Jawad Mataame - Portfolio

behance.net/matjay [email protected] +974 50 21 6531 Editorial + Art Direction 2 / 39

A Building Type — Editorial Designed for — Qatar National Library with a Mission Skills flexed —Layout, Art Direction, Graphic Design Editorial + Art Direction 3 / 39 Editorial + Art Direction 4 / 39 Art Direction + Graphic Design 5 / 39

OFF TO YOUR DREAM DESTINATIONS

A few years ago, I was responsible for creating a series of still visuals for Royal Air Maroc promotional campaign. My job was to build a scenery that would capture the dream, pleasure and serenity. This proposal was one of many others.

Type — Ad Campaign Designed for — Royal Air Maroc Skills flexed —Art Direction, Graphic Design Art Direction + Graphic Design 6 / 39 Art Direction + Graphic Design 7 / 39 Art Direction + Graphic Design 8 / 39

Monthly Digitals

Type — Events, Social Media Campaigns Designed for — Qatar National Library Skills flexed —Art Direction, Graphic Design Art Direction + Graphic Design 9 / 39 Art Direction + Graphic Design 10 / 39 UI + Art Direction 11 / 39

Mezzo Type — Art Direction, Graphic Design Designed for — Mezzo Exhibitions App Skills flexed —UI, UX, Graphic Design UI + Art Direction 12 / 39 13 / 39 Editorial + Art Direction 14 / 39

Le Classic Type — Editorial Designed for — Sofitel France, Sofitel Jardins des Roses Moderne Skills flexed —Layout, Art Direction, Graphic Design Editorial + Art Direction 15 / 39 3D + Product Design 16 / 39

Opening Ceremony — Type — 3D, Product Design, Packaging Designed for — Qatar National Library VIP Letter Opener Skills flexed —3D Modeling, Product Design, Art Direction, Graphic Design 3D Storyboarding + Art Direction 17 / 39

The Library’s Type — 3D Storyboarding Designed for — Qatar National Library 3D storytelling Skills flexed —3D, Art Direction, Graphic Design 3D Storyboarding + Art Direction 18 / 39 Editorial + Art Direction 19 / 39

Miscellaneous Type — Editorial Designed for — Audi ME, Qatar Foundation, The Address Hotels & Resorts Projects Skills flexed —Layout, Art Direction, Graphic Design

ثورة المعرفة –

يشترك الناس والهواتف الذكية والسيارات وأجهزة االستشعار الصناعية بقاسم مشترك: فجميعهم ينتجون البيانات.

بعد جولته الليلية األولى خلف مقود سيارة أودي سباق »لومان 24 ساعة« على سيارة أودي e-tron Audi R18 المخروط مدى قدره 500 متر، متفوقًا بذلك على األضواء العالية أودي LMX R8 كوبيه e-tron quattro R18 الجديدة، قال مارسيل فاسلير الفائز quattro( وقريبًا على الطريق. وتعد سيارة LMX R8 ذات السابقة. ويقول ستيفان بيرلتز: »يتجسد سرّ المدى الطويل المحرك: تأتي سيارة أودي LMX R8 كوبيه مزودة بمحرك V10 بتقنية الحقن المباشر مرتين بسباق »لومان« وسائق »أودي ووركس« أنها المرة األولى اإلصدار المحدود بمحرك قوته 570 حصانًا التي سيجري بناء 99 في حقيقة أننا نحصل على إضاءة قوية من نقطة في غاية ويمثل التقييم المعنوي لهذه المعلومات ما يشير الخبراء باسم البيانات الضخمة، أي ثورة المعرفة التي تجتاح جميع ويعمل بالبنزين )419 كيلوواط(. في حياته التي يرى فيها مثل هذه اإلضاءة وأضاف: »لم تسبق سيارة منها، أول نموذج إنتاج في تشكيلة سيارات أودي يتم الصغر. وبوسعنا تركيز إشعاعات الليزر األربعة بشكل مثالي الدفع: نظام نقل حركة »كواترو« بالدفع الرباعي الدائم، 7 سرعات S tronic. لي في حياتي رؤية إضاءة بهذه الجودة، فهي ال تسبق السيارة تزويدها بمصابيح الليزر لإلنارة العالية. على نقطة واحدة، وبفضل منطقة خروج الضوء الصغيرة، تتضمن المعدات القياسية مصابيح LED مع أضواء الليزر من أودي، ومكابح السيراميك بمسافة قليلة، بل بثالثة أضعاف المسافة المعهودة: ضوء يمكن حساب مخروط الضوء بسهولة نسبية. مع أقراص كبح حمراء مضادة للتأكسد، نظام عادم رياضي مع مداخن دائرية سوداء عالية جوانب الحياة بدءًا من وسائل النقل ومرورًا بعالم األعمال ووصوالً إلى العلوم. الليزر أكثر إشراقًا وتركيزًا ودقة. بيد أن جمهور سباق »لومان« وسائقي السيارات اللمعان، جناح خلفي مع ديفيوزر من الكربون بدون لمعة، مقاعد R8 المجوفة مع أغطية ويوافق على ذلك جميع الذين شهدوا تجارب االختبار األخرى ليس عليهم أن يخشوا التعرض لضرر دائم في العين ولكن وحدات المصابيح األمامية المزودة بالليزر لمساند الرأس مطلية بطالء أودي الحصري، مقود R8 رياضي من الجلد ومتعدد الوظائف في »لو كاستيليه« بفرنسا، وتسنت لهم رؤية قوة مصابيح جراء مصابيح أودي الجديدة، رغم الملصقات المشؤومة التي بالكامل لن تتوفر قريبًا، هذا إذا توفرت. فأشعة الليزر ال تبدو بثالثة تصاميم حصرية مع دواسات السرعة من األلمنيوم، نظام صوت »بانغ أند أولفسن«. اإلضاءة العالية على أودي LMP التي أنارت ظلمة الليل لتحوله تحذر من أشعة الليزر على المنتجات اإللكترونية االستهالكية. خيارًا منطقيًا لنشر شعاع اإلضاءة المنخفض، وستبقى معدل استهالك أودي LMX R8كوبيه للوقود في المدينة/ خارج المدينة/ االثنان معًا بقلم: إيفا بولهويفر إلى نهار مشرق. فاإلنارة الباهرة التي أشبه ما تكون بمدافع ويوضح ستيفان بيرلتز، رئيس قسم تطوير وظائف وابتكارات مصابيح LED Matrix المزودة بوحدات LED يتم التحكم )باللتر لكل 100 كيلومتر( 19.9/8.6/12.9. انبعاثات ثاني أكسيد الكربون )غرام ضوئية تنير ظلمة الحلبة ليالً، كانت مختلفة كليًا عن المصابيح الليزر في أودي: »ينتج الليزر اإلضاءة المنبعثة من المقدمة، بها فرديًا خيارًا قياسيًا في الوقت الراهن. ويضيف ستيفان للكيلومتر(: EU5 ،299. التقليدية. فإضاءة الليزر تتميز بتركيزها العالي وتنتج معدالً ولكنه يتحول بعد ذلك إلى ضوء طبيعي«. ولكن قول ذلك بيرلتز: »يمكن إنجاز ذلك في المقابل باستخدام عدد كبير – منخفضًا من تبعثر اإلضاءة وتتمتع أيضًا بمدى أطول وتقلص يبدو أسهل بكثير من عمله: فهناك أربع باعثات ليزر قطرها من باعثات الليزر، ولكن ذلك يكلف عشرة أضعاف السعر«. مخاطر إبهار السائقين اآلخرين على الطريق. 300 مايكرومتر فقط مدمجة في وحدة ألمنيوم لتتقيد وبكافة األحوال، يشكل ضوء الليزر حالً رائعًا كمكمل إلضاءة ليست هذه التقنية جديدة بالكامل، فمنذ 54عامًا، األشعة، وينتج كل واحد منها شعاع ليزر بموجة طولها المصابيح العالية الطبيعية. وفي السيارة قيد اإلنتاج، يتم ابتكر الفيزيائي األمريكي ثيودور مايمان تقنية الليزر الرائدة، 450 نيوتن متر. وتسلط هذه الباعثات أشعة زرقاء على مرآة تشغيل بقعة ضوء الليزر بعد سرعة 60كيلومترًا في وهي اختصار يشير إلى عبارة »تضخيم الضوء بانبعاث اإلشعاع تعكسها على محول من الفوسفور بقياس رأس الدبوس. الساعة، وترتبط بنظام مساعدة اإلضاءة العالية. ويمكن المحفز« وتختلف عن الضوء التقليدية بفارق رئيسي أنها وهناك، يجري عكس األشعة المركزة وتحويلها إلى ضوء أبيض لكاميرا النظام أن تفرّق بدقة بين مصادر الضوء ذات الصلة ال تحدث بشكل طبيعي. وبخالف مصادر الضوء الطبيعية، طبيعي بحرارة لونية قدرها 5500كالفن، لتوفر بذلك ظروفًا أو غير ذات الصلة، وبالتالي االستجابة بسرعة أعلى للسيارات تتركز أشعة الليزر الكهربائية المغناطيسية على طول موجة مريحة للعين البشرية، يتميز بنفس التباين المذهل الذي األخرى على الطريق. ويقول األستاذ الدكتور أولريش معلومات أخرى حول الموضوع واحدة، ما يجعل منها أكثر حساسية وانفتاحًا لمجموعة من يوفره ضوء LED. هاكنبيرغ، عضو مجلس اإلدارة للتطوير التقني في أودي: االستخدامات المبتكرة. وسرعان ما أصبح الليزر يستخدم »يؤكد تزويد سيارة أودي LMX R8 بمصابيح الليزر األمامية يتوفر مزيد من المعلومات حول ابتكارات أودي األخرى في مجال في مجاالت متنوعة بدءًا من عالج مرض السرطان إلى قياس وكما في حاالت مصابيح الهالوجين أو LED، تجري على مكانتنا الرائدة في مجال تكنولوجيا اإلضاءة، إذ يشكل اإلضاءة على تطبيق مجلة »أودي«.

