MTV, Media Dan Format Global Kajian Tentang MTV Dan Bangunan Kultur Global

MTV, Media dan Format Global Kajian tentang MTV dan Bangunan Kultur Global

Oleh : Liza Diniarizky Putri Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Serang Raya Jl. Raya Cilegon, Drangong. Serang – Banten [email protected]

ABSTRAK Dampak dari media televisi dan teknologi di dunia membangun sebuah global village, dimana perbedaan waktu dan ruang terkikis akibat sifat instant dari media tersebut. Televisi telah berhasil membuat apa yang terjadi di satu sudut bumi mampu disaksikan di sudut bumi lain dalam waktu yang bersamaan. Percepatan komunikasi seperti ini tentu saja sangat membantu proses globalisasi budaya. MTV adalah salah satu media global paling terkenal dan berhasil menyebarkan budaya. Tulisan ini mencoba mengkaji fenomena budaya global yang dampak dari MTV. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini, MTV telah muncul sebagai satu media global, dengan lebih dari 252 juta rumah tangga di 80 negara mengaksesnya. Dalam perjalanannya selama 20 tahun ini, MTV memang telah mengubah budaya dunia. Trend yang berkembang sekarang seperti tidak dapat terlepas dari pengaruh yang ditularkan MTV.

Kata kunci: media global, globalisasi

I. PENDAHULUAN

Kecepatan komunikasi melalui media instant dari media modern dan elektronik menggemakan kecepatan rasa. komunikasi dunia tersebut. Dalam visi ini, Melalui media seperti televisi dan internet, manusia mampu bergabung dalam campuran kita terkait bersama bumi dan ini membuat tempat, kejadian, dan lokasi. Televisi telah kita mampu untuk berhubungan dengan orang- berhasil membuat apa yang terjadi di satu sudut orang dari sisi dunia yang lain secepat kita bumi mampu disaksikan di sudut bumi lain bertemu dan berbicara dengan orang-orang di dalam waktu yang bersamaan. Percepatan sekitar kita. Kecepatan media elektronik komunikasi begini tentu saja sangat membantu mendorong kita beraksi dan bereaksi pada isu- proses globalisasi budaya. MTV adalah salah isu global. Revolusi informasi dan komunikasi satu media global paling terkenal dan berhasil. jaman ini melahirkan peradaban baru, yaitu Dalam perjalanannya selama 20 tahun ini, kehidupan yang tidak dibatasi lagi oleh ruang MTV memang telah mengubah budaya dunia. dan waktu. Satu trend dalam masyarakat Trend yang berkembang sekarang seperti modern saat ini adalah bagaimana tidak dapat terlepas dari pengaruh yang membangun dunia secara universal, ditularkan MTV. Saking mengglobalnya merangkum dunia menjadi satu. Melalui dunia budaya pop yang diusung MTV, hingga anak- informasi dan komunikasi pula, segala anak di kampung pun ketularan. 1 persoalan global dibahas bersama-sama, yang Musik ternyata tidak sekadar hiburan, akan bermuara pada tapi sudah berubah menjadi gaya hidup. Bahkan kondisi kehidupan yang lebih dewasa ini, MTV tidak terbatas pada soal musik, menyenangkan. Media televisi sebagai salah tapi juga mulai memproduksi film teaterikal, satu pionir dalam membentuk bangunan game show, dan penghargaan bagi dunia hiburan global, kini menjadi media informasi dan dalam berbagai manifestasinya. Ini komunikasi yang terus berkembang pesat. menunjukkan bahwa MTV ingin menerobos Efek dari televisi dan sistem komunikasi masuk dan membangun identitas baru bagi di dunia membangun sebuah global village, pemirsanya. dimana perbedaan waktu dan ruang atau lokasi Profesor Robert Thompson, pengajar di geografis dan nasional terkikis akibat sifat Syracuse University, yang menonton dan menganalisis TV bagi kehidupan manusia, mengatakan bahwa MTV membidik kelompok Tidak lama sejak didirikan lebih dari dua masyarakat yang khusus dan memberi mereka dekade lalu, perkembangan MTV sebagai identitas. Ketika MTV hadir, industri benar- trend global di pasar kaum muda melesat benar berubah. Tiba-tiba musik tidak lagi cepat. Melalui berbagai macam strategi sekadar suara yang bagus, tetapi juga yang komunikasi internasionalnya, MTV berhasil terlihat bagus. Ukuran-ukuran modern bagi membangun kultur global dengan generasi muda saat ini adalah gaya hidup yang memberikan identitas baru bagi pemirsanya. nge-pop, atau yang sering disebut generasi MTV, dengan deklarasi singkat pada 1 Agustus 1981 di negara asalnya, Amerika Serikat.

1 2 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11

II. PEMBAHASAN Berbicara tentang keempat fokus studi

1. Media Global komunikasi internasional di atas maka tidak mungkin jika dilepaskan dari pembicaraan Komunikasi internasional adalah tentang media global sebagai sebuah wadah komunikasi yang dilakukan oleh komunikator komunikasi yang memediasi segala bentuk yang mewakili suatu negara untuk komunikasi internasional di dunia saat ini, menyampaikan pesan-pesan yang berkaitan yang dari hari ke hari terus mengalami dengan kepentingan negaranya kepada perkembangan yang pesat. komunikan yang mewakili negara lain. Fokus Beragam pandangan berpendapat kajian dari komunikasi internasional adalah mengenai keberadaan media global ini, berusaha seluruh proses dimana data dan informasi mendefiniskan secara pasti apakah media global mengalir melalui batas-batas negara. Subjek itu sebenarnya. Berikut adalah beberapa aspek dalam kajian komunikasi internasional tidak yang bisa digunakan untuk mengukur sebuah hanya berfokus kepada arus data dan informasi media global, apakah dapat dikatakan sebagai yang ada, melainkan struktur arus yang media global atau tidak: tidak terbatas dalam terbentuk, aktor-aktor yang terlibat di ruang dan waktu, menyebabkan perubahan dalamnya, sarana yang digunakan, efek yang kebiasaan masyarakat dalam beraktivitas, ditimbulkan, serta motivasi yang memberi efek pada budaya lokal, dapat diakses mendasarinya. di tempat-tempat terpencil, dan konten acaranya Menurut Markham (1970), unit primer yang menawarkan pengalaman yang sama bagi yang diamati dalam komunikasi internasional semua pemirsanya hingga dapat menyatukan adalah interaksi antara dua negara atau lebih seluruh dunia. yang sifatnya Mass Mediated Communication. Mengacu pada kelima aspek tersebut maka Dapat dikatakan, komunikasi internasional jelas kita ketahui bahwa media yang saat ini adalah suatu pembelajaran tentang berbagai berada di tengah-tengah kehidupan kita hampir macam Mass Mediated Communication antara kesemuanya merupakan media global. Sebut saja dua negara atau lebih yang berbeda latar seperti internet dengan segala keberagaman di belakang budaya. Perbedaan latar belakang dalamnya, seperti Twitter yang mampu membuat budaya tersebut seperti perbedaan ideologi, Mbah Surip terkenal hingga ke negeri seberang budaya, perkembangan ekonomi, dan perbedaan saat dirinya meninggal dunia. Namun bahasa. kebanyakan media global yang ada justru Pada awalnya, fokus studi komunikasi merupakan media konvensional seperti televisi internasional adalah mengenai arus informasi dan sebagian besar didominasi oleh merk-merk antar negara-negara yang terus mengalami dari USA, sebut saja seperti CNN, MTV, BBC perkembangan hingga berujung kepada studi dan VOA. Meskipun ada media besar yang tidak tentang propaganda. berasal dari USA, seperti Vivendi Universal Perubahan paradigma komunikasi misalnya, yang berasal dari Perancis, tapi sistem internasional dari Free Flow Information media global di dunia ini secara garis besar menjadi Free and Flow Information masih diatur oleh media-media dari USA, menyebabkan perkembangan fokus studi sedangkan media lainnya yang non USA hanya komunikasi internasional menjadi studi berkuasa atas medianya dari segi profitnya saja. tentang imperialisme media, globalisasi, Media mereka pun terpaksa mengikuti sistem privatisasi, serta era informasi. Seiring media yang ditawarkan oleh media asal USA dengan perubahan paradigma arus karena memang sistem merekalah yang disukai komunikasi internasional tersebut kebanyakan orang hingga memberikan banyak muncullah NWICO (New World Information keuntungan. and Communication Order) atau tata informasi dan komunikasi dunia baru. 1 Lihat http://enikkirei.multiply.com/journal/item/20/Fenomena_Music_Televisions Liza Diniarizky P, MTV, Media dan Format Global 3

