Havas Worldwide Milan Ha Vinto La Gara Per La Nuova Campagna
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quotidiano della comunicazione anno XXVI lunedì 11 luglio 2016 numero 127 Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: cmaccio- Traffi co: Monica Minuti traffi [email protected] [email protected] R.O.C. n°18866 Direttore Commerciale Ermilia Mancini - ISSN 2465-261X Chateaux d’Ax: Havas Worldwide Milan ha vinto la gara per la nuova campagna. Budget da 11 milioni L’agenzia guidata da Dario Mezzano ha superato in finale GreyUnited, al termine di un pitch con cui il Gruppo di arredamenti brianzolo intendeva selezionare un partner che ne potesse seguire anche le attività internazionali. Il planning seguito sempre da Maxus Dario Mezzano 9 Sky scende in campo per la nuova stagione sportiva. E GreyUnited la promuove La piattaforma ha presentato venerdì scorso, a Parigi, l’offerta non solo calcistica per i suoi canali e per quelli di Fox dedicati, mentre la relativa campagna è in partenza questa settimana 7 Il gruppo calcio al completo della piattaforma satellitare per la prossima stagione Y&R per PostePay. 5 L’intervista / Emilio Zerboni 11 Smemoranda Quattro spot Carat resta fino alla racconta la svolta digitale su reti Mediaset da settembre fine del pitch media che rafforza Publicitas Italia per lanciare la nuova agenda Il m.d. italiano spiega i motivi della decisiva 14 Post Expo Show Bees e accelerazione intrapresa due anni fa, quando SEC vincono l’appalto per gli CLiccA QUI PER VEDERE LO SPOT la società è stata acquisita dal fondo Aurelius eventi all’Open Air Theatre 21 Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 127 lunedì 11 luglio 2016 p. 3 Insegne Euronics lancia la nuova offerta estiva “Supersaldi” con Max Information e Media Italia La campagna veicolata su tv e su radio. L’azienda attiva anche online con la gestione affidata internamente al team digital ncora una volta il cliente è nel suo regno glie, con sconti fino al 40%. Come sempre Euronics da Euronics, che per l’estate supera tutti promuove il lancio del film del momento: questo A con le offerte uniche ed esclusive di “Su- mese il protagonista è ”Mutant Ninja Turtles 2”, il perasaldi”, il volantino distribuito da giovedì 7 lu- sequel del film “Tartarughe Ninja” del 2014 con la glio e valido fino a mercoledì 27 luglio. All’inter- regia di David Green. I clienti che guarderanno il no interessanti occasioni su numerose categorie trailer trasmesso sugli schermi all’interno dei nego- merceologiche, a partire da un’ampia gamma di zi, dal 23 giugno al 13 luglio potranno partecipare televisori di ultima generazione, smartphone del- al concorso e vincere un viaggio indimenticabile le migliori marche, wearable e accessori per tutti di una settimana nella metropoli statunitense più i gusti e le esigenze. Molto completa anche la se- amata dagli italiani: New York. Anche la promozio- lezione di prodotti per la casa, varie le promozioni ne “Superasaldi” è supportata da un’ampia campa- sull’home entertainment, così come su pc e devi- gna di comunicazione firmata da Max Information ce, tablet e multifunzione. All’interno, per chi vuole e pianificata da Media Italia in tv, con particolare approfittare del caldo estivo per rinnovare i gran- attenzione alle partite degli Europei di calcio, ap- di elettrodomestici di casa, lo speciale “Sconto tra pena conclusi, e su radio; la comunicazione web, titani”, con ineguagliabili promozioni su frigorife- sia per la pianificazione sia per la grafica, è gestita ri e condizionatori ma anche lavatrici e lavastovi- internamente dal team digital di Euronics. W E L O V E M U S I C B R A N D E D C O N T E N T A R E A C O N C E R T I S . r . l . V I A R I P A M O N T I 1 3 7 > 2 0 1 4 1 > M I L A N O > T E L . + 3 9 . 0 2 . 