Sdílená Ekonomika – Motivace Ekonomických Subjektů Využívat Službu Airbnb
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
EKONOMICKO-SPRÁVNÍ FAKULTA Sdílená ekonomika – motivace ekonomických subjektů využívat službu Airbnb Bakalářská práce OLŠOVÁ TEREZA Vedoucí práce: Ing. Mgr. Vlastimil Reichel program Ekonomie Brno 2020 SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Bibliografický záznam Autor: Olšová Tereza Ekonomicko-správní fakulta Masarykova univerzita Ekonomie Název práce: Sdílená ekonomika – motivace ekonomických subjektů využívat službu Airbnb Studijní program: Ekonomie Studijní obor: Ekonomie Vedoucí práce: Ing. Mgr. Vlastimil Reichel Rok: 2020 Klíčová slova: Sdílená ekonomika, služby, Airbnb, lineární pravděpodobnostní model, logit model SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Bibliographic record Author: Olšová Tereza Faculty of Economics and Administration Masaryk University Economics Title of Thesis: Sharing economy – motivation of economic agents for using Airbnb Degree Programme: Economics Field of Study: Economics Supervisor: Ing. Mgr. Vlastimil Reichel Year: 2020 Keywords: Sharing economy, services, Airbnb, linear-probability model, logit model SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Anotace Tato práce si klade za cíl zmapovat možnosti služeb sdílené ekonomiky na území České republiky a následně identifikovat determinanty využívání některé ze služeb vysokoškolskými studenty. V práci jsou uvedeny definice pojmu sdílená ekonomika a kategorie od více autorů, ale také příklady takových společností. Jako zástupce sdílené ekonomiky byla vybrána společnost Airbnb, jež zprostředkovává ubytování. Jedna z částí práce je věnována popisu této platformy, její historii a aktuální pozici v ČR. Dotazník, který byl vytvořen, byl na internetu přístupný v listopadu 2019. Jako cílová skupina byli zvoleni studenti brněnských vysokých škol, kteří zodpovídali otázky zabývající se jejich zkušenostmi s portálem Airbnb, pobyty zprostředkovanými jinými službami a sociodemografickými údaji. V práci je uvedeno seznámení s tvorbou dotazníku a metodami využitými při zpracovávání dat získaných sběrem. Výsledky jsou představeny kvantitativně i graficky. Provedena byla také explorační analýza dat, pro kterou byly použity modely lineární pravděpodobnosti a logit. Na závěr je přistoupeno k interpretaci výsledků odhadů těchto modelů. SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Abstract This bachelor thesis aims to chart options of sharing economy in the Czech Republic and identify determinants of using one of the services by an undergraduate. There are placed definitions and categories of the term sharing economy written by different authors. The thesis includes also examples of the companies belong to sharing economy such as Airbnb, a corporation which mediates accommodations. One part of the thesis is focused on the description of the Airbnb, its history and information about the current position of the company in the Czech Republic. A questionnaire, which was compiled, was available for completion in November 2019. As a target group were chosen students of universities in Brno, they were answering questions about their experiences with the Airbnb, stays with other services and personal data. Part of the paper acquaints with its process of creating the questionnaire and processing collected data. Results have been treated quantitatively and graphically. An exploratory data analysis was accomplished with model linear likeliness and logit. In the end, the results of estimated models are interpreted. SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Čestné prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci na téma Sdílená ekonomika – motivace ekonomických subjektů využívat službu Airbnb vypracovala samostatně pod vedením Ing. Mgr. Vlastimila Reichla a uvedla v ní všechny použité literární a jiné odborné zdroje v souladu s právními předpisy, vnitřními předpisy Masarykovy univerzity a vnitřními akty řízení Masarykovy univerzity a Ekonomicko-správní fakulty MU. V Brně 7. května 2020 ....................................... Olšová Tereza SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala Ing. Mgr. Vlastimilu Reichlovi za odborné vedení, podnětné připomínky a cenné rady, které velmi významně přispěly k vypracování této bakalářské práce. Velmi si vážím ochoty, konzultací a pomoci s distribucí dotazníku. Dále bych ráda poděkovala své rodině a blízkým za podporu během studia. SDÍLENÁ EKONOMIKA – MOTIVACE EKONOMICKÝCH SUBJEKTŮ VYUŽÍVAT SLUŽBU AIRBNB Obsah Úvod 16 1 Teoretický rámec sdílené ekonomiky 18 Sdílení .................................................................................................................................... 18 Role důvěry v procesu sdílení ...................................................................................... 19 Definice sdílené ekonomiky .......................................................................................... 20 Dělení sdílené ekonomiky ............................................................................................. 20 1.4.1 Dělení podle Lisy Gansky – z hlediska aktérů .............................................. 21 1.4.2 Dělení podle Russella Belka – předmět sdílení ........................................... 21 1.4.3 Dělení podle Úřadu vlády České republiky – předmět sdílení .............. 22 2 Příklady služeb sdílené ekonomiky 23 Peer-to-peer půjčky ......................................................................................................... 23 Crowdfunding ..................................................................................................................... 24 Spolujízda a sdílená auta ................................................................................................ 24 Sdílení jízdních kol ........................................................................................................... 25 Sdílení pracovních prostor ............................................................................................ 26 Sdílení talentu a znalostí ................................................................................................ 26 Přeprodej a prodej ............................................................................................................ 27 Pronájem ubytování a couchsurfing .......................................................................... 28 3 Společnost Airbnb 30 Jak Airbnb funguje ............................................................................................................ 31 Airbnb v ČR a pokřivení trhu s nemovitostmi ....................................................... 32 4 Metodika 34 Dotazníkové šetření ......................................................................................................... 34 4.1.1 Tvorba dotazníku .................................................................................................... 34 4.1.2 Sběr dat ....................................................................................................................... 34 4.1.3 Podoba dotazníku ................................................................................................... 35 Explorační analýza ........................................................................................................... 36 4.2.1 Lineární pravděpodobnostní model ................................................................ 36 4.2.2 Logit model................................................................................................................ 37 4.2.3 Konkrétní podoba ekonometrických modelů .............................................. 39 5 Výsledky dotazníkového šetření 44 Popisné statistiky .............................................................................................................. 44 5.1.1 Sociodemografické údaje respondentů .......................................................... 44 5.1.2 Cestování bez Airbnb ............................................................................................ 45 5.1.3 Důvěra v Airbnb ...................................................................................................... 46 5.1.4 Airbnb .......................................................................................................................... 47 5.1.5 Motivace využívání služby Airbnb ................................................................... 48 Výsledky modelů ............................................................................................................... 50 5.2.1 Lineární pravděpodobnostní modely ............................................................. 50 5.2.2 Modely logit .............................................................................................................. 63 Závěr 68 Použité zdroje 70 Seznam grafů 76 Seznam tabulek 77 Seznam příloh 78 ÚVOD Úvod Sdílená ekonomika je v dnešní době velmi často skloňovaný pojem. Pod touto problematikou si lze představit podnikatelské záměry velmi širokého spektra. Díky internetu a moderním technologiím můžeme sdílet prostor v reálném, ale i v digitálním světě. Společnosti prostřednictvím internetových portálů nabízí například sdílení kol, aut, pracovních prostor a ubytování. Sdílet můžeme i vlastní potenciál nebo pracovní schopnost, výjimkou nejsou ani sdílené finanční náklady nebo půjčky. V této práci je pojmu sdílení věnována podstatná část, neboť tvoří základ pro pochopení problematiky sdílené ekonomiky, jež je jejím