دوران الكرة األرضية، ومن أقالم الليزر إلى العروض الضوئية. بعد ذلك إعادة التقاط الضوء عبر نظام عاكس وتحويله إلى ميزة على صعيد السالمة وتجسيدًا حقيقيًا لفلسفة أودي مزيد من المعلومات حول مصابيح وها هي أشعة الليزر على وشك دخول حلبات السباق )في مخروط ضوئي. وبفضل زاوية خروج قدرها درجتين فقط، يوفر »التقدم عبر التكنولوجيا«. \\ الليزر من أودي: www.audi-me.com/r8lmx

025

الهروب من حرارة الصيف –

رحلة تحدي مع أودي Q7 للهروب من 45 درجة مئوية إلى 25 درجة

قبل غروب الشمس، هل هذا ممكن؟

تقرير نول ايبدون، تصوير روكسانا حسين

– الصورة: ستيفن ويلكس الصورة: ستيفن ويلكس 2012 2012 / / من الوجه اإلنساني للبيانات الضخمة من الوجه اإلنساني للبيانات الضخمة

072 مجلة أودي كن ملهمًا 073

052 مجلة أودي تحرك 053 Editorial + Art Direction 20 / 39

2 روك أند رول 3 رحالت سعيدة سيكون الوالدين من عشاق موسيقى الروك أند تأتي حقيبة الظهر الصفراء الصغيرة من رول وأصحاب الروح المتمردة على موعد للتمتع طراز »مارتا« التي تقدمها عالمة »واي كيو آر بمجموعة »بوغابو+ آندي وارهول بانانا«، المستوحاة إيه« )YKRA( لتساعدكم على حمل كافة العشرة من رسمة وارهول الشهيرة التي زيّنت غالف ألبوم مستلزماتكم بسهولة. وسواء كنتم في الروك التجريبي األول لفرقة »ذا فيلفيت أندرغراوند« رحلة قصيرة في المدينة أو في مسير يمتد – في عام www.bugaboo.com/andy-warhol . 1967 لمسافات طويلة، تتيح لهم هذه الحقيبة أفضل المنتجات واألفكار إلضفاء لمسات مشرقة الواسعة حمل جميع معداتكم بأسلوب أنيق ومتميز. www.ykra.bigcartel.com على فصل الصيف. 4 رحلة بصرية – 25 عامًا من التجوال: »كوندي«، مجلة السفر الرائدة«. يحتفي الكتاب الذي تطلقه »ناست« 5 رمز القوة بمناسبة الذكرى السنوية الخامسة والعشرين تحمل سيارة »المبورغيني هوراكان إل بي 610-4« الجديدة والمزودة بعشرة بأجمل الصور المذهلة حول العالم، ويضم اسطوانات اسم الثور اإلسباني األسطوري المقاتل كونتي ديال باتيال. وبسرعتها أعماال لهيلموت نيوتن، وديفيد الشابيل القصوى التي تزيد على 325 كيلومترًا في الساعة، ستجتاح السيارة الشوارع وبريجيت الكومب، ترافقها مقاالت ألبرز مؤلفي قريبًا كإعصار هائل. يبلغ استهالك سيارة »المبورغيني هوراكان« للوقود في الرحالت مثل بول تيرو ولوك سانتي وسايمون المدينة/ خارج المدينة/ المجمعة )باللتر/ 100 كيلومتر(: 12.5/9.4/17.8، وينشستر. وانبعاثاتها المجمعة من غاز ثاني أكسيد الكربون )غرام/ لليكلومتر(: 290، www.assouline.com, www.amazon.com حسب المعيار األوروبي السادس. www.lamborghini.com

6 أهالًباألناقة تضفي كنزة »تي-شيرت« الجديدة هذه من عالمة »غوتشي« والمصنوعة من قطن البوبلين المتين، أناقة ترتقي بالروح المعنوية إلى آفاق جديدة. وسواء لدى ارتدائها مع الجينز الداكن، أو البنطلونات القماشية السوداء أو البنطلونات الكاجوال الرمادية، تعد هذه الكنزة العصرية واحدة من ألمع األفكار التي شاهدناها لفصل الصيف. www.mrporter.com