Pelaku media massa global saat ini atau yang biasa dikenal dengan sebutan MTV tidaklah dimiliki oleh masyarakat homogen adalah salah satu stasiun televisi Amerika yang memiliki kesamaan tujuan di dalam Serikat yang mengkhususkan tayangannya menyebarkan pandangannya kepada pada acara-acara yang berkaitan dengan masyarakat. Mereka justru berasal dari musik. MTV pertama kali diluncurkan pada beragam entitas, seperti misalnya stasiun tanggal 1 Agustus 1981 oleh Robert Pittman televisi Al Jazeera yang berasal dari Qatar. yang berkantor pusat di New York, Amerika Mereka memiliki 4 kantor Al Jazeera English Serikat. yang berlokasi di Doha, Kuala Lumpur, Pada penayangan awal, tepatnya pukul London dan Washington DC. Al Jazeera 01.00 waktu New York, MTV muncul dengan merupakan stasiun berita terbesar ketiga perkataan. “Ladies & gentlemen, rock & roll” setelah BBC World News dan CNN yang merupakan kata-kata pertama yang International. Saat ini media massa berperan diucapkan pada saat gambar pesawat ruang sebagai kekuatan trend setter untuk isu-isu angkasa diluncurkan, yang kemudian kata- global, baik persoalan politik seperti hak asasi kata ini menjadi logo piala MTV Video Music manusia, lingkungan hidup, maupun Awards. MTV pun menyajikan pemandu terorrisme internasional, hingga ke persoalan acara yang masih muda dan segar, yang budaya dan gaya hidup. disebut dengan VJ atau video jockey. Mirip Music Televisions atau yang lebih dengan DJ (disc jockey) dalam radio yang akrab di telinga kita sebagai MTV bertugas memandu program dan memutarkan merupakan sebuah contoh fenomena lagu, di sini VJ (Viewer Jockey) memutar cultural studies yang amat representatif. video musik dengan format audio visual. Secara konseptual, MTV merupakan sebuah Penayangan MTV selalu menarik atas kerja gebrakan dalam dunia show biz, yang telah samanya dengan studio-studio animasi seperti membuat ranah iklan produk Barat Colossal Picture (San Francisco), Broadcast (terutama Amerika) menjadi lebih menarik Arts (Washington DC), dan Buzzco (New dan kental dengan nuansa enterntainment York). yang diracik dengan format infotainment Pada awalnya penonton MTV hanya musikal. berjumlah 2 juta penonton namun pada tahun 1984 penonton MTV mencapai 22 juta 1. Sekilas Tetang MTV penonton dan pemasukan dari iklan juga terus

meningkat. Channel ini hanya mendapatkan sekitar 7 juta dolar dari iklan dalam waktu 18 bulan sejak tanyangan pertamanya. Tapi pada

tahun 1984, MTV mendapatkan sekitar 1 juta dolar perminggu dari pemasukan iklan. Pada tahun yang sama, MTV membuat acara

penghargaan terhadap video musik yang pertama (VMA) yang kemudian mempengaruhi banyak media lain untuk

mengadakan acara yang serupa, seperti Grammy Award pada tahun 1992. Melalui MTV, banyak band tahun 80an menjadi populer, salah satunya adalah Bon Jovi. Begitu pula dengan Michael Jackson dan Madonna Hampir semua orang diseluruh dunia, yang menjadi top akibat MTV. terutama generasi muda dapat menyaksikan Awal tahun 1985, MTV menjadi sebuah tayangan MTV dikarenakan channel ini sudah alat promosional untuk industri rekaman. mempunyai cabang dimana-mana termasuk di Namun, hal ini dianggap terlalu Indonesia. Music Television 4 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11 komersial dan kemudian memperoleh banyak MTV saat ini, secara independen kritikan. Sebelum tahun 1987, acara MTV hanya diproduksi di dalam negeri, bukan lagi menayangkan video musik. Setelah itu MTV mengambil acara MTV Asia dikarenakan menyajikan beberapa acara lain, yaitu MTV sistem yang digunakan sudah berubah menjadi News, game serta MTV Unplugged, yaitu in house production, dimana segala sesuatu persembahan musik akustik secara langsung. yang berhubungan dengan produksi program Pada awal tahun 1990, MTV membuat dan lain-lain, ditangani oleh Global TV. reality show, yaitu acara yang dibuat Program-program MTV pusat yang dilokalkan berdasarkan kenyataan atau tanpa naskah pun bermunculan, misalnya MTV Gokil yang khusus, diantaranya adalah The Real World merupakan versi lokal dari Punk. Program dan Road Rules yang masih ada hingga kini. lainnya yaitu, MTV Insomnia, MTV Ampuh, 1 Lalu muncul sebuah acara kartun yang amat MTV Ampuh Weekend, dan lain lain. sangat konyol buatan MTV yaitu Beavis and Disamping itu, MTV Indonesia juga Butt-head. Hingga tahun 1997, acara MTV mempunyai versi radio dan majalah. 101.4 MTV terus berkembang sampai pada program yang Sky adalah versi siaran radio untuk MTV sangat terkenal TRL (Total Request Live), Indonesia dan mengudara pertama kali pada yaitu acara yang mengajak pemirsanya untuk tanggal 6 Juli 2000. Tetapi pada pertengahan terlibat langsung di studio. Tahun 1999, MTV 2005 MRA Media memutuskan untuk banyak memproduksi acara-acara komedi melepaskan waralaba MTV dan mengudara seperti Jack Ass, Punk, dan sebagainya. dengan nama TRAX FM dengan menggunakan Hingga kini acara MTV sudah luar biasa gelombang yang sama. Untuk majalah, MTV beragam, terutama produksi reality show Trax adalah versi cetak dari MTV, yaitu berupa mereka. Muncul acara-acara sepert Room majalah hiburan tang membahas mengenai Raiders, Pimp My Ride, MTV Made, Laguna musik, film dan gaya hidup. MTV Trax Beach, My Super Sweet 16, Tiara Girl, sampai Indonesia merupakan pelopor majalah MTV di acara-acara yang menjadikan MTV sebagai Asia, karena setelah kemunculan pertama mak comblang. majalah ini, Thailand pun menyusul mencetak Di Indonesia, MTV pertamakali MTV Trax edisi Thailand dan Singapura dengan ditayangkan oleh stasiun televisi ANTEVE tabloid MTV Ink. Namun, nasib MTV Trax pun yang berasal dari tayangan MTV Asia di sama dengan MTV Sky yang melepaskan Singapura pada pertengahan tahun 1990. Pada waralaba MTV dan berubah nama menjadi Trax saat itu, bagi banyak remaja, MTV menjadi Magazine. suatu tontonan yang wajib, istilahnya, tidak keren jika kita tidak nonton MTV. Rasanya 2. MTV Sebagai Media Global kita keren sekali jika kita tahu mengenai informasi lagu-lagu, grup band, dan video Istilah global media atau media massa musik terbaru dan tidak dikatakan ketinggalan yang bersifat global merujuk kepada teknologi, penyedia informasi dan zaman. Pada tahun 2003, program MTV penyaluran informasi yang mondial. menjadi milik Global TV dengan acara yang Artinya, lembaga atau perusahaan tersebut lebih Indonesia, juga semenjak inilah muncul menjangkau pemirsa tingkat global, tidak slogan “MTV, gue banget”. Pada tahun ini, hanya bersifat lokal. Perusahaan atau MTV mengudara selama 24 jam. Setelah akhir lembaga itu bisa sifatnya transnasional tahun 2004, MTV Indonesia ditayangkan ataupun bisa juga hanya bersifat nasional selama 12 jam di stasiun televisi tersebut. atau regional. Acara