CINQ CONTINENTS 120 PAYS SOMMAIRE

PLANÈTE HENNESSY p03 La « Route du cognac Hennessy » p11 Rituels et Tendances p15

UNE AVENTURE AMÉRICAINE p23 Focus : L’Hermione, frégate de la liberté / Une success-story étoilée, Les grandes étapes

CARNETS D’INSPIRATION FRANCO-RUSSES p37 Focus : Deux siècles d’aventures russes, Les grandes étapes

HENNESSY EN CHINE p49 Focus : La Route du cognac, Les grandes étapes

“HENNY” : Une Saga Africaine p61

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p01 PLANÈTE HENNESSY Nous ne sommes pas les « détenteurs » mais les « transmetteurs » d’une culture, et d’une certaine façon de voir le monde. Ce qui nous différencie depuis nos débuts, c'est une vision totalement mondiale et totalement globale. Bernard Peillon, Hennessy 2015

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p03 L'Horizon pour limite

la fin du 18ème siècle, dynastie « migrante ». Dès 1902, celle-là même qu’empruntera Richard et son fils James Hennessy – 5 ème génération en 1992 le bateau « Spirit of aîné James Hennessy du nom – e†ectuera une grande Hennessy », pour célébrer les 120 Àpouvaient-ils imaginer qu’un jour tournée de l’Inde à l’Australie… ans de la première expédition de « leur » cognac franchirait toutes A l’exemple de la route de la soie, Hennessy X.O en Asie. les frontières et s’a†ranchirait de il existe bien une « route du toutes les traditions, sous toutes cognac Hennessy » qui raconte les latitudes ? Oui, probablement. son extraordinaire aventure : Quand on est un « clan » qui vient d’Irlande, avec de nombreux marins dans la famille, on a la passion du voyage chevillée à l’être. Ce n’est pas un hasard si les Irlandais qui vinrent s’installer en France sous Louis XV furent baptisés « Les Oies Sauvages »… Pas étonnant dès lors que Richard, le fondateur de la Maison en 1765, ait donné naissance à une HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p05 Dans l’ADN de la Maison, une ouverture et une vision à 360° Un « pont » jeté par Hennessy Une ouverture d’esprit « Habiter son temps » vers de nouveaux champs d’expression: ceux des généra- à 360° L’inclination de Hennessy pour les tions Y, qui se reconnaissent dans ème cultures urbaines, ses soutiens au Dès l’aube du 19 siècle, le l’e“ervescence des cultures long cours dans l’univers musical monde est devenu leur « terrain urbaines. C’est l’icône du street constituent l’un des points clés de de jeu ». C’est à partir d’un point art Futura, l’un des derniers à la reconnaissance mondiale de la minuscule sur la carte – Cognac, avoir apporté sa « patte créative » Maison et reflètent mieux que France – que les Hennessy vont à la marque, qui résume le mieux tous les discours l’âme de faire rayonner leur Maison. Partici- ce lien qui se crée entre la Maison Hennessy. Faisant se croiser les pant à l’épopée que furent et les artistes. Disant que toute sa plus grands talents dans plus de l’ouverture des routes maritimes, vie, il s’est remis en question. Que 40 pays étrangers, lors de les percements du canal de Suez toute sa vie, il a cherché à se concerts privés et performances et du canal de Panama. Dévelop- réinventer, à se challenger. Et que inédites. pant leurs réseaux, d’Asie en lorsqu’il regarde l’histoire de Amérique Latine. Accumulant les Hennessy, il a « l’impression que « premières » dans l’univers des Une tradition qui remonte au ème c’est la même chose ». spiritueux, aux Etats-Unis, en 18 siècle, incarnée par 8 Chine ou en Russie. Rien de guer- générations de mélomanes dans rier – malgré le bras armé qu’ils la famille Hennessy. Une passion ont choisi pour emblème – dans transversale du classique au jazz, cette manière de conquérir la passant par tous les territoires planète. Juste l’appétit de créer d’avant-garde musicaux et artis- de belles choses et de les di“user tiques et qui s’étend aujourd’hui le plus loin possible du terroir où au design et à l’art sous leurs elles sont nées. Ne pas s’imposer, formes les plus contemporaines. surtout, mais se fondre, s’adapter aux mœurs, aux modes de consommation locales. Afin que chaque pays s’approprie le cognac Hennessy comme étant le sien. Au-delà de l’esprit de conquête, le désir de plaire et de garder la marque sur le devant de la scène, sans jamais s’arrêter. Résultat aujourd’hui : plus de 120 pays et une cinquantaine de filiales. Savoir-faire à la française, networ- king avant l’heure, sens de l’innovation, sens du Patrimoine et de la Transmission : voici les piliers de cette saga hors norme. Voilà comment Hennessy est devenue une « marque caméléon », des Tsars et Mandarins aux nouvelles générations russes et chinoises, des rues de New-York à celles de Johannesburg. Plébiscitée par les trend-setters, chantée par les rappeurs américains, découverte par la Génération Y, suivie sur les HENNESSY réseaux sociaux à l’étranger. Une HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays Dès le début du 20ème siècle, Hennessy sur toutes les mers, ouverture d’esprit à 360°. 120 Pays p06 les publicités Hennessy ont fait le tour du monde sous toutes les latitudes … p07 Publicité pour la Chine en mandarin Mouvement Perpétuel

« Le cognac est allé à l’étranger Maison, chargés depuis toujours parce qu’il y avait un fleuve, des de parcourir le monde. Communi- commerçants et de bonnes quant sur les cinq continents leur Bog ota stratégies, des bateaux en connaissance de ce terroir, de son partance – confient aujourd’hui art de vivre et de ses traditions. les responsables de la Maison. Témoignant de la mémoire vive Mais le succès de Hennessy, c’est d’une dynastie en mouvement la maîtrise de son réseau de distri- perpétuel depuis 250 ans. C’est bution, grâce à des hommes qui tout ce patrimoine de création, allaient sur le terrain et ainsi, transmis au monde entier par tenaient l’essentiel. 8 générations d’une même lignée, qui fascine aussi bien les Améri- Que serait e‡ectivement Hennessy cains que les Russes, les Chinois sans ceux, toutes nationalités et que les Africains de nombreux cultures confondues, qui en ont pays anglophones du continent. fait le leader mondial dans son domaine ? À commencer par les grands agents et partenaires locaux qui ont marqué et marquent son histoire. Les Twiss & Browning en Angleterre et en Afrique du Sud, les Trumbull, Blackburn et Schie‡elin aux Etats-Unis, les Rondon en Chine, les Boustead en Malaisie… Épaulés par les émissaires de la

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p08 p09 La « Route du Cognac Hennessy » 1765 : Richard Hennessy crée la Société Hennessy 1794 : Le cognac Hennessy arrive en Amérique (New-York) 1817 : Le prince de Galles, futur George IV d’Angleterre, commande une « excellente eau de vie vieille de couleur pâle », devenue le V.S.O.P 1818 : L’impératrice douairière de Russie Maria Feodorovna passe une commande spéciale pour son fils, le tsar Alexandre 1er 1819 : L’Inde (Calcutta) 1855 : L’Australie (Melbourne) 1859 : Première expédition en Chine, au Pérou 1860 : Cuba, Uruguay, Chili 1863 : Panama, Nouvelle Zélande 1866 : Afrique du Sud, Ile Maurice, Hong-Kong 1866 : Singapour, Japon, Argentine 1867 : Malaisie 1870 : Brésil 1871 : Nicaragua, Birmanie, Porto Rico 1878 : Indonésie

... 2015: Hennessy présent dans plus de 120 pays

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p11 En quelques années, Hennessy La Conquête de l’Ouest Sur les traces de est aussi devenue une marque en Marco Polo vogue de l’Inde au Vietnam – Au milieu d’un planisphère : aujourd’hui un marché phare pour Cognac, en France… Là où tout a Depuis l’ouverture du canal de la Maison. En passant par le commencé. Le point d’ancrage à Suez au milieu du 19ème siècle, la Cambodge, Taiwan, Singapour et partir duquel la Maison rayonne Chine n’est plus qu’à un grand Macao. A l’horizon, les Philippines aujourd’hui dans le monde entier. mois de Marseille, le grand port et la Birmanie où Hennessy joue D’abord en Irlande bien sûr, où est du sud de la France, d’où appa- de nouveau les pionniers, cet né Richard Hennessy, le fondateur : reillent dès lors les vapeurs pour « esprit Maison » qui a perduré. un pays où Hennessy est quasi- Aden, Pondichéry, Singapour, Soutenu par une source vive : ment devenu le nom générique du Hong-Kong, Shanghai et Tokyo : l’innovation tout terrain. cognac… Et l’Angleterre, qui fut si la « route du cognac » passe longtemps la plaque tournante de désormais par celle de Marco la Maison. Douze ans après la Polo. Hennessy arrive en Chine création de Hennessy en 1765, elle dès 1859 et au Japon en 1866, où est présente dans les colonies la société Jardines organise le françaises d’Amérique… Avant de marché, à partir de Yokohama partir à la conquête, dès leur puis de Tokyo. Les expositions indépendance, des Etats-Unis. universelles du 19ème siècle font Elle n’en est plus jamais repartie, découvrir au monde entier les creusant toujours plus loin son sommets de sophistication de sillon et prolongeant sa route vers l’art de vivre extrême oriental : au le Canada. début du 20ème siècle, les Hennessy commandent ainsi un Au sud, les traces d’une longue service de vaisselle japonais pour histoire tissée avec le Mexique le château de Bagnolet, l’une des dans les années 1890. Dans les demeures familiales. années 1920, les Mexicains pensent que le « Brazo Armado » – le Bras Armé de Hennessy – est une marque locale… Des traces toujours visibles dans le rapport qu’entretiennent les Hispaniques avec la marque aux Etats-Unis, de la côte est à la côte ouest, ou en Amérique latine – particulière- ment au Brésil et en Uruguay. Hennessy a également noué des liens très forts avec les Caraïbes, où il s’est exporté dès la fin du 18ème siècle : Trinidad, la Barbade – où les événements musicaux Publicité Hennessy au Mexique, début du 20ème siècle soutenus par Hennessy attirent 10% de la population – mais aussi les Bahamas, Porto Rico, la République Dominicaine.

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p12 p13 RITUELS ET TENDANCES Une des choses que j’apprécie le plus est l’étendue de la palette de goûts que vous pouvez créer à partir des cognacs Hennessy, et qui ne cesse de surprendre Ugo Jobin, Mixologiste

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p15 Urbain & Cosmopolite

vec sa collection de cognacs au style riche et puissant et un Aregard à 360° sur le monde du 21ème siècle, Hennessy conti - nue à attirer des amateurs sur les cinq continents – toutes communautés et pays confon - dus. Les modes de consomma - tion se renouvellent, inventant HENNESSY Cinq Continents de nouveaux rituels sur fond 120 Pays de nouvelles tendances. p17 mesure pour les Etats-Unis et Nouveaux Mix apprécié même de ceux qui Le Tour du Monde

n’avaient jamais goûté un cognac Inventé au 17ème siècle pour des Rituels Hennessy de leur vie, le « Hennessy voyager dans les meilleures condi- Black » dans sa bouteille noire Ces Américains qui se font photo- tions de conservation possibles, le opaque et sa couleur pâle très graphier à New-York ou Los Angeles cognac est dès l’origine destiné à particulière o‚re un mélange avec leur bouteille dessinée par être consommé coupé avec de d’arômes inattendus doux et le designer Pininfarina… Ou ces l’eau. Il arrive en e‚et à cette intenses à la fois – jasmin, citrus et Russes qui fréquentent les événe- époque dans les ports sous la miel – qui peuvent s’associer à ments « Be Very Special », environ forme de brandys à forte concen- toutes sortes de produits. Né de 200 soirées par an avec anima- tration d’alcool. l’assemblage de 35 à 45 eaux de tions et artistes en live.

vie élevées dans des fûts anciens, Comme c’est aussi un produit qui, son velouté est incomparable « Classivm » est un cognac avant de devenir une boisson En Russie, on cultive l’art du mix Hennessy très apprécié en Chine. alcoolique, est un jus issu du raisin, grâce à des barmen virtuoses et Parfait pour la mixologie : ce sa mixabilité est particulièrement de nouveaux rituels – comme le cognac au design moderne étendue. Ainsi que le démontrent « bottle service » – où l’on prépare possède des arômes de poire et des long drinks qui cultivent l’art soi-même ses long drinks. de pomme verte, rehaussés de du mix: certains cognacs Hennessy notes de vanille et de caramel peuvent ainsi être mélangés avec L’art des mélanges a fait également liées au vieillissement en fûts de du ginger, citrus, cranberry, jus de Long drinks et art du mix pour amateurs de cocktails son apparition en Chine. chêne. pomme, soda, thé, de l’ananas, de En Afrique du Sud, au Nigéria, au la noix de coco et même de Ghana, au Kenya, en Tanzanie, on l’horchata, cette boisson à base de aime « tout simplement » tenir lait typiquement mexicaine. Des dans ses mains un verre ballon de cocktails qui plaisent également cognac Hennessy. En 2010, la aux femmes. Maison a célébré l’Indépendance Les palais américains sont grands du Nigéria au travers d’une amateurs de cocktails : créé sur édition spéciale de VS.

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p18 p19 Objets de collection

On s’arrache ces éditions limitées que Hennessy commande, depuis le milieu des années 2000, aux artistes contemporains, grands designers et légendes de la culture pop et urbaine qui se trouvent en adéquation avec son ADN. Signées Os Gemeos, Futura, Pininfarina, Tom Dixon, Shepard Fairey, Peter Saville, Olga Berluti, Arik Lévy…

Arik LevyT omD ixon Olga Berlutti Futura Os Gemeos Shepard Fairey

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p21 UNE AVENTURE AMÉRICAINE

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p23 Un Self-Made Man

orsque le 4 juillet 1776 figure au revers du billet de 2 l’Amérique proclame son dollars : les pères fondateurs en train Indépendance, Richard de signer l’acte d’Indépendance, HennessyL a 52 ans. La route de aujourd’hui exposé au Capitole à ce self-made man de la petite Washington. noblesse irlandaise, qui a créé sa société en 1765, s’apprête à croiser celle d’un de ces Améri- cains qui vont écrire l’histoire de leur pays : le peintre John Trum- bull, qui a été l’aide de camp de George Washington. Ce jeune diplômé de Harvard est venu prendre des cours de peinture en Angleterre puis en France, où il a reçu les conseils éclairés de Thomas Je–erson. Il va aussi s’intéresser au négoce des bran- dys qu’apprécient tant ses com- patriotes. Après avoir rencontré Richard Hennessy à Bordeaux, où la communauté anglo-saxonne qui a fui l’Angleterre ou l’Irlande s’est regroupée, il devient en 1795 l’un des premiers importateurs de HENNESSY cognacs Hennessy. Ce même Cinq Continents Trumbull est l’auteur d’un célèbre 120 Pays tableau, dont une reproduction p25 Tableau de John Trumbull immortalisant les pères fondateurs en train de signer l’acte d’Indépendance des Etats-Unis Lettre de Richard Hennessy à John Saule Reconstitution à l’identique de L’Hermione Le Général La Fayette

vie prit un tour tragique, lui enle- en témoignent, ces anciens d’élite français. Et à un homme, traité de commerce est signé. La Le vent de la Liberté vant en l’espace de quelques mois militaires vont suivre au jour le La route du Nouveau George Washington, devenu route du cognac Hennessy vers le sa femme et ses deux fils cadets. jour la guerre d’Indépendance son ami et le premier président « Nouveau Monde » est ouverte. Cet Irlandais de sang et de cœur Monde Mais son destin va s’écrire en américaine qui fascine leurs des Etats-Unis. La Fayette est Dangereuse, rendue incertaine qu’est Richard Hennessy, venu France, à Cognac, où la dynastie contemporains. Richard Hennessy et le futur aujourd’hui l’un des six non par la guerre, les navires qui trans- très jeune s’enrôler dans les Hennessy va naître. A l’image du général de La Fayette ont tant en Américains à avoir été fait, en portent les marchandises sont armées du Roi de France pour tout jeune Gilbert de Motier, commun. Ce dernier a perdu son 2002, « citoyen d’honneur des souvent arraisonnés par les combattre les Anglais, ne pouvait marquis de La Fayette – qui a tout père très tôt, lors de la guerre Etats-Unis ». Anglais. que se passionner pour cette fait pour pousser la France à franco-anglaise, en 1759. Deux aventure incroyable qui a marqué soutenir militairement George aristocrates qui veulent suivre la A Bordeaux, La Fayette trouve ses la fin du 18 ème siècle : Washington – Richard et son voie tracée par leurs ancêtres. meilleurs soutiens au sein du l’Indépendance des Etats-Unis. Il associé, John Saule, sont habités Avec en héritage, des valeurs réseau franc-maçon dont la a même failli y émigrer, lorsque sa par le goût de la liberté et l’esprit qu’ils désirent transmettre. L’un, plupart des anglo-saxons font de conquête. Poussés toujours Richard, à sa famille, à travers partie, négociants et grands plus loin par le vent du large. cette marque qu’il va se battre armateurs bordelais ou rochelais. Comme les lettres qu’ils échangent pour construire. Le second, La Les liens qui se tissent alors entre Fayette, n’a qu’une idée en tête : la France et l’Amérique sont faire souŸer en Amérique les puissants. Le 6 février 1778, en idéaux de l’Europe des Lumières, marge d’une alliance militaire celle de Voltaire et de Montes- historique avec les Etats-Unis, un quieu. A 18 ans, il n’a qu’un seul mot à la bouche – « Pourquoi pas ? » – qui pourrait aussi être la maxime de Richard. Son histoire est à jamais liée à un bateau, l’Hermione, à bord duquel il débarquera avec des régiments

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p26 p27 Celui qui incarne le mieux cet état De New-York Conquêtes d’esprit – auquel Hennessy va profondément adhérer – est Herb à Los Angeles Les années 30 débutent à bord du Douglas. Intégré en 1963 par Queen Mary où embarquent les Voilà comment, à partir de ce petit William G. Schie‘elin sur la recom- célébrités de l’âge d’or des Tran- terroir français de Cognac, 8 généra- mandation de Maurice Hennessy, il satlantiques. Lors du dîner inau- tions de Hennessy vont tracer leur deviendra en 1968 le troisième gural de son premier voyage, le chemin en Amérique, d’est en ouest, Afro-Américain à accéder au poste 24 août 1936, on sert du cognac avec cet esprit pionnier qui les habite de Vice-président d’une entreprise Hennessy X.O. depuis toujours. Ne jamais s’arrêter : internationale basée aux Etats-Unis. ni de créer, ni d’avancer. Repousser Cet ancien champion olympique de Avec les Etats-Unis des Années sans cesse les limites… C’est aussi saut en longueur – en 1948 – va Folles et du jazz triomphant, une histoire de rencontres et de franchir toutes les barrières pour l’accord et la reconnaissance partnership avec des hommes monter sur la première marche mutuelle sont immédiats. Ce qui d’exception, ces grands agents qui du podium des a‘aires. Pionnier permettra à Hennessy de tisser vont organiser le marché autour en prise directe avec les mutations ème avec les communautés les plus d’eux, de Blackburn au 19 siècle à de son temps, il va devenir pour ème diverses des liens puissants. En Schie‘elin au 20 siècle. Des Hennessy le maillon fort du filigrane, cet engouement pour la réseaux puissants bâtis sur la développement d’un marché afro- musique que Hennessy cultive confiance, l’intérêt sincère porté aux américain émergent. Cette icône de depuis le 18ème siècle. autres cultures, le désir de partager 92 ans confie aujourd’hui avec cet American Dream émergent. humour que cette formidable aven- Une nouvelle saga commence, ture, qui a duré 30 ans, représente sur fond de nouvelles conquêtes : Port après port, de Boston à New- son « transfert le plus réussi ! ». celles de générations d’Afro- York, de Philadelphie à San Fran- Dans chaque état de l’Union et tous Américains, auxquels Hennessy cisco et Los Angeles, le cognac consommateurs confondus – tous s’adresse dès les Années 20. A Hennessy va s’installer sur vont peu à peu se reconnaître dans ses côtés, la famille Schie‘elin l’ensemble du territoire américain. le miroir que le tandem Shie‘elin / s’engage fortement. Multipliant Suivant le chemin de fer et les routes Hennessy leur tend. les soutiens qui visent à former qui « élargissent » le monde – grâce « I am standing on your shoul - une élite d’a‘aires afro-améri- à l’invention des bateaux à vapeur, à ders »… C’est sur ces mots que caine. A l’exemple du Tuskegee l’ouverture du canal de Panama et à Barack Obama a accueilli “Herb” en Institute, dont William G. Shief- la conquête de l’ouest, laquelle va 2012. En visite l’an dernier à felin deviendra président du donner naissance au mythe califor- Cognac, Herb Douglas est revenu conseil. Ce collège de l’Alabama nien. Ebloui, Jacques Hennessy sur son parcours hors normes. Ses – l’un des deux plus anciens de racontera dans des lettres à son clan deux plus grandes fiertés ? Faire si cet état à destination des Afro - son voyage de 1870, de Miami au étroitement partie – 27 ans après Américains – a été fondé en Far-West. Aux Etats-Unis, Hennessy avoir pris sa retraite – de l’histoire 1881. Devenu une Université en va écrire les plus belles pages d’une de la famille Hennessy. Et que trois 1985, la plupart de ses respon - success-story hors norme, où la Vice-présidents afro-américains lui sables ont apporté de nom- petite histoire se mêle constamment aient succédé chez Schie‘elin & Co, breuses contributions, tant dans à la grande. devenu Moët Hennessy Etats-Unis. les domaines de l’agriculture

que de la vie rurale. C’est d’abord Maurice Hennessy qui va dans les années 1890, avec l’aide de scientifiques français, solliciter les chercheurs américains afin de sauver le vignoble cognaçais du phylloxéra, lequel a détruit la quasi- totalité des vignes françaises. C’est aussi William Schie‘elin qui dans les années 20, réussira la performance de continuer à vendre du cognac Hennessy – frappé par la Prohibition – dans des drugstores. S’appuyant HENNESSY sur les prétendues « vertus médici - Cinq Continents nales » du cognac pour le commer- 120 Pays cialiser dans des flasques. p29 « Explorateur du monde » depuis Le 27 avril 1780, l’Hermione Aujourd’hui, un mémorial du Un art de l’assemblage sa création, Hennessy ne va L’Hermione, mouille à Marbleheath, près de souvenir rappelle ce formidable cesser d’encourager les collabo- Boston, où son commandant va élan d’amitié qui conduisit des Hennessy a su plaire à une popu- frégate de la liberté rations artistiques qui mixent les recevoir les notables de la ville et combattants français à donner leur lation afro-américaine qui s’est codes de leur temps, toujours en Le 27 avril 1780, le jeune marquis faire tirer 13 coups de canons vie, entre 1778 et 1783, pour que les littéralement appropriée la marque avance d’une innovation ou de La Fayette en route pour pour le général Washington. Etats-Unis deviennent une Nation et l’a emmenée sur tous ses d’une tendance. Beaucoup vont l’Amérique – il a alors 21 ans – écrit Avant de rejoindre le reste de la indépendante. Ce qui a valu à territoires d’expression. Multicul- se reconnaître dans cette marque à George Washington : « Je suis flotte française à Newport, qui l’Hermione le surnom de « frégate turelle. Urbaine. Moderne. Puis ce « caméléon » qui s’adapte à tous venu de France à bord d’une accueille le corps expéditionnaire de la liberté ». Celle qui doit arriver sera au tour des Latino-Améri- les styles de vie. Voilà comment frégate que le Roy m’a donnée pour français dans une formidable liesse à New-York, après avoir fait escale cains de s’intéresser à cette en 2015 Hennessy se confond mon passage »*. Venu annoncer populaire. La campagne améri- à Yorktown et Mount Vernon – a marque qui possède un riche désormais avec 239 années aux insurgés américains que l’armée caine va durer toute l’année 1781. été reconstruite à l’identique dans passé côté Mexique et Caraïbes. d’Histoire américaine. Voilà pour- française va débarquer sur le Phillipsburg, New-York, Philadel- les chantiers navals de Rochefort. Rejoints plus tard par les Améri- quoi Maurice Hennessy, membre territoire américain pour l’aider à phie, Chesapeake… et enfin le siège Une aventure rendue possible cains d’origine asiatique, qui ont de la 8 ème génération de la conquérir sa liberté, il est directe- de Yorktown, le 17 octobre, dont la grâce à la folle entreprise de en héritage la longue histoire de famille, est accueilli aux Etats-Unis ment mandaté par Louis XVI. Sa reddition est immortalisée par un passionnés d’Histoire. Regroupés Hennessy en Asie. comme une star et signe même mission a été classée « secret autre tableau célèbre de John dans une association de 4000 des autographes… Incarnant une défense ». Trumbull. L’Hermione regagnera membres baptisée « L’Hermione – Un « art de l’assemblage », le saga qu’il raconte à des Améri- la France en février 1782. La Fayette ». A laquelle Hennessy secret des cognacs Hennessy. cains gourmands de cette histoire Cette frégate, un trois-mâts qui fut, depuis ses débuts, liée Une histoire de filiations et qui appartient si naturellement construit à Rochefort en 1779, est aux Etats-Unis et à l’Hermione est d’héritages… En écho, cette aujourd’hui à leur patrimoine. l’un des fleurons de la marine heureux aujourd’hui d’apporter citation de Yann Fillioux : « Si vous militaire de son temps. Long de son soutien. n’aspirez pas au rêve, vous partez 44,27 mètres, construit en six mois, mal. Il faut mettre la barre su- ce navire de combat est rapide et samment haut pour faire des vif. A son bord, 300 personnes, choses exceptionnelles ». dont La Fayette et sa suite. L’épopée américaine de l’Hermione, qui va passionner l’Irlandais Richard Hennessy et bon nombre de ses compatriotes devenus Français, va durer presque deux ans. Deux ans durant lesquels elle participe aux opérations menées conjointement par les Etats-Unis – emmenés par George Washington – et la France, sous le commandement du comte de Rochambeau. Les archives de la Maison gardent les traces de cette aventure, sous forme d’échange de courriers entre Richard et son asso- * Cité dans « L’Hermione, Frégate des Lumières » cié John Saule. par Robert Kalbach et Jean-Luc Gireaud, Editions Gervy.

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p30 p31 Une Success-story étoilée… Les grandes étapes 1765 : Naissance d’une Dynastie : Richard Hennessy crée la maison qui porte son nom 1776 : Première expédition de cognacs Hennessy à destination des villes françaises d’Amérique 1794 : Premières grosses expéditions à destination de Charleston et de New-York. Et de Boston, où un négociant, Samuel Soley, va devenir très actif 1795-1797 : John Trumbull, futur peintre de la Déclaration d’Indépendance américaine – son tableau est accroché aujourd’hui au Capitole à Washington – devient l’un des premiers importateurs de Hennessy 1845 : Edward Blackburn, l’agent de Hennessy à New-York, détient le monopole du marché nord-américain 1871 : Première expédition de X.O aux Etats-Unis 1887 : Avec l’aide de scientifiques français, Maurice Hennessy commence à importer des plants de vignes des Etats-Unis, afin de combattre la crise du phylloxéra qui décime depuis de nombreuses années le vignoble français, et charentais 1893 : Hennessy participe à l’Exposition universelle de Chicago 1920 : Pour contourner la Prohibition qui sévit sur tout le territoire américain, l’agent de la Maison William Schie™elin, nouveau partenaire de Maurice Hennessy aux Etats-Unis, décide de vendre le cognac Hennessy – sous couvert de prétendues vertus thérapeutiques – dans des flasques distribuées par les réseaux de drugstores 1933 : Dès la fin de la Prohibition, en septembre 1933, Hennessy est le premier cognac à revenir ožciellement sur le marché américain Années 30 : “The brandy that made Cognac famous” : … Hennessy est devenue une marque internationale. Une campagne publicitaire américaine montre les « capitales » d’un lifestyle cosmopolite où la marque s’est installée : Londres, Paris, Monte-Carlo, Rio, Shanghai…. Les cognacs Hennessy sont également présents dans de nombreux films tournés à Hollywood, comme « La Belle de Saïgon », avec Clarke Gable et Jean Harlow 1936 : Le cognac Hennessy est le seul cognac servi lors du dîner inaugural du lancement du Queen Mary, le 24 août Années 40 : Les soldats et les musiciens américains redécouvrent le cognac Hennessy en France Années 50-60 : Les campagnes de publicité Hennessy sont le reflet de « l’American Dream », de son émergence et de ses mutations. Dans les années 50, Hennessy met ainsi en scène l’élection de Mrs America, cette parfaite mère au foyer. Puis dans les années 60, l’esprit de ses campagnes renvoie à l’american way of life Années 80-90 : La marque est leader sur le marché américain. Création en 1984 du Hennessy Jazz Search, un concours annuel d’orchestres d’amateurs de jazz américains Années 2000 : Lors d’événements à l’étranger, la Maison va promouvoir les plus grandes stars de la musique américaine, hip-hop et rap en tête. Egalement proche des artistes contemporains, des grands designers et du street art, la Maison commande des éditions limitées à Futura, Os Gemeos et Shepard Fairey. En 2012, Hennessy propose à Todd Selby de poser son regard et ses objectifs sur l’univers de Hennessy. Et met en lumière en 2013, lors de sa première exposition monographique en Europe, le travail du photographe Jonathan Mannion July 2015 : L’arrivée de L’Hermione est attendue à New-York. En ce mois de fête de l’Indépendance américaine, Hennessy célèbre ses 250 ans, qui se confondent si souvent avec les 239 années d’Histoire des Etats-Unis HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p33 CARNETS D’INSPIRATION FRANCO-RUSSES

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p35 Regards croisés

orsqu’en 1994, Maurice- Richard Hennessy rentre de son premier voyage enL Russie, il est ébloui. Il a traversé Vladivostok, Irkoutsk, Moscou, Saint-Pétersbourg, Sotchi : des villes dont les noms lui semblent tout droit sortis des livres de son enfance, signés Tolstoï ou Dostoïevski. Sotchi célébrera vingt ans plus tard – lors des Jeux Olympiques – l’âge d’or de la culture russe. Maurice- HENNESSY Richard, quant à lui, reviendra Cinq Continents souvent dans ce pays qui le 120 Pays touche si profondément. p37 Carte de la Russie impériale au 19ème siècle Commande d’Odessa en 1901 Première commande de la cour impériale de Russie, en 1819 La carafe de Paradis Impérial, lancé en 2011 à Saint-Pétersbourg

Dès 1782, le futur tsar Paul 1er et C’est donc « tout naturellement » Presque deux siècles plus tard, « Un travail lent et minutieux Une Passion impériale son épouse, la grande-duchesse qu’un jour de 1818, souhaitant dans son Grand Bureau de dégus- pour un cognac comme il n’en Maria Feodorovna, séjournent en fêter l’anniversaire de son fils, le tation à Cognac, Yann Fillioux existe pas » confie Yann Fillioux. C’est Catherine II et sa belle-fille, France, où cette dernière a grandi. tsar Alexandre 1er, Maria Feodo- réfléchit. Cet amateur d’art A l’intérieur de ce flacon, un Maria Feodorovna, qui vont écrire Mettant leurs pas dans ceux de rovna pense à lui faire le cadeau éclairé, héritier d’une famille qui véritable millefeuille de saveurs, les premières pages de cette Pierre le Grand qui fit le même d’un objet qui illustre cet art de excelle dans l’art de l’assemblage formidable passerelle entre passé saga russe à laquelle Hennessy voyage au début du 18ème siècle. vivre toujours en vogue à la cour depuis 7 générations, voudrait et présent. est, presque dès sa fondation, Des fêtes sont organisées à la de Russie: deux « tierçons* » de ce évoquer dans un cognac cette attaché. Lorsqu’en 1765 Richard cour de Versailles où dès 1780, cognac Hennessy qu’elle a peut- relation franco-russe dont sa Hennessy crée la société qui porte Richard Hennessy a su introduire être eu l’occasion de découvrir famille a gardé la « mémoire son nom, la relation entre la son cognac ; il a même été convié lors de son voyage en France. longue ». Il ne s’agit pas de refaire France et la Russie atteint des à l’un des « Grand Lever » du roi. Lorsque la commande impériale à l’identique mais de s’inspirer sommets. Proche des Encyclopé- arrive, James Hennessy, qui a de cette histoire pour créer un distes, Catherine II se passionne succédé à Richard en 1800 et a su cognac « digne d’un Tsar ». Ce pour l’Europe des Lumières et se faire une place dans la haute sera Paradis Impérial, lancé en devient l’amie de Diderot qui va société de son temps, s’enferme 2011 sous les ors de Saint-Péters- jouer auprès d’elle un rôle d’agent dans son bureau. L’impératrice bourg, composé d’arômes très artistique, la conseillant dans ses douairière veut « quelque chose » rares et très anciens. Ceux d’une achats pour le tout jeune musée d’inédit et d’exceptionnel. Il s’agit centaine d’eaux-de-vie puisées de l’Ermitage. La Tsarine rachè- de ne pas la décevoir… La Maison parmi les raretés que contient tera aussi toute sa bibliothèque va mettre au point une création le Chai du Fondateur à Cognac. et celle de Voltaire. Des milliers inédite : une eau-de-vie très vieille d’ouvrages, aujourd’hui propriété d’une couleur or profond. Dès lors, de la Bibliothèque nationale de Hennessy va poursuivre sa « route Russie inaugurée en 2003 : un impériale » et attirer les palais fonds exceptionnel, qui attire les russes les plus exigeants. chercheurs du monde entier.

HENNESSY * « tierçon » : barrique cognaçaise de 540 litres HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p38 p39 Contre vents et Marées Le « Pont des Arts » La Fondation Hennessy 1913 Dès 1992, les Hennessy et la Nicolas II, qui a pris l’habitude de Russie ont renoué des liens qui En 2004, naissait la Fondation faire livrer du cognac Hennessy à courent aujourd’hui depuis plus russe Hennessy qui multiplie bord de son yacht Le Standart, de deux siècles. Ce n’est pas un depuis les correspondances. s’apprête à célébrer le tricente- hasard s’ils se tissent désormais Derrière son soutien au musée naire des Romanov. X.O, que la sur le mode majeur de la peinture, de L’Ermitage, le souvenir des Maison a lancé en 1870, sera servi du théâtre et de la musique. réceptions données par la cour au lors du grand bal donné le 21 Depuis 1765, il est de tradition que Palais d’Hiver, qui fut la résidence février de la même année. chaque membre de la famille de Maria Feorodovna. Derrière le Malgré les aléas de l’Histoire, Hennessy apprenne à jouer d’un festival des « Etoiles des Nuits souvent contraires au commerce instrument. Les concerts privés se Blanches » au théâtre Marinsky – international, la Russie et sont succédé au château de qui se termine par un bal à Hennessy sont restés fidèles l’un à Bagnolet, acquis en 1840. Celui-ci Tsarkoïe Selo, l’un des palais de ème l’autre tout au long du 19 siècle. accueille désormais les plus Catherine II – la mémoire prégnante Il a fallu franchir les blocus, faire grands artistes de son temps, de l’Impératrice. Derrière son passer les vapeurs en provenance comme ce fut le cas au milieu des soutien en 2009 au centenaire de Bordeaux par les grands ports années 1980 pour le quatuor des « Saisons Russes » dédiées à des pays scandinaves, mais Borodine ou le théâtre du Bolchoï. Serge Diaghilev, le bruissement Saint-Pétersbourg n’a jamais cessé Une étiquette de Fine Cognac Hennessy Chargement de cognacs Hennessy sur la Neva à Saint-Pétersbourg, en 1880 des ballets russes, qui firent leur de recevoir « son » cognac. Livré à début à Paris un siècle plus tôt. la cour, à la Garde Impériale et à la Flotte. Côté musique, les « accords » se sont multipliés. A la clé, de nom- Comme ses ancêtres, Nicolas II breux soutiens côté art lyrique, adore Paris où il est venu pour sa musiciens, jeunes chanteurs et première visite o˜cielle, quatre futurs virtuoses. Faire le lien entre mois après son sacre, en 1896. le passé et l’avenir sans cesser de En 1900, il vient poser la première se projeter, une quête permanente pierre du pont Alexandre III, pour Hennessy… construit à l’occasion de l’Exposition universelle. A l’opéra Garnier, le tsar est acclamé par les Parisiens. Un feu d’artifice est tiré au Champ de Mars en son honneur. La fascination et l’amitié, réciproques, n’ont pas fléchi. Elles persisteront, contre les vents et marées du 20ème siècle. Et malgré la fermeture o˜cielle du marché soviétique de 1917 à 1992. Laissant une trace durable, comme un petit morceau de cette histoire que le peuple russe a conservée dans sa mémoire. Dans les années 50, le prince russe Troubetskoï qui vit alors en France se souviendra, lui aussi. Et passera une « com- mande spéciale » à Hennessy…

