridsporten är ett följer nervöst den dramatiska upplösningen ursäkt. stort förbund med många olika verksam- på OS fi nalen. heter. Inte bara bredd och elit, utan också Nya vindar tävling resp. ridskolan och främjandedelen. – En klar fördel för en sponsor, i många – Rolf-Göran Bengtssons OS-medalj bety- Dessutom har vi de olika nivåerna centralt andra sporter handlar det om ett fåtal aktiva der naturligtvis mycket för svensk ridsport, och regionalt. år. säger Bo Helander, Svenska Ridsportför- – Vi måste få hela förbundet att jobba Något som också är helt unikt är lagar- bundets ordförande sedan maj 2007. som en enhet. Det ger arbetsro både för betet mellan hästen och människan. Alla – En OS-medalj ökar alltid möjlighe- de förtroendevalda och för personalen på som rider får helt naturligt ett ansvarstagan- terna att få nya sponsorer. Men det går inte kansliet på Strömsholm. Klarar vi det så får de för hästen, med allt vad det innebär och att sitta med armarna i kors och vänta, det vi en enorm slagkraft, säger Bo Helander. allt som det ger. Undersökningar visar att krävs att vi arbetar aktivt. hästtjejer ofta är blivande chefsämnen. Med Helander i spetsen blåser nya Unika värden vindar i ridsportförbundet. Styrelsen har Rolf Göran Bengtsson på väg mot sitt OS-silver. Ridsporten står för unika värden som är AV TESSIE SJÖSTEDT förnyats, nya generalsekreteraren Carina värdefulla för en sponsor, menar han. T ex Sjöberg är på plats och bland annat är ett Trophy och andra årgångstävlingar. att kvinnor och män tävlar på lika villkor Faktaruta nytt marknadsutskott inrättats. Enligt bok- Avtalets storlek är givetvis hemligt, men ända upp på olympisk nivå. Och att kvin- Förbundets sponsorintäkter: 8,9 miljoner slutet 2007 drar förbundet in 8,9 miljoner i enligt ryktet lär det handla om ca 4 miljo- norna är dominerande. Meredith Michaels Förbundsponsorer sponsorpengar, vilket motsvarar 14 procent ner. Att jämföras med Malin Baryards avtal Beerbaum ligger t ex just nu i topp på hopp- AGRIA, hästförsäkring, huvudsponsor KRAFFT, hästfoder av intäkterna. Den siffran ska höjas. med H & M som lär ge Malin 1 miljon om ningens världsranking, i dressyren Isabell ATG, AB Trav och Galopp året. Werth och Anky van Grunsven. I Sverige Ridskolor: Ca 500 ridskolor anslutna till Ridsport- Uppgraderat ATG är huvudsponsor för Ridsportall- fi nns en lång rad, Malin Baryard och He- förbundet 8 miljoner ridlektioner på ridskolorna varje år – Våra tre trogna förbundssponsorer har venskan, dvs. SM i laghoppning. Grund- lena Lundbäck i hoppning, Linda Algotsson RF:s statistik över LOK-stöd visar att ridsporten är uppgraderat sina insatser, speciellt Agria omgångarna går över hela landet med i fälttävlan för att nämna några. landets största ungdomsidrott efter fotbollen. och KRAFFT, säger Bo Helander. Gläd- SM-fi nal på Strömsholm. Nu utökar ATG – I förbundet fi nns ett dominerande Större ridsportevenemang: jande nog har ett 20-tal företag enligt vår med lagledarutbildning på olika nivåer. inslag av kvinnor i förbundsledningen. Göteborg Horse Show -Mest publik Scandinavium, Göteborg Publik 2008: 87 471 kommunikationschef tillkommit, i huvud- ATG hjälper också till med tv-satsningen på En fördel som många sponsorer ännu inte TV-tid: ca 10 timmar i svensk tv sak det här året och förra. De tre stora står i Världscupen i hoppning. upptäckt, menar Bo Helander. Stockholm International Horse Show, Mest tv-tid en klass för sig, sedan är det pengamässigt KRAFFT, ett företag inom Lantmännen, Globen, Stockholm Publik 2007: 73 000 TV-tid: ca 13 timmar ett klart glapp till de mindre sponsorerna. har satsat på en ny pott pengar där de olika Livsstil Falsterbo Horse Show, Agria, ledande inom hästförsäkring, är grenarna kan söka pengar för speciella Ridsporten är ett livslångt engagemang, Falsterbonäset Publik 2008: 59 032 förbundets huvudsponsor, men går också in projekt. närmast en livsstil. Åldersspridningen blir TV-tid: ca 4 timmar i hästtävlingar som ligger utanför ridsport- – Dressyren har fått pengar till en ge- därmed stor, från de allra yngsta till vuxna Malmö City Horse Show, Ribersborg, Malmö Publik 2008: Fritt inträde, ca 30 000 förbundet, t ex SwedeHorse med Breeders mensam utbildning för tränare och domare och äldre. TV-tid: inslag i SVT Sportspegeln Ann Svärding – hästtjej med unika kunskaper Ann Svärding, 55, är på många sätt en tering. Idag sitter hon i ridsportförbundets skaffar sponsorer och gör en sport synlig typisk modern hästtjej. Som tonåring hoppkommitté och marknadsutskott. i media. Och jag vet hur mycket hårt jobb bodde hon mer eller mindre i stallet. som krävs, säger Ann. Sedan blev uppehåll och livet hand- Imponerande siffror lade om man, barn och karriär. Nu när Får hon möjlighet drar hon de imponerande Jätteläge barnen blivit stora och yrkeskarriären siffrorna om svensk ridsport: Ann vill se en svensk Grand Prix-serie stabil är hon tillbaka och har skaffat • Över 1 miljon svenskar har kontakt med med tv-sändning. Och så efterlyser hon fl er egen häst. ridsporten i någon form. kreativa idéer för att ge sponsorerna bättre • 500 000 svenskar rider regelbundet utdelning. Dels ge företagen möjlighet att • 400 000 personer arbetar i hästrelaterad Ann Svärding ser en stor potential inom använda sig av ryttarna men även ledare Där slutar Ann Svärding att vara en ”van- verksamhet svensk ridsport. och coacher. Och dels kanske arrangera lig” hästtjej. Hästen som hon skötte på • Hästäringen omsätter 45 miljarder kronor seminarier i samband med stora evenemang ridskolan var inte vilken ridskolehäst som per år, samma storleksordning som halva Därför får ridsporten för lite utrymme i me- där publiken fi nns. helst. Det var fullblodsstoet Shalimar, en av Sveriges turistnäring dia och borde kunna locka fl er sponsorer. – Ridsporten har ett jätteläge just nu. Sveriges då mest framgångsrika hopphästar. • Ridsporten är en av de få stora kvinnliga Hur ändrar man på det? Ann Svärding Men står samtidigt inför ett val. Antingen I sadeln satt Jan Olof ”Jana” Wannius, idag sporterna och en av de få sporter där kvin- sitter på insikter och ett know how som att fortsätta som hittills att försöka dra in Show Director för Falsterbo Horse Show. nor och män tävlar på lika villkor. ridsportförbundet skulle kunna ta till vara. lite mer sponsorpengar och vara nöjd med Efter 25 år som ekonomijournalist på • En sport där såväl unga som äldre möts. Maken Peter Gudmundsson, är nämligen det. Eller göra en riktig satsning. Sätta till Dagens Industri och A-ekonomi har Ann VD för Svenska Hockeyligan. de resurser som krävs. Och dra in riktigt sadlat om och är sedan 8 år tillbaka konsult – Folk utanför sporten känner inte till det – Vi pratar om våra jobb varje dag vid mycket pengar. och en av tre delägare i Vinator Chefsrekry- här, menar Ann. Inte redaktionerna heller. köksbordet. Jag har sett inifrån hur man TESSIE SJÖSTEDT VI LÅTER MERITERNA TALA FÖR SIG SJÄLVA Göteborg är en liten stad i norra Europa men meritlistan säger något annat. Vi har haft många av världens största evenemang och är numera en utmanare till Europas storstäder. Att vi har lyckats beror på ett par viktiga faktorer. Den viktigaste stavas samverkan. Med ett långsiktigt, professionellt och målmedvetet arbete kan vi idag kalla oss för Evenemangsstaden med stort E. Men vi har inte råd att vara nöjda. Vi måste fortsätta att vara den nytänkande evenemangsstaden och utveckla vårt varumärke ute i världen genom kreativitet och professionalism. För oss räcker det inte med att vara bäst idag. Vi måste vara bäst varje dag. 20 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS SPORTRESOR En snabbväxare i resebranschen 61 000 träffar kom upp på In- resebyrå som fuskar där får aldrig mer en ternet när sökordet sportresor kund”. skrevs in. EVENTRESOR Men så är det också en I begynnelsen gällde enbart fotbollsresor snabbt växande bransch. till London. Nu är det fotboll i hela Europa, NHL i USA och Kanada, Formel 1-cirkusen, det är När Björk & Boström i Umeå 1982 började EM och VM och OS i Peking. i liten skala började sälja sportresor var de En fotbollsweekend till Barcelona eller ensamma branschen. Marseille eller kolla NHL under en USA- Enda konkurrenterna var charterbolag vecka eller varför inte redan nu försäkra sig som Vingresor som på Londonresorna ord- om biljetter till OS i London 2012. nade resor till lördagens fotbollsmatch. Utbudet av resor för att uppleva idrott I dag trängs reseföretagen i den bransch- utomlands är stort. nisch som kallas sportresor. En nisch som kan delas in i eventresor Även lite kultur för att uppleva idrottsevenemang, aktivi- Men inte bara att se själva matchen, är man tetsresor där resenären själv vill sporta i Manchester vill man också bli guidad och träningsläger dvs resor till resmål runt Old Trafford eller se de platser där de där idrottsklubbar ligger på träningsläger. legendariska spelarna växte upp. Är man i Eventresan kan vara till en match i engelska Barcelona är det inte bara Camp Nou som Premier League och NHL-ishockey i New lockar, varför inte också titta in på Picassos York. museum. Aktivitetsresan kan sys ihop till företaget Många svenskar väljer att uppleva idrott utomlands och har idag många researrangörer att Nummer ett bland resorna är fotboll. som ordnar en aktiv kick-off eller som vill välja bland. Eventresor är en växande nisch. Premier League, serie A, Primera Division, ladda inför maratonloppet, spela golf eller Champions League, landskamper. Ett ar- åka skidor. efterfrågan. Fler aktörer på en snabbt växande mark- rangemang innefattar fl ygresa, hotell med Träningslägerresan arrangeras ofta för Vad ligger då bakom expansionen? nad, hur väljer då du som kund vem du ska frukost, transfer till arena, matchbiljetter. fotbollslag som söker gräsplaner innan Det samfälliga svaret är TV. använda? Priserna varierar, men räkna med minst säsongen här hemma börjar. – Vi minns alla hur det var för 20 år Är du osäker på om företaget är seriöst, 5000 kronor för en weekend. Tillgången sedan, säger Johan Björk, grundare av ska du kontrollera om det ställt så kallad re- på matchbiljetter styr till viss del, medan Expansiv bransch Björk & Boström. segaranti. Då är du skyddad mot kostnader Premier League-biljetter är hårdvaluta är Svenska Golfförbundet har gjort beräk- – Två tv-kanaler och vintertid engelsk du får om en researrangör exempelvis går i det lätt att få biljetter i Italien. ningar som utgår från att 250 000 spelare en lördagsfotboll, sedan en del landskamper, konkurs och du blir strandsatt på resmålet. NHL-resor är den heta nykomlingen, det eller fl era gånger per år tar en golfvecka sö- men inte så mycket mer. Allt du behöver veta om resegarantila- kan vara allt från en långhelg i New York derut. Uppskattningen är att var och en gör – I dag är sportutbudet i tv enormt med gen fi nns på http://www.kammarkollegiet. till att åka runt en vecka och följa olika av med 10 000 kronor, vilket sammantaget matcher varje vecka från fl era ligor, vi ser se/resegar/resegar.html lag. Då medföljer oftast svensk resele- blir fyra miljarder. Men hur stor kostnads- NHL direkt, det är Formel 1 och mycket Där kan du också kontrollera om det dare. Priser med fl ygresa/fl ygresor, buss, del som är resande och hur mycket som är mer. Svenskarna har blivit nyfi kna på att få företag du tänker resa med ställt garantin. medelklasshotell, reseledare, måltider och egen konsumtion ges inget svar på. se allt detta i verkligheten. Något skydd fi nns däremot inte om du biljetter ligger för fem dagar i New York Men om siffersexercisen är osäker är Stimulansen från all TV-sport tillsam- får falska biljetter till matchen. Men som en runt 15 000 kronor. däremot alla överens om att det är en del av mans med lågprisfl yg och att svenskarna anonym arrangör säger: ”det gör inget om En viktig men för de fl esta okänd del resebranschen som hastig ökar. Det märks numera är ett mycket resvant folk har fl yget går jättetidigt och hotellet är sådär, är de seminiarier och tillställningar som på fl er aktörer, större utbud och en ökad skapat behovet. det är matchen som är det viktiga och den ordnas kring stora idrottsevenemang. Ett EVENTRESOR AKTIVITETSRESOR Arrangör Utbud/resmål Prisexempel Kunder Arrangör Utbud/resmål Prisexempel Kunder Steve Perryman Fotboll europiska ligor, Champions Premier League-weekend London Företag, privat- STS Alpresor Skidresor alperna. Bad Gastain, halvpension, en vecka, Privatpersoner, League, landskamper, VM, EM, cirka 6000:- personer, grupper cirka 8000:- per person. Massor med grupper. ishockey NHL, Formel 1, rabattformer samt sista minuten. handbolls-VM, konståkings-VM Golf Tours Sweden Golf, Spanien, Portugal, Costa Del Sol, golfskola med instruktör, Privatpersoner, Björk & Boström Fotboll Premier League, serie A, Ishockey-VM 2009, tre nätter, Företag, Italien, Skottland, Frankrike. en vecka, 16 400:- per person. grupper, företag. Primera Division Champions fyra matcher, från 14.000:- privatpersoner, East On Golf Golf, Italien, Egypten, Tjeckien, Egypten en vecka, frukost, greenfee, Privatpersoner, League, landskamper, grupper Tunisien, Cypern, Turkiet, golfbil, från 8 400:- per person. grupper, företag. ishockey NHL, ishockey-VM, OS USA alpint, Italien, äventyrsresor Gavelius & Olsson Fotboll Premier League, serie A, Serie A, tre nätter, från 3000:- Företag, Golf World Travel Golf, resor till 13 länder, där- Sydafrika, Kapstaden, sju nätter, Privatpersoner, Sport Travel Primera Division, Scottish Premier privatpersoner, ibland, Cyperna, Dubai, Frankrike, frukost, hyrbil, banavgifter 10 000:-. grupper, företag. Leage, Champions League, grupper Mauritius, Portugal, Spanien, Flygresa ingår ej. FA-cupens fi nal, landskamper, Sydafrika och Thailand. ishockey NHL, Formel 1, Spring Time Travel Resor till maratonlopp, tränings- En vecka dubbelrum Portugal Privatpersoner, motor DTM, basket NBA läger löpning och friskvård. Egen från 7500:- grupper, företag. Tailor Events Fotboll Premier League, serie A, Premier League weekend Företag, anläggning i Portugal. Cykelresor. Primera Divison, ishockey NHL, West Ham-Arsenal, privatpersoner, Formel 1 från 3500:- grupper FÖRTAGEN SOM SÄLJER SPORTRESOR • America Explorer • Barcelonagruppen • BE Resir • Big travel • Biljett 24 • Birdie Golf Tours • Björk & Bodström • Boxoffi ce • Christers resor • Destination London • Detur • DSFD Seaways Nickes Resor Fotboll Premier League, serie A, Motor DM, Barcelona, Företag, • Eurotravel Sports • Event House • Gavelius & Olsson Sport Travel • Golf Store Travel i Falsterbo • Golf Tours Sweden Primera Divison, Champions tre nätter, från 5000:- privatpersoner, • Golf World Travel • Hekla Sportresor • Here we go • IM Specialresor AB • Infront Sport & Media • Italiaresor League, danska ligan m fl , lands- grupper • Jidneresor • Landslagets supporterklubb • LA Travel • Londontickets.se • Matchday • Nickes • Nätresebyrån • NöjesBilletten • OLKAresor • One touch travel • Resfeber • SI Fotbollsresor • Slutsålt.se • Smålandsbussen kamper, ishockey NHL, amerikansk • Sports International • Steve Perryman Sport Travel • STS Alpresor • Svenska Fotbollförbundet fotboll AFL, Formel 1, motor DTM • Svenska Golfförbundet • Tailor Events i Sverige • Ticet2 • Ticnet • Tord Grip Football & Event • Travel2football • Travel2liverpool.com • Travel To Soccer • Ving Golf. SEDAN 24 ÅR ÄR VI VISSERLIGEN OSLAGBARA...... men framgångarna sporrar oss ständigt till att bli ännu bättre! Fotbollsweekend Ishockey-VM 2009 NHL i USA och Kanada Varje nytt år innebär nya utmaningar som vi tar oss an med största energi och entusiasm. England: Alla lag i Premier League I Bern. Vårt 25:e Ishockey VM. Samarbets- Vi har erfarenheten, kontakterna och våra givna Det tar tid att skapa de bästa kontakterna och vinna förtroende. Björk & Boström har lyckats Italien med Thomas Nordahl partner till org. kommittén. platser i Madison Square Garden, New York. Även med det. Här är ett axplock av våra heta resor, “förankrade” på högsta sportsliga nivå. Spanien: La Liga, Real Madrid och Barcelona Grundspel: 1/5–3/5. Slutspel: 8/5–11/5. NHL i Toronto, Montreal och Washington. När ni vill ha valuta för pengarna. NHL i Globen NHL i Prag VM-kval fotboll Sundsvall: Tel: 060-15 82 82 E-mail: [email protected] 4/10–5/10 Ottowa–Pittsburgh 3/10–5/10 New York Rangers–Tampa Bay. 11/10 Sverige–Portugal i Stockholm. Umeå: Tel: 090-71 13 30 E-mail: [email protected] med hospitality och middag. Utflykter, restauranger m m. Biljett med Hospitality. Hemsida: www.bjorkobostrom.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 21 rådet. Men då arrangörerna erbjuder en titt För Olkas del handlar det till 60 procent bakom kulisserna, som depåbesök, är inte om fotboll, det är där den stora efterfrågan den svenska anknytningen avgörande. fi nns. Bland kunder hittas hela skalan, från Det är något som Gavelius & Olsson allsvenska IFK Göteborg till lag i division Sport Travel i Örnsköldsvik tagit fasta på. åtta. Medan de fl esta andra satsar på säkra kort – Där kanske det inte är så att man blir som som fotboll och NHL-ishockey har så mycket bättre av träningen, men den man ett brett utbud med handboll, NBA- sociala delen ska inte underskattas, säger basket, tennis, handboll, motor i olika Mats Jansson, VD. kategorier, bandy med mera. De allra fl esta fotbollslag åker till – Formel 1 är populärt, trots att det Gröna träningsplaner söder ut lockar Danmark. Längre söderut är kostnadsläget inte fi nns någon svensk stjärna, säger Per många klubbar och föreningar under alltför högt, åtminstone för fl ertalet klubbar. Gavelius, VD för Gavelius & Olsson Sport vinterhalvåret. Olka erbjuder träningsläger för ett fl ertal Travel. sporter, men då innesporterna inte är vä- företag ligger in på en kick-off, även om derberoende har inte efterfrågan där samma AKTIVITETSRESOR påhittigheten där är stor vad gäller utbudet tryck som vad gäller fotboll. Bland andra Aktivitetsresor med inslag som löpning Löparläger för att komma iform inför mara- av forsränning, överlevnadsläger och annat. sporter kan nämnas handboll, ishockey, längs Medelhavets sandstränder – bra för tonloppet. Bland aktivitetsresor dominerar dels tennis, basket och simning och här är det din hälsa och sammanhållningen på jobbet. Det är den heta trenden när det gäller alpina resor där STS Alpresor är marknads- precis som i fotbollen, en blandning från resor där deltagarna själva får röra på sig. ledande samt golfresor med specialistfö- eliten och nedåt. På begäran arrangerar man företag, det kan vara ett investmentbolag, Traditionellt är det golfresor som retag som Golf Tours Sweden. Många av ibland eventresor samlar sina anställda till en heldag med dominerar, tack vare att de kan säljas året företagen som säljer eventresor erbjuder Sports International koncentrerar sig föredrag av kända idrottsprofi ler. Det kan runt. Därefter kommer alpina resor. Men i även den här typen av aktiviteter, men i med ett liknande upplägg helt inriktat på vara Sir Alex Ferguson eller ledare som takt med att allt fl er vill må fysiskt bättre mindre skala. fotboll och simning. Man erbjuder även trä- ishockeyns Rickard Fagerlund. Det anord- och företagen gärna svetsar samman sin narresor samt via ett dotterbolag eventresor nas debatter och utställningar och det hela personal med aktiva kick-off-resor har nya TRÄNINGSLÄGER till FC Barcelonas hemmamatcher. avslutas exempelvis med ett landskamps- aktivitetsresor kommit. Olka Resor skickar varje år 1200 idrottsutö- Bland övriga företag kan nämnas ny- besök. Springtime Travel i Stockholm har sedan vare till träningsläger utomlands. komlingarna Here We Go och Sportinitaly/ I Sverige är Event House i Stockholm 1990 ordnat deltagarlopp till maratonlopp Tillsammans med Sports International Italiaresor, sistnämnda helt inriktade på just marknadsledande när det gäller att anordna världen över. För tio år sedan började man i i Kungsbacka är man störst i Sverige på Italien. sådana arrangemang. blygsam skala med löparläger på Mallorca, området. Därutöver fi nns lokala arrangörer, det sedan fyra år fi nns man i Portugal och målet Man erbjuder färdiga paketresor där kan vara ett bussbolag som ordnar en resa IOK godkänner agenturer är att inom kort årligen ha 7000 deltagare. biljetter, logi, måltider, träningsplaner och för ortens fotbollslag. Ishockey-VM, EM och VM i fotboll och matchmotståndare ingår. AV FRANK ÖSTERGREN OS är andra givna resmål. Många erbjuder Kändisar ger råd resor, men vill man vara riktigt säkert på Alla springer inte, andra aktiviteter som att resebyrån är seriös går det att kontrol- aerobics och stavgång erbjuds också. Men DE STÖRSTA SPORTRESEFÖRETAGEN lera om denna är offi ciell arrangör. Så var vad än deltagarna är med i, de handleds av exempelvis Björk & Bodström godkända av kända idrottsutövare, löparna får goda råd 1,1 miljard kronor i årlig omsättning, Alpresor. IOK att sälja biljetter till Pekingspelen. av bland annat Evy Palm, svenska maraton- den uppskattningen gör branschtid- – Vi har nu resurser att bredda utbudet Formel 1 och annan motorsport lockar mästare. ningen Travel World. Varav golfresor- med fl er orter och fl er resor. alltmer, trots få svenska framgångar på om- Än så länge är kanske inte löparläger ett na står får 500 miljoner. Bland de som säljer klassiska resor med matchbesök är Steve Perryman något större TRÄNINGSLÄGER Beräkningen görs utifrån den årliga Topp än Björk & Boström. 100-lista som resebranschen sammanstäl- Sports International och OLKA Sport- Arrangör Utbud/resmål Prisexempel Kunder ler. Men många sportresearrangörer är inte resor ligger tätt vad gäller omsättningen, Sports International Träningsläger och cuper fotboll, All inclusive fotboll fem nätter Holland, Klubbar med i branschens organisationer, något som båda är också helt överlägsna bland de som träningsläger simning 2100:- plus resa. Specialpriser ges. ytterligare försvårar sammanställningen. arrangerar resor till träningsläger. OLKA Sportresor Träningsläger fotboll, handboll, All inclusive fotbollsläger en vecka Klubbar, skolor, Någon uppskattning av vad eventföretag innebandy, ishockey, friidrott, i Danmark för seniorlag cirka 2 500:- förbund, som Event House omsätter fi nns inte heller. 