di Global TV pun mulai menambah Dalam bahasa sederhana, global media acara-acara baru dan mulai akhir tahun 2006, ini adalah institusi yang menyediakan, memproduksi dan jam tayang MTV Indonesia makin berkurang mendistribusikan informasi, data, opini dan Liza Diniarizky P, MTV, Media dan Format Global 5 bahkan propaganda. Global berarti Menurut Prof. Dr. Jean Paul Rodrigue menjangkau seluruh pelosok dunia dan dalam kuliah Global Culture di Hoftsra media disini adalah lembaga atau University, salah satu elemen penting dari perusahaan yang menjadi aktor dalam globalisasi kebudayaan adalah adanya sistem distribusi dan produksi informasi. media global. Bagaimana kebudayaan di suatu Keberadaan sebuah media global, tempat dapat menjadi kebudayaan global? menjadi sebuah gerbang yang tidak Jawabannya adalah melalui media massa, terelakkan bagi kebebasan arus informasi. salah satunya siaran televisi global. Media global memiliki sistem globalisasi Music Televisions atau yang lebih akrab di baik melalui kabel dan non-kabel, jaringan telinga kita sebagai MTV merupakan sebuah luas, cakupan siaran dan konten siaran. contoh fenomena cultural studies yang amat Salah satu media global yang kita kenal representatif. Secara konseptual, MTV adalah melalui televisi. merupakan sebuah gebrakan dalam dunia show Televisi memiliki kekuatan visualisasi biz, yang telah membuat ranah iklan produk dan audio yang digabung menjadi satu. Hal ini Barat (terutama Amerika) menjadi lebih menarik menjadi kelebihan tersendiri bagi televisi dan kental dengan nuansa enterntainment yang untuk menyebarkan informasi kepada diracik dengan format infotainment musikal. masyarakat. Dengan adanya globalisasi saat Strategi MTV sebagai channel yang ini televisi tidak hanya disiarkan di satu negara mengusung musik televisi, mengglobalisasi saja namun bisa di berbagai negara. Apalagi anak muda di seluruh dunia terhadap sifat dengan adanya teknologi digital yang universal dari musik itu sendiri. Salah satu memungkinkan semua orang mengakses pengaruhnya adalah pengenalan nilai-nilai televisi melalui internet. kebudayaan anak muda amerika, gaya hidup Semakin nyata perkembangan teknologi dan musik itu sendiri ke seluruh dunia. komunikasi secara signifikan memang berimbas ke berbagai sektor. Media massa global seperti 3. MTV : building a global culture CNN, MTV, CNBC, HBO, BBC, ESPN, dan lain -lain, telah menjangkau dan menembus Memasuki milenium ketiga ini, MTV yuridiksi berbagai negara. Informasi mengalir mengukuhkan dirinya sebagai media televisi deras melalui jaringan media global dan kantor- yang memiliki kekuatan utama kantor berita internasional, seperti Reuters, UPI, menyampaikan selera, musik, gaya hidup, AP, AFP dan lain -lain. Informasi-informasi itu berita, hiburan, dan pesan iklan komersial ke sering dimaknai di dalamnya mengandung seluruh desa lobal, dengan slogannya, The kebudayaan, maka terjadilah penyebaran budaya Official Music Channel Millenium. Ke-global- global. Media massa berperan sebagai kekuatan an MTV dibangun melalui trend setter untuk isu-isu global, baik persoalan konstruksi pemrogamannya secara politik seperti hak asasi manusia, lingkungan keseluruhan. Salah satu contoh bangunan hidup, maupun terorrisme internasional, hingga global MTV ada pada jaringan MTV ke persoalan budaya dan gaya hidup.Selain itu di SoutheastAsia, dengan karakteristik- amerika juga diadakan penelitian yang karakteristik sebagai berikut : menyimpulkan bahwa audiens yang a. Identitas grafis yang kuat menyaksikan siaran luar negeri (foreign Identitas MTV berbentuk grafis, dengan television) cukup banyak dibandingkan yang ide-ide yang menarik, bergaya muda, audiens siaran televisi nasional. Dapat diambil absurd dan funky. Variasi identitas grafis kesimpulan bahwa kebutuhan masyarakat MTV yang muncul di awal, di sela-sela dan akhir setiap program MTV Southeast terhadap globalisasi semakin tinggi. Asia. Di samping itu, masing-masing program 6 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11