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p40 p41 Deux siècles d’aventures russes Les grandes étapes 1781 : Voyage en France de Paul 1er et de son épouse, Maria Feodorovna 1818 : L’impératrice douairière Maria Feodorovna passe une commande spéciale à James Hennessy pour l’anniversaire de son fils, le tsar Alexandre 1er 1828 : Hennessy est devenu le fournisseur privilégié de la cour, de la Flotte et de la Garde impériales. Une structure commerciale Hennessy pour la Russie est créée à Saint-Pétersbourg 1870 : Maurice Hennessy et Emile Fillioux créent Hennessy X.O Années 1890 : Malgré les blocus, le cognac Hennessy parvient jusqu’aux rives de la Néva, via les grands ports des pays scandinaves 1896 : Emile Tottien devient l’agent de Hennessy à Saint-Pétersbourg 1904 : Ouverture d’une agence Hennessy à Moscou 1909 : Commande importante de la chancellerie impériale 21 Février 1913 : Hennessy est servi lors du bal donné à l’occasion du 300ème anniversaire de la dynastie impériale des Romanov. Une représentation est donnée au théâtre Marinski, dont Hennessy est aujourd’hui le mécène Années 1930 : Malgré la Révolution russe, Hennessy continue à cultiver ses liens avec la Russie. Le grand illustrateur russe Vichnevski dessine pour la Maison des campagnes de publicité internationales 1953 : Commande spéciale du prince russe Troubetskoï Années 1990 : Le quatuor à cordes Anton, auquel la Maison apporte son concours, fait une tournée internationale de dix ans et sera reçu au château de Bagnolet 1992 : Les exportations de cognac Hennessy reprennent. Il sera très vite di›usé à travers la Russie, à Kaliningrad, Vladivostok, Mourmansk et Sotchi 1994 : Premier long voyage de Maurice Richard Hennessy en Russie 2004 : Création de la Fondation russe Hennessy qui encourage la création et les jeunes talents. Pour son 50ème anniversaire, le quatuor Borodine donne un concert au château de Bagnolet, demeure familiale des Hennessy 2005 : La troupe du théâtre du Bolchoï est accueillie au château de Bagnolet 2006 : Exposition Serge Poliako› aux quais Hennessy, à Cognac 2009 : Hennessy soutient le centenaire des « Saisons russes » parisiennes, dédiées à Serge Diaghilev 2011 : Création d’une filiale Moët Hennessy en Russie. Lancement de Paradis Impérial à Saint-Pétersbourg 2014 : Hennessy soutient la première Biennale d’Art Urbain de Moscou

Tsar Nicholas II, Maurice Hennessy, Red Square HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p43 HENNESSY EN CHINE

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p45 Histoires dynastiques

Sur un quai à Quelques mois plus tard – le canal Le clipper Rochefort, de Suez n’est pas encore percé – « Spirit of 1872 dans le sud- le précieux chargement débarque 1992 Hennessy » ouest de la France, des caisses à Shanghai et à Hong-Kong. Il arrive en Chine. Venu fêter les 120 attendent l’heure de l’embar- s’apprête à faire la conquête de ans de cette aventure chinoise au quement à bord d’un vapeur à palais chinois habitués au meilleur long cours. Des liens puissants qui destination de Londres, puis de la d’un art de vivre millénaire. ont perduré au-delà des années Chine où Hennessy est présent Depuis 1870 – date de sa création – de fermeture de la Chine au depuis 1859. A l’intérieur, l’une son goût, qui repose sur un monde, au siècle dernier. En des créations les plus exception- savoir-faire unique au monde, a particulier grâce à la fidélité des nelles de la Maison : un cognac à conservé toute son architecture. Chinois de Hong-Kong. la robe teintée d’or que Maurice Ce qu’on appelle un style. Hennessy et son Maître Assem- bleur, Emile Fillioux, ont baptisé Hennessy X.O Un mélange aromatique unique.

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p47 Publicité Hennessy en Chine, années 1930 Publicité Hennessy pour la Chine, en mandarin Guangzhou aujourd’hui HennessyPublicité advertisementHennessy en Chine, China 1947