– 7 ثورة الموضة تحتفي طاولة »فولت« التي أبدعها المصمم الهولندي رينيير دي يونغ، بالطابع الديناميكي والبساطة والرمزية في أبهى صورها. وتمثل التحفة بحد ذاتها وهمًا بصريًا، إذ يتشابك جزؤها 8 آلة زمنية العلوي مع الساقين ليرسما شكالً متدفقًا ومستمرًا يشابه الجدول، ويقدم تجربة رائعة لتناول تضمن »ساعة أودي« العصرية الجديدة ذات ثالثة حركة الطعام بأناقة وتألق. www.reinierdejong.com عقارب والقرص األسود المزين بالقطع الصفراء المشعة، لمرتديها مواكبة أحدث صيحات الموضة. وتتمتع الساعة المطلية بطالء األيون

الصورة: ميغيل دي غوزمان/ الصورة: ميغيل دي غوزمان/ ونافذة لعرض التاريخ نظام حركة الكوارتز »ميوتا 2115«. وما من طريقة أكثر أناقة لمراقبة الوقت متواصلة وهو يمر ببطء. www.audi.com 9 أمضى من حد السيف 1 الثقافة الرقمية سواء كنتم ترغبون بترك بصمتكم الخاصة على المعدن أو الحجر أو يعد »ميدياالب برادو« برنامجًا ثقافيًا أعدّته مدينة مدريد ليكون بمثابة منصة لألشكال التعاونية الخشب أو الجص أو القماش، فإن قلم الحبر الدائم »كرينك كيه-71« 10 تكنولوجيا ترافقكم مع أفضل

في مجال االختبارات واألبحاث الرقمية. وتستقبل ورش العمل المجانية جميع المهتمين مفتوحة www.imagesubliminal.com,PR www.imagesubliminal.com,PR بوسعه الكتابة على أي سطح تختارون. ويقدم رأس القلم العريض يقدم مكبر الصوت الصغير »ميني جام بوكس« من بالتعلم حول ما تقدمه الثورة الرقمية. ويحتضن البرنامج أيضًا فعالية »االختراق لغايات صالحة« بقياس 7ميليمتر ليقدم خطوطًا متساوية والكثير من الحبر، ليشكل عالمة »جاوبون« أعلى مستويات الصوت أينما ذهبتم. )HackForGood(، الحدث الذي يجمع بين 600من هواة االختراق الرقمي )الهاكرز( لمدة ثالثة أيام بذلك خيارًا مثاليًا ألي من مشاريع الخط اإلبداعي التي ستبقى حاضرة وبوزنه الخفيف الذي ال يتجاوز 255 غرامًا، وطوله البالغ 15.4 سنتمترًا ، يشكل مكبر الصوت المزود الستكشاف دور التكنولوجيا في دفع عجلة االبتكار االجتماعي. www.medialab-prado.es على مر الزمن. shop.krink.com بتقنية »بلوتوث« وبألوانه المشرقة إضافة مثالية للحقائب المثقلة بالوزن. www.jawbone.com األلعاب الرياضية 064 مجلة أودي كن االفتتاحيةملهمًا 065

ووجهات السفر.

–

أقوى، أسرع، أبعد

–

مصدر صغير للضوء، تم الكشف عنه أوالً في سباق »ليمان« وبعدها في

سيارة أودي LMX R8، إنها مصابيح الليزر األمامية التي ابتكرتها أودي وتأتي

لتضاعف مدى اإلنارة.

بقلم: هيرمان جيه. مولر )النص( و«ذا سكوب« )سي جي آي(

–

034 محمد مطر يختبر أداء سيارات أودي RS 5 Coupé, RS 6 Avant، R8 V10 Plus على مسار سباقات فورموال وان في حلبة البحرين الدولية. 040 تجربة المشاهدين لفوز أودي بسباق لومان. 048 جوالت عروض كواترو في أرجاء منطقة الشرق األوسط. Q7 052 تقدم أداءها الحقيقي في جبال الحجر بسلطنة عمان. الصورة: بيرنارد سبوتيل الصورة: بيرنارد سبوتيل

032 مجلة أودي تحركاالفتتاحية 033 يمكن االطالع على بيانات استهالك الوقود وانبعاثات غاز ثاني أكسيد الكربون في سيارة أودي LMX R8 كوبيه على الصفحة 25. 021 020 مجلة أودي انطلق Editorial + Art Direction 21 / 39

bulletin food bridging the gulf a religion I has always aL med acknowledged I ] [10 the power of Soc ] [20 peace iTies ] Tness ofar sharingT-uP C [27 Breathe through the heats of [18] sT life our desire Thy coolness and ” D MY Thy balm; Things Change] The unbearableT of lighKing [32 Let sense be dumb, let flesh inTerne TWor Tier retire; scarce Water supplies aND a lacK of usaBle agricultural “The ial ne W fron Speak through the soC he ne earthquake, wind, and fire, laND meaN the states of the araBiaN gulf have loNg hoW T O still, small voice of calm. relieD oN imports for the majority of their fooD. But But don’t just take religion’s With massively groWiNg populatioNs aND uNcertaiNty word for it. Recent studies have over the price of staples, caN these couNtries achieve the shown that pupils studying while listening to music wrote seemiNgly impossiBle – aND feeD themselves? 60 words an hour fewer than those doing so in silence; that silence can improve cognition, n the tumultuous early part of 2008, as THE SOUND OF SILENCE self-control and listening Merrill Lynch, American International written by burhan wazir 8 skills; and that children living 16 Group, Freddie Mac and Fannie Mae 17 whose barely earned fame generations of men and will in higher decibel areas suffer floundered and Lehman Brothers began to were disastrous. As millions were pushed into by sholto byrnes lasts not even the 15 minutes stand long after many of our increased heart rates, blood slide into the ice-cold waters of bankruptcy, famine and poverty, riots and demonstrations t was so quiet you Andy Warhol might have descendants have gone. It is pressure and stress levels. Ianother crisis was taking shape. In countries erupted in Cameroon, Egypt, Haiti, Senegal could hear a pin allotted them, and in genuine no wonder that for thousands across , the cost of food began to spike. and Somalia. In Argentina, tomatoes became drop.” The cliché is celebrities (ie those whose of years prophets and mystics Proper silence and sound: the The international price of wheat doubled from more expensive than meat. In Panama, the familiar, yet seldom renown rests on achievement have sought out the desert for two complement each other February 2007 to February 2008. The market government began bulk buying rice at peak everI is it true. A fan whirrs. rather than notoriety or contemplation and revelation, and allow an appreciation of value of rice reached its highest level for a market prices, reselling stocks to the public at a The dishwasher rumbles. A self-display) to whom for religion has always both. In my early months in decade. The cost of milk and meat rose twofold. loss at newly opened food kiosks. Ten thousand car screeches by outside. A we take exception if they acknowledged the power of Qatar in 2011, I stayed for a The soaring prices provided many workers rioted near Dhaka, Bangladesh, while in nearby conversation intrudes, wisely decide to keep their peace. The Muslim is enjoined few nights in a hotel in a quiet governments with a dangerous reminder of Burkina Faso unrest broke out in the country’s quite possibly from someone own lives and opinions to to silence when hearing the southern area of the capital, how limited was their control over global second and third largest cities as food costs seemingly speaking to himself themselves. Many may know Holy Qur’an: “And when the Doha. At dawn the muezzin food patterns and their accompanying increased by 65 percent. According to the – and loudly, at that – but in of Wittgenstein’s dictum, Qur’an is recited, give ear to would wake me. The calls food consequences. The cost of food had already UN Food and Agriculture Organization, the fact to an unseen interlocutor “Whereof one cannot speak, it and pay heed, that ye may to prayer from the nearby sharply risen over the previous two years. crisis created an additional 75 million hungry through a hidden earpiece. thereof one should be silent”, obtain mercy.” mosques were ever so slightly ure of [16] Between 2006 and 2008, the price of soy people. Even the fabled food mountains of the And everywhere, everywhere, but few take it to heart. And one of the best loved non-synchronized but, rather T ] beans rose by 107 percent, corn by 125 European Union appeared to have vanished [21 the constant aural wallpaper Anglican hymns, Dear Lord than cacophonous, the effect e fu the Desert N... percent, wheat by 136 percent and rice by 217 overnight as Italians took to the streets in Milan of Muzak or pop songs in I had not experienced and Father of Mankind, ends was one of resonation and echo; TH N NK agai percent. Faced with the worrying prospect and Rome to protest against rising pasta prices. malls, restaurants, hotels and ? thi of more dramatic increases, food exporters For most of the 2000s, the world had been true silence until I first with two verses that are an ode it was magical, mesmerising, W harvestsfoo i D supermarkets. encountered the deserts to hush that speak to believer and recalled the centuries when [10] Ne [24] introduced emergency measures to safeguard We have forgotten the value of Arabia as a child. Amid and non-believer alike: there were no cities here, no N your N ] domestic supplies. Major rice producers eNstei [30 of silence. Instead, we prize the scrub and the sand, the highways, no “noise” as we fraNK such as China, Brazil, Indonesia, India, garrulousness – it is generally complete absence of any Drop Thy still dews of know it today. There was just Where’s theW W Beef?hat’s reallyNg i Ways create” Egypt, Vietnam and Cambodia instituted the cost of food had not a compliment to say of sound was quite literally quietness, the call to prayer. And the rest, No BaNishi i al export bans on crops. Several other nations, someone: “she’s very quiet” – deafening – pounding, all- Till all our strivings cease; to paraphrase Hamlet’s last line, ure you K Duplicate, including Argentina, Russia and Serbia, either already sharply risen in commentators versed in encompassing, a moment of Take from our souls the was silence. We would do well to s ever imposed high tariffs or blocked the export of over the previous two the art of sounding plausible awe and a reminder of human strain and stress, and let recall its power again today. “i N wheat altogether, further increasing the cost to while fluently saying little insignificance before the rocks our ordered lives confess net importing countries. years between 2006 or nothing, in reality stars and dunes that have outlasted the beauty of Thy peace. Sholto Byrnes is the Editor of Think. The effects of these isolationist practices and 2008