1. STS Alpresor – 277 190 000 cuper fotboll, innebandy, handboll; per person. Stora rabattmöjligheter. En titt på listan över de tolv största visar 2. Steve Perryman Sport Travel – 72 049 000 avslutningsresor, skolresor. Vanlig- på en klar övervikt för golfresor, även om 3. Björk & Boström Sportresor – 64 594 000 aste resmål Danmark, Holland, men 4. Golf Tours Sweden – 50 583 000 resmål skräddarsys när så önskas. nu det helt alpint satsande STS Alpresor 5. Sports International – 37 461 000 Italiaresor/ Träningsläger fotboll, simning, cykel, Simläger fem övernattningar, Klubbar, företag, med sin kombination av nöje, skidor och 6. East On Golf – 34 208 000 Sportinitaly friidrott, handboll, fäktning helpension, från 3 600: per person. privatpersoner avkoppling toppar listan. STS Alpresor är 7. OLKA Sportresor – 33 188 000 gymnastik, teambuilding företag fd Fritidsresors Sportresor vilket förvärva- 8. Golf World Travel – 27 430 000 Here We Go Träningsläger fotboll, Portugal all inclusive 8 dagar Fotbollsklubbar des för en tid sedan. 9. Tailor Events i Sverige – 30 080 000 13 europiska länder 3 200:- person plus fl ygresa. – Genom fusionen har vi fått en starkare 10. Spring Time Travel – 24 194 position, vilket bara är till fördel för våra 11. Gavelius & Olsson Sport Travel – 20 519 00 12. Golf Store Travel i Falsterbo – 19 372 IM Specialresor AB Fotboll träningsläger, All inclusive från cirka 7 000:- person, Fotbollsklubbar. kunder, säger Peter Johnson, VD för STS (Siffrorna avser 2007). Kroatien andra priser vid egen transport. Vilken är din drömresa? Vi skräddarsyr ditt paket med fl yg, hotell & biljett. Läs mer och boka på hemsidan eller ring: Fotbollsresor! F1-resor 2009! NHL-resor! 21 1 0660- 0 90 Paketresor till toppfotboll i Europa. F1 ska upplevas live! Biljetter och paket till alla lag i Exempel: Vi har biljetter och paket till världens bästa liga. Vårt stora Premier League fr. 3.995 SEK samtliga lopp i den högoktaniga kontaktnät i Nordamerika gör att La Liga fr. 3.495 SEK F1-cikusen. Ni har Era matchbiljetter i handen www.gosporttravel.com Serie A fr. 2.995 SEK innan ni reser hemifrån. Champions League fr. 2.995 SEK Säljstart november -08. Paketpris från 9.795 SEK 22 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS Bilen i sport & sponsring Bilmärke Sponsrar: Tävlar i: Alfa Romeo STCC Audi Alpina Landslaget, Gotland Runt, Falsterbo Horse Show, Golf DTM, STCC BMW If Stockholm Open, golf F 1, WTCC, STCC Friåkning med Nissan eller full fart med Toyota. Traditionell sponsring eller eget tävlingsstall. Biltillverkarnas sport- Chevrolet WTCC, STCC satsningar tar sig olika uttryck. Bilmärken har på många sätt varit drivande inom marknadsföring så fi nns det i andra branscher en mycket WRC, Rallycross, sponsringen – inte minst eftersom bilen är ett större kortsiktighet i engagemangen. Bilföretagen verkar Kenneth Hansen, JTCC tävlingsredskap i många motorsporter. Många bil- däremot vara tålmodiga i sin sponsring. märken har också tagit aktiv hjälp av sponsringen i – Vi har varit sponsorer till svensk alpin skidsport se- Ferrari F 1 sitt varumärkesarbete. Ett bilmärke och i vissa fall dan -97 och har inga planer på att avsluta engagemanget, en viss bilmodell är ett köp som många männis- säger Audi Sveriges sponsringschef Niklas Henning. Det kor gör på estetisk och känslomässig grund. Din var, och är, ett strategiskt val för Audi att fi nnas med i en miljö som är angelägen för våra kunder. Det hjälper Ford Handikappsidrottsförbundet WRC, bil talar helt enkelt ofta om vem du är. Det blir då oss också att profi lera vårt starka sortiment på quattro- Ford Flexifuel Cup givetvis av yttersta vikt för biltillverkare, generala- utrustade personbilar. genter och återförsäljare att knyta positiva värden LdB FC F 1, WTCC, STCC till sina varumärken. Generalagenter och återförsäljare – Att bygga varumärket, att vi med Nissan vill uppfattas Det är också tydligt att såväl målgruppstänkandet som Hyundai Segling, Fotbolls-VM och EM som trendsetters, är huvudskälet till vår sponsring, säger varumärkesarbetet för bilföretagen leder till en segmen- (herr /dam) Louise Grimsgård, marknadschef på Nissan Sverige. Vi tering även i valet av sporter. De lite dyrare och mer har därför valt att kommunicera kring ordet ”Freeride” prestigeinriktade bilföretagen sponsrar i stort sett uteslu- (friåkning). Vår sponsring är därför uppbyggd kring fri- tande prestigesporter som golf, tennis, utförsåkning och Mazda DN Galan, Mazda Stockholm Triathlon åkning dels på mountainbike, dels på skidor. Det placerar segling – d v s med varumärkestänk i första rummet. De också våra bilar i en naturlig miljö, framför allt våra bilmärken som kostar lite mindre sponsrar i första hand fyrhjulsdrivna fordon. mer folkliga alternativ för att nå bredare målgrupper. Mercedes Golf F 1, DTM, STCC Volvo var annars de föregångare i att använda spons- Trots detta genomtänkta och strategiskt korrekta tänk ringen i varumärkesbyggande syfte. Redan i slutet av kring sponsring, så har inte bilföretagen möjlighet att fullt Mitsubishi WRC 70-talet ville Volvo med hjälp av bland annat sponsring ut kontrollera sponsringen, beroende på återförsäljarnas förändra synen på bolaget och dess bilar. Man valde att starka position gentemot generalagenterna. Återförsäljar- sponsra så kallade prestigesporter, och har sedan dess na är oftast självständiga företag med en stark position på varit stora sponsorer inom golf, ridsport, tennis, alpin den lokala marknaden. De väljer också sin sponsring efter Nissan Nissan Sports Adventure (friåkning med mountainbike utförsåkning och segling. Lustigt nog sluts lite cirkeln för lokala avvägningar – inte alltför sällan i konfl ikt med de respektive alpin skidåkning). Volvo med Volvo Ocean Race och segling, eftersom det strategiska inriktningarna på central nivå. Vid en hastig Marja Persson, Johan Olofsson första stora engagemanget var i det svenska America´s överblick kan därför bilföretagens sponsring upplevas (professionella friåkare skidor) Cup-projektet i slutet av 70-talet. som spretig i valet av objekt. Det görs givetvis försök att Peugeot Le Mans, WRC, med såväl piska som morot kontrollera de lokala spons- STCC Målgrupp ringsinsatserna, men hittills med begränsad framgång. De Ett annat viktigt kriterium i bilföretagens sponsring är fi nns till och med de bilföretag som i stort sett givit upp Renault F 1 att fi nna rättigheter som stämmer med målgruppen. Åke central sponsring i sin kommunikation, eftersom lokal Lundberg, försäljningsdirektör på Svenska Volkswagen sponsring av återförsäljare upplevs störa kommunikatio- anger detta som ett av de viktigaste skälen till Volkswa- nen i alltför hög grad. SAAB Swedish Open (tennis), gens satsning på golf och SAS Masters (tidigare Scandi- SAAB Biopower Multisport navian Masters) samt den nya sponsringen av Svenska Bilsport ingen lekstuga Längdskidlandslaget: Bilsporten gör annars sponsringen central för i stort SEAT WTCC, STCC – Vi tycker att SAS Masters är ett mycket bra evene- sett alla biltillverkare. Bilen är ett tävlingsredskap, och mang, såväl för svensk golf som för oss som sponsorer. framgångar i rallyskogar eller på racingbanor skapar Profi len på tävlingens alla besökare passar oss alldeles stora värden i kommunikationen mot konsumenter. Men Skoda Djurgården, SSK, Skellefteå AIK, utmärkt, och sponsorskapet förstärker trovärdigheten i framgångar kostar. Enligt bedömare av motorsport kostar HV 71, Rögle, Växjö Lakers, MIF våra övriga satsningar på golf. När det gäller samarbetet exempelvis Ferrari-stallet i Formel 1 mer än 400 miljo- Redhawks (samtliga ishockey). med Skidförbundet och längdskidlandslaget så ser vi det ner USD per år. Givetvis fi nns det också en inkomstsida Susanne Ljungskog (cykel). som en naturlig fortsättning på vår sponsring av Vasalop- med TV-rättigheter, sponsring och andra intäkter, men att Mikael Jernberg (Rallycross) pet, Längdskidåkning är en bred sport som vi vet tilltalar driva Formel 1-stall av rent vinstsyfte är antagligen omöj- Subaru WRC många av våra kunder. ligt. Även rally-sporten sliter med att kostnaderna för Även Fredrik Ellsäter, marknadschef på BMW Sverige stallen skenar, och fl era förare och stallrepresentanter har AB, anger målgruppen som ett av huvudskälen till spon- försökt påverka det internationella förbundet FIA att via WRC sorskapet i If Stockholm Open: regler och tävlingsbestämmelser reducera stallens kostna- – Tävlingen vänder sig till besökare och tennisintres- der. Sporten ger emellertid biltillverkarna andra fördelar – Toyota F 1 serade som i stor utsträckning är vår målgrupp. Det känns främst i form av produktutveckling och marknadsföring. rätt för oss att fi nnas med i de sammanhang där våra Bilsport är antagligen den mest kommersiella formen av kunder och våra presumtiva kunder rör sig. Dessutom har idrott. Detta gäller inte bara förmågan att ta bra betalt för Volkswagen SAS Masters, Volkswagen Masters, vi stora möjligheter att visa upp våra bilar. Det är centralt sina rättigheter av sponsorer, biltillverkare och mediafö- PGA, Umeå IK, HiQ (segling), för BMW att vara närvarande med våra produkter i de retag (främst TV), utan också för det tydliga sambandet Svenska Skidförbundet (längd), sponsringssammanhang som vi deltar i. mellan stor budget och sportslig framgång. För mannen Vasaloppet, Svenska Tennisförbundet på gatan fungerar det. Hans nyinköpta bil har just vunnit Volvo Bingolotto, Volvo City Sailing, STCC Långsiktighet Rally-VM – även om det skedde med annan motor, annat Volvo Ocean Race (segling), Volvo En tredje utmärkande faktor i bilföretagens sponsorskap chassi och med en professionell förare vid ratten. Masters Amateurs, Golfförbundet (golf), Svenska Olympiska Kommittén som vi funnit, är långsiktigheten som präglar många AV HÅKAN LEEMAN av bilmärkenas sponsring. Det är visserligen ett erkänt Fotnot: F 1 (Formel 1), DTM (Tyska standardbilsmästerskapen), WTCC (VM-serien faktum att det tar tid att bygga, förfl ytta eller etablera Standardbilar), STCC (Svenska standardbilsmästerskapen), WRC (VM-serien Rally), ett varumärke, men trots att sponsring är associations- JTCC (Svenska standardbilsmästerskapen för unga förare) TÄVLINGSSTADEN 2008 ÅRETS SPORTHÖGTIDER I UPPSALA SM I SKRIDSKO HANDBOLL LANDSKAMP BOXNING KP-CUP SIMNING GRAND PRIX 2 STUDENTERNAS FYRISHOV HEIDENSTAMSKOLAN FYRISHOV 5–6 JANUARI 11 JANUARI 19–20 JANUARI 7 – 9 MARS SM-FINALER I BANDY SM-FINAL I ISRACING ISLANDSHÄSTAR ISTÖLT – ELIT ORIENTERING STUDENTERNAS STUDENTERNAS STUDENTERNAS UPPSALA MÖTE 14 – 16 MARS 21 MARS 23 MARS 18 – 20 APRIL SIMNING JÖNS SVANBERG CYKEL 100e SKANDISLOPPET SWEDISH BEACH TOUR SM I SEGLING FYRISHOV INTERNATIONELLT LOPP VAKSALA TORG EKOLN 3 – 4 MAJ 10 –11 MAJ 6 – 8 JUNI 2 – 5 JULI VM I FOTBOLLSGOLF PISTOL EUROPA CUP SM I MX3 MOTOCROSS SM I CYKEL HÖGSTA FAXAN RÖRKEN KORTDISTANS STAFETT 17– 20 JULI 2 – 3 AUGUSTI 31 AUGUSTI 6 –7 SEPTEMBER FÄKTNING UPPSALA CUP MULTISPORT SM I TYNGDLYFTNING INNEBANDY FYRISHOV RAID FYRISHOV STORVRETACUPEN 13 –14 SEPTEMBER 18 OKTOBER 6 – 7 DECEMBER 27 DECEMBER – 6 JANUARI Det händer otroligt mycket i Uppsala. Missa inte spänningen, känslan och kicken under årets tävlingar. Tävlingsåret 2009 blir minst lika spännande. Läs mer på www.uppsala.to I Uppsala är varje idrott stor. Uppsala. Mycket på gång. Varje dag sedan 1286. 24 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS REPORTAGET Hur mår Stockholmshockeyn? BILD. FOTO: BENGT HEDBERG FOTO: JASHAR GHAVAMPOUR FOTO: FELIPE MORALES/AFTONBLADET FOTO: FELIPE MORALES/AFTONBLADET Det råder full aktivitet på ungdomsträningarna runt hela På elitnivå har det inte varit lika kul de senaste Men det kanske är nåt på gång igen. Det var gammalt skönt stan året om. åren och därmed glest med folk på Globen. tryck på Hovet när Djurgården vann premiärmatchen mot Luleå. Stockholm har 133 klubbar – från elitserien till skolishockey. Näringslivet. I Stockholm är konkur- tränare och för många känd som Radio- Och 66 isbanor – från lyxiga Globen till slitna uterinkar. Lag i rensen hård om sponsorerna, många idrotter sportens expertkommentator, kan sin och andra evenemang slåss om samma Stockholmshockey. elitserien, allsvenskan, en nationell division tre-serie med nästan pengar. Utanför Stockholm drar näringsliv enbart lag från distriktet samt två egna division fyra-serier. och elitserieklubbar åt samma håll. Stort ungdomsintresse Ändå sägs Sveriges största ishockeydistrikt vara i kris. Anonymiteten. Skulle du känna igen en Det gör att han inte heller är rädd för att tala Djurgårdsspelare om du mötte denne på om att det kan krävas ett förändrat synsätt stan? för att ishockey ska överleva. Administration. Styrkan för exempelvis – Intresset bland ungdomar är stort. Men – Talar man Elitserien stämmer det, säger Melin. De här delarna sammantaget kan HV71 är att styrelsen är stabil och förank- det måste till resurser för att fånga upp alla Lars-Gunnar Jansson, ordförande i Stock- vara början till vägen upp för Stockholm. rad i regionens näringsliv, samt att det fi nns som vill spela och sedan för att de inte när holms Ishockeyförbund. AIK åter i elitserien är vad många även en uttalad långsiktig planering. Djurgården, de är 16–17 år ska börja med andra sporter. – Talar man om hela distriktet med icke-AIK:are längtar efter, inte minst med AIK och Hammarby har många år snurrat Därför är det viktigt att det fi nns elitklubbar breddverksamheten är det fortfarande full tanke på derbymatcherna mot Djurgården. runt mellan nya ägare, nya ordföranden, i Stockholm som de kan sikta in sig på som fart. Stockholm är Sveriges största ishock- Och Djurgården ser i alla fall på papperet tillfälliga styrelser och allsköns infall. blir deras lag. eydistrikt och fortfarande kommer cirka en starkare ut än i fjol. De fl esta spelarna är Drivkraften har ofta mer varit den egna – Stockholmshockeyn måste arbeta efter fjärdedel av landets alla ungdomsspelare från det egna distriktet. Den lokala upp- penningen än klubbkänslan. de villkor som fi nns här och om det inte härifrån. tagningen har gynnats av Djurgårdens Inga sportsliga framgångar. Hiss ner fungerar gemensamt arbeta fram nya vägar. Men nu är sjudande bredd och massor ensamroll som elitlag i Stockholm. Det kan genom seriesystemet, konkurs, uteblivna En väg kan vara att klubbar som i vissa med gratisarbetande ledare en sak, det som vara bra för klubbkänslan. SM-medaljer, ja inte ens slutspel under åldersgrupper har svårt att få samman lag gett medial uppmärksamhet är vanskötseln Denna säsong spelas samtliga Djurgårds- några år för exempelvis Djurgården. Då ger tillfälligtvis får gå samman med andra på elitnivå. matcher på Johanneshovs Isstadion för att även de trognaste fansen upp. klubbar. skapa ökat publiktryck. Spelprogrammet. Många matcher bety- – På så sätt skulle många kunna fortsätta Konkurser och vanskötsel I väntan på framtiden undrar många der ofta fest på orter där utbudet inte har så att spela, säger Jan-Olof Furuhed, ordfö- Djurgården lever ekonomiskt tack vare att hur det kunde gå så illa med