Webb-TV Rapport
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
MMS | Webb-TV Rapport Oktober 2011 Inledning MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även mätning av TV på webben, så kallad webb-TV, i samarbete med deltagande webb-TV-aktörer. Vad som mäts Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika webbmätningsbolag. MMS metod bygger på att det är samma webbmätningsbolag som används hos alla deltagande webb-TV-aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av TV. MMS erbjuder professionella webb-TV-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. Kanaler/Sajter MMS målsättning är att många webb-TV-sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen TV- kanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1 (sista sidan). Plattformar De plattformar som omfattas av mätningen är de som spelar upp material via en webbläsare, via en dator, mobiltelefon etc. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1 (sista sidan). Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. Vad som inte mäts MMS mäter och rapporterar all webb-TV-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande: Livestreaming (ingår i totalsiffror) Appar för smartphones och surfplattor Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror) 1 Valuta Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för MMS webb-TV-tjänst är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV motsvarighet, TV- publik. Den officiella publikstorleken för webb-TV beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Värt att notera är att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-TV baseras på samma logik som för TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-TV. Exempel: SVT:s program ”Människans planet” hade en konsoliderad publikstorlek på 11 973. I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. ”0” är titelns publiceringsdag och ”1-7” är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran. 2 Hur mätningen genomförs Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comScores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital AnalytixTM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comScore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. Förenklat kan flödet förklaras enligt följande: Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS Mättekniken mäter konsumtionen av titeln Data kontrolleras och sammanställs hos MMS MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter) Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla Matchning webb-TV och TV En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna med motsvarande för webb-TV. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-TV-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TV- sändningen. 3 Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comScore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. Framtiden MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är: Reklammätning Ett mer avancerat analysverktyg Möjligheten att läsa in webb-TV-data i andra system Demografi och räckvidd med hjälp av panel Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar Fusion mellan TV-siffror och webb-TV-siffror 4 Resultat Veckokonsumtion i absoluta tal Grafen nedan visar utvecklingen av spenderad tittartid per kanal (sajt). All uppspelning av program/klipp under tidsperioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala volymen tittartid. Observera att för SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Material producerat av MMS får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa De låga tittarnivåerna under sommaren, som under vecka 30 sammanlagt landade på 937 127 timmar, har fördubblats och under vecka 43 registrerades 1 830 186 timmar webb-TV-tittande. Samtliga siter har upplevt en betydlig ökning och SVT är fortfarande den sajt som drar till sig mest konsumerade timmar. Sedan vecka 39 har MTG TV och TV4 haft snarlika siffror. Sett till antal starter (sida 7) är skillnaden mellan kanalerna mer påtaglig, med MTG TV på 4 331 447 starter och TV4 10 256 603 under oktober månad. 5 Timmar Totalt konsumerade timmar under oktober 900 000 800 000 700 000 600 000 SVT 500 000 400 000 MTG TV 300 000 TV4 200 000 SBS TV 100 000 40 41 42 43 Vecka Fördelning av veckokonsumtion i procent Grafen nedan visar motsvarande resultat som den föregående, denna gång som den procentuella fördelningen mellan de olika aktörerna. Totalt andel timmar per vecka under v. 22-43 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 SVT MTG TV TV4 SBS TV 6 Månadskonsumtion Totalt konsumerade timmar oktober 3 500 000 3 000 000 2 500 000 SVT 2 000 000 MTG TV TV4 1 500 000 SBS TV 1 000 000 500 000 0 Starter Observera att starterna inte är unika. Antal starter oktober 35 000 000 30 000 000 25 000 000 20 000 000 SVT MTG TV 15 000 000 TV4 10 000 000 SBS TV 5 000 000 0 1 7 Topp 50, oktober – Program (minst 10 min) Tabellen nedan visar de 50 program (över 10 min) som publicerats under oktober månad (v. 40-43) samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln