Onderzoek iVox: De Belgen en de OS in Rio – Oktober 2016 Enquête iVox: Les Belges et les JO de RIO – Octobre 2016 But de l’enquête

• Objectif de l’enquête • L’attitude des Belges envers les Jeux Olympiques a été mesurée à cinq reprises entre Janvier 2016 et Août 2016: • 6 mois avant les JO (fin janvier 2016) • 100 jours avant les JO (avril 2016) • 1 mois avant les JO (juillet 2016) • Une semaine avant les JO (début août 2016) • Une semaine après les JO (fin août 2016) • Groupe-cible • Belges 18-79, représentatifs en fonction des catégories de sexe, d'âge et d’éducation • Procédure • Sondage en ligne sur le pannel de recherche iVOX • Echantillon représentatif et stratifié de manière aléatoire par région, sexe, âge et niveau d'éducation Team Dans quelle mesure avez-vous déjà entendu parlé de ‘Team Belgium’?

• Augmentation significative de la notoriété

62% 60%

52% 47%

40% 40% 38% 39% 33% 32% Janvier 2016 Avril 2016 21% Juillet 2016 15% Août 2016 Pre 9% 6% 7% Août 2016 Post

J’en connais parfaitement la J’en ai déjà entendu parlé, Je n’en n’ai jamais entendu parler signification mais je ne sais pas

N= 1000, 1000, 750, 863, 817 Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Team Belgium Que signifie d’après vous, l’appellation ‘Team Belgium’ ?

• Les attributions exactes augmentent clairement

70% 68%

56% 50% 45%

Janvier 2016 Avril 2016 Juillet 2016 Août 2016 Pre Août 2016 Post

Désigne l'ensemble des athlètes qui participent aux Jeux Olympiques

N= 376, 398, 363, 458, 499 Filter: indien kennen/van gehoord

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Team Belgium Vous souvenez-vous avoir vu la campagne de sensibilisation Team Belgium

• En janvier 2016, 1 personne sur 4 avait déjà vu le spot • Après les JO, 43% ont vu le spot.

45% 42%

37% 35% Janvier 2016 Avril 2016 29% 27% 26% 25% Juillet 2016 24% 23% 22% Aoüt 2016 Pre 21% 18% 19% Août 2016 Post 16% 17% 15% 14% 13% 12%

5% 5% 4% 3% 4%

Oui, je l'ai vu Oui, presque certain Non, je n'en suis pas certain Non, pas vu Suite à des problèmes techniques, je n'ai pas pu le N= 1000, 1000, 750, 863, 817 voir

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Team Belgium Quel était votre sentiment après avoir vu cette campagne?

• Environ la moitié des Belges ont un sentiement positif après avoir vu ce spot

Janvier 2016 52% 51% 52% 49% Avril 2016 46% 43% 42% 43% Juillet 2016 Août 2016 Pre Août 2016 Post

7% 7% 6% 4% 0 0 0

Sentiment positif Neutre Sentiment négatif N= 961,954,725,863,817 0= niet gemeten in januari

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges et les JO Où se déroulent les JO en 2016/2020?

• Juste avant les JO, 80% des Belges nomment Rio • Cela représente une progression de 31 % depuis janvier 2016 • Aujourd’hui, 61% savent que les JO de 2020 seront à Tokyo

Janvier 2016 Avril 2016 Julillet 2016 Août 2016 Août 2016 Pre Post / Tokyo

17 29 % 31 38 % 3% 46 49 % % 59 % % 67 61 % 4% 3 % 80 8% % 5 % % %

Rio - Brésil Tokyo - Japon Autres Autres Aucune idée Aucune idée

N= 1000, 1000, 750, 863, 817

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges et les JO Les JO se déroulent cette année à Rio. Allez-vous les suivre?

• 57% des Belges déclarent qu’ils suivront les JO

Janvier 2016 Avril 2016 Juillet 2016 Août 2016 Pre

16% 23% 14% 18% 23% 23% 19% 21%

30% 31% 25% 31% 23% 32% 35% 36%

Oui, certainement Oui, un peu Non, je ne pense pas N= 1000, 1000, 750, 863 Non, certainement pas

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges et les JO Allez-vous suivre les prestations des athlètes belges par le biais des médias? Avez-vous suivi les prestations des athlètes belges par le biais des médias?

• 63% déclarent qu’ils suivront les prestations des Belges par le biais des émdias • 83% des Belges ont suivi les prestations des Belges

Janvier 2016 Avril 2016 Juillet 2016 Août 2016 Août 2016 Pre Post 16 16 21 19 16 19 22 25 17 % 31 % % % % % % % % % 21 20 27 24 % % 41 % 37 % 39 38 52 % % % % %

Oui, certainement Oui, assidûment Oui, je pense bien Oui, un peu Non, je ne pense pas Non Non, certainement pas

N= 1000, 1000, 750, 863, 817

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges et les JO Où allez-vous regarder les JO? Où avez-vous suivi les JO?