Quand, entre 1859 et 1867, leur Les Hennessy n’ont qu’une ambi- Un art de vivre marqué du sceau Comme toujours chez Hennessy, Huit générations aventure chinoise débute, une tion : transmettre le meilleur aux Guangzhou, du « timeless » : les attentes et le ouverture d’esprit rime avec dynastie Hennessy est née. générations suivantes, pour assu- ville ouverte rythme de la Chine ne sont pas humilité. La Maison ne va cesser 1765 Marquée depuis la fin du 18ème rer la pérennité de leur Maison. Ils ceux du reste du monde. C’est ce de cultiver ses réseaux, multipliant A l’heure où Richard Hennessy siècle par les tempêtes de l’histoire s’appuient sur une famille de que comprennent vite les repré - les contacts avec les représentants crée la Maison qui porte son nom, La Chine est alors dominée par la occidentale qui se sont succédé : la Maîtres Assembleurs talentueux – sentants de Hennessy qui arrivent de l’Empire du Milieu. l’Europe des Lumières et des dynastie Qing. Et cela fait exacte- Guerre d’Indépendance améri- les Fillioux, qui composent les plus à Shanghai et à Hong-Kong. philosophes dont il fait partie ment un siècle que le port de caine et les blocus ont rendu les belles eaux-de-vie du vignoble S’appuyant sur des courtiers trouve un certain écho dans Guangzhou est ouvert aux Euro- mers dangereuses. Il a fallu se charentais. Au cœur de cette et compradors (commerçants) l’Empire du Milieu. Deuxième péens. Cette ancienne capitale du battre pour porter haut et fort le expertise, un « art de l’assemblage » ème Chinois pour s’ancrer localement. puissance mondiale de l’époque, la royaume Nanyue – au II siècle nom de Hennessy. Et ne jamais qui va asseoir leur réputation et Afin d’appréhender en profon- Chine et son Histoire, ses trésors avant notre ère – a été l’un des cesser de créer et d’innover. James recouvre aussi bien une façon de deur les attentes de ce nouveau intellectuels, philosophiques et pivots de la légendaire « route de Hennessy, qui a repris les rênes à la faire qu’une façon d’être : partout marché qu’ils découvrent. artistiques, fascinent le monde la soie » qui a fait converger vers mort de son père en 1800, puis ses où ils vont aller, les Hennessy entier. Cette même année, la Chine impériale grands voya- fils ont poursuivi la voie tracée par vont chercher à s’adapter plus l’empereur Qialong commande à geurs et marchands. Une Chine leurs ancêtres. Premiers maillons qu’à s’imposer. Une histoire de des peintres français seize millénaire au rayonnement d’une longue chaîne ininterrompue partenariats avec des hommes gravures illustrant ses conquêtes. culturel intense qui depuis de 8 générations. Symbolisée à d’exception, ces grands agents Il faudra moins d’un siècle à la l’époque des Hang, des Tang et Cognac par l’une des demeures qui vont organiser le marché famille Hennessy pour y tisser des Ming, est ouverte aux vents familiales, le château de Bagnolet, autour d’eux. Des réseaux com- des liens particulièrement forts. du monde moderne. héritière d’un art de vivre à la merciaux et amicaux puissants. française immuable qu’apprécient Dès 1870 à Shanghai, George aujourd’hui leurs hôtes. Smith commence ainsi à bâtir les fondations de la marque en Chine.

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p48 p49 Un camion devant l’atelier Hennessy ouvert à Shanghai au début des années L’unité d’embouteillage de Hennessy à Shanghai, dans les années 20 Le « Shanghai Dream »

Depuis l’ouverture du canal de business ni à Paris pour l’art de Suez dans les années 1880, la Chine vivre. Les plus grands architectes n’est plus qu’à un peu plus d’un Art nouveau puis Art déco ont fait mois de Marseille. Aden, Pondichéry, de la ville une vitrine d’avant-garde. Singapour, Hong-Kong, Shanghai Sur le Bund en bordure de la rivière et Tokyo : la « route du Cognac » Huangpu, les gratte-ciels rivalisent se confond en partie avec celle de d’audace. Celui de Victor Sassoon Marco Polo. Lorsque Maurice en tête, le grand bâtisseur de Hennessy – 6ème génération du nom Shanghai. Héritier de l’une des – arrive à Shanghai en 1928 pour plus puissantes dynasties d’aœaires rendre visite à Louis Rondon, qui de tout l’Orient, avec celle des dirige en tant qu’agent exclusif le sœurs Soong. négoce du cognac Hennessy en Chine depuis le début du siècle, il est impressionné. La « perle de l’Orient », comme on la surnomme, n’a rien à envier à New-York côté

Rondon2-12-35china Maurice Hennessy

Louis Rondon accueille Maurice Hennessy à Shanghai, en 1928 L’étiquette au bras armé, l’emblème de la Maison, en anglais et en mandarin

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p50 p51 1928 Lorsque Maurice Hennessy, 8ème « Hennessy Road » Tout est prêt pour accueillir Maurice génération du nom, a fait le Métamorphoses Hennessy. Il a hâte de visiter l’unité voyage en Chine ces dernières Dès 1925, Louis Rondon, devenu contemporaines d’embouteillage ouverte au début années, il a été accueilli comme agent de Hennessy pour l’Extrême des années 20 avec de la main une star. Heureux de transmettre Fière de son héritage, Hennessy Orient, a introduit la marque dans d’œuvre locale. Cet atelier, qui aux Chinois venus faire sa connais- est aujourd’hui une Maison l’ensemble des ports chinois mais arbore un grand portrait de Richard sance l’histoire de sa famille, urbaine, moderne, ouverte sur le également dans l’actuel Vietnam, Hennessy, symbolise l’essor de sa aujourd’hui connue et respectée monde artistique contemporain. en Birmanie et au Cambodge. Il Maison en Chine. Le soir, une fête tant pour son parcours que pour Elle organise à Shanghai et Hong- se fait aussi « l’ambassadeur » du sera donnée en son honneur, en ses créations « made in France », Kong des événements réunissant terroir charentais, où s’élabore présence du Tout Shanghai : un symboles de qualité et de sophisti- les plus grands artistes du monde le cognac Hennessy. Et le fera melting-pot de Français, Chinois, cation. Des produits dont les entier. Des concerts prisés par une connaître dans les provinces les Anglais, Américains, Russes Blancs saveurs s’accordent particulière- Génération Y chinoise à la pointe plus lointaines de la Chine, grâce à qui ont fait de ce port l’une des ment bien aux raªnements de la des tendances, qui se reconnaît la dišusion d’un documentaire capitales les plus cosmopolites et cuisine cantonaise et des spéciali- dans une Maison et une marque réalisé à Cognac et présenté lors en vogue de la planète. tés hongkongaises. dont les valeurs – construites sur de l’Exposition internationale de Aujourd’hui devenue l’une des plus de solides fondations et la capa- Shanghai, en 1936. grandes mégapoles du monde, cité à se projeter dans le futur – Shanghai bénéficie plus que jamais répondent à leurs attentes. d’un rayonnement planétaire. Une aura tant économique que cultu- relle. Version contemporaine d’un « mythe chinois » pourvoyeur de tendances. Le lieu de toutes les créations et de toutes les audaces, qui attire aujourd’hui la terre entière. Après Shanghai, Maurice Hennessy se rendra à Hong Kong, cette plaque tournante du sud-est asiatique où les Chinois ont décou- vert le cognac Hennessy dès son arrivée en Chine. Un cousin de la famille, John Pope Hennessy, qui fut gouverneur à Hong-Kong de 1877 à 1882, est aujourd’hui un « héros national ». Il a même donné son nom à une rue de la ville, baptisée « Hennessy Road » …

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p52 p53 « Hennessy Road » Les grandes étapes

1859 : Première expédition de cognac Hennessy en Chine, à Shanghai 1866 : Première expédition à Hong-Kong 1870 : Un premier agent de la Maison – George Smith, basé à Shanghai – commence à « occuper le terrain » 1872 : La qualité Hennessy X.O est livrée à Shanghai et à Hong-Kong Années 1900 : La relation entre Hennessy et la Chine se formalise avec l’arrivée dans la Maison de l’agent Louis Rondon qui va structurer le marché, en s’appuyant sur des négo- ciants chinois et une main d’œuvre locale 1912: Apparition d’images publicitaires Hennessy à Shanghai et à Hong-Kong Années 1920 : Louis Rondon ouvre à Shanghai la première usine d’embouteillage Hennessy. Premières campagnes de publicités en anglais et en chinois 1925 : Devenu agent de Hennessy pour l’Extrême Orient, Louis Rondon va développer des marchés dans les grands ports chinois mais aussi dans la Péninsule indochinoise, en Birmanie, au Cambodge. Dès cette époque, l’Asie représente 30% des expéditions Hennessy dans le monde 1927 : Grande tournée chinoise de Maurice Hennessy 1936 : Hennessy présente un documentaire sur l’élaboration de ses cognacs à l’Exposition internationale de Shanghai. Le film sera montré dans toute la Chine 1992 : Le clipper « Spirit of Hennessy » emprunte la route du cognac Hennessy vers la Chine pour célébrer le 120ème anniversaire de l’arrivée de X.O dans l’ « Empire du Milieu » Années 2000 : Hennessy et les grands designers Pour fêter le centenaire de Kilian Hennessy en 2007, lancement de l’édition limitée « Beauté du Siècle », une oeuvre de Jean-Michel Othoniel. En 2009, Hennessy présente en Chine la version Mathusalem de X.O dessinée par Olga Berluti. Puis c’est au tour d’Arik Levy de livrer en 2012 une carafe exceptionnelle de ce même X.O Mathusalem. Suivi par des créations de Tom Dixon pour X.O et de Chris Bangle pour V.S.O.P. Et en 2014, par la bouteille « very special » pour V.S.O.P du designer Peter Saville

