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Informe Final De “Mapeo Sector Musical En Valparaíso En Medios Digitales” Por Pontificia Universidad Católica De Valpara

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Informe Final De “Mapeo Sector Musical En Valparaíso En Medios Digitales” Por Pontificia Universidad Católica De Valpara Informe final de “Mapeo sector musical en Valparaíso en Medios Digitales” por Pontificia Universidad Católica de Valparaíso Noviembre, 2018 Índice 1. Introducción 4 2. Objetivos 5 3. Metodología 6 3.1 Encuesta preliminar 6 3.2 Redes sociales 7 3.2.1 Twitter 7 3.2.2 Facebook 8 3.2.3 Spotify 10 4. Análisis cuantitativo 11 4.1 Encuesta 11 4.2 Cantidad de seguidores por FanPage 13 4.3 Mejores post Fanpage de Facebook 14 4.3.1 Valparatango 15 4.3.2 Brujas de Kalahuala centro cultural y escuela de carnavales 15 4.3.3 Mil tambores 18 4.3.4 Festival Jorge Farías 23 4.3.5 Festival ojo de pescado 24 4.3.6 Escuelas de rock y música popular 27 4.3.7 Festival de la loma 28 4.3.8 Cultura IPA 29 4.3.9 Festival del Jazz 32 4.3.10 El huevo 33 4.3.11 Bar pajarito 34 4.3.12 El internado 35 4.3.13 Ele bar 36 4.3.14 Bar playa 39 4.3.15 Rincón de la guitarra: Casa de la cueca 40 4.3.16 El viaje Bar 41 4.3.17 La piedra feliz 42 4.3.18 Pagano 43 4.4 Tipos de publicaciones Fanpages de Facebook 49 4.5 Estadísticas encuesta 60 4.5.1 Eventos musicales 60 4.5.2 Lugares y locales 61 4.5.3 Referentes 61 4.5.4 Conceptos 62 4.6 Fanpages con mayores interacciones 63 2 5. Análisis cualitativo 65 5.1 Conceptos Twitter 65 5.2 Comentarios por publicación Fan Pages 93 5.3 Actividad diaria de usuarios 98 5.4 Lista canciones más escuchadas Spotify 103 5.4 Publicaciones FanPage Facebook 104 6. Conclusiones 113 3 1. Introducción A lo largo de la historia, la música ha tenido un gran recorrido, pasando por distintos ritmos, melodías y estilos. Es por esto que Valparaíso es Capital Cultural en Chile debido a su heterogeneidad de estilos y expresiones artísticas que en él conviven. Varias generaciones cruzan la actual escena musical porteña: las más antiguas, con la experiencia inherente que le dan los años sobre el escenario; las hoy emergentes, con la innovación de sus propuestas. La actividad artística en Valparaíso ha sido bastante intensa desde inicios del siglo XIX; las estudiantinas comenzaron a ser muy populares; muchos espectáculos de ópera y zarzuela continuamente llegaban al puerto, desde el extranjero. Consecuentemente con ello nacieron los conservatorios de música y los almacenes de instrumentos musicales y partituras. Valparaíso fue la ciudad que tuvo el mayor número de editoriales y casas de música debido a su actividad artística ampliamente difundida. El puerto era muy próspero y servía de entrada a todo espectáculo artístico internacional. Compañías de teatro, compañías líricas, cantantes extranjeros, además de espectáculos curiosos y grandes primicias llegaban de paso en su camino a Lima o a galas especialmente organizadas. Como se puede observar, Valparaíso para la música ha sido un actor primordial. Es por esto, que se precisa entender y analizar las tendencias musicales que existen actualmente en la ciudad porteña. Este proyecto, busca realizar un mapeo sistemático sobre el sector musical en la gran ciudad haciendo uso de técnicas de Big Data, mediante el análisis de redes sociales como Twitter, Facebook y Spotify. En el presente informe, se presenta los objetivos y metodologías usadas para obtener los datos a partir de las redes sociales. Posteriormente, se presenta un análisis cuantitativo haciendo uso de gráficos e imágenes para ilustrar la información recopilada conjunto a un análisis cualitativo que pretende dar con el entendimiento de dichos resultados. Finalmente, se presenta la conclusión del proyecto que plantea de manera sistemática los principales enfoques del estudio realizado en el presente informe. 4 2. Objetivos Para obtener la información presente en redes sociales y dar con datos significativos en tendencias mundiales, se muestran los siguientes objetivos explícitos para llevar a cabo en el proyecto. ● Levantar y sistematizar características, preferencias, valoraciones/opiniones sobre la escena musical del Gran Valparaíso. ● Levantar y sistematizar información de espectáculos musicales del Gran Valparaíso. ● Levantar y sistematizar información del impacto en el territorio Gran Valparaíso: en términos de desplazamiento, marca ciudad, etc. 5 3. Metodología La metodología llevada a cabo para realizar el mapeo del sector musical en la ciudad de Valparaíso constó principalmente de dos etapas. En la primera etapa se realizó una encuesta para recopilar una serie de términos, los cuales serían ocupados en la parte siguiente. En la segunda etapa se utilizaron los datos recopilados por la encuesta para obtener información presentes en las redes sociales y analizar qué se está hablando sobre la música en la ciudad de Valparaíso. A continuación, se explicarán en mayor detalle las dos etapas y la metodología utilizada para dar con el mapeo musical. 3.1 Encuesta preliminar Previo al análisis de redes sociales, se realizó una encuesta para el público abierto con el propósito de recopilar información que sirviera como punto de partida para posteriormente investigar qué se habla acerca de los resultados. La encuesta consistió principalmente en cuatro fases las cuáles se definen a continuación: ● Eventos musicales: se solicitaba compartir entre 1 a 5 referencias de eventos musicales en la ciudad de Valparaíso, los cuales podían ser festivales, encuentros, u otros del estilo que se hagan de forma periódica. ● Lugares/locales: se solicitaba compartir entre 1 a 5 lugares o locales en la ciudad de Valparaíso, donde se tocará música en vivo. ● Referente: se solicitaba compartir al menos una referencia de solistas, bandas o cualquier referente en la escena musical de la ciudad de Valparaíso. ● Concepto/estilo musical: se solicitaba compartir al menos un concepto o estilo musical asociadas a Valparaíso como ciudad musical. 6 3.2 Redes sociales Una vez realizada la encuesta se procedió a analizar los datos en las redes sociales mediante diferentes técnicas. Para ello, se seleccionaron tres redes sociales las cuales entregan información significativa que permite entender lo que ocurre en el sector musical en Valparaíso. Las redes sociales elegidas para el análisis fueron Twitter, Facebook y Spotify. A continuación, se explicará cada punto indicando el porqué de su elección y la metodología ocupada para cada una de ellas. 3.2.1 Twitter Twitter es una red social que es utilizada por la mayoría de las personas. Su característica principal es que permite expresar comentarios u opiniones en texto plano inferior a 280 caracteres. Dicho lo anterior, las personas pueden comentar lo que deseen sobre un tema en particular haciendo uso del hashtag, lo que permite facilitar la búsqueda de palabras. Para el proyecto, aprovechando las facilidades que entrega Twitter, se realizó la búsqueda de conceptos y estilos musicales entregados por la encuesta haciendo uso de la API que provee Twitter. De esta forma, se tomaron todos los conceptos y se hizo una búsqueda de todos los tweets generados por la encuesta que incluyeran la palabra buscada. La tabla a continuación muestra todos los conceptos utilizados para la búsqueda en Twitter. Arquitectura Arte Bohemia Boleros Canción autor Chinoy Colores Cueca Cueca chora Cultura Cumbia Desorden Ele Bar Festivales Folklore Historia Indie Jazz Mil Tambores Música Pachanga Pasarlo bien Patrimonio Pop Pop de puerto cultural 7 Punk Rock Rock Carnaza Rockodromo Sicodélico Temporales de Urbano Valparaíso Vanguardia Vida Nocturna boleros salvaje Tabla 1: Conceptos buscados en Twitter 3.2.2 Facebook Esta red social es una de las más grandes y utilizadas del mundo. Se hizo uso de este sistema para acceder a los comentarios e impactos de algunos eventos que se realizan comúnmente en Valparaíso. Para adquirir esta información se utilizaron las FanPages de los eventos, las cuales fueron seleccionadas haciendo uso de los resultados de la encuesta de la fase Eventos musicales. Para acceder a las FanPages se hizo uso de Octosync, la cual es una herramienta de análisis Big Data que provee información estratégica sobre publicaciones realizadas. Este sistema permite acceder a datos estadísticos para así tener una visión más clara de lo que ocurre en la red social. Octosync entrega todos los post realizados en un determinado período de tiempo, siendo el máximo tres meses. Cada post realizado en la página tiene asociadas la siguiente información: ● Fecha y hora en la que se realizó la publicación ● Cantidad de interacciones ● Cantidad de comentarios ● Cantidad de veces compartida ● Tipo de publicación la cual puede ser video, fotografía, estado , enlace o texto plano ● Engagement la cual es un porcentaje calculado mediante la suma de comentarios, reacciones y compartidos, dividido en la cantidad de fans totales ● El contenido de la publicación A continuación, se presenta un listado con los nombres de las FanPages utilizadas para el análisis y sus respectivas URL utilizadas para la recopilación de datos: 1. Valparatango https://www.facebook.com/valparatangocl/ 2. Brujas de Kalahuala centro cultural y escuela de carnavales 8 https://www.facebook.com/brujas.delakalahuala/ 3. Mil tambores https://www.facebook.com/miltamboresvalparaiso/ 4. Festival Jorge Farías https://www.facebook.com/festivaljorgefarias/ 5. Festival ojo de Pescado https://www.facebook.com/ojodepescado/ 6. Escuelas de rock y música popular https://www.facebook.com/bicentenarock/ 7. Festival de la loma https://www.facebook.com/FestivalLaLoma/ 8. Cultura IPA https://www.facebook.com/ipa.ipa.94/ 9. Festival de Jazz https://www.facebook.com/festivaljazzchileuropa/ 10. Fiesta año nuevo https://www.facebook.com/fiestasAnoNuevoValparaisoChile/ 11. El huevo https://www.facebook.com/huevovalpo/ 12. El pajarito https://www.facebook.com/Bar-Pajarito-1030787857017572/ 13. El internado https://www.facebook.com/elinternadovalparaiso/ 14. Ele bar https://www.facebook.com/elebarchile/ 15. Bar playa https://www.facebook.com/BLP1908/ 9 16. Rincón de la guitarra: casa de la cueca https://www.facebook.com/ElRinconDeLasGuitarras/ 17.
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