O Poder Das Mulheres Na Representação Midiática: Percepções Da Audiência Sobre Personagens Das Séries De Shonda Rhimes
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO CURSO DE GRADUAÇÃO EM RELAÇÕES PÚBLICAS JÚLIA CHAGAS RIBEIRO O PODER DAS MULHERES NA REPRESENTAÇÃO MIDIÁTICA: PERCEPÇÕES DA AUDIÊNCIA SOBRE PERSONAGENS DAS SÉRIES DE SHONDA RHIMES Porto Alegre 2017 JÚLIA CHAGAS RIBEIRO O PODER DAS MULHERES NA REPRESENTAÇÃO MIDIÁTICA: PERCEPÇÕES DA AUDIÊNCIA SOBRE PERSONAGENS DAS SÉRIES DE SHONDA RHIMES Trabalho de conclusão do curso de graduação apresentado ao Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Relações Públicas. Orientadora: Profª. Dra. Mônica Pieniz Porto Alegre 2017 CIP - Catalogação na Publicação Ribeiro, Júlia Chagas O PODER DAS MULHERES NA REPRESENTAÇÃO MIDIÁTICA: PERCEPÇÕES DA AUDIÊNCIA SOBRE PERSONAGENS DAS SÉRIES DE SHONDA RHIMES / Júlia Chagas Ribeiro. -- 2017. 178 f. Orientadora: Mônica Pieniz. Trabalho de conclusão de curso (Graduação) -- Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação, Curso de Comunicação Social: Relações Públicas, Porto Alegre, BR-RS, 2017. 1. Representação midiática. 2. Identidade. 3. Recepção. 4. Personagens femininas. 5. Shonda Rhimes. I. Pieniz, Mônica, orient. II. Título. Elaborada pelo Sistema de Geração Automática de Ficha Catalográfica da UFRGS com os dados fornecidos pelo(a) autor(a). AGRADECIMENTOS Meus desejos de “obrigada” são muitos, e sinto que só mencioná-los aqui não seria suficiente para demonstrar o tamanho da minha gratidão. De qualquer forma, tentarei resumir tal sentimento em algumas palavras, para que fique registrado meu amor e reconhecimento por quem tanto me quis bem e me ajudou com esta monografia. Agradeço à minha família, em especial as minhas cachorras Mona e Brisa Maria, por sempre me acompanharem nos bastidores, no parque e em casa, quando eu fazia minhas leituras e quando eu ia algumas noites adentro digitando. Obrigada por me fazerem dar uma pausa de vez em quando para brincar de bolinha ou para levá-las passear. Pausas são importantes e vocês duas se certificaram de que eu não me esquecesse delas. Aos meus pais, por terem me proporcionado um ambiente saudável e agradável em casa para que eu pudesse realizar da melhor maneira possível esse trabalho. À minha mãe, Denise, por ter reconhecido minhas dificuldades e ter me dado apoio do início ao fim. Ao meu pai, “professor Ribeiro”, por ter me ensinado a importância dos números e ter me ajudado a usar o Excel em todas as vezes em que eu me esqueci das fórmulas. Obrigada a vocês dois pelas ajudas com gráficos, figuras e tabelas. À minha psicóloga, por discutir comigo “questões do mundo” e técnicas de estudo, além de conversar por vários meses sobre o meu rendimento, anseios e ideias novas acerca deste trabalho. A tua paciência e a tua assistência foram essenciais para mim neste momento. Aos meus professores, que auxiliaram na construção de quem eu sou profissionalmente, e à Fabico, que me acolheu desde 2013/1 e foi para mim muito mais do que uma universidade. Na Fabico, eu aprendi sobre cidadania, feminismo, privilégios, questões raciais, política, e, é claro, comunicação. Na Fabico eu aprendi tanto a amar a comunicação quanto a enxergar os problemas da área (e, muitas vezes, do mundo). E é com consciência de tudo isso que pretendo me colocar no terreno profissional. À minha orientadora Mônica, por ter aceitado este “baita” desafio comigo, mesmo sabendo que o conteúdo era extenso e muito abrangente. Obrigada por ouvir e responder meus áudios (em pleno domingo, muitas vezes). Obrigada por me acalmar e me direcionar pelo caminho certo nesta trajetória. Sem a tua ajuda e carinho eu não teria no peito o orgulho que eu tenho hoje de ter conseguido cumprir essa missão TCC. À minha vizinha, companheira e amiga Vika, por todas as semanas que estudamos juntas – sempre acompanhadas de risadas, pães de queijo, pipocas ou torradas. Obrigada pelo apoio e por ter sido minha força nos momentos de cansaço. À minha amiga Alessandra, por dividir comigo a paixão por estas três séries e assim se empolgar com cada uma das minhas conquistas neste trabalho. Obrigada por me entender e por estar sempre por perto. À minha amiga Lais, por me incentivar a continuar sempre que as coisas pareceram difíceis. Obrigada por todas as mensagens motivacionais e por todo o apoio. A todas as mulheres empoderadas ao meu redor, fictícias ou reais, que são mães, chefes, confiantes, ambiciosas, batalhadoras, humanas, amigas e corajosas. Obrigada por me servirem de exemplo e me mostraram que lugar de mulher é onde ela quiser. Por fim, agradeço de forma humorada e simbólica ao Dicionário de Sinônimos1. Sou uma amante da língua portuguesa e adoro escrever, mas gosto de textos articulados e de poder aprender palavras novas - e este site me proporcionou exatamente isso. A todos vocês, meu sincero muito obrigada! 