DOCSLIB.ORG

อัตลักษณ์ข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ในยุคโทรทัศน์ดิจิทัล ‘Phuthorn 4G’ Identity of Chanel 7 News in Digital Tv Age

Total Page：16

File Type：pdf, Size：1020Kb

Download full-text PDF Read full-text
อัตลักษณ์ข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ในยุคโทรทัศน์ดิจิทัล ‘Phuthorn 4G’ Identity of Chanel 7 News in Digital Tv Age 216 วารสารปัญญาภิวัฒน์ ปีที่ 8 ฉบับที่ 3 ประจ�ำเดือนกันยำยน - ธันวำคม 2559 ‘ภูธร 4จี’ อัตลักษณ์ข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ในยุคโทรทัศน์ดิจิทัล ‘PHUTHORN 4G’ IDENTITY OF CHANEL 7 NEWS IN DIGITAL TV AGE กันยิกา ชอว์1 และจุฬารัตน์ ม่วงแก้ว2 Kanyika Shaw1 and Chularat Moungkaew2 1คณะนิเทศศาสตร์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ 2ผู้สื่อข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 1Faculty of Communication Arts, Panyapiwat Institute of Management 2Chanel 7 reporter บทคัดย่อ บทความวิจัยเรื่อง ‘ภูธร 4จี’ อัตลักษณ์ข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ในยุคโทรทัศน์ดิจิทัล มาจาก งานวิจัยเรื่องอัตลักษณ์รายการข่าวของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอัตลักษณ์รายการ ข่าวของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 โดยการสัมภาษณ์บุคลากรในรายการข่าวที่มีอ�านาจในการตัดสินใจและอยู่ ระหว่างช่วงเปลี่ยนผ่านระบบแอนะล็อกเป็นระบบดิจิทัลจ�านวน 12 คน และน�าข้อมูลสัมภาษณ์มาเป็นกรอบในการ วิเคราะห์อัตลักษณ์รายการข่าวตามแนวคิดเรื่องอัตลักษณ์ตราสินค้า ผลการศึกษาพบว่า สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ยังคงรักษาแก่นอัตลักษณ์ ซึ่งแสดงความเป็นตัวตน ของข่าวช่อง 7 ไว้ และมีการปรับปรุงส่วนขยายอัตลักษณ์ เพื่อตอบสนองการขยายฐานผู้รับชม และให้ทันกับเทคโนโลยี ดิจิทัล อาทิ ได้เพิ่มความเป็นกันเอง ความทันสมัย เน้นดูดี ความกระฉับกระเฉง ดูยุค 4จี ในการอ่านข่าว เครื่องแต่งกายและบุคลิกของผู้ประกาศ มีการเล่าข่าว มีผู้ประกาศข่าวรุ่นใหม่ แต่ยังคงความเป็นผู้ใหญ่ ทางการ น่าเชื่อถือ มีแบบแผน และตอบสนองความต้องการของชาวบ้านได้ ซึ่งการเพิ่มส่วนขยายอัตลักษณ์ยังคงตอบสนองต่อ แก่นอัตลักษณ์ อาทิ ผู้ประกาศข่าวเศรษฐกิจจะใช้ค�าง่ายๆ เพื่ออธิบายเรื่องหุ้นที่ชาวบ้านสามารถเข้าใจได้ บทความนี้ สรุปว่ารายการข่าวของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ได้ปรับปรุงอัตลักษณ์จากความเป็นชาวบ้านอนุรักษ์นิยม มาเป็นความเป็นชาวบ้านที่มีชีวิตในยุคไฮเทคโนโลยี หรือ “ภูธร 4จี” ค�าส�าคัญ: อัตลักษณ์ตราสินค้า ข่าว ทีวีดิจิทัล ข่าว 7 สี Abstract This paper is a part of the study of “Brand Identity of Channel 7 News Program”. It analyzed brand identity of Channel 7 news program before and after digitalization. Depth interviews were conducted with 12 high-rank-position key informants. Items emerged from interview were used to analyze the differences of news programs before and after the channel turned into digital Corresponding Author E-mail: [email protected] Panyapiwat Journal Vol.8 No.3 September - December 2016 217 television. Using brand identity theory, core identity and extended identity – visual identity, verbal identity, behavioral identity – were examined. The study found that Channel 7 kept its main/core identities such as solemn, official, polite, creditability, conservatism, and up-country. The extended identities were shaped from the advantages of digital technology and the policy to expand audience