Istraživanje Snage Brenda RTCG
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Istraživanje snage brenda RTCG Kantar Srbija - TMG Insights & Stars Up Crna Gora Novembar, 2020 Middle Left Margin 15.93cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Sadržaj 4.78cm Content Top 1 Uvod 3 2 Učestalost praćenja i profil gledalaca 6 3 Percepcija i imidž TV stanica 14 4 Medijsko ponašanje 25 5 Evaluacija programa 37 0 cm 6 Povjerenje 43 7 Percepcija programa TV Crne Gore 47 8 Izvještavanje o korona virusu (COVID-19) 59 9 Radio 63 10 MMC 74 11 Appendix 86 6.35 cm Content Bottom Istraživanje snage brenda RTCG 2 1 Uvod Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Metodologija 4.78cm Content Top Realizacija: Istraživanje sprovedeno u periodu od 20.10. do 02.11.2020.* Univerzum: Punoljetni građani (18+) koji žive na teritoriji Crne Gore Uzorački okvir: Cenzus 2011. Veličina uzorka: 1018 ispitanika Troetapni nasumični reprezentativni stratifikovani uzorak 0 cm Prva etapa: Teritorija biračkih mjesta odabrane sa vjerovatnoćom proporcionalnom veličini Tip uzorka: Druga etapa: Domaćinstvo odabrano metodom nasumičnog koraka Treća etapa: Izbor člana domaćinstva starijeg od 18+, kome je sledećem rođendan Tip ankete: Ad hoc anketa, trajanje upitnika oko 40 minuta F2F, TAPI intervju licem u lice. Upitnik zadaje anketar uz pomoć tablet uređaja Post stratifikacija: Zasnovana na polu, godinama, regionu i tipu naselja 6.35 cm *Napomena: Kako je istraživanje realizovano tokom epidemije Content Bottom Uzoračka greška: 2.67 COVID-19, anketiranje je sprovedeno u skladu sa svim mjerama zaštite propisanim od strane Vlade Crne Gore. Istraživanje snage brenda RTCG 4 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Ključni nalazi 4.78cm Content Top 1 2 3 70% građana Crne Gore gleda U poređenju sa drugim Preovlađuje mišljenje da se RTCG1 jednom nedeljno ili češće, komercijalnim TV, RTCG 1 ima programski sadržaj i kvalitet a gledalački auditorijum ove TV veoma snažno uporište u produkcije RTCG1 značajno stanice prevashodno čine kvalitetu svog kulturnog, poboljšao u odnosu na muškarci i stariji građani. dokumentarnog, naučno- prethodnu godinu. obrazovnog i jutarnjeg 0 cm programa. 4 5 6 RTCG1 se očekivano percipira i Građani prepoznaju kvalitet Zabavni, serijski i filmski kao javni informativni servis sa informativnog programa RTCG1. program građani Crne Gore i naglašenim, kvalitetnim i dobro RTCG se nalazi na drugom dalje smatraju slabom stranom strukturiranim informativnim mjestu najčešće gledanih TV RTCG1, koju ova stanica mora programskim sadržajem, koji se stanica u Crnoj Gori i to zbog unaprediti ukoliko želi da proširi ogleda kroz Dnevnik 2. raznovrsnosti programa, navike, svoj gledalački auditorijum. kao i brzine emitovanja vijesti i informacija. 6.35 cm Content Bottom 5 2 Učestalost praćenja i profil gledalaca Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Dvije trećine građana Crne Gore gleda TV program svakodnevno 4.78cm Content Top svakodnevno 67% manje od sat 22% vremena 5-6 puta nedjeljno 11% 3-4 puta nedjeljno 8% 97% sat do dva dnevno 46% 0 cm 2-3 puta nedjeljno 7% građana Crne Gore gleda TV dva do tri sata 18% dnevno jednom nedjeljno 2% program rjeđe od jednom 1% nedjeljno više od tri sata 15% dnevno vrlo rijetko, gotovo da 2% uopšte ne gledam TV uopšte ne gledam 1% 6.35 cm Content Bottom Koliko često, na nedjeljnom nivou, pratite TV program? Koliko u prosjeku, tokom dana, pratite TV program? Baza (N=1018) Baza (N=990) Istraživanje snage brenda RTCG 7 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Učestalost praćenja TV programa na nedjeljnom nivou slična je među pripadnicima oba pola 4.78cm Content Top Muški Ženski 68% 66% 0 cm 13% 10% 8% 9% 9% 6% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% svakodnevno 5-6 puta nedjeljno 3-4 puta nedjeljno 2-3 puta nedjeljno jednom nedjeljno rjeđe od jednom vrlo rijetko uopšte ne gledam nedjeljno 6.35 cm Content Bottom Koliko često, na nedjeljnom nivou, pratite TV program? Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 8 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Najstariji građani učestalije prate TV program u poređenju sa mlađima 4.78cm Content Top 80% 18-30 31-45 46-55 preko 55 77% 60% 51% 0 cm 15% 13% 12% 14% 11% 10% 8% 9% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 2% 2% 3% 2% 0% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 1% 0% 0% svakodnevno 5-6 puta nedjeljno 3-4 puta nedjeljno 2-3 puta nedjeljno jednom nedjeljno rjeđe od jednom vrlo rijetko uopšte ne gledam nedjeljno 6.35 cm Content Bottom Koliko često, na nedjeljnom nivou, pratite TV program? Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 9 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Građani nižeg obrazovanja češće svakodnevno gledaju TV program u poređenju sa više i visokoobrazovanima 4.78cm Content Top osnovno obrazovanje i niže srednje obrazovanje više i visoko obrazovanje 70% 70% 59% 0 cm 16% 11% 10% 9% 10% 8% 9% 6% 6% 3% 2% 2% 3% 1% 1% 0% 1% 2% 1% 0% 1% svakodnevno 5-6 puta nedjeljno 3-4 puta nedjeljno 2-3 puta nedjeljno jednom nedjeljno rjeđe od jednom vrlo rijetko uopšte ne gledam nedjeljno 6.35 cm Content Bottom Koliko često, na nedjeljnom nivou, pratite TV program? Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 10 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Građani na jugu Crne Gore češće prate TV program svakodnevno nego stanovnici drugih regiona 4.78cm Content Top Sjever Centar Jug 78% 67% 62% 0 cm 16% 12% 10% 8% 9% 8% 6% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 0% 1% 1% 1% 0% 1% svakodnevno 5-6 puta nedjeljno 3-4 puta nedjeljno 2-3 puta nedjeljno jednom nedjeljno rjeđe od jednom vrlo rijetko uopšte ne gledam nedjeljno 6.35 cm Content Bottom Koliko često, na nedjeljnom nivou, pratite TV program? Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 11 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Učestalost praćenja TV programa na sličnom je nivou i u gradskim i u seoskim sredinama 4.78cm Content Top Urbano Ruralno 68% 67% 0 cm 13% 9% 9% 8% 7% 8% 2% 2% 2% 1% 1% 2% 0% 1% svakodnevno 5-6 puta nedjeljno 3-4 puta nedjeljno 2-3 puta nedjeljno jednom nedjeljno rjeđe od jednom vrlo rijetko uopšte ne gledam nedjeljno 6.35 cm Content Bottom Koliko često, na nedjeljnom nivou, pratite TV program? Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 12 Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Rezime 4.78cm Content Top . Crnogorska punoljetna populacija, kao i većina građana u neposrednom regionalnom okruženju, i dalje u značajnoj mjeri prati televizijski program. Oko 96% ukupne punoljetne crnogorske populacije prati televizijski program jednom nedjeljno i češće, a skoro dvije trećine njih to čini svakodnevno. Najučestaliji pratioci televizijskog programa u Crnoj Gori, kada je nedjeljni ciklus praćenosti u pitanju, su građani stariji od 55 godina, oni sa nižim obrazovanjem i stanovnici južnog regiona zemlje. Kao što je i očekivano, najniži stepen učestalosti 0 cm praćenja televizije kao medija, nalazimo u generaciji mlađoj od 30 godina, što je karakteristično i na regionalnom i na globalnom niovu. Oko 46% crnogorske populacije prati televizijski program između sat i dva dnevno, dok 33% gleda televizijski program preko dva sata. TV program preko dva sata dnevno u većem broju prate žene, stariji od 55 godina, oni sa nižim obrazovanjem i stanovnici juga Crne Gore. 6.35 cm Content Bottom Istraživanje snage brenda RTCG 13 3 Percepcija i imidž TV stanica Middle Left Margin 15.93 cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top RTCG i TV Vijesti su najčešće pomenute domaće TV stanice 4.78cm Content Top RTCG 34% 79% TV Vijesti 30% 80% Pink 16% 54% PRVA POMENUTA TV 0 cm Prva TV 9% 64% UKUPNO POMENUTA TV TV Pink M 3% 11% TV Nova M 3% 25% TV Nova 1% 21% TV Atlas 1% 16% 6.35 cm Content Bottom Za koje sve domaće TV stanice znate? Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 15 Middle Left Margin 15.93cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Građani Crne Gore se u najvećoj mjeri slažu sa tvrdnjom da im jasno šta RTCG može da im ponudi 4.78cm Content Top RTCG (prosek ocena na skali za RTCG1 i RTCG2) 6.08 0 cm 4.67 4.67 4.66 4.44 4.29 a je mi a i je mi TV TV ima na, se u moje a od m šta prava mi je i mi je jedina uklapa Ovo je drugih stanica ponudi stanica Ova TV i navike potrebe ova TV stanica stanica stanica Ova TV visokog stanica stanica odgovar Ova TV Ova TV kvaliteta program drugačij Poznato razumije može da može za mene popularn jedinstve 6.35 cm Content Bottom Molim Vas da mi za svaku tvrdnju koju ću pročitati date ocjenu od 1 do 10, na osnovu utiska koji o njoj imate, čak iako Vam ta TV stanica nije dovoljno poznata Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 16 Middle Left Margin 15.93cm 0cm 15.92 cm Right Margin 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top Muškarci imaju pozitivniju sliku prema RTCG u poređenju sa ženama 4.78cm Content Top Muški Ženski 6.24 5.91 4.85 4.91 4.90 4.66 4.77 4.50 4.45 4.44 4.12 3.94 0 cm Poznato mi je i razumijem šta Ovo je jedina prava TV stanica Ova TV stanica je jedinstvena, Ova TV stanica mi odgovara i Ova TV stanica je popularna Ova TV stanica ima program ova TV stanica može da mi za mene drugačija od drugih TV stanica uklapa se u moje navike i visokog kvaliteta ponudi potrebe 6.35 cm Content Bottom Molim Vas da mi za svaku tvrdnju koju ću pročitati date ocjenu od 1 do 10, na osnovu utiska koji o njoj imate, čak iako Vam ta TV stanica nije dovoljno poznata Baza (N=1018) Istraživanje snage brenda RTCG 17 Middle Left Margin 15.93cm