New Luxury Design Sistema Design Nelle Imprese Di Roma E Del Lazio Del E Roma Di Imprese Nelle Design Sistema DESIGN for for DESIGN ITALY in MADE
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02 O2_new luxury design sistema design nelle imprese di Roma e del Lazio del e Roma di imprese nelle design sistema DESIGN FOR FOR DESIGN ITALY IN MADE New Luxury Design GrimaldiGiardina Claudio Franchi Nac Sound Bruno Piattelli Bulgari diid Roberto Capucci in copertina: Abiti scultura di Roberto Capucci Bulgari, orecchini collezione Astrale | earrings Astrale collection. 02 sistema design nelle imprese di Roma e del Lazio del e Roma di imprese nelle design sistema DESIGN FOR FOR DESIGN ITALY IN MADE New Luxury Design Direttore responsabile | Managing Director Tonino Paris Direttore | Director Carlo Martino Coordinamento scientifico | Scientific Coordination Committe Osservatorio scientifico sul Design del Dipartimanto ITACA, Industrial Design Tecnologia dell’Architettura, Cultura dell’Ambiente, Sapienza Università di Roma Redazione | Editorial Staff Luca Bradini Nicoletta Cardano Ivo Caruso Paolo Ciacci Emanuele Cucuzza Stefano Lacu Antonio Las Casas Sara Palumbo Filippo Pernisco Felice Ragazzo Silvia Segoloni Clara Tosi Pamphili Segreteria di redazione | Editorial Headquarter Via Flaminia 70-72, 00196 Roma tel/fax +39 06 49919016/15 [email protected] Traduzione | Translations Claudia Vettore Progetto grafico | Graphic design Roberta Sacco Impaginazione | Production Sara Palumbo Editore | Publisher Rdesignpress Via Angelo Brunetti 42, 00186 Roma DESIGN FOR tel/fax +39 06 3225362 MADE IN ITALY e-mail: [email protected] sistema design nelle imprese di Roma e del Lazio n°2_aprile 2009 Distribuzione librerie | Distribution through bookstores Joo distribution – Milano allegato alla rivista Distribuzione estero | Distribution for other countries S.i.e.s. srl – Milano 20092 Cinisello Balsamo (MI), via Bettola 18 diid_disegno industriale industrial design tel. 02 66030400 – fax 02 66030269 Rivista bimestrale di formazione e ricerca www.siesnet.it e-mail [email protected] Bimonthly magazine of training and research Stampa | Printing Registrazione presso il tribunale di Roma 86/2002 del 6 marzo 2002 Tipografia Ceccarelli, Grotte di Castro - VT ISSN: 1594-8528 indice 04 _ 09 Topic_New Luxury design Una riconosciuta vocazione | A recognized vocation_Carlo Martino Experienced Luxury Design: un progetto editoriale per promuovere il design e le produzioni di eccellenza del Lazio | An editorial project for design and production system - made in Lazio_Pierpaola D’Alessandro 10 _ 31 Designer GrimaldiGiardina Lussuosi perché autentici | Authentic is Luxury_Clara Tosi Pamphili Claudio Franchi Roma capitale del gioiello | Rome as capital of jewellery_Paolo Ciacci Luxury is more_Ivo Caruso Designer_index 32 _ 35 Focus Nac Sound Cavalcando le onde sonore | Riding the sound waves_Emanuele Cucuzza 36 _ 53 Factory Bulgari Stile Italiano nel mondo | Italian style in the world_Filippo Pernisco Bruno Piattelli L’eleganza è sempre di moda | Elegance is always in fashion_Filippo Pernisco Il Lusso, un mercato trasversale | Luxury, a cross sector market_Sara Palumbo Factory_index 54 _ 63 Tradition & Innovation Roberto Capucci L’arte innanzitutto | Art first and foremost _Nicoletta Cardano Urbi et Orbi Design_Felice Ragazzo Topic_Luxury design Una riconosciuta vocazione | A recognized vocation Carlo Martino Lusso e design. Un binomio alquanto dibattuto negli ultimi anni. Si scrive e si discute molto, infatti, su cosa realmente significhi lusso nel design o fare design nello scenario del lusso. Si dibatte e si cerca di comprenderne le dinamiche nonché il reale contributo dato da questa relazione alla cultura e all’economia nazionale. C’è chi ha sempre visto nel design, e ancor più nel design italiano, un carattere elitario e distintivo, e chi invece ne ribadisce un missione democratica ed allargata. In questo dibattito si inserisce a pieno titolo anche una riflessione sulla relazione tra il saper fare design ed il territorio in cui questa azione prende forma. L’insieme dei contributi raccolti in questa pubblicazione, dimostra che nel Lazio, la relazione tra Lusso, Design e Territorio è quanto mai forte e “tipica”, intendendo con questo termine l’esistenza di una specificità in questa regione, e cioè di un rapporto che ha profonde radici storiche ma anche grandi potenzialità per il futuro, e trova qui peculiarità non replicabili in altri luoghi. Luxury and design. A binomy which has been the subject of wide discussion in the last few years. In fact, much has been written and discussed about the real meaning of luxury in design or about making design in the luxury scenario. And much is still being discussed in an attempt to understand the dynamics of this relationship and the real contribution that it has given to culture and to the national economy. There