LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128 ISSN 2499-1759 NUOVI PALINSESTI NEL SEGNO DELLE NEW ENTRY ZORO, MAKKOX E GUZZANTI. CRESCONO GLI ASCOLTI La7 punta su ‘una certa idea di tv’. Cairo: “No alla radio, sì all’asta dei diritti di Serie A” Cairo Communication: adv in calo nel 1° semestre, previsto il recupero sull’anno. Risparmio di 1 milione con il ‘trasloco’ sul MUX di proprietà [ pagina 10 ] IERI L’INCONTRO ORGANIZZATO DALL’INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION IAA presenta ‘Back to the future’. Brenna: “Sì alle gare. L’importante è vincerle” Il futurologo Mattia Crespi a confronto con il presidente di Leo Burnett Italia e Anastasia Buda (Samsung Electronics) nel dibattito moderato da Marco Gaiazzi [ pagina 6 ] • • • • • ALL’INTERNO • • • • • CAIRO GUARDA AD AXEL SPRINGER IN ITALIA PARTNERSHIP CON VEVO DIRITTI TV, IL CAMPIONATO DI BASKET DI SERIE A SU EUROSPORT RCS, bene i conti Il ‘giuramento’ di pag. 9 del semestre. Oath: obiettivo 2 mld NASCE L’OFFICINA, NUOVA SOCIETÀ Novità su Gazzetta di utenti entro il 2020 FORMATA DA FABIO FAZIO E MAGNOLIA pag. 9 Un allegato di 48 pagine la domenica, Il brand nato dopo l’acquisizione di il nuovo Sport Week, maxi formato Yahoo da parte di Verizon punta a CONNEXIA LANCIA LA FUNZIONE per eventi speciali e geolocalizzazione crescere anche in Italia INNOVATION CON UBIQUITY LAB [ pag. 10 ] [ pag. 17 ] pag. 23 TODAY DIGITAL da pagina 17 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128 Primo Piano IL 18 LUGLIO APPUNTAMENTO CON NIVES MEROI ACE - Assocom Events: la 2ª edizione dedicata al coraggio i apre il 18 luglio a Tren- personalità forti quanto ca- cità di comunicare superan- S to il programma della rismatiche: per prima Nives do i propri limiti. Ad aprire le seconda edizione di ACE - Meroi, alpinista italiana e danze presso il MUSE - Mu- Assocom Events, il format autrice del best seller ‘Non seo delle Scienze di Trento è che promuove l’incontro tra ti farò aspettare’ e successi- proprio Nives Meroi: la prima realtà d’eccellenza del terri- vamente Sandro Andreotti, donna al mondo ad aver sca- Nives Meroi torio italiano. Sarà il coraggio amministratore delegato di lato tutte le 14 vette sopra gli il ‘main theme’ di quest’anno Aero Gravity e uno tra i para- 8.000 metri senza l’ausilio di maggio 2017. “Poter ascoltare, e a raccontarlo saranno due cadutisti più forti d’Italia con ossigeno supplementare. La e provare a toccare con mano, 9.000 lanci in attivo, ospite al sua è una testimonianza epica l’emozione trasmessa da un prossimo appuntamento ACE che parla non solo di alpini- primato del calibro di Nives del 5 ottobre. Dopo il successo smo, ma soprattutto d’amore - commenta Mauro Miglio- della prima edizione, segna- e di crescita interiore. Una ranzi, consigliere Assocom e ta da location d’eccezione e scalata al raggiungimento di ideatore del progetto ACE - è personalità provenienti dal un successo ben più profon- quanto di più “alto” ci poteva- mondo dell’arte, della scienza, do della fama, costellata dalle mo aspettare da questo primo dello storytelling, della mu- prove che la natura ci chiede appuntamento. Eccoci quindi sica e della comunicazione, di affrontare senza sconti di qui riuniti, in una cornice d’al- quest’anno ACE ritorna con sorta. La sua ultima impresa, ta quota, adatta ad una perso- un tema di grande impatto la conquista dell’Annapur- nalità che ha saputo guardare Mauro Miglioranzi emotivo: il coraggio, la capa- na, si è conclusa domenica 14 più in alto di tutte le altre”. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128 Creatività & Marketing IN PARTNERSHIP CON FIDAF Havas SE firma il successo di Italian Bowl Weekend i è conclusa domeni- con l’indispensabile suppor- il ‘Gionni Colombo Trophy’ S ca scorsa la tre giorni di to delle istituzioni locali, ha è stato consegnato da Marco sport e spettacolo tenutasi condotto l’organizzazione e lo Quercio, Vice Presidente Vi- allo Stadio Menti di Vicenza svolgimento dell’intera ma- cario della FIDAF, nelle mani Stefano Spadini che ha ospitato l’Italian Bowl nifestazione. 5000 i fan che del Presidente dei Seamen, Weekend, evento organizzato hanno seguito dagli spalti i Marco Mutti. “Il successo municazione. Le potenzialità dal team Havas Sports & En- Rhinos e i Seamen disputarsi dell'organizzazione dell'I- dello sport marketing sono tertainment (Havas SE) in il XXXVII Italian Bowl, la fi- talian Bowl Weekend 2017 enormi e anche nel nostro partnership con FIDAF (Fe- nalissima di Prima Divisione. rappresenta un importante paese si sta iniziando ad inve- derazione Italiana di Ameri- A questi ultimi la vittoria del riconoscimento alle compe- stire in maniera sempre più can Football). Lo Stadio Menti terzo titolo tricolore. Il mi- tenze dedicate allo sport e alle strategica, per sfruttare tutte è stato teatro di emozioni, glior giocatore in campo della sinergie che siamo in grado di le opportunità di business del musica, sport, sapori e vitto- partita, votato dai giornalisti creare, in un settore che è in settore”. Recentemente Ha- rie dove fan, team, sponsor e presenti in tribuna stampa, rapida evoluzione ed in gran- vas SE ha vinto anche l'inca- partner hanno potuto godere Luke Zahradka, premiato da de sviluppo - dichiara Spadini rico come advisor strategico di una tre giorni indimentica- Calvin Johnson, il Megatron -. Siamo davvero contenti di di marketing per seguire la bile. Il successo dell’evento è della NFL ed ex giocatore dei avere contribuito al successo Lega Nazionale Professionisti frutto della professionalità e Detroit Lions. A premiare i di un evento dalle caratteri- B (LNPB) - il secondo cam- della passione con cui il team Rhinos - secondi classifica- stiche estremamente interes- pionato di calcio italiano - nei di Havas SE, in collaborazio- ti - Stefano Spadini, ceo di santi, sia in termini di sport prossimi quattro anni (vedi ne con ProSport Estense e Havas Media Group; mentre marketing sia in termini di co- notizia). THE CHATBOT AGENCY OGNI BRAND HA UNA VOCE RENDILA UNICA www.pubblicitaitalia.it 3 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128 Creatività & Marketing IL PRIMO EVENTO A SETTEMBRE NELL’AMBITO DI COSMOBIKE SHOW A VERONA Città a misura di bicicletta: Fiab lancia ‘Comuni Ciclabili’ ncentivare i comuni italiani I ad adottare politiche a fa- vore della mobilità ciclistica; premiare l’impegno di chi ha già messo in campo iniziative bike-friendly; valorizzare le località più accoglienti per chi il riconoscimento e la relati- tà. Il riconoscimento ‘Comune di valutazione (‘cicloturismo’, si muove in bicicletta. Sono va bandiera già a settembre, Ciclabile’ di FIAB attribuisce ‘governance’ e ‘comunicazio- questi, in sintesi, gli obiettivi in occasione del CosmoBike alle località un punteggio da ne & promozione’). Le oltre di ‘Comuni Ciclabili’, il nuo- Show di Verona, la fiera ita- 1 a 5, assegnato sulla base di 150 associazioni FIAB in tutta vo riconoscimento istituito da liana della bicicletta che patro- diversi parametri e rappre- Italia sono a disposizione del- FIAB-Federazione Italiana cina l’iniziativa. Le adesioni sentato da altrettanti ‘bike- le amministrazioni comunali Amici della Bicicletta che rimangono, tuttavia, aperte e smile’ apposti sulla bandiera. per fornire un supporto alla attesta il grado di ciclabilità c’è sempre tempo per candi- Per ottenere il riconoscimen- compilazione della scheda di di una località e del suo terri- darsi. I riconoscimenti asse- to il comune deve possedere adesione a ‘Comuni Ciclabili’. torio. Le amministrazioni lo- gnati man mano saranno ai co- almeno due requisiti tra tutti Tutte le amministrazioni che cali possono aderire da subito muni che ne faranno richiesta quelli richiesti: uno nell’area ricevono l’attestazione e la all’iniziativa direttamente su saranno consegnati da FIAB in ‘infrastrutture urbane’ (ci- bandiera di ‘Comune Ciclabi- comuniciclabili.it. I comu- occasione di altri eventi o ma- clabili urbane e moderazione le’ entreranno a far parte della ni che si iscriveranno entro nifestazioni dedicati al mondo traffico e velocità) e uno in al- nuova Guida FIAB Comuni l’8 agosto potranno ricevere della bicicletta e della ciclabili- meno una delle altre tre aree Ciclabili d’Italia 2018. email marketing email platform performance marketing ketchupadv.com www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVIII Giovedì 13/07/2017 N°128 Creatività & Marketing IL FUTUROLOGO MATTIA CRESPI A CONFRONTO CON IL PRESIDENTE GIORGIO BRENNA E ANASTASIA BUDA (SAMSUNG ELECTRONICS) IAA presenta ‘back to the future’ di Claudia Cassino a televisione ha impiegato L 22 anni per raggiungere 50 milioni di utenti, Facebook li ha guadagnati in 3 anni, Twit- ter soltanto in due. La rapidità con cui l’innovazione tecnolo- gica ha rivoluzionato le nostre vite e l’economia globale è uno Mattia Crespi, Giorgio Brenna, Anastasia Buda e Marco Gaiazzi dei segnali più evidenti del pre- sente: ma dove saremo tra dieci • Destabilizing Demo- identità sul web, con il conse- grado di viaggiare a oltre 1.000 anni? L’IAA, l’International graphics, ovvero la fine delle guente insorgere di problemi km orari). Advertising Association, ha identità prestabilite che por- come la censura community- Alla presentazione è seguito un rivolto la domanda a Mattia terà a nuovi contratti sociali e driven e la necessità di gestire dibattito condotto dal giornali- Crespi, futurologo, evangeli- alla ridefinizione del concetto