group to newer generations. Examples of changed extended identities are friendly, millennium-look, trendy, smart, using virtual reality technology, bring in young reporters. However, the changed extended identities were shaped according to the core identity frame. For instance, financial reporter can explain stock-market news in an easy term so that farmer can understand. The paper concluded that Channel 7 news program in digital television age has changed from ‘conservative locality’ to ‘high technology locality’ or in another word ‘PHUTHORN 4G’ Keywords: Brand identity, News, Digital television, Channel 7 บทน�า 122,318 ล้านบาท ซึ่งสื่อโฆษณายังลงทุนสูงกับสื่อ ในประเทศไทย โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความ โทรทัศน์ที่ออกอากาศในระบบดิจิทัล AC Nielsen นิยมสูงสุดเมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่น มีอัตราการเข้าถึง Media Research ยังระบุอีกว่า โฆษณาทางโทรทัศน์ ประชากร 98% ท�าให้มีเงินจ�านวนมหาศาลในภาค ที่ออกอากาศในระบบแอนะล็อกลดลงถึงร้อยละ 9.80 อุตสาหกรรมนี้ ก่อนเข้าสู่ยุคโทรทัศน์ดิจิทัล รายงาน จากปี 2557 (บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ประจ�าปี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จ�ากัด จ�ากัด (มหาชน), 2558) ซึ่งการแข่งขันของสถานีโทรทัศน์ (มหาชน) ปี 2555 อ้างอิงข้อมูลของ AC Neilson ว่า ที่มีการแข่งขันสูงกว่าที่ผ่านมาเป็นผลจากจ�านวน ในป ี 2555 อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลคาสูงถ่ ึง 117,760 ผู้ประกอบการที่มากขึ้นจากการเอื้อต่อการออกอากาศ ล้านบาท หรือปรับขึ้นร้อยละ 12 ซึ่งเป็นการปรับค่า ในระบบดิจิทัลนั่นเอง เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 จากปี 2554 โดยเป็นมูลค่าโฆษณา ทีวีดิจิทัล (Digital Television) คือ ระบบการแพร่ ทางสื่อโทรทัศน์ถึง 68,105 ล้านบาท หรือมีสัดส่วน สัญญาณคลื่นโทรทัศน์ภาคพื้นดินที่ไม่ได้รับส่งสัญญาณ คิดเปนร็ อยละ้ 58 ของเงินอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม นอกโลกเหมือนทีวีดาวเทียม แต่เปลี่ยนวิธีการเข้ารหัส ถือว่าเป็นสื่อที่ไดรั้ บความนิยมสูงสุดและเมื่อพิจารณาถึง สัญญาณจากระบบแอนะล็อกเป็นแบบดิจิทัลแทน ซึ่งส่งผล สวนแบ่ งทางการตลาดระหว่ างสื่ ่อโฆษณาตางๆ่ จะพบว่า ให้สัญญาณที่ได้รับผ่านหน้าจอโทรทัศน์มีความคมชัด สื่อโทรทัศน์เป็นสื่อที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุด ทั้งภาพและเสียง มีจ�านวนช่องมากขึ้น นอกจากนี้ผู้ชม เสมอมา (บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จ�ากัด ยังสามารถรับชมรายการในรูปแบบสื่อผสมต่างๆ ได้ เช่น (มหาชน), 2555) ผ่านสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ ทั้งนี้ เพราะ หลังจากที่อุตสาหกรรมโทรทัศน์ปรับเข้าสู่ยุคโทรทัศน์ เป็นระบบที่มีความเสถียรของสัญญาณมากกว่าระบบ ดิจิทัลเมื่อปี 2557 ผลการส�ารวจของ AC Nielsen แอนะล็อกหรือระบบทีวีดาวเทียม ซึ่งมักเกิดการรบกวน Media Research ในปี 2558 พบว่า อุตสาหกรรม สัญญาณ (Noise) จากสภาพภูมิประเทศหรือดินฟ้าอากาศ โฆษณาเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.30 จากปี 2557 โดยมีมูลค่า (วิกิพีเดีย, ม.ป.ป.) ผ่านการรับรองคุณภาพจาก TCI (กลุ่มที่ 1) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ 218 วารสารปัญญาภิวัฒน์ ปีที่ 8 ฉบับที่ 3 ประจ�ำเดือนกันยำยน - ธันวำคม 2559 การปรับเข้าสู่ยุคดิจิทัลของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ เป็น 17% ของเวลาในการออกอากาศทั้งหมดทางโทรทัศน์ ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ท�าให้มีจา� นวนช่องฟรีทีวีจากเดิม ซึ่งสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 ก็สร้างความเป็นตัวตน ในระบบแอนะล็อก 6 ช่อง เป็น 24 ช่องรายการ และ ผ่านรายการข่าวที่ชัดเจนขึ้น การส�ารวจความคิดเห็น จะเป็น 48 ช่องรายการในที่สุด การเพิ่มจ�านวนช่องรายการ ต่อรายการข่าวโดยบริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จ�ากัด ท�าให้สถานีโทรทัศน์ต่างต้องสร้างความนิยม จุดเด่น ปี 2557 โดยสอบถามผู้บริโภคอายุ 16-59 ปี จ�านวน และจุดขาย โดยน�ากลยุทธ์การตลาดมาใช้สร้างการจดจา� 500 คน โดยแบ่งเป็นกรุงเทพฯ 300 คน และต่างจังหวัด กับกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์หนึ่งที่แต่ละสถานีน�ามาใช้ 200 คน ผ่านโทรศัพท์มือถือ พบว่า ผู้บริโภคนึกถึงข่าว ดึงดูดผู้ชมคือ การสร้างเนื้อหา (Content) โดยเฉพาะ ช่อง 7 เป็นอันดับที่ 3 ทั้งในเรื่องความรับผิดชอบต่อ ผ่านรายการข่าว เหตุผลหนึ่งคือ กสทช. ให้ความส�าคัญ สังคมและผู้ชม ความรอบรู้ และการมีมุมมองน�าเสนอ กับสัดส่วนรายการข่าวในช่วงเวลาออกอากาศมากขึ้น รูปแบบใหม่ (ภาพที่ 1) ภาพที่ 1 ช่องข่าวที่ผู้บริโภคนึกถึง ศุภศิลป์ กุลจิตต์เจือวงศ์ (2558) กล่าวว่า การที่ จากสถานีของตน จ�านวนโทรทัศน์ในประเทศไทยเพิ่มสูงขึ้นจาก 6 เป็น อย่างไรก็ตามหลังจากที่กองทัพบกช่อง 7 ได้ปรับ 48 ช่องในอนาคต ในขณะที่ผู้ชมมีจ�านวนเท่าเดิม จะทา� ให้ กลยุทธ์รายการข่าวแล้ว ในปี 2558 ผลการส�ารวจเรตติ้ง ผู้ประกอบการโทรทัศน์ต้องมีการปรับปรุงเปลี่ยนแปลง ของทีวีดิจิตอลจากการส�ารวจกลุ่มผู้ชมทั้งประเทศที่ และพัฒนาประสิทธิภาพของกระบวนการผลิตรายการ รับชมทีวีดิจิตอลของ AC Neilson พบว่า รายการของ โทรทัศน์อยู่เสมอ ทั้งเทคโนโลยีที่ทันสมัย เนื้อหารายการ กองทัพบกช่อง 7 มีความนิยมเป็นอันดับที่ 1 ต่อเนื่องกัน และวิธีการน�าเสนอที่น่าสนใจ ตรงกับความต้องการของ หลายเดือน (ภาพที่ 2) ผู้ชมเพื่อช่วงชิงฐานจ�านวนผู้ชมให้สนใจติดตามรายการ ผ่านการรับรองคุณภาพจาก TCI (กลุ่มที่ 1) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ Panyapiwat Journal Vol.8 No.3 September - December 2016 219 ที่มา: AC Neilsen ภาพที่ 2 ทีวีดิจิทัลเรตติ้ง ในขณะที่ผลการส�ารวจรายการโทรทัศน์ของ AC ขึ้นไปทั่วประเทศ ประจ�าเดือนเมษายน 2559 พบว่า Neilson ที่เก็บข้อมูลการดูรายการข่าวภาคเช้าเริ่มตั้งแต่ สถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 มีเรตติ้งสูงเป็นอันดับ 1 เวลา 06.00 น. ในกลุ่มผู้ชายและหญิง อายุตั้งแต่ 25 ปี (ภาพที่ 3) ภาพที่ 3 การจัดอันดับเรตติ้งทีวีดิจิทัลเดือนเมษายน 2559 ผ่านการรับรองคุณภาพจาก TCI (กลุ่มที่ 1) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ 220 วารสารปัญญาภิวัฒน์ ปีที่ 8 ฉบับที่ 3 ประจ�ำเดือนกันยำยน - ธันวำคม 2559 การที่รายการข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 อัตลักษณ์ด้านเสียง เป็นสิ่งที่รับรู้ได้จากการฟัง มีเรตติ้งสูงขึ้นในปี 2557-2558 และมีเรตติ้งเป็นอันดับ 1 อาจเป็นข้อความ เสียงเพลง เสียงประกอบ ซึ่งใน ในปี 2559 หลังจากที่มีการปรับปรุงรายการผ่านการใช้ รายการข่าวทางโทรทัศน์ ได้แก่ จิงเกิ้ล สโลแกน วิสัยทัศน์ เทคโนโลยีดิจิทัล จึงน่าศึกษาว่าสถานีได้ปรับปรุงอัตลักษณ์ ค�าขวัญ (ที่ถูกอ่าน) ไตเติ้ลเข้ารายการ ท�านองเพลงที่ขึ้น ใดบ้าง และปรับปรุงอย่างไร และมีอัตลักษณ์ใดที่คงไว้ พร้อมโลโก้ เพลงประจ�าสถานี ที่เป็นแก่นอัตลักษณ์ของสถานี อัตลักษณ์ด้านพฤติกรรม เป็นสิ่งที่รับรู้ได้จากการ พบปะ ซึ่งในรายการข่าวทางโทรทัศน์หมายถึง การแต่งกาย วัตถุประสงค์การวิจัย ของผู้ประกาศข่าว ภาษาที่ใช้ในการรายงานข่าว น�้าเสียง เพื่อศึกษาอัตลักษณ์รายการข่าวของสถานีโทรทัศน์ และโทนเสียง และพฤติกรรม (รูปแบบ) ในการน�าเสนอข่าว กองทัพบกช่อง 7 วิธีการวิจัย