LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128 ISSN 2499-1759

Nuovi palinsesti nel segno delle new entry Zoro, Makkox e Guzzanti. Crescono gli ascolti punta su ‘una certa idea di tv’. Cairo: “No alla radio, sì all’asta dei diritti di Serie A” : adv in calo nel 1° semestre, previsto il recupero sull’anno. Risparmio di 1 milione con il ‘trasloco’ sul MUX di proprietà [ pagina 10 ]

Ieri l’incontro organizzato dall’International Advertising Association IAA presenta ‘Back to the future’. Brenna: “Sì alle gare. L’importante è vincerle” Il futurologo Mattia Crespi a confronto con il presidente di Leo Burnett Italia e Anastasia Buda (Samsung Electronics) nel dibattito moderato da Marco Gaiazzi [ pagina 6 ]

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Cairo guarda ad Axel Springer In Italia partnership con Vevo

Diritti tv, il campionato di Basket di serie A su RCS, bene i conti Il ‘giuramento’ di pag. 9 del semestre. Oath: obiettivo 2 mld Nasce L’Officina, nuova società Novità su Gazzetta di utenti entro il 2020 formata da Fabio Fazio e Magnolia pag. 9 Un allegato di 48 pagine la domenica, Il brand nato dopo l’acquisizione di il nuovo Sport Week, maxi formato Yahoo da parte di Verizon punta a Connexia lancia la funzione per eventi speciali e geolocalizzazione crescere anche in Italia Innovation con Ubiquity Lab [ pag. 10 ] [ pag. 17 ] pag. 23

TODAY DIGITAL da pagina 17

www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Primo Piano

Il 18 luglio appuntamento con Nives Meroi ACE - Assocom Events: la 2ª edizione dedicata al coraggio i apre il 18 luglio a Tren- personalità forti quanto ca- cità di comunicare superan- S to il programma della rismatiche: per prima Nives do i propri limiti. Ad aprire le seconda edizione di ACE - Meroi, alpinista italiana e danze presso il MUSE - Mu- Assocom Events, il format autrice del best seller ‘Non seo delle Scienze di Trento è che promuove l’incontro tra ti farò aspettare’ e successi- proprio Nives Meroi: la prima realtà d’eccellenza del terri- vamente Sandro Andreotti, donna al mondo ad aver sca- Nives Meroi torio italiano. Sarà il coraggio amministratore delegato di lato tutte le 14 vette sopra gli il ‘main theme’ di quest’anno Aero Gravity e uno tra i para- 8.000 metri senza l’ausilio di maggio 2017. “Poter ascoltare, e a raccontarlo saranno due cadutisti più forti d’Italia con ossigeno supplementare. La e provare a toccare con mano, 9.000 lanci in attivo, ospite al sua è una testimonianza epica l’emozione trasmessa da un prossimo appuntamento ACE che parla non solo di alpini- primato del calibro di Nives del 5 ottobre. Dopo il successo smo, ma soprattutto d’amore - commenta Mauro Miglio- della prima edizione, segna- e di crescita interiore. Una ranzi, consigliere Assocom e ta da location d’eccezione e scalata al raggiungimento di ideatore del progetto ACE - è personalità provenienti dal un successo ben più profon- quanto di più “alto” ci poteva- mondo dell’arte, della scienza, do della fama, costellata dalle mo aspettare da questo primo dello storytelling, della mu- prove che la natura ci chiede appuntamento. Eccoci quindi sica e della comunicazione, di affrontare senza sconti di qui riuniti, in una cornice d’al- quest’anno ACE ritorna con sorta. La sua ultima impresa, ta quota, adatta ad una perso- un tema di grande impatto la conquista dell’Annapur- nalità che ha saputo guardare Mauro Miglioranzi emotivo: il coraggio, la capa- na, si è conclusa domenica 14 più in alto di tutte le altre”.

www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Creatività & Marketing

In partnership con Fidaf Havas SE firma il successo di Italian Bowl Weekend i è conclusa domeni- con l’indispensabile suppor- il ‘Gionni Colombo Trophy’ S ca scorsa la tre giorni di to delle istituzioni locali, ha è stato consegnato da Marco sport e spettacolo tenutasi condotto l’organizzazione e lo Quercio, Vice Presidente Vi- allo Stadio Menti di Vicenza svolgimento dell’intera ma- cario della FIDAF, nelle mani Stefano Spadini che ha ospitato l’Italian Bowl nifestazione. 5000 i fan che del Presidente dei Seamen, Weekend, evento organizzato hanno seguito dagli spalti i Marco Mutti. “Il successo municazione. Le potenzialità dal team Havas Sports & En- Rhinos e i Seamen disputarsi dell'organizzazione dell'I- dello sport marketing sono tertainment (Havas SE) in il XXXVII Italian Bowl, la fi- talian Bowl Weekend 2017 enormi e anche nel nostro partnership con FIDAF (Fe- nalissima di Prima Divisione. rappresenta un importante paese si sta iniziando ad inve- derazione Italiana di Ameri- A questi ultimi la vittoria del riconoscimento alle compe- stire in maniera sempre più can Football). Lo Stadio Menti terzo titolo tricolore. Il mi- tenze dedicate allo sport e alle strategica, per sfruttare tutte è stato teatro di emozioni, glior giocatore in campo della sinergie che siamo in grado di le opportunità di business del musica, sport, sapori e vitto- partita, votato dai giornalisti creare, in un settore che è in settore”. Recentemente Ha- rie dove fan, team, sponsor e presenti in tribuna stampa, rapida evoluzione ed in gran- vas SE ha vinto anche l'inca- partner hanno potuto godere Luke Zahradka, premiato da de sviluppo - dichiara Spadini rico come advisor strategico di una tre giorni indimentica- Calvin Johnson, il Megatron -. Siamo davvero contenti di di marketing per seguire la bile. Il successo dell’evento è della NFL ed ex giocatore dei avere contribuito al successo Lega Nazionale Professionisti frutto della professionalità e Detroit Lions. A premiare i di un evento dalle caratteri- B (LNPB) - il secondo cam- della passione con cui il team Rhinos - secondi classifica- stiche estremamente interes- pionato di calcio italiano - nei di Havas SE, in collaborazio- ti - Stefano Spadini, ceo di santi, sia in termini di sport prossimi quattro anni (vedi ne con ProSport Estense e Havas Media Group; mentre marketing sia in termini di co- notizia).

THE CHATBOT AGENCY OGNI BRAND HA UNA VOCE RENDILA UNICA

www.pubblicitaitalia.it 3

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Creatività & Marketing

Il primo evento a settembre nell’ambito di CosmoBike Show a Verona Città a misura di bicicletta: Fiab lancia ‘Comuni Ciclabili’ ncentivare i comuni italiani I ad adottare politiche a fa- vore della mobilità ciclistica; premiare l’impegno di chi ha già messo in campo iniziative bike-friendly; valorizzare le località più accoglienti per chi il riconoscimento e la relati- tà. Il riconoscimento ‘Comune di valutazione (‘cicloturismo’, si muove in bicicletta. Sono va bandiera già a settembre, Ciclabile’ di FIAB attribuisce ‘governance’ e ‘comunicazio- questi, in sintesi, gli obiettivi in occasione del CosmoBike alle località un punteggio da ne & promozione’). Le oltre di ‘Comuni Ciclabili’, il nuo- Show di Verona, la fiera ita- 1 a 5, assegnato sulla base di 150 associazioni FIAB in tutta vo riconoscimento istituito da liana della bicicletta che patro- diversi parametri e rappre- Italia sono a disposizione del- FIAB-Federazione Italiana cina l’iniziativa. Le adesioni sentato da altrettanti ‘bike- le amministrazioni comunali Amici della Bicicletta che rimangono, tuttavia, aperte e smile’ apposti sulla bandiera. per fornire un supporto alla attesta il grado di ciclabilità c’è sempre tempo per candi- Per ottenere il riconoscimen- compilazione della scheda di di una località e del suo terri- darsi. I riconoscimenti asse- to il comune deve possedere adesione a ‘Comuni Ciclabili’. torio. Le amministrazioni lo- gnati man mano saranno ai co- almeno due requisiti tra tutti Tutte le amministrazioni che cali possono aderire da subito muni che ne faranno richiesta quelli richiesti: uno nell’area ricevono l’attestazione e la all’iniziativa direttamente su saranno consegnati da FIAB in ‘infrastrutture urbane’ (ci- bandiera di ‘Comune Ciclabi- comuniciclabili.it. I comu- occasione di altri eventi o ma- clabili urbane e moderazione le’ entreranno a far parte della ni che si iscriveranno entro nifestazioni dedicati al mondo traffico e velocità) e uno in al- nuova Guida FIAB Comuni l’8 agosto potranno ricevere della bicicletta e della ciclabili- meno una delle altre tre aree Ciclabili d’Italia 2018.

