Rapport Om Fremtidig Turismestrategi I Hørsholm Kommune Hørsholm - Den Gyldengrønne Riviera
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Rapport om fremtidig turismestrategi i Hørsholm Kommune Hørsholm - Den gyldengrønne riviera Hørsholm Bibliotek og Turistinformation Rapport af Turismekonsulent Lene Skodborg 1 Indholdsfortegnelse Indledning 3 Hvem er turisten, der besøger Hørsholm Kommune? 4 Værdikæder 5 Mulige steder at besøge 5 Aktiviteter 6 Markedsføring 7 Andre tiltag 8 Metode 10 Konklusion 12 Litteratur og hjemmesider 13 Bilag 14 2 Indledning Denne undersøgelse viser, at der er potentiale i at udvikle en vision og turismestrategi, som giver en samlet, overordnet fortælling om Hørsholm Kommune, der appellerer til kultur- og naturturisten – Den gyldengrønne riviera. Det er muligt at skabe sammenhæng mellem Kommunens turismebranding samtidig med, at man styrker og udvikler eksisterende tilbud til turister. Denne rapport rummer en strategi, der tager udgangspunkt i Hørsholm Kommunes unikke historie og kulturmiljøer, hvor aktiviteter, natur- og kulturoplevelser bliver kombineret med en oplevelse af livet i Rungsted og Hørsholm. Det giver turisten mulighed for at tilbringe hele dage og aftener med unikke oplevelser. Rapporten bygger på interview med interessenter og aktører i Hørsholm Kommune inden for kulturinstitutioner, skov og havn, hoteller og golf samt skoler. Hørsholm Kommune er i en turistspørgeskemaundersøgelse fra 2012 desuden blevet omtalt som et sted, hvor der er historie, kultur og natur. Der er roligt, pænt og velordnet, men også fint, ekstravagant endda dekadent bl.a. med sin historie om Struensee og Dronning Caroline Mathilde (Rapport om turistundersøgelse i Hørsholm Kommune, 2012). Turisterne besøger Kommunen både fra København og Hovedstadsregionen, samt når de holder ferie i Nordsjælland. Hørsholm Kommune kan fremover målrette sin turismebrandring inden for både kulturturisme og storbyturisme samt natur og aktiv turisme. Der har siden 2011 været en stor stigning i overnatninger på hotellerne i Kommunen, hvilket betyder mulighed for udvikling af besøg af både endagsturister og overnattende turister. Turisterne er interesserede i kultur og natur samt aktiv ferie. Karen Blixen Museet trækker besøgende til dels museet og dels til Rungsted. Efter lukningen af Jagt og Skovbrugsmuseet vil Hørsholm Egnsmuseum med nye udstillinger kunne overtage og tiltrække kulturelt interesserede besøgende til Hørsholm. De særlige muligheder for at opleve skov og strand løftes af Rungsted Havn og fra 2018 bl.a. også af Aboretets nye besøgsfaciliteter, som ligeledes kan skabe besøg i Hørsholm. Kommunen rummer desuden som noget særligt tre golfbaner, som ligeledes kan indgå i markedsføringen af Kommunen. Turismestrategien bygger videre på fortællingen om Hørsholm som både pæn og dekadent, men ønsker at anvende dette positivt. Historierne om Karen Blixen og Struensee og Dronning Caroline Mathildes affære er også positive, fordi deres personlige historier og konflikter har bidraget til at udvikle idealer om demokrati og frihed. Hørsholm Kommunes unikke herlighedsværdier med historiske bygninger og natur og kulturmiljøer bidrager til fortællingen om det pæne og velordnede, som er nemt tilgængeligt for turisten. 3 Hvem er turisten, der besøger Hørsholm Kommune? Turisten er gennem denne kortlægning blevet delt i to kategorier. Den første kategori er turister fra udlandet og Danmark, der besøger Hørsholm Kommune i forbindelse med en ferie som endagsturister eller som overnattende gæster på hotel. Regionale turister er borgere fra nabokommuner og hovedstadsregionen, der benytter Hørsholm Kommunes tilbud i forbindelse med erhvervs- eller fritidsaktiviteter. Især par på 50+ Børnefamilier De er et kulturelt interesseret publikum, der ønsker at lære noget nyt De ønsker naturoplevelser De ønsker en aktiv ferie og tilbud I perioden 2011 til 2016 er sket en stor stigning af både udenlandske og danske overnattende gæster i Hørsholm Kommune (Visit Denmarks statistik, Hørsholm Kommune 2017). Med etableringen af Kokkedal Slot har Hørsholm Kommune fået en ny destination af high end hoteller og Rungstedgaard Kursuscenter har de sidste par år haft en stigning i feriegæster. I perioden 2011 til 2016 er sket en stigning fra 28.629 -54.029 overnattende danske gæster. Tilsvarende er sket en stigning af udenlandske overnattende gæster fra 5454 – 13.698 i samme periode. De udenlandske gæster er primært svenske, norske, tyske og hollandske. I 2016 overnattede 79,77% danskere på hoteller i Hørsholm Kommune. Det er et marked i vækst og bl.a. Rungstedgaard Kursuscenter er i gang med en udvikling af stedet til at rumme flere feriegæster. Faciliteter for familier med åben restaurant om aftenen og aktiviteter i de grønne områder i trygge omgivelser er eksempler derpå. Internationale turister, der rejser til København og tager på en dagsudflugt til Hørsholm har eksempelvis planlagt et besøg på Karen Blixen Museet. Regionale turister bor i nabokommunerne eller regionen og tager på en udflugt til Hørsholm, fordi de ønsker at gøre brug af natur- og kulturtilbud. Potentialer Der skelnes i turismestrategien mellem sommersæson og helårssæson. Både i forhold til børnefamilier og 50+ kan sommersæsonen udbygges med flere tilbud om udendørs aktiviteter ved strand og vand og cykeludlejning eller legeaktiviteter og oplevelser. I forhold til både børnefamilier og 50+ segmentet kan helårsturisme også udbygges med aktiviteter på museer og gode restaurantoplevelser m.v. hele året rundt. Børnefamilier og 50+ Sommerturisme: udflugter til vand og strand, cykelture, oplevelsesrige ture i grønne områder, legepladser, aktiviteter på museer, biograf, butikker og restauranttilbud Sommerturisme: turister til golfbaner Børnefamilier og 50+ Helårsturisme: aktiviteter på museer og oplevelsesrige ture i grønne områder, gode restauranttilbud, butikker 4 Værdikæder Resultaterne af interviews og kortlægning giver muligheder for at udvikle værdikæder, hvor kulturmiljøer og infrastruktur, natur- og kulturinstitutioner samt golf, butiks- og restaurationsliv tænkes sammen. Fokus ligger på at udvikle turismepotentialerne, således at de også har en positiv afsmittende virkning på byudvikling og tiltrækning af nye borgere til kommunen. De forskellige interessenter og aktører indgår i en værdikæde, hvor forskellige understøtter hinanden. Der er tale om produkter som hoteller og museer, mulige aktiviteter som guidede ture i Folehaven og en tur på golfbanen, markedsføring og salg samt add ons, der kan udvide potentialerne. Hørsholm Kommune rummer fire turismeområder: Den gyldne riviera – Karen Blixen Museet, Rungsted Havn, Strandvejen og Rungsted Den grønne riviera – Rungsted Havn, Strandvejen og stranden, Folehaven, Aboretet og Slotshaven Det oplyste Hørsholm – Hørsholm Egnsmuseum, Slotsparken, Gl. Hovedgade og Møllen, Kulturhus Trommen, gågaden og Hørsholm Midtpunkt I kongens klæder - Usserød å, kulturmiljøet ved den tidligere kgl. Klædefabrik, Sjælsølund Mulige steder at besøge Natur, vand, museer, golf, havn, spisesteder og butikker bindes sammen af de historiske kulturmiljøer og infrastrukturen. Ankomsten – Rungsted Kyst Station Tilgængelighed til Hørsholm Kommune er for turisten et produkt i sig selv. Dette afsnit fokuserer på den fysiske infrastruktur med Kystbanen, Strandvejen, motorvejen, cykelstisystem og Rungsted Havn. Tog, cykel, bil og båd er de fire foretrukne transportformer for turisten. En dagsturister ankommer fra København til Rungsted Kyst Station. Omvendt kan overnattende gæster på hotellerne benytte Kystbanen fra Rungsted Kyst Station og Kokkedal Station. Turister, der ankommer i bil, oplever at det er nemt at parkere ved hoteller og Hørsholm Midtpunkt, og at der ikke er parkeringsafgifter. Rungsted Kyst Station kan udvikles til ankomststed for turisten. Stationsbygningerne er bevaringsværdige og deres historie kan sammen med Kystbanens historie fortælles på skilte og på smart phones. På stationen kan Turisten handle i en 7 eleven og købe kunst i Galleri Gare du Nord. Rungsted Bytorv er i gå- og cykelafstand og det er Karen Blixen Museet, Rungsted Havn og Strandvejen også. Særlig skiltning kan intensivere sammenhængen med Karen Blixen Museet, Rungsted Havn og Strandvejen. Skiltene kan også vise vej mod Hørsholm, Hørsholm Egns Museum, Slotshaven, Kulturhus Trommen, Folehaven, Aboretet og Rungsted Golfklub. Infrastrukturen kan styrkes, hvis en cykelhandler åbner mulighed for cykeludlejning ligesom der i dag er mulighed for på Klampenborg Station. Turisterne kan udnytte det udbyggede cykelstisystem og komme til både Hørsholm, cykle gennem skove, langs Strandvejen og til Rungsted Havn. Den gyldne riviera Strandvejen med udsigt over Øresund med cykelstier Rungsted Havn: gæsteplads i havnen, restauranter, bilparkering, cykelparkering, cykeludlejning til sejlerne og andre gæster Offentlig strand ved Rungsted Havn og Mikkelborg strand 5 Karen Blixen Museet med udstillinger og fuglereservat samt café Rungstedgaard Konferencecenter Kokkedal Slot Kokkedal Golfklub Mulighed for at leje hest ved Rideklubben ved Kokkedal Slot Rungsted Bytorv Den grønne riviera Folehaven med cykelstiforbindelse fra Klampenborg til Rungsted Aboretet med besøgscenter Slotshaven i Hørsholm Kokkedal Skov med motionssti Strandvejen med cykelstier Det oplyste Hørsholm Hørsholm Egns Museum (Museum Nordsjælland) med udstillinger om Struensee og Dronning Caroline Mathilde og historien om Hirschholm Slot og Hørsholm bys tilblivelse. Slotshaven og Ridebanen med stier og udsigt til Hørsholm Kirke og de fredede avlsbygninger, embedsbolig og kavalerbygning, birkedommerbygning, præstegård og historien om Hirschholm Slot. Møllen