ทบทวนวรรณกรรม การศึกษาอัตลักษณ์รายการข่าวสถานีโทรทัศน์สี Aaker (1996) กล่าวถึงอัตลักษณ์ตราสินค้าว่าเป็น กองทัพบกช่อง 7 เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ โดย ลักษณะเฉพาะเจาะจงขององค์ประกอบหลายๆ อย่าง 1) การสัมภาษณ์บุคลากรในรายการข่าว จ�านวน 12 คน ที่มีความสัมพันธ์กับสินค้า อัตลักษณ์จะช่วยระบุอย่าง ได้แก่ ผู้บริหารระดับสูงของสถานี 1 คน ผู้บริหาร ชัดเจนว่า สินค้านี้คืออะไร ได้ให้ค�ามั่นสัญญาอะไรไว้กับ ฝ่ายต่างๆ ของสถานี 5 คน ผู้ก�ากับรายการข่าว 1 คน ผู้บริโภค เป็นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับ ผู้ประกาศข่าว 2 คน ช่างตัดต่อภาพ 2 คน ผู้ดูแล สินค้าด้านประโยชน์จากหน้าที่และประโยชน์ทางด้าน เครื่องแต่งกาย 1 คน โดยมีเกณฑ์ในการคัดเลือกผู้ให้ อารมณ์ โดยเป็นการรวมตัวของแก่นของแบรนด์ (Core ข้อมูล (key informant) 1) เป็นผู้มีประสบการณ์มาก Identity) และส่วนขยายของแบรนด์ (Extended Iden- และอยู่ระหว่างช่วงเปลี่ยนผ่านระบบแอนะล็อกเป็นระบบ tity) เกิดเป็นลักษณะเฉพาะที่แตกต่างจากคู่แข่ง ดิจิทัล 2) เป็นผู้มีความรู้ความช�านาญเกี่ยวข้องกับ บุริม โอทกานนท์ (2552) อธิบายว่า แก่นของ ประเด็นการศึกษา 3) เป็นผู้มีอ�านาจในการบริหารและ แบรนด์ (Core Identity) เป็นจุดยืนที่ไม่เปลี่ยนแปลงไป ตัดสินใจหรือเป็นผู้ควบคุมให้เป็นไปตามอัตลักษณ์ ตามกาลเวลา
Load more

Recommended publications
  • Economic Contributions of Thailand's Creative Industries
    s ECONOMIC CONTRIBUTIONS OF THAILAND’S CREATIVE INDUSTRIES Final Report Kenan Institute Asia Fiscal Policy Institute December 2009 EXECUTIVE SUMMARY The Thai government has promoted the concept of the “Creative Economy” as critical to Thailand‟s development. This is seen in the draft of the 11th National Development Plan and in the nine government programs for developing creative industries that are included in the second stimulus package (Thai Kem Kang: Strong Thai). The objective of this focus on the creative economy is to establish Thailand as the creative industrial hub of ASEAN and to increase the share of GDP contributed by creativity from 12% to 20% by the end of 2012. Thailand‟s emphasis on the creative economy is not unique. Countries such as the United Kingdom, Singapore, China and India have launched policies to support creativity and intellectual capital. In this report, the Fiscal Policy Research Institute (FPRI) and the Kenan Institute Asia (K.I.Asia) seek to provide a clearer understanding of the creative industries in Thailand and their contribution, both present and potential, to the overall economy. The report quantifies that contribution through an analysis of the input-output (I-O) tables for the selected industries, outlines the value chains for each of these industries, provides comparative data on creative industries in other countries, assesses the impact of violations of intellectual property rights and offers some initial recommendations for government policy measures to help the government achieve its stated objective of developing a creative economy. Since there is no single definition of creative industries that is universally accepted, we have applied the UK‟s DCMS definition of creative industries as „those requiring creativity, skill, and talent, with potential for wealth and job creation through the exploitation of their intellectual property‟.
