Relações Públicas Como Ferramenta De Apoio Na Construção Da Imagem Pessoal Da Artista Lia Clark
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UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SANTOS CENTRO DE CIÊNCIAS DA EDUCAÇÃO E COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO RELAÇÕES PÚBLICAS FERNANDA GURGEL MANUELLA GONZAGA Relações Públicas como ferramenta de apoio na construção da Imagem Pessoal da artista Lia Clark SANTOS 2017 1 FERNANDA GURGEL MANUELLA GONZAGA Relações Públicas como ferramenta de apoio na construção da Imagem Pessoal da artista Lia Clark Trabalho apresentado ao Curso de Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas, do Centro de Ciências da Educação e Comunicação da Universidade Católica de Santos, como requisito para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas. SANTOS 2017 2 FERNANDA GURGEL MANUELLA GONZAGA Relações Públicas como ferramenta de apoio na construção da Imagem Pessoal da artista Lia Clark Trabalho apresentado ao Curso de Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas, do Centro de Ciências da Educação e Comunicação da Universidade Católica de Santos, como requisito para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas. Orientadora: Prof.ª Me. Lilian Matheus Marques. APROVADO EM: ____/____/____ BANCA EXAMINADORA ________________________________________ Prof. Me. Hermenegildo Rafael Menin Universidade Católica de Santos ________________________________________ Profª. Me. Aline Saboya Prado Universidade Católica de Santos ________________________________________ Profª. Me. Dalva Mendes Fernandes Universidade Católica de Santos 3 AGRADECIMENTOS Agradeço primeiramente a minha família, meus pais, Mauro de Antoni e Maria Elvira Gurgel de Antoni, que zelam pela minha educação me dando a oportunidade de estudar em excelentes escolas e faculdade, também aos meus pais e meu irmão, Lucas Gurgel de Antoni por sempre estarem ao meu lado mesmo distante, e nunca desistirem de mim e da minha capacidade, me mostrando sempre o melhor caminho a seguir. Sem eles eu não teria a força necessária para continuar em frente e chegar até onde cheguei, sempre com muito amor, carinho e atenção. Ao meu namorado Gustavo Renor Domingos e sua família por me apoiarem e me acolherem da melhor forma possível em uma cidade onde não conhecia ninguém e me fazerem sentir em casa nesses cinco anos longe de minha família. A minha dupla e amiga Manuella Gonzaga por ser minha companheira nesse momento de decisão em nossas vidas e nunca me deixou desanimar ou desistir, sempre me incentivando e mostrando que juntas poderíamos conquistar o nosso sonho. Aos professores que passaram nesses cinco anos da Faculdade que sempre tiveram muita paciência e carinho em ensinar. Especialmente ao Prof. Hermenegildo e a Prof ª Lilian que estiveram ao nosso lado durante o TCC para nos ensinar, orientar e compartilhar experiências. E por fim agradeço a Deus, que diante de diversas dificuldade me mostrou que tudo tem a hora certa para dar certo. FERNANDA GURGEL DE ANTONI 4 AGRADECIMENTOS Primeiramente gostaria de agradecer a Deus, por iluminar sempre o meu caminho e me dar forças perante todas as dificuldades. Dedico esse trabalho, aos meus tios, que infelizmente partiram durante o meu processo acadêmico, mas que tenho certeza que estarão comigo em todas as minhas realizações e aplaudindo todas as minhas conquistas. Agradeço aos meus familiares, em especial ao meu pai, Lineu Leite por todo o seu esforço em me proporcionar sempre as melhores escolas e por ser a minha inspiração diária. A minha mãe Valéria, por toda a paciência, valores, dedicação e todo o amor que recebo todos os dias. A minha madrinha, Maria Thereza por me apoiar incondicionalmente. E as minhas avós, Cleonice e Thereza por sempre acreditarem em mim. Agradeço do fundo do meu coração, a minha amiga Fernanda Gurgel que apesar de todas as dificuldades enfrentadas para a realização deste trabalho, se mostrou uma grande companheira ao estar ao meu lado sempre. Sua parceria foi fundamental para que isso se tornasse realidade. Aos professores, por tamanha paciência e por compartilharem tantos aprendizados conosco. Em especial, ao professor Hermenegildo, que foi essencial para a criação desse trabalho, muitas vezes ficando conosco até mesmo o fechamento da faculdade. A professora Dalva, que nos orientou em nossa pesquisa. E a nossa orientadora muito querida, Lilian Marques, que nos acolheu e por todo o seu esforço, atenção e tamanha paciência. MANUELLA GONZAGA 5 RESUMO Trabalho de Conclusão de Curso, no formato de Projeto Experimental em Relações Públicas, intitulado como “Relações Públicas como ferramenta de apoio na construção da Imagem Pessoal da artista Lia Clark” tem como objetivo trabalhar as técnicas de Relações Públicas, com um trabalho de comunicação dirigida a seus segmentos de públicos específicos