Avianca” En Colombia
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RECORRIDO DE LA MARCA “AVIANCA” EN COLOMBIA DANIELA GUZMAN DAZA DIANA CAROLINA TACHA SOTO UNIVERSIDAD ICESI FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD SANTIAGO DE CALI 2013 RECORRIDO DE LA MARCA “AVIANCA” EN COLOMBIA DANIELA GUZMAN DAZA DIANA CAROLINA TACHA SOTO PROYECTO DE GRADO Director(a): INGRID PAOLA CORTES PARDO Publicista Magister en Mercadeo UNIVERSIDAD ICESI FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD SANTIAGO DE CALI 2013 TABLA DE CONTENIDO Pág. 1.INTRODUCCIÓN 11 2. MARCO TEORICO 12 3. HISTORIA DE AVIANCA 18 3.1 ETAPAS 18 3.1.1 SOCIEDAD COLOMBO ALEMANA DE TRANSPORTE AÉREO (1919-1940) 18 3.1.2 AEROVÍAS NACIONALES DE COLOMBIA (1940-1994) 19 3.1.3 SISTEMA AVIANCA (1994-2002) 20 3.1.4 ALIANZA SUMMA (2002-2004) 20 3.1.5 AEROVÍAS DEL CONTINENTE AMERICANO (DESDE 2004) 21 3.1.6 AVIANCA-TACA (DESDE 2009) 21 3.2 MISION 22 3.3 VISION (2015) 22 3.4 VALORES CORPORATIVOS 22 3.4.1 SEGURIDAD 22 3.4.2 HONESTIDAD 23 3.4.3 PASIÓN Y CALIDEZ 23 3.4.4 UN EQUIPO 23 3.4.5 EXCELENCIA 23 3.5 POLÍTICA INTEGRAL DE GESTIÓN 24 3.5.1 NUESTROS PILARES: 24 3.5.1.1 PREVENCIÓN DE RIESGOS Y MEJORAMIENTO CONTINUO: 24 3.5.1.2 CUMPLIMIENTO DE REQUISITOS: 24 3.5.1.3 DESARROLLO SOSTENIBLE: 24 4. OBJETIVOS 25 4.1 OBJETIVO GENERAL 25 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 25 5. ANALISIS DE LOGO 26 5.1 LOGO SCADTA 26 5.2 LOGO AVIANCA 28 6. COLORES CORPORATIVOS 33 7.ANÁLISIS DE PUBLICIDAD 44 7.1 DECADA DE LOS 40´S 44 7.2 DECADA DE LOS 50´S 49 7.3 DECADA DE LOS 60´S 55 7.4 DECADA DE LOS 70´S 60 7.5 DECADA DE LOS 80´S 63 7.6 DECADA DE LOS 90´S 72 7.10 DECADA 2000 79 7.10.1 AÑOS 2001 A 2005 79 7.10.2 AÑOS 2006 A 2010 91 8. CONCLUSIONES: 102 9. BIBLIOGRAFIA 105 10. BIBLIOGRAFIA ILUSTRACIONES Y VIDEOS 107 LISTA DE IMAGENES Pág. ILUSTRACIÓN 1: ........................................................................................................ 26 ILUSTRACIÓN 2: ........................................................................................................ 27 ILUSTRACIÓN 3: ........................................................................................................ 28 ILUSTRACIÓN 4: ........................................................................................................ 28 ILUSTRACIÓN 5: ........................................................................................................ 29 ILUSTRACIÓN 6: ........................................................................................................ 30 ILUSTRACIÓN 7: ........................................................................................................ 31 ILUSTRACIÓN 8: ........................................................................................................ 32 ILUSTRACIÓN 9: ........................................................................................................ 32 ILUSTRACIÓN 10: AÑO 1930: JUNKERS F13 ............................................................. 33 ILUSTRACIÓN 11: NOVIEMBRE DE 1968: BOEING B737-159 ................................... 33 ILUSTRACIÓN 12: ABRIL DE 1973: BOEING B727-24C .............................................. 34 ILUSTRACIÓN 13: JUNIO DE 1977: BOEING B747-124 .............................................. 34 ILUSTRACIÓN 14: JUNIO DE 1979: BOEING B747-124 .............................................. 