elitishockeyn mycket konkurrens. I Stockholm lockar så rande i Mälarhöjden/Bredäng Hockey. ett amerikansk bolag, Anschutz, i vå- i Stockholm, distriktet som fram till att mycket annat. Är då grundserien uppbyggd – Som det är nu kan det bara ske om ras gick in som huvudägare. Hammarby Brynäs tog över i mitten av 1960-talet vann som en enda lång serielunk tappar hockeyn klubbarna helt går samman. Men lättade Hockey är i konkurs och börjar om som nästan alla SM-titlar? den svårfl irtade storstadspubliken. Kanske man på regelverket skulle våra spelare i en Hammarby Fans i division fyra. är det dags att tuffa till slutspelsstrecket till viss åldersklass där vi inte får samman ett AIK har börjat vägen tillbaka efter att Varför har det blivit så här? 4 lag? Då blir det fart på grundserien. helt lag kunna spela med en annan klubb. ha varit på en träskresa i divisoner klubben Lika lite som vägen åter är enkel är det Perkeringseländet. Någon egen arena- Nu kanske de lägger av därför att det i inte ens visste fanns. svaret helt givet. Men några tydliga detaljer parkering fi nns inte, utan hockeypubliken vårt område inte fi nns tillräckligt många i Efter några hundår sticker ut. får trängas med de som ska till köpcentret, samma ålder. då en del spelare De fl esta elitklubbar utanför Stockholm på konserter och de boende. Ett radikalt förslag, ja. Men kanske värt åkte kommunalt till äger eller hyr förmånligt in sig på arenor. Media. Tidningar och lokalradio på både att pröva. För annars är risken stor att Hud- träningen är laget nu Där klubbarna hyr in sig har de ofta också elitserie- och allsvenska orter ute i landet dinge, Trångsund, Saltsjö-Boo, Mälarhöj- i allsvenskan och det kontrakt på all arenaförsäljning, vilket hårdbevakar inte bara det egna laget utan den/Bredäng och andra kommer att tvingas med en inställning drar in pengar. I Stockholm hyr klubbarna också de lägre serierna. I Stor-Stockholm är till en framtid med krympt plantskoleverk- ovanlig för storstads- Globen eller Hovet till marknadsmässiga allt fokus på Djurgården och i någon mån samhet, inför allt mer öde läktare och att de klubbar. priser, arenorna sköter dessutom själva all AIK. Hur det gick för Trångsund? lag som en gång tog sammanlagt 40 SM- – Det fi nns nu en försäljning. Inte en aning. guld fortsätter vara före detta mästare. klubbkänsla i AIK, Kommunen. På platser som Jönköping Delförklaringarna är många och Lars- Många är vi som drömmer oss tillbaka säger Lars-Gunnar Lars-Gunnar och Linköping är ishockeylaget hela byg- Gunnar Jansson vill inte sätta tummen till fullsatta läktare och matcherna som Jansson. Spelare som Jansson. dens angelägenhet. Samarbetet med kom- på någon specifi k. Men låter ana att just gäller allt. verkligen vill spela för munen är nära, klubben en del av bygden. arenafrågan och en svajig administration Stockholm behövs för hockeyn. Och klubben, det fi nns en styrelse som tänker I Stockholm är det mest trätor om arenor gjort sitt till. hockeyn för Stockholm. förnuftigt, det fi nns en ny tränare i Roger och träningstider. Lars-Gunnar Jansson, själv en gång AV FRANK ÖSTERGREN STOCKHOLMS FEM STÖRSTA KLUBBAR: DJURGÅRDEN HOCKEY AIK HOCKEY HUDDINGE HOCKEY TRÅNGSUNDS IF MÄLARHÖJDEN/BREDÄNG Spelar i: Elitserien Spelar i: Allsvenskan Spelar i: Allsvenskan Spelar i: Division 1D HOCKEY Antal medlemmar: 10 000 Antal medlemmar: 16 000 Antal medlemmar: 1 500 Medlemmar: 560 Spelar i: Division 1D (gäller moderklubben) (gäller moderklubben) Antal lag: 13 Antal lag: 10 Medlemmar: 300 Antal lag: 11 Antal lag: 15 Huvudsponsor: Jofa, Intersport, Sponsorer: Länna Sport, många Lag: 9 Huvudsponsorer: Team Sportia, Huvudsponsor: Nike Bauer, Konica Minolta, Förenings- små lokala Sponsorer: Jofa, Hagsätra Sport Skoda Smiths Bil akademin Omsättning: 2,4 miljoner och många mindre lokala Omsättning: 80 miljoner Omsättning: 25 miljoner Omsättning: 8 miljoner Arena: Stortorpshallen Omsättning: 3 miljoner Arena: Hovet Arena: Hovet Arena: Björkängshallen Arena: MB-hallen Svenska mästerskap: 16 Svenska mästerskap: 7 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 25 KARINS SPALT Läget i ligorna RF och kommunernas roll är Riksidrottsförbundet 2008, för femte året i rad, genomför vår kommunundersök- Av världens 5 största ligor huserar fortfarande 4 i USA. Den europeiska inbryt- Nning vet vi att intresset är stort, både från kommunerna, idrotten och allmänheten. ningen står Premier League för, och har dessutom sedan förra året nästan Idrott är inte bara olympiska spel, superstjärnor och världsrekord. Idrott är din och min kommit ikapp NBA. Samtliga siffror nedan är för säsongen 2007 alternativt vardag och den sker på lokala idrottsplatsen i kommunerna. 2007/2008. Beräkningarna för NFL har justerats uppåt, för att ligga mer i linje med de fl esta andra bedömares uppskattning vilket inkluderar fl er intäktskällor arför vill vi veta vilka kommuner som satsar mest på idrotten? Svaret är därför att utanför själva idrotten. VSveriges kommuner är viktiga för svensk idrott. Varje år ger kommunerna stöd till idrottsföreningar, både genom direkta bidrag och genom att de subventionerade kostna- der för lokaler och anläggningar. Tack vare de kommunala bidragen är så många barn Liga Idrott Antal lag Ligans tot omsättn. och unga är aktiva inom idrotten som idag. Vårt syfte med undersökningen är att få en NFL (USA) Amerikansk fotboll 32 36,0 Mdr SEK bild av om kommunerna ökar eller minskar stödet till idrottsföreningarna och idrottsan- läggningar. Den kunskapen är viktig för oss, inte minst för att vi ska kunna fortsätta och NBA (USA) Basket 30 22,3 Mdr SEK utveckla den omfattande dialog vi idag har med kommunerna och kunna reagera om vi Premier League (England) Fotboll 20 21,2 Mdr SEK ser att stödet minskar eller andra tendenser. NHL (USA) Ishockey 30 15,1 Mdr SEK Bundesliga (Tyskland) Fotboll 18 12,7 Mdr SEK drottsanläggningarna i kommunerna är en förutsättning för att den organiserade för- eningsidrotten och för den oorganiserade spontanidrotten ska fungera. Och om vi ska La Liga (Spanien) Fotboll 20 12,6 Mdr SEK I öppna dörrarna för fl er till idrotten måste vi kunna tillgodose behovet av tränings- och Serie A (Italien) Fotboll 20 10,9 Mdr SEK tävlingstimmar. Förra året startade Riksidrottsförbundet och Sveriges Kommuner och Landsting ett gemensamt kompetenscenter för idrottsanläggningar och idrottsmiljöer. Tippeligan (Norge) Fotboll 14 1,5 Mdr SEK Hit kan idrottsförbund, föreningar och kommuner vända sig och få stöd och rådgivning Elitserien (Sverige) Ishockey 12 1,4 Mdr SEK i samband med projektering, byggande och drift av olika typer av idrottsanläggningar. Behovet av nya och upprus- Allsvenskan (Sverige) Fotboll 14 1,0 Mdr SEK tade träningshallar, idrottsplatser och miljöer kommer att vara stort, men genom en samlad och uttalad satsning kan vi förbättra och planera ännu bättre för framtiden. Sifforna ovan är inte helt jämförbara. TV-intäkter, centrala sponsorskap, merchandising och andra intäkter redovisas annorlunda i olika länder och ligor. Dessutom har vissa klub- bar andra intäktskällor såsom fastigheter, andra idrottsliga verksamheter, m m. Däremot KARIN MATTSSON ger siffrorna ovan en tydlig indikation på ekonomisk storlek och styrka för professionell ORDFÖRANDE lagidrott i ett globalt perspektiv. RIKSIDROTTSFÖRBUNDET AV HÅKAN LEEMAN [email protected] SPONSORPROFILEN: MATHIAS KEMI Hur motiverar ni era sponsorsatsningar? Hur många procent av MF-budgeten består Hur