SILICON VALLEY Och Makten Över Medierna
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
SILICON VALLEY och makten över medierna SILICON VALLEY Tidningarnas intäkter från den gamla finansieringsmodellen, där annonser i den tryckta tidningen spelade en central roll, sjunker som en sten. I nyhetsarbetet har sociala medier integrerats i det dagliga arbetet och ”tidningen på frukostbordet” har i hög grad ersatts av ”mobilen i fickan” – vilka nyheter som lockar till läsning registreras och analyseras i form av användardata. Många av förändringarna kan spåras till ett och samma ursprung: teknikjättarna från Silicon Valley. En utgångspunkt för Silicon Valley och makten över medierna är att demokratiska samhällen kräver journalistik – utan journalistik fungerar inte demokratin. Men journalistiken i det digitala samhället kan inte organiseras på samma sätt som journalistiken i det fördigitala samhället, och istället för att konkurrera måste medierna finna gemensamma lösningar – ensam är inte stark, medierna i platt- • Carl-Gustav Lindén formssamhället är bara starka tillsammans. Mot bakgrund av ett omfattande intervjumaterial, där såväl representanter för teknikföretagen som forskare och journalister kommer till tals, tecknar Carl-Gustav Lindén en bild där läget för journalistiken är kritiskt men inte hopplöst. Boken vänder sig till beslutsfattare, forskare och studenter, men också företrädare för branschen självt. Carl-Gustav Lindén har en bakgrund som journalist och ledarskribent och är idag verksam som biträdande professor vid Universitet i Bergen. Hans forskningsintres- sen kretsar kring nyhetsmediernas organisationsmodeller, redaktionell innovation och utveckling, och lokaljournalistikens möjligheter och förutsättningar. Nordicom är ett centrum för nordisk medieforskning vid Göteborgs universitet, Nordicom is afinansierat centre for av NordicNordiska mediaMinisterrådet research at the University of Gothenburg, supportedISBN 978-91-88855-34-3 by the Nordic Council of Ministers. The book has been published with support from the University of Navarra. NORDICOM Carl-Gustav Lindén 9 789188 855343 > 1 NORDICOM Nordicom, Göteborgs universitet, Box 713, SE 405 30 Göteborg www.nordicom.gu.se Nordicom, University of Gothenburg, PO Box 713, SE-405 30 Gothenburg, Sweden www.nordicom.gu.se SILICON VALLEY OCH MAKTEN ÖVER MEDIERNA Carl-Gustav Lindén NORDICOM Silicon Valley och makten över medierna Carl-Gustav Lindén © Författaren och Nordicom 2020. Alla Nordicoms publikationer publiceras med öppen tillgång (Open Access). Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0) anger villkoren för den här bokens distribution och spridning. ISBN 978-91-88855-34-3 (tryck) ISBN 978-91-88855-35-0 (pdf) DOI: https://doi.org/10.48335/9789188855350 Nordicom Göteborgs universitet Box 713 SE 405 30 Göteborg Omslag: Per Nilsson Innehåll Förord 7 Kapitel 1. Den stora globala berättelsen 9 Kapitel 2. Vad är Silicon Valley? 17 Kapitel 3. Makten över medierna 35 Kapitel 4. Fallstudier i mätbar journalistik 69 Kapitel 5. Mellan motstånd och samarbete 87 Kapitel 6. Vägen till frihet 99 Litteratur 123 Förord Våren och sommaren 2008 deltog jag i ett utbildningsprogram för svenska och finländska journalister vid Stanforduniversitetet. Eftersom det var där och då som jag började förstå hur Silicon Valley fungerar som ett slags ekosystem var mina sex månader på plats avgörande för bokens tillkomst. I programmet ingick praktik och jag valde tekniknyhetstjänsten CNET i San Francisco. Mina månader på CNET:s redaktion fick mig att förstå hur journa- listerna ”upptäcker” och skruvar upp förväntningarna på nystartade innovativa företag, något som leder till att investerarnas intresse väcks och företagens vär- deringar skjuter i höjden. En annan erfarenhet som jag först senare förstod att sätta i ett större sammanhang var framväxten av en alternativ form av medier, bloggar. På mig och många andra hade utbildningsprogrammet vid Stanford en livsavgörande och lite oväntad påverkan, inte minst genom att flera av oss efter det kom att lämna journalistiken. En utvärdering från 2015 har den väl satta rubriken ”Ändrade hela riktningen på mitt liv” (Lassila-Merisalo, 2015). Som inspirationskälla för boken har jag bland andra haft den amerikanska forskaren Virginia Eubanks. I sin bok om hur ny teknik drabbar utsatta be- folkningsgrupper, Automating Inequality (2018), valde Eubanks att kombinera vetenskaplig datainsamling med journalistisk presentation. Efter att i decennier ha publicerat forskning som nästan ingen läste gick Eubanks en journalistut- bildning. Hennes bok berör viktiga frågor, men på ett mer lättillgängligt sätt än vad som ofta är fallet i rent akademiska texter. För mig har Eubanks, i det här avseendet, fungerat som en tydlig förebild. Jag har många att tacka och jag kan inte lista dem alla, men jag tänker med tacksamhet på alla som har delat med sig av sina erfarenheter och åsikter när jag har intervjuat dem. En som jag vill rikta ett alldeles särskilt tack till är David Nordfors. Han var den som först introducerade Silicon Valley för mig, och har därefter generöst delat med sig av sina globala nätverk och kontakter. Min redaktör vid Nordicom, Johannes Bjerling, gjorde ett gott jobb med att få tydligare struktur på texten. Tack vare honom blev slutresultatet en rakare läsarresa än den snårskog av anekdoter och löst sammanhängande berättelser som han först fick i sin hand. Jonas Ohlsson, föreståndare vid Nordicom, ska ha ett stort tack för att boken överhuvud taget blev av. Jag står även i tacksamhetsskuld till Stefanie Sirén-Heikel, Jenny Sylvin och Mats Nylund som har läst och kommenterat under vägens gång. Några av intervjuerna för boken 7 SILICON VALLEY OCH MAKTEN ÖVER MEDIERNA gjordes under ett forskningssamarbete med universitetslektor Katja Lehtisaari från Tammerfors universitet, professor Mikko Villi från Jyväskylä universitet och forskningschef Mikko Grönlund från Åbo universitet. Tack också till er, Katja, Mikko och Mikko. Svenska social- och kommunalhögskolan vid Helsingfors universitet har i många år varit mitt trygga akademiska hem där flera böcker har fått sin form. Centrala delar av boken är skrivna på Finlands kulturinstitut i Rom, Villa Lante, där intendent Simo Örmä har stått som gästfri värd. Ekonomiskt har projektet kunnat genomföras tack vare generösa arbets- stipendier från Finlands facklitterära författare rf, Stiftelsen Finlandssvensk Bokkultur samt projektfinansiering via EU:s Horizon 2020-program, avtal nummer 825153, EMBEDDIA (Cross-Lingual Embeddings for Less-Represented Languages in European News Media) och Immersive Automation stött av Tekes. Sist men inte minst förtjänar min familj – Kati, Otto, Max och Jakob – ett stort tack för den stora förståelse ni visar för mina evighetslånga projekt. 8 Kapitel 1 Den stora globala berättelsen Silicon Valleys växande tekniska och ekonomiska dominans är en av 2000-talets stora globala berättelser. Vi talar om ett område i norra Kalifornien som geo- grafiskt sträcker sig 70 km söderut från San Francisco till en annan miljonstad, San Jose. På denna begränsade yta skapas ny teknik som dramatiskt förändrar vårt sätt att arbeta, göra affärer, konsumera, kommunicera och hur vi lever våra liv. Det var här internet föddes på 1960–1970-talen och det var härifrån som de digitala plattformarna byggda ovanpå internet började att dyka upp under mitten av 1990-talet. Vi använder tjänster som Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Whatsapp och Snapchat för att visa vilka vi är, vem vi känner, vad vi anser och vad vi gör. Vi hyr ut våra bostäder via Airbnb och kör taxi åt Uber och vi använder andra digitala plattformar som genererar nya former av näringsverksamhet inom den så kallade delningsekonomin. Geoffrey G. Parker med kolleger väljer att likna plattformar vid en slags äktenskapsmäklare med kommersiella förtecken: ”En plattform är en affärsverksamhet baserad på att möjliggöra värdeskapande interaktion mellan externa producenter och konsumenter. Plattformens över- gripande avsikt är att fullborda matchningen bland användare och göra möjligt ett utbyte av varor, tjänster och social valuta, därmed medge värdeskapande för alla” (Parker m.fl., 2016, 5).1 En plattform består av ett slutet ekosystem med mängder av tjänster byggda ovanpå det öppna internet. Googles sökmotor är till exempel vårt redskap för att få fram ny information och vi använder Google Maps för att hitta fram till nästa destination. Telefoner styrda av Googles operativsystem Android eller Apples IOS är de kraftfulla datorer vi bär med oss överallt. De innehåller algoritmiska system som övervakar var vi är, vad vi gör, vilka vi mött och de kan också förutspå vad vi tänker ta oss till härnäst. I många hem konverserar vi med talande maskiner, Google Home, Apples Siri eller Amazons Alexa. De svarar på våra frågor och passar samtidigt på att samla in information om oss som används för kommersiella ändamål, för att sälja data som möjliggör att reklam kan riktas till oss. 1. En överväldigande majoritet av den litteratur som rör Silicon Valley är på engelska. För läsbarhetens skull har citat på engelska genomgående översatts till svenska. 9 SILICON VALLEY OCH MAKTEN ÖVER MEDIERNA Även om det positiva i balansräkningen kan upplevas väga tungt formas vi alla dagligen (och till stor del omedvetet) av den utveckling som sker i Silicon Valley – beslut och skeenden som vi som individer och medborgare inte har någon kontroll över. Vår verklighet är algoritmiskt konstruerad av automatiska system som väljer vad som är viktigt, intressant och relevant. Jämfört med den verklighet som konstrueras av traditionella medier går algoritmisk