    [Show full text]
  • APA Format 6Th Edition Template
    Proceedings of the 4th World Conference on Media and Mass Communication, Vol. 4, Issue 2, 2018, pp. 58-65 Copyright © 2018 TIIKM ISSN 2424-6778 online DOI: https://doi.org/10.17501/24246778.2018.4206 THE INTERNATIONAL TRADE OF TELEVISION PROGRAMS IN THAILAND IN THE AGE OF DISRUPTIVE TECHNOLOGY Sudthanom Rodsawang* Dhurakij pundit University, Thailand Abstract: This article studied the evolution and characteristics of the international trade of TV programs in Thailand as a guideline for TV station executives and TV program producers to identify an opportunity to develop their media business amidst the changing technology and audience behavior in the age of disruptive technology. The research methods included documentary analyses and interviews with mass media scholars, TV station executives, and advertising agency representatives. Most of the popular TV programs at present are copyright shows purchased from overseas, in the forms of purchases of the copyrights of finished programs as well as the copyrights of format programs; most of which were game shows, reality shows, and drama series. The characteristics of the international trade of the TV programs in Thailand included (1) trade of TV programs in the content market, (2) exchanges of TV programs between Thai and international TV stations for broadcasting, and (3) international co-productions of TV programs. Three factors that influenced TV stations in Thailand to purchase foreign TV programs were (1) changes in technology, (2) changes in consumer behavior, and (3) business survival. Therefore, the international trade of TV programs is another solution for TV stations and TV program producers in Thailand to reduce production costs, increase revenues, and expand the audience base worldwide.
    [Show full text]
  • Tang Xuanzang: the World Famous Buddhist Pilgrim As He Is Known in Thai Art and Literature Assf.Prof.Dr.Sudarat Buntoakul Faculty of Buddhism
    Tang Xuanzang: The World Famous Buddhist Pilgrim as He is known in Thai Art and Literature Assf.Prof.Dr.Sudarat Buntoakul Faculty of Buddhism Abstract The research indicates that Tang Xuanzang was introduced to Thais as a Buddhist pilgrim in the novel Journey to the West, which was published by Printing Press Books in the mid-nineteenth century, although it had been translated into Thai at the beginning of that century. The story became better known to Thais after the advent of television in Thailand in the mid-twentieth century and many versions were broadcast. Illustrations from Journey to the West at Wat Kuti, Petchaburi, Thailand were examined. Representations of Xuanzang and his three protectors appear on the outer wall of the Main Hall, along with illustrations that depict ten incarnations of Gotama Buddha in teak woodcarvings. The artwork clearly shows evidence of Indian and Chinese cultural influences. The temple with these reliefs is today preserved as an archeological site in Thailand. Though the Great Tang Records of the Western Regions is an historical account, it has only been translated into Thai and published recently. Key words: Tang Xuanzang, the Journey to the West, the Great Tang Records on the Western Regions, art, literature, Thailand History of Tang Xuanzang The remarkable pilgrimage to India in the seventh century (629-645) of the Chinese Buddhist monk, Xuanzang, is known worldwide as a major milestone in Chinese and world Buddhist history. Many hold great admiration, even worship, for Xuanzang, an extraordinary traveler. He made extraordinary contributions to Chinese 42. Dr.Sudarat (539-552).indd 539 28/4/2559 10:58:15 540 สารนิพนธ์พุทธศาสตรบัณฑิต ประจำาปี ๒๕๕๙ Buddhism, travelling great distances and braving immense hardships, perils, and even facing death in his efforts to fulfill his desire to visit the place from which Buddhism had originally emerged, then returning laden with Buddhist scriptures, artifacts, and a treasure trove of spiritual learning for his homeland.
    [Show full text]
  • Implementing Digital TERRESTRIAL TELEVISION in THAILAND Report
    THAILAND JUNE JUNE 2015 Implementing digital TERRESTRIAL TELEVISION IN THAILAND Report ISBN 978-92-61-16061-6 9 7 8 9 2 6 1 1 6 0 6 1 6 IMPLEMENTING TERRESTRIAL TELEVISION DIGITAL IN THAILAND Telecommunication Development Sector Implementing digital terrestrial television in Thailand This report has been prepared by International Telecommunication Union (ITU) expert Peter Walop. The work on this report was carried out in the framework of a joint effort between ITU and the National Broadcasting and Telecommunication Commission (NBTC) of Thailand on the implementation of digital terrestrial television broadcasting (DTTB). ITU would like to thank the NBTC for their valuable input and support, as well as the Ministry of Science, ICT, and Future Planning (MSIP), Republic of Korea in facilitating ITU for the implementation of the transition from analogue to digital terrestrial television broadcasting case study in Thailand. Please consider the environment before printing this report. ITU 2015 All rights reserved. No part of this publication may be reproduced, by any means whatsoever, without the prior written permission of ITU. Implementing digital terrestrial television in Thailand Table of contents Page 1 Introduction ...................................................................................................................... 1 2 Television market in Thailand ............................................................................................ 4 2.1 Market structure ..............................................................................................................