• Presque l’ensemble des Belges ont suivi les JO à la maison

96% 96% 93% 95%

9% 6% 5% 5% 6% 4% 3% 3% 2% 3% 0% 1% 2% 0% 2% 2% 2% 1% 2% 0% 0% 0% 1% 2%

A la maison Au café A la Rio House du Sur grand écran A mon club de A Rio Andere COIB à Ostende sport / association

Avril 2016 Juillet 2016 N=572,454,551,682 Août 2016 Pre Filter: indien ja Août 2016 Post Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges et les JO De quelle manière avez-vous suivi les prestations des Belges ?

• 1 Belge sur 2 déclare avoir suivi les JO en direct à la télé

72% 71%

65% 64%

50% 49%

42% 42%

33% 28% 24% 22% 23% 17% 19% 16% 15% 12% 13% 11% 10%

En direct à la radio Différé à la radio En direct à la télé En différé à la Télé Dans les journaux Online (live) Online (différé)

N=682 Filter: indien ja Quotidienneme nt Significant hogerHebdomadaire (betrouwbaarheidment 95%) Les Belges aux JO Quels sont les athlètes belges ‘médaillables’?

• était désignée comme ayant le plus de chances • Seuls 16% croyaient en Nafi Thiam

34% 35% 34% 33% 33% 31% 30% 27% 26% 23% 24% 22% 21% 21% 19% 19% 18% 16% 17% 16%

7% 8%

Evi van Acker 4 x 400m Charline Van Greg Van Thomas Van Der Nafi Thiam messieurs(ATH) Snick Avermaet Plaetsen

Avril 2016

N=1000,750,863 Juillet 2016 août-16

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges aux JO Qui sont les médaillés de Rio (une liste d’athlètes est présentée)?

• Plus de 4 Belges sur 5 savent que Nafi Thiam a une médaille

84% 75% 67% 59% 53% 52%

Nafi Thiam Hockey heren Pieter Timmers Dirk Van Tichelt Jolien D'Hoore

Août 2016 Post N=817

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges aux JO Quelle est la compétition qui vous a le plus marqué (aux JO 2016)?

• L’athlétisme avec la participation des Belges

53%

44%

34% 34% 31%

15% 11% 7% 7%

Athlétisme Hockey Cyclisme Gymnastique Natation Judo Tennis Triathlon Voile

N=817 Août 2016 Post

Significant hoger (betrouwbaarheid 95%) Les Belges et les JO

• 3 Belges sur 4 estiment qu’on accorde trop d’attention au Football

72.0% 67%

48.0%

En dehors du foot et du cyclismen, on voir trop peu de Les médias accorde trop d'attention au football Les médias accordent trop d'attention au cyclisme sport à la télé

Août 2016 Post JO Significant hoger N= 817 (betrouwbaarheid 95%) • 1 5 Les Belges et les JO Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec les affirmations suivantes?

• 2 Belges sur 3 veulent voir d’autres sports que le foot ou le cyclisme

79.0%

63.0%

43.0%

27%

A la télé, ce sont toujours les mêmes Les sports qui m'intéressent ne sont pas En dehors de la période des JO, je Il y a trop peu d'attention pour le sport sports qui apparaissent. assez repris dans les médias (télé, souhaiterais également voir d'autres dans les médias journaux…) sports que du foot et du cyclisme

Augustus 2016 Post OS Significant hoger N= 817 (betrouwbaarheid 95%) • 1 6 Les Belges et les JO Quels sports souhaiteriez-vous sous voir plus souvent à la télé?

• L’athlétisme, la gymnastique et du tennis, c’est ce que souhaitent voir plus les gens à la télé.

35.8% 31.6% 28.1% 26.6% 25.0% 24.7% 21.1% 21.1% 20.4% 21.0% 20.4% 19.2% 15.0% 12.1% 10.7%

Athlétisme Gymnastique Tennis Hockey Natation

Juillet 2016 Août 2016 Pre Août 2016 Post Significant hoger N= 750, 863, 817 (betrouwbaarheid 95%) • 1 7 Les Belges et les JO Au sujet de quels sports voudriez-vous voir plus d’articles dans les journaux?

• Dans les journaux, les Belges souhaitent pllus d’articles au sujet de l’athlétisme, de la gymnastique et du tennis

29.5%

24.0% 21.4% 21.2% 19.0% 15.9% 15.6% 16.4% 15.9% 14.3% 13.4% 13.0% 12.7% 9.3% 9.2%

Athlétisme Gymnastique Hockey Tennis Natation

Juillet 2016 Août 2016 Pre Août 2016 Post Significant hoger N= 750, 863, 817 (betrouwbaarheid 95%) • 1 8 CONTACTS

Luc Rampaer ❘ Communication Manager - Belgian Olympic & Interfederal Committee ❘ T: +32 2 474 51 50 ❘ E: [email protected]

Hans Verhoeven - [email protected] - +32 496 57 50 80

Brigitte Becue - [email protected] - +32 475 64 05 78