email marketing email platform performance marketing ketchupadv.com

www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Creatività & Marketing

Il futurologo Mattia Crespi a confronto con il presidente Giorgio Brenna e Anastasia Buda (Samsung Electronics) IAA presenta ‘back to the future’ di Claudia Cassino

a televisione ha impiegato L 22 anni per raggiungere 50 milioni di utenti, Facebook li ha guadagnati in 3 anni, Twit- ter soltanto in due. La rapidità con cui l’innovazione tecnolo- gica ha rivoluzionato le nostre vite e l’economia globale è uno Mattia Crespi, Giorgio Brenna, Anastasia Buda e Marco Gaiazzi dei segnali più evidenti del pre- sente: ma dove saremo tra dieci • Destabilizing Demo- identità sul web, con il conse- grado di viaggiare a oltre 1.000 anni? L’IAA, l’International graphics, ovvero la fine delle guente insorgere di problemi km orari). Advertising Association, ha identità prestabilite che por- come la censura community- Alla presentazione è seguito un rivolto la domanda a Mattia terà a nuovi contratti sociali e driven e la necessità di gestire dibattito condotto dal giornali- Crespi, futurologo, evangeli- alla ridefinizione del concetto i nuovi diritti digitali; sta economico e finanziario, sta tecnologico e imprendito- di ciò che è ‘normale’; • Beyond Blockchain, ovve- Marco Gaiazzi, a cui han- re, protagonista dell’incontro • Labor of the Future, ovvero ro andare oltre la tecnologia no partecipato oltre a Mattia ‘Back to the future’ organiz- il cambiamento nelle modalità blockchain in ambito finanzia- Crespi, Giorgio Brenna e Ana- zato ieri dal capitolo italiano di lavoro, che condurrà a una rio; stasia Buda, Corporate Citi- dell’associazione guidata dal convergenza sempre più stret- • Hyper Globalization, ovve- zenship Manager di Samsung presidente di Leo Burnett ta tra essere umano e macchi- ro il superamento della ‘vec- Electronics Italia. Al centro Italia, Giorgio Brenna. Cre- ne, fino alla sostituzione di chia’ globalizzazione a favore della discussione il rapporto spi, membro dell’Institute for intere categorie di lavoratori di una divisione tra ‘high delta tra tecnologia ed elemento the Future di Palo Alto (Cali- attraverso la robotica (da qui markets’ e ‘low delta markets’; umano, tra dati e creatività. fornia), ha presentato i nove l’esigenza, già allo studio in Ca- • The Science of Well Being, “Io sono a favore di un bilan- scenari (‘Nine urgent futures’) nada e Finlandia, di garantire ovvero l’utilizzo della scienza ciamento, di un equilibrio, tra contenuti nel rapporto ‘Ten alle persone un reddito base, applicata alla salute e allo svi- tecnologia ed elemento uma- Years Forecast 2017’ definendo un ‘universal basic income’); luppo di nuovi farmaci; no. L’industria dell’advertising una serie di elementi che sa- • The AI Factor, ovvero la tra- • Perilous Planet, ovvero la è strettamente legata ai sen- ranno parte del nostro futuro sformazione dei vecchi model- necessità di intervenire per timenti e ai comportamenti nei prossimi 10 anni. Eccoli: li di business grazie all’intelli- arginare le conseguenze di un delle persone, lo stesso ceo di • Distrust, ovvero la perdita genza artificiale e al machine pianeta che diventerà sempre Apple, Tim Cook, parlando re- di fiducia nelle organizzazioni learning; più pericoloso, per esempio centemente al Mit di Boston tradizionali che porterà a una • Security and Status, ovvero a causa del cambiamento cli- ha detto che la tecnologia deve ridefinizione del tessuto socia- la difficoltà di gestire un nu- matico (da qui l’invenzione di essere al servizio dell’essere le e del media landscape; mero sempre maggiore di finte treni come l’Hyperloop One, in umano, non il contrario”, ha sottolineato Brenna. Un esempio? La campagna Il presidente di Leo Burnett Italia: “Ho vinto due terzi dei pitch dal 1992” di Samsung “contro il cyber giorgio Brenna: “Le gare? Sono troppo poche, bullismo ‘OFF4aDay’, dove la creatività è stato elemento l’importante è vincerle” vincente”, ha ricordato Buda. A margine dell’incontro IAA, Giorgio Brenna ha che le gare sono troppo poche e che l’importante In un futuro “dove ingegne- risposto ad alcune domande sul tema delle gare, è vincerle. Dal 1992 a oggi ho vinto due terzi dei rizzeremo noi stessi, creando in questi giorni al centro del dibattito dell’industry pitch a cui ho partecipato. Gare senza esito? una nuova razza, la ‘razza au- dopo il seminario organizzato da Assocom (vedi Non accade quasi mai, se sono vere e fatte da mentata’, la frase da tenere a notizia). “Il meccanismo delle gare è positivo per clienti seri. Alcune agenzie dovrebbero mostrare mente è ‘Learning is earning’: il mercato, se condotto con un numero adeguato maggiore coerenza e rispettare quello che dicono, imparare, studiare, apprende- di agenzie e nei tempi giusti”, ha dichiarato il evitando di partecipare a gare con 15 invitati e re nuove forme di conoscenza presidente di Leo Burnett Italia. “Io dico addirittura deadline di una settimana”. (C.C.) sarà la vera fonte di guadagno”, ha concluso Crespi.

www.pubblicitaitalia.it 6

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Creatività & Marketing

La campagna dedicata alla partnership con Rovazzi e i quattro talent di ‘Stranger Things’ per Casa 3 nello spot firmato Ogilvy razie alla partnership con 50 Giga al mese e navigazione G Netflix, 3, fedele al payoff notturna illimitata, il disposi- ‘The future you want’, fa il suo tivo Wi-Fi WebCube4 LTE e ingresso nel mondo dell’en- Google Chromecast inclusi, a tertainment da mobile e delle partire da 10 euro. La campa- serie tv e lo racconta nel nuovo gna porta la firma diOgilvy spot. Protagonisti sono, ancora Italia con la direzione creativa una volta, i ‘millennials’: i quat- di Giordano Curreri. Hanno tro talent di Stranger Things, la che atmosfere americane, tra tre mesi, con tutte le serie tv, lavorato al progetto il senior serie culto di Netflix vincitrice boschi, biciclette e una meta i film, i documentari, le stand art director Andrea Pioppi, la di 11 premi internazionali, in- da raggiungere: il Sottosopra. up comedies e i programmi senior copywriter Sara Repos- contrano il testimonial di 3, Al centro della comunicazione, per ragazzi, da vedere ovun- sini, l’art director Luca Savani Luca, e la guest star Fabio Ro- Casa 3 che propone, anche in que e in qualsiasi momento. In e la junior copywriter Teresa vazzi. Un’avventura nelle tipi- mobilità, Netflix incluso per particolare, Casa 3 offre fino a Di Gioia.

Immagine coordinate, sito e ufficio stampa A The Round Table la comunicazione di Cantine Volpi Cantine Volpi - storica azienda vitivinicola istituzionale è comunicare il valore e la storia dove esporta il 90% della produzione in ben piemontese dei Colli Tortonesi che dal 1914, di un’azienda che da più di 100 anni svolge 35 Paesi. “Siamo particolarmente orgogliosi attraverso quattro generazioni, opera in Italia un ruolo da protagonista nel settore vinicolo dell’incarico ottenuto da Cantine Volpi poiché e all’Estero, ha avviato un percorso italiano e internazionale. Ruolo proviene da un’azienda estremamente inno- di rinnovamento della propria ora interpretato da Carlo Volpi vativa, e a noi piacciono le sfide di comunica- comunicazione, in collaborazione (nella foto) che raccoglie il te- zione legate al coraggio delle Aziende italiane con The Round Table. L’incarico stimone di un’azienda sempre votate all’innovazione. Questa collaborazione, prevede il restyling dell’immagine orientata all’innovazione. Oggi inoltre, conferma la nostra attività progettuale coordinata, il rifacimento del sito l’azienda produce 4 milioni e di comunicazione nel settore agroalimenta- web e l’attività di ufficio stampa di bottiglie, particolarmente re” commenta Francesco Moneta, fondatore e media relation. L’obiettivo apprezzate nei mercati esteri, di The Round Table.

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

www.pubblicitaitalia.it 8 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Creatività & Multimedia

Alla Rai un match in chiaro la domenica Diritti tv, il campionato di Basket di serie A su Eurosport l campionato di Basket dicata il pacchetto pay, per la Basket Serie A iniziamo una manager di Discovery Italia, I di serie A, da settembre e trasmissione di tutte le partite partnership che nei prossimi proprietaria di Eurosport. per tre stagioni, sarà visibile in tv e su internet, nei giorni tre anni contribuirà ad accre- "Eurosport - ha detto Araimo su Eurosport. La Rai, inve- di sabato domenica e lunedì. scere la popolarità del basket - mette a segno un grande col- ce, trasmetterà una partita, L'Assemblea ha assegnato a nel nostro Paese così come il po acquisendo l'esclusiva pay in chiaro, alla domenica. Lo Eurosport anche il pacchetto coinvolgimento e la passione di uno degli sport più seguiti e ha deciso l'assemblea della International, per le stagioni dei milioni di appassionati amati in Italia. Siamo partico- Legabasket, che si è riunita 2018-19, e 2019-20, subordi- che, a partire da settembre, larmente orgogliosi di questa a Bologna e ha valutato le of- nata al decorrere di quaran- avranno la possibilità di non operazione che arricchisce un ferte sui diritti tv per i pros- tacinque giorni dalla comuni- perdersi neanche un secon- palinsesto già ricco di grandi simi tre campionati. La Rai cazione all'Autorità garante do del campionato, così come eventi ed esclusive e dimostra si è aggiudicata il pacchetto della concorrenza e del mer- degli altri grandi eventi targati la grande attenzione di Euro- free (una partita in chiaro), cato in conformità al Decre- Eurosport", ha commentato sport per il pubblico e lo sport mentre Eurosport si è aggiu- to Melandri. "Con la Lega Alessandro Araimo, general italiani".

A sostegno una campagna online cambia il modello produttivo Feltrinelli rilancia l’iniziativa Nasce L’Officina, ‘Cento librai per cento libri’ nuova società formata Dopo il successo dell’edizione 2016, tornano i consigli di lettura da Fabio Fazio e Magnolia per l’estate della Feltrinelli. ‘Cento librai per cento libri’ è il tito- Dalla prossima stagione televi- lo dell’iniziativa con le recensioni che i librai Feltrinelli dedicano siva Fabio Fazio produrrà i suoi ai lettori. Per ciascuna libreria è stato scelto un libraio, cui è stato programmi con L’Officina, una affidato il compito di ‘raccontare’ in poche parole un libro per nuova società formata da lui l’estate. Il volumetto cartaceo dei ‘cento librai’ sarà distribuito a stesso e da Magnolia. Nasce luglio e agosto nelle Feltrinelli presenti in tutta Italia: oltre 100 così una collaborazione che titoli per altrettante librerie, dalle grandi alle piccole città, dai porta anche in Italia un modello centri storici ai punti vendita nelle stazioni e nei centri com- tipico del mercato europeo – in merciali. Libri letti e amati, passati dall’occhio critico di chi per particolare francese – anche mestiere lavora a contatto con il nostro immaginario ogni giorno, con reti del servizio pubblico: un modello che vede l'impegno mettendo a frutto una conoscenza profonda dei lettori, dei loro Fabio Fazio gusti e delle tendenze del momento. Nella guida è contenuta produttivo diretto dei più im- la più ampia scelta possibile: titoli nuovi, di catalogo, grandi e portanti conduttori di talk show. “In questo genere di prodotto è piccole sigle editoriali, gialli e storie d’amore, narrativa italiana e leader riconosciuto il Banijay Group, di cui fa parte Magnolia, che straniera. Le pagine sono impreziosite dalle illustrazioni originali contribuirà quindi con tutto il suo know how a rendere ancora più di Elisa Bozzarelli, realizzate ad hoc per traghettare i lettori fra competitivi i programmi di successo a firma Fabio Fazio”, si legge le suggestioni letterarie dell’estate 2017. La guida sarà in allegato in una nota inviata da Magnolia. Fondata nel 2001, Magnolia è con D di Repubblica sabato 22 luglio. A sostegno dell’operazione una società di produzione indipendente per la creazione e l’adat- è partita ieri una adv su web e social con l’obiettivo di favorire tamento di format di intrattenimento televisivo. L’azienda guidata l’engagement con i clienti. Chi se- da Leonardo Pasquinelli produce per tutti i principali broadca- gue le istruzioni della campagna ster e firma una vasta gamma di prodotti tv: dal più longevo quiz online può scaricare un coupon show della televisione italiana, L’Eredità, al format originale Made e, andando in libreria, ricevere in in Italy più diffuso internazionalmente, Undressed (commissiona- omaggio un gadget: il cuscino a to in 10 Paesi). Tra gli altri titoli portati al successo da Magnolia marchio ‘Feltrinelli’ con il payoff si ricordano L’Isola dei famosi, Ma come ti vesti?, Pechino Express ‘viaggia, leggi, sogna’. La guida è e Bake Off Italia. Dal 2016 Magnolia è parte del Banijay Group, stata realizzata in collaborazione il più grande gruppo di produzione televisiva indipendente al con Leftloft. mondo, guidato dal ceo Marco Bassetti.

www.pubblicitaitalia.it 9 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Media & Multimedia

Cairo Communication: 1° semestre in calo, previsto il recupero sull’anno. Risparmio di 1 mln con il MUX di proprietà La7 si evolve nel segno di Zoro e Guzzanti. No alla radio, sì all’asta dei diritti di Serie A di Valeria Zonca 3,19% nel totale giornata (ore Pubblicità. Cairo ha com- 7.00-2.00), in crescita del 6% mentato il suo possibile inte- a7, una certa idea di tv’ verso il 2015/16, e il 3,91% in resse sulla radio, “mezzo che ‘L è il nuovo claim della prime time con un milione di mi è sempre piaciuto e che va rete generalista posiziona- spettatori medi (+3%) - ha di- bene, ma vedo difficile entra- ta sul tasto 7 del dtt, dopo chiarato Cairo -. Un risultato re in un mercato già consoli- l’arrivo dallo scorso 1 giugno che conferma la bontà delle dato. Non ho mai trattato su del nuovo direttore Andrea nostre scelte in un mercato Radio 24, meglio avere la tv”. Salerno. Un’etichetta che sempre più competitivo, che Con Salerno la rete ammira- “è molto in sintonia con il comporta qualche perdita glia guarda a sport e musica. tipo di tv che facciamo che nel bilancio ma nelle casse “Non escludo la partecipa- continua nel main stream di della rete c’è ancora la ‘dote’ zione all’asta dei diritti tv sul un’informazione che si basa di Telecom di 88 milioni, mai campionato di Serie A, se pos- su approfondimento credibile consumati. La raccolta pub- sono esserci dei ritorni. Ma Urbano Cairo e autorevole, e sulla libertà di blicitaria, dopo un primo tri- sul lancio di una tv sportiva, espressione assoluta, con una mestre con segno meno, si è dopo l’esperienza negativa di ma che sembrerebbe più per- declinazione che intercetti i ripresa con un buon maggio Gazzetta Tv costata 10 milio- corribile, ndr). Nonostante cambiamenti della società in e un giugno ancora miglio- ni, ci penserei 100 volte”, ha non siano ancora state svilup- modo evolutivo”, ha spiegato re”. Nonostante gli ultimi due aggiunto. Il passaggio dei due pate ulteriori sinergie tra la tv Urbano Cairo, presidente di mesi, il risultato sul semestre canali sul MUX di proprietà e RCS, mantenendo quelle già Cairo Communication, ieri sarà “lievemente negativo, ma ha significato “un risparmio di in essere, la tv è complemen- alla presentazione dei palin- abbiamo ancora un semestre 1 milione di euro. Per gli altri tare a un gruppo che ha carta sesti della prossima stagione intero per arrivare a un segno due terzi della banda abbiamo stampata e web: per questo (vedi notizia). Tra le novità più a fine 2017”, ha aggiunto due strade: nuovi canali o af- non ho nessuna intenzione di che vanno nella direzione di Uberto Fornara, ad di Cairo fitto a terzi (strada quest’ulti- vendere La7”. una tv che evolve lo studio della app del canale per co- Cairo guarda al modello editoriale di Axel Springer municare con nuovi target al lancio da settembre di Skroll, RCS, bene i conti del semestre. Novità programma con il vignettista Makkox posizionato prima da settembre su Gazzetta dello sport del Tg delle 20 che ‘sfrutterà’ Un semestre positivo per i conti di RCS secondo to: L’Economia (raccolta adv da marzo a luglio l’uso di Instagram e dei social le parole di Urbano Cairo, dopo un 1° trimestre +30%), Io donna, 7 (che ha avuto un raddoppio per il racconto dei fatti del con Ebitda oltre i 3 milioni. dei ricavi adv), La lettura (che la domenica giorno, e due nuovi acqui- “La ricerca di efficienza sta dando risultati, ma vende 80 mila copie), Oggi con Oggi Cucino e sti: Diego Bianchi, in arte dobbiamo continuare a lavorare, arricchendo Oggi Enigmistica (il primo numero ha venduto 60 Zoro, a cui è stato affidato un l’offerta e dando novità ai lettori - ha spiegato -. mila copie). Smentisco l’intenzione di lanciare programma in prime time Credo molto nel web ed è giusto fare investi- un mensile maschile, abbiamo Style che cresce da fine settembre (ancora menti in questa direzione, ma penso anche che del 5%”. in definizione la scelta del se l’85% del fatturato deriva dalla carta stam- Le novità più imminenti riguardano la Gazzetta. giorno) e Corrado Guzzan- pata bisogna puntare sul core business. Il pay “Da settembre ci sarà un allegato di 48 pagine la ti che da novembre a giugno wall del Corriere sta dando buoni risultati, ma domenica, rifaremo Sport Week e proseguiremo si occuperà di una cartolina non è la soluzione definitiva; penso a operatori con il maxi formato per eventi speciali e con gli satirica di 5’ dopo Otto e Mez- come Axel Springer che oltre a essere un editore speciali geolocalizzati che hanno dato soddisfa- zo, inizialmente dal lunedì di carta e web ha acquistato aziende del web, zione: il numero dedicato all’Atalanta ha venduto al venerdì con la possibilità tra cui portali verticali: quella è la strada. RCS 3 mila copie in più con un +60%”. A margine di un arricchimento nel fine introdurrà una novità in Italia: lo scrolling infinito delle conferenza Cairo ha confermato che “l’ipo- settimana. “La7 è l’unico ca- per la visione di tutte le notizie, già presente in tesi di fusione tra RCS e Cairo Communication nale generalista che cresce di Spagna. In meno di un anno abbiamo rilancia- fino a oggi non è stata prioritaria”. (V.Z.) più in termini di ascolti con il

www.pubblicitaitalia.it 10 Il tuo business cresce con noi

3 milioni di decision maker scelgono noi ogni anno

SINCE 1989

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

2.760.000 lettori annui

12.000 230 lettori giornalieri numeri all’anno

240.000 stampato in occasione 1.560 articoli di eventi e inserzionisti pubblicati fiere del settore ci hanno scelto

pubblicitaitalia.it [email protected] LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Media & Multimedia

Il nuovo numero è un tour alla scoperta delle eccellenze dell’isola Interni è in edicola con ‘Sicilian Mood’

nterni, il magazine di inte- Gabbana, per i quali questa Corrado Papa, secondo numero I rior e contemporary design terra ha sempre rappresentato Gordon Guillau- di Interni estivo, diretto da Gilda Bojardi, de- una grande fonte di ispirazio- mier), arte (Car- luglio-agosto, dica il numero di luglio-agosto ne. Intitolato ‘Sicilian Mood’, la Accardi), cibo, interamente de- alla Sicilia: un numero mono- il nuovo numero di Interni è design, grafica dicato all’isola grafico sul design e l’architet- un tour alla scoperta delle ec- (Cinzia Ferra- del sole e alle sue tura dell’isola il cui disegno cellenze dell’isola, tra archi- ra, Atelier 790, risorse stratifi- di copertina è stato apposita- tettura (dalle case ai resort, Go Marketing e cate, foriere di mente realizzato dagli stilisti tra i cui autori troviamo Mar- Comunicazio- infiniti stimoli Domenico Dolce e Stefano co Merendi, Carlo Pintacuda, ne), artigianato per la cultura del d’ispirazione progetto. L’edi- trinacria e pop zione del 2009 In edicola il numero di luglio/agosto design e aziende (Nero Sicilia, aveva come oggetto Palermo e Antonino Di Pietro nuovo Made a mano, Orange Fiber, il suo New Deal, oltre alla costa Edizioni Precarie, Lithea). 210 sud-est. Quest’anno il focus è direttore scientifico pagine che propongono una sulla ‘regione’ orientale iblea, di OK Salute e Benessere serie di riflessioni sulla crea- natura aspra tra il verde della Prs Mediagroup ha nominato Antonino Di Pietro nuovo direttore tività, i talenti, le idee, i nuovi macchia mediterranea e il cal- scientifico della testata OK Salute e Benessere. Il marchio, leader di progetti, le trasformazioni del do oro delle rocce, di cui Goe- settore in termini di autorevolezza e riconoscibilità, è al centro di sistema produttivo in Sicilia, the aveva già percepito i tratti un vero e proprio sistema multimediale di cui fanno parte la rivista prendendo in considerazione di grazia, passando per Noto, mensile, il sito internet per desktop e device, una forte presenza sia i non pochi designer che Ragusa, Modica, fino alla pre- sui social network e l’appuntamento quotidiano su tutte le Radio si sono affermati al di fuori oasi di Vendicari: l’area a più della Syndication CNR che raggiunge poco meno di 6 milioni di della loro terra d’origine (da alta densità di siti Unesco al radioascoltatori al giorno. Tra i primi collaboratori di OK Salute Giovanni Levanti a Francesco mondo, patrimonio dell’uma- e Benessere, Di Pietro, ricorda una nota, è medico specialista in Librizzi, Vittorio Venezia, Ga- nità per tesori architettonico- dermatologia da circa 30 anni e da oltre 20 anni svolge attività etano di Gregorio) sia la for- artistici e paesaggistici”, com- divulgativa come giornalista scientifico. Nel 1999 ha fondato mazione, progetto e sfida in un menta Bojardi. ‘Sicilian Mood’ l’Isplad (società internazionale di dermatologia plastica, rigene- territorio con un potenziale verrà presentato il 3 agosto rativa e oncologica), associazione scientifica con oltre 2.000 soci ancora da scoprire (Accade- alle 18.30 nel parco botanico dermatologi. Nel 2013 ha creato l’Istituto Dermoclinico Vita Cutis mia Abadir, MADE Program). Radicepura a Giarre (CT), nel- in collaborazione con il Gruppo Ospedaliero San Donato. “Viaggio in Sicilia, seconda la cornice del Radicepura Gar- puntata. Dopo otto anni, un den Festival del Mediterraneo.

www.pubblicitaitalia.it 12 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Media & Multimedia

Inflight magazine A òrkestra la raccolta esclusiva per l’Italia di quindici testate di INK NK Travel Media Publi- INK ad affidare tale ruolo a sia spesso una giungla dove numeriche di potenziate let- I shing Company, leader òrkestra - affermaGianni è impossibile districarsi alla tore veramente molto in- mondiale dei travel media, Montanaro, managing direc- ricerca degli interlocutori teressanti per il potenziale ha affidato in questi giorni tor dell'agenzia -. Sappiamo adatti, oggi vogliamo che investitore, numeri che dif- a òrkestra la raccolta pub- bene come in Italia il mon- òrkestra diventi un punto di ficilmente potrebbe raggiun- blicitaria esclusiva di 15 in- do degli inflight magazine riferimento preciso, profes- gere pianificando nei singoli flight magazine per sionale e altamente Paesi su vari testate locali. il mercato Italia. competente al servi- Le compagnie e gli inflight Òrkestra è la pri- zio di tutti coloro che magazine di riferimento ge- ma concessionaria desiderano pianificare stiti da òrkestra in esclusiva esterna a cui il grup- la loro comunicazio- per l'Italia sono: Traveller po inglese affida la ne su questi poten- (EasyJet), American Way / propria attività com- tissimi mezzi. Sono Celebrated (American Airli- merciale. “La neces- assolutamente certo nes), Hemispheres / Rhapso- sità di avere in Italia che il mondo della dy (Living / Nexos United), una concessionaria pubblicità apprezze- The National (Amtrak), ai- affidale e altamente rà moltissimo questa rberlin Magazine (Airberlin), professionale che bella novità”. La ca- N by Norvegian (norwegian. diventasse un pun- ratteristica principale com), Wings (Eurowings), B- to di riferimento degli inflight maga- Inspired (Brussels Airlines), certo per tutti i zine è la loro dina- Wizz (WizzAir), Smile (Cebu clienti interessati micità: riviste che Pacific), Mabuhay (Philippi- al segmento degli seguono il viaggiatore ne Airlines), Silkwinds (Silk inflight magazine è in tutto il mondo e Air), Flyjournal (Tui), Travel stato il motivo prin- che offrono l'oppor- (Thomas Cook Group) e Aspi- cipale che ha spinto tunità di raggiungere re (Hong Kong Airlines).

Prossime spiagge: Pescara, Peschici, Sciacca e Capo d'Orlando RDS Play on Tour fa tappa a Lignano Sabbiadoro RDS Play on Tour arriva a Lignano Sabbiado- Marco (via dei Fenici), e per concludere il 12 ro - Lungomare Trieste 5 (spiaggia adiacente e 13 agosto a Capo d'Orlando - Lungomare Terrazza Mare) - sabato 15 e domenica 16 Andrea Doria 43. Dalle prime ore del mattino luglio. Il format è stato ideato da RDS 100% fino al tramonto, il villaggio RDS Play on Grandi Successi con la collaborazione di Tour occuperà le sei spiagge selezionate, Citroën, Undercolors Of Benetton, Gruppo coinvolgendo ascoltatori e bagnanti grazie Coty (con i brand: Lancaster, Davidoff, CK), alla presenza on field dei conduttori con Universal Pictures - Cattivissimo Me3, S'a- collegamenti on air su RDS e attività di enga- gapò Gioielli e Mattel-Uno. Quest’anno RDS gement attraverso i social. “RDS Play on Tour Play on Tour durerà sei fine settimana dal l’ è diventato come i grandi concerti promossi di scattare la cartolina dell’estate per rac- 8 luglio al 13 agosto e sosterrà la campagna da RDS un evento imprescindibile dell’estate. contare un’esperienza che condensa musica, #ideefertili di SIFES (Società Italiana Fertilità I numeri di partecipazione e d’interazione animazione, sport, divertimento e voglia di e Sterilità). Dopo le tappe di Cattolica e da record dimostrando come il pubblico ami stare bene. Il successo del villaggio RDS Play Lignano Sabbiadoro sarà volta di Pescara, il essere protagonista nelle tappe raggiunte da on Tour è determinato dalla partecipazione 22 e 23 luglio - Largo Mediterraneo (spiaggia RDS Play on Tour partecipando attivamente e attiva dei partner dell’evento che hanno adiacente), il 29 e 30 luglio a Peschici - Via viralizzando sui social il proprio divertimento caratterizzato le azioni di brand activation, Spiaggia (tra Lido Orchidea e Lido Bellari- - dichiara Massimiliano Montefusco, general street marketing e social contamination va), il 5 e 6 agosto a Sciacca - Spiaggia S. manager RDS - RDS Play on Tour consente amplificate dal media RDS”.

www.pubblicitaitalia.it 13 THE CREATIVE PRIZE JUDGED BY JOURNALISTS

Jury includes: +Design (GR) • AdAsia (SG) • Adformatie (NL) • Adobo Magazine (PH) • Adweek (US) • ArabAd (LB) • Best Marketing (EE) • Brain (JP) • Brand News (IT) • Briefing (PT)• Bulb! (CL) • Campaign Brief (AU) • Codigo Jan-ken-po (PE) • Creative Review (GB) • Digiday (US) • exchange4media (IN) • Extradienst (AT) • Fast Company (US) • Horizont (DE) • IMJ & Adworld.ie (IE) • Influencia (FR) • Insider LATAM (AR) • Kampanje (NO) • Kreativ (HU) • Lürzer’s Int’l Archive (AT) • M+AD! (NZ) • Majalah Marketing (ID)• MAM Marketing&Media (CZ) • Markedsføring (DK) • Marketing Directo (ES) • Marketing Magazin (SI) • Marketing Magazine (MY) • Marketing Tribune (NL) • Marketing Türkiye (TR) • Marketing Week (GR) • Markkinointi & Mainonta (FI) • MarkLives.com (ZA) • MarkMedia.ro (RO) • Media Marketing (BA) • Media Marketing (BE) • Modern Advertising (CN) • NC Nuova Comunicazione (IT) • Neo (MX) • New Moment (RS) • P&M (CO) • Persönlich (CH) • Press (PL) • Pub (BE) • Pubblicità Italia (IT) • Reporte Publicidad (AR) • Resumé (SE) • Shots (UK) • Sostav Ukraine (UA) • Sostav.ru (RU) • Strategie (CZ) • Stratégie (SK) • Stratégies (FR) • Strategy (CA) • The Arabian Marketer (UAE) • The Drum (GB) • The Economic Times (IN) • W&V (DE) • WerbeWoche (CH) • Worldofad.asia (CAS)

ENTER AT WWW.EPICA-AWARDS.COM LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Media & Multimedia

L’offerta della concessionaria per la stagione 2017/18 Rai Pubblicità rilancia sull’offerta calcio con la Nazionale e la Supercoppa Tim a stagione calcistica In particolare il prossimo 2 contri è molto forte e si stima Rai Pubblicità per la tv è rap- L 2016/17 si è conclusa con settembre è in programma a che le partite genereranno ol- presentata dalla vendita in ab- gli ottimi ascolti registrati dal- Madrid la sfida decisiva per tre 43 milioni di contatti di cui binata di una partita di quali- la nazionale Under 21 ai Cam- accedere alla fase finale del il 60% pari al oltre 25 milioni ficazione della Nazionale A su pionati Europei di categoria Mondiale 2018 tra Spagna e di uomini. Numeri di grande con un incontro amiche- con una media di ascolto della Italia e per gli azzurri di Ven- impatto mediatico in grado di vole dell’under 21 su in 4 partite disputate dagli az- tura la vittoria è fondamentale catalizzare l’attenzione di un un unico modulo per 2 partite. zurrini pari a 5,5 milioni e una per arrivare primi nel girone pubblico vasto, eterogeneo e L’abbinamento comporta un share sugli uomini del 42,2%. e accedere direttamente al spendente. Inoltre a testimo- ampliamento delle coperture, Numeri che descrivono il sorteggio. Arrivare secondi nianza del crescente interesse della frequenza e della pres- grande successo della mani- comporta giocarsi il tutto per sulle partite anche il Digital, sione pubblicitaria che, som- festazione che ha avuto una tutto nei Play off di novembre che permette la visione in mo- mata alla visione in streaming, copertura di oltre 26 milioni che saranno proposti sem- bilità, prevede una fruizione migliora anche l’efficienza in di contatti e che proiettano pre in esclusiva dalla Rai. Rai del streaming live pari a 2 mi- termini di cpg, in particolare Rai Pubblicità nella nuova 1 trasmetterà in diretta ed lioni che rappresenta il 5% di sui target maschili. E’ prevista stagione calcistica 2017/18. esclusiva con immagini in HD ascolto aggiuntivo. La novità l’introduzione di una promo- E’ stata pubblicata proprio in la finale di Supercoppa Tim e dell’offerta commerciale di zione quantità crescente per questi giorni sul sito della con- gli incontri della Na- l’acquisto di 3 o più cessionaria la nuova offerta zionale, mentre Rai abbinate che può ar- dedicata al calcio che prevede 2 seguirà sempre in rivare fino al -20% sul la finale di Supercoppa Tim in diretta e HD i match listino. Infine anche cui Juventus e Lazio si con- dell’under 21. Radio 1 radio e digital propon- tenderanno il primo trofeo seguirà con radiocro- gono offerte dedicate stagionale, le 4 partite della nache in diretta gli in- ad ogni singola par- Nazionale di qualificazione ai contri della Nazionale tita pianificabili con Mondiali di Russia 2018 e 4 in- e la Supercoppa Tim format video/audio di contri amichevoli dell’under così come il Digital tabellare, banner e ini- 21 per un totale di 9 partite. Rai. L’attesa per i 9 in- ziative speciali.

Partnership Focus Junior ‘Sfoglia la scienza’ con Clementoni Accordo di licenza tra Focus Junior, il brand prevede la realizzazione di ‘Sfoglia la scien- chimica e la bellezza. Ciascuna uscita sarà del Gruppo Mondadori pensato per soddi- za’, una serie di libri-gioco a marchio Focus arricchita da modellini, puzzle o speciali sfare la curiosità di bambini e ragazzi dagli 8 Junior, venduti in libreria e nella grande kit per stimolare la creatività dei ragazzi. ai 13 anni, e Clementoni, società leader nel distribuzione, in cui la scienza divertente Il sistema del brand Focus Junior - che settore dei giochi educativi. La partnership legata al brand Focus Junior incontra il comprende il magazine (cartaceo, digitale e mondo dei giochi scientifici Clementoni. La da poco anche in realtà aumentata tramite collaborazione con Clementoni conferma app), il sito web, i social network e lo spin- la leadership di Focus Junior nel segmento off XGioko - è stato recentemente arricchito dei ragazzi e rafforza la strategia del brand anche da una collezione di quadernoni verso lo sviluppo, intorno al magazine, di dedicati alle materie scolastiche, frutto un vero e proprio sistema editoriale e di dell’accordo di licenza con BM Arti Grafiche, licensing. I sei volumi di ‘Sfoglia la scienza’ e da due collezioni speciali di miniature di saranno tutti in vendita da metà luglio predatori scelte da Focus Junior, in virtù di e tratteranno molte tematiche adatte ai un accordo di licenza con Dynit, uno dei ragazzi, come l’anatomia, il mondo vegetale, player più importanti nel settore dei prodotti i dinosauri, le meraviglie del mondo, la in flow pack venduti in edicola.

www.pubblicitaitalia.it 15 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Dal Mondo

Per 10 anni JCDecaux si aggiudica gli spazi pubblicitari dell’aeroporto di Editore TVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano São Paulo Guarulhos n. 487 del 18/07/1990

CDecaux S.A. annuncia eroporto. Il Gruppo continue- Amministratore Unico J di aver vinto, a seguito di rà inoltre la digitalizzazione Rino Moffa una gara d’appalto, l’esclusivo dell'aeroporto e introdurrà contratto pubblicitario di 10 un approccio scientifico alla Direttore Responsabile Serena Adriana Poerio anni per l’aeroporto interna- vendita dello spazio pubbli- [email protected] zionale di São Paulo Guarul- citario attraverso lo sviluppo hos. A partire dall’11 luglio, di cluster di audience, per Coordinatore redazionale Andrea Crocioni JCDecaux sarà responsabile meglio soddisfare le nuove [email protected] della gestione degli spazi pub- aspettative degli inserzionisti blicitari dei tre terminali, così e delle loro agenzie. Con 36,6 Redazione Jean-Charles Decaux come delle strade di accesso milioni di passeggeri nel 2016 Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ all'aeroporto internazionale e più di 40 compagnie aeree in e dimostra ancora una volta Valeria Zonca della capitale economica del servizio, l'aeroporto interna- l'esperienza e il lavoro straor- [email protected] Brasile, con una popolazione zionale São Paulo Guarulhos dinario dei nostri team locali Art Director di 20 milioni di abitanti. Oltre è il primo aeroporto ed un e internazionali per garantire Lorenzo Previati all'immediata commercializ- vero e proprio hub per il Sud il sostegno ai più grandi ae- [email protected] zazione delle attuali installa- America. Jean-Charles De- roporti del mondo. Rafforza Grafica zioni, JCDecaux trasformerà caux, co-direttore generale inoltre il nostro hub aeropor- Chiara Moffa l'offerta media secondo i più di JCDecaux, ha dichiarato: tuale andando a coprire tutte [email protected] alti standard internazionali "Questo contratto è una tap- le principali regioni del mon- Paolo Ottavian investendo in nuovi schermi pa fondamentale per la no- do: Europa, Nord America, [email protected] Samantha Santoni premium e innovativi per mo- stra filiale brasiliana, il primo Asia-Pacifico, Medio Oriente, [email protected] dernizzare l'immagine dell'a- mercato in America Latina, Africa ed America Latina". Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo In particolare in Cina e a Singapore [email protected]

Responsabile Marketing Lewis, cambi di poltrona nell’area APAC Maria Grazia Drago [email protected] Lewis, agenzia di comunicazione globale, ha di Shanghai. Avendo un forte background nel annunciato una serie di cambiamenti strutturali content e digital marketing, Thain è stato scelto Responsabile Vendite Pubblicità nella dirigenza aziendale in area APAC. Queste con l’obiettivo di posizionare stabilmente Lewis Roberto Folcarelli [email protected] variazioni mirano ad accelerare la crescita in Cina, come agenzia di riferimento per i brand che, in e allo stesso tempo a sviluppare ulteriormente Cina, cercano appunto soluzioni di content e digital Account Manager la presenza dell’agenzia globale nel mercato del marketing all’avanguardia. Dall’1 agosto, inoltre, Luisa Mandelli [email protected] marketing digital e integrato nella regione. In Emma Jenkins, managing director di Hong Kong, Gabriella Penati Cina, l’azienda ha assunto l’ex responsabile del assumerà il ruolo di Vice President della regione, [email protected] brand Red Bull, Eric Thain, per guidare l’ufficio e sarà basata a Singapore, headquarter in APAC dell’azienda. Jenkins e Thain riporteranno entrambi Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda direttamente a Scott Pettet, attuale SVP APAC. [email protected] A Singapore, invece, Fairil Yeo, in precedenza Regional Head of Client Engament & Digital, è Ufficio Traffico Silvia Castellaneta stato promosso a Managing Director e guiderà [email protected] l’headquarter della regione. I cambiamenti nel ma- nagement fanno seguito all’acquisizione da parte Inserzioni per il recruiting dell’agenzia di numerosi nuovi clienti, tra i quali [email protected] Commvault, Epson, Henley & Partners, Hong Kong Ufficio Abbonamenti Emma Jenkins, Eric Thain e Fairil Yeo Ocean Park, Robert Half, Trinseo e TÜV SUD. [email protected]

www.pubblicitaitalia.it 16 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Il brand nato dopo l’acquisizione di Yahoo da parte di Verizon punta a crescere anche in Italia Il ‘giuramento’ di Oath: obiettivo 2 miliardi di utenti entro il 2020 di Laura Buraschi - ha spiegato Lundari -. Du- nasce Oath, guidata dallo rante questa riunione Tim stesso Tim Armstrong. Per Christina Lundari, gene- Armstrong e Lowell McA- quanto riguarda il nostro ral manager di Oath Italia, dam, ceo delle rispettive nuovo nome, inizialmente ha presentato ieri sera alla company, hanno compre- abbiamo pensato per i non Triennale di Milano il nuo- so che trasformare la re- anglofoni non fosse esatta- vo brand nato a seguito del lazione commerciale in un mente il nome più facile da processo di acquisizione legame più solido sarebbe pronunciare. Superato l’im- Christina Lundari di Yahoo da parte di Veri- stato vantaggioso per en- passe linguistico, non è sta- tutti i suoi interlocutori - i zon, e che racchiude sotto trambe le società”. L’evolu- to difficile convincerci che consumatori, gli inserzio- di sé più di 50 realtà media zione è avvenuta per gradi si tratta di un nome bello, nisti, gli editori e le agenzie. & tech tra cui cui AOL, Ya- e gli step più importanti ricco di significato e in qual- In ogni caso, l’importante hoo Sports, Yahoo Finan- sono stati l’acquisizione di che modo anche impegna- è che questo nuovo nome ce, HuffPost, TechCrunch, AOL da parte di Verizon nel tivo, responsabilizzante. Il lasci il segno perché riflette Tumblr, ONE by AOL. “L’i- 2015 e quella più recente ‘giuramento’ è l'impegno perfettamente il momento dea di Oath nasce qualche di Yahoo. “Verizon entra più grande che un essere storico in cui si trova l'a- anno fa in una riunione tra quindi in possesso di due umano può prendersi. Nel zienda. Oath ha ambizioni i vertici aziendali di AOL e media technology com- nostro caso presuppone di crescita”. Verizon, che all'epoca era pany - ha proseguito Lun- un impegno molto serio il principale cliente di AOL dari -. Dalla fusione dei due da parte dell'azienda verso continua a pag 21

Nuovo posizionamento novità per l'Agenzia Antevenio Italia si Connexia lancia la funzione rinnova nel segno Innovation con l’ingresso della performance del team di Ubiquity Lab MDirector, AntevenioGo, delivera- Questa operazione è funzionale al rafforzamento del bility e post click marketing gli asset posizionamento della data driven agency guidata da della proposta commerciale Paolo D'Ammassa Paolo D'Ammassa pag 19 pag 23

www.pubblicitaitalia.it 17 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Rinnovato nella grafica e nei contenuti Confida: online il nuovo sito con Gag Associazione Italiana Di- verso news, video, newsletter stribuzione Automatica ha e social network. Poi c’è un’a- messo online il nuovo sito rea riservata ai soli associati confida.com. Rinnovato nel- rappresentata da una piatta- la grafica e nei contenuti, forma che eroga servizi onli- il nuovo sito fa parte della ne”. Il nuovo sito di Confida strategia di digitalizzazione è, nella parte pubblica, una che l’associazione italiana newsroom dove sono pubbli- del vending sta portando cati notizie e video che, attra- avanti per offrire ai suoi as- verso l’integrazione dei social sociati servizi, consulenza e network e la creazione di due assistenza anche online. La diverse newsletter, vengono progettazione e lo sviluppo condivisi con target diversi di sono stati affidati a GAG, interlocutori. L’area riservata agenzia di comunicazione rappresenta invece una vera digitale che opera con suc- e propria piattaforma tecno- cesso sul mercato nazionale rivisto il design, sviluppando direttore di Confida - ha un logica capace di erogare ser- e internazionale da quasi 20 una nuova linea grafica più doppio livello di fruizione: vizi ai suoi oltre 500 associa- anni. Il nuovo sito è stato coerente caratterizzata da un una sezione aperta che dia- ti che sono diffusi su tutto il completamente ridisegnato look & feel pulito e moderno. loga con tutte le componenti territorio italiano: consulenze rendendo il modello di navi- In ultimo l’interfaccia ‘re- del mercato - stakeholder online, corsi di formazione gazione più semplice e intu- sponsive’ garantisce ora una (associazioni, enti istituzioni, attraverso una piattaforma di itivo, velocizzando l’accesso fruizione ottimale da tutti i università ecc), aziende del e-learning dedicata, circolari alle informazioni così da dispositivi dedicati alla na- settore e fornitori o clienti e informative, strumenti di creare una migliore fruizione vigazione web, smartphone della distribuzione automa- lavoro come manuali, video dei contenuti. In quest’otti- e tablet compresi. “Confida. tica, utenti delle vending ma- tutorial, ricerche di mercato e ca GAG ha completamente com - spiega Michele Adt, chine (consumatori) - attra- tanto altro.

www.pubblicitaitalia.it 18 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Media, tecnologia e servizi dedicati integrati le tre aree di azione delineano il nuovo corso dell’azienda Antevenio Italia si rinnova nel segno della performance MDirector, AntevenioGo, deliverability e post click marketing gli asset della proposta commerciale

Antevenio, parte del Grup- monetizza in modalità ‘push’ quisita nell’email marketing po multinazionale spagnolo attraverso attività di email sviluppando la tecnologia ispDigital, attiva in Italia da marketing, sms e telemarke- proprietaria della piattafor- dieci anni, ha intrapreso un ting; Area tecnologica: con ma Mdirector con cui riesce percorso di rinnovamento MDirector, la piattaforma ad avere pieno controllo sul- del proprio posizionamen- proprietaria di email marke- la gestione e ottimizzazione to e della propria offerta. La ting multicanale disponibile delle campagne dei propri sede italiana, che dall’inizio in modalità software-as- clienti. Abbiamo un’osses- di quest’anno è guidata da a-service, che permette di sione per la deliverability Massimo Martini nel ruolo veicolare messaggi sui data- delle campagne e il continuo di general manager, si pre- base di terze parti attraverso miglioramento delle nostre senta oggi come una società azioni di email marketing, performance. Siamo esperti di digital marketing multi- sms e social; Area servizi de- di post-click marketing, in Massimo Martini canale diversificata e forte- dicati: con AntevenioGO la grado di identificare le giu- mente orientata alle perfor- business unit specializzata in ste soluzioni per migliorare copertura dei centri media. Il mance. Tre aree di azione performance marketing per i risultati di conversione una Gruppo Antevenio ha chiuso delineano il nuovo corso i clienti diretti. L’insieme di volta che gli utenti hanno re- l’anno fiscale 2016 con un dell’azienda: media, tecno- tutte le soluzioni che Anteve- agito agli annunci e alle mail. fatturato di 25,4 milioni di logia e servizi dedicati inte- nio propone ai clienti italiani Con la nostra tecnologia in- euro, +10% rispetto all’an- grati. Area media: attraverso va nella direzione di consoli- novativa, Landing Optimizer no precedente; con il nuovo 3 portali verticali - Turista dare la leadership dell’azien- di MDirector, creiamo più corso, anche a seguito dell’e- Curioso dedicato ai viaggi, da nell’ambito dell’email varianti di landing pages, spansione di Antevenio in InVIPtus alla moda e Clicca- marketing seguendone le facendo un continuo A/B USA con la recente acquisi- lavoro al lavoro - che insieme sue evoluzioni: una forte ten- testing, così da orientare ca- zione di react2media, la sede raccolgono un bacino di oltre denza alla specializzazione e nali e annunci, migliorando la italiana si pone l’obiettivo di 23 milioni di utenti registra- maggiori sinergie con tutte conversione in tempo reale”. continuare a essere tra i prin- ti (con consenso esplicito e le attività di marketing digi- Composta da un team di 30 cipali Paesi che contribuisco- valido a livello mondiale) e tale. “A livello internaziona- professionisti, la sede italia- no alla crescita del Gruppo. che rappresentano uno dei le Antevenio è una società na ha piena autonomia di ge- “I nostri punti di forza sono più grandi database opt-in che ha saputo reinventarsi stione di tutte le campagne l’integrazione e la capacità del mercato europeo e la- costantemente in funzione e della propria amministra- di creare strategie di perfor- tinoamericano. Una forte delle esigenze di mercato zione che è guidata dal cfo mance che lavorano in siner- presenza sui social media - commenta Martini -. L’at- Alessandro Volpi, entrato gia con tutti i canali digitali. consente di registrare centi- tuale posizionamento è l’e- nel team di Antevenio Italia Siamo convinti che il nostro naia di migliaia di utenti ogni voluzione naturale del nostro a fine 2016. Attraverso un impegno per garantire la mese alimentando i databa- business. Antevenio ha fatto processo di riorganizzazione deliverability e la continua se proprietari che Antevenio tesoro dell’esperienza ac- commerciale, l’azienda sta ottimizzazione delle campa- portando gradualmente al gne in tempo reale, porterà proprio interno la forza ven- il mercato a esigere risultati dita che tradizionalmente, in a doppia cifra, in termini di Italia, era gestita da una rete open rate e click rate. L’Italia di agenti esterni. Il resto del è un mercato strategico per team si divide tra la strut- il Gruppo. Oggi abbiamo un tura dedicata alla gestione team di grande valore, ricco dei portali verticali, sia sul di competenze, e un’offerta web sia sui social media, e integrata che presto si am- la business unit Antevenio- plierà ulteriormente: due GO dedicata al performance fattori che ci permetteranno marketing dei clienti diretti. di crescere e di consolida- L’azienda prevede inoltre re la rilevanza di Antevenio l’inserimento di una serie di nel nostro Paese”, conclude Alessandro Volpi nuove figure chiave per la Massimo Martini.

www.pubblicitaitalia.it 19 NON È SOLO BUSINESS. È UN EVENTO OLTRE LE TUE ASPETTATIVE

PARTECIPA ALL’APPUNTAMENTO CHE RICHMOND ITALIA DEDICA ALLA BUSINESS COMMUNITY DEL SETTORE E-COMMERCE , PIÙ DI 100 MERCHANT, 40 EXHIBITOR E 15 SPEAKER PER ALTRETTANTI SEMINARI, WORKSHOP, LABORATORI E CASE HISTORY

PARLEREMO DI: • Vendita su un sito proprietario o su un marketplace • Sicurezza e trattamento dei dati personali nelle piattaforme di e-commerce. • Il valore della comunicazione reale/digitale nel mondo e-commerce • Come riuscire a distinguersi attraverso una comunicazione efficace nell’e-commerce • La mixed reality come leva commerciale del futuro… o del presente? • Dopo i negozi online, è l’ora dell’online nei negozi: • Insourcing e internazionalizzazione, due sfide, due opportunità

Per infoSCOPRI contattare COME - Simona PARTECIPARE: Bombelli - Richmond Telefona Italia allo S.r.l. 02 - Tel.312009 02 312009 o scrivi [email protected] [email protected] LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Cristina Lundari: “l’Italia è chiamata a dare un contributo significativo” Il ‘giuramento’ di Oath: obiettivo 2 miliardi di utenti entro il 2020 (Segue dalla prima) Sotto il targettizzazione efficiente e nuovo nome Oath conflu- vincente”. L’obiettivo è quel- iscono oltre 50 brand edi- lo di raggiungere 2 miliardi di toriali e tecnologici che pri- consumatori entro il 2020. ma facevano capo a AOL e “Il nuovo brand porta con Yahoo. Questo insieme di sé anche un nuovo stile di proprietà oggi raggiunge 1,2 comunicazione - prosegue miliardi di consumatori nel Lundari -. Ogni brand avrà il mondo, circa un terzo del proprio Oath, riassunto in 3 totale degli utenti online. “La parole, che ne esprimeranno nostra missione aziendale l'essenza. I valori aziendali a carte scoperte”. Essendo borazioni gestite a livello lo- non cambia - ha raccontato saranno formulati allo stesso Oath molto forte negli Stati cale, come ad esempio quel- la general manager Christi- modo, anch'essi sintetizzati Uniti, la crescita della società la esclusiva con Vevo che è na Lundari - e anzi fa da filo in 3 parole. Anche i dipen- è attesa soprattutto in altre frutto di un'iniziativa tutta conduttore per tutti i brand: denti avranno il proprio Oath: regioni: “In questo percorso italiana, alla quale ne segui- la missione è ‘Build Brands il mio è ‘Always be Authen- evolutivo e innovativo, l’Italia ranno altre che intendiamo People Love’ e facciamo que- tic’. Credo che essere sempre è chiamata a dare un contri- annunciare a breve in quanto sto attraverso la creazione di se stessi sia il miglior modo buto significativo - sottolinea vogliamo offrire al mercato brand editoriali coinvolgen- per guadagnarsi la fiducia del la manager -. Stiamo defi- un portafoglio di soluzioni ti, contenuti di qualità in un prossimo, in qualsiasi am- nendo in questi giorni una sempre più completo”. contesto editoriale control- bito. Siccome il nostro è un strategia a tre anni. Potrem- Proprio grazie a questa col- lato e curato, piattaforme business di relazioni penso mo contare su partnership laborazione, la serata di ieri di distribuzione aperte, tra- sia indispensabile operare globali che interesseranno sera è stata coronata dalla sparenti e scalabili, un patri- in modo corretto e profes- anche l'Italia (specialmente Kasabian live session presen- monio di dati unico per una sionale , giocando sempre sui dati), ma anche su colla- tata da Vevo @ Oath party.

www.pubblicitaitalia.it 21 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

A seguito di gare Dodo, Hogan e Casa Sant’Orsola si affidano a DISKO A seguito di gare l’agenzia po Fratelli Martini Secondo data nel 2010, DIKSO è gui- re chiave del digital: Content, di comunicazione digitale Luigi affiancherà il marchio data dall’innovazione agile Data e CRM, Mobile/Web indipendente DIKSO è stata per il lancio del nuovo pro- e dalla creatività, si propone shop, Real-time Marketing, scelta dai brand Dodo, Ho- dotto Sant’Orsola ICE. Fon- come alternativa alle agenzie Media Digital e Social activa- gan e Casa Sant’Orsola. digitali tradizionali. Con l’o- tion. Tra i clienti dell’agenzia Per Dodo (Gruppo Kering) biettivo di apportare valore figurano Bollinger, Société DIKSO lavorerà sull’evolu- ai propri clienti e una user Générale, Pierre Hermé Paris, zione dell’ecosistema digi- experience ottimale, DISKO Dodo - Pomellato, L’Oréal. tale (strategia social media, progetta e orchestra cam- Carrefour, Ferrero, Sephora, aggiornamento e-commerce pagne che combinano crea- Chopard, Warner, ecc. Pre- e newsletter). Per il marchio tività e le ultime innovazioni sente a Parigi, Montpellier, Hogan (Gruppo Tod’s) sarà tecnologiche. L’expertise Milano e Barcellona, l’agen- impegnata sul progetto #Ho- dell’agenzia si estende dalla zia è stata eletta per la ter- ganJourney; e infine per Casa consulenza strategica alla za volta Independent Digital Sant’Orsola, brand del Grup- misura di risultati, nel setto- Agency of the Year.

Appuntamenti Diennea MagNews porta ‘il Caso Loacker’ al Digital Communication Forum di Richmond Diennea MagNews, insieme L’obiettivo del 2017 era di newsletter con nuovi conte- a Loacker, sarà presente in acquisire nuovi utenti e av- nuti, ma ha anche permesso qualità di Exhibitor al prossi- vicinarli al brand, attraverso di costruire una vera e propria mo Digital Communication attività di customer engage- community di fedelissimi al Forum di Richmond, che si ment. Si tratta di un progetto brand con i quali poter inte- terrà oggi e domani presso creativo unito a un rinnovato ragire in maniera continua- Villa Medicea ad Artimino piano editoriale, combinati tiva. Il database di Loacker è (PO). L’azienda, specializzata con le logiche dell'email mar- aumentato del 39%, grazie da 20 anni in digital marke- keting e della lead generation ad azioni di lead generation ting solution, terrà un wor- per ingaggiare i nuovi iscritti (performance marketing, kshop di approfondimento, e fidelizzarli, incentivando concorsi a premio e iniziative intitolato ‘Quando il Content così gli acquisti. L’idea è nata di couponing), implementa- Marketing e l’Engagement dagli obiettivi di Loacker ri- te per incentivare l’iscrizio- incontrano l’innovazione: il guardo l’engagement degli ne dei nuovi utenti. In soli 3 Caso Loacker’, e presenterà utenti e la ricerca di veri am- mesi, queste attività hanno un progetto di valorizzazio- bassador del brand. Dopo permesso di aumentare di ne del contatto all’interno un’attenta analisi degli uten- 20 volte il numero di contat- del minisito Tempo di Bon- ti nel database di Loacker, ti. L’area riservata, attraverso tà. A presentarlo saranno Diennea MagNews ha defi- iniziative di couponing e quiz Elisabetta Bruno, Digital nito gli strumenti più idonei (Golotest, Quizzalo e Vota- Strategy Manager Diennea al fine di costruire la commu- lo), ha acquisito importanti MagNews, e Sara Tebaldini, nity e raggiungere obiettivi di informazioni di profilazione Communication Manager di conversione, engagement e sugli utenti, con un aumento Loacker. Diennea MagNews fidelizzazione. L’azienda ha significativo del loro enga- nel 2016 ha sviluppato per creato all’interno del portale gement. Inoltre, gli iscritti a Loacker, brand leader nei un'area riservata denominata Tempo di Bontà hanno fat- wafer e nelle specialità di ‘Loacker Club’ per agevolare il Tuo Loacker’ o attività più to registrare il 22% di Open cioccolato, il progetto ‘Tem- l'interazione dei consumer, ludiche per tutta la famiglia Rate delle Newsletter, dimo- po di Bontà’ al fine di racco- con incentivi quali buoni come ‘Crea e Gioca’. Grazie strando un coinvolgimento gliere tutti i contenuti della sconto sui prodotti, sondag- a ‘Tempo di Bontà’, il sito di di oltre 10 punti percentuali Newsletter, che viene inviata gi per conoscere le abitudini Loacker ha registrato ottime in più rispetto al periodo an- mensilmente agli iscritti, e di di consumo e contenuti di performance: non solo ha sti- tecedente alla partenza del intrattenere gli utenti stessi. fidelizzazione come ‘Vota molato gli utenti iscritti alla progetto.

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Agenzie Connexia lancia la funzione Innovation con l’ingresso del team di Ubiquity Lab Connexia e Ubiquity han- genzia guidata dal ceo Paolo l'ingresso dei nuovi colleghi riormente valorizzarne espe- no raggiunto un accordo D’Ammassa, l’operazione è vogliamo rafforzare il nostro rienza e competenze - di- che prevede il passaggio funzionale al rafforzamen- posizionamento e la comple- chiara Dario Calogero, ceo del team di Ubiquity Lab to del posizionamento della tezza dei servizi che siamo in di Ubiquity -. La funzione In- guidato da Italo Marconi data driven agency con un grado di offrire al mercato: la novation di Connexia diven- in Connexia, per costituire approccio innovativo, sia dal funzione Innovation avrà, tra terà il partner preferenziale una nuova funzione orga- punto di vista creativo, sia le priorità operative, il tema per esigenze dei clienti del nizzativa e di business: la tecnologico e di strategic dei Chatbot, delle Content & nostro portafoglio che non funzione Innovation. Per l’a- advisory. Engagement Platform, della rientrano nel nostro core- “Per noi - dichiara D’Ammas- Data Visualization e, più in business”. sa - questo accordo rappre- generale, della Digital Tran- In virtù dell’accordo, entra- senta un passo importante sformation”. no a far parte del team di nell’affrontare in maniera Per Ubiquity, azienda che of- Connexia: Italo Marconi, strutturata tutto il tema della fre servizi di messaggistica Chief Innovation Officer, già digital transformation e dei mobile per banche e impre- VP of Products & Customer progetti a elevato contenu- se, l’operazione è coerente Experience di Ubiquity, che to di innovazione, tematiche con la strategia di focalizza- risponderà direttamente al ormai imprescindibili sul zione sui servizi di messag- ceo Paolo D’Ammassa; Mo- mercato e rispetto alle quali gistica mobile e su soluzioni nica Rossi, Head of Techno- veniamo sollecitati quotidia- innovative per le aziende e le logy, in riporto al CINO; An- namente dai nostri clienti”. E istituzioni finanziarie. drea Todon e Marta Perego, aggiunge il manager: “Dati, “Siamo soddisfatti per la rispettivamente UX Senior e creatività e innovazione sono migrazione, concordata e Junior, che vanno a rafforza- elementi-chiave di un per- condivisa, delle risorse di re il comparto di User Expe- corso intrapreso già da tem- Ubiquity Lab all’interno di rience sotto la direzione del Paolo D'Ammassa po dalla nostra agenzia. Con un gruppo che saprà ulte- Creative Director Clio Zippel.

Al via il programma dell’associazione Assintel presenta il progetto ‘Ecosistema Startup’ Sono oltre 7000 le startup innovative italiane, di TOK.tv, sono intervenuti David Casalini di di business veri, solo così gli investitori di cui il 70% del settore ICT. Un popolo pieno Startupitalia!, Ermanno Boccalari, dirigente potranno interessarsi a loro e finanziarli”, di energia ma falciato dalla legge darwiniana Regione Lombardia Struttura Ricerca, così commenta Giorgio Rapari, presidente della sopravvivenza: pochissime diventano Innovazione e Trasferimento Tecnologico, Assintel. La ricetta di Assintel è a due fasi. La vere imprese ed escono dalla fase di lancio. Andrea Granelli, Centro di Formazione prima: aiutare le startup associate a mettersi Su questo tema Assintel, l’Associazione Management del Terziario CFMT e Gabriele in contatto con le imprese ICT socie, affinché Nazionale delle Imprese ICT e Digitali di Ferrieri, cfo iCarry e delegato del Progetto siano ‘adottate’ e creino da un lato nuove Confcommercio, ha lanciato il suo progetto Startup Assintel. “Se Regione Lombardia, la idee e dall’altro abbiano le condizioni per ‘Ecosistema Startup’, durante un evento regione con la più alta presenza di startup essere inserite in strutture mature che le lo scorso 7 luglio. Un programma che innovative in Italia, stanzierà presto un facciano diventare vere imprese. In secondo l’associazione dedica alle startup innovative. nuovo fondo di 50 milioni di euro - questa luogo, Assintel apre alle startup le porte del Assintel ha creato, del tutto gratuitamente, l’anticipazione informale - occorrerà un punto mondo delle 800.000 imprese del Terziario quasi 200 incontri fra le startup presenti e di riferimento capace di aiutare queste realtà di Confcommercio, con l’obiettivo di creare un 15 fra i maggiori investitori e piattaforme a fare rete e darsi orizzonti di vero business” laboratorio digitale diffuso in cui collaborare di investimento italiane: 360 Capital si sottolinea in una nota. Due gli obiettivi: e supportare le imprese ‘clienti’ nei loro Partners, Crowdfundme, Eppela, Iag, Iba, connetterle con le imprese ICT mature e processi di Trasformazione Digitale. “Il primo Innogest Capital, Invitalia, Lventure Group, inserirle in un laboratorio digitale diffuso passo per le startup innovative è molto Mamacrowd, P101 Venture Capital, Principia per le imprese del sistema Confcommercio. semplice: associarsi ad Assintel. Con una Sgr, Quadrivio Sgr, Qwos, Ulule, United “Non basta inventare un’app per decollare, quota associativa simbolica entreranno nel Ventures. Durante la mattina, invece, si il digitale non è una bacchetta magica: nostro programma e potranno nel contempo sono dati i numeri del fenomeno e le ricette. fare impresa significa avere buone idee usufruire dei nostri servizi che le supportano Moderati da Emanuela Zaccone, co-founder e soprattutto implementarle in progetti nel loro business”, conclude Rapari.

www.pubblicitaitalia.it 23

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

L'Osservatorio della School of Management del Politecnico di Milano Crowdinvesting, raccolti in un anno ben 138,6 milioni di euro Una cifra record, 138,6 milio- que affermando anche da tà e potenzialità interessanti tà prima riservata a startup ni di euro: è quanto è stato noi come strumento alter- - spiega Giancarlo Giudici, e PMI innovative a tutte le raccolto in Italia tra l'1 luglio nativo di finanziamento, in Direttore scientifico dell'Os- PMI, purché la campagna sia 2016 e il 30 giugno 2017 particolare per le piccole e servatorio -, con un mercato veicolata su piattaforme au- attraverso le piattaforme di medie imprese, coinvolgen- che fra il 2016 e il 2017 si è torizzate. Un altro elemento crowdinvesting, cifra che ha do la 'folla' di Internet per popolato di nuovi soggetti rilevante è stato l’aumento al portato il valore totale del raccogliere capitale. L'Italia, ed è cresciuto esponenzial- 30% della detrazione fiscale mercato a 189,2 milioni. Il partita in sordina rispetto mente in termini di volumi, per gli investitori, benché an- crowdinvesting, che a livel- ad altri Paesi europei, sta ma che per alcuni aspetti cora limitato a startup e PMI lo mondiale ormai catalizza rapidamente recuperando sembra ancora non essere innovative. ingenti risorse, si va dun- terreno. A sancirlo è il se- un fenomeno di ‘massa’ ma “Ci sono tutte le premes- condo Report italiano sul piuttosto limitato a una ‘eli- se affinché il mercato del Crowdinvesting, realizzato te’, sia per quanto riguarda le crowdinvesting in Italia pro- dall'Osservatorio Crowdin- persone fisiche che gli inve- segua sul sentiero di crescita vesting della School of Ma- stitori professionali”. Nell’e- anche per il futuro - conclude nagement del Politecnico quity crowdfunding (raccolta Giudici -. L’equity crowdfun- di Milano e presentato ieri di danaro attraverso la sotto- ding è in attesa dell’apertura mattina, che fotografa in scrizione diretta sul web di effettiva del mercato a tutte modo esaustivo il fenomeno, titoli partecipativi del capita- le PMI, ma il banco di prova ne individua limiti e poten- le di una società) la Legge di sarà analizzare se le startup zialità in ottica comparativa Stabilità 2017 ha introdotto che hanno raccolto capitale rispetto al resto d'Europa. una novità importante, pe- nel passato saranno in grado “In questo secondo Report raltro non ancora operativa, di mantenere le promesse Giancarlo Giudici emergono segnali di vivaci- estendendo tale opportuni- fatte nei business plan”.

Siti web Zerbinati rinnova la propria presenza digitale Zerbinati, azienda italiana nuti capace di valorizzare al grazie alla presenza di tool sibile, direttamente dal sito, specializzata nella produzio- meglio la passione, la cura interattivi, come la chat Zer- condividere sui propri canali ne di verdure fresche pronte e l’esperienza che da sem- binati: gli utenti hanno la social i suoi diversi conte- al consumoe di piatti pronti pre caratterizzano la Cucina possibilità di contattare l’a- nuti: dai prodotti, alle ricette freschi, arricchisce ulterior- di Famiglia di Zerbinati. La zienda in diretta per qualsiasi sino agli eventi. La ricerca dei mente il suo piano di co- nuova interfaccia grafica è domanda o curiosità. Inoltre, prodotti è resa facile e im- municazione multicanale, totalmente orientata al con- a conferma dell’impegno del mediata dalla divisione per puntando sui new media sumatore finale, che viene brand sul fronte della comu- categoria, con sezioni spe- e proponendo un restyling coinvolto in prima persona nicazione integrata, è pos- cificamente dedicate al Bio- completo di zerbinati. logico e al Gluten Free, en- com. Giovane, intuitivo, trambi trend che rivestono innovativo e versatile: il un’importanza sempre nuovo sito vuole essere lo maggiore nell’ampliamen- specchio di una realtà tut- to di gamma di Zerbinati. ta proiettata verso il futuro Una svolta significativa, e della costante innovazio- rispetto al settore di rife- ne, capace però di mante- rimento, è rappresentata nere un forte legame con dalla ricerca attraverso i i suoi valori e i colori più filtri per ingredienti, tempi iconici e tradizionali. di preparazione e porzioni, Il tone of voice fresco e che rendono ancora più moderno, i colori accesi e semplice l’individuazione vivaci, le immagini d’im- dei prodotti d’interesse tra patto, contribuiscono a un le oltre 110 referenze che rinnovamento dei conte- compongono l’offerta.

www.pubblicitaitalia.it 25 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128

Offerta per le PMI con un servizio a forte impatto tecnologico Tiscali lancia MySite, l’app per la creazione di siti fai da te Tiscali lancia MySite (tisca- dal sito con applicazione bo- limysite.it), un'applicazione oking per strutture turistiche per la creazione di siti fai da al portfolio di artisti e foto- te, ampliando così la propria grafi. Inoltre con MySite è offerta per le PMI con un ser- possibile creare un sito per- vizio a forte impatto tecnolo- fetto dal profilo o dalla pa- gico. Tiscali Mysite consente gina Facebook, che ha avuto diventa una vera e propria relativo invio. L’applicazione a clienti esperti e non di cre- forte eco internazionale su macchina da marketing, con può essere attivata in prova are il proprio sito Internet. testate come Techcrunch e le integrazioni con i social gratuita e senza impegno per L’applicazione, ideale su tutti Wired. Recente import da network o funzionalità avan- 6 mesi o direttamente nella i dispositivi, offre un’estrema Photoshop, con cui è possi- zate come il checkup auto- versione Premium al costo facilità d'utilizzo senza biso- bile passare da un progetto matico per il miglioramento di 49,90 euro/anno oppu- gno di scrivere codice e de- .psd a un sito completo sem- del sito in ottica UI e motori re 16,50 euro per tre mesi. cine di componenti web per plicemente trascinando il di ricerca e la gestione New- Con la versione Premium è creare siti professionali per progetto Photoshop nell'area sletter, un vero motore per la possibile collegare il sito ad tutte le categorie di business, di lavoro di Flazio. I vantag- costruzione di liste DEM, la un proprio dominio Internet dalla vetrina all'e-commerce, gi non si fermano qui: il sito creazione di mail attraenti e il personalizzato.

Esperimento digitale Alpitour e Casa Surace nell'eterna disputa fra ‘Organizzati e Disorganizzati’ Quella fra organizzati e di- gruppo di giovani creator fra i zienda parla alle persone del sorganizzati è un’annosa più noti sui canali social, che ruolo di tour operator oggi. disputa che coinvolge qual- descrive con leggera ironia Tra gli sketch, quello sulle va- siasi questione: dagli esami le abitudini degli italiani at- canze: in un periodo dell’an- agli armadi, dalle vacanze al traverso la rappresentazione no estremamente ‘caldo’, in calcetto, senza risparmiare esasperata dei luoghi comu- bilico fra scadenze, desideri nemmeno le relazioni amo- ni. e amici indecisi, la scena rose. E questo il concept rea- Per il Gruppo Alpitour si trat- mette proprio a confronto lizzato da Alpitour, marchio ta di una nuova operazione dei ragazzi che pianificano di riferimento del turismo Clicca sul frame per il video nell'articolato processo di il viaggio con largo anticipo ‘organizzato’, per mettersi in sorganizzati’. Un esperimen- rinnovamento che sta coin- con un gruppo che ogni esta- gioco sui media social con to digitale che Alpitour rea- volgendo i linguaggi, l’ap- te prova il brivido dell’ultimo un video ‘Organizzati vs Di- lizza insieme a Casa Surace, proccio e i canali con cui l’a- momento.

Restyling Osram più vicino ai clienti con il suo nuovo sito Il nuovo sito internet di Osram è stato per venire incontro alle periodicamente rinnovato completamente con l’obiettivo nuove esigenze dei clienti aggiornate, sono ancora di avvicinare ancora di più l’azienda ai suoi in termini di accessibilità al più facilmente accessibili clienti. Layout, contenuti e funzionalità portale: maggiore intuitività dai diversi motori di ricerca risultano ora ancor più emozionali, e e velocità con una fruizione grazie all’ottimizzazione attraenti. Una vera milestone nel percorso di ottimale sia da desktop che della parte testuale e digitalizzazione che sta compiendo Osram da mobile. Il sito si presenta grafica. - brand leader nel settore dell’illuminazione così con un look&feel rinnovato, arricchito All’interno della piattaforma i menu a tendina - che ha scelto l’Italia come uno dei primi da immagini emozionali del brand che illustrano le aree di interesse ed è possibile Paesi dotati di un sito internet nella propria catturano l’attenzione dei visitatori aiutandoli raggiungere le aree dedicate alle singole lingua - insieme a Francia, UK e Brasile. La a navigare verso l’area di interesse e i diversi business unit. La navigazione è così più nuova piattaforma è appositamente ideata prodotti Osram. Le news in homepage, intuitiva e immediata.

www.pubblicitaitalia.it 26