think. magazine think. magazine OctOber 2013

food brIefINGs campaign of miSinformation marKeting WHeN sporTs bANIsHING frANKeNsTeIN: meANs

gloBal spoNsorship speNDiNg is expecteD to hit over WHY We sHouLd eAT up our $50 BillioN this year – aND sports accouNts for 70 GeNeTIcALLY modIfIed GreeNs perceNt of that. iN the 90 years siNce aN americaN busINe$$ golfer sigNeD the first persoNal eNDorsemeNt Deal, aDvertisers aND BraND maNagers have eNtereD aN myths aBout the harmful effects of Biotech ever more complex relatioNship With their poteNtial “fraNKeN-fooDs” multiply faster thaN the crops. iN fact, iNNumeraBle stuDies have shoWN they customers (or faNs, as they are usually KNoWN) 24 are Not oNly safe to eat But also Better for the 25 46 47 eNviroNmeNt. the scieNce is clear. it is time for the ill-iNformeD hostility to stop n 1973, in Germany, a watershed moment occurred in the relationship written by alex delmar-morgan between business and sport. In the face of considerable opposition from the Backing an individual star carries the most he gulf between what the electronic Bundesliga, Germany’s professional risk, as the recent case of the South African gossips would have you believe about written by nina fedoroff Ifootball league, the drinks company sprinter Oscar Pistorius shows. After shooting contemporary genetically modified Jägermeister struck a shirt sponsorship deal his girlfriend dead in February this year (GM) foods and what’s true is deep What comes across in this information-packed with a club called Eintracht Braunschweig. (accidentally, he said), Nike swiftly distanced and wide. Scratch the blogosphere document is that GM crops have done a lot The move was unprecedented in European itself from him, saying it would not use the Tand you’ll be horrified. GMOs (genetically of good, both economic and environmental, football. Other clubs quickly followed suit, Paralympic star in future campaigns, while modified organisms) produced by big for rich and poor farmers around the world. and Jägermeister would go on to endorse the its unfortunately worded adverts with the agbiotech companies push farmers in India A few facts. In 2012, GM crops were grown club for another 25 years. strapline “I am the bullet in the chamber” to suicide. Monsanto sues farmers whose in 28 countries on 170 million hectares. That From its beginnings in Roman times, were pulled from his website in the days fields were “contaminated” by a bit of GM represents a remarkable 100-fold increase over with gladiatorial contests backed by wealthy following his arrest. Other big names such pollen blown in by wind. US wheat farmers the 1.7 million hectares planted in the first members of society, to the patronage of the as Tiger Woods and the US cyclist Lance face bankruptcy because GM wheat was year that biotech seeds became commercially arts in the Renaissance, sponsorship in its Armstrong have also given sponsors a discovered growing in Oregon. Eating GM available in 1996. More importantly, 90 percent purest form – funding something or someone headache after become engulfed in scandal. feed gives rats tumors. A YouTube GMO of the more than 17 million farmers growing in return for commercial benefits or prestige – But these instances have had little overall search returns these top hits: “Seeds of death: biotech crops are small-holder, resource-poor is nothing new. These days sports sponsorship impact on global sponsorship spending, unveiling the lies of GMOs”, “Horrific new farmers. Half of that hectarage today is in is a multi-billion-dollar business, a highly which is expected to hit $53.3 billion in studies in GMOs, you’re eating this stuff!!” developing countries and it produces roughly effective (and risky) tool of marketing, 2013, up 4.2 percent on last year – and of and “They are killing us – GMO foods”. half of the GM crops grown worldwide. capable of advertising a brand to billions that, sports accounts for about 70 percent. That, however, doesn’t square at all with what Between 1996 and 2010, the cumulative farm around the globe. Get it right and sponsorship According to the US consultancy IEG, in the not-for-profit International Service for the income gain accruing to developing countries can seal a brand’s success for years in the 2012 sports sponsorship spend was $36.8 Acquisition of Agri-Biotech Applications put was almost $40 billion. public’s eyes, with the sport becoming almost billion, up from $35 billion the year before, out in its latest annual report, Global Status More facts. Modern genetic methods of crop synonymous with the sponsor. Get it wrong and the worldwide total has grown at about of Commercialized Biotech/GM Crops: 2012. improvement are responsible for a significant and it can backfire badly. 5 percent every year since 2010 as the

think. magazine OctOber 2013 think. magazine OctOber 2013 Editorial + Art Direction 22 / 39

setting tHe agenda setting tHe agenda the road from gleneagles the southern perspective