Louis Rondon Georges Smith Maurice Hennessy HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p55 « HENNY »

HENNESSY Cinq Continents 120 Pays p57 Une saga africaine

ntre un habitant de Johannesburg, d’Abuja ou de New-York et Richard EHennessy – cet Irlandais né en 1724, la relation n’est pas, a priori, très évidente à établir. Et pourtant… 250 ans après l’avoir créée, la société qui porte son nom est sur toutes les lèvres d’une génération africaine qui crée la tendance et qui lui a même donné un petit surnom: « Henny »… Se reconnaissant plus que jamais dans les valeurs que la Maison porte depuis si longtemps, de plus en plus d’Africains en font désormais « la » marque de référence. L’Afrique et Hennessy : deux façons de voir le monde culturellement compa- tibles… Sans toujours savoir que HENNESSY derrière « Henny », il y a une dynas- Cinq Continents tie avec une longue histoire, écrite 120 Pays depuis 8 générations. p59 Peu à peu, des deux côtés de Depuis 2009 au Nigéria, Hennessy l’Atlantique, le métissage culturel Inventer le Futur s’est engagée à promouvoir des va devenir la règle. Des légendes artistes portés par le désir de Abuja, 1993 du jazz en particulier qui s’inventent réaliser leurs rêves, le regard tourné Un improbable bar irlandais dans des destins hors normes et vers l’Afrique. A l’image de ces un quartier peu fréquenté où mettent la barre toujours plus diplômés de grandes écoles qui quelques Nigérians dégustent une haut… Une fièvre d’exister que aujourd’hui rentrent chez eux, en bouteille rehaussée du « bras armé », connaît bien une famille Hennessy Afrique du sud, au Ghana, au Kenya, l’emblème de Hennessy. « Vous qui a résisté à tant de chocs durant en Tanzanie. Ces locomotives de la savez, les Nigérians aiment bien plus de deux siècles : les guerres, Génération Y, ultra-connectées, n’ont venir ici! » confirme la propriétaire les blocus, les révolutions, les qu’un seul mot en tête : « innover ». au responsable de la marque passé catastrophes naturelles comme le De l’Histoire avec un grand H, elles la voir. phylloxéra qui a quasiment détruit, ne retiennent désormais qu’une Très vite, la Maison va connaître à la fin du 19ème siècle, le vignoble seule époque : le futur. Avec un seul dans ce pays – elle participera en français. Se relever, toujours. Ne objectif : l’inventer. 2010 à l’exposition du cinquante- jamais cesser de croire en soi. Aller naire de son Indépendance – une jusqu’au bout du possible. véritable success-story. Avec ce Entre l’Afrique et Hennessy, capable petit « quart d’heure d’avance » de faire le lien entre toutes les qui a souvent fait la dišérence tout formes de modernités, il ne pouvait au long de son histoire. Pionnière, y avoir qu’une véritable rencontre. comme à son habitude : dès 1995 Un bar au Nigéria, en 1970 Carnet de la 1ère expédition de cognacs Hennessy en Afrique du Sud, 1866 Empathie, reconnaissance mutuelle : par exemple, Hennessy est un lien qui a perduré au-delà des présent à Soweto, y organisant heures sombres que le continent Richard n’a qu’un seul désir : conquérir le même des castings pour ses Au Nom du Père L’Afrique au cœur africain a vécues, durant lesquelles monde. Il veut être le meilleur. Il va le futures campagnes. Depuis, la devenir. Présent aux Etats-Unis dès leur la Maison a accompagné les grands 1765 A tous les moments importants d’une marque a multiplié les premières naissance, Hennessy arrive en Afrique du mouvements d’Indépendance. Richard Hennessy n’est « que » le ls cadet saga africaine écrite entre le 19ème et en Afrique du sud. C’est ainsi que sud un siècle plus tard, en 1866 ; et au Ce lien repose aujourd’hui sur un d’une famille de la petite noblesse 21ème siècle, Hennessy a été là. Six ans dans les pays africains anglo- Kenya, dès le début des années 20. Les socle de codes et des valeurs irlandaise et selon la tradition en vigueur à après la création de leur pays, Hennessy phones – Ghana, Kenya, Tanzanie – descendants de ce self-made man vision- communes : les Africains se l’époque, il n’est pas l’héritier. Il va donc est présent au Nigéria ; il participera, en Hennessy est peu à peu devenue naire n’ont jamais cessé d’explorer le retrouvent, et ils le disent, dans le devoir se débrouiller tout seul. C’est ainsi 1960, à l’exposition qui fête son Indépen- une marque qui compte. monde sous toutes ses latitudes. miroir que leur tend la Maison. Avec qu’il part en France et qu’après un passage dance. Une relation avec les Cultivant « l’art de l’assemblage » au cœur de cet accord, un engoue- dans l’armée française où il s’est engagé – Afro-Américains et les Africains inscrite comme un chef d’orchestre fait jouer ment partagé pour la musique, ce comme nombre de ses compatriotes dans ses gênes. Dès les années 20, ensemble tous les instruments d’un media sans frontières aux identités irlandais à l’époque – il se retrouve à Hennessy s’adresse directement aux orchestre, à l’image de ces eaux-de-vie plurielles. Un melting-pot qui réunit Cognac. Et comme les Anglo-Saxons Afro-Américains dans ses campagnes. qu’ils assemblent dans leurs créations... désormais les territoires raolent déjà des brandys et bien, il va leur Avant que les années 30 ne Ancrée dans l’ADN de cette Maison, d’expression des Etats-Unis, des en vendre. Car ce petit coin du sud-ouest construisent – avec le jazz et la soul – l’adaptation aux cultures locales et aux Caraïbes et de nouvelles généra- de la France où Richard a choisi de un pont entre l’Afrique et l’Occident qui tendances de chaque époque. tions africaines qui ne copient plus s’installer, près de Bordeaux, a une particu- va servir de révélateur social et de moyen qui que ce soit. larité : c’est un terroir exceptionnel, où d’expression identitaire. pousse un vignoble « à part ». Des grains de raisin que l’on transforme en une boisson unique au monde, baptisée ici « cognac ».

HENNESSY HENNESSY Cinq Continents Cinq Continents 120 Pays 120 Pays p60 p61