are those who have always identified in design, and particularly in Italian design, an elitist and distinguishing trait and those, on the other hand, who confirm its democratic and extended mission. This discussion also includes, and rightfully so, a reflection on the relationship between the ability to make design and the territory in which such design is made. The whole of the contributions collected in this document shows that, in Lazio, the relationship between Luxury, Design and Territory is extremely solid and “typical”, where the latter term is understood as the existence of a specificity in this region, that is, of a relationship which has deep historical roots but also a great future 404 potential, and finds peculiarities here which cannot be reproduced elsewhere. In questa regione si condensano, infatti, grandi tradizioni, come quelle dell’alta moda e dell’oreficeria, come i profili di Roberto Capucci e Claudio Franchi testimoniano, che si combinano con l’alta tecnologia espressa in settori di nicchia o emergenti ma altrettanto significativi quali per esempio l’alta fedeltà e la nautica, Nac Sound e il distretto della nautica. Il tutto inserito in uno scenario culturale internazionale, che vede appunto il Lazio come luogo privilegiato d’incontro e di collaborazione della creatività locale con quella internazionale, come nel caso di GrimaldiGiardina, l’uno napoletano e l’altro di origine francese, che fondano un atelier di alta moda che si è distinto a livello internazionale, o ancora nel caso della sofisticata realtà imprenditoriale di Nac Sound che ha attivato importanti collaborazioni professionali e commerciali all’estero, Ron Arad e Sonance. New Luxury è il termine che la critica o la comunicazione utilizza per definire un ritrovato interesse per una progettazione dell’artefatto e dell’immateriale che ricerca nel design caratteri di esclusività, di distinzione ed è indirizzata ad un possesso eccezionale. Un possesso eccezionale alimentato anche dal fenomeno della “design art” e cioè dal collezionismo di pezzi unici di design battuti all’asta da Christie’s e Sotheby’s, o nelle gallerie d’arte Established & Sons di Londra o Larry Gagosian a New York, a Los Angeles, a Londra e dal 2007, anche a Roma. Un lusso che ha sempre cercato di mettere in scena l’eccesso, per cui è stato pensato innanzitutto per l’esibizione, ma che recentemente ha affiancato a quest’approccio tradizionale nuove interpretazioni, accomunate da forti componenti immateriali, quali per esempio il benessere ed il tempo libero. Il Lazio, e in particolare Roma, nello scenario dell’eccezionalità, hanno sempre rappresentato un riferimento storico, geografico e culturale unico. Luoghi in cui si sono stratificate e sedimentate altissime espressioni dell’arte, dell’architettura e oggi del design. Tradizioni che hanno saputo evolversi, cogliendo dalla contemporaneità quegli elementi utili a una crescita culturale. Questa regione ha quindi una vocazione per l’eccezionalità, vocazione che diventa terreno fertile per il design del Lusso, come dimostrano le diverse testimonianze qui raccolte. Testimonianze che per esempio ci fanno capire che anche l’arte orafa, legata ancora oggi alla presenza del Vaticano, e alle aristocrazie locali, trovano nuovi ambiti di sperimentazione e campi di espansione del brand. Lo stesso Franchi, orafo e docente universitario, autore dell’anello papale, invita parallelamente designer di fama internazionale quali Laudani e Romanelli, o James Irvine a disegnare nuovi gioielli, o il noto Bulgari, diventato brand del lusso, che trasferisce l’eccezionalità del suo marchio sul tema dell’ospitalità creando la nota catena di alberghi. Il Lusso è Alta Moda, e Roma e il Lazio sono luoghi sacri di questo settore. Luoghi che raccolgono le grandi firme storiche ma anche nuovi talenti. Non è un caso che la romana Frida Giannini, abbia deciso recentemente di trasferire a Roma gli atelier di progettazione del noto marchio Gucci. Infine l’alta tecnologia, che produce quegli effetti immateriali che investono le emozioni, la qualità della vita e il benessere. In questa regione si progettano, infatti, saune, bagni turchi e idromassaggi, per importanti brand internazionali, come da anni fanno Fabio Lenci, Giovanna Talocci e Carlo Urbinati e un vasto gruppo di giovani progettisti, ma anche sofisticati sistemi tecnologici, dall’Hi.FI, come appunto Nac Sound e Zingali dimostrano, agli aerei ultraleggeri per il business fino al sistema della nautica con i suoi numerosi soggetti imprenditoriali e professionali coinvolti. 505 GrimaldiGiardina, sfilata | fashion show. Atun, diffusore acustico d’alta fedeltà | high-fidelity loudspeaker system, Nac Sound. Roberto Capucci, abito Fascia I Fascia dress. “Ritorno alle origini” 2007 Firenze. Ph: Claudia Primangeli. In fact, several great traditions are concentrated in this region, such as those of high