använder ni er sponsring för persona- jag skruvar klockan bakåt när jag behöver – Bygga varumärket och tjäna mer pengar! av sponsring? len resp kunder? mer tid. Inom Scandic ser vi sponsring som en Ca 15% – Sponsringen används till 100% mot del av vår totala marknadskommunikation kunder. Vi har dock rättigheter som ger Hur påverkas sponsringen av världskon- där sponsring samverkar med övriga infor- Hur använder ni er sponsring i marknads- personalen möjlighet till friskvård från junkturen tror du ? mations- och marknadsföringsaktiviteter. föringen? Kiruna I Norr till Malmö I syd. Att se – När rättigheter skall förnyas och tider- Sponsringen skall förstärka vår marknads- – Sponsringen är integrerad i övriga varumärket i stora sammanhang bygger na är tuffare så väljer nog en hel del företag position och öka våra affärer. informations- och marknadsföringskanaler. även det stolthet och lojalitet. I många avtal att begränsa kostnader dvs kapa istället för har vi även biljetter, dessa kopplar vi alltid bibehålla. Dock så bör man även kapa när hop med den verksamhet vi bedriver. Vi kan det är bra tider om man inte jobbar smart. Namn: Mathias Kemi paketera biljetter med logi eller F&B, alt Följer du policy och plan så påverkas inte Titel: Manager Sponsorship, Sport & Organisa- bjuda in kunder och partners till våra hotell, investeringen av att det svänger på börsen. tions där avslutningen kan vara att se ett idrotts- För oss är inte sponsring en kostnad, Ålder: 33 evenemang. utan primärt en intäkt. Vi har en strategi Företag: Scandic Hotels AB med vad och med vilka vi vill samarbeta Fakta ScandicHotels: Har ni siffror på utfallet av era sponsor- med. När det är oroligt globalt sett tror jag Omsättning: 3,3 miljarder 2007 i Sverige aktiviteter? att Scandic är bättre rustad än många andra FOTO: JASHAR GHAVAMPOUR Drygt 7 miljarder för hela koncernen – Sponsringen har allid varit svårt att hotellföretag. Större andel Intra Nordisk Antal hotell: 147 I drift och under utveckling mäta till 100%. Men vi försöker ligga så resande än exempelvis lyx segmentet, samt Antal anställda Sverige: 3500 nära 100% som vi kan. Förutom att vi en jäkligt bra ledning! Antal anställda Norden: 6400 mäter värdet av exponering och värdet av Antal anställda på Scandics sponsorav- kundvård, så ser vi klara siffror på att vår Övriga kommentarer om era sponsor/sport- delning: Sponsring ingår i partnerships sales sponsring ger direkta affärer. Alla avtal satsningar: avdelningen. Här ingår förutom sponsring även ansvar för sport & organisationer med en anställd räknar vi hem på ett tillfredställande sätt. Scandic har gått in som huvudpartner till per land. en ny sport community som heter Sportpro- Hur tror du att ni kommer att arbeta med fi le.com. Samarbetet kompletterar Scandics Scandic sponsrar: sponsring i framtiden? partnerskap med idrotten på ett nytt och I SVERIGE – Idag är det mycket viktigt att hänga kreativt sätt, förutom positionering och med i utvecklingen. Traditionella kanaler kommunikation så kan vi även vid behov Svenska Fotbollförbundet - Herr allsvenskan Mathias Kemi kommer att behövas, men vikten av att rekrytera framtida anställda från idrotten, - Superettan jobba smart med PR och nya medier blir en och då kopplar vi även in HR med spons- - Damallsvenskan Svenska Handikappidrottsförbundet faktor för större framgång. Att hitta partner- ring. Svenska Ishockeyförbundet Svenska Skidförbundet skap som har fl era synergieffekter är också Vi fortsätter även vår satsning på att bli - Svenska Hockeyligan - Längd en faktor, exempelvis är Paralympics ett det mest hälsosamma företaget i resebran- - Alpint sponsorskap som även ger oss kopplingen schen genom att lansera ett helt nytt Gym Svenska Golfförbundet - SAS Masters Idrottsgalan till tillgänglighet. Att vara tillgänglig för koncept på alla våra hotell. Efter årskiftet - SAS Masters Tour Team Paralympic Norden alla människor, med eller utan funktions- skall merparten av våra gym vara klara, - DI Golfen hinder är kärnvärden för Scandic. detta är ytterligare en smart anledning var- - Scandic golfen I ÖVRIGA NORDEN för våra gäster väljer Scandic. Svenska Friidrottsförbundet Hur många övertidstimmar blir det per FC Copenhagen, Danska Handbollsför- AV GUSTAF BERENCREUTZ Svenska Handbollsförbundet bundet, Espoo Blues, Kalpa Hockey, Oulut vecka för dig ? Svenska Bowlingförbundet Kärpet, Artic Challenge, Right to Play – Det blir några timmar. Men jag är mer för soluppgång än solnedgång vilket gör att 26 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS KRÖNIKAN Stjärnfallet Var står svensk ishockey utan Foppa, Lidas och Sudden, var står pingisen utan Waldner och Persson, var står friidrotten utan Klüft och Holm, var står golfen utan Sörenstam och Alfredsson och var står alpina utan Anja. Ja, var står svensk idrott i ett internatio- nellt perspektiv när vår nuvarande stjärngeneration försvinner? OS-resultatet med Sverige på 56:e plats i medaljligan har fäst uppmärksamheten på problemen, men signalerna om att svensk idrott tappat konkurrenskraft har funnits där långt tidigare. Framgångar på ungdomssidan har från att hur kul är det för en stor talang att få spela varit legio och en garant för våra fortsatta några minuter i en match eller för någon, segrar, på senare år med några få undantag som inte kommit så långt i sin utveckling lyst med sin frånvaro. Ishockeyns J20-lag att delta utan att knappt få röra bollen eller Så här glad ser Rickard Fagerlund ut när den svenska trenden vänder uppåt igen. har under den senaste 10-års perioden haft pucken. TV-pucken är ett utmärkt exempel en pallplats medan laget hade sex pallplat- på en framgångsrik elitsatsning, men den ser under motsvarande tidsperiod före. I kommer relativt sent i karriären. Dags för tennis har vi inte sett någon junior i topp en liknande satsning i 10-12 års åldern? inte alldeles säkert att det är utvecklande. Och framförallt har de svenska klubbarna sedan PimPim Johansson var rankad tvåa Bosman-domen, som innebär att kon- resurser att hänga med i utvecklingen? i världen och i herrarnas längdåkning för Internationell J20-liga traktslösa spelare kan välja ny klubb utan juniorer fi nns det ett par stafettframgångar, Sannolikt har ingen fråga debatterats mer ersättning till sin gamla klubb, har underlät- Bolagisering men annars ser det mörkt ut, och handbol- i svensk ishockey än upplägget för J20. tat rörligheten. Bakom de ryska satsningarna ligger alltså len har ett par junior-EM och VM-brons Trots särskilda ekonomiska satsningar Nyordningen innebär att underlaget för starka företagsintressen. Samma sak gäl- att glädja sig åt. Har den svenska modellen gemensamt från Förbundet, Hockeyligan uttagning av landslagen har förändrats och ler i övriga Europa att d.v.s. företag eller överlevt sig själv? Enligt utbildningsminis- och klubbarna har resultatet uteblivit. En reducerats. Och det gäller naturligtvis inte att kapitalstarka privatpersoner äger och ter Jan Björklund har den svenska skolan attraktiv spelform är nödvändig för att bara ishockeyn. Peter Wennman, Afton- driver klubbarna på elitnivå. Mest upp- tappat kraftigt i kvalité och mer än 10% av behålla spelarna i utvecklings-cykeln och bladet, noterade vid en omgång i Premier märksammade under senare tid är affärerna eleverna klarar inte ens betyg i kärnämne- kanske lösningen är en internationell eller League att det bara fanns 61 engelsmän på i England, där också värdena ligger högst. na. Har