34 ILUSTRACIÓN 15: MARZO DE 1980: BOEING B727-21 .............................................. 35 ILUSTRACIÓN 16: MEDIADOS DE LOS 80: BOEING B747-123 ................................. 35 ILUSTRACIÓN 17: DICIEMBRE DE 1980: BOEING B707-321C .................................. 35 ILUSTRACIÓN 18: SEPTIEMBRE DE 1988: BOEING B727-225/ADV .......................... 36 ILUSTRACIÓN 19: DICIEMBRE DE 1989: BOEING B727-225/ADV ............................. 36 ILUSTRACIÓN 20: INICIOS DE LOS 90: BOEING B757-23A ....................................... 36 ILUSTRACIÓN 21: MEDIADOS DE LOS 90: BOEING B747-128 ....................................... 37 ILUSTRACIÓN 22: DICIEMBRE DE 1993: BOEING B757-236 ..................................... 37 ILUSTRACIÓN 23: ABRIL DE 1995: BOEING B727-2H3/ADV ...................................... 37 ILUSTRACIÓN 24: FEBRERO DE 1998: BOEING B727-2H3/ADV ............................... 38 ILUSTRACIÓN 25: AGOSTO DE 1998: BOEING B727-2A1/ADV ................................. 38 ILUSTRACIÓN 26: ENERO DE 1999: MCDONNELL DOUGLAS MD-11ER ..................... 38 ILUSTRACIÓN 27: SEPTIEMBRE DE 1999: BOEING B767-3S1/ER ........................... 39 ILUSTRACIÓN 28: OCTUBRE DE 2000: BOEING B757-2Q8 ...................................... 39 ILUSTRACIÓN 29: AGOSTO DE 2002: BOEING B767-284/ER ................................... 39 ILUSTRACIÓN 30: OCTUBRE DE 2002: BOEING B757-2Q8 ...................................... 40 ILUSTRACIÓN 31: OCTUBRE DE 2003: BOEING B757-256 ....................................... 40 ILUSTRACIÓN 32: NOVIEMBRE DE 2003: BOEING B757-236 ................................... 40 ILUSTRACIÓN 33: ENERO DE 2005: BOEING B757-208 ............................................ 41 ILUSTRACIÓN 34: ABRIL DE 2005: BOEING B767-3Y0/ER ........................................ 41 ILUSTRACIÓN 35: OCTUBRE DE 2005: BOEING B767-2B1/ER ................................. 41 ILUSTRACIÓN 36: DICIEMBRE DE 2005: BOEING B757-28A .................................... 42 ILUSTRACIÓN 37: JULIO DE 2006: BOEING B767-283/ER ........................................ 42 ILUSTRACIÓN 38: JUNIO DE 2008: MCDONNELL DOUGLAS MD-83 ............................ 42 ILUSTRACIÓN 39: MAYO DE 2009: BOEING B767-284/ER ........................................ 43 ILUSTRACIÓN 40: ENERO DE 2010: BOEING B757-236 ............................................ 43 ILUSTRACIÓN 41: MARZO DE 2010: AIRBUS A320-214 ............................................ 43 ILUSTRACIÓN 42: MAYO DE 2012: AIRBUS A319-115 .............................................. 44 ILUSTRACIÓN 43: NOVIEMBRE DE 2012: AIRBUS A320-214 ................................... 44 ILUSTRACIÓN 44: ...................................................................................................... 45 ILUSTRACIÓN 45: ...................................................................................................... 46 ILUSTRACIÓN 46: ...................................................................................................... 47 ILUSTRACIÓN 47: ...................................................................................................... 49 ILUSTRACIÓN 48: ...................................................................................................... 50 ILUSTRACIÓN 49: ...................................................................................................... 52 ILUSTRACIÓN 50: 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