    [Show full text]
  • The Creation of Thai Public Broadcasting Service: Thailand’S First Public Television Station
    June 2008 TDRI Quarterly Review 3 The Creation of Thai Public Broadcasting Service: Thailand’s First Public Television Station Somkiat Tangkitvanich* 1. THE TELEVISION LANDSCAPE IN of the Army, Channel 9 of the Mass Communication THAILAND Organization of Thailand (MCOT), and Channel 11 of the Government Public Relations Department (PRD). Television is the most powerful medium in Thailand, Privately run State-owned stations are Channel 3 followed by radio. The reason why the electronic media (operated through a concession granted by MCOT), are far more popular than newspapers and other forms of Channel 7 (operated through a concession granted by the print media is related to the country’s low average level Army), and iTV (operated through a concession of education. A survey by AcNielsen, a media market granted by the Office of the Prime Minister. A new research firm, showed that about 86 percent of the Thai regulatory model based on a licensing system was about population watch television every day, while 36 and 21 to be introduced around 2000 but was delayed for over percent listen to the radio and read newspapers, seven years owing to legal disputes concerning the respectively (Table 1). Thus, television plays a very selection of its regulator, the National Broadcasting significant role in providing the people with news and Commission (NBC). information, and is influential in shaping their political All privately run television stations are majority- and social views. The influence of television is more owned by their founders’ families. For example, prominent in the rural areas of the country where the rate Channel 3 is operated by a company owned by the of newspaper readership is only 14 percent.
    [Show full text]
  • Spectrum for Television Broadcasting and 700Mhz
    สํานักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน และกิจการโทรคมนาคม (สํานักงาน กสทช.) Office of the National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC) Spectrum for Television Broadcasting and IMT 700 MHz in Thailand Supatrasit Suansook 21 August 2017 Broadcasting Technology and Engineering Bureau Office of the NBTC facebook : Broadcast.Engineering.NBTC Topics Digital Terrestrial Television in Thailand : Overview Frequency Planning and Frequency Utilization for Analogue and Digital Terrestrial Television in Thailand Steps to Release 470 MHz for Digital TV and 700 MHz for IMT in Thailand Challenges Supatrasit Suansook (Office of the NBTC, Thailand) Page 2 หนาที่ 2 Digital Terrestrial Television in Thailand: Overview Supatrasit Suansook (Office of the NBTC, Thailand) Page 3 Current Digital TV Networks 4 Network Operators operating 5 Digital TV Networks 1 Network = 1 Multiplex = Using 1 Radio Frequency per area Supatrasit Suansook (Office of the NBTC, Thailand) Page 4 หนาที่ Current Status of Multiplexes and TV Programs Current: 26 TV Program being broadcasted in DTT Platform (by 5 MUXs) as of March 2016 • 22 Commercial Programs * • 4 Public Programs Target: 48 TV Program (6 MUXs) • 24 Commercial Programs • 12 Public Programs • 12 Community Programs * 2 Commercial Program Licenses were withdrawn. Supatrasit Suansook (Office of the NBTC, Thailand) Page 5 หนาที่ Digital TV Coverage and Rollout Plan Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4 (Apr’13 – Jun’14) (Jun’14 – Jun’15) (Jun’15 – Jun’16) (Jun’16 – Jun’17) 50% 80% 90% 95% 168 sites
    [Show full text]
  • Introduction
    INTRODUCTION This research examines the circumstances and impacts of the technological transition of Thailand’s television broadcasting industry in the area of national communication policy and TV station business operation. This introduction, that precedes nine chapters, outlines the statement of purpose of the thesis, summarises TV development in Thailand and the main theoretical foci, and explains the objectives and broad premises of the thesis. It outlines the structure of the thesis, including an introduction to the methodology under the appropriate chapter description. STATEMENT OF PURPOSE The purpose of this study is to throw light on the policy context of the digitalisation of the Thai TV industry by seeking the views of members of key groups of stakeholders. In doing so, I will be addressing an area that has not been researched adequately in Thailand to date. Thailand is a particularly apt case to study because it is a developing country that has had a history of being selectively open to exogenous innovation. I chose Thailand’s TV industry as a case study because Thailand is a developing country that is one of the main technology adopters in the Asia Pacific region, and has an open engagement with global technological transition. The country has a vibrant press and an enormous quantum of democratic energy, but also it has experienced an inordinately large number of military coups. The Military continues to have considerable ownership over television stations and assigned control over broadcasting frequencies. The new communication
    [Show full text]
  • Workpoint TV and Thairath TV