mempunyai identitas grafis MTV mengusung musik yang universal bagi yang semua orang. berbeda-beda, dan menjadi MTV sendiri sering menampilkan isu- trademarknya. isu gaya hidup anak muda yang memiliki idealisme namun tampil dengan fashion b. Bentuk program : musik dan gaya yang memiliki merek-merek perusahaan- muda. perusahaan monopoli dunia. Visualisasi Mengacu pada konsep globalnya, konten siaran seperti ini program-program MTV Southeast tentunya mempengaruhi nilai-nilai Asia merefleksikan musik, selera dan kebudayaan anak muda yang menjadi gaya hidup kaum muda, dan berita audiens-nya misalya dalam hal gaya hiburan. Pemrograman didesain berpakaian atau sekadar topik obrolan. mengacu pada karakter global – musik Lagu-lagu Britney Spears, Michael dunia memberi platfrom bagi tradisi- Jackson , hingga musik hip hop Black Eye Peas tradisi untuk berkomunikasi bersama dengan lagu Where is the Love-nya. Ataupun dan mereduksi batasan-batasan juga demam fenomena American Idols yang nasional – dengan penyesuaian pada gaungnya sampai di pelosok dunia, termasuk karakter lokal audiens Asia Tenggara. Indonesia. Pop Culture yang diproduksi secara Bahasa pengantar utamanya adalah massal di Amerika Serikat untuk kepentingan Bahasa Inggris. hiburan, merambah secara global, merasuk ke c. Viewer Jockey (VJ): generasi muda mana-mana dengan menawarkan mitos dan gaya multikultural. hidup. Media-media global merambah dunia Setiap program MTV dipandu oleh bukan hanya dengan jaringannya yang luas, satu atau lebih VJ. Mereka adalah content yang menarik, tetapi di dalamnya juga anak-anak muda terpilih, berusia 25- menawarkan mitos dan gaya hidup. Seakan 27 tahun, dari berbagai negara dan dengan mengkonsumsi lagu –lagu MTV, kultur yang berbeda. Karakter kultural menjadi simbol semangat muda modern yang yang berbeda berpadu dan melebur bebas. Sama halnya ketika seseorang memakai bersama dalam karakter global pada sepatu Nike, mitosnya lebih sehat dan sportif. diri mereka. Para VJ berangkat dari Atau kesegaran dan jiwa muda dengan minum kultur generasi muda yang aktif, Coca Cola atau Pepsi’s Next Generations dan sukses, inovatif, menyukai sebagainya. petualangan dan tantangan serta gaya hidup global. Namun tidak hanya itu, MTV juga d. Komposisi iklan: segmen kaum muda mampu menyebarkan informasi sosial yang Sesuai dengan segmen audiensnya, para dikemas secara anak muda sehingga bisa pengiklan adalah mereka yang diterima. Misalnya keberhasilan MTV dalam berkeinginan membidik pangsa pasar dan menyebarkan nilai-nilai tentang global selera anak-anak muda. Beberapa yang warming atau kewaspadaan masyarakat tampak di MTV Southeast Asia terhadap kepunahan hewan-hewan di beberapa merupakan sederetan iklan global dengan tempat di dunia. sejumlah iklan nasional. Dalam globalisasi bahasa tidak lagi Nilai-nilai kebudayaan di Amerika, menjadi penghalang. MTV misalnya bisa masuk menjadi konten utama siaran channel MTV. mulus ke berbagai bangsa di dunia, termasuk Beberapa nilai kebudayaan tersebut Indonesia. Untuk mengatasi hambatan bahasa digambarkan melalui design-design visualisasi saat ini program-program tersebut dikemas tertentu misalnya dalam tayangan video klip dengan bahasa dan budaya lokal sehingga dekat musik, fashion, lirik-lirik lagu, topik-topik dan diminati oleh masyarakat lokal dan dapat obrolan atau isu-isu tertentu, acara-acara off-air mencapai target yang spesifik. Misalnya saja dan sebagainya. Hampir masyarakat di seluruh MTV, yang dunia dapat menerima nilai-nilai kebudayaan ini karena Liza Diniarizky P, MTV, Media dan Format Global 7 memiliki banyak cabang antara lain MTV asia menonton. Tantangan bagi MTV adalah yang terdiri dari MTV Indonesia, MTV bahwa orang-orang muda itu bertumbuh dan Singapore, MTV Thailand, MTV Japan, MTV berpindah, dan ketika jaringan TV itu telah Eropa, dan lain-lain. Tidak selalu menjadi hal terbiasa melayani satu kelompok dan sikap yang buruk untuk memahami nilai-nilai khusus mereka, seluruh generasi baru datang kebudayaan Amerika namun penyesuaian ke saluran itu. Akan tetapi, kesuksesan MTV dengan kebudayaan lokal juga penting. Salah datang dari lebih dari sekedar mengetahui alat satu strategi MTV dalam menyikapi dan teknik apa yang digunakan. kebudayaan lokal adalah dengan membuat Menurut Thomson Reuters MTV versi-versi siarannya di setiap negara. Hingga berada pada peringkat ke 54 dalam 100 best saat ini MTV telah membuat cabangnya global media brand mengalahkan yahoo! hampir di seluruh dunia. dan BBC. MTV bukanlah satu-satunya Untuk mendukung hal tersebut, MTV channel musik di televisi global namun kita memperkerjakan para karyawan di seluruh dunia juga mengenal adanya channel musik lain yang antusias tertarik pada apa yang mereka seperti V-channel. Namun keberhasilan lakukan dan yang mempunyai instink yang MTV tidak dapat disusul oleh V-Channel bagus dan perasaan budaya yang baik. Budaya untuk menjadi media global dalm hal siaran perusahaan itu memelihara lingkungan tersebut, musik. bahkan di divisi globalnya. Sebagai contoh, manajemen MTV India, yang berpusat di 4. MTV vs. Channel V : Perang Terbuka Bombay, sekarang 100 persen lokal. Akan tetapi, ketika divisi itu bertumbuh, para manajer Secara garis besar MTV dan Channel dari kantor pusat di New York melatih orang [V] adalah 2 stasiun televisi musik besar yang setempat mengenal budaya perusahaan dan tayang atau memiliki cabang diberbagai belahan kegiatan operasioanal. Manajer di MTV India dunia, termasuk diantaranya Indonesia. MTV diharapkan “berpikir menurt pikiran orang- diproduksi oleh Amerika Serikat yang tergabung orang india.” Sekarang ini saluran TV India dalam MTV Network, sedangkan Channel [V] menghasilkan 21 show yang dibawakan oleh berada di bawah anak perusahaan STAR TV veejay lokal yang berbicara Hinglish, gabungan yang kemudian disiarkan oleh Australia, Asia, antara bahasa Hindi dan Inggris. Dan, seperti dan Negara-negara di Timur Tengah, namun MTV yang berafiliasi di seluruh dunia, mereka Channel [V] Internasional adalah saluran yang memajukan kegiatan amal sosial seperti utama. Melihat begitu panjangnya perjalanan waspada terhadap AIDS, lingkungan dan MTV, sebenarnya Channel [V] belum bisa pendaftaran pemilih pemilu. Para manajer di dikatakan sebagai rival MTV, karena MTV divisi global MTV lainnya juga di harapkan mampu menjadi bagian budaya global Negara di untuk mengetahui pasar mereka dan dunia yang sampai sekarang kedudukannya masih diatas channel musik lain. MTV sendiri menjalankan usahanya sesuai dengan pasar itu. Ada juga hal lain yang menjadi salah satu memiliki target pasar yang lebih luas dibanding kunci sukses MTV, bagaimana menjaga MTV Channel [V], dari mulai benua Asia, Amerika, supaya sesuai dengan tingkah pemirsa hingga Eropa. sasarannya yang sulit dimengerti dan mengikuti mode melalui riset kuantitatif yang intensif. Riset konsumen adalah kuncinya. MTV melakukan ratusan jenis riset yang berbeda-beda dari memvideokan remaja sampai pergi ke klub untuk mensurvai kebiasaan 8 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11