5 3 3 5 5 8 w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 127 lunedì 11 luglio 2016 p. 4 Media Radiomonitor, disponibili i dati d’ascolto relativi al primo semestre dell’anno in corso Roberto Napoletano Rtl 102.5 si conferma leader con quasi 7 milioni di ascoltatori nel giorno medio, mentre Radio 24 realizza la migliore performance della sua storia nei sei mesi. E Radio Mediaset, che raggruppa R101, Radio 105, Virgin Radio in partnership con Radio Monte Carlo, debutta come primo gruppo nazionale con il 17% di ascoltatori nel quarto d’ora medio, rilevato dalle ore 6:00 alle 24:00 mantenendosi stabile con un diofonico guidato da Lorenzo distacco di oltre due milioni di Suraci fanno sapere, attraverso ascoltatori rispetto alla seconda una nota, che la concessiona- emittente presente in classifica. ria Open Space Pubblicità si raf- E dal gruppo ra- forza sul mercato con l’ingresso di Radio Zeta L’Italiana che rag- giunge 832.000 ascoltato- ri nel giorno medio e si at- testa a 2.197.000 nei sette giorni. Al top di sempre Radio 24, invece, cresce del 2,5% negli ascolti dal lunedì alla domenica nel primo semestre 2016 rispetto al medesimo periodo del di Massimo Luiss ono disponibili i nuo- tare traumi al sistema, ma utiliz- vi dati sugli ascolti del zando tecnologie avanzate per S mezzo radio in Italia, misurazioni sempre più affi- messi a punto, come di con- dabili. Per arrivare a elabora- sueto, da Radiomonitor, l’inizia- re questi ultimi dati, l’equi- tiva imprenditoriale promossa pe di Radiomonitor ha dall’istituto GfK/Eurisko per ri- realizzato ben 60 mila in- spondere a un bisogno delle terviste, con metodo CATI, emittenti, dei pianificatori, de- nel periodo tra gennaio gli utenti di pubblicità. Oltre a e giugno di quest’anno. misurare gli ascolti delle emit- In base all’ultima rileva- tenti nazionali e locali, il moni- zione, si evince che RTL toraggio va a indagare anche il 102.5 continua a cre- profilo degli ascoltatori, i luoghi scere e si conferma an- di ascolto privilegiati e i device cora una volta la radio che vengono utilizzatiutilizzati più ascoltata in Italia, per ascoltare le radio. La stessa con quasi 7 milioni di ricerca fornisce dati di qualità in ascoltatori nel giorno continuità con il passato per evi- medio (6.996.000), Lorenzo Suraci Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 127 lunedì 11 luglio 2016 p. 5 2015, arrivando a toccare quota 2.011.000 ascoltatori. Nella storia di Radio 24 si tratta del semestre contrassegnato dal massimo li- vello di crescita. In progressio- ne risulta anche il dato riferito al quarto d’ora medio (+8%) che consolida la fedeltà degli ascol- tatori al palinsesto dell’emitten- te news&talk del Gruppo 24 Ore. Confermate le performance di share e di graduatoria nei primi sei mesi dell’anno, rispetto allo stesso periodo dell’anno prece- dente, che collocano l’emittente diretta da Roberto Napoletano stabilmente al nono posto della classifica dei network naziona- li più ascoltati. “Siamo partico- larmente soddisfatti di questa crescita record di ascoltatori. Il lavoro costante sulla qualità in- formativa che caratterizza i no- stri Giornali Radio, le inchieste e le dirette speciali e i conteni- giorno ci sceglie e ci ascolta con La prima volta pria voce anche RadioMediaset tori d’attualità è dunque sem- grande fedeltà” ha commentato A commento dei nuovi dati (R101, Radio 105, Virgin Radio pre più riconosciuto dal pubbli- in una nota ufficiale, il direttore sull’ascolto radiofonico nel no- in partnership con Radio Monte co dei radioascoltatori che ogni della radio Roberto Napoletano. stro Paese ha fatto sentire la pro- Carlo), cui fanno capo le attività EMITTENTI I sem 2016 I sem 2015 tot 2015 ∆ omogeneo ∆ 2015-2016 RTL 102.5 6996 6737 6814 3,84% 2,67% RADIO DEEJAY 4849 4677 4622 3,68% 4,91% RADIO 105 4647 4585 4524 1,35% 2,72% RDS 100% GRANDI SUCCESSI 4618 4760 4716 -2,98% -2,08% RADIO ITALIA SOLOMUSICAITALIANA 4446 4527 4538 -1,79% -2,03% RAI RADIO 1 4173 4203 4203 -0,71% -0,71% RAI RADIO 2 3020 3023 3022 -0,10% -0,07% VIRGIN RADIO 2364 2331 2329 1,42% 1,50% RADIO 24 2011 1962 1974 2,50% 1,87% RADIO KISS KISS 1991 1835 1846 8,50% 7,85% R101 1686 1568 1611 7,53% 4,66% RADIO CAPITAL 1655 1656 1678 -0,06% -1,37% M2O 1581 1709 1685 -7,49% -6,17% RAI RADIO 3 1433 1386 1411 3,39% 1,56% RMC - RADIO MONTE CARLO 1149 1162 1181 -1,12% -2,71% ISORADIO 659 766 729 -13,97% -9,60% Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 127 lunedì 11 luglio 2016 p. 6 Incarichi Arbi Arredobagno affida a Studio Roscio le pr e la gestione di ufficio stampa e media planning Arbi Arredobagno, azien- da di riferimento nel set- tore, ha affidato l’attività di gestione delle rp, dell’uffi- cio stampa e delle attività di media planning a Studio Paolo Mario Roscio, agenzia specializza- Salvaderi Volanti ta in comunicazione e pub- bliche relazioni diretta da Cinzia Roscio, con un im- radiofoniche del Gruppo Media- stre del 2015, si registra in primo ha aggiunto: “I risultati di ascol- portante know-how nei set- set.