    Social TV: Communication from Television to Facebook (Workpoint TV and Thairath TV) 2171176218 NIDA E-THESIS 6011831001 dissertation / recv: 21072563 10:54:34 seq: 67 Pornchai Chanvisatlak A Dissertation Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Doctor of Philosophy (Communication Arts and Innovation) The Graduate School of Communication Arts and Management Innovation National Institute of Development Administration 2019 2171176218 NIDA E-THESIS 6011831001 dissertation / recv: 21072563 10:54:34 seq: 67 2171176218 NIDA E-THESIS 6011831001 dissertation / recv: 21072563 10:54:34 seq: 67 Social TV: Communication from Television to Facebook (Workpoint TV and Thairath TV) Pornchai Chanvisatlak The Graduate School of Communication Arts and Management Innovation Major Advisor 2171176218 (Associate Professor Asawin Nedpogaeo, Ph.D.) The Examining Committee Approved This Dissertation Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Doctor of Philosophy (Communication Arts and Innovation). NIDA E-THESIS 6011831001 dissertation / recv: 21072563 10:54:34 seq: 67 Committee Chairperson (Associate Professor Kullatip Satararuji, Ph.D.) Committee (Associate Professor Asawin Nedpogaeo, Phd) Committee (Sikares Sirakan, Ph.D.) Dean (Professor Yubol Benjarongkij, Ph.D.) ______/______/______ v ABST RACT ABSTRACT Title of Dissertation Social TV: Communication from Television to Facebook(Workpoint TV and Thairath TV) Author Pornchai Chanvisatlak Degree Doctor of Philosophy (Communication Arts and Innovation) 2171176218 Year 2019 The study on Social TV: Communication from Television to Facebook (Workpoint NIDA E-THESIS 6011831001 dissertation / recv: 21072563 10:54:34 seq: 67 TV and Thairath TV) is a mixed method research, comprising of content analysis on ThairathTV’s official Facebook page and interviews the operator on their content selection and their transmedia production process in order to publicize their television content on the official Facebook page, as well as the interaction of the users.
    [Show full text]
  • The Creation of Thai Public Broadcasting Service: Thailand's
    June 2008 TDRI Quarterly Review 3 The Creation of Thai Public Broadcasting Service: Thailand’s First Public Television Station Somkiat Tangkitvanich* 1. THE TELEVISION LANDSCAPE IN of the Army, Channel 9 of the Mass Communication THAILAND Organization of Thailand (MCOT), and Channel 11 of the Government Public Relations Department (PRD). Television is the most powerful medium in Thailand, Privately run State-owned stations are Channel 3 followed by radio. The reason why the electronic media (operated through a concession granted by MCOT), are far more popular than newspapers and other forms of Channel 7 (operated through a concession granted by the print media is related to the country’s low average level Army), and iTV (operated through a concession of education. A survey by AcNielsen, a media market granted by the Office of the Prime Minister. A new research firm, showed that about 86 percent of the Thai regulatory model based on a licensing system was about population watch television every day, while 36 and 21 to be introduced around 2000 but was delayed for over percent listen to the radio and read newspapers, seven years owing to legal disputes concerning the respectively (Table 1). Thus, television plays a very selection of its regulator, the National Broadcasting significant role in providing the people with news and Commission (NBC). information, and is influential in shaping their political All privately run television stations are majority- and social views. The influence of television is more owned by their founders’ families. For example, prominent in the rural areas of the country where the rate Channel 3 is operated by a company owned by the of newspaper readership is only 14 percent.
    [Show full text]
  • 14 ICLICE and 3 IRCMALS May 19 Seoul 2019
    RUNNING HEAD: TELEVISION EXPOSURE AND NEEDS FOR APPROPRIATE PROGRAMS 3rd IRCMALS Seoul 2019 025-013 Chineephen Malisuwan Television Exposure and Needs for Appropriate Programs for the Elderly in Three Southern Border Provinces Chineephen Malisuwan Department of Communication Arts in Digital Broadcast, Yala Rajabhat University [email protected] Abstract The purposes of this research were 1) to study the behavior of television media exposure and 2) to study the needs of television programs of the elderly in the three southern border provinces. It was a quantitative research and the sample group was 356 people from the age of 60 and above who live in the three southern border provinces. The instrument used in this research was questionnaires and the data were analyzed by using frequency, percentage, mean and standard deviation. The research indicated that the elderly in the three southern border provinces mostly have behavior in watching TV programs for more than 3 hours but not more than 4 hours in the morning (06.01 - 09.00AM.), the exposure to watch television programs with intended to watch by changing to see other channels during unattractive period. They mostly watched television programs with economic contents with the news program type and presented by news story. For the needs of television programs found that, the elderly have a need for news programs which is health program content, presented by news story including having a Malay language program to enhance the understanding for people in the area. The results mentioned above, Office of the National Broadcasting and Telecommunications Commission, Southern Border Provinces Administrative Center, and Free TV stations should make an experiment to make a list of television programs for the elderly in the three southern border provinces.