MTV Vs Channel V

Case Study Analysis by: Djadja A. Sardjana

Menurut Djadja A. Sarjana, persamaan (Viewer Jockey), yang bertugas corporate level strategy kedua saluran MTV mengantarkan audies kepada musik-musik dan Channel V terletak pada Branding dan yang mereka gemari. Pemilihan VJ MTV pendayagunaan internet sebagai saluran pun juga digemari seluruh anak muda pada global. Namun jika diperhatikan lebih lanjut umumnya. ada perbedaan yang signifikan ketika kita Tidak mau ketinggalan oleh MTV, melihat bagaimana MTV dan Channel V Channel V merupakan saluran tv yang juga meraih audiensnya. MTV bekerja dengan mengusung tema musik, kalau MTV menembak mengangkat content lokal yang telah disetujui dengan sasaran content lokal. Channel V sebagai bagian dalam program siaran MTV. mempunyai amunisi lain untuk meraih audiens Sebagai contoh MTV China, content program dengan mendirikan kantor cabang yang berpusat siaran MTV China tidak melulu menampilkan di Asia. Dengan adanya kantor cabang dimasing- musik-musik pop ala Amerika, melainkan masing negara, memberikan harapan Channel V menampilan musik ala China. Tidak hanya itu, untuk bisa lebih memperkenalkan variasi saluran bahasa juga menjadi faktor penting mengapa tv baru kepada negara tersebut. Sementara ini MTV menjadi lebih dekat dengan audiensnya. Channel V sudah memilikan 5 kantor cabang Theme ata tampilan di layar kaca pada televisi yang tersebar di; India, China, Taiwan, dan juga menyeiramakan lokalitas negara Australia. Walaupun Channel V lahir jauh setempat, dan yang terkahir yang menjadikan setelah MTV, namun disetiap kantor cabang keunikan MTV adalah VJ dimanapun Channel V berada, mampu bersaing ketat dengan Liza Diniarizky P, MTV, Media dan Format Global 9

MTV. Sebagai contoh India, tidak hanya and the Hindi entertainment channel mengangakat content local sebagai sajian "STAR ONE". musik anak muda, masing-masing ✓ Mobile Music: Channel [V] India has ownership pun saling ejek megejek untuk tied up with cellular operator Airtel menjadi yang paling banyak digemari anak for its talent hunt show Mobile Singer.  Singer. زmuda India MTV Corporate Strategy Level by ✓ Artist Endorsement: Mr Amar K. Deb, BusinessWeek.com Head Honcho, Channel V, told ✓ Web Cast: "Right now I don't really Business Line, "Talent Line, view (competition) as a problem management is an area which is being because MTV has an Internet looked at for generating sizeable presence and they are the main revenues." brand," says Robert Routh, a  managing director at Jefferies & Co. MTV INDONESIA dan Channel [ V ] ✓ Merger: It could partner with more sites in the future a prime candidate to Sebelum mengetahui lebih dalam merge with Yahoo. As evidenced by bagaimana MTV Indonesia dan Channel V Viacom's bid for MySpace, MTV is tumbuh di Indonesia, terlebih dahulu kita looking to advance into the social ketahui sekilas mengenai sejarah MTV Indonesia. MTV Indonesia dilancarkan pada  networking arena. ✓ Mobile Music: Already have tahun 1991 bersamaan dengan VH1 Indonesia production site on: dan Nickelodeon Indonesia. Saat itu, beberapa http://www.mtv.com/mobile/#/mobile/ rancangan MTV Indonesia disiarkan di RCTI. Motorola has partnered with MTV Pada tahun 1992, MTV pisah manajemen Networks International in launching dengan RCTI, dan pindah ke antv pada awal "Head and Body," a new entertainment 1990-an, kemudian Global TV pada tahun 2003. series especially produced for mobile Kini rancangan-rancangan disiarkan 8 jam. Pada tahun 2007, Global TV berencana untuk  handsets ✓ Artist Endorsement: Work with to membenahi MTV Indonesia dengan Motorola for special arrangement. memproduksi program-program MTV Channel V Strategy Level by Company Indonesia lewat in-house production Global TV. Sejak saat itu, beberapa program MTV Source Indonesia yang dulunya merupakan program  ✓ Corporate Strategy Level : Channel V Web Cast: Channel [v] online chat taping kini berubah format menjadi siaran 2 (7/3/01) has launched a new java langsung dari studio Global TV . Program yang online chat platform for Australia's ditampilkan saat ini meliputi, MTV insom, MTV premier music pay TV broadcaster ampu, dan MTV Usil. Sedangkan Channel V  Channel [v]. sendiri tidak ditampilkan secara siaran nasional, ✓ Merger & Patnership: Wireless melainkan dengan menggunakan tv provider KongZhong (KONG) has berangganan. Tidak banyak sejarah yang dicetak inked an agreement with Channel V, Channel V di Indonesia karena siaran Channel V (KONG) becoming the exclusive tidak bisa dinikmati seluruh masyarakat strategic partner of the music channel in Indonesia secara gratis. mainland China. Star intends to use the Berdasarkan pengamatan kami, Simcast system for a wide range of perkembangan MTV Indonesia saat mengalami interactive applications across its sedikit kemunduran, hal ini dikarnakan adanya network of channels. The system has pengurangan jam tayang dari 12 jam menjadi 8 been deployed in successful trials in jam. Program-program MTV Indonesia saat ini China and India, involving chat and sudah

