Dissertação Apresentada Ao Programa De Pós-Graduação Em Comunicação Da Universidade Paulista – UNIP, Para Obtenção Do Título De Mestre Em Comunicação
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UNIVERSIDADE PAULISTA DAS SUBCULTURAS AO ALTERNATIVO: UM ESTUDO ETNOGRÁFICO DO BAIXO AUGUSTA Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista – UNIP, para obtenção do título de Mestre em Comunicação. EVERTON VITOR PONTES DA SILVA SÃO PAULO 2017 UNIVERSIDADE PAULISTA DAS SUBCULTURAS AO ALTERNATIVO: UM ESTUDO ETNOGRÁFICO DO BAIXO AUGUSTA Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista – UNIP, para obtenção do título de Mestre em Comunicação. Linha de Pesquisa: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais. Orientadora: Prof.ª Dr.ª Simone Luci Pereira. EVERTON VITOR PONTES DA SILVA SÃO PAULO 2017 Pontes, Everton Vitor da Silva. Das subculturas ao alternativo: um estudo etnográfico do Baixo Augusta / Everton Vitor Pontes da Silva. - 2017. 183 f. : il. color. + CD-ROM. Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Comunicação da Universidade Paulista, São Paulo, 2017. Área de Concentração: Comunicação e Cultura Midiática: Contribuições da Mídia para a Interação entre Grupos Sociais. Orientadora: Prof.ª Dra. Simone Luci Pereira. 1. Alternativo. 2. Culturas juvenis. 3. Cena musical. 4. Estética de moda. 5. Baixo Augusta. I. Pereira, Simone Luci. (orientadora). II. Título. EVERTON VITOR PONTES DA SILVA DAS SUBCULTURAS AO ALTERNATIVO: UM ESTUDO ETNOGRÁFICO DO BAIXO AUGUSTA Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista – UNIP, para obtenção do título de Mestre em Comunicação. Aprovado em: _____ / _____ / 2017. Banca Examinadora _______________________________________________________ Profª. Drª. Simone Luci Pereira (Orientadora) Universidade Paulista – UNIP _______________________________________________________ Profª. Drª. Rosamaria Luiza de Melo Rocha Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM _______________________________________________________ Profª. Drª. Clarice Greco Alves Universidade Paulista – UNIP DEDICATÓRIA Dedico este trabalho à minha amiga de longa data e companheira de estudo Nayara Carla Domingos; à minha mentora e amiga Patricia Bieging, que me incentivou a seguir a carreira acadêmica; aos meus amigos e companheiros de especialização: Edson Luis de Souza, que inspirou meu projeto de pesquisa, e Lucimara Aparecida Souza de Oliveira, que sempre esteve ao meu lado; às minhas amigas e companheiras dentro do programa de pós-graduação em comunicação: Renata Valeria Calixto de Toledo e Fernanda Leite dos Santos, que me motivaram a não desistir; à minha mãe Erilene Pontes da Silva, que desde pequeno me ensinou a valorizar a busca por conhecimento; ao meu companheiro Elton Jhonn Felix Ferreira, que cresceu e amadureceu comigo, me apoiando e me acompanhando durante todo esse longo processo de pesquisa do mestrado; e à minha orientadora Simone Luci Pereira, que acreditou no meu potencial e, apesar das dificuldades, nunca permitiu que eu desistisse. AGRADECIMENTOS Agradeço, primeiramente, ao universo, que conspirou a meu favor, e que, apesar dos percalços que surgiram pelo caminho durante essa jornada, consegui ter fôlego e garra para alcançar mais esta conquista. A toda minha família sanguínea e afetiva, que foram e sempre serão o alicerce fundamental que me mantem de pé e lutando pelos meus objetivos. À minha amada mãe, que desde sempre também teve de fazer o papel paterno em minha vida; aos meus avôs e avós; tios e tias mais próximos, que fizeram parte da formação do meu caráter; primos, primas e amigos que a vida me trouxe e que se tornaram irmãos do coração. Agradeço, especialmente, ao meu companheiro, que vem se tornando cada dia mais um amigo, que me acompanha e me incentiva a cada conquista desde a especialização, e esteve ao meu lado durante esses dois longos anos de esforço durante o mestrado. Que me salvou no dia em que entreguei meu projeto para a solicitação de bolsa da CAPES/PROSUP e sofri um acidente, e que, mesmo com a minha dificuldade de locomoção durante esse último ano do mestrado, segurou minha mão nos meus momentos de fraqueza e me acompanhou pelas ruas e casas noturnas do Baixo Augusta. Agradeço à Profª Drª. Simone Luci Pereira, por toda a cobrança e críticas construtivas, sem as quais eu jamais conseguiria ampliar minha visão diante do meu objeto de estudo, que me orientou e me guiou pelo caminho árduo da vida acadêmica, me moldando e incentivando cada dia mais a me tornar um verdadeiro pesquisador. Também à Profª. Drª. Rose de Melo Rocha que, em breves comentários, conseguiu agregar tanto à minha pesquisa, e à Profª. Drª. Clarice Greco Alves pela especial participação em minha banca de qualificação. Agradeço à Universidade Paulista (UNIP) pelo seu belo trabalho e incentivo aos projetos de pesquisa e a toda