of Gleneagles helped deliver a remarkable countries in the world for tackling poverty On the first relevance test of keeping eight years of progress in the fight against are now far higher than in 2005. its promises, therefore, the G8 scores extreme poverty. Good leadership, with G8 The G8 countries have also delivered it would be wrong to reasonably well. Some individual countries, support, has meant that since 2005 in sub- significant additional support for health overstate the g8’s role such as Italy, have performed far worse than Saharan Africa child mortality rates have priorities since Gleneagles, including the in africa’s progress others, holding back the group overall. There gone down by 18 percent, 21 million more creation of the International Finance Facility are also post-Gleneagles promises, such as children are now enrolled in primary school for Immunisation, which has helped prevent when local leadership the 2012 Camp David agreement to work and new HIV infections have decreased by 1.4 million deaths from yellow fever, polio by citizens and states with African governments to lift 50 million 37 percent. and measles through funding for the Global deserves the bulk of people out of poverty through investment tHe World There is no simple way to show causality Alliance on Vaccines and Immunization. in agriculture, which will require close between the G8’s promises and results on From 2006 to 2011, the G8 pledged the credit attention in the future. The UK government the ground. Indeed, it would be wrong to $12.9 billion to the Global Fund, helping it decision to produce a comprehensive overstate the G8’s role in Africa’s progress support 4.2 million people around the world accountability report in 2013 will help with when local leadership by citizens and states with antiretroviral (ARV) treatment, increase this process and is welcome. deserves the bulk of the credit. A forensic detection and treatment of new TB cases by The second relevance test relates to the turned look at how the G8 did against its 2005 8.7 million, and distribute 310 million anti- agenda of the G8. In 2013 the chosen promises is, however, a worthwhile exercise. malaria bed nets in 2012. Although universal issues of tax, transparency and trade, with a The G7 – which excludes Russia, which access to ARV treatment was not achieved separate pre-G8 summit on agriculture and does not report to the OECD, and so is in 2010 as had been hoped, in 2011 more nutrition, have the potential to connect with difficult to track – increased aid to Africa by than eight million people were receiving life- the concerns of citizens and tackle pressing $11 billion annually, meeting 60 percent of saving treatment for HIV/AIDS, 6.2 million global problems. The challenges are the level upside doWn their promise to double it by 2010. of whom were in sub-Saharan Africa. The agreement to cancel 100 percent Despite significant progress, there have traditional aid casts the global north as of outstanding debts of eligible heavily also been disappointments. Talks on a global indebted poor countries to the World Bank, trade deal have completely stalled, G8 benefactors, the south as helpless victims. the International Monetary Fund and the support for agriculture remains insufficient, pROGREss IN a tanzanian development expert argues that African Development Bank has resulted in and the proportion of people in sub-Saharan the rise of new thinking and technology 35 countries having a total of $35.5 billion Africa suffering from hunger has barely sub-sAHARAN AFRIcA, forgiven. These increases in aid and debt decreased since Gleneagles. will help africa to solve its own problems relief have complemented a huge rise in domestically generated resources, meaning 2005 - 2011 the funds available in some of the poorest live and work in East Africa and, while I follow global developments in written by rakeSh raJani poverty reduction, my perspective is that what is significant, exciting and are most interesting to us are parts of the powerful is happening here. Even from trade agenda. This is not to be anti-aid, but it the g8’s legitimacy has ithe beginning, Make Poverty History was is to say that in the larger scheme of things the always been contested. something we looked at from a distance. It role of the North in doing good – particularly TRAnSFoRMInG felt very much like an attempt by people in with regard to aid – is a more marginal one. now its relevance is lIveS AnD ChIlD MAlARIA new hIv BuSIneSSeS MoRTAlITy MoRTAlITy InFeCTIonS the North to bring some justice to the South Engaging with these global campaigns, equally uncertain ThRouGh and to the world. It certainly helped some however, is always useful. At the moment TeChnoloGy CuT By ReDuCeD By Down By PRoPoRTIon oF people in need – all our work relies on aid there is a lot of work taking place on the post- dollars, so we could see its importance and Millennium Development Goals framework, PoPulATIon lIvInG usefulness. But at the same time we saw the and what I like about this is that we are talking on leSS ThAn G8’s commitments as being more about the for the first time about global standards. We +547% 18% 20% 37% $1.25 PeR DAy responsibility of the North than about what are talking about, for instance, what fiscal was crucial for development. transparency means not only in a place like InTeRneT uSeRS From my point of view, what really matters Tanzania, but also what it means for banking is how we in East Africa get our act together, in central London, and this somewhat FoReIGn DIReCT InveSTMenT Down By how we organize ourselves, how we create subverts a deep unease about the paternalism 5.4 MIllIon states that are more responsive to their of the old campaigns. It is no longer about +414% 9% citizens, and whether we put institutions in how privileged people should be good to poor MoRe PeoPle place that make use of our own resources, people – this is about the North also bearing wITh ACCeSS MoBIle Phone $21bn $37bn rather than whatever is going on in the North. its share of the responsibility. The North To ARvS SuBSCRIPTIonS 2005 2011 The elements of Make Poverty History that must understand that when our plutocrats

16 think. G8 Special iSSue june 2013 17 26 think. G8 Specialspecial issueiSSue june 2013 27

global trends international affairs thought leadership Think. Review SocIaL medIa an invisible revolution Issue 8 2014

LETTER FROM TEHRAN The unbearabLe by Kamin Mohammadi LIghTneSS of SharIng in Their shorT buT inTense hisTorY, soCial MeDia have TransforMeD The lives of billions. buT has The naTure of This neW ConneCTeDness uPon WhiCh We are so uTTerlY relianT ChangeD, WiThouT our even KnoWing? Social Media: 61 10 11 written by José van diJck destroying privacy, here’s a famous cartoon from 2008 rise to a staggering growth of two-way interactive showing a young couple who have just platforms. Between 2004 and 2013, Google, pledged their vows in front of a priest. Facebook, LinkedIn, Myspace, YouTube, and or creating a new The caption reads: “I now pronounce Twitter attracted billions of users, followed you husband and wife. You may by a host of smaller social network and user- Tupdate your Facebook status.” Fast-forward to generated content services, such as Instagram, frontier? September 2013. A cartoon in The New Yorker Pinterest, Yelp, Foursquare and others. features a married couple sitting at a therapist’s A 2013 Pew internet survey showed that 72 desk, while the husband says: “Oh, there’s percent of all adult internet users worldwide nothing really wrong with our marriage. We’d are now plugged into social network sites, with just like to figure out a way to monetize it.” adults between 18 and 29 topping the chart at 89 Perhaps inadvertently, these two cartoons percent. Television took almost 20 years to reach Seasons indicate a significant shift in the role of social that penetration rate in the 1950s and 1960s. media platforms. In less than a decade, When they first started, Facebook and free network services have revolutionized YouTube were hailed as the saviors of human and tears online communication and expedited global connectedness. The buzz about social networks connections on an unprecedented scale. At the “empowering users” caused a big swirl, same time, whether we are conscious of it or culminating in Time magazine’s selection of in the city not, these media have also turned a large chunk “You” as Person of the Year 2006. Facebook of our social interactions into activities based on and YouTube (bought up by Google that same algorithms, and which the companies involved year) ostensibly differed from legacy media in the sky are determined to monetize. in that they let the user-consumer take the In their short but intense history, social media driver’s seat; platform owners also pledged a have become “weapons of mass distraction” for shared corporate ethic to make the world “more Jimmy Carter the rich world doesn’t care about africa /// ordinary people, while for the media, they have connected and transparent” and to “do no evil”. turned into “weapons of mass disruption”. Four years later, the emphasis on connection DominiC Lawson and VaCLaV HaVeL why do we listen to At the turn of the millennium, Web 2.0 gave and participation had all but subsided. economists? /// José Van DiJCk investigates how big business took over the online world /// kamin moHammaDi recalls snowball fights in tehran /// the think tank as public good saLman sHaikH /// january 2014 think. magazine january 2014 HammaD nasar on the challenge of asia’s art boom Editorial + Art Direction 23 / 39 رسالة ترحيب المحتويات ٥ تـــــاريـــــخ بقعة الضوء: الغربية سبع مدن، جزر ومناطق ساحلية جعلت هذه المنطقة المتنوعة مــســتــمــر تدمج التجارة والتقاليد رغم النمو والتطور السريع الذي شهدته دولة أخبار ومستجدات اإلمارات العربية المتحدة، ركزت الدولة على ٦ أحدث التطورات من شركتي تمسكها الراسخ بهويتها الوطنية. سنسلط الضوء أبوظبي التجاري للخدمات في هذا العدد على الجهود المبذولة في الحفاظ الهندسية وأبوظبي التجاري على تاريخ وتراث الدولة. للعقارات تراثنا .. مستقبلنا العدد ٤