1 www.sinonimos.com.br RESUMO O presente trabalho de conclusão de curso tem como temática a representação de personagens mulheres em séries da produtora norte-americana Shonda Rhimes. O objetivo geral é interpretar a percepção do público em relação às representações midiáticas de personagens femininas nas séries Grey’s Anatomy, How to get away with murder e Scandal. Para tanto, foi preciso identificar quais as personagens mais relevantes em cada uma das séries, investigar as características nomeadas pelo público como mais marcantes para cada personagem e as justificativas para isso, analisar como a ficção faz a audiência se sentir representada nas séries estudadas e avaliar a percepção do público sobre a influência do perfil da produção na construção da representação midiática. O estudo reflete sobre identidade de gênero, racial e profissional; midiatização e representação midiática; recepção e fãs. O procedimento metodológico foi inspirado na triangulação de técnicas: questionários online, entrevistas em profundidade e análise de conteúdo. Constatou-se que as personagens femininas roteirizadas e produzidas por Shonda Rhimes são percebidas pela audiência como mulheres poderosas e batalhadoras, como profissionais determinadas, inteligentes, e competentes, e como personagens resilientes que superam muitos obstáculos. Palavras-chave: Representação midiática. Identidade. Fãs. Personagens femininas. Shonda Rhimes. ABSTRACT The present monography has for theme the representation of female characters in Shonda Rhimes’ produced series. The main purpose is to interpret the public's perception regarding the mediatic representations of female characters in Grey's Anatomy, How to get away with murder and Scandal. To do so, it was necessary to identify which were the most relevant characters in each of the series, to investigate the characteristics named by the audience as the most outstanding for each character and how that was justified, to analyze how fiction makes the public feel represented in those series, and to evaluate the public perception about the influence of the production profile on the construction of media representation. The study reflects on gender, racial and professional identity; mediatization and media representation; reception and fans. The methodological procedure was inspired by the triangulation of the techniques: online questionnaires, in-depth interviews and content analysis. It has been then verified that female characters scripted and produced by Shonda Rhimes are perceived by the audience as powerful and hardworking women, as determined, intelligent, competent professionals, and as resilient characters who overcome many obstacles. Keywords: Media representation. Identity. Fans. Female characters. Shonda Rhimes. LISTA DE FIGURAS Figura 1 - #TGIT e as protagonistas das séries ................................................... 11 Figura 2 - Âmbitos de características: Identidade de Gênero e Sexual .............. 59 Figura 3 - Âmbitos de características: Identidade Profissional .......................... 60 Figura 4 - Âmbitos de características: Identidade Racial ................................... 60 Figura 5 - Âmbitos de características: Traumas e Superação ............................. 60 Figura 6 - Âmbitos de características: Aspectos Gerais da Personalidade ......... 61 Figura 7 - Personagens votadas: Grey’s Anatomy ............................................. 63 Figura 8 - Nuvem de palavras: Grey’s Anatomy ................................................ 64 Figura 9 - Personagens votadas: HTGAWM ...................................................... 69 Figura 10 - Nuvem de palavras: HTGAWM ...................................................... 70 Figura 11 – Personagens votadas: Scandal ......................................................... 77 Figura 12 – Nuvem de palavras: Scandal ........................................................... 78 Figura 13 – Personagens de Grey’s Anatomy da campanha ............................ 164 Figura 14 – Personagens de HTGAWM da campanha ..................................... 166 Figura 15 – Personagens de Scandal da campanha .......................................... 167 Figura 16 – Frame das protagonistas para Facebook ....................................... 168 LISTA DE TABELAS Tabela 1 - Perfil das entrevistadas .................................................................................. 57 Tabela 2 - Resultado da votação das personagens .......................................................... 63 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1 – Pergunta: “Qual o seu gênero?” ...................................................... 55 Gráfico