voting applications on the "Channel [V]", 2 http://ms.wikipedia.org/wiki/MTV_Indonesia 10 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11 mulai tidak vareatif. Hal ini diperparah dengan dan VJ Utt dari MTV Singapore. Kemudian di munculnya televisi nasional yang mengadobsi Indonesia sendiri, channel [V] jarang program-program musik serupa dalam menampilkan iklan atau tak sesering MTV siarannya. Saat ini MTV Indonesia hanya Indonesia disetiap programnya, karena MTV dengan 3 program MTV continue yaitu, MTV Indonesia menjadi bagian dari Global TV sejak insom, ampuh, dan Asil. Global TV 2003, dan hanya diberi kesempatan mengudara menyajikannya 3 program ini dalam seminggu. 12 jam. Meski begitu, banyak juga kesamaan Bagi masyarakat Indonesia yang berlangganan diantara kedua saluran musik tersebut, antara TV cabel dan menggemari musik, Channel V lain semua memiliki target anak muda, program- merupakan alternative baru untuk menikmati program yang diproduksi memiliki jenis yang musik, perlahan tetapi pasti MTV Indonesia sama, kemudian semua juga menggunakan VJ mulai sedikit demi sedikit mulai tertinggal sebagai host-nya, lalu diantara kedua saluran ini dengan Channel V. Berdasarkan pengamatan program yang diciptakan juga bukan hanya acara Kami dalam 1 minggu, persaingan MTV musik, melainkan acara-acara variety show dan Indonesia dengan Channel V muali berbanding reality show juga ada. terbalik, dimana Channel V mulai digemari masyarakat pecinta musik yang berlangganan TV cabel. III. KESIMPULAN Dalam urusan program masing-masing channel memiliki kelebihannya masing-masing. Banyak ragam pokok bahasan ketika Kita Channel [V] lebih bervariasi dalam hal genre membicarakan tentang komunikasi yang mereka tayangkan, mulai dari pop, r n b, Internasional. Seperti yang sudah dijelaskan hip metal, rock dan tak melulu lagu-lagu barat, sebelumnya, Penulis mengankat topik MTV, namun juga lagu-lagu Asia yang dikemas dalam Media dan Format Global Kajian tentang MTV satu program khusus, seperti AMP around Asia. dan Bangunan Kultur Global. Komunikasi Pengemasan program lebih spesifik untuk fokus- Internasional yang terjadi didalamnya fokus penyanyi atau jenis lagu tertentu. Program merupakan proses ruang lingkup yang TOP 20 songs di masing-masing channel berdampak bagi internasional. Seperti yang kita sebenarnya ada, namun di Channel [V] ketahui seblumnya komunikasi internasional dikelompokan lagi menurut asal negaranya, memiliki 4 elemen penting; state, media, society, dan market. Karena komunikasi internasinal seperti Korean Saehan TOP 20. Beralih ke MTV, ia lebih mendunia dalam tidak hanya dipandang sebagai komunikasi hal VJ (Voice Jockey), hampir ditiap Negara antara state to state, tetapi juga bisa society to VJ-nya mampu dikenal di Negara lain karena market, atau media to society. kerap kali menjadi VJ tamu di MTV Negara Makalah ini menceritakan bagaimana lain, sebut saja VJ Denise, MTV dapat membangun identitas baru

MTV Indonesia Terlalu banyak Channel [ V ]

Iklan Program banyak rewind Musik Sedikit Iklan

pop selalu mendominasi Reality Program continue

show menarik Terdapat sensor Variasi ganre musik

dalam video klip Reality show kurang menarik

Tidak terdapat sensor dalam video klip Liza Diniarizky P, MTV, Media dan Format Global 11

kepada audienya dengan cara, mengangkat tema lokalitas suatu negara disetiap program-program siarannya. Identitas grafis yang kuat juga menentukan bagaimana MTV itu digemari oleh remaja pada umumnya. Viewer Jockey (VJ) merupakan inovasi baru dalam menikmati musik, VJ bertugas untuk menggiring anak muda untuk menyaksikan video klip sekasayangan mereka. Komposisi iklan yang merujuka kepada segmen kaum muda membuat MTV semakin kokoh dalam Televisi Musik anak muda. Tidak hanya itu penulis juga membandingakan MTV dengan Channel [ V ] berdasarkan corporate level strategy. Mengapa kami membandikan MTV denga Channel [V ]? Menurut penulis Channel [V] merupakan saluran telivisi baru yang dengan tema musik sama seperti MTV. Keunikan dari Channel [V] agar bisa bersaing dengan MTV adalah dengan membangun kantor cabang disetiap negara. Hal ini diharapakan Channel [V] dapat menyaingi MTV dinegara tersebut. Walaupun Channel [V] dapat menyaingi MTV dinegara-negara tertentu tetapi kami menilai Channel [V] belum bisa mengganti kedudukan MTV sebagai The Official Music Channel Millenium. Hal ini dikarnakan Channel [V] belum bisa mengudara secara luas di seluruh dunia, tidak seperti MTV yang dapat menjangkau seluruh dunia, jangkauan Channel [V] masih berada pada wilaya ASIA.