تـراث وتاريـخ دولـة اإلمـارات قريبـاً جداً مـن قلـب أبوظبـي التجاري للخدمـات الهندسـية ورشكة أبوظبـي للعقـارات نظراًللـدور املهم الذي الـــحــصــــــــن ُيعد تلعبانـه يف تطويـر مسـتقبل واعـد لدولة اإلمـارات العربيـة املتحدة. يسـعدنا يف هـذا العـدد من مجلـة الحصن أن نـرد غناء مـا تحتضنه دولـة اإلمارات العربيـة املتحـدة مـن تاريـخ وتـراث لنقـدره جميعـاً، ونتطلع عن قـرب عـى املبادرات املوضوعـة للحفـاظ وترميـم وصيانـة هذه املواقـع واملعالم التـي تذكرنـا بتاريخنا. الحفاظ على الــتـراث لقـد سـاهمت التقنيات الحديثـة مع املـوارد املتوفرة يف مسـاعدتنا عى تغيري وسـائل يتم توارث هذا التراث والتقاليد الغنية ١٠ التعمـري واإلنشـاء واملـواد املسـتخدمة، وبـدا مـن املهـم علينـا أن نحافـظ عـى املهارات من جيل لجيل أفضل 5 أهمية المحافظة على الماضي وصيانة املتخصصـة املتطلبـة يف املـايض لنتمكـن مـن حمايـة ما قمنـا ببنائـه منذ قـرون ليبقى ٨ أمـام أجيالنـا القادمة. رحلة بحث عن أروع عقارات وحفظ المباني التاريخية لتراث البناء في كمـا نسـلط الضـوء يف هـذا العـدد ملعرفـة املزيد عـن تـراث دولـة اإلمـارات العربية في العالم على واجهات مائية دولة اإلمارات العربية المتحدة املتحـدة غـري امللمـوس من خالل معـرض أبوظبـي الـدويل للصيـد والفروسـية الذي تم مؤخـراً عـى أرض مركـز أبوظبـي الوطنـي للمعـارض، والذي شـملت فعالياتـه رياضة والبنـاء ملشـاريعنا يف أبوظبـي التجـاري للخدمـات الهندسـية. يُعـد تصميـم مبنى الصقـور، الصيـد، املصنوعـات اليدويـة التقليديـة، وعـروض تقليديـة. يتم تـوارث هذا املكاتـب ملركـز تقنيـات املعلومات وخدمـات األعمال لرشكـة إتمام الذي سيسـتوعب الـراث والتقاليـد الغنيـة مـن جيـل لجيـل من خـالل رسد قصـص املـايض واالحتفاالت ملئـات مـن املوظفـن من الرشق األوسـط واحداً مـن مشـاريع التطوير التي يسـعدنا التـي تعتـر جمعيهـا عن كنـز مهـم لحمايـة مبانينـا التاريخية. مشـاركتها معكم مـع طاقـم عملنا. ونسـلط الضـوء أيضـاً بالنظـر عـن قرب عـى بلديـة أبوظبـي ونظـام تصنيف اللؤلـؤ مـن »اسـتدامة« الذي تـم تطويره خصيصـاًلدولة اإلمـارات العربيـة املتحدة عبد الله خليفة السويدي ١٩ للتأكـد مـن املبانـي املسـتدامة. نقـوم يف أبوظبـي التجـاري للخدمـات الهندسـية العضو المنتدب لشركتي أبوظبي التجاري للخدمات الهندسية ورشكـة أبوظبـي للعقـارات بدعم وسـائل االسـتدامة، ويسـعدنا أن نعلن عـن هدفنا يف الوصـول إىل الفئـة الثانيـة من نظـام تصنيف اللؤلـؤ كواحد من أحـدث التصاميم وأبوظبي التجاري للعقارات

لالتصال بنا: [email protected] التحرير مدير التحرير كاثرين روبرتس ١٦ 2٠ محرر اللغة العربية كنان الشحف التصميم المدير الفني جواد مطعم تصميم نابض بالحياة كنوز الحكمة صروح شامخة اإلعالنات مدير مبيعات اإلعالنات [email protected] صورة الغالف: تصميم مميز يحفر اسم التاريخ كيفية تمكن نظام تصنيف اللؤلؤ من معرض أبوظبي الدولي للصيد هاتف: 711 4355 04 أعمال األرابسْ ك، فنّ الزخرفة العربيّ الدقيق في جامع الشيخ زايد الكبير، أبوظبي، دولة اإلمارات العربية العربي والتراث في صرح استدامة والريادة في الطاقة والتصميم والفروسية 2٠١4 يركز على تراث طبعت على ورق المتحدة معاد تدويره يجسد ذلك البيئي )LEED( من تنظيم المباني الخضراء دولة اإلمارات غير الملموس

2 | الحصن العدد ٤ | 3

نصطحبكم في العدد لجولة بحيرة كومو، إيطاليا

كـــــنــــــوز نتطلع بها على أفحم العقارات فيال ليف ال بيال فيتا تتميز بتصميمها الكالسيكي وموقعها المرتفع على أفضل خمسة بحيرة كومو. يتكون مبنى الفيال الرئيسي من طابقين للسكن مع طابق أرضي في العالم على الواجهات المائية منخفض يوجد عند مستوى موقف القوارب. يحتضن الطابق األرضي غرفة 3 معيشة واسعة مع موقد تدفئة كبير ومكتبة وغرفة زجاج بإطاللة على الحديقة، بينما يحتضن الطابق األول أربعة أجنحة لغرف النوم مع شرفة لكل