por meio de divulgações artísticas de suas apresentações, para que possa fortalecer sua imagem e identidade pública com seus segmentos de interesse para fortificar sua reputação e criar um relacionamento com a opinião pública. Trata-se de um ramo profissional muito minucioso, e deve-se trabalhar com muita cautela, haja vista que, trabalhar com a imagem da pessoa é algo quem envolve também muitas circunstâncias como direito autoral, dentre outros aspectos. Entretanto, o respectivo estudo traz em si, um panorama da teoria implementada a prática, de forma que, todo o contexto estudado e dissertado há uma correlação, de modo a enriquecer e aprimorar ao acadêmico de Relações Públicas. Palavras-chave: Relações Públicas Pessoais. Assessoria de Imagem Pessoal. Drag Queen. Relacionamento. Marketing Pessoal 6 ABSTRACT The final project, in the form of Experimental Design in Public Relations, titled as "Public Relations as a tool to support the construction of the Personal Image Brazilian artist Lia Clark" aims to work the techniques of Public Relations, with a work of directed communication to its specific audience segments through artistic presentations of its presentations, so that it can strengthen its image and public identity with its segments of interest to strengthen its reputation and create a relationship with public opinion. It is a very detailed professional branch, and we must work with great caution, since, working with the image of the person is something that also involves many circumstances as copyright, among other aspects. However, the respective study brings in itself a panorama of the implemented theory the practice, so that, all the studied and discussed context there is a correlation, in order to enrich and to improve the Public Relations academic. Keywords: Public Relations. Personal Public Relations. Personal Imagem Advising. Drag queen. Relationship. Personal Marketing. 7 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1 – Identificação dos indivíduos da amostra.................................................56 Gráfico 2 – Faixa etária dos indivíduos.....................................................................56 Gráfico 3 – Escolaridade dos indivíduos...................................................................57 Gráfico 4 – Conhecimento sobre a cliente Lia Clark.................................................57 Gráfico 5 – Frequência em shows de drag queen.....................................................58 Gráfico 6 – Conhecimento de drag queens dos entrevistados.................................58 Gráfico 7 – Hábito de seguir drag queens em redes sociais.....................................59 Gráfico 8 – Representatividade da Lia Clark............................................................60 Gráfico 9 – Como contratar shows da Lia Clark........................................................60 Gráfico 10 – Aproximação da Lia Clark com o público no camarim..........................61 Gráfico 11 – Participação dos públicos no Fã Clube Oficial......................................61 Gráfico 12 – Notas sobre seu estilo musical.............................................................62 Gráfico 13 – Notas sobre sua postura no palco........................................................62 Gráfico 14 – Notas sobre seu vestuário/figurino.......................................................63 Gráfico 15 - Notas sobre seu show...........................................................................63 8 LISTA DE IMAGENS Imagem 1 – Logotipo 1 Tielarko................................................................................16 Imagem 2 – Logotipo 2 Tielarko................................................................................17 Imagem 3 – Logotipo 3 Tielarko................................................................................17 Imagem 4 – Aplicação do Logotipo Tielarko- Camiseta............................................18 Imagem 5 – Aplicação do Logotipo Tielarko - Cartão de Visita................................19 Imagem 6 – Trajetória Profissional............................................................................35 Imagem 7 – Site Oficial da Lia Clark – INÍCIO..........................................................80 Imagem 8 – Site Oficial da Lia Clark – MÚSICA........................................................80 Imagem 9 – Site Oficial da Lia Clark – SHOWS........................................................81 Imagem 10 – Site Oficial da Lia Clark – GALERIA....................................................81 Imagem 11 – Site Oficial da Lia Clark – FÃ CLUBE OFICIAL...................................82 Imagem 12 – Site Oficial da Lia Clark –LOJA OFICIAL.............................................82 Imagem 13 – Site Oficial da Lia Clark –CONTATO...................................................83