vi hamnat i samma situation inom åtminstone en nordisk liga för att ge bättre planen. Att skapa ett slagkraftigt landslag Manchester United värderas exempelvis idrotten? matcher och internationell rutin. från det underlaget förstår ju var och en till 11 miljarder kronor och resultatmäs- Jag har själv som ordförande i Is- att det är omöjligt. England kvalifi cerade sigt går många klubbar bra trots skyhöga hockeyförbundet varit en tillskyndare av EU-inträdet och Bosman-domen sig inte heller till EM i somras. Risken löner och övergångssummor. Men kan Björnligan och ”spela lika” och därmed Sveriges inträde i EU och därmed anslut- är uppenbar att de andra stora europeiska ishockeyn hänga med i den ekonomiska en reducering av tävlingshetsen i unga år, ning till den fria rörligheten har haft en fotbollsnationerna som Italien, Tyskland, spiralen? Och kan svenska klubbar hävda men har vi gått för långt? Enligt den nya dramatisk påverkan på förutsättningarna för Spanien, Frankrike kan råka ut för samma sig i konkurrensen? Tyvärr är inte ishock- ABC-boken för ishockeyns utbildning sägs idrotten. Fram till 1995 hade ishockeyn be- problem. Övriga lagidrotter kan naturligtvis eyn tillräckligt stark på de kommersiellt att ”barn skall ha rätt till att delta utan krav gränsningar i det tillåtna antalet utlänningar också ställas inför liknande situationer. Vad intressanta marknaderna som Tyskland, på skicklighet i unga år” och först i 12-14 i våra klubblag. Totalt tre spelare med ut- händer då? Frankrike och England. Så det måste bli årsåldern kan det bli aktuellt med s.k. ländskt medborgarskap var gränsen. Nu har en prioriterad uppgift för IIHF att driva på toppning i tävlingsmatcher. Är det rätt sätt utvecklingen rusat i väg och förra året var Idrottsmedborgarskap utvecklingen där med målsättningen att de att ta vara på talangerna? Utbildningsmi- det i Elitserien ett 65-tal utländska spelare Idrotten har så här långt inte regelmässigt skall kunna konkurrera om att vinna VM. nistern är inne på att skapa elitklasser för eller 25% av totalen. Samtidigt försvinner reagerat på de förändrade förutsättning- Ett idrottsmedborgarskap kan kanske bidra. elever, som har lättare för studierna, och ett stort antal svenska spelare, de allra fl esta arna, men skulle ovanstående scenario För svenskt vidkommande, även om några därmed trygga svensk konkurrenskraft. Är utan någon som helst eliterfarenhet, ut till inträffa, måste inte minst av kommersiella klubbar visar bra resultat, måste lösningar det dags för idrotten att se på utbildningen utländska klubbar. När det var som mest skäl anpassningar ske. Varför tillåts en skapas för ytterligare resursförstärkningar. på samma sätt? För i ärlighetens namn, spelade 345 svenskar utomlands och det är spelare med omgående verkan delta i spel Den nuvarande begränsningen enligt RF:s om nationsmästerskapen, men inte förrän stadgar §3a, vilken säger att upplåtande för- medborgarskap erhållits spela för sitt nya ening måste ha röstmajoritet, är ett hinder land i EM eller VM. Och inte ens då enligt för detta. reglerna om han tidigare representerat ett annat land i dessa mästerskap. Reglerna för NHL i Europa medborgarskap är dessutom högst skiftande När nu östra Europa med KHL stärker sina Sport &Affärer mellan länderna. Dags för ett idrottsmed- positioner måste den ur kommersiell syn- borgarskap, utfärdat av de internationella punkt minst lika viktiga västra delen av Eu- förbunden, som gör det möjligt att efter viss ropa öka sin närvaro. En sannolikt mycket Medföljer som tematidning i Dagens Industri. tid representera sitt nya land? framgångsrik lösning skulle naturligtvis Utgivning 25 februari 2009. Materialdag 15 februari. vara att NHL etablerar sig i Europa med 4-6 KHL och CHL lag. Redan nu ser vi det stora intresset för Innehåll: Den ryska ishockeyligan har presenterat ett NHL:s öppningsmatcher. En NHL-klubb • Idrottsförbundens sponsorer • Arenan med arenanytt • Expertpanelen projekt som i många avseenden kopierat kostar i dag $200-250 milj. och skulle med • Framtidssatsningar inom svensk friidrott • Spel • Idrottskommunen NHL:s regelverk och avser att på sikt inklu- säkerhet kunna bli en bra affär för skickliga • SM-finalen i bandy • Sponsorprofilen • Vasaloppet • Test: Bästa sport TV:n dera lag från andra europeiska toppnationer. affärsmän. En sådan lösning skulle ge både Ligan stöttas av starka ryska ekonomiska ökat medialt utrymme och snabbt förbättra Boka din annonsplats nu! Tel: 0176-22 83 50 intressen. Redan till årets säsong har man rekryteringen till sporten. Mail: [email protected] visat musklerna genom värvningen av Vad händer med VM och OS – utan www.sportaffarer.se Jaromir Jágr från NY Rangers. toppspelarna från NHL och KHL? IIHF har samtidigt introducerat Cham- – Vad händer med landslagsprogrammet. pions Hockey League, en parallell till Ett Tre Kronor utan Weinhandl, Mårtensson fotbollens CL, med 100 milj. i prispengar. m.fl . från KHL är knappast något som pu- Svenska deltagare i årets upplaga är HV71 blik och media vill se. För KHL tänker inte och LHC. släppa sina spelare till landskamper under Två spektakulära projekt, som kan lyfta säsongen. Trista tider väntar! ishockeyintresset i Europa och placera spor- ten i TV-tablåerna, men räcker det för att AV RICKARD FAGERLUND, få vara med och dela på de stora pengarna? F.d. ordförande i Svenska Ishockeyförbundet asr.se / foto: tommy holl Vi spelar alltid i powerplay Schenker har pakettjänster för både företag och för dig som bedriver handel på nätet och har privatpersoner. Vi levererar mer än 23 miljoner leveranser till privatpersoner. Här kan kunden paket årligen. Det har gett oss en erfarenhet och själv välja leveranssätt – via ombud, hem eller rutin som är svårslagen. Vi har dessutom mark- direkt till jobbet. nadens bredaste paketutbud. Och nu har det blivit ännu bredare. Paket mellan privatpersoner Nu kan även du som privatperson skicka paket Paket till företag med oss via våra 1 400 paketombud. Enkelt Du skickar paket lika enkelt, snabbt och säkert och smidigt. oavsett om din mottagare finns i Sverige eller resten av världen. Schenker har förtroendet att vara med vid de stora sportevenemangen och arenorna runt om Paket till privatpersoner i världen för att sköta logistiken. Det ser vi som Vi har skräddarsytt en mängd smarta tjänster bevis för att vi är bäst när det gäller! Schenker AB erbjuder allt från landtransporter och internationella sjö- och flygfrakter, till konsulttjänster och lager- och logistiklösningar. Vi har 4 000 medarbetare på 50 egna kontor i Sverige. Schenker AB ingår i Deutsche Bahn AG:s transport- och logistikdivision. För mer information gå in på www.schenker.se 28 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS EN DEL VINNER RIKTIGT STORA PENGAR PÅ HÄSTSPEL. STON, HINGSTAR OCH VALACKER T EX. Tack, alla trogna trav- och galoppspelare. Det är er förtjänst att ATG kan lämna hela sitt överskott, ca 1,5 miljarder kronor, årligen till hästsporten. Visst vinner ni ofta och ibland riktigt stort. Bara i år har 119 av er blivit miljonärer. Men en lika stor vinnare är faktiskt hästen och hästnäringen. Spelbolaget ATG ägs av trav- och galoppsporten och har koncession från staten att bedriva spel på hästar i Sverige. Uppdraget är att trygga de långsiktiga förutsättningarna för svensk trav- och galoppsport. Det största och mest populära spelet på hästar är V75 där runt en miljon människor deltar varje vecka. www.atg.se