أفضـل جناح وإطاللة على البحيرة. يقدم هذا العقار شرفة واسعة مع غرفة زجاج مــــــائــــــيــــــة تراثنا .. مستقبلنا وإطاللة شاملة على البحيرة وفندق جراند فيال الشهير العدد ٤الكائن على الضفة المقابلة من البحيرة. www.savills.co.ukالـــحــصــــــــن 4 ريو فيرديه، ماربيال، أسبانيا 4 تم تصميم هذه الفيال األنيقة والحديثة من قبل مهندس معماري شهير. تتربع هذه الفيال على مكان مميز جداً ُيعد جزءاً من شاطئ جولدين مايل الحصري. وتندمج مكونات هندسة العمارة مع أحدث التصاميم الداخلية والتقنيات الحديثة، وتحتوي على سبع غرف نوم مع حمام خاص لكل غرفة، وشقة منفصلة في الطابق األرضي للضيوف أو لطاقم العمل، مع إطاللة رحبة على البحر. تحتوي الفيال أيضاً على قاعة سينما، ساونا، قاعة تمارين رياضية، ومصطبة مرتفعة مع حديقة وبركة سباحة مع تحكم بدرجة حرارة الماء ومغطس. www.fineandcountry.es

فيالت نياال، أبوظبي، دولة اإلمارات العربية المتحدة يمكنك التمتع بمعيشة عنوانها الفخامة في مشروع فيالت نياال بإطاللتها المباشرة على الواجهة المائية. يتكون المشروع من 42 فيال تقع على جزيرة الريم في أبوظبي. ُيعد هذا المشروع جزءاً من مشروع نجمة أبوظبي الكبير الذي يتربع على مساحة تبلغ ١٦ مليون قدم مربع تقوم شركة ريم لالستثمارات على تطويره. ستقدم فيالت نياال جودة وفن عمارة يجعلها مكاناً فائقاً ً ومنعزالعن ضوضاء المدينة وازدحامها. تقع هذه المنازل ذات الثالث 5 واألربع والخمس غرف نوم على الساحل الجنوبي لمشروع نجمة أبوظبي وعلى بعد 3٠٠ متر فقط من ساحل مدينة أبوظبي. سيحظى سكان فيالت نياال بشواطئ حصرية وخاصة، إضافة إلى حدائق ونوادي وبرك سباحة. www.reeminvestments.com 1 منزل مانداليا، شاطئ إيرلي، أستراليا يقع هذا العقار على شاطئ خاص به في قلب جزر وايت صنداي األسترالية الخالبة. يعتبر منزل مانداليا عقاراً يقع على 2 واجهة مائية عنوانه الروعة مع إطاللة مذهلة على الحاجز المرجاني العظيم ومياهه الزرقاء الصافية من جانب واحد، وإطاللة على منتزه وطني يتميز بطبيعة لم تمسسها يد البشر من جانب آخر. يحتوي هذا العقار بتصميمه المعماري ستيل بوينت، تورتوال، الجزر العذراء البريطانية الكالسيكي على ستة أجنحة كبيرة، وغرفة قبو بتحكم يقع هذا العقار البارز في الجزء الغربي األعلى من تورتوال التي تعد أكبر العذراء. يحتوي هذا المنزل على خمسة أجنحة لغرف النوم، ومطبخ كبير بنسبة الرطوبة، وقاعة طعام ومسرح مجهز بأحدث األجهزة جزيرة من الجزر العذراء البريطانية، ويحيط بالمنزل أجمل مناطق مائية في مجهز بأحدث األجهزة والمعدات، ومصطبة مرتفعة مغطاة كغرفة طعام. والتقنيات وغرفة ألعاب. إضافة إلى المرسى الخاص به الذي ينحصر االنزعاج هنا فقط على األصوات اللطيفة من أشرعة اليخوت وهي يستوعب يخت بطول 24 متر، ومهبط طائرة عمودية، يبعد العالم للقوارب الشراعية. يقع المنزل على قمة تل جبلي مع مرسى خاص تجوب في مياه البحر الكاريبي. هذا المنزل ١٠ دقائق من مطار جزيرة هاميلتون. به، يقدم هذا المنزل خصوصية تامة وإطاللة رحبة على البحر أسفل المنزل، www.uniqueestates.com.au إضافة إلى إطاللة بانورامية على المحيط، واليخوت الفاخرة والجزر الطبيعية www.savills.co.uk

8 | الحصن العدد ٤ | 9 Editorial + Art Direction 24 / 39

April /June 2015 culture | rAMAdAn

MAGAZINE

elcome to A Magazine, the official publication find us on of The Address Hotels + Resorts tweet us on @address_hotels amadan follow us on instagram @theaddresshotels W # tag us using #whereLifehappens Over the course of our history, the accomplishments of The Address Hotels + Resorts have mirrored those of . They are home grown success stories that inspire and captivate all who hear them. With our service offering so well established in Dubai, our R plans to expand beyond the UAE are now fully underway. Last issue I shared details of our new properties on Egypt’s 2015 Mediterranean Coast and the Bosphorus in magnificent Istanbul. We have also expanded to Nigeria to operate The celebrAte iftAr And Suhoor with Address Abuja, Centenary City, the first hotel and serviced residences project in Abuja Centenary City. the AddreSS hotelS + reSortS And other suite 1103a Back on home soil, 2015 marks five years since Downtown Business central towers Dubai became ´The Centre of Now’ and we dedicate part deStinAtionS in dubAi, during the holy Month of this issue of A Magazine to looking at the exciting new Po Box 24173 attractions opening in the neighbourhood, including the highly anticipated – a venue to rival the world’s t +971 4 435 5711 most famous opera houses. Already, testing is underway he ninth month of the Islamic calendar f +971 4 435 5701 on the Dubai Trolley – a world first in sustainable public is the Holy month of Ramadan, a time for w switch.ae transport. The hyper-local tramway will transport guests T contemplation and reflection. between ’s most exciting attractions in Muslims abstain from food and drink during retro-chic style and air-conditioned comfort. daylight hours, breaking their fast at sunset with a meal editoriaL Also in this issue, discover Ramadan in our guide to Iftar called Iftar. This is followed with another meal before Contributors melanie mingas, mark atkinson, Brian scudder and Suhoor at The Address Hotels + Resorts and the ever sunrise, called Suhoor. Ramadan is a time to cleanse popular Downtown Ramadan Tent. If you’re planning a large family or corporate event this Ramadan – the soul of impurities and spend time with family, in design or on any other occasion this season – be sure to ask about the availability of our world class ballrooms, peace and reflection, demonstrating self restraint. Creative Director carl Bergman where we host private Iftar and Suhoor for large groups throughout the Holy month. Celebrating with the local community, The Address Art Director Jawad mataame As spring turns into summer, we are busy preparing for the return of Dine & Dream. Incredibly popular Hotels + Resorts hosts Iftar and Suhoor meals across Photography adil sher last year, Dine & Dream allows guests to enjoy exclusive incentives across our entire portfolio of 37 all its hotels and restaurants, for everybody to enjoy. adVertising distinctive dining venues. We also have a special summer promotion on rooms across The Address matthew Pullen Hotels + Resorts, Vida Hotels and Resorts and Armani Hotel Dubai. Our spas will continue to provide [email protected] the same ultra-luxury treatments throughout the summer months, providing an indoor oasis for the days you wish to spend in serenity. COMMERCIAL Our success would not be possible without our distinguished guests and we would be honoured Director Brian scudder to hear your feedback on A Magazine. Whether you have been an avid reader since the start of the Finance Manager tim fulton Administration Manager magazine, or this is the first issue you have read, we invite you to participate in our reader’s survey. rhoshelle tabbay Turn to the back of the magazine to find out how you can share your thoughts and also be selected to downtown rAMAdAn tent receive a 5-star reader offer. nchanted Location: Downtown Dubai Thank you for your continued support of both The Address Hotels + Resorts and A Magazine. All the Dining: for those looking for a truly immersive experience best for the season ahead. over the holy month, the downtown ramadan tent is the place to go for arabic food, shisha and music courtesy of a live oud player. Billed as one of the emirate’s most elegant Philippe Zuber venues, it features a large courtyard, private majlis and glass suite 1103a Chief Operating Officer enclosed garden, overlooking the most breathtaking views Business central towers Emaar Hospitality Group downtown dubai has to offer. Spring dubai media city Po Box 24173 Iftar: first week promotional rate aed175 per person, United arab emirates saturday – wednesday aed 195 per person, LOSE YOURSELF IN DUBAI’S LAND OF LUXURY thursday & friday aed225 per person t +971 4 435 5711 suhoor: aed175 per person E f +971 4 435 5701 Contact: [email protected] WITH THE ADDRESS HOTELS + RESORTS w switch.ae +9714 423 8883