    [Show full text]
  • Research on Thailand in the Philippines: an Annotated Bibliography of Theses, Dissertations, and Investigation Papers
    \":Hi,'<< .));_'-�, c}' •.• "tMI;-•-- -,tel-�:.-'.·· ,.,., ¥ ·n;"'Jt4.,. '.. ''" " ., -,, :t,- �s .., «,U,15· , ,1�)'€""· -;,..:s,!ffic,,,_,HiiLJ�,, -1 � )1"!,,'.;�-- •,.q>< 'S '•" ' ·- ·�< •"ti:-=· ·��- . .,,:K! •. �. " i/.:a;i.�-. -•· -J ""' .. 'w ·, -- �...... ,·.i' "' "''"°"'"'·· '.�-,,,..,,,7&,',<" y.,�,n . ·•·v . ·�··. ·• ... · .'.._. p' ,.. · ·'"" """ - • ltf":c-,;--- � fi,t 1f_4-y,;tt,:r-<-/,h".''W;i:,. Wi.1 �� . >,,;Y.,···,fii'' · ..•�,; •1• � ◊• " ' �,· - ' L· ,..,,,"" , . - ''. ii "', " ·• iii � . %:bf,•; , , 'A' ,,· �'- " ,,, ...... """''9' ·.•· � , , -.,,1j} /\Jr-P� .:;:�>\·.-. "!([&?. � . •,,. ·, ;;t,iifl �m�;fij<"' -.'. "ii'"··· �,,.�* ,. '' #cl _ , ••·.��- ··-:+t."'" ' ,., ' .0.. - ••'\t -A-nir =;ti, . , • . RESEARCH ON THAILAND IN THE PHILIPPINES: AN ANNOTATED BIBLIOGRAPHY OF THESES, DISSERTATIONS, AND INVESTIGATION PAPERS i THE CORNELL UNIVERSITY SOUTHEAST ASIA PROGRAM The Southeast Asia Program was organized at Cornell University in the Department of Far Eastern Studies in 1950. It is a teaching and research program of interdisciplinary studies in the humanities, social sciences, and some natural sciences. It deals with Southeast Asia as a region, and with the individual countries of the area: Brunei, Burma, Indonesia, the Khlner Republic, Laos, Malaysia, the Philippines, Singapore, Thailand and Vietnam. The activities of the Program are carried on both at Cornell and in Southeast Asia. They include an undergraduate and graduate curriculum at Cornell which provides instruction by specialists in Southeast Asian cultural history and present-day affairs and offers intensive training in each of the major languages of the area. The Program sponsors group research projects on Thailand, on Indonesia, on the Philippines, and on linguistic studies of the languages of the area. At the same time,. individual staff and students of the Program have done field research in every Southeast Asian country. Publications relating to Southeast Asia which may be obtained on prepair order directly from the Program are listed at the end of this volume.
    [Show full text]
  • Docunent Resume Ed 112 452 Cs 501 129 Author
    DOCUNENT RESUME ED 112 452 CS 501 129 AUTHOR Draper, Benjamin, Ed. TITLE Pacific Nations Broadcasting III and Bibliography; Symposium held at the Annual Broadcast Industry Conference (24th, San Francisco, April 21-25, 1974). INSTITUTION San Francisco State Univ., Calif. PUB DATE Apr 74 NOTE 152p. EDRS PRICE MF-$O.76 HC-$8.24 Plus Postage DESCRIPTORS *Broadcast Industry; *Communication (Thought Transfer); *Communications; Conference Reports; Cultural Interrelationships; Foreign Relations; Futures (of Society) ;Higher Education; *Mass Media; Radio; *Television IDENTIFIERS *Broadcast Industry Conference ABSTRACT Contained in this document are the papers presented at the twenty-fourth annual Broadcast Industry Conference held at California State University in San Francisco in 1974. Following welcoming remarks, the contents include papers on a mass communication plan for India, plans for an institute for international communication located at San Francisco State University, a description of broadcasting in the People's Republic of China, an examination of the electronic media in teaching self-awareness and in preparing people for changing futures, a review of the basic principles cf four-channel FM broadcasting using the Dorren Quadraplex system, the importance of television in presenting information about public affairs, and a review of the role and responsibilities of the broadcaster. An annotated selective bibliography on the broadcast industry is also included. (RB) *********************************************************************** Documents acquired by ERIC include many informal unpublished * materials not available from other sources. ERIC makes every effort * * to obtain the best copy available. Nevertheless, items of marginal * * reproducibility are often encountered and this affects the quality * * of the microfiche and hardcopy reproductions ERIC makes available * * via the ERIC Document Reproduction Service (EDRS).
    [Show full text]