equipe do programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Midiática, em especial ao Marcelo Rodrigues dos Santos (secretário dos cursos de pós-graduação em comunicação) e à Vera Lúcia Carlos Maia (secretária chefe dos cursos de pós-graduação). E ao programa de bolsas dedicado a pesquisas acadêmicas da CAPES/PROSUP que reconheceu meu trabalho e acreditou no meu potencial como pesquisador, me concedendo uma bolsa de estudos, sem a qual eu não conseguiria concluir minha pesquisa, e que essa credibilidade depositada em mim se torne real novamente durante meu doutorado. It's all that the young can do for the old, to shock them and keep them up to date. Tudo o que os jovens podem fazer pelos velhos é escandalizá-los e mantê-los atualizados. (George Bernard Shaw) RESUMO A pesquisa centra-se na compreensão da “cultura alternativa” articulada por jovens que frequentam o Baixo Augusta (região da cidade de São Paulo). Privilegiamos as negociações e confluências culturais presentes no cenário da vida noturna do Baixo Augusta, tomando como enfoque a construção de identidades por meio da estética de moda e da cena e consumo musical que colaboram para a formação do estilo de vida demonstrado pelas culturas juvenis que frequentam, consomem, e são tomadas como referência ao se construir a identidade dessa região. A questão central é compreender o conceito do que se pode entender por “alternativo” na construção sociocultural e identitária desses grupos, pressupondo o possível surgimento de um “ethos-alternativo”, concebido pelos/nos grupos que compõem esse cenário do Baixo Augusta expresso em comportamentos e ideologias políticas mais amplas. Tal pesquisa, de base etnográfica, utiliza-se de uma metodologia que busca perceber questões sobre: as negociações fluidas, porem conflituosas, construídas entre os diferentes grupos entre si, e dos mesmos com o mercado, através de táticas e estratégias; questões de resistência; hegemonia e contra hegemonia entre os grupos analisados e a cultura massiva ou mainstream, onde estão presentes usos e apropriações de maneiras diferenciadas e negociadas. Palavras-chaves: Alternativo; Culturas Juvenis; Cena Musical; Estética de Moda; Baixo Augusta. ABSTRACT This paper focuses on understanding of alternative culture articulated by young people who attend the Baixo Augusta (city of São Paulo). We privilege the negotiations and cultural confluences present in the nightlife scene of the Baixo Augusta taking as a focus the construction of identities through the aesthetics of fashion, the scene and the music consumption that contribute to the formation of the lifestyle demonstrated by the youth cultures which attend, consume, and are taken as reference to construct the identity of this region. The key issue is to understand the concept of what can be understood as "alternative" in the sociocultural and identity building of these groups, presupposing the possible emergence of an "alternative ethos" conceived by the groups that make up this Baixo Augusta scenario expressed in behaviors and political ideologies. Such research, has an ethnographic basis, and it uses a methodology that seeks to perceive questions about: fluid, but conflicting negotiations built between different groups to each other, and its members with the market, through tactics and strategies; issues of resistance, hegemony and counterhegemony between the analyzed groups and the massive or mainstream culture, where uses and appropriations are present in different and negotiated ways. Keywords: Alternative; Young Cultures; Musical Scene; Fashion Aesthetics; Baixo Augusta. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Fotografia 01 – Placa (Rua Augusta)............................................................... 037 Mapa 01 – Baixo Augusta (Principais Localidades)......................................... 040 Mapa 02 – Cidade de São Paulo (Localização do Baixo Augusta).................. 041 Fotografia 02 – Pessoas Sentadas nas Calçadas (Cruzamento Entre Rua Augusta e Avenida Paulista)............................................................................ 064 Fotografia 03 – Galeria Village (Baixo Augusta).............................................. 065 Fotografia 04 – Barraca de Filmes Pirateados (Vendedores Ambulantes / Camelô).......................................................................................................... 066 Fotografia 05 – Fila Para Entrar em Baladas (Rua Augusta)........................... 067 Fotografia 06 – Fluxo dos Grupos Juvenis (Rua Peixoto Gomide).................. 068 Fotografia 07 – Food Trucks (“Calçadão Urbanoide”)..................................... 069 Fotografia 08 – Casa do Norte (“Nordeste”).................................................... 069 Fotografia 09 – Restaurante / Acarajé (“Digaê”).............................................