theaddress.com magazine 7 theaddress.com magazine 23

life | downtown life | downtown

the Opera District

Dubai’s cultural scene is gaining prestige on the world stage and Arabic artists now enjoy as much recognition as their peers from established art centres in Europe and beyond. The emirate is also attracting famous names from stage, screen and music, with more than 100 international artists performing across the city in 2014. he Centre The Opera District will be the next step in developing Dubai’s most spectacular neighbourhood, surrounded by luxury hotels, elegantly designed residential and serviced apartments, a retail plaza, waterfront promenades, recreational spaces and parks. To start the ball rolling, in 2014 Emaar of Now launched Opera Grand, the first residential T tower in The Opera District. Providing a place for artists to perform, exhibit, collaborate and showcase, The Opera District will feature performances of opera, over the lASt five yeArS downtown dubAi hAS trAnSforMed froM hoMe of the theatre, concerts, art exhibitions, orchestra, world’S tAlleSt building to “the centre of now”. but with A culturAl diStrict, film, sports events and seasonal programmes. In line with the breath-taking architecture trAM And MAll exPAnSionS underwAy, the beSt iS yet to coMe of Downtown, the pinnacle of the District will be Dubai Opera, a 2,000 capacity venue with the most advanced audiovisual systems. Capable of creating an unmatched events experience its design is inspired by the maritime traditions of Dubai. Entered from Mohammed Bin Rashid Boulevard, Downtown Dubai’s main thoroughfare, The Opera District faces , Burj Park, and . Complete with a sky garden and rooftop restaurant, Dubai Opera will be the centrepiece Holder of the title “world’s largest mall”, hen Burj Khalifa opened in as Dubai’s Expo 2020 win, UAE National of the wider development. Dubai Mall today boasts 1,200 stores and 200 January 2010, the world was Days and New Years’ Eve celebrations. Envisaged to be as iconic in appearance as restaurants and cafès. W captivated. In the middle of a Today, Burj Khalifa has truly the world-famous Sydney Opera House, Dubai As it originally opened in 2010, Dubai new desert city, itself almost established itself as “The Centre of Opera is styled on the traditional sailing Mall covers an area equivalent to 50 football unheard of a decade earlier, had Now”, located in what has already vessels of the Arabian Gulf, the classic wooden pitches and is the most visited shopping and dubai opera. risen a glistening tower: 828 metres become the world’s most prestigious dhows that are synonymous with the world- entertainment destination in the world. above the ground and home to a square kilometre. famous . Almost every attraction inside the complex designer hotel, sky-scraping viewing Over the coming years the The ‘bow’ of the structure will contain Dubai has its own mind-blowing facts and figures Dubai trolley decks and world class dining venues. neighbourhood will welcome a new Opera’s main stage, orchestra and seating and some are even record breakers in their Burj Khalifa was surrounded wave of independent restaurants and areas, as well as the proposed sky garden and own right: the 22 screen cinema is the largest in What better way to navigate Downtown’s new state- by dancing fountains, the world’s cafès, the vintage-chic Dubai Trolley restaurants. The elongated ‘hull’ area will Dubai; the aquarium is home to 33,000 aquatic of-the-art cultural district, numerous hotels and biggest mall and dozens of 5-star (the world’s first hydrogen-powered feature the waiting areas for spectators, taxi- animals; the ice rink is Olympic sized and the eateries, and the newly expanded Dubai Mall, than hotels and restaurants. The world trolley tram), and a state-of-the-art drop offs and parking. mall has even been home to a 155 million year via a traditional hydrogen-powered trolley. couldn’t get enough. cultural district. old dinosaur fossil, Dubai Dino. Running a 7km circuit, Dubai Trolley brings a Marking the occasion with a bang, While there are big plans ahead for But in true Dubai style bigger is better. and the retro touch to Downtown’s transport network. 10,000 fireworks lit the sky on 4 January, Downtown Dubai, don’t let that delay retail haven is currently undergoing a massive Inspired by similar systems in America and 2010. The event was broadcast across your visit. The area is already full of expansion project that will see the it re-clinch its Europe, each double-deck trolley will carry 74 the world and cemented Downtown’s spectacular sights, sounds and tastes own record of world’s largest. passengers. To ensure each and every passenger is reputation as the premier venue for – from The Gallery at Emaar Pavilion Adding one million square feet in the first travelling in the utmost comfort, window panels Dubai’s most lavish public celebrations. to the hundreds of eateries that line phase, the expansion comes in preparation will be removed in winter to allow fresh air to flow Since that day, Burj Khalifa has Mohammed Bin Rashid Boulevard, for Dubai Mall to welcome 100 million visitors through. been rigged with fireworks for equally not to mention six world class hotels annually. So far, the project is focused on Not only will the system help residents and awesome displays, marking such events by Emaar Hospitality Group. Fashion Avenue with additional plans to visitors navigate Downtown, it will also help Dubai introduce even more restaurants and cafès become more sustainable. Running on electric around The Dubai Fountain. and hydrogen power, the trolley emits practically dubai trolley will begin operations this year. no emissions.

theaddress.com magazine 45 theaddress.com magazine 47 25 / 39

Logo designs Branding + Packaging + Art Direction 26 / 39

Ritual Type — Branding, Packaging Designed for — Miscellaneous Projects Meditation Skills flexed —Logo Design, Product Design, Art Direction, Graphic Design Branding + Packaging + Art Direction 27 / 3539 Branding + Packaging + Art Direction 28 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 29 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 30 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 31 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 32 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 33 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 34 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 35 / 39 Branding + Packaging + Art Direction 36 / 39 3D + Conceptualization 37 / 39

Spatial Type — 3D, Art Direction, Graphic Design Designed at — Personal Experiences Skills flexed —3D, Concepts, Graphic Design 3D + Conceptualization 38 / 39 Thank you for watching!

behance